李樹明

摘要：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，自媒體新聞成為了主要的傳播方式，這使得傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展受到巨大的阻礙和沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為自媒體的出現(xiàn)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。自媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播的方式越來越方便高效，這使得傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展機會變多，但同時也提出了更大的挑戰(zhàn)。文章主要從自媒體新聞的含義出發(fā)，通過討論自媒體時代對傳統(tǒng)新聞傳播所帶來的沖擊及影響，從而提出了傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體時代下的發(fā)展策略，希望能給予相關(guān)研究人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)新聞傳播;發(fā)展策略

引言：

目前媒體新聞?wù)诓粩嗟匕l(fā)展變革，自媒體已經(jīng)成為新時代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的新興技術(shù)。自媒體具備很多優(yōu)勢，例如在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以在任何時間任何地點接受到最新資訊，這就體現(xiàn)了自媒體傳播的及時性和有效性。但在自媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒介傳播受到了嚴重的影響。這就要求傳統(tǒng)新聞傳播必須改革創(chuàng)新才能緊跟時代步伐，才能不被新時代所拋棄。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體，顧名思義就是指個人媒體，這說明只要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺個人就可以不受時間地點限制來進行信息的傳播，在我們的日常生活當中，常見的自媒體平臺主要包括微信、微博等等。自媒體新聞傳播主要有以下特點：第一，使新聞的時效性和有效性得以增強，方便大家可以隨時隨地獲取最新資訊。第二，每個人既是信息傳播方又是接受信息方，這就會有效擴大新聞的互動性以及影響力。第三，自媒體新聞具有即時性，這使得新聞傳播的速度以及影響力都很大程度上發(fā)展提高，促進了新聞傳播的發(fā)展。

二、自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討

（一）對新聞內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)新聞媒體一般是通過固有的方式途徑進行傳播，這種傳播方式的限制性比較大，而且新聞的受眾面也相對較小，傳統(tǒng)新聞傳播往往會通過相關(guān)制度的審核導(dǎo)致內(nèi)容形式受限。但相對于自媒體來講，它所處的環(huán)境更加寬泛，傳播新聞的內(nèi)容也比較開放廣泛。要將輿論導(dǎo)向和新聞內(nèi)容相結(jié)合，這樣在信息傳播過程當中，才能掌握信息傳播主動性，對于一些違法亂紀的行為傳播要給出正面引導(dǎo)，否則就會引起社會秩序的混亂，從而導(dǎo)致社會不能平穩(wěn)發(fā)展。目前傳統(tǒng)媒體傳播當中，主要存在的問題是在大多數(shù)情況下，不能及時的進行第一時間的信息采訪。

（二）對新聞傳播對象的影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交軟件的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)新聞的傳播方式受到了巨大的沖擊，最大的變化就是在于新聞傳播對象和傳播本身。傳統(tǒng)新聞傳播主要方式是在進行內(nèi)容篩選之后，通過廣播和電視節(jié)目進行新聞傳播，或者利用最古早的民間相互告知的方式進行消息傳播，這種傳播過程當中，可能最初的新聞內(nèi)容和最后的傳播方講述的內(nèi)容早已不盡相同了。不管是新聞傳播者還是作為新聞受眾者，都可以有效地監(jiān)督新聞內(nèi)容發(fā)布的真實性以及傳播效率，這也在一定程度上提升了新聞內(nèi)容的整體深度。

（三）對社會輿論的影響

在比較閉塞的環(huán)境條件下，新聞的傳播主要是利用傳統(tǒng)的傳播方式進行信息的互通，受眾群體得到信息的途徑也比較單一。作為新聞的接收者，需要平臺表達自身對新聞的看法以及建議，但傳統(tǒng)的傳播平臺就不能做到及時接收民眾的意見。如果出現(xiàn)了違反社會秩序的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的新聞傳播方式會最大程度上降低新聞帶來的負面影響，這就會導(dǎo)致新聞報道存在準確性的問題。有學(xué)者提出，傳統(tǒng)傳播方式是新聞自由的操控者，如果新聞傳播方對于發(fā)生的真實情況進行瞞報、謊報，民眾就不能了解新聞內(nèi)容的實際情況，這就導(dǎo)致民眾的知情權(quán)和參與權(quán)不能得以發(fā)揮，而且還會在一定程度上使民眾對于主流媒體傳播方的公信力降低。在自媒體平臺的發(fā)展下，新聞的壟斷傳播將不再存在。在此傳播過程當中，新聞傳播方與接受信息方的界限也不再那么清楚，會形成既是傳播方又是受眾方的局面，就會促使社會輿論傳播自由。

三、傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體時代下的發(fā)展策略

自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有重大的影響，傳統(tǒng)新聞傳播如果要得以發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并結(jié)合自媒體傳播的優(yōu)點才能夠發(fā)揮最大優(yōu)勢，從而共同發(fā)展.

（一）采用現(xiàn)代化傳播方式

日常生活中常見的社交軟件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了個人用戶，企業(yè)用戶也在不斷增加，例如公眾號的廣泛使用，而且關(guān)注度越來越高。目前公眾號作為主流媒體傳播的一大重要途徑，官方可以通過新聞內(nèi)容發(fā)表自己的立場，也能夠及時看到民眾的不同意見反饋。與此同時，傳統(tǒng)新聞的傳播機構(gòu)也通過建立自己品牌，在公眾號、網(wǎng)站上進行認證，確保傳播機構(gòu)的真實性，而且在另一方面來講，大大拓寬了受眾群體。通過大家喜聞樂見的傳播方式，可以逐漸擴大在大眾心里的影響力。因此，在傳播過程當中，要改革創(chuàng)新固有的傳播途徑，在傳播過程當中運用更多先進的傳播方法，促使傳統(tǒng)新聞多元化發(fā)展。

（二）培養(yǎng)新型新聞傳播人才

自媒體時代的新聞傳播方式對于傳統(tǒng)的新聞傳播帶來巨大挑戰(zhàn)，但同時對于新聞傳播人才也帶來了更大的機會挑戰(zhàn)。不管是傳統(tǒng)新聞傳播方式還是自媒體新聞傳播形式，對于成為一個合格的新聞傳播者來說都是不可或缺的。要成為一個合格的新聞傳播者，首先，要具有不斷學(xué)習(xí)和自我提升的能力。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展雖然受到自媒體的一定沖擊，但同時也在一定程度上促進了傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。不同的時代傳播方式也不盡相同，傳統(tǒng)的傳播發(fā)展是時代發(fā)展的必然結(jié)果。在新時代發(fā)展下，只有將自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播緊密結(jié)合，并不斷提升新聞傳播者的綜合能力，建立完善的新聞傳播監(jiān)督體系，才能促進新聞行業(yè)的長久有序發(fā)展。

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