沈蔡嫻，朱 斌

(杭州電子科技大學(xué)，浙江 杭州 310018)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，加快了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，孕育了大批新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也加速了一些夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的淘汰。2013年，美國(guó)歷史上最著名的《華盛頓郵報(bào)》被電商巨頭亞馬遜收購(gòu)，《洛杉磯時(shí)報(bào)》申請(qǐng)破產(chǎn)宣布?jí)劢K正寢，標(biāo)志著出版業(yè)的數(shù)字時(shí)代全面到來(lái)。數(shù)字出版作為新興出版業(yè)態(tài)，在過(guò)去的幾年中，依托信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的最新成果，在渠道、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)等領(lǐng)域都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。然而技術(shù)是一把雙刃劍，雖然數(shù)字出版業(yè)相較于傳統(tǒng)出版業(yè)具有頗多優(yōu)勢(shì)，但也暴露了不少問(wèn)題。如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一、版權(quán)保護(hù)難度大、盈利模式不清晰等。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，新的技術(shù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，盡管國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策大力支持?jǐn)?shù)字出版業(yè)的發(fā)展，但目前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)仍不可避免地面臨著一些問(wèn)題和阻礙。

一、我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期。萌芽期開始于新世紀(jì)前后，一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開始推出電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)和移動(dòng)應(yīng)用等，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的早期嘗試。自新聞出版總署于2005年舉辦首屆數(shù)字出版博覽會(huì)開始，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正式登上中國(guó)舞臺(tái)[1]。2009年后進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，這一年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)總產(chǎn)值首度超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)，電子圖書讀者總數(shù)突破1億。除了眾多傳統(tǒng)出版業(yè)謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，新興數(shù)字出版媒體和平臺(tái)也在不斷涌現(xiàn)，技術(shù)、產(chǎn)品、平臺(tái)和閱讀終端等方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步[2]。大眾在電子書和網(wǎng)上電子書城的消費(fèi)比重越來(lái)越高，諸多網(wǎng)上閱讀平臺(tái)，如紅袖添香、起點(diǎn)中文網(wǎng)、新浪閱讀、騰訊閱讀等趁勢(shì)而起、飛速發(fā)展，積聚了大量的人氣和知名度。數(shù)字出版業(yè)成為新聞出版業(yè)的重要組成部分和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)入發(fā)展的快車道[3]。2015年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)作為重大項(xiàng)目，被納入國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的扶持范圍。在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的引導(dǎo)下，各地出版企業(yè)開始積極謀求轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新數(shù)字化發(fā)展模式，大量資本也開始關(guān)注數(shù)字出版業(yè)，大力推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字出版體系的發(fā)展和成熟。近些年傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的格局進(jìn)一步明朗[4]。

目前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)部分關(guān)鍵技術(shù)已完成研發(fā)進(jìn)入應(yīng)用階段，在用戶的多樣化需求驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)品日趨多元化；基本形成包括電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字創(chuàng)作平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的五大類平臺(tái)體系，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為完整，專業(yè)分工逐漸明細(xì)；閱讀終端方面，在線閱讀平臺(tái)、期刊論文數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)電子書店、云出版和電子書包等多種新興業(yè)態(tài)并起，服務(wù)場(chǎng)景日趨廣泛[5]。當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)逐漸興起，知識(shí)型直播逐漸成為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的新方向，數(shù)字出版市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

但目前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)仍存在一系列發(fā)展痛點(diǎn)，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈主體缺乏協(xié)同、版權(quán)缺乏保護(hù)、傳播缺乏監(jiān)管三個(gè)方面[6-7]。區(qū)塊鏈內(nèi)在的共識(shí)機(jī)制和智能合約可以幫助數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈建立主體協(xié)同的共識(shí)機(jī)制；區(qū)塊鏈技術(shù)上的可溯源、不可篡改、多節(jié)點(diǎn)輔助驗(yàn)證等特征，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)和動(dòng)態(tài)監(jiān)管。因而，區(qū)塊鏈可以有效解決當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，有助于數(shù)字出版業(yè)建立透明、高效、信任、共享的合作生態(tài)，有效提升數(shù)字出版業(yè)的治理效能?；诖?，本文深入分析我國(guó)數(shù)字出版業(yè)治理存在的問(wèn)題，從技術(shù)層面深入闡釋區(qū)塊鏈技術(shù)特征及應(yīng)用場(chǎng)景，并提出用區(qū)塊鏈推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)治理機(jī)制創(chuàng)新的對(duì)策建議。

二、我國(guó)數(shù)字出版業(yè)治理存在的問(wèn)題

(一)產(chǎn)業(yè)鏈主體缺乏協(xié)同

合作共贏意識(shí)較弱。目前我國(guó)形成了包括內(nèi)容提供方、投資方、發(fā)行方、渠道、服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、廣告運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，但各產(chǎn)業(yè)鏈主體之間缺乏協(xié)同，未形成合作共贏的局面。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都希望能搶占上下游市場(chǎng)，成為身兼內(nèi)容提供商、技術(shù)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，最終一家獨(dú)大，但其結(jié)果往往是各個(gè)領(lǐng)域都想做，但各個(gè)領(lǐng)域都做不強(qiáng)、做不大。

重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。眾多數(shù)字出版在線平臺(tái)紛紛搶占資源，各自發(fā)布應(yīng)用程序，彼此間相互獨(dú)立且功能相近，存在重復(fù)建設(shè)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往追熱點(diǎn)、趕潮流，一哄而上、一哄而下，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。如曾經(jīng)比較流行的手機(jī)報(bào)，很多平臺(tái)在手機(jī)報(bào)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、編輯發(fā)行、傳播模式上都明顯趨同。除少數(shù)權(quán)威報(bào)刊和主流城市報(bào)刊之外，大多數(shù)平臺(tái)的手機(jī)報(bào)由于缺乏個(gè)性特征，難以吸引足夠多的客戶群體。

信任機(jī)制缺失。隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的出版交易模式逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)作去中心化與傳播去產(chǎn)權(quán)化[8]。目前由于版權(quán)保護(hù)和監(jiān)管力度不足、收益分配機(jī)制不完善等原因，導(dǎo)致內(nèi)容提供商對(duì)數(shù)字出版缺乏信任。各環(huán)節(jié)之間相互博弈較多，合作較少，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部造成大量的浪費(fèi)和內(nèi)耗。加上重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度高，追求利益最大化的意愿大于合作的意愿，彼此間信任度偏低。

(二)版權(quán)缺乏保護(hù)

侵權(quán)行為難以防范。當(dāng)前版權(quán)保護(hù)問(wèn)題是制約我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的最主要因素[9]。侵權(quán)、抄襲、篡改現(xiàn)象仍大量存在，諸如維普、百度文庫(kù)等大型數(shù)字平臺(tái)都曾深陷侵權(quán)事件的困擾，確權(quán)難、維權(quán)難、防范難、解決難的現(xiàn)象沒(méi)有得到根本性扭轉(zhuǎn)。據(jù)著名行業(yè)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Digital TV Research預(yù)測(cè)，我國(guó)2022年流媒體因?yàn)楸I版所造成的損失將高達(dá)280億人民幣。這些問(wèn)題和亂象極大地削弱了我國(guó)數(shù)字出版業(yè)創(chuàng)新的積極性和動(dòng)力，造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，嚴(yán)重困擾數(shù)字出版業(yè)的良性發(fā)展。

保護(hù)機(jī)制尚不成熟。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立，各環(huán)節(jié)的技術(shù)手段和保護(hù)體系都有待完善。為加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版市場(chǎng)的規(guī)范和保護(hù)，我國(guó)近幾年在數(shù)字出版領(lǐng)域出臺(tái)一系列相關(guān)法律法規(guī)，但仍不完善，且出臺(tái)速度嚴(yán)重滯后于新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的更新速度，造成版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域存在大面積制度空白。盜版、剽竊等違法違規(guī)行為仍司空見(jiàn)慣，合法權(quán)益無(wú)法得到有效保護(hù)。

利益分配機(jī)制不完善。由于數(shù)字產(chǎn)品確權(quán)方式不完善，目前數(shù)字出版業(yè)尚未形成有效的對(duì)全鏈條上所有參與者進(jìn)行利益分配的機(jī)制，即使是數(shù)字版權(quán)保護(hù)做得比較好的方正Apabi平臺(tái)，也只能基本解決B2B過(guò)程中的利益分配，B2C領(lǐng)域還需進(jìn)一步探索。另外涉及利潤(rùn)分配的數(shù)據(jù)，如銷售量、點(diǎn)擊率、下載率都掌握在運(yùn)營(yíng)和技術(shù)服務(wù)商手中，內(nèi)容提供商無(wú)法獲得準(zhǔn)確信息，存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問(wèn)題，無(wú)法確保利益的合理分配，導(dǎo)致版權(quán)收益分配機(jī)制不健全。

(三)傳播缺乏監(jiān)管

動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)不力。數(shù)字化傳播具有速度快、成本低、易復(fù)制等特點(diǎn)，許多不法分子利用作品出版發(fā)行的時(shí)間差，搶先進(jìn)行復(fù)制、剽竊并快速散播，獲取不法利益。對(duì)這些行為進(jìn)行及時(shí)有效的動(dòng)態(tài)跟蹤監(jiān)測(cè)十分困難，監(jiān)管難度比較大。

溯源追蹤難度大。數(shù)字作品在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間多次傳播，很容易失去來(lái)源信息，且在傳播過(guò)程中往往出現(xiàn)大量不同署名，導(dǎo)致被侵權(quán)作品存證復(fù)雜，追本溯源和取證檢驗(yàn)難度大。維權(quán)往往因舉證困難，訴訟過(guò)程需耗費(fèi)大量人力和物力等原因，導(dǎo)致許多違規(guī)違法行為不了了之，無(wú)形中逃避了法律制裁。

監(jiān)管問(wèn)責(zé)效果不佳。政府對(duì)核驗(yàn)查實(shí)的盜版、侵權(quán)行為處罰力度較小，懲戒警示作用較弱。一些盜版網(wǎng)站為逃避監(jiān)管問(wèn)責(zé)，經(jīng)常利用避風(fēng)港原則打法律的擦邊球，將盜版內(nèi)容暫時(shí)下架或暫停站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，警報(bào)解除后卷土重來(lái)；還有一些網(wǎng)站為了逃避相關(guān)責(zé)任，在海外設(shè)立服務(wù)器，并做好“隨時(shí)跑路”和“另立山頭”的準(zhǔn)備。我國(guó)在應(yīng)對(duì)這類亂象時(shí)，監(jiān)管力度和處罰措施都比較軟弱無(wú)力。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)特征及其應(yīng)用場(chǎng)景

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，具有可溯源、不可篡改、多節(jié)點(diǎn)輔助驗(yàn)證等特點(diǎn)，衍生出了很多應(yīng)用場(chǎng)景[10]。截至目前，已形成超過(guò)一百個(gè)區(qū)塊鏈應(yīng)用項(xiàng)目和解決方案，尤其在金融、國(guó)際清算、征信等行業(yè)中已形成了較為成熟的商業(yè)模式；在智慧醫(yī)療、產(chǎn)品溯源、司法訴訟、能源消費(fèi)等領(lǐng)域，也出現(xiàn)了一系列積極探索，使得區(qū)塊鏈被譽(yù)為“最有潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的核心技術(shù)”[11]。

區(qū)塊鏈?zhǔn)撬袇⑴c主體共同參與記賬，通過(guò)對(duì)多中心的互信來(lái)達(dá)成共識(shí)，形成“去中心”或者是“部分去中心”網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的天然互信機(jī)制，可以有效推動(dòng)主體之間的協(xié)同合作。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行電子存證，可以對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)確權(quán)存證，并隨時(shí)查閱，每一次傳播都會(huì)有相應(yīng)的記錄寫入?yún)^(qū)塊鏈，防止數(shù)字產(chǎn)品被篡改，有效解決剽竊、盜版問(wèn)題[12]。區(qū)塊鏈的跟蹤溯源功能，可以有效追蹤產(chǎn)品的傳播過(guò)程，快速獲取傳播信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播過(guò)程的有效監(jiān)管。

當(dāng)前區(qū)塊鏈的一些應(yīng)用場(chǎng)景和成功案例，也為利用區(qū)塊鏈優(yōu)化數(shù)字出版業(yè)治理機(jī)制提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和參考模板。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)借助基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容建立行業(yè)協(xié)議和內(nèi)容流轉(zhuǎn)機(jī)制(CCM)、基于用戶貢獻(xiàn)的收入分成機(jī)制(CBRS)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)變和對(duì)用戶貢獻(xiàn)的激勵(lì)[13]?；趨^(qū)塊鏈構(gòu)建的Orvium開源學(xué)術(shù)論文出版平臺(tái)采用哈希算法對(duì)數(shù)字出版交易的所有節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的哈希字符串標(biāo)記，版權(quán)所有者可以根據(jù)字符串的變化來(lái)查看數(shù)字出版交易的整個(gè)過(guò)程，有效實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。美國(guó)人品網(wǎng)(SteemIt)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“去中心化”的打賞機(jī)制，利用信息傳播去中心化及不可逆等特點(diǎn)，建立信息發(fā)布和傳播追蹤機(jī)制，鼓勵(lì)成員共同審核信息真實(shí)性。美國(guó)公民網(wǎng)絡(luò)(Civil)在平臺(tái)上建立專門的數(shù)據(jù)區(qū)塊，為每個(gè)新聞出版機(jī)構(gòu)存儲(chǔ)信息，并以加密的方式實(shí)時(shí)記錄相關(guān)信息。波蘭初創(chuàng)企業(yè)Userfeeds創(chuàng)建了一個(gè)開放透明的出版內(nèi)容平臺(tái)，任何在平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容都必須打包成一個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)塊，記錄新聞內(nèi)容的作者信息、類別、評(píng)價(jià)證書和標(biāo)簽等，以便公眾對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行審查。

我國(guó)也出現(xiàn)了將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版業(yè)的嘗試，如億書、原本、紙貴等平臺(tái)都有了一定的市場(chǎng)規(guī)模。2017年3月，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心建立數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)(DCI)體系，該公共服務(wù)體系以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心支持，具有數(shù)字作品版權(quán)登記、版權(quán)費(fèi)結(jié)算認(rèn)證、監(jiān)測(cè)取證快速維權(quán)等功能。“北京云”市級(jí)融媒體平臺(tái)與中宣部、人民網(wǎng)、北方版權(quán)交易中心、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)法院等權(quán)威機(jī)構(gòu)組成的新聞版權(quán)聯(lián)盟鏈，對(duì)包含電子報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信及各類主要新聞客戶端在內(nèi)的50多萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)采集及人工智能判斷，與各區(qū)融媒體中心在媒體監(jiān)測(cè)、輿情分析、內(nèi)容共享和宣傳指揮調(diào)度等方面實(shí)現(xiàn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)確權(quán)、版權(quán)存證、侵權(quán)監(jiān)測(cè)、維權(quán)跟蹤、一鍵取證、一鍵訴訟、侵權(quán)曝光等主要功能[14]。上海閱鏈文化傳媒以區(qū)塊鏈技術(shù)打造全民閱讀推進(jìn)系統(tǒng)——閱聯(lián)中國(guó)，以智能合約為工具實(shí)現(xiàn)內(nèi)容眾籌和產(chǎn)品數(shù)字資產(chǎn)化。

四、用區(qū)塊鏈推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)治理機(jī)制創(chuàng)新

針對(duì)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)存在的主體缺乏協(xié)同、版權(quán)缺乏保護(hù)、傳播缺乏監(jiān)管三個(gè)痛點(diǎn)，結(jié)合區(qū)塊鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)行主體協(xié)同機(jī)制、版權(quán)保護(hù)機(jī)制、傳播監(jiān)管機(jī)制三方面的治理機(jī)制創(chuàng)新，優(yōu)化數(shù)字出版業(yè)治理體系。

(一)構(gòu)建主體協(xié)同的共識(shí)機(jī)制

構(gòu)建多中心聯(lián)盟鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)特有的身份驗(yàn)證、智能合約和共識(shí)機(jī)制，提高了知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)過(guò)程的透明度，增加了產(chǎn)權(quán)授權(quán)和轉(zhuǎn)讓的安全性，降低了維權(quán)成本和難度，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主體之間形成合作共識(shí)提供了技術(shù)保障?？梢岳脜^(qū)塊鏈技術(shù)，以政府主管部門、出版機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、司法機(jī)構(gòu)、版權(quán)中心、仲裁機(jī)構(gòu)、公證機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)等為主體，構(gòu)建數(shù)字出版聯(lián)盟鏈。利用聯(lián)盟鏈節(jié)點(diǎn)數(shù)較公有鏈少、運(yùn)行效率更高、成本更低、隱私保護(hù)更好、更容易在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中落地的優(yōu)勢(shì)，在“去中心化”與有效監(jiān)管之間實(shí)現(xiàn)更好的平衡，形成“部分去中心”或“多中心”的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，通過(guò)“多中心”互信來(lái)達(dá)成主體合作共識(shí)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)主體聯(lián)動(dòng)、協(xié)同創(chuàng)新，打造開放共享的數(shù)字出版業(yè)區(qū)塊鏈生態(tài)圈。

優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。區(qū)塊鏈蘊(yùn)藏的大數(shù)據(jù)可信度高、價(jià)值密度高、易于結(jié)構(gòu)化，充分開發(fā)后能大幅度提高數(shù)據(jù)研判能力。利用區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)文本細(xì)粒度挖掘和指標(biāo)自動(dòng)采集，智能分析和研判市場(chǎng)需求，使單向出版商推動(dòng)式生產(chǎn)升級(jí)為市場(chǎng)需求拉動(dòng)式生產(chǎn)；推動(dòng)專家、專業(yè)從業(yè)者、用戶多主體共同創(chuàng)作，使傳統(tǒng)單主體創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)模式更新為多主體眾籌的內(nèi)容生產(chǎn)模式；對(duì)用戶需求進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，根據(jù)畫像為不同用戶群體提供有針對(duì)性的產(chǎn)品內(nèi)容，提升產(chǎn)品生產(chǎn)和推送的精準(zhǔn)度。

加大協(xié)同力度。在區(qū)塊鏈上進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)及傳播數(shù)據(jù)協(xié)同記錄、共享和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互，形成全程協(xié)同的產(chǎn)品加工流水線、透明化作業(yè)，降低產(chǎn)品的內(nèi)容搜尋成本和信息采集成本，提高生產(chǎn)效率；按照各主體事先設(shè)定好的合作協(xié)議設(shè)計(jì)智能合約機(jī)制，自動(dòng)按約定規(guī)則進(jìn)行各種費(fèi)用支付、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、收購(gòu)等操作，簡(jiǎn)化交易環(huán)節(jié)，降低協(xié)同成本，提高傳播效率。

(二)形成版權(quán)保護(hù)的可信機(jī)制

生成電子存證。數(shù)字產(chǎn)品完成生產(chǎn)后，內(nèi)容提供方將包括作者信息、時(shí)間標(biāo)簽等在內(nèi)的元數(shù)據(jù)上傳到聯(lián)盟鏈，區(qū)塊鏈產(chǎn)生專屬電子存證，并進(jìn)行存證確權(quán)保存在區(qū)塊鏈中。傳播者和消費(fèi)者通過(guò)區(qū)塊鏈的應(yīng)用程序編程接口(API)進(jìn)行訪問(wèn)，所有訪問(wèn)記錄將形成新的電子存證，全部存放到區(qū)塊鏈內(nèi)，形成電子存證大數(shù)據(jù)庫(kù)。利用區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)盜版、篡改等違法行為進(jìn)行自動(dòng)抓取，識(shí)別其電子存證和元數(shù)據(jù)，打包上傳到區(qū)塊鏈中，經(jīng)由司法鑒定中心予以確認(rèn)，對(duì)存在違規(guī)違法先行的行為，提交司法機(jī)關(guān)進(jìn)行裁決，解決數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為“取證難、示證難、認(rèn)證難、存證難”等問(wèn)題。因此，使用區(qū)塊鏈技術(shù)可以追溯版權(quán)交易整個(gè)過(guò)程，為司法取證提供取證依據(jù)和技術(shù)保障，有效保護(hù)版權(quán)及交易各方的權(quán)益。

構(gòu)建信用體系。區(qū)塊鏈的分布式結(jié)構(gòu)、共識(shí)互信、智能合約等技術(shù)，有利于構(gòu)建去中介的利益共同體，打破各主體間的不信任壁壘?；趨^(qū)塊鏈的不可篡改、可追溯的特性，可以根據(jù)監(jiān)管記錄，對(duì)出版和傳播主體進(jìn)行信用評(píng)價(jià)，信用數(shù)據(jù)上鏈并定期在權(quán)威媒體上進(jìn)行公開披露，作為公信力的重要標(biāo)準(zhǔn)。利用區(qū)塊鏈的開放式公眾審核和來(lái)源追溯，可以對(duì)生產(chǎn)垃圾信息、傳播虛假輿情、侵權(quán)等行為進(jìn)行制裁，提高其生產(chǎn)成本，解決數(shù)字產(chǎn)品“真”與“信”的難題，確保數(shù)字產(chǎn)品傳播過(guò)程中的高質(zhì)量高可信度。

實(shí)現(xiàn)信息透明。區(qū)塊鏈不可篡改的特性可以完整記錄作品的所有真實(shí)交易數(shù)據(jù)，有利于實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易的透明化。利用區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)技術(shù)，還可以對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的瀏覽量、轉(zhuǎn)載量、購(gòu)買量等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確計(jì)算，形成公正透明的數(shù)字產(chǎn)品收益評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提高數(shù)字產(chǎn)品價(jià)值評(píng)價(jià)的公平度和可信度，防止以“虛假內(nèi)容”“虛高流量”等方式賺取眼球和利潤(rùn)。

(三)創(chuàng)新傳播監(jiān)管的可溯機(jī)制

完善監(jiān)管體系。依托區(qū)塊鏈建立跨地區(qū)、跨層級(jí)、跨部門的監(jiān)管體系，利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)等加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品傳播的監(jiān)管，通過(guò)數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)的跟蹤監(jiān)測(cè)。依靠區(qū)塊鏈信息極難篡改的特性，解決數(shù)字產(chǎn)品在傳播過(guò)程中容易被刪除、被篡改、內(nèi)容造假等問(wèn)題。

實(shí)現(xiàn)全鏈條監(jiān)管。監(jiān)管部門在聯(lián)盟鏈內(nèi)設(shè)一個(gè)有查看全部數(shù)據(jù)權(quán)限的監(jiān)管節(jié)點(diǎn)，全鏈條跟蹤監(jiān)測(cè)抓取傳播記錄數(shù)據(jù)和電子存證，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品傳播的全鏈條監(jiān)管。鑒定機(jī)構(gòu)依據(jù)抓取到的電子存證，進(jìn)行傳播過(guò)程中是否存在盜版、侵權(quán)行為的鑒定，并對(duì)必要的電子存證提交司法機(jī)關(guān)進(jìn)行司法核驗(yàn)，對(duì)確實(shí)存在的違法行為依法進(jìn)行處罰，全力規(guī)范數(shù)字產(chǎn)品的合法傳播。

優(yōu)化傳播生態(tài)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的全生命周期追溯、查驗(yàn)，形成去中心化的、可信的、可追溯的傳播機(jī)制，結(jié)合信用評(píng)價(jià)體系，重構(gòu)清朗誠(chéng)信的傳播生態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

發(fā)源于新世紀(jì)前后的數(shù)字出版業(yè)，在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)了萌芽期、快速成長(zhǎng)期和全面發(fā)展期三個(gè)階段。當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品日趨多樣化，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，服務(wù)場(chǎng)景迅速鋪開，但同時(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)。本文結(jié)合區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改性、可追溯性等技術(shù)特點(diǎn)，從構(gòu)建主體協(xié)同的共識(shí)機(jī)制、形成版權(quán)保護(hù)的可信機(jī)制、創(chuàng)新傳播監(jiān)管的可溯機(jī)制等方面，提出破解當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)的建議，從技術(shù)層面為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供新視角。隨著技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新和管理體系的逐步完善，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的實(shí)踐和應(yīng)用，從而促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。