陳維超，周 婷

(1.湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081；2.重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331)

傳媒發(fā)展與技術(shù)變革關(guān)系密切，5G作為一種變革式的技術(shù)應(yīng)用，不僅帶來媒介形態(tài)創(chuàng)新，而且極大變革了媒介內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機制。“媒介的形式?jīng)Q定媒介信息的性質(zhì)，但當(dāng)媒介作為一種框架結(jié)構(gòu)限定了信息的傳播，信息就反過來對媒介提出變革需求?！盵1]一方面，5G作為一種變革性的技術(shù)應(yīng)用，不僅可以直接應(yīng)用于經(jīng)濟社會，而且能夠強化一些智能化技術(shù)如增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等，最終實現(xiàn)所有人、物、資金、信息的連接[2]，電視媒體的生產(chǎn)與傳播機制將面臨重塑；另一方面，5G技術(shù)作為提高生產(chǎn)力的重要技術(shù)應(yīng)用，能夠重塑電視媒體商業(yè)模式，電視的場景創(chuàng)新將催生更為交互式、垂直化、場景化的產(chǎn)品形態(tài)。

“媒體融合的根源是技術(shù)變革所引發(fā)的社會信息傳播機制之范式轉(zhuǎn)變，智能傳播將成為新的主導(dǎo)性傳播機制，網(wǎng)絡(luò)空間開始超越現(xiàn)實空間而成為主導(dǎo)性生存空間，且網(wǎng)絡(luò)空間開始主導(dǎo)現(xiàn)實空間的各種行為與關(guān)系?！盵3]從這個層面，媒介融合是與現(xiàn)實媒介社會的變革相適應(yīng)的，現(xiàn)實社會的網(wǎng)絡(luò)空間化趨向為媒介融合提供了實踐的合法性與正當(dāng)性。媒介融合新思維指的是在全媒體技術(shù)架構(gòu)與功能格局基本成型之時，主流電視媒體如何與新媒體有機融合，真正形成交互共生的全媒體格局。媒介新思維提供了電視媒體融入新媒體戰(zhàn)略的內(nèi)在邏輯與可行路徑。

一、5G技術(shù)引發(fā)電視媒體傳播機制的變革

歷來媒介變革與技術(shù)發(fā)展密不可分，技術(shù)不僅改變了傳媒生態(tài)，也改變了媒介內(nèi)容的生成機制，進(jìn)而導(dǎo)致受眾信息接受方式以及認(rèn)知模式、行為方式的改變。5G技術(shù)高速率與高容量的特性，使得高清、中長視頻成為主流的媒介樣式；作為一種基礎(chǔ)性底層技術(shù)應(yīng)用，其與VR/AR技術(shù)結(jié)合促成沉浸式場景成為主流；萬物互聯(lián)特性導(dǎo)致傳播渠道與平臺的有機融合，提升了內(nèi)容傳播效力；受眾賦權(quán)與賦能進(jìn)一步彰顯，電視媒體應(yīng)致力于差異化內(nèi)容的垂直運營。

(一)超高清與長視頻內(nèi)容形態(tài)成為媒介主流樣式

數(shù)字技術(shù)催生了新的媒介形式和內(nèi)容形態(tài)。首先，超高清畫面將成為未來電視媒體的主要呈現(xiàn)形態(tài)。5G技術(shù)突出的特點是高速率、大帶寬，依托該傳輸能力，4K、8K等超高清分辨率將普遍應(yīng)用于電視媒體超高清節(jié)目的制播環(huán)節(jié)，包括高清視頻采集回傳、視頻素材云制作、超高清視頻節(jié)目播放三個環(huán)節(jié)[4]。視頻產(chǎn)品傳輸從標(biāo)清、高清到4K標(biāo)準(zhǔn)，視聽效果與質(zhì)量提升的同時，也對傳輸技術(shù)提出了更高的要求。據(jù)統(tǒng)計，4K視頻在播出時需要60～75Mbps的傳輸帶寬，8K視頻需要100Mbps的傳輸帶寬[5]。由此可見，只有基于更大傳輸帶寬的5G網(wǎng)絡(luò)才能實現(xiàn)超高清的回傳質(zhì)量。2020年7月18日《新聞聯(lián)播》節(jié)目將用了18年的片頭進(jìn)行更換，隨后的《天氣預(yù)報》《焦點訪談》等節(jié)目也進(jìn)行了改版升級，全部采用16:9的全高清節(jié)目包裝。至此，總臺央視新聞頻道所有節(jié)目均實現(xiàn)全高清制播，其作為國家級媒體的5G示范項目為電視媒體節(jié)目樣式升級提供了經(jīng)典案例。

與此同時，長視頻形態(tài)將成為未來電視媒體的重要選擇。4G時代，短視頻已經(jīng)成為主流內(nèi)容產(chǎn)品，而在未來，高速度、大帶寬、低延時的技術(shù)支持，將使得長視頻重新得到資本的青睞，電視的視頻市場價值將被重新激活。同樣值得關(guān)注的是，業(yè)界普遍認(rèn)為智能手機不再是5G時代唯一的主流終端，“屏幕”的大小顯然不是關(guān)注的絕對焦點。依托于廣播電視的視頻節(jié)目也將在泛智能、泛媒體景觀中更加凸顯視聽體驗，以增強用戶粘性獲得更多的市場支持。

(二)傳播內(nèi)容趨向沉浸式與定制化內(nèi)容生成機制

縱觀每一次通信技術(shù)的大變革，媒介底層邏輯的變革將引發(fā)媒介產(chǎn)品形態(tài)的改變。5G時代，電視媒體的產(chǎn)品形態(tài)也將迎來重大變革，一改4G時代下短視頻產(chǎn)品獨大的格局，電視媒體的深度互動型產(chǎn)品與個性化定制內(nèi)容將成為主要發(fā)展方向。

首先，電視機構(gòu)將加大深度互動型產(chǎn)品布局的廣度與深度。AR和VR將在5G時代得到新的發(fā)展，解決以往的技術(shù)缺陷、用戶體驗差等問題。VR、AR與電視媒體相輔相成，打造5G+VR游戲、運動、觀影、直播等多功能產(chǎn)品。第一，得益于5G技術(shù)“兩高兩低”的特點，VR等終端設(shè)備卡頓問題將得到緩解，促進(jìn)沉浸式產(chǎn)品互動質(zhì)量的提升。通過創(chuàng)造更為連貫、流暢的虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實作品，從感官上強化個體參與終端產(chǎn)品和媒介服務(wù)的互動程度。第二，在5G時代，VR、AR眼鏡在清晰度上也會得到改善。新技術(shù)下的寬帶速率能夠滿足呈現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的最佳分辨率的需求，更加逼真的景象使用戶難以區(qū)分現(xiàn)實和虛擬，深度沉浸式環(huán)境的建造保證了互動式體驗的優(yōu)質(zhì)。第三，在產(chǎn)品布局上，VR等智能終端設(shè)備將走出僅停留在“試驗性產(chǎn)品”的困局，進(jìn)入更大規(guī)模的生產(chǎn)和使用，沉浸式、互動性產(chǎn)品內(nèi)容將成為電視媒體的主要發(fā)展目標(biāo)和盈利手段。除此之外，電視直播是電視機構(gòu)的主要經(jīng)營內(nèi)容，尤其是重大慶典、體育賽事等大型直播活動，電視媒體以提供高品質(zhì)、主流化、多視角的直播服務(wù)而獲得注意力，這也是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的重要發(fā)展出路。

其次，5G時代，電視業(yè)務(wù)生產(chǎn)將呈現(xiàn)出內(nèi)容的高度定制化。信息生產(chǎn)的社會化、扁平化促使以用戶為中心的經(jīng)營思維成為媒體盈利的重要邏輯。社會化媒體的興起與發(fā)展，推進(jìn)了基于算法推薦、大數(shù)據(jù)分析等定制化內(nèi)容的批量生產(chǎn)，個性化內(nèi)容定制成為主流的生產(chǎn)模式。但電視媒體由于傳播終端受限等原因，對于定制體驗探索十分有限。5G時代，技術(shù)、政策、資本的支持為電視媒體打造定制化內(nèi)容創(chuàng)造了拐點。一方面，隨著超高清視聽節(jié)目和沉浸式互動產(chǎn)品的勃興，傳播內(nèi)容愈加豐富多元。垂直、細(xì)分的信息生產(chǎn)，將為用戶提供更貼心的選擇，為契合用戶個性化、定制化信息內(nèi)容的需求提供不可或缺的動力。另一方面，5G以技術(shù)為驅(qū)動力推動智能化生產(chǎn)，尤其是5G網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)與需求的高效匹配，滿足新媒介環(huán)境下用戶信息獲取、社會交往、轉(zhuǎn)換心緒等需求，進(jìn)一步提升電視內(nèi)容生產(chǎn)的競爭力和傳播力。

(三)傳播渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榭缃绾献髋c跨屏互動

5G作為新一代移動通信技術(shù)，極大擴增了當(dāng)前傳媒生態(tài)系統(tǒng)的邊界，傳媒主體也進(jìn)一步擴大和泛化，萬物互聯(lián)、萬物皆媒將成為泛在的媒介景觀。列夫·曼諾維奇在其《新媒體的語言》中指出新媒介的五大特征：數(shù)字化、模塊化、自動化、變異性以及跨碼性[6]。正是由于新媒體的這些特征，媒介不再表現(xiàn)為信息的局限性框架，而是跟隨信息的表征需求變幻出多種形態(tài)。5G時代，任何信息的負(fù)載都可以成為媒介。電視媒體應(yīng)以渠道為出發(fā)點，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的跨界與融合，進(jìn)而探索5G時代廣播電視的支撐力量，適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢。

在萬物皆媒的5G網(wǎng)絡(luò)時代，5G+AI/AR的技術(shù)融合，不僅使得電視媒體的傳播渠道與傳播內(nèi)容泛化，且加速不同媒體渠道的融合。根據(jù)保羅·萊文森媒介進(jìn)化論，媒介的功能性缺陷需要新的媒介加以補足，5G時代的媒介融合使得新的媒介形態(tài)功能更為完善[7]。5G技術(shù)加持下，電視媒體可以通過融合其他媒體形態(tài)，彌補以往自身在傳播渠道上的短板。中央廣播電視總臺積極推進(jìn)“5G+4K+AI”技術(shù)戰(zhàn)略新布局，已經(jīng)與三大運營商以及華為公司共同簽署了合作建設(shè)5G新媒體平臺框架協(xié)議。在新冠肺炎疫情期間，中國電信攜手央視頻、華為公司開通了武漢天河機場直播，通過電信5G網(wǎng)絡(luò)24小時直播全國各地援助湖北救援物資到達(dá)轉(zhuǎn)運情況。此次電視集團與運營商、終端企業(yè)的跨界合作的成功，充分印證了渠道融合中互利共贏模式的存在。除此之外，學(xué)者胡正榮曾提出當(dāng)下的視聽介質(zhì)正在邁向“跨屏”時代，即打破“單屏”或“多屏”的生產(chǎn)和使用限制。依附于渠道融合基礎(chǔ)之上的電視媒體，也將創(chuàng)造跨屏互動的新媒體生態(tài)。

技術(shù)革新不斷消弭廣播電視等媒體介質(zhì)間的界限。傳統(tǒng)媒體框架下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體競爭態(tài)勢導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量低下、同質(zhì)化內(nèi)容增多等問題。5G為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺融合發(fā)展提供了技術(shù)路徑與發(fā)展契機。一方面，5G技術(shù)輔助于電視媒體強大的制作實力，能夠打造更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺則將渠道建設(shè)推向更高效、更寬廣、更堅實的方向。只有將兩者優(yōu)勢結(jié)合，才能提高我國視聽傳播業(yè)的綜合水平。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響下，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)平臺的渠道融合將推進(jìn)兩者思維方式和運營邏輯的融合[8]。象征主流話語的傳統(tǒng)電視在節(jié)目設(shè)置、風(fēng)格選擇、內(nèi)容定位、播出順序都有著嚴(yán)格把控。但隨著新技術(shù)、新手段的推動，電視行業(yè)在話語表達(dá)、理念定位等領(lǐng)域出現(xiàn)了向網(wǎng)絡(luò)平臺傾斜的現(xiàn)象，活潑化、輕松化的表達(dá)形式也越來越多出現(xiàn)在傳統(tǒng)電視節(jié)目中?？递x的vlog、主播說聯(lián)播等短視頻作為風(fēng)格嚴(yán)肅的央視新聞的補充和延伸在網(wǎng)絡(luò)上走紅，印證了主流電視媒體向年輕話語靠攏的趨向。

(四)內(nèi)容生產(chǎn)方式變革為差異化與垂直化運營

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，互聯(lián)網(wǎng)從人們的一種娛樂方式，逐漸變成一種生活方式和生產(chǎn)方式。人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)邊看邊玩、邊看邊買、邊看邊評論，多元即時的行為方式成為常態(tài)。4G時代，追求流量是移動互聯(lián)網(wǎng)入口建設(shè)的核心，而在5G時代人口紅利的消失和大流量業(yè)務(wù)的落地將使得用戶流量不再成為核心資源[9]。在5G媒介框架下，新媒體信息時代入口的構(gòu)建需要通過新的邏輯來完成，即“場景”。場景是移動時代下新出現(xiàn)的對時空進(jìn)行描述的概念維度。羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時代》一書中，提出了“場景五力”：大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)，并通過這些應(yīng)用技術(shù)營造一種“在場感”。五種原力正在革新著消費時代人類的行為體驗[10]。簡單來說，場景構(gòu)建的最終目標(biāo)就是完成特定時空情景下信息、服務(wù)與需求的適配。

目前，5G技術(shù)有三大應(yīng)用場景，分別是eMBB(Enhanced Mobile Broadband增強型移動寬帶)、mMTC(Massive Machine Type of Communication大規(guī)模機器類通信)和uRLLC(Ul-traReliable Low Latency Communication可靠性高、低時延通信)三大發(fā)展方向[11]。5G應(yīng)用場景設(shè)計推動了多種場景服務(wù)的生成，在范圍上擴充了電視媒體的應(yīng)用時空。場景應(yīng)用不再固定化、單一化，用戶的多元化與差異化需求將得到滿足。除此之外，得益于5G網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)的支持，電視場景服務(wù)更加細(xì)分，滿足垂直領(lǐng)域需求?！扒衅侵笇⒕W(wǎng)絡(luò)資源靈活分配，網(wǎng)絡(luò)能力按需組合，基于一個5G網(wǎng)絡(luò)虛擬出多個具備不同特性的邏輯子網(wǎng)，并通過端到端切片管理系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一管理。”[12]通過對特定邏輯子網(wǎng)的管理和資源分配，電視業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用設(shè)計將更大限度趨向于垂直化、差異化，從而在深度上增強電視媒體的發(fā)展空間。此外，在萬物皆媒、全網(wǎng)互聯(lián)的未來，智能終端生態(tài)發(fā)展將邁進(jìn)快車道。一方面，物聯(lián)網(wǎng)中的智能設(shè)施將使得產(chǎn)品延伸到用戶生活的方方面面。另一方面，AI技術(shù)更新調(diào)整，將打通全場景、多終端的互聯(lián)。對于電視機構(gòu)來說，終端設(shè)備的智能升級與廣泛連接為電視場景業(yè)務(wù)建立了豐厚的基礎(chǔ)架構(gòu)，推進(jìn)了更加豐富的場景空間生成。

5G時代，人工智能技術(shù)深入滲透電視領(lǐng)域，將助力智慧電視的發(fā)展。電視產(chǎn)業(yè)需要把握好關(guān)鍵優(yōu)勢，牢牢抓住場景入口建設(shè)的風(fēng)口，打造更加沉浸式、定制化的媒介產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的超高清、長視頻等表現(xiàn)形態(tài)，從而創(chuàng)造更加細(xì)致、差異化的垂直領(lǐng)域場景應(yīng)用，增加電視媒體在未來的盈利空間。

二、媒體融合新思維下5G賦能電視媒體的場景創(chuàng)新

根據(jù)媒介進(jìn)化論，媒介總是朝著滿足受眾多元需求的方向進(jìn)化，而技術(shù)提供了滿足受眾需求的最佳路徑[13]。因此，與新技術(shù)相伴而生的新媒體逐漸從一種娛樂方式滲入人們?nèi)粘Ｉ钆c生產(chǎn)，并成為未來的發(fā)展趨向。傳統(tǒng)媒體若想重獲內(nèi)容與渠道優(yōu)勢，必然要學(xué)習(xí)新媒體思維方式與運作邏輯。彭蘭指出，移動互聯(lián)網(wǎng)包含內(nèi)容、社交、服務(wù)等三大領(lǐng)域，未來的移動媒體也將在內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體與服務(wù)媒體三個方向上實現(xiàn)自己的拓展與飛躍[14]。5G新時代，電視媒體可以從內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體、服務(wù)媒體三個層面進(jìn)行場景創(chuàng)新應(yīng)用。

(一)基于內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢創(chuàng)新移動新聞場景

在未來，5G大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用將深刻改變電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀。傳統(tǒng)電視行業(yè)一直在探索數(shù)字化布局，以應(yīng)對新技術(shù)環(huán)境下的新興影視服務(wù)和新媒體平臺對傳統(tǒng)市場的沖擊。尤其是在內(nèi)容制作上，電視媒體開始使用數(shù)字信號技術(shù)來存儲、處理、訪問和傳輸音視頻內(nèi)容[15]，加快了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)向數(shù)字化和媒體融合的轉(zhuǎn)型。

第一，電視內(nèi)容生產(chǎn)方面，在電視媒體的移動場景建設(shè)中，移動新聞場景的打造將催生出核心內(nèi)容產(chǎn)品。在未來，傳統(tǒng)電視必須加大5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，聚焦重大事件專題報道、賽事直播等新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢，從而在激烈競爭的視聽傳播生產(chǎn)中找準(zhǔn)市場定位，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的增值。首先，在信息采集上，5G技術(shù)促進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的升級調(diào)整，智能傳感器等終端設(shè)備能夠隨時隨地、無時無刻地進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并且部分代替人類，實行智能分析、篩選、處理的工作，信息捕捉的效率和采集的范圍得到大大提升和擴大。因此，移動新聞場景的信息來源更加豐富多樣。其次，在創(chuàng)作生產(chǎn)上，自動化新聞生產(chǎn)技術(shù)作用于電視媒體，能夠降低人工創(chuàng)作的成本和最大限度地減少人工操作的失誤，從而在虛假新聞頻發(fā)和眾聲喧嘩的后真相時代中，創(chuàng)作更為優(yōu)質(zhì)、快速的新聞內(nèi)容。最后，在播發(fā)形式上，多種移動終端的接入，促使不同形態(tài)的電視新聞產(chǎn)品樣態(tài)生成，更加差異化和精準(zhǔn)化的內(nèi)容成為電視媒體移動新聞生產(chǎn)的新亮點。

第二，電視媒體內(nèi)容傳播方面，現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備在傳輸速率、帶寬容量上的限制大大制約了電視節(jié)目視聽質(zhì)量的提升。5G技術(shù)為電視媒體爭奪視聽內(nèi)容市場提供了機遇。首先，實時傳輸和超高清的技術(shù)特點將保證電視移動服務(wù)的高水準(zhǔn)。在5G網(wǎng)絡(luò)下，數(shù)據(jù)傳輸?shù)臅r延僅為毫秒量級，這意味著信息傳輸?shù)难舆t性人體幾乎不可感知。在大型媒介事件的直播中，移動場景服務(wù)的視聽效果將得到質(zhì)的飛躍。2019年央視春晚使用了4K超高清視頻信號回傳技術(shù)，不僅降低了分會場的遠(yuǎn)程直播成本，還擺脫衛(wèi)星及光纜回傳對攝像機位置的限制，給予觀眾沉浸式體驗。其次，全景視角下真實在場的體感為受眾提供了認(rèn)知事件的多重視角，如通過VR/AR技術(shù)生成立體全景的情境讓受眾自主選擇觀察視角，理解新聞事件，使得信息的解讀與傳播呈現(xiàn)新的樣態(tài)。

(二)強化關(guān)系紐帶再造社交視頻場景

關(guān)系經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要商業(yè)模式，電視媒體將重新布局社交視頻平臺，拓寬社會資本向金融資本的轉(zhuǎn)換路徑。當(dāng)下，社會化媒體已經(jīng)成為媒體信息服務(wù)的主要生產(chǎn)與分發(fā)平臺，其強大的社會參與度和信息到達(dá)率，釋放了巨大的社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟創(chuàng)造力。學(xué)者譚天指出：“關(guān)系”直接打通了傳媒生產(chǎn)鏈條的全部環(huán)節(jié)，成為資源開發(fā)、新聞生產(chǎn)、產(chǎn)品延伸、渠道拓展、品牌經(jīng)營及社會互動等領(lǐng)域不可或缺的結(jié)構(gòu)性因素[16]。5G時代電視媒體作為連接用戶的關(guān)系紐帶，構(gòu)建社交視頻場景將激發(fā)廣電產(chǎn)業(yè)鏈條的創(chuàng)造活力。

隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視媒體只有通過搭建新的社交鏈條連接更多的內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)供給，才能在流媒體服務(wù)和多媒體平臺的競爭中找到出路。一方面，在5G技術(shù)普及下，高連接、高傳輸速率等特點使得電視媒體的社交關(guān)系在廣度上得到提高。電視機構(gòu)深入社交平臺，能夠獲取更加豐富的用戶生成內(nèi)容，從而提供多樣化的話語表達(dá)和內(nèi)容選擇，完成從媒體與觀眾的單向鏈條向群體與成員的多重互動的關(guān)系形態(tài)轉(zhuǎn)變。另一方面，5G技術(shù)的發(fā)展將改變社會化媒體的信息分發(fā)結(jié)構(gòu)，尤其是網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)的設(shè)計，有利于電視機構(gòu)實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化分發(fā)與社群的垂直化管理。

(三)利用服務(wù)性樞紐重構(gòu)智慧電視場景

在未來的智能家庭構(gòu)建中，智慧電視將繼續(xù)承載信息生產(chǎn)、社交連接、服務(wù)供給等多種功能，完成家庭場景入口的重新建設(shè)?！爸腔刍?wù)是智慧電視更高層面的目標(biāo)要求，其一就是為家庭或機構(gòu)提供整體的信息服務(wù)解決方案。電視機在家庭和組織傳播的環(huán)境中通常被設(shè)置于中間位置，換句話說電視行業(yè)在電視場景中具有先天的傳播優(yōu)勢?！盵17]伴隨著數(shù)字技術(shù)的變革發(fā)展，新的通信技術(shù)將徹底重塑原有電視的應(yīng)用場景。獨立運行、自成體系的信息傳播機制取代以往以單一媒介為中心的傳播格局，傳統(tǒng)家庭場景中以終端劃分的傳播壁壘得到改善，取而代之的是實現(xiàn)終端延展、跨屏互動、多端應(yīng)用的智能家庭。

在未來，新智能終端將成為5G時代網(wǎng)絡(luò)傳播的新入口。作為服務(wù)性樞紐，智慧電視通過構(gòu)建家庭信息場景的總?cè)肟冢梢源俪啥喾N盈利模式的實現(xiàn)。新的家庭場景搭建實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，豐富的應(yīng)用場景提升了電視產(chǎn)品的行業(yè)競爭力，電視媒體有望成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場化的主要力量。首先，電視媒體作為智慧家庭總樞紐，將成為家庭智能終端信息生產(chǎn)與調(diào)配的管理平臺，通過集結(jié)全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)為各領(lǐng)域提供消費入口，實現(xiàn)新的盈利增長。如TCL·XESS智屏搭載5G技術(shù)模塊，實現(xiàn)冰箱、空調(diào)、洗衣機、智能鎖等智能終端產(chǎn)品矩陣的垂直聯(lián)動，實現(xiàn)智慧家庭的萬物互聯(lián)。其次，5G網(wǎng)絡(luò)高速率傳輸和高連接能力的特性，使媒介能夠承載更大容量的內(nèi)容和更豐富的表達(dá)形態(tài)?；谶@些優(yōu)勢，電視媒體能夠在內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)中提供跨屏營銷，實現(xiàn)電視內(nèi)容與其他網(wǎng)絡(luò)媒介、顯示終端的互動互通，從而實現(xiàn)場景式廣告的營收。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸從一種娛樂方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗內(nèi)粘Ｉ钆c生產(chǎn)方式，特別是2020年新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡(luò)空間的“信疫”(Infodemic，也譯為信息疫情)[18]使得人們賴以生活的現(xiàn)實空間轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)空間。基于網(wǎng)絡(luò)空間的數(shù)字化治理與技術(shù)的媒介融合的進(jìn)程有著內(nèi)在的一致性，主流電視媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，勢必要抓住5G技術(shù)提供的契機。這種契機不僅帶來關(guān)于技術(shù)的底層邏輯轉(zhuǎn)變，也促成電視媒體的傳播機制和商業(yè)模式的更新，但只有當(dāng)這一切都符合媒介融合的新思維與發(fā)展趨勢，才能平衡好技術(shù)期待與現(xiàn)實需要，實現(xiàn)真正的行業(yè)進(jìn)步。