張 穎

（西安文理學(xué)院，陜西 西安 710065）

我國(guó)國(guó)土面積遼闊，茶園的占地面積正逐年提高，相關(guān)茶葉產(chǎn)量與日俱增，隨著我國(guó)進(jìn)一步明確“一帶一路”倡議，加強(qiáng)茶葉的出口貿(mào)易是當(dāng)前各企業(yè)的主要發(fā)展方向?！耙粠б宦贰奔词墙z綢之路經(jīng)濟(jì)帶和二十一世紀(jì)海上絲綢之路的簡(jiǎn)稱，由我國(guó)發(fā)出相關(guān)合作倡議，借助切實(shí)可行的合作模式，加強(qiáng)政治經(jīng)濟(jì)融合，提高文化包容交流，解決當(dāng)前對(duì)外貿(mào)易的不足之處。

1 我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易存在的問(wèn)題

1.1 受綠色壁壘影響

綠色壁壘是指在產(chǎn)業(yè)進(jìn)行國(guó)際對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，進(jìn)口國(guó)家以保護(hù)生態(tài)環(huán)境穩(wěn)定，維護(hù)人民健康利益為由設(shè)立的一系列相關(guān)措施。通過(guò)制定一些苛刻、遠(yuǎn)高于國(guó)際公認(rèn)的環(huán)保要求，限制外國(guó)產(chǎn)品的流入，從而保護(hù)本國(guó)商品經(jīng)濟(jì)利益的貿(mào)易手段。由于我國(guó)是茶產(chǎn)業(yè)出口大國(guó)，眾多發(fā)達(dá)地區(qū)都在使用我國(guó)優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)品，導(dǎo)致許多國(guó)家為了提高自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)設(shè)立不合理的資格審查標(biāo)準(zhǔn)，禁止我國(guó)茶葉在世界范圍內(nèi)流通，嚴(yán)重影響了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的出口貿(mào)易量。

1.2 品牌知名度低

茶產(chǎn)業(yè)的推廣重在打響企業(yè)品牌，我國(guó)知名的西湖龍井、黃山毛峰、安溪鐵觀音都在世界范圍內(nèi)享有良好的口碑。然而對(duì)于品牌知名度不高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌，在進(jìn)行出口貿(mào)易時(shí)則顯得相對(duì)平庸，人們?nèi)鄙賹?duì)相關(guān)品牌的了解與認(rèn)知，使相關(guān)茶葉產(chǎn)品的銷售能力大幅度下降。

1.3 茶文化思想不一致

不同國(guó)家的茶文化不同，導(dǎo)致飲茶方式也天差地別。比如在馬來(lái)西亞，當(dāng)?shù)厝嗣窀矚g選擇清淡、幽香的茶葉，使人們能在忙碌的工作中放松身心。而在新加坡，人們更喜歡飲用肉骨茶，通過(guò)飲茶攝入人體所需的營(yíng)養(yǎng)，達(dá)到改善體質(zhì)的效果。面對(duì)不同地區(qū)的差異化需求，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在出口貿(mào)易上，沒(méi)有針對(duì)相應(yīng)地區(qū)掌握其文化習(xí)俗特點(diǎn)，進(jìn)而使茶葉在傳入各個(gè)地區(qū)時(shí)，往往會(huì)由于茶文化思想的巨大出入，影響產(chǎn)品的銷量，阻礙行業(yè)發(fā)展。

1.4 沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致，對(duì)于本國(guó)來(lái)說(shuō)相對(duì)低廉的茶葉產(chǎn)品，在他國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，可能會(huì)由于人民經(jīng)濟(jì)收入的巨大差異，無(wú)法滿足當(dāng)?shù)厝巳旱馁?gòu)買需求。隨著茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多出口貿(mào)易產(chǎn)品為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，甚至?xí)霈F(xiàn)入不敷出的情況，造成行業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。

1.5 缺少相關(guān)技術(shù)的積極創(chuàng)新

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息科技技術(shù)不斷創(chuàng)新，茶葉種植的水平也逐漸得到提高，園區(qū)的澆灌方式更加智能化、科學(xué)化。然而當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有有效利用相關(guān)創(chuàng)新技術(shù)，仍以傳統(tǒng)的人力勞作進(jìn)行茶葉種植，這樣做不僅無(wú)法充分利用園地的廣闊面積，還會(huì)使茶產(chǎn)業(yè)在激烈的出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰，從而嚴(yán)重影響企業(yè)的茶葉產(chǎn)品口碑，損害企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)利益。

2 基于“一帶一路”帶動(dòng)下加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的相關(guān)方法

“一帶一路”倡議秉承共享、共通的發(fā)展原則，嚴(yán)格遵守和平共處五項(xiàng)原則，尊重各國(guó)主權(quán)建設(shè)和領(lǐng)土完整，重在開(kāi)放合作交流，加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作，提高資源合理配置。重在倡議區(qū)域間的理解與包容，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠積極互補(bǔ)，充分發(fā)揮各自的特色優(yōu)勢(shì)，以民心相通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通為工作重點(diǎn)，消除不合理的貿(mào)易壁壘，構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境，提高雙方的經(jīng)濟(jì)利益。

2.1 加強(qiáng)應(yīng)對(duì)綠色壁壘的手段

首先要積極運(yùn)用“一帶一路”倡議，明確綠色壁壘存在的意義。綠色壁壘重在提高自然環(huán)境的保護(hù)，維護(hù)各國(guó)基本經(jīng)濟(jì)利益，許多發(fā)達(dá)國(guó)家沒(méi)有遵守相關(guān)協(xié)議要求，只是單純的為了提高自身經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展，限制它國(guó)產(chǎn)品流入。我國(guó)各企業(yè)要依據(jù)事實(shí)原則，據(jù)理力爭(zhēng)，嚴(yán)重抗議這種單邊的限制行為，通過(guò)合理有效的雙邊協(xié)商，解決實(shí)際問(wèn)題。其次，要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要有積極的領(lǐng)頭作用，作為茶葉的原產(chǎn)地，更需要以身作則，優(yōu)化相關(guān)制作方法，使制作流程更科學(xué)、更綠色，在提高茶葉品牌影響力的同時(shí)，提高人們綠色環(huán)保意識(shí)。綠色產(chǎn)品是未來(lái)出口貿(mào)易的主流，只有將相關(guān)茶葉品牌打造的更環(huán)保，才能獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同與支持，從而擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品流通范圍。最后，要積極借鑒相關(guān)成功案例經(jīng)驗(yàn)，細(xì)化政策內(nèi)容，提高相關(guān)清潔措施，大力推廣節(jié)能減排技術(shù)，優(yōu)化茶葉生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率。

2.2 推廣產(chǎn)品知名度

相關(guān)企業(yè)想要提高茶葉品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，就要大力提高產(chǎn)品的知名度，通過(guò)打造完善的宣傳流程，提高茶葉品牌的影響力，吸引更多消費(fèi)人群購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品。我國(guó)的茶葉產(chǎn)品本身具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，作為世界最知名的茶葉生產(chǎn)國(guó)家，各個(gè)國(guó)家無(wú)不對(duì)中國(guó)茶葉的味道抱有極強(qiáng)的好奇心，企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)信息平臺(tái)共享、個(gè)性新穎的廣告設(shè)計(jì)，提高人們對(duì)于相關(guān)茶葉的認(rèn)知與了解，調(diào)動(dòng)人們的求知欲。同時(shí)，相關(guān)茶葉企業(yè)要開(kāi)展和進(jìn)口國(guó)的交流與合作，通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，設(shè)計(jì)全新的茶葉品牌包裝，盡可能使各國(guó)人民在使用中產(chǎn)生親切感。與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)要積極運(yùn)用多媒體技術(shù)，通過(guò)制作高質(zhì)量的茶葉制造短視頻，讓人們了解相關(guān)制作工藝，弘揚(yáng)企業(yè)特色文化，拓展信息傳播渠道。

2.3 加強(qiáng)文化融合

各國(guó)的企業(yè)文化各不相同，加強(qiáng)茶文化的交流與融合，才能更好的推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易。根據(jù)我國(guó)“一帶一路”倡議中新型合作的工作模式，推動(dòng)全球化理論的實(shí)施。比如：我國(guó)的茶文化是以包容、謙遜為思想基礎(chǔ)，幫助人們陶冶情操，豐富自身情感。而英國(guó)的茶文化思想則是以放松、娛樂(lè)為主，更多是將飲茶活動(dòng)變成生活習(xí)慣，將其融入日常生活。當(dāng)我國(guó)茶葉進(jìn)入英國(guó)時(shí)，要注意結(jié)合英國(guó)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，茶葉價(jià)格的制定要相對(duì)低廉，能夠滿足所有消費(fèi)階層的消費(fèi)需求，減少茶葉品牌的特殊性，將其打造成全民性質(zhì)的“快餐”型消費(fèi)品，從而提高產(chǎn)品的出口貿(mào)易量。除此之外，企業(yè)要加強(qiáng)茶文化管理，近幾年由于茶葉的制定標(biāo)準(zhǔn)不一，價(jià)格缺乏透明化，使行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了眾多腐敗現(xiàn)象，許多茶葉產(chǎn)品以走私的形式進(jìn)行出口貿(mào)易，為了躲避關(guān)稅，各種違法行為層出不窮，這些做法嚴(yán)重傷害了國(guó)家形象，影響茶葉的推廣，損害茶文化。各茶葉產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)行為的審查，在保證自身不會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)狀況的同時(shí)，積極監(jiān)督他人行為，防止不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，積極傳遞茶文化思想，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)。

2.4 合理制定產(chǎn)品價(jià)格

茶葉的價(jià)格制定要從三個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮：第一，企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展水平，根據(jù)實(shí)際種植成本和企業(yè)運(yùn)營(yíng)所需資金，制定最低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情，橫向?qū)Ρ绕渌a(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)格制定，進(jìn)行價(jià)格范圍確定，初步完成相關(guān)計(jì)劃方案。第二，企業(yè)要充分利用“一帶一路”倡議，借鑒其相關(guān)框架思路，分析“一帶一路”走向，全面創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在鞏固自身銷售區(qū)的同時(shí)，拓展新興市場(chǎng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)要注重打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將種植、加工、采摘、生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化，規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。只有切實(shí)提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，才能在價(jià)格制定上擁有更自由的操作性。第三，企業(yè)要加強(qiáng)出口貿(mào)易地的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，了解當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)收入水平，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)投資水平，不能為了快速提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，盲目拓展企業(yè)規(guī)模，一次性將全部產(chǎn)品投入市場(chǎng)銷售當(dāng)中，要根據(jù)科學(xué)、有效的投資規(guī)劃，充分結(jié)合茶貿(mào)易流通性質(zhì)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)投資。

2.5 擴(kuò)展貿(mào)易路徑

“一帶一路”的倡議極大的擴(kuò)展了出口貿(mào)易路徑，為茶產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。茶葉的運(yùn)輸既可以以陸運(yùn)的形式進(jìn)行出口，也可以以海上港口合作的形式進(jìn)行運(yùn)輸。與民航企業(yè)的全面合作，提高航空基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使運(yùn)輸機(jī)傳送也成為貿(mào)易出口的路徑之一，提高茶葉的運(yùn)輸效率。并且隨著我國(guó)與世界各國(guó)開(kāi)啟“一帶一路”合作模式，海關(guān)手續(xù)辦理工作進(jìn)一步簡(jiǎn)化，通過(guò)綠色通道，實(shí)行直通放行，提高出口貿(mào)易的便利化。

2.6 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

第一，茶葉企業(yè)要提高相關(guān)人員的技術(shù)能力培養(yǎng)，加強(qiáng)人員對(duì)茶文化的理解與認(rèn)知，積極開(kāi)展相關(guān)思想教育課程，為人員灌輸相關(guān)專業(yè)知識(shí)和思想理念。企業(yè)要定期開(kāi)展專業(yè)能力考核，確保工作人員熟練的掌握種植技巧，能夠高效的進(jìn)行茶葉采摘，提高生產(chǎn)效率。對(duì)在測(cè)試中表現(xiàn)優(yōu)異的人員給予鼓舞與獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)企業(yè)人員的工作積極性，使其發(fā)揮模范帶頭作用，提高其他人員的工作熱情。第二，要引進(jìn)先進(jìn)的茶葉種植、管理技術(shù)，提高茶葉的生產(chǎn)率和生產(chǎn)質(zhì)量，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控能力，能夠?qū)Σ枞~產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)處理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，要加強(qiáng)“一帶一路”的應(yīng)用，通過(guò)加強(qiáng)跨境電商貿(mào)易合作，提高國(guó)與國(guó)之間的交流與溝通，將傳統(tǒng)的線下茶葉銷售模式進(jìn)一步優(yōu)化，使消費(fèi)者能夠從互聯(lián)網(wǎng)上直接進(jìn)行電子商務(wù)的出口貿(mào)易。這樣不僅是茶產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是提高茶葉出口貿(mào)易量的最優(yōu)方法。

綜上所述，通過(guò)對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易存在的綠色壁壘影響、品牌知名度低、茶文化思想不一致、產(chǎn)業(yè)缺少積極創(chuàng)新、對(duì)外貿(mào)易出口路徑單一、缺少技術(shù)的及時(shí)更新等相關(guān)問(wèn)題，提出加強(qiáng)應(yīng)對(duì)綠色壁壘的手段、推廣產(chǎn)品知名度、加強(qiáng)文化融合、優(yōu)化茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展貿(mào)易路徑、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)等基于“一帶一路”倡議下的優(yōu)化方法，從而有效提高茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。