劉肖瑤

662萬、3227萬、106.53億。

明星、網(wǎng)紅群體一次次突破人們的常規(guī)預期，從10月到11月，一次次“創(chuàng)紀錄”新聞，更是不斷刷新公眾想象力。

三個數(shù)據(jù)里，先說戰(zhàn)線最長、關注度最足的3227萬。持續(xù)“活躍”一整年的張恒最終“求錘得錘”，10月18日，稅務部門公布了對張恒的處罰結果：因作為鄭爽參演《倩女幽魂》的經(jīng)紀人，負責相關演藝合同簽訂、片酬商談等事宜，幫助鄭爽逃避履行納稅義務，依《中華人民共和國稅收征收管理法實施細則》，張恒被處以鄭爽在《倩女幽魂》中偷稅額（4302.7萬元）0.75倍的罰款，共計3227萬元。

而662.44萬，則出自一名鄭州的網(wǎng)紅。

今年9月29日，稅務總局首次公開曝光網(wǎng)絡主播偷逃稅案例。10月初，據(jù)《鄭州晚報》，鄭州市金水區(qū)稅務局運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，向一名網(wǎng)紅追征了662.44萬元稅款收入國庫。

最后，驚人的106.53億，出自10月20日雙十一預售的直播間里，全國帶貨巨頭李佳琦的一夜銷售數(shù)據(jù)。

李佳琦以破百億高居第一，帶貨女王薇婭的銷售額也高達82.52億。

不過，這一數(shù)據(jù)與前二者有著本質(zhì)不同，但在現(xiàn)在的背景下，驚人的銷售額，自然也讓電商主播的納稅問題成為輿論關注的焦點。

隨著國家稅務總局要求進一步加強文娛領域從業(yè)人員稅收管理工作，針對明星、網(wǎng)紅的征稅方法變得多樣化，力度也遽然收緊，一波大規(guī)模征繳欠稅、偷漏稅行動重拳出擊。

網(wǎng)絡主播補稅潮要來了嗎？

一個都逃不了

從“電商稅”到“網(wǎng)紅稅”，無疑昭示著我國在稅法與征稅技術方面的進一步完善。

中辦、國辦最新印發(fā)的《關于進一步深化稅收征管改革的意見》明確指出，要加強文娛領域稅收綜合治理，加大“雙隨機、一公開”的抽查力度。

國家稅務總局則要求，網(wǎng)絡主播應按照所得超額累進稅率計算。綜合所得（工資、薪金所得，勞務報酬所得，稿酬所得，特許權使用費所得），適用7級超額累進稅率，按月應納稅所得額計算征稅。

該稅率按個人月工資、薪金應稅所得額劃分級距，最高一級為45%，最低一級為3%，共 7 級。

而這一次補征更吸引人關注的，是新技術在征管稅收中的應用。此次大面積的網(wǎng)紅欠稅情況，正是當?shù)囟悇詹块T通過大數(shù)據(jù)技術挖掘發(fā)現(xiàn)的。

這不僅意味著以往容易被隱匿、被忽略的各種收入得到重新審查，更從側面上進一步凸顯了一直以來網(wǎng)紅經(jīng)濟對稅收征管帶來的挑戰(zhàn)。

2019年以前，對網(wǎng)紅的征稅方式很簡單，網(wǎng)紅通常是與平臺直接簽約的主播，其收入被劃為“工資薪金”所得，需按照3%～45%的稅率來繳稅，由平臺代扣代繳?！按蛸p所得”則是屬于勞務費用，這部分要繳20%的個稅。

但網(wǎng)紅行業(yè)存在大量個人單位，一些網(wǎng)紅以個人名義接單，按法自然應繳納個人所得稅。為了避稅，免不了有網(wǎng)紅選擇在稅收優(yōu)惠地成立個人獨資企業(yè)，按“經(jīng)營”征稅，綜合稅率就低很多。

這與明星在遙遠的霍爾果斯成立工作室是一樣的道理，即便不屬于違法，也是在法律灰色地帶打擦邊球的避稅。

2019年1月1日，新個稅法下實施，主播收入開始需要綜合征稅，自此，網(wǎng)紅主播納稅的方法可主要分為四種：

其一，網(wǎng)紅主播以獨立身份工作，與主播平臺簽訂合作協(xié)議，雙方是勞務關系而非雇傭關系，直播收入屬于主播的勞務報酬所得。但平臺依然應按照勞務報酬代扣代繳個稅，網(wǎng)紅主播還需要到稅務機關開具發(fā)票，繳納增值稅和附加稅。

其二，網(wǎng)紅主播成立個人工作室。直播收入就成了“經(jīng)營所得”，可申請核定征收，稅負較低。這也是目前網(wǎng)紅主播最普遍的一種運行模式。

如果不是這次的“網(wǎng)紅補稅第一案”，很多人的確想象不到網(wǎng)紅的收入版圖。

其三，網(wǎng)紅主播與經(jīng)紀公司簽約。簽訂勞務協(xié)議后，經(jīng)紀公司按照工資薪金所得扣繳個稅，或按照勞務報酬所得扣繳個稅，同時，網(wǎng)紅主播還需到稅務機關開具發(fā)票，繳納增值稅和附加稅。

最后，網(wǎng)紅主播可與直播平臺直接簽訂勞動合同。雙方為雇傭關系，網(wǎng)紅進行直播是工作內(nèi)容的一部分，無論是銷售額還是粉絲打賞，最終屬于公司收入，由公司給主播的結算均作為工資薪酬所得，按照7級累進制繳納個人所得稅。

這其中最容易產(chǎn)生灰色地帶的是最后一種。若網(wǎng)紅與商家之間仍是勞動關系，簽約主播的收入則需按照工資薪金計算個稅，平臺公司需按照七級累進稅率表為其預扣預繳個稅。

但既然平臺沒有代扣代繳的義務，對主播而言，該筆個稅究竟由主播個人自行申報個稅還是平臺代扣代繳，便成為模糊地帶的一大問題。

根據(jù)征管法要求：“主播作為納稅人不進行納稅申報，不繳或者少繳應納稅款的，由稅務機關追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金，并處補繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款?！?/p>

對于直播平臺而言，如果作為扣繳義務人卻應扣未扣、應收而不收稅款，該由稅務機關向納稅人追繳稅款，對扣繳義務人處以未收稅款百分之五十以上三倍以下的罰款；若構成涉稅犯罪，還需要按照刑法的相關規(guī)定，承擔刑事責任。

此外，具體的征稅細節(jié)，其實與整個文娛大環(huán)境的生態(tài)演變不可分割。

2021年9月17日，稅務總局官網(wǎng)發(fā)布一則“通知”，稱要嚴厲查處偷逃稅行為。而更早些時候，中宣部已明確指出：一些文娛從業(yè)人員偷逃稅等問題又以新方式新手段死灰復燃。

對于娛樂圈的交稅亂象，更多普通人，歷來幾乎是以一種既熟悉又陌生的驚異心態(tài)看待的。

冰凍三尺，非一日之寒

如果不是這次的“網(wǎng)紅補稅第一案”，很多人的確想象不到網(wǎng)紅的收入版圖。

近兩年，“網(wǎng)紅”的外延在擴大，門檻在降低。除了傳統(tǒng)意義上的博主，直播帶貨更吸引了大規(guī)模人群涌向網(wǎng)紅行業(yè)。

2019年，隨著李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅在直播平臺上掀起的帶貨熱潮、李子柒走紅等一系列事件，網(wǎng)紅經(jīng)濟迎來爆發(fā)點，站在A股市場新風口上，獲得資本市場關注。

2020年至今，中國在線直播參與規(guī)模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%。

新財富發(fā)布《2021新財富500富人榜》上，年僅36歲的淘寶直播網(wǎng)紅薇婭和董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與“風投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪，以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧齊名。

而實際上，在出名之前，早在2018年前，淘寶前十名主播年收入排行榜上，薇婭就曾以3000萬年收入排第一，李佳琦以1500萬名列第三，全榜單上最低的第十名也有680萬。

但不可否認，直播行業(yè)中復雜的業(yè)務形態(tài)、盈利模式、勞務關系等，在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，也營造出了越來越浮夸的虛假泡沫。

相比起普通勞動者，明星、網(wǎng)紅們收入渠道更多元，相對應地，納稅方式也不如普通勞動者那么固定、透明。

廣義層面，網(wǎng)紅屬于文娛行業(yè)，而言及此，就避不開娛樂明星行業(yè)。

娛樂圈的偷漏稅亂象已讓公眾開過眼界，從四年前的范冰冰到今年的鄭爽，偷漏稅的明星們早已積攢起足夠分量的前車之鑒。演員藝人的偷漏稅一旦曝光，往往同時斷送自己的事業(yè)星途。

而直播行業(yè)里，“刷單”二字早已不是秘密，從千萬到億，數(shù)據(jù)越來越膨脹。這直接帶來的，是商家給主播提供的更高額傭金。

無數(shù)前車之鑒卻依然難以杜絕投機取巧之流，而日前稅務部門愈加嚴肅的表態(tài)與處理，則用行動拉開了一個更加透明、嚴密的治理局面。

這次稅務局的當頭一棒，頗有“敲山震虎”之意。

實際上今年一連串監(jiān)管嚴控出臺后，相關行業(yè)尤其是娛樂圈已經(jīng)經(jīng)歷了一輪靜悄悄的工作室注銷高潮，整齊協(xié)一程度可謂壯觀。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至8月31日，2021年已有660余家藝人經(jīng)紀相關企業(yè)被注銷，僅6月份就有超100家相關企業(yè)注銷，平均算下來，每天至少有3家企業(yè)被注銷。

這個行業(yè)幾乎每一天都在突破吃瓜群眾的想象，而在如今逐漸收束的大環(huán)境下，所有被流量邏輯和眼球經(jīng)濟掌控的行業(yè)，都不得不重新自省。

同一鏈條上的螞蚱

回到張恒，打擦邊球的時候，個人可以有一萬種解釋和退路，但事已至此，公眾也許懷著半看戲半幸災樂禍的心態(tài)為張恒“捏一把汗”：此前在法庭上連賠付鄭爽起訴的2000萬都付不起的張恒，要如何面對這3227萬？

不論是直播、內(nèi)容創(chuàng)作，還是美妝穿搭等輕話題博主，“網(wǎng)紅”們應當從剛經(jīng)歷多事之秋的娛樂圈得到啟示：“流量”二字已經(jīng)是雙刃劍。

實際上，從法理角度而言，“3227萬”這個數(shù)額其實算是從輕的處罰，考慮到張恒主動舉報鄭爽等“自首”情節(jié)，是按0.75倍的偷稅金額作出行政處罰，否則，按理應當嚴格根據(jù)偷逃稅款的1倍率予以處罰。

據(jù)《刑法》規(guī)定，第一次偷稅被查獲，能夠補繳稅款、滯納金，接受行政處罰的，不追究刑事責任。但如果不能繳納罰款，就要被追究刑事責任，數(shù)額巨大者將面臨3-7年有期徒刑。

最好的前車之鑒就是其前女友鄭爽，今年9月，繼偷漏稅被公布后，鄭爽第一時間繳納了稅款和滯納金近8000萬，此后籌款繳納了2億多罰款，因此不會被追究刑事責任。

對于收入龐大、常年活在聚光燈下，被期待扮演著某種才能與道德榜樣的公眾人物，吃瓜群眾似乎對“朝登天子堂、暮為田舍郎”這般的故事的興趣更大，尤其是流量時代里一本萬利的明星藝人，比起對“一失足成千古恨”的唏噓，公眾的樸素好奇心，只關心他們判多少年。

是的，補稅征繳，只是整治文娛網(wǎng)紅行業(yè)亂象的第一步，它就像一個線頭，牽扯出今年的清朗大勢。

不論是直播、內(nèi)容創(chuàng)作，還是美妝穿搭等輕話題博主，“網(wǎng)紅”們應當從剛經(jīng)歷多事之秋的娛樂圈得到啟示：“流量”二字已經(jīng)是雙刃劍。為了眼球的生意，如果不被限制在一定框架內(nèi)，便同樣可能帶來超乎人想象的底線失衡。流量邏輯下，一些基本的底線被踐踏，而欠稅，只是試探法律和道德底線的其中一種。

隨著網(wǎng)紅、明星效應擴大到更多群體，影響越來越多普通人的生活，政策管控的力度只會越來越大。

6月15日，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈亂象整治”專項行動，重點打擊誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等行為，將關閉解散一批誘導集資、造謠攻擊、侵犯隱私等影響惡劣的賬號、群組。

值得一提的是，同樣在近月，生產(chǎn)“網(wǎng)紅”最甚的抖音官方發(fā)布了《關于進一步加強“飯圈”亂象專項整治的公告》，明確表示為徹底抵消除畸形“飯圈文化”對未成年人的不良影響，平臺升級“飯圈”亂象專項整治力度。

一切都是緊密相連的，不是蝴蝶效應，而是同一鏈條上的螞蚱。