（鄂爾多斯生態(tài)環(huán)境職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下茶文化傳播模式

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，“互聯(lián)網(wǎng)+茶文化傳播”為茶文化傳播工作所帶來的影響，首先體現(xiàn)在茶文化傳播渠道的拓展層面，而依托多元化的傳播渠道推進(jìn)茶文化傳播范圍及其影響力得以持續(xù)提升，既是推進(jìn)茶文化傳播工作更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的必然要求，也是推進(jìn)茶文化傳播工作取得良好傳播成效的必要路徑。具體而言，在傳統(tǒng)的信息傳播生態(tài)中，線下傳播是茶文化傳播的主要渠道，如教育機(jī)構(gòu)、文學(xué)作品等，都是茶文化傳播工作的重要載體。隨著信息傳播生態(tài)的改變，互聯(lián)網(wǎng)與茶文化傳播工作之間展現(xiàn)出了廣闊的融合前景，依托網(wǎng)站、新媒體等開展茶文化傳播工作，也是推進(jìn)茶文化傳播工作適應(yīng)時(shí)代潮流的有效手段。從可以應(yīng)用于茶文化傳播工作的渠道來看，首先，茶文化網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下茶文化傳播工作的主要平臺(tái)。無論是以茶文化宣傳、教育為主的網(wǎng)站還是具有商業(yè)性質(zhì)但能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾呈現(xiàn)茶文化的網(wǎng)站等，都可以成為茶文化傳播的載體。相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介而言，茶文化網(wǎng)站在傳播時(shí)效、傳播范圍、信息容量等方面都呈現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢(shì)，特別基于超鏈接所開展的信息傳播，更是促使茶文化網(wǎng)站能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾呈現(xiàn)出海量的茶文化信息；其次，新媒體能夠在茶文化傳播中發(fā)揮出不容忽視的推進(jìn)作用。微博、微信等新媒體的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化傳播渠道呈現(xiàn)出了進(jìn)一步拓展的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，這些新媒體在信息傳播方面也呈現(xiàn)出了獨(dú)特且鮮明的特點(diǎn)，如信息傳播主體與信息受眾之間具有了更為便捷的溝通渠道與更為廣闊的溝通空間，這對(duì)于有針對(duì)性的調(diào)整傳播策略以及圍繞受眾信息需求制定傳播戰(zhàn)略具有重要意義。

在傳播平臺(tái)、傳播主體等多種傳播要素產(chǎn)生變化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化傳播呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)。具體而言，這些特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化傳播呈現(xiàn)出了去中心化的特征。這種特征的出現(xiàn)，主要是受到傳播主體多元化的影響。即在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，傳播活動(dòng)需要以掌握優(yōu)勢(shì)資源的信息傳播者為中心，茶文化受眾則處于較為被動(dòng)的地位。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化受眾同時(shí)也扮演著茶文化傳播主體的角色，這則弱化了傳統(tǒng)信息傳播者所具有的壟斷地位，促使茶文化傳播過程呈現(xiàn)出了更為開放的特征；其次，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化傳播呈現(xiàn)出了裂變式的特點(diǎn)。這種現(xiàn)象與傳播平臺(tái)的拓展以及傳播主體的多元化發(fā)展都具有緊密的關(guān)系。具體而言，在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，茶文化傳播主要以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)以及點(diǎn)對(duì)面的模式來開展，茶文化傳播主體可以向多個(gè)受眾開展茶文化傳播，這種傳播具有單向性，茶文化受眾之間也是彼此孤立的。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)彼此連接，這則能夠促使茶文化的傳播范圍以及傳播速度得到指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。如在微博平臺(tái)中，茶文化信息一經(jīng)發(fā)布，茶文化受眾就能夠?qū)@條信息進(jìn)行閱讀與轉(zhuǎn)載，與此同時(shí)，關(guān)注這一主體的其他茶文化受眾，也能夠?qū)@一信息進(jìn)行閱讀與再次傳播；最后，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化傳播呈現(xiàn)出了強(qiáng)互動(dòng)性的特征。在傳統(tǒng)的信息傳播生態(tài)中常溫化的傳播不僅呈現(xiàn)出了單向性，而且茶文化傳播主體與受眾之間的互動(dòng)十分匱乏。這則導(dǎo)致了茶文化傳播主體無法快捷有效的收集受眾反饋信息，也無法及時(shí)根據(jù)受眾需求以及反應(yīng)來對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種情況發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，即茶文化傳播主體可以依托微博、微信等開展茶文化傳播活動(dòng)，也可以依托這些平臺(tái)與產(chǎn)文化受眾開展交流，從而更好的了解茶文化受眾所具有的信息需求以及對(duì)茶文化傳播活動(dòng)所具有的期待，這對(duì)于提升茶文化傳播成效發(fā)揮著重要作用。

2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化傳播策略

2.1 樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化傳播工作需要適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為信息傳播帶來的機(jī)遇，依托多元化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效提升茶文化傳播成效。在此過程中，茶文化傳播主體需要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)茶文化傳播工作中所具有的優(yōu)勢(shì)，通過構(gòu)建茶文化傳播矩陣，不斷拓展常文化傳播范圍，有效強(qiáng)化茶文化在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的傳播力與影響力，進(jìn)而促使這種傳播力與影響力向線下進(jìn)行延伸。具體而言，一方面茶文化傳播主體需要以開放性的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用及其作用的有效發(fā)揮奠定良好基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播領(lǐng)域所產(chǎn)生的深刻影響具有不可逆性，而適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下的信息傳播生態(tài)則是茶文化傳播主體的必然選擇，為此，茶文化傳播主體需要摒棄對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的抵觸情緒，積極探索傳統(tǒng)傳播載體與互聯(lián)網(wǎng)的融合路徑。如依托紙媒等傳統(tǒng)大眾媒體開展茶文化傳播的主體，需要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)茶文化傳播模式帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，致力于推進(jìn)媒介融合程度的不斷提升，從而為茶文化傳播工作賦予更強(qiáng)的生命力；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化傳播主體需要重視依托多元化的傳播渠道與傳播平臺(tái)開展茶文化傳播工作。以開放性的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)是一種理念，而應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展茶文化傳播則是一種實(shí)踐。在此過程中，茶文化傳播主體需要重視開通茶文化網(wǎng)站，依托微博、微信等新媒體提升茶文化傳播工作的互動(dòng)性，通過構(gòu)建UGC平臺(tái)充分發(fā)揮出茶文化受眾在茶文化傳播中的主觀能動(dòng)性，從而促使茶文化在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中呈現(xiàn)出更大的覆蓋范圍，進(jìn)而為茶文化傳播成效的提升奠定良好基礎(chǔ)。

2.2 以需求為傳播導(dǎo)向

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶文化受眾在茶文化信息的選擇與獲取方面具備了更高的主動(dòng)權(quán)，即茶文化受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取海量的茶文化信息，這促使茶文化受眾的信息選擇空間得到了拓展，同時(shí)也要求茶文化傳播主體能夠尊重茶文化受眾所具有的信息需求與信息接受習(xí)慣，只有如此，茶文化傳播主體所呈現(xiàn)出的茶文化內(nèi)容才能夠具備更高的吸引力，因此，在茶文化傳播策略的制定過程中，遵循以茶文化受眾需求為導(dǎo)向的原則是十分必要的。具體而言，在以需求為導(dǎo)向開展茶文化傳播的過程中，茶文化傳播主體需要重視與茶文化受眾開展交流與互動(dòng)，全面了解茶文化受眾所具有的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的茶文化受眾既能夠根據(jù)自身信息喜好來自主的選擇茶文化信息，而且由于茶文化受眾在推進(jìn)茶文化二次傳播過程中發(fā)揮著重要作用，因此，引導(dǎo)茶文化受眾對(duì)茶文化信息進(jìn)行分享是提升茶文化傳播成效的關(guān)鍵步驟，在此過程中，茶文化傳播主體需要重視了解茶文化受眾所具有的真實(shí)需求，并已滿足茶文化受眾需求為手段來激發(fā)茶文化受眾對(duì)茶文化信息進(jìn)行分享的動(dòng)機(jī)。而對(duì)茶文化受眾需求的了解，不僅可以通過與第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)開展合作來實(shí)現(xiàn)，而且可以依托茶文化傳播主體所具有的受眾資源，以收集即有受眾所具有的反饋信息來實(shí)現(xiàn)。由此可見，茶文化傳播主體需要重視依托微博、微信等具有較強(qiáng)互動(dòng)性的媒體平臺(tái)與茶文化受眾開展廣泛且深入的互動(dòng)，從而全面了解受眾需求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)茶文化傳播工作中存在的問題，為茶文化傳播策略的調(diào)整與優(yōu)化提供依據(jù)。

2.3 貫徹“內(nèi)容為王”理念

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，越來越多的信息傳播主體認(rèn)識(shí)到了流量所具有的重要性，而流量的提升則需要建立在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，為此，茶文化傳播主體需要重視樹立與貫徹“內(nèi)容為王”的理念。在此過程中，茶文化傳播主體主要需要做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，茶文化傳播主體需要構(gòu)建優(yōu)秀的茶文化傳播團(tuán)隊(duì)。茶文化傳播工作者不僅需要了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息傳播規(guī)律，而且需要對(duì)優(yōu)質(zhì)的茶文化內(nèi)容保持較高的敏銳性，具備依托互聯(lián)網(wǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)茶文化內(nèi)容進(jìn)行挖掘、整合與傳播的能力；其次，茶文化傳播主體需要重視構(gòu)建茶文化內(nèi)容審查機(jī)制。這則要求茶文化傳播主體能夠明確茶文化傳播內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。完善茶文化內(nèi)容審查流程，確保自身所呈現(xiàn)出的茶文化內(nèi)容具備較高的質(zhì)量；再次，茶文化傳播主體需要在茶文化傳播過程中避免出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息傳播呈現(xiàn)出了共享性的特征，因此同質(zhì)化問題也成為了制約茶文化內(nèi)容吸引力的主要因素。在此背景下，茶文化傳播主體需要重視提升自身的原創(chuàng)能力，依托具有原創(chuàng)性的茶文化內(nèi)容，帶給茶文化受眾耳目一新的信息獲取體驗(yàn)；最后，茶文化傳播主體需要重視豐富茶文化內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。如在應(yīng)用文字、視頻等方式對(duì)茶文化內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，茶文化傳播主體還需要重視在茶文化內(nèi)容的呈現(xiàn)過程中引入三維立體技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，也可以依托全息影像技術(shù)推進(jìn)茶文化呈現(xiàn)與舞臺(tái)表演實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，從而提升茶文化內(nèi)容所具有的視覺沖擊力與吸引力，在促使茶文化受眾對(duì)茶文化所具有的歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行體驗(yàn)的過程中為茶文化受眾帶來視聽盛宴，進(jìn)而有效提高茶文化傳播成效。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為茶文化傳播工作帶來了深刻的影響，這些影響突出體現(xiàn)在茶文化傳播渠道、傳播主體以及傳播機(jī)制等多個(gè)方面。在此背景下，茶文化傳播主體需要抓住互聯(lián)網(wǎng)為查茶文化傳播工作帶來的機(jī)遇，重視依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及信息傳播技術(shù)推進(jìn)茶文化傳播成效得以有效提高。在此過程中，茶文化傳播主體需要深入了解與把握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息傳播規(guī)律，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，以需求為導(dǎo)向制定茶文化傳播策略，并在茶文化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的過程中貫徹內(nèi)容為王的理念，為茶文化傳播工作的持續(xù)發(fā)展與與時(shí)俱進(jìn)提供保障。