方失語(yǔ)
“流量”從何時(shí)開始成為一個(gè)讓人心情復(fù)雜、欲說(shuō)還休的詞,可能難以考證,但能夠確定的是,它的本色被各種亂象所遮掩,以至于很多人幾乎忘記了,它原本是一個(gè)挺正經(jīng)的東西。因此,我們今天有理由讓流量回歸正軌。
流量即線上訪問(wèn)量,是用于描述平臺(tái)用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等的指標(biāo)。在萬(wàn)物數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大背景下,流量被視為兵家必爭(zhēng)的紅利,這是符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的。由此,流量經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生,蓬勃發(fā)展,但也呈現(xiàn)出無(wú)序、功利的一面。
更令人擔(dān)心的是,流量時(shí)代,似乎萬(wàn)圈皆可飯圈化。一方面,一些流量明星似乎能夠“呼風(fēng)喚雨”,予取予求;另一方面,飯圈生態(tài)嚴(yán)重變質(zhì),粉絲為了維護(hù)偶像利益不惜互撕、控評(píng),甚至斥巨資對(duì)偶像進(jìn)行“愛的供養(yǎng)”。今年9月,中國(guó)粉絲集資為某韓國(guó)明星定制飛機(jī),令人咋舌。這背后,運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、流量明星、飯圈群體在資本主導(dǎo)下形成牢固的利益鏈,影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)和流量經(jīng)濟(jì)的走向。
流量從一個(gè)單純的技術(shù)性指標(biāo)變?yōu)楸毁Y本驅(qū)使、人為操控的工具,是值得反思的。流量沒有“原罪”,是唯利是圖的“操盤手”改變了它本來(lái)的走向。
流量亂象的危害性毋庸置疑。流量經(jīng)濟(jì)受到歪風(fēng)邪氣的沖擊,發(fā)展態(tài)勢(shì)變得復(fù)雜;世道人心也備受蒙蔽和傷害,飯圈的腐敗氣息影響到社會(huì)風(fēng)氣。眾多青少年被流量亂象裹挾其間,成為“應(yīng)援機(jī)器”,受害匪淺。
而飯圈文化的火爆、流量明星的被追捧,又令飯圈運(yùn)作的逐利性、虛偽性被掩蓋。甚至,在“流量收割機(jī)”啟動(dòng)的過(guò)程中,還充滿了唯美、溫暖的假象。偶像們的“親民”姿態(tài)和“灑香水”的做派,往往令粉絲們?nèi)玢宕猴L(fēng)。殊不知,這樣的人設(shè)只是一種表象,或者說(shuō),這種表演具有欺騙性。
反過(guò)來(lái)看,當(dāng)流量明星的聲望到達(dá)頂峰之時(shí),德不配位的問(wèn)題卻越發(fā)明顯。從鄭爽找人代孕、偷逃稅,到吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸被捕,再到張哲瀚參觀靖國(guó)神社,一段時(shí)間以來(lái),流量明星接連翻車。這些現(xiàn)象看似吊詭,實(shí)際上卻是對(duì)流量亂象的“反噬”。建筑在流量亂象之上的某些“流量莊園”,缺乏陽(yáng)光的照耀、規(guī)則的干預(yù),自然正氣不足、邪氣上位。這深刻說(shuō)明了當(dāng)下對(duì)流量亂象、飯圈亂象主動(dòng)出擊、進(jìn)行遏制的重要性和緊迫性。
見證了場(chǎng)場(chǎng)鬧劇,人們不再唯流量是王,而是開始冷靜觀察流量亂象的脈絡(luò),并期盼治理手段的跟進(jìn)。我們不能等著問(wèn)題明星自己“翻車”,不能等著流量操盤手“自亂陣腳”,而是應(yīng)該主動(dòng)干預(yù),及時(shí)出手。
要改變亂象,政策層面必須下猛藥。國(guó)家網(wǎng)信辦今年8月下發(fā)通知,要求取消所有涉及明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單,要進(jìn)一步采取措施,嚴(yán)禁未成年人打賞和應(yīng)援消費(fèi),明確明星粉絲團(tuán)、后援會(huì)等線上活動(dòng)不得影響未成年人正常學(xué)習(xí)、休息。此類規(guī)定的出臺(tái),是對(duì)利益鏈問(wèn)題的針對(duì)性治理,可謂打中了流量亂象、飯圈亂象的“七寸”。
與此同時(shí),行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)監(jiān)管,也必不可少;勸諭青少年正確認(rèn)識(shí)飯圈文化遠(yuǎn)離誤區(qū),則為重中之重。蕩滌污濁,清掃塵埃,必引清風(fēng)徐來(lái)。郎平告別女排、中國(guó)志愿軍遺骸回家、北航接受漸凍癥新生等事件在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)無(wú)數(shù)人圍觀、怒贊,就是一種積極改變。
事實(shí)說(shuō)明,流量可以更美,它可以造福于民,為時(shí)代進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)。