王佩佩

（衡水學院 經(jīng)濟管理學院，河北 衡水 053000）

中國是產(chǎn)茶大國，其在茶葉銷售與生產(chǎn)方面均具有“得天獨厚”的優(yōu)勢。眾所周知，“一帶一路”周邊國家數(shù)量極多，而茶葉在其中具有極大的貿(mào)易發(fā)展?jié)摿?，而這部分潛力也為中國茶葉出口貿(mào)易提供了寬闊的發(fā)展空間。由此，中國需要緊緊抓住“一帶一路”倡議所提供的機會，在此基礎上真正實現(xiàn)對我國茶葉出口貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級，為中國茶葉出口貿(mào)易更好發(fā)展提供幫助。

1 “—帶一路”背景下中國茶葉出口貿(mào)易面臨的機遇

首先，“一帶一路”倡議的開展使中國茶葉漸漸向品牌化進行轉(zhuǎn)變。中國茶葉始終是依靠低價競爭以及規(guī)模化形式維持自身發(fā)展，在國內(nèi)外各大茶企競爭日益激烈的背景下不斷壓價，從而使我國茶葉發(fā)展遇到巨大阻礙。但是“一帶一路”倡議的開展，使中國茶葉企業(yè)發(fā)展看到希望，亦真正認識到需要立足于長遠眼光為自身茶葉創(chuàng)造寬闊的發(fā)展空間。譬如，河南省某一茶葉公司董事長曾經(jīng)講到，傳統(tǒng)絲綢之路上有茶、絲綢和瓷器，現(xiàn)在人們則應當通過“一帶一路”將茶葉推銷出去，使更多人認識和了解我國茶文化與茶產(chǎn)品。由此可見，“一帶一路”倡議的開展在極大程度上激發(fā)了中國茶葉企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造意識，使其看到未來發(fā)展希望。故而，在茶葉生產(chǎn)以及銷售方面，茶企會投入更多時間和精力，由此能促使中國茶葉逐漸向品牌化發(fā)展，其次，在“一帶一路”發(fā)展背景下，為中國茶葉出口市場擴大提供了可能性。根據(jù)相關(guān)調(diào)查得知，“一帶一路”周邊國家茶葉整體進口數(shù)量較大，而中國在“一帶一路”周邊國家中整體茶葉出口量位居第二名，茶葉整體生產(chǎn)量則位居于第一，所以我國在茶葉銷售市場上占有極大優(yōu)勢。另外，在“一帶一路”周邊國家中，蘊含的發(fā)達國家數(shù)量比較少，部分國家與中國發(fā)展背景相似，當前仍然處在發(fā)展中國家的位置上。故而，各國家可根據(jù)自身優(yōu)勢對實際生產(chǎn)鏈進行明確劃分，進而創(chuàng)造出更多經(jīng)濟效益，在此方面，中國就可利用自身茶葉優(yōu)勢在對外出口貿(mào)易方面占領優(yōu)勢，為中國日后更好發(fā)展打下扎實基礎。

2 “—帶一路”背景下中國茶葉出口貿(mào)易的問題

2.1 人工成本相對較高

我國茶葉始終以小農(nóng)經(jīng)濟作為主導，原材料等級相對較高，并且始終沿用傳統(tǒng)加工模式，一芽一葉均需要人工進行采摘，利用人工進行茶葉烘焙以及人工包裝等，致使人工成本花費極高，價格差異性過大，無法形成標準化、專業(yè)化工業(yè)生產(chǎn)模式。另外，在世界范圍內(nèi)的各大茶葉生產(chǎn)國當中，只有我國還未能創(chuàng)建獨立自主的茶葉出口貿(mào)易拍賣市場，而這些因素均在極大程度上減少了我國茶葉出口貿(mào)易的機會，妨礙了中國茶葉走進國際市場發(fā)展的腳步，影響著我國茶葉出口貿(mào)易的進一步發(fā)展。

2.2 國際市場準入較高

技術(shù)性貿(mào)易和綠色性貿(mào)易壁壘是我國茶葉出口面臨的主要問題，伴隨社會市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和進步，各國政府為了確保國內(nèi)市場穩(wěn)定，非常重視維護國內(nèi)市場發(fā)展秩序，均出臺了十分嚴格規(guī)范的政策。因我國茶葉企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相對較低，設備使用缺少完善性，而且有機茶認證標準和國際有機認證標準存有一定差異性，導致盡管近些年我國有機茶園整體面積在持續(xù)增多，但是通過認證的有機茶實際價格要比同類茶葉高。每一年通過認證的茶葉整體數(shù)量十分龐大，甚至平均每年都能做到翻一番，然而有機茶這一含義在中國未能受到應有的重視。而以上這些因素，均是導致我國茶葉出口貿(mào)易質(zhì)量在世界上飽受爭議的主要因素，而且在極大程度上提高了我國茶葉進入到國際市場的困難。

2.3 文化環(huán)境認識不足

“一帶一路”倡議不只是經(jīng)濟事件，其蘊藏的文化意義更應受到人們的廣泛關(guān)注。眾所周知，“一帶一路”周邊涉及的國家很多，種族、文化以及風俗習慣存有極大差異性，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和政治風險具有很多不確定因素，進而給我國茶葉企業(yè)走出國門帶來巨大挑戰(zhàn)。所以，茶葉企業(yè)需要全面了解各個國家內(nèi)部政治形勢、宗教信仰、風俗習慣與社會文化背景，在尊重和理解的基礎上，創(chuàng)建良好正確的人文格局。我國社會茶葉企業(yè)過于注重茶葉出口貿(mào)易的盈利性，缺少對出口國家文化和背景的透徹了解，譬如茶葉外在包裝、色彩和相關(guān)文字未能避開出口國家的禁忌，導致茶葉出口貿(mào)易陷入到十分尷尬的境地，更嚴重的是會造成貿(mào)易失敗。中國茶葉企業(yè)是傳統(tǒng)茶文化傳播的主要形象，需要使國外消費者全面了解我國傳統(tǒng)茶文化，只有這樣，才可提升茶葉對國外消費者的吸引力，進而為“—帶一路”背景下中國茶葉出口貿(mào)易更好發(fā)展提供幫助。

3 “—帶一路”背景下中國茶葉出口貿(mào)易的對策

3.1 明確目標市場，研發(fā)適銷茶葉產(chǎn)品

根據(jù)對區(qū)域茶葉出口實際狀況進行分析得知，“一帶一路”周邊國家蘊含著巨大市場潛力。由此，我國茶葉出口貿(mào)易需要明確目標區(qū)域市場，掌握本地區(qū)居民實際需求。因“一帶一路”周邊國家生活習慣與飲食存在一定差異性，如歐洲居民一般飲食往往是高熱量，因此，歐洲人們喜歡利用飲茶來進行去油降火，以此達到養(yǎng)生的最終目的。歐洲人們經(jīng)常購買的茶葉品種即是紅茶，而且紅茶整體需求量十分龐大。但是肯尼亞以及斯里蘭卡等相關(guān)國家的紅茶進口量比我國紅茶整體進口數(shù)量大，是因為歐洲人覺得我國紅茶在質(zhì)量方面未能達到標準。然而，從事實角度而言，中國名優(yōu)紅茶具有極高品質(zhì)，但不適合進行調(diào)飲。故而，中國需要通過對實際狀況進行全面了解，明確目標市場，為不同市場提供不同品種的茶葉。與此同時，還應當注重提升我國茶葉質(zhì)量，重視創(chuàng)新營銷方法，提高宣傳推廣力度，使更多國家認識并了解我國紅茶具有的保健效果，從而在一定程度上加強中國茶葉出口貿(mào)易程度。

3.2 完善技術(shù)監(jiān)督，提高中國茶葉品質(zhì)

在我國茶葉出口貿(mào)易發(fā)展過程中，農(nóng)藥超出標準以及重金屬殘留等相關(guān)問題是其遭受綠色貿(mào)易壁壘的主要原因。近些年，盡管中國有機茶葉整體種植面積不斷增加，但是，有機茶葉產(chǎn)量依舊不高，并且很多有機茶葉均在國內(nèi)進行銷售，出口貿(mào)易所占比例極低。所以，我國茶葉如若想有效拓展出口貿(mào)易，必須注重提高茶葉品質(zhì)。首先，有關(guān)企業(yè)可根據(jù)校企協(xié)作的方式提高研發(fā)力度，為有機茶葉種植提供專業(yè)技術(shù)。在實際研發(fā)與生產(chǎn)進程中應當將綠色健康作為“宗旨”，積極推廣與宣傳有機茶葉種植。與此同時，還要重視茶葉飲用口感，真正實現(xiàn)質(zhì)量和口感并存，為中國茶葉出口貿(mào)易奠定扎實基礎。其次，我國有關(guān)部門需要提高檢查監(jiān)測力度，并頒布對應文件來控制農(nóng)藥與化肥的整體使用量，優(yōu)化農(nóng)藥檢測體制，用嚴格的標準規(guī)范茶葉生產(chǎn)人員，降低綠色貿(mào)易堡壘對中國茶葉出口貿(mào)易產(chǎn)生的消極影響。

3.3 打造中國品牌，提高社會影響能力

現(xiàn)階段，中國茶葉出口貿(mào)易發(fā)展相對緩慢，主要原因即是中國茶葉產(chǎn)品品牌建設不夠完善。雖然中國存有諸多名茶但是卻缺少品牌，生產(chǎn)廠家極多但品牌較少，而且個別品牌概念不清晰，導致進口國難以對中國茶葉實行有效辨別。由此可見，打造中國特色茶葉品牌是當前茶葉出口貿(mào)易需要解決的主要問題之一，可從以下幾點入手：首先，政府應當加強扶持力度，注重引導國內(nèi)龍頭茶企自主品牌研發(fā)，創(chuàng)造我國知名茶葉品牌，拓展國外茶葉市場，讓龍頭茶企變成市場開拓的主要對象，打響企業(yè)品牌，為國內(nèi)其他茶企更好發(fā)展奠定扎實基礎。此外，政府還應當給予龍頭茶企相應優(yōu)惠政策以及資金扶持。從政策角度而言，可設定稅收優(yōu)惠政策，比如提出補貼政策以及出口退稅等相關(guān)條文，以此激勵我國茶葉出口貿(mào)易；從財政角度而言，協(xié)助龍頭茶企實行設備更新以及技術(shù)變革，并投入大量資金來培訓相關(guān)研發(fā)工作人員以及團隊，對研發(fā)質(zhì)量實行全面掌控，提高總體科研成效和科研水平。其次，宣傳推廣我國傳統(tǒng)茶文化，創(chuàng)建茶品牌故事，根據(jù)文化故事建立國際化、品牌化茶葉。從我國傳統(tǒng)茶文化角度入手，使“一帶一路”周邊國家真正了解我國茶故事與茶文化，提高對中國傳統(tǒng)茶文化的了解與掌握，進而接受并認可中國茶葉，以此提高中國茶葉在國際中的品牌形象。另外，宣傳與推廣我國茶文化以及故事可運用以下幾種方式：其一，在“一帶一路”周邊國家舉辦各類產(chǎn)品展銷會與博覽會。其二，依靠“一帶一路”周邊國家的社會企業(yè)來投資和宣傳中國傳統(tǒng)茶文化。其三，依靠國內(nèi)旅游業(yè)來推廣茶文化，或是在當?shù)赝顿Y設置中國茶藝館和茶館等，以此提高中國茶葉在社會中的影響力和知名度。

綜上所述，“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出為中國茶葉出口貿(mào)易提供了諸多機會，國內(nèi)茶葉企業(yè)和有關(guān)部門應當采取對應措施把茶葉貿(mào)易內(nèi)在潛力全面發(fā)掘出來，依靠“一帶一路”發(fā)展優(yōu)勢開拓出更為寬闊的茶葉市場，以此推動中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。