王子元,魏紅霞

(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院,蚌埠 233030)

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,讓主流媒體借助移動(dòng)傳播,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)[1]。目前有關(guān)于馬克思主義大眾化的研究主要聚焦于理論宣傳等方面,而利用新媒體進(jìn)行馬克思主義傳播的研究并不多。因此,運(yùn)用新媒體陣地扎實(shí)推進(jìn)馬克思主義大眾化具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

新媒體催生的以抖音為主的短視頻傳播平臺(tái)為馬克思主義大眾化提供了新路徑。抖音短視頻是一款可以隨用隨拍的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交應(yīng)用。自上線以來(lái),抖音短視頻的受眾群體不斷地?cái)U(kuò)散?！?020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)超過(guò)6億[2]?；钴S的用戶數(shù)使抖音成為目前媒體傳播的重要工具,也為推動(dòng)馬克思主義大眾化進(jìn)程提供了加速器?！芭械奈淦鳟?dāng)然不能代替武器的批判,物質(zhì)力量只能用物質(zhì)力量來(lái)摧毀;但是理論一經(jīng)掌握群眾,也會(huì)變成物質(zhì)力量”[3]。同時(shí),列寧也精辟地總出了一個(gè)公式,“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化”。換言之,馬克思主義大眾化需要我們以通俗易懂的方式呈現(xiàn)在人民群眾面前。

一、馬克思主義大眾化與短視頻平臺(tái)的內(nèi)在聯(lián)系

馬克思主義大眾化是通過(guò)對(duì)馬克思主義的傳播與普及,使廣大人民群眾了解、掌握并利用馬克思主義指導(dǎo)實(shí)踐的過(guò)程。運(yùn)用與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理論教育人民,有益于推動(dòng)馬克思主義創(chuàng)新理論為大眾熟知與接受,使馬克思主義理論成為大眾認(rèn)識(shí)、接受和踐行的行動(dòng)指南,使廣大青年能夠以較低成本認(rèn)同、接受和踐行馬克思主義。這一過(guò)程是中國(guó)化馬克思主義的發(fā)展過(guò)程,是大眾接觸馬克思主義的過(guò)程,是推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化的重要任務(wù)。而短視頻平臺(tái)正是馬克思主義大眾化的重要媒介,特別是以抖音短視頻為首的各類短視頻平臺(tái)是當(dāng)今民眾進(jìn)行碎片化信息閱讀的重要工具。

(一)抖音短視頻豐富了馬克思主義的傳播方式

抖音短視頻逐步成為人們打發(fā)閑暇時(shí)間的交流工具。該平臺(tái)透過(guò)視頻熱度、朋友關(guān)注等大數(shù)據(jù)信息智能識(shí)別用戶的喜好,為馬克思主義大眾化提供了一個(gè)新平臺(tái)。利用抖音平臺(tái)能夠擴(kuò)大受眾群體,同時(shí)將馬克思主義以一種大眾化的、生動(dòng)有趣的形式展現(xiàn)出來(lái)。隨著越來(lái)越多的主流媒體入駐抖音,馬克思主義大眾化也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)。

相關(guān)報(bào)告顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,手機(jī)網(wǎng)民用戶比例達(dá)到99.7%,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億,其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億[4]。目前新媒體發(fā)展迅速,短視頻日益成為大眾獲取信息的重要途徑。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、各大衛(wèi)視等都紛紛入駐抖音平臺(tái),利用抖音實(shí)現(xiàn)了信息傳遞。利用短視頻這一新媒體,發(fā)揮抖音短視頻的優(yōu)越性,有利于進(jìn)一步推動(dòng)馬克思主義“飛入尋常百姓家”。

(二)馬克思主義大眾化為短視頻平臺(tái)提供主流意識(shí)傳播內(nèi)容

抖音短視頻平臺(tái)的信息大多參差不齊、真?zhèn)坞y辨。盡管央視新聞以及各大日?qǐng)?bào)有關(guān)媒體發(fā)布內(nèi)容較為真實(shí)可靠,但是其他依然有一些詼諧、站在道德邊緣上的內(nèi)容。為此,抖音平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,以高質(zhì)量引領(lǐng)短視頻行業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值[5]。快餐式的短視頻傳媒,若不能積極順應(yīng)時(shí)代潮流,堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主旋律,則其社會(huì)淘汰率將會(huì)大大增加。營(yíng)造短視頻健康向上的空間離不開(kāi)主流意識(shí)內(nèi)容的傳播,馬克思主義作為中國(guó)共產(chǎn)黨和社會(huì)主義事業(yè)的指導(dǎo)思想必須得到廣泛傳播?！熬W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿,掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán),就是守護(hù)國(guó)家的主權(quán)和政權(quán)”[6]。我們必須牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)空間的主流話語(yǔ)權(quán),而馬克思主義大眾化則需要我們將主流意識(shí)形態(tài)以一種接地氣、貼近大眾生活的形式展現(xiàn)出來(lái)。針對(duì)這些特點(diǎn),特別是當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代,有效利用抖音短視頻等新媒體,有利于更廣泛、更高效地傳播主流意識(shí)形態(tài),推動(dòng)馬克思主義大眾化。

二、馬克思主義大眾化的問(wèn)題追溯

在文化多樣化、信息多元化的新媒時(shí)代,要扎實(shí)推進(jìn)馬克思主義大眾化面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn),如傳播載體單一、受眾自身的科學(xué)文化水平等都影響著馬克思主義大眾化。馬克思主義大眾化是指在馬克思主義理論、思想和價(jià)值體系的傳播中,不僅要傳播其核心內(nèi)容,還要融入馬克思的思想、觀點(diǎn)和價(jià)值觀,進(jìn)而推進(jìn)馬克思主義大眾化向縱度深度發(fā)展。由于廣大群眾自身科學(xué)文化水平和理解能力參差不齊,以及受生活環(huán)境的影響,群眾對(duì)于馬克思主義的理解便各有不同。同時(shí),馬克思主義的傳播僅靠知識(shí)傳授和宣傳未能深入人心。馬克思主義大眾化是一個(gè)潛移默化的過(guò)程,必須依靠合適的載體進(jìn)行傳播。

(一)馬克思主義宣傳話語(yǔ)過(guò)于高大上問(wèn)題

從“馬克思列寧主義”到革命時(shí)期的“毛澤東思想”,再到改革時(shí)期的“鄧小平理論”,再到“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”,馬克思主義中國(guó)化的進(jìn)程從未停歇,逐步形成了中國(guó)化馬克思主義。雖然馬克思主義理論與時(shí)俱進(jìn),但是很多馬克思主義話語(yǔ)依然是廣大人民群眾所不能理解的。正是由于這一特點(diǎn),馬克思主義話語(yǔ)在不同的歷史階段會(huì)表現(xiàn)出不同的特征。因此,馬克思主義話語(yǔ)的表征形式也必然是有差別的。我們應(yīng)該在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,將馬克思主義話語(yǔ)展現(xiàn)出新的形態(tài),即以馬克思主義話語(yǔ)為核心,以馬克思主義理論為指導(dǎo),堅(jiān)持馬克思主義基本立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法,堅(jiān)持四個(gè)自信?！皬拿珴蓶|提出‘農(nóng)村包圍城市,武裝奪取政權(quán)’的革命話語(yǔ),到鄧小平提出‘發(fā)展才是硬道理’的改革話語(yǔ),再到習(xí)近平總書記提出‘中國(guó)夢(mèng)’‘照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病’等新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義話語(yǔ)”[7],馬克思主義的話語(yǔ)已經(jīng)越來(lái)越貼近群眾生活。這表示我們?cè)谕苿?dòng)馬克思主義大眾化過(guò)程中要切忌理論內(nèi)容和宣傳話語(yǔ)過(guò)于高大上。人民群眾對(duì)于高大上的話語(yǔ)無(wú)法理解,也就導(dǎo)致馬克思主義大眾化的失效。

(二)馬克思主義大眾化進(jìn)程中傳播載體問(wèn)題

當(dāng)前針對(duì)廣大人民群眾的馬克思主義理論傳播方式較為單一,難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和實(shí)踐的要求,因此,當(dāng)代馬克思主義理論宣傳方式亟須改革創(chuàng)新。在廣大的基層社區(qū)或農(nóng)村地區(qū),宣傳告示、電視、網(wǎng)絡(luò)等是主要的傳播方式。然而簡(jiǎn)單的理論宣講、海報(bào)宣傳等方式因?yàn)槿狈Ω姓倭臀?脫離實(shí)際生活,并不能很好地教育廣大群眾。多數(shù)群眾看宣傳欄的海報(bào)都只是走馬觀花,并不能深入地去理解和認(rèn)知。馬克思主義是科學(xué)的理論,內(nèi)容較為抽象,不利于廣大群眾理解和接受。而在傳播馬克思主義過(guò)程中形式過(guò)于刻板和單一,使廣大群眾無(wú)法接受,從而導(dǎo)致理論知識(shí)無(wú)法深入人心,難以讓大眾更好地接受。而且不管是哪種理論,其傳播和發(fā)揚(yáng)都需要借助一定的載體媒介,馬克思主義大眾化也不例外。傳統(tǒng)的傳播載體無(wú)法有效地廣泛覆蓋人民群眾,一定程度上阻礙了馬克思主義大眾化的進(jìn)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃興起,短視頻逐漸成為廣大人民群眾獲取信息的一個(gè)新途徑,而以抖音為首的短視頻平臺(tái)逐步成為了群眾閑暇時(shí)獲取信息的重要途徑。

(三)馬克思主義大眾化進(jìn)程中受眾問(wèn)題

除了以上兩種影響因素,馬克思主義大眾化受眾自身的發(fā)展也阻礙著大眾化進(jìn)程,如教育水平和經(jīng)濟(jì)水平等。根據(jù)我國(guó)目前教育系統(tǒng)的設(shè)置,深入研究和學(xué)習(xí)馬克思主義理論主要是在本科和研究生期間。然而自1977年恢復(fù)高考以來(lái),“到2017年為止,我國(guó)大學(xué)生總?cè)藬?shù)約1.15億。如果按一半比例減去?？粕脑?本科生就有5000多萬(wàn)人,而目前中國(guó)已經(jīng)14億多人,按比例目前本科大學(xué)生占全國(guó)總?cè)丝诘?.5%,即使加上專科生,目前接受過(guò)高等教育的人也僅僅占總?cè)丝诘谋壤秊?.8%左右”[8]。也就是說(shuō),目前還有百分之九十幾的群眾是未接受過(guò)高等教育的,而接受高等教育的人也不一定都對(duì)馬克思主義完全了解。廣大人民群眾更加關(guān)心的是自身的衣食住行,如醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障、食品安全、社會(huì)安全等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的教育水平和教育質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距較大。而我國(guó)目前人口占比最多的依然是農(nóng)民,他們的科學(xué)文化水平普遍較低,對(duì)知識(shí)的接受能力較弱,并且對(duì)物質(zhì)生活的追求相對(duì)較強(qiáng),政治敏感性較弱,這對(duì)馬克思主義的大眾化產(chǎn)生了重要阻礙。

三、自媒體視閾下馬克思主義大眾化的新路徑

進(jìn)入新媒體時(shí)代,快餐文化的發(fā)展與流行導(dǎo)致大眾越來(lái)越傾向于接受更為便捷的傳播方式。短視頻傳播信息速度快、操作簡(jiǎn)便、受眾廣等優(yōu)勢(shì)為馬克思主義大眾化提供了有利條件。如何將“高大上”的理論知識(shí)以一種“接地氣”、大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái),從而在一定程度上保證自己的理論知識(shí)能夠接受,進(jìn)而完善自我理論認(rèn)知,是新時(shí)期扎實(shí)推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要問(wèn)題。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比,抖音短視頻的傳播更具優(yōu)越性,留言評(píng)論、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)等功能也更有利于用戶交流和信息的傳播。這為馬克思主義大眾化創(chuàng)造了新的路徑。利用抖音短視頻,將馬克思主義寓于其中,通過(guò)特定方式來(lái)被大眾所關(guān)注和熟悉,有利于推動(dòng)馬克思主義大眾化向大眾化馬克思主義轉(zhuǎn)換。

(一)轉(zhuǎn)換大眾化過(guò)程中的傳播話語(yǔ)

馬克思主義大眾化的話語(yǔ)不能過(guò)于高大上,而應(yīng)該以理論來(lái)切實(shí)關(guān)注老百姓生活,回應(yīng)人民群眾所關(guān)心的,解決好人民群眾所遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,使馬克思主義大眾化逐步走向人民群眾實(shí)踐。為了使廣大人民群眾能夠更好地認(rèn)知到馬克思主義,使廣大人民群眾接受并且能夠在實(shí)踐中學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義認(rèn)識(shí)和分析解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的結(jié)合,這也是馬克思主義大眾化的根本目的。“習(xí)近平總書記高度重視理論話語(yǔ)的大眾化、形象化,在他的講話中,‘走得再遠(yuǎn)都不能忘記來(lái)時(shí)的路’‘綠水青山就是金山銀山’‘鞋子合不合腳,自己穿了才知道’‘?dāng)]起袖子加油干’等金句隨處可見(jiàn),形成了源自生活、貼近百姓、緊隨時(shí)代、化古出新、不拘一格、生動(dòng)活潑的話語(yǔ)風(fēng)格,展示出‘平語(yǔ)近人’的鮮明特色,體現(xiàn)了黨的思想路線與群眾路線的高度統(tǒng)一”[9]。習(xí)近平總書記總是能以一種群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播馬克思主義,使馬克思主義話語(yǔ)的轉(zhuǎn)換也更便于群眾理解。

(二)以短視頻為載體傳播馬克思主義

在新媒體環(huán)境下,隨著各類短視頻平臺(tái)逐步進(jìn)入大眾生活中后,越來(lái)越多的人熱衷于使用以抖音為首的短視頻App來(lái)進(jìn)行時(shí)間消費(fèi)。馬克思主義大眾化傳播過(guò)程中,除了立足于傳統(tǒng)主陣地,還應(yīng)當(dāng)及時(shí)掌握和綜合運(yùn)用微博、抖音、嗶哩嗶哩等自媒體傳播手段。自媒體傳播媒介的豐富發(fā)展也是對(duì)馬克思主義傳播載體的極大豐富,使馬克思主義能夠更好地走近大眾生活。馬克思主義學(xué)者通過(guò)開(kāi)通個(gè)人抖音賬號(hào),以個(gè)性化的馬克思主義命名,如“馬克思靠譜”“走近馬克思”“馬克思主義為什么行”等靈活多樣的語(yǔ)言為賬戶名,以生動(dòng)活潑的視頻作品傳播馬克思主義。利用抖音平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析和平臺(tái)功能,能夠有效提升這些賬戶的曝光率和關(guān)注度,潛移默化地向廣大人民群眾傳播馬克思主義。借助抖音短視頻所承載的科技手段,將馬克思主義以形象生動(dòng)、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式拍攝出來(lái),讓更多的馬克思主義傳播者參與到傳播馬克思主義的短視頻創(chuàng)作中,并用通俗易懂的語(yǔ)言加以描述,這樣能既有深度又有溫度地推進(jìn)馬克思主義大眾化。

(三)提高廣大人民群眾的科學(xué)文化水平

“2020年1月17日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2019年末,中國(guó)大陸總?cè)丝?包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和中國(guó)人民解放軍現(xiàn)役軍人,不包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣省以及海外華僑人數(shù))140005萬(wàn)人,比上年末增加467萬(wàn)人”[10]。然而,在這樣龐大的人口基數(shù)下,中國(guó)的農(nóng)村人口依然是占比較大的。當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)村地區(qū)群眾的科學(xué)文化水平普遍較低,因此,進(jìn)一步提升農(nóng)村地區(qū)群眾的科學(xué)文化水平顯得尤為重要。要提升農(nóng)村地區(qū)群眾文化水平必須加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,改善廣大農(nóng)民的衣食住行,加強(qiáng)教育教學(xué)質(zhì)量,使農(nóng)村地區(qū)群眾產(chǎn)生更多的歸屬感和認(rèn)同感,使他們有時(shí)間、有精力和有條件去追尋精神生活的享受,有利于提高農(nóng)村地區(qū)群眾的政治敏感度和政治覺(jué)悟。而在廣大農(nóng)村地區(qū)群眾有時(shí)間、有精力的情況下,可以將短視頻這一快捷的信息獲取渠道融入到人們的生活中,以宣傳馬克思主義為主,同時(shí)以科學(xué)文化教育為輔。

四、結(jié)語(yǔ)

利用以抖音為首的各類短視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)馬克思主義大眾化,必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的品質(zhì)。馬克思主義的傳播方式要更加豐富多樣化,既要有理論知識(shí),也要有大眾思維。在新媒體的時(shí)代,傳統(tǒng)媒介的功能和地位已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的形勢(shì),馬克思主義大眾化面臨著傳播方式創(chuàng)新的難題。而要加快馬克思主義的傳播方式創(chuàng)新,必須大力培養(yǎng)馬克思主義大眾化的創(chuàng)新意識(shí)。在新媒體時(shí)代下,借助各類短視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富、受眾面廣和參與度高等優(yōu)勢(shì),加快構(gòu)建馬克思主義大眾化的自媒體平臺(tái),豐富馬克思主義大眾化的傳播手段,不斷以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播馬克思主義,開(kāi)拓馬克思主義大眾化的新路徑,有利于將馬克思主義根植大眾心中,鞏固中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。我們應(yīng)當(dāng)致力于馬克思主義大眾化的廣度,用好新媒體陣地,促進(jìn)抖音短視頻在傳播主流意識(shí)形態(tài)方面的作用,從而推動(dòng)馬克思主義大眾化的與時(shí)俱進(jìn)和可持續(xù)發(fā)展。