韋永貴 張藝川

一、引言

文化歷來(lái)是經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)活動(dòng)的基礎(chǔ)與媒介，其作用的發(fā)揮既無(wú)處不在，又無(wú)可替代。受自然地理分割、社會(huì)制度分隔以及人文歷史分離等因素的影響，各國(guó)之間的文化通常表現(xiàn)出明顯的差異(韋永貴等，2019)，而差異性文化所導(dǎo)致的文化隔閡已經(jīng)成為影響國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的重要障礙(曲如曉等，2015；范兆斌、黃淑娟，2017)，特別是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起以及經(jīng)濟(jì)“走出去”規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這一問(wèn)題在外部環(huán)境的沖擊下更加凸顯。文化交流作為消除文化壁壘的重要手段，歷來(lái)受到各國(guó)的普遍重視(Konya，2002；Park，2015；Ginsburgh et al.，2017)。一直以來(lái)，我國(guó)也高度重視文化的對(duì)外傳播及同世界各國(guó)的文化交流，特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略不斷強(qiáng)化，習(xí)近平總書(shū)記更是在多個(gè)重要外交場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)“要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，推動(dòng)各國(guó)相互理解、相互尊重、相互信任”?？鐕?guó)文化傳播作為新時(shí)期“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵升級(jí)的重要體現(xiàn)，是繼資本輸出之后逐步發(fā)展起來(lái)的，有望成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的原動(dòng)力(謝孟軍等，2017)。在我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)不容樂(lè)觀的當(dāng)下，加強(qiáng)對(duì)外文化傳播可進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)家間的互信，并有可能對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生創(chuàng)造效應(yīng)，對(duì)于提振外貿(mào)，加快構(gòu)筑以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局意義重大。而事實(shí)也證明，中國(guó)文化“走出去”極大地推動(dòng)了世界更深入研究中國(guó)、更客觀看待中國(guó)、更全面認(rèn)識(shí)中國(guó)，并對(duì)中國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作產(chǎn)生了很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)外部性效應(yīng)。

盡管?chē)?guó)際文化傳播之于國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作如此重要，但國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)卻相對(duì)較少。在已有的關(guān)于文化與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系的研究文獻(xiàn)中，大多數(shù)基于文化距離的視角探討文化對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的影響，且發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)貿(mào)易多表現(xiàn)出負(fù)效應(yīng)(方慧、趙甜，2017)。如White and Tadesse(2008)指出，文化差異會(huì)導(dǎo)致國(guó)家間消費(fèi)者偏好呈現(xiàn)較大差異，增大企業(yè)的出口貿(mào)易成本。同時(shí)，也會(huì)因語(yǔ)言交流障礙等造成企業(yè)在雙邊貿(mào)易中出現(xiàn)信息不對(duì)稱和信任危機(jī)等問(wèn)題，進(jìn)而影響一國(guó)企業(yè)的出口貿(mào)易行為(Gokmen，2017；劉慧、綦建紅，2019)。他們將其中的影響機(jī)制主要?dú)w結(jié)為不確定性機(jī)制和需求偏好機(jī)制(劉慧、綦建紅，2019；韋永貴、李紅，2019)。然而，也有部分學(xué)者認(rèn)為文化差異對(duì)貿(mào)易的影響并非都表現(xiàn)出抑制效應(yīng)，在一定差異范圍內(nèi)，文化距離對(duì)國(guó)際貿(mào)易具有正效應(yīng)。如楊勇等(2018)發(fā)現(xiàn)文化距離與中國(guó)OFDI企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間呈現(xiàn)出倒U型關(guān)系，即在適度范圍內(nèi)文化距離的增加有助于提升中國(guó)OFDI企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。范兆斌、黃淑娟(2017)在研究文化距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響時(shí)也得出類似的結(jié)論，認(rèn)為文化距離較小時(shí)，文化距離對(duì)雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用，但當(dāng)文化距離高于某一門(mén)檻值后，文化距離又反過(guò)來(lái)阻礙雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易。另外，王進(jìn)猛等(2020)認(rèn)為雙邊文化距離對(duì)外資企業(yè)績(jī)效的提高具有促進(jìn)效應(yīng)，其內(nèi)在機(jī)制為文化距離促進(jìn)了外資企業(yè)創(chuàng)新，提升了產(chǎn)品差異化水平，進(jìn)而有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)績(jī)效的提高?？鐕?guó)文化傳播作為削弱文化距離的有效手段，一方面通過(guò)文化交流增進(jìn)文化認(rèn)同，構(gòu)筑起雙邊信任機(jī)制，并形成貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)；另一方面，貿(mào)易市場(chǎng)拓展中雙邊文化差異倒逼著跨國(guó)文化傳播的強(qiáng)化，并進(jìn)一步降低文化差異對(duì)出口貿(mào)易的阻礙效應(yīng)(Felbermayr and Toubal，2010)。當(dāng)前，孔子學(xué)院和國(guó)際友好城市已成為我國(guó)跨國(guó)文化傳播的典型，對(duì)削弱貿(mào)易雙邊文化壁壘，增進(jìn)我國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作具有重要作用(曲如曉、曾燕萍，2016；謝孟軍等，2017；趙永亮、葛振宇，2019)。然而，國(guó)內(nèi)探討跨國(guó)文化傳播對(duì)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的實(shí)證性研究文獻(xiàn)卻不多見(jiàn)，且多數(shù)以孔子學(xué)院作為跨文化傳播的典型，探究其對(duì)投資經(jīng)貿(mào)合作的影響(連大祥，2012；曲如曉、曾燕萍，2016；謝孟軍，2017；趙永亮、葛振宇，2019)，對(duì)于友好城市這一跨文化傳播平臺(tái)的經(jīng)貿(mào)效應(yīng)的研究雖有零星出現(xiàn)(韋永貴等，2018)，但明顯不足。

友好城市作為城市外交、人文交流與文化傳播的重要載體，是一國(guó)的城市與另一國(guó)相對(duì)應(yīng)的城市，為維護(hù)世界和平、增進(jìn)相互友誼、促進(jìn)共同發(fā)展而簽署的正式、綜合、長(zhǎng)期的友好關(guān)系或制度安排。它的出現(xiàn)打破了以國(guó)家為主體的人文外交范式，對(duì)于促進(jìn)城市間、國(guó)家間相互了解，消除文化觀念沖突，增進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，促進(jìn)共同發(fā)展起到獨(dú)特的作用，在現(xiàn)實(shí)中扮演著次國(guó)家政府的角色(吳曉征、王茂軍，2013；韋永貴等，2018)。與專注于推廣漢語(yǔ)和教育文化交流合作的孔子學(xué)院相比，友好城市作為一種“非正式制度”，兼具外交、經(jīng)貿(mào)合作、人文交流等多重功能，有利于促進(jìn)雙邊政治上相互尊重、求同存異、擴(kuò)大共識(shí)，經(jīng)濟(jì)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利，文化上增進(jìn)認(rèn)同、相互信任，為雙邊經(jīng)濟(jì)合作賦予 “優(yōu)先選擇權(quán)”，因此，友好城市是推進(jìn)雙邊政治關(guān)系、經(jīng)貿(mào)合作與人文交往的重要途徑，對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的影響更為顯著。而結(jié)對(duì)友好城市往來(lái)的密切程度，成為了兩國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的“晴雨表”和重要表征(朱倩渝、隋廣軍，2021)。

故此，本文以友好城市作為中國(guó)跨國(guó)文化傳播的代理變量，實(shí)證研究跨國(guó)文化傳播對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的影響及其作用機(jī)制，主要貢獻(xiàn)為：第一，區(qū)別于以往研究多以國(guó)與國(guó)之間的文化交流去解析文化傳播或文化輸出對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，本文基于更為微觀的城市文化交流尺度，從國(guó)際友好城市結(jié)交視角探究跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的影響。第二，基于局部均衡理論分析不同文化和貿(mào)易情形下文化交易成本對(duì)跨國(guó)貿(mào)易的影響，揭示了文化影響出口貿(mào)易的作用機(jī)理，并闡述了對(duì)外文化傳播在跨國(guó)貿(mào)易中的重要性，進(jìn)一步補(bǔ)充和完善了國(guó)際貿(mào)易中的文化作用論；第三，采用PSM-DID、SUR模型、TE模型、中介效應(yīng)模型等多種方法實(shí)證分析跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的影響及其作用機(jī)制，且對(duì)模型中可能存在的內(nèi)生性問(wèn)題進(jìn)行了較為科學(xué)的處理，可為中華文化的跨國(guó)傳播以及以跨國(guó)文化合作促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作提供實(shí)證借鑒和決策參考。

二、理論機(jī)制與研究假設(shè)

(一)文化傳播影響出口貿(mào)易的理論依據(jù)：局部均衡分析

各國(guó)之間通常具有不同的民族文化和社會(huì)背景，而異質(zhì)性文化往往會(huì)產(chǎn)生文化折扣，并對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作產(chǎn)生阻礙作用(謝孟軍等，2017)?？缥幕涣魇窍魅跷幕趬?，增進(jìn)文化認(rèn)同，降低交易成本的重要途徑。因此，為有效推進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，有必要通過(guò)跨文化交流的形式了解和學(xué)習(xí)其他國(guó)家、民族的文化，而文化學(xué)習(xí)及適應(yīng)過(guò)程中產(chǎn)生的費(fèi)用通常被稱為文化交易成本(謝孟軍等，2017)。文化壁壘源于文化差異，其作用類似于關(guān)稅或非關(guān)稅壁壘，會(huì)對(duì)跨國(guó)投資、貿(mào)易等國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作有阻礙作用，但與地理距離形成的物理成本不同的是，跨國(guó)間的文化壁壘可以通過(guò)學(xué)習(xí)的方式得以削弱甚至消除(Lankhuizen et al.，2011；謝孟軍等，2017)。若一個(gè)國(guó)家去學(xué)習(xí)另一個(gè)國(guó)家的文化或?qū)⒈緡?guó)文化傳播到另一個(gè)國(guó)家，并最終使兩國(guó)之間的文化相似，那么在雙邊國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中它只需要承擔(dān)進(jìn)/出口貨物的實(shí)際成本以及文化學(xué)習(xí)或文化傳播過(guò)程中支付的文化交易成本，而原先由文化差異造成的文化壁壘所產(chǎn)生的成本將會(huì)被消除。在這里，本文借鑒謝孟軍等(2017)的研究，使用局部均衡分析法對(duì)文化交易成本如何影響出口貿(mào)易進(jìn)行理論闡述。

情形一：文化不同無(wú)跨國(guó)貿(mào)易。如果出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)存在較大的文化差異，并且雙方都沒(méi)有發(fā)生跨國(guó)貿(mào)易，此時(shí)進(jìn)口國(guó)的需求曲線為Dj，供給曲線為Sj，國(guó)內(nèi)均衡點(diǎn)為E1，均衡價(jià)格為P1，均衡供給量為Q1。根據(jù)圖1可知，消費(fèi)者剩余為a，生產(chǎn)者剩余為b+e+k，社會(huì)總剩余等于消費(fèi)者剩余加生產(chǎn)者剩余，即為面積a+b+e+k。

圖1 文化交易成本影響跨國(guó)貿(mào)易的局部均衡分析

情形二：文化高度相似有跨國(guó)貿(mào)易。若出口國(guó)與進(jìn)口國(guó)有高度相似的文化，并且雙方發(fā)生了跨國(guó)貿(mào)易，由于貿(mào)易雙方文化高度相似，因此可忽略文化交易成本的存在，即t=0。由圖1可知，進(jìn)口國(guó)的需求曲線依然為Dj，供給曲線為St+j，國(guó)內(nèi)均衡點(diǎn)為E2，均衡價(jià)格為P2(P2Q1)。此時(shí)，消費(fèi)者剩余為a+b+c+d+e+f+g+h+i+j，生產(chǎn)者剩余為k+l+m，進(jìn)口國(guó)社會(huì)總剩余為a+b+c+d+e+f+g+h+i+j+k+l+m。

對(duì)比上述三種情形，我們進(jìn)一步做如下分析：①?gòu)膱D1所示的進(jìn)口國(guó)的均衡價(jià)格和均衡供給量來(lái)看，P1>P3>P2，Q10，說(shuō)明出口國(guó)與進(jìn)口國(guó)存在文化差異時(shí)，雙邊沒(méi)有發(fā)生跨國(guó)貿(mào)易情況下進(jìn)口國(guó)的社會(huì)福利最大；若k-c-d-f-g+t<0，則說(shuō)明即使出口國(guó)與進(jìn)口國(guó)之間存在較大文化差異，但雙方通過(guò)文化傳播削弱甚至消除由文化差異形成的文化壁壘，促進(jìn)雙邊貿(mào)易的開(kāi)展所帶來(lái)的貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大效益也可以增加社會(huì)福利；若k-c-d-f-g+t=0，意味著當(dāng)出口國(guó)與進(jìn)口國(guó)文化差異較大時(shí)，雙邊跨國(guó)貿(mào)易不會(huì)增加，但也不會(huì)減少進(jìn)口國(guó)的社會(huì)福利。

事實(shí)上，跨國(guó)文化傳播具有顯著的公共性和外部性特征(謝孟軍等，2017)，倘若進(jìn)出口貿(mào)易雙方政府愿意承擔(dān)文化交易成本t來(lái)推廣本國(guó)文化，推動(dòng)本國(guó)文化的對(duì)外傳播，那么不僅可以進(jìn)一步拓展出口國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)出口國(guó)對(duì)進(jìn)口國(guó)的出口規(guī)模，提高出口國(guó)產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的供給量，還會(huì)降低進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的均衡價(jià)格，從而有利于整體社會(huì)福利水平的提升。很多歐美發(fā)達(dá)國(guó)家之所以歷來(lái)重視本國(guó)文化的輸出與對(duì)外傳播，其原因正在于此。文化的推廣與傳播不僅可以提升本國(guó)的國(guó)際形象和國(guó)際影響力，還會(huì)對(duì)跨國(guó)貿(mào)易產(chǎn)生極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)外部性效應(yīng)，使出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)在跨國(guó)貿(mào)易中實(shí)現(xiàn)互利共贏。自我國(guó)加入WTO以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，至今已成為世界第一大貿(mào)易國(guó)。與對(duì)外貿(mào)易發(fā)展相伴而行的是，我國(guó)也越來(lái)越重視對(duì)外文化推廣與傳播，特別是“一帶一路”倡議中更是把“人文相通”作為五大合作重點(diǎn)領(lǐng)域之一加以推進(jìn)，習(xí)近平總書(shū)記在增強(qiáng)文化自信的理論闡述中也多次強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)與各國(guó)文化交流互鑒的重要性。

友好城市作為我國(guó)對(duì)外文化傳播的重要載體和典型代表，不僅擔(dān)負(fù)著對(duì)外傳播中華文化，提升中華文化國(guó)際影響力的歷史使命，而且對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的發(fā)展具有重要影響(韋永貴等，2018)。首先，文化認(rèn)同對(duì)貿(mào)易產(chǎn)品形成消費(fèi)偏好效應(yīng)。友好城市作為人文交流的重要形式，通過(guò)民間和官方等多種形式的文化交流，將中華文化傳播到友城所在國(guó)，增強(qiáng)該國(guó)民眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感和親切感，進(jìn)而對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品形成消費(fèi)偏好效應(yīng)。另外，這種非正式的友好交流活動(dòng)易于貿(mào)易雙方了解各自的需求，使貿(mào)易雙方在貿(mào)易產(chǎn)品個(gè)性化需求方面更容易得到滿足。其次，文化傳播對(duì)交易成本具有削減效應(yīng)。一方面，由友好城市推動(dòng)的文化傳播及漢語(yǔ)推廣功能有利于降低交流溝通成本和信息不對(duì)稱，顯著提高貿(mào)易雙邊的信息透明度和合作匹配度，有利于促雙邊貿(mào)易的發(fā)展；另一方面，友好城市通過(guò)文化年、藝術(shù)節(jié)、圖書(shū)展等人文交流平臺(tái)，以及教育、漢語(yǔ)推廣、旅游等交流方式，有利于促進(jìn)雙邊的文化融合，形成雙邊良好的文化適應(yīng)力，降低雙方的整合協(xié)調(diào)成本和貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展(朱倩渝、隋廣軍，2021)。再次，友好城市結(jié)交賦予了雙邊經(jīng)貿(mào)合作的“優(yōu)先選擇權(quán)”。理性選擇制度主義理論認(rèn)為，制度是降低交易成本的重要因素，也是維系合作關(guān)系運(yùn)行的重要保障。友好城市作為一種非正式制度安排，在一定程度上賦予了雙邊城市及其所屬國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作的“優(yōu)先待遇”，通過(guò)雙邊的文化交流、商務(wù)互動(dòng)等帶動(dòng)雙邊進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)(楊連星等，2016)。對(duì)此，本文提出如下研究假設(shè)：

研究假設(shè)H1：通過(guò)友好城市結(jié)交拓展對(duì)外文化傳播有利于促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易的發(fā)展。

(二)跨國(guó)文化傳播影響出口貿(mào)易的作用機(jī)制

增強(qiáng)文化自信，堅(jiān)持同世界其他文化交流互鑒，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新時(shí)代背景下，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)推進(jìn)中國(guó)對(duì)外開(kāi)放，推進(jìn)與世界各國(guó)共謀發(fā)展，共筑命運(yùn)共同體的重要理念?？鐕?guó)文化傳播作為對(duì)外文化交流互鑒的重要方式，已成為消除文化差異，增進(jìn)互信，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的重要途徑(Konya，2002；Park，2015)。那么，跨國(guó)文化傳播對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的影響遵循怎樣的作用渠道？ Felbermayr and Toubal(2010)指出，跨國(guó)文化傳播對(duì)貿(mào)易的影響存在兩條路徑：其一，信任塑造渠道，即通過(guò)跨國(guó)文化交流構(gòu)筑雙邊信任關(guān)系，進(jìn)而形成貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)；其二，文化差異的倒逼機(jī)制。

首先，從信任塑造渠道來(lái)看，友好城市的跨國(guó)文化傳播功能可增進(jìn)國(guó)家間文化的相互了解，有利于塑造雙邊信任機(jī)制，構(gòu)筑起“信托機(jī)構(gòu)”，進(jìn)而維持貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的合作與共謀(韋永貴、李紅，2019)。而由友好城市推動(dòng)的跨國(guó)文化傳播所構(gòu)筑的雙邊信任機(jī)制，一方面能夠有效建立起忠誠(chéng)的貿(mào)易伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)成員之間合作的執(zhí)行力度；另一方面可作為道德性“契約”或“非正式制度”，用以彌補(bǔ)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的不足，維持雙邊經(jīng)濟(jì)交流的有效運(yùn)行。另外，由友好城市推動(dòng)的跨國(guó)文化傳播構(gòu)筑的信任機(jī)制帶來(lái)的貿(mào)易發(fā)展，存在兩個(gè)渠道的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)(Wagner et al.，2002)。第一個(gè)渠道為“貿(mào)易成本克服效應(yīng)”。表現(xiàn)為：一方面，友好城市的跨國(guó)文化傳播功能有利于削弱文化差異，降低交流溝通成本和信息不對(duì)稱障礙，顯著提高貿(mào)易雙邊的信息透明度和合作匹配度，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展；另一方面，友好城市的文化傳播與文化交流功能有利于促進(jìn)貿(mào)易雙邊的文化融合，形成雙邊良好的文化適應(yīng)力，降低雙邊文化差異所帶來(lái)的匹配協(xié)調(diào)成本與潛在貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，有利于促進(jìn)貿(mào)易的順利開(kāi)展。Melitz(2008)、Melitz and Toubal(2014)就指出，語(yǔ)言相似性能夠降低信息傳播過(guò)程中的代理成本以及語(yǔ)言溝通不暢造成的信息流失風(fēng)險(xiǎn)，有利于國(guó)際貿(mào)易合作。另外，對(duì)外語(yǔ)言推廣或?qū)e國(guó)語(yǔ)言的學(xué)習(xí)均對(duì)國(guó)際貿(mào)易具有正外部性效應(yīng)，其顯著表現(xiàn)為對(duì)雙邊文化差異的削弱和對(duì)貿(mào)易合作的促進(jìn)(Ginsburgh et al.，2017；Isphording and Otten，2013)。而語(yǔ)言的推廣與學(xué)習(xí)是友好城市的重要功能之一。第二個(gè)渠道為“偏好創(chuàng)造效應(yīng)”，即一國(guó)的貿(mào)易產(chǎn)品往往承載著該國(guó)的民族文化，進(jìn)口國(guó)消費(fèi)者對(duì)一國(guó)貿(mào)易產(chǎn)品的消費(fèi)除了物質(zhì)方面的需求導(dǎo)向外還存在著對(duì)產(chǎn)品來(lái)源國(guó)文化認(rèn)同和文化信任的導(dǎo)向因素。正如“消費(fèi)者文化理論”指出的，文化認(rèn)知和認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者克服產(chǎn)品陌生感具有良好的作用。而友好城市的跨國(guó)文化傳播功能恰恰可以塑造消費(fèi)者的價(jià)值觀和文化親切感，使內(nèi)嵌于貿(mào)易產(chǎn)品的民族文化元素得到認(rèn)同(趙永亮、葛振宇，2019)。此外，基于移民理論的觀點(diǎn)也認(rèn)為，海外移民的民族情節(jié)使他們更偏愛(ài)故鄉(xiāng)的產(chǎn)品，并對(duì)移民母國(guó)的出口貿(mào)易具有放大效應(yīng)(White and Tadesse，2008)。而從理性選擇制度主義理論看，友好城市的文化傳播與文化交流活動(dòng)，賦予了雙邊城市及其所屬國(guó)家投資經(jīng)貿(mào)合作的“優(yōu)先待遇”，因此對(duì)雙方進(jìn)出口貿(mào)易具有明顯的貿(mào)易偏好創(chuàng)造效應(yīng)。

圖2 跨國(guó)文化傳播影響國(guó)際貿(mào)易的信任塑造機(jī)制

其次，從文化差異的倒逼機(jī)制來(lái)看，F(xiàn)elbermayr and Toubal(2010)認(rèn)為，跨國(guó)貿(mào)易通常具有文化層面的“相似性偏好”，即跨國(guó)貿(mào)易多發(fā)生在文化相似國(guó)家。但隨著文化近似國(guó)家雙邊貿(mào)易在價(jià)值鏈分工體系中的趨同以及競(jìng)爭(zhēng)性的加大，各國(guó)開(kāi)始尋求與文化異質(zhì)性國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易，而文化差異所帶來(lái)的“冰山成本”不得不倒逼各國(guó)開(kāi)展文化交流以達(dá)到貿(mào)易擴(kuò)張的愿望。溯源中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展史，其同樣遵循這樣的演化路徑——早期的貿(mào)易對(duì)象主要為文化相似、地理毗鄰的國(guó)家和地區(qū)，如東南亞、日韓等，但隨著交通工具的改善以及貿(mào)易拓展的需求，中國(guó)的貿(mào)易觸角逐步拓展至中亞、西亞、非洲以及歐美等異質(zhì)性文化圈國(guó)家，如今，中國(guó)的貿(mào)易伙伴已遍及全球，并構(gòu)建起巨大的多邊貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。在這一貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)體系中，既有相似文化圈國(guó)家，又有異質(zhì)性文化圈國(guó)家，它們與中國(guó)在垂直專業(yè)化國(guó)際分工體系中逐步形成了以中國(guó)為樞紐，上連發(fā)達(dá)國(guó)家，下接其他非發(fā)達(dá)國(guó)家的全球價(jià)值鏈雙環(huán)流體系(王桂軍、張輝，2020)。與此相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)與貿(mào)易伙伴之間也構(gòu)建起跨國(guó)文化傳播雙圈環(huán)流體系。在這一體系中，當(dāng)中國(guó)與相似文化圈國(guó)家的貿(mào)易處于市場(chǎng)互補(bǔ)或價(jià)值鏈上下游關(guān)系時(shí)，出于強(qiáng)化或拓展貿(mào)易關(guān)系的需要，會(huì)倒逼中國(guó)強(qiáng)化與貿(mào)易國(guó)的人文交流；而當(dāng)雙邊貿(mào)易處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或同一價(jià)值鏈的分工競(jìng)爭(zhēng)體系時(shí)，就會(huì)推動(dòng)中國(guó)向異質(zhì)性文化圈國(guó)家拓展貿(mào)易市場(chǎng)，此時(shí)，雙邊存在的文化差異反過(guò)來(lái)又會(huì)倒逼中國(guó)推動(dòng)人文交流合作以縮小文化差異所帶來(lái)的貿(mào)易成本。因此，中國(guó)與貿(mào)易伙伴在全球價(jià)值鏈分工體系下的貿(mào)易合作可能會(huì)存在文化差異的倒逼效應(yīng)。但是，由于各國(guó)與中國(guó)之間的文化差異程度不同，即存在文化差異位勢(shì)差，因此跨國(guó)文化傳播對(duì)處于不同文化差異位勢(shì)的貿(mào)易伙伴的出口貿(mào)易可能會(huì)表現(xiàn)出不同的沖擊力。換言之，貿(mào)易伙伴與中國(guó)存在的文化差異位勢(shì)差對(duì)中國(guó)跨國(guó)文化傳播的倒逼效應(yīng)可能不一樣。表現(xiàn)為，高文化差異會(huì)使企業(yè)在出口貿(mào)易過(guò)程中面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性因素，但出于拓展貿(mào)易市場(chǎng)的需要，中國(guó)將會(huì)對(duì)高文化差異國(guó)家開(kāi)展力度更大的跨國(guó)文化傳播與文化交流合作，以增強(qiáng)雙邊的信任感和文化認(rèn)同，削弱文化差異對(duì)出口貿(mào)易帶來(lái)的抑制效應(yīng)。而中國(guó)與低文化差異國(guó)家之間往往具有較強(qiáng)的互信關(guān)系，彼此之間建立了較為緊密的貿(mào)易伙伴關(guān)系，即使出于保持、鞏固和拓展雙邊貿(mào)易市場(chǎng)需要會(huì)倒逼中國(guó)持續(xù)開(kāi)展文化傳播與文化交流合作，但這一倒逼效應(yīng)不會(huì)那么強(qiáng)烈。

事實(shí)上，中國(guó)國(guó)際友好城市網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展史也很符合這一論點(diǎn)。早期的中國(guó)友好城市結(jié)交對(duì)象國(guó)主要分布在文化相似與經(jīng)貿(mào)合作比較密切的東亞地區(qū)，這一時(shí)期中國(guó)與東亞的日本、韓國(guó)在價(jià)值鏈上以互補(bǔ)為主，兼具競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國(guó)國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的不斷拓展，尤其是與歐美國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作規(guī)模的不斷擴(kuò)大，出于更好地服務(wù)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作與雙邊政治關(guān)系的需要，中國(guó)與文化差異較大的歐美國(guó)家、澳洲國(guó)家的友好城市結(jié)交數(shù)量開(kāi)始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。而近年來(lái)，中國(guó)與東亞、歐美國(guó)家的友好城市結(jié)交數(shù)雖然仍在增加，但增幅有所放緩，反之，中國(guó)與文化差異更大但投資經(jīng)貿(mào)合作增長(zhǎng)迅速的非洲國(guó)家的友好城市結(jié)交的數(shù)量快速增長(zhǎng)，與文化差異較小且經(jīng)貿(mào)地位日益重要的東南亞國(guó)家的友好城市結(jié)交數(shù)量也大幅增加。由此可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)際友好城市網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的拓展存在著密切的關(guān)聯(lián)性，國(guó)際友好城市助推著國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，而國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)拓展的需要也倒逼著友好城市網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

基于以上分析，本文提出如下研究假設(shè)：

研究假設(shè)H2a：以友好城市為表征的跨國(guó)文化傳播在影響中國(guó)出口貿(mào)易中通過(guò)信任塑造機(jī)制進(jìn)行響應(yīng)。

研究假設(shè)H2b：全球價(jià)值鏈分工體系下的貿(mào)易拓展需求，促使貿(mào)易雙邊存在的文化差異對(duì)跨國(guó)文化傳播形成倒逼機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化跨國(guó)文化傳播的強(qiáng)度和廣度，并對(duì)出口貿(mào)易形成促進(jìn)效應(yīng)。

圖3 貿(mào)易市場(chǎng)拓展下的文化差異倒逼機(jī)制

三、模型設(shè)定、數(shù)據(jù)與描述性統(tǒng)計(jì)

(一)模型設(shè)定

(1)

(2)

為解決匹配過(guò)程中可能存在的不一致問(wèn)題，使用偏差糾正匹配估計(jì)法進(jìn)行糾偏處理。利用雙重差分法對(duì)建立友好城市的i國(guó)和與之匹配的未建立友好城市的j國(guó)進(jìn)行對(duì)比，若中國(guó)對(duì)建立友好城市關(guān)系的i國(guó)的出口貿(mào)易量增加額系統(tǒng)性大于j國(guó)，則表示友好城市建交有利于促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易的發(fā)展，用公式表示為：

Exportit=α0+πDi×Tit+εit

(3)

式中，π為Di×Tit交乘項(xiàng)的系數(shù)，表示友好城市建交對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響程度。為保證模型分析的穩(wěn)健性，在公式(3)中對(duì)Export取自然對(duì)數(shù)處理，并加入控制變量和時(shí)間固定效應(yīng)以及國(guó)家個(gè)體固定效應(yīng)并最終構(gòu)建本部分的基準(zhǔn)回歸計(jì)量模型(多期DID模型)：

lnExportit=α0+πDi×Tit+βXit+Yearit+Countryi+εit

(4)

式中，lnExportit表示中國(guó)t時(shí)期對(duì)i國(guó)的出口貿(mào)易量的自然對(duì)數(shù)，Di和Tit表示衡量政策效應(yīng)的虛擬變量，Xit為控制變量，Yearit為時(shí)間固定效應(yīng)，Countryi為國(guó)家個(gè)體固定效應(yīng)。

(二)變量說(shuō)明

本文主要探討以友好城市建交為表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響，根據(jù)公式(4)構(gòu)建的模型，以中國(guó)年度出口貿(mào)易流量數(shù)據(jù)作為被解釋變量，以表征文化傳播的友好城市建交作為核心解釋變量，并從政治制度、經(jīng)濟(jì)、地理等方面選取控制變量，變量的含義及數(shù)據(jù)來(lái)源詳見(jiàn)如下說(shuō)明。

1.被解釋變量：出口貿(mào)易額的自然對(duì)數(shù)(lnExport)

使用歷年中國(guó)分國(guó)別出口貿(mào)易額來(lái)表示，數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)貿(mào)易商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNComtrade)。本文使用國(guó)別面板數(shù)據(jù)，研究的時(shí)間區(qū)間為2000-2017年。之所以選擇這一時(shí)間區(qū)間作為研究樣本，主要有兩個(gè)原因：一是樣本數(shù)據(jù)的可獲得性。在聯(lián)合國(guó)貿(mào)易商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)中，本文所研究樣本國(guó)家的商品進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)大多從2000年開(kāi)始才比較完整，受數(shù)據(jù)可獲得性的制約，本文研究樣本的時(shí)間區(qū)間為2000-2017年。二是從樣本數(shù)據(jù)的代表性、典型性和說(shuō)服力來(lái)看，友好城市結(jié)交在2000年后不論是結(jié)交數(shù)量還是結(jié)交的國(guó)家數(shù)，都出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，且在結(jié)交的國(guó)家結(jié)構(gòu)上都涉及到發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家，在友好城市的洲際空間分布上也遍布六大洲，能較好地解析以友好城市結(jié)交為表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的影響。

2.關(guān)鍵解釋變量：跨國(guó)文化傳播(Di×Tit)

本文用受到友好城市結(jié)交(1)本文的友好城市數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)際友好城市聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站(http://www.cifca.org.cn/)，該官方網(wǎng)站中有中國(guó)與世界各國(guó)(地區(qū))不同年份所建立的友好城市數(shù)量的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了進(jìn)一步手工分類整理。這一“政策”影響的處理組虛擬變量與時(shí)間分組變量的交互項(xiàng)(Di×Tit)作為中國(guó)文化跨國(guó)傳播的代理變量。國(guó)際友好城市結(jié)對(duì)作為國(guó)家開(kāi)展對(duì)外人文交流合作的一項(xiàng)重要“政策”，對(duì)于傳播中華文化，促進(jìn)中華文化的跨國(guó)流動(dòng)，增進(jìn)各國(guó)對(duì)中華文化的理解與認(rèn)同具有重要作用。截止2017年12月，在與中國(guó)發(fā)生貿(mào)易關(guān)系的240個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，已有136個(gè)國(guó)家(地區(qū))與中國(guó)建立了國(guó)際友好城市關(guān)系，另外還有104個(gè)國(guó)家(地區(qū))還沒(méi)有與中國(guó)建立國(guó)際友好城市關(guān)系，因此可以把有友好城市建交關(guān)系的國(guó)家(地區(qū))作為處理組，以尚未有友好城市建交關(guān)系的國(guó)家(地區(qū))作為對(duì)照組。由于國(guó)際友好城市建交是逐步推進(jìn)的，即有些貿(mào)易伙伴在樣本期內(nèi)始終未與中國(guó)建立友好城市關(guān)系，而有些貿(mào)易伙伴在樣本期內(nèi)則陸續(xù)與中國(guó)建立友好城市關(guān)系，因此可以把友好城市建交看成是中國(guó)對(duì)外文化傳播的“準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)”，用以評(píng)估中國(guó)對(duì)外文化傳播這一“政策”的貿(mào)易效應(yīng)。本文參照Beck et al.(2010)的做法，在對(duì)處理組(Di)進(jìn)行賦值時(shí)，將與中國(guó)結(jié)交友好城市關(guān)系的貿(mào)易伙伴作為處理組，并將其賦值為1，未與中國(guó)結(jié)交友好城市關(guān)系的貿(mào)易伙伴作為對(duì)照組，賦值為0；結(jié)合處理組貿(mào)易伙伴結(jié)交友好城市年份的不同，將結(jié)交當(dāng)年及其以后年份的Tit設(shè)置為1，結(jié)交之前設(shè)置為0，其余貿(mào)易伙伴設(shè)置為0；然后生成本文核心解釋變量Di×Tit。

3.控制變量

表1 主要變量及其含義

表2 各變量描述性統(tǒng)計(jì)

(三)樣本數(shù)據(jù)匹配

為避免樣本選擇偏誤問(wèn)題并保證在未受政策干預(yù)情況下處理組與對(duì)照組具有相同的特征和長(zhǎng)期趨勢(shì)，本文在實(shí)證分析之前采用PSM方法(傾向得分匹配)對(duì)樣本進(jìn)行匹配處理，匹配的協(xié)變量為控制變量。在匹配對(duì)象上，選取與貿(mào)易伙伴開(kāi)展友好城市結(jié)對(duì)前一年的各項(xiàng)指標(biāo)與未結(jié)交友好城市關(guān)系的貿(mào)易伙伴同期數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，例如，對(duì)于2011年結(jié)交友好城市關(guān)系的貿(mào)易伙伴，用其2010年的各項(xiàng)指標(biāo)與未結(jié)交友好城市關(guān)系的貿(mào)易伙伴2010年的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，匹配方法為半徑匹配。借鑒王庶、岳希明(2017)的做法，為使研究樣本之間盡量具有相同的特征，本文設(shè)定了較為嚴(yán)苛的半徑值，即將匹配半徑控制在0.01，最終實(shí)現(xiàn)匹配的樣本有156個(gè)國(guó)家和地區(qū)(4)156個(gè)樣本國(guó)家(地區(qū))包括亞洲的阿富汗、阿聯(lián)酋、阿曼、巴基斯坦、巴林、菲律賓、哈薩克斯坦、韓國(guó)、吉爾吉斯斯坦、柬埔寨、卡塔爾、科威特、老撾、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、蒙古、孟加拉國(guó)、緬甸、尼泊爾、日本、沙特阿拉伯、斯里蘭卡、塔吉克斯坦、泰國(guó)、土庫(kù)曼斯坦、文萊、烏茲別克斯坦、新加坡、敘利亞、也門(mén)、伊拉克、伊朗、以色列、印度、印度尼西亞、約旦、越南、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港；非洲的阿爾巴尼亞、阿爾及利亞、埃及、埃塞俄比亞、安哥拉、貝寧、博茨瓦納、布基納法索、布隆迪、多哥、佛得角、岡比亞、剛果(布)、剛果(金)、幾內(nèi)亞、加納、加蓬、津巴布韋、喀麥隆、科摩羅、科特迪瓦、肯尼亞、萊索托、利比里亞、利比亞、盧旺達(dá)、馬達(dá)加斯加、馬拉維、馬里、毛里求斯、毛里塔尼亞、摩洛哥、莫桑比克、南非、尼日爾、尼日利亞、塞拉利昂、塞內(nèi)加爾、塞舌爾、斯威士蘭、蘇丹、蘇里南、索馬里、坦桑尼亞、突尼斯、烏干達(dá)、贊比亞、乍得、中非；大洋洲的澳大利亞、巴布亞新幾內(nèi)亞、斐濟(jì)、薩摩亞、新西蘭；歐洲的愛(ài)爾蘭、愛(ài)沙尼亞、奧地利、保加利亞、比利時(shí)、冰島、波蘭、丹麥、德國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克、克羅地亞、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、羅馬尼亞、馬耳他、挪威、葡萄牙、瑞典、瑞士、塞爾維亞、塞浦路斯、斯洛伐克、斯洛文尼亞、土耳其、烏克蘭、西班牙、希臘、匈牙利、意大利、英國(guó)；美洲的巴哈馬、巴拿馬、波多黎各、哥斯達(dá)黎加、古巴、海地、洪都拉斯、加拿大、美國(guó)、尼加拉瓜、薩爾瓦多、特立尼達(dá)和多巴哥、危地馬拉、牙買(mǎi)加、阿根廷、巴拉圭、巴西、玻利維亞、多米尼加、厄瓜多爾、哥倫比亞、圭亞那、秘魯、墨西哥、委內(nèi)瑞拉、烏拉圭、智利。。

圖4展示了樣本匹配前后核密度函數(shù)曲線的變化，虛線為未與中國(guó)結(jié)交友好城市關(guān)系的樣本，實(shí)線為與中國(guó)結(jié)交友好城市關(guān)系的樣本。從圖中可以看出，匹配前兩組樣本的核密度函數(shù)曲線差異較大，而匹配后兩組樣本的核密度函數(shù)曲線基本吻合，說(shuō)明匹配后兩組樣本在各方面的基本特征已經(jīng)非常相近，匹配效果較好。與此同時(shí)，本文對(duì)匹配結(jié)果進(jìn)行了平衡性檢驗(yàn)，從表3顯示的結(jié)果來(lái)看，本文對(duì)匹配變量的選取是恰當(dāng)?shù)?，得出的估?jì)結(jié)果也是準(zhǔn)確的。

圖4 匹配前(左)和匹配后(右)核密度圖對(duì)比

表3 匹配前后的平衡性檢驗(yàn)

四、實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果與分析

(一)平行趨勢(shì)檢驗(yàn)

處理組和對(duì)照組在時(shí)間上滿足平行趨勢(shì)條件是運(yùn)用雙重差分進(jìn)行政策評(píng)估的重要前提。政策實(shí)施時(shí)間點(diǎn)相同的雙重差分模型在進(jìn)行平行趨勢(shì)檢驗(yàn)時(shí)，一般通過(guò)對(duì)比政策實(shí)施前的時(shí)間范圍內(nèi)處理組和對(duì)照組的被解釋變量均值變化趨勢(shì)是否一致(郭曄等，2020；覃波、高安剛，2020)。但由于本文中友好城市結(jié)交的年份不一致，屬于多期DID模型，因此傳統(tǒng)的雙重差分模型并不適用于本文的平行趨勢(shì)檢驗(yàn)。對(duì)此，本文借鑒Beck et al.(2010)進(jìn)行多期DID平行趨勢(shì)檢驗(yàn)的做法，結(jié)合樣本的時(shí)間范圍，以2010年作為友好城市結(jié)交節(jié)點(diǎn)，設(shè)置18年的窗口期(2000-2017年)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)分析友好城市結(jié)交這一“政策”的動(dòng)態(tài)效應(yīng)系數(shù)變化來(lái)檢驗(yàn)友好城市結(jié)交的“政策”沖擊年份及該年份之前的出口貿(mào)易規(guī)模是否滿足平行趨勢(shì)條件，檢驗(yàn)結(jié)果如圖5所示。

由圖5可知，在結(jié)交友好城市之前，“政策”的動(dòng)態(tài)系數(shù)變化基本呈現(xiàn)水平趨勢(shì)，說(shuō)明在“政策”實(shí)施之前，中國(guó)對(duì)貿(mào)易伙伴的出口貿(mào)易規(guī)模變化趨勢(shì)不明顯。而在結(jié)交友好城市當(dāng)年及其之后的7年中，“政策”的動(dòng)態(tài)效應(yīng)系數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，且表現(xiàn)出正的動(dòng)態(tài)效應(yīng)。因此，本文的雙重差分模型滿足平行趨勢(shì)條件，初步表明了以友好城市結(jié)交為表征的跨國(guó)文化傳播有可能對(duì)中國(guó)的出口貿(mào)易具有促進(jìn)效應(yīng)，但這一結(jié)論是否在統(tǒng)計(jì)上顯著還需進(jìn)一步檢驗(yàn)。

圖5 平行趨勢(shì)

(二)基準(zhǔn)檢驗(yàn)

使用多期DID估計(jì)方法對(duì)匹配后的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行基準(zhǔn)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4。表中第(1)列為未加入控制變量的估計(jì)結(jié)果，第(2)列為加入經(jīng)濟(jì)變量的估計(jì)結(jié)果，第(3)列為同時(shí)加入經(jīng)濟(jì)變量和制度變量的估計(jì)結(jié)果，第(4)列為加入所有控制變量的估計(jì)結(jié)果。從回歸結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是否加入控制變量，本文所關(guān)注的核心解釋變量(Di×Tit)的標(biāo)準(zhǔn)估計(jì)系數(shù)均在1%的置信水平上顯著為正，其中未加入控制變量時(shí)的回歸系數(shù)為1.557，加入經(jīng)濟(jì)變量后的回歸系數(shù)有所變小，為0.277。在同時(shí)加入經(jīng)濟(jì)變量和制度變量的情況下，核心解釋變量的回歸系數(shù)為0.221，與第二列相比有小幅度下降。在加入所有的控制變量后，核心解釋變量的回歸系數(shù)為0.211，與第(2)、(3)列的回歸結(jié)果相比，只有輕微下降。這一結(jié)果說(shuō)明了中國(guó)對(duì)有友好城市結(jié)交關(guān)系的國(guó)家(地區(qū))的出口貿(mào)易額顯著大于未建立友好城市關(guān)系的國(guó)家(地區(qū))，反映了與貿(mào)易伙伴締結(jié)友好城市關(guān)系能夠有效促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)。表明了以友好城市為表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易具有顯著地推動(dòng)作用，研究假設(shè)H1得以驗(yàn)證。

考慮到中國(guó)與不同貿(mào)易伙伴之間建立的友好城市數(shù)量不同，反映在跨國(guó)文化傳播上則體現(xiàn)為中國(guó)對(duì)不同貿(mào)易伙伴的文化傳播力度不一樣，由此對(duì)出口貿(mào)易的影響程度也可能不一致。而這一問(wèn)題是PSM-DID模型所無(wú)法估計(jì)的。對(duì)此，為估計(jì)友好城市結(jié)交數(shù)量差異對(duì)出口貿(mào)易的影響強(qiáng)度差異，本文引入中國(guó)與貿(mào)易伙伴結(jié)交的友好城市數(shù)量(yc)作為核心解釋變量，采用LSDV模型進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表4第(5)列。從回歸結(jié)果來(lái)看，核心解釋變量(yc)的回歸系數(shù)在1%的置信水平上顯著為正，說(shuō)明在考慮中國(guó)與貿(mào)易伙伴結(jié)交友好城市數(shù)量差異的情況下，跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的發(fā)展依然具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)，中國(guó)與貿(mào)易伙伴結(jié)交的友好城市數(shù)量越多，開(kāi)展跨國(guó)文化傳播的力度越大，越有利于促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大。

表4 基準(zhǔn)檢驗(yàn)：跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響

(三)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.修正跨國(guó)文化傳播政策效果的識(shí)別策略

以友好城市為表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響可能會(huì)由于以下原因而導(dǎo)致內(nèi)生性問(wèn)題的產(chǎn)生：其一，政府間開(kāi)展“跨國(guó)文化傳播”時(shí)，可能存在選擇性偏誤。換言之，不同國(guó)家可能會(huì)根據(jù)與中國(guó)經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系的密切程度或雙邊國(guó)際關(guān)系就是否與中國(guó)開(kāi)展“跨國(guó)文化傳播”合作做出抉擇，同樣，我國(guó)也更愿意與經(jīng)貿(mào)合作密切或國(guó)際關(guān)系良好的國(guó)家開(kāi)展跨國(guó)文化交流合作，這種“相機(jī)抉擇”有可能存在自選擇機(jī)制而導(dǎo)致內(nèi)生性問(wèn)題的產(chǎn)生。其二，“跨國(guó)文化傳播”的關(guān)聯(lián)性溢出效應(yīng)。隨著近鄰及重要貿(mào)易伙伴與中國(guó)文化交流合作的日益推進(jìn)，特別是文化交流合作的正外部性效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，必然會(huì)引起其他國(guó)家的效仿，從而使友好城市網(wǎng)絡(luò)遍及世界。事實(shí)上，中國(guó)友好城市網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程也印證了這一點(diǎn)，這就意味著擾動(dòng)項(xiàng)之間存在相關(guān)性，而在計(jì)量上線性O(shè)LS估計(jì)難以克服空間上的截面擾動(dòng)，某個(gè)小事件引起的政策沖突，就可能導(dǎo)致更大的空間經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“聚變式集聚”反應(yīng)(趙永亮、葛振宇，2019)。其三，“跨國(guó)文化傳播”合作的時(shí)機(jī)性。即各國(guó)在考慮是否與中國(guó)開(kāi)展“跨國(guó)文化傳播”合作時(shí)，往往會(huì)著眼于國(guó)際形勢(shì)變化、自身發(fā)展的階段性以及與中國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的階段性，從而選擇最佳時(shí)機(jī)開(kāi)展跨文化傳播合作。

上述三個(gè)因素都有可能導(dǎo)致內(nèi)生性問(wèn)題的產(chǎn)生，因此有必要對(duì)跨國(guó)文化傳播政策效果的識(shí)別策略進(jìn)行修正。首先，針對(duì)選擇性偏誤導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題，本文所采用的PSM-DID估計(jì)方法在某種程度上可以較好的解決。其次，由于“跨國(guó)文化傳播”關(guān)聯(lián)性溢出效應(yīng)的存在，進(jìn)而出現(xiàn)的擾動(dòng)項(xiàng)截面相關(guān)而導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題可以通過(guò)SUR(似不相關(guān)回歸模型)估計(jì)加以克服。再次，各國(guó)政府是否與中國(guó)開(kāi)展“跨國(guó)文化傳播”合作時(shí)，具有的時(shí)機(jī)選擇性，即Di與εit存在時(shí)期相關(guān)性，這是雙重差分所無(wú)法解決的，需要借助干預(yù)效應(yīng)模型(Treatment Effect Model，TE)予以克服。對(duì)此，本文借鑒趙永亮、葛振宇(2019)的做法，借助Maddala(1983)的干預(yù)效應(yīng)模型(TE模型)對(duì)內(nèi)生虛擬變量予以如下建模：

lnExportit=α0+πDi×Tit+βXit+Yearit+Countryi+εit

(5)

(6)

采用SUR估計(jì)和TE估計(jì)對(duì)跨國(guó)文化傳播政策效果識(shí)別的估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表5。從表中回歸結(jié)果來(lái)看，SUR估計(jì)和TE估計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)至少在5%的顯著性水平上為正，表明以友好城市表征的跨國(guó)文化傳播戰(zhàn)略顯著提升了中國(guó)的出口貿(mào)易水平，由此說(shuō)明本文的研究結(jié)論是穩(wěn)健的。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)：修正的PSM-DID模型

2.變換變量數(shù)據(jù)匹配方法

前文的PSM-DID回歸過(guò)程均使用半徑匹配法對(duì)數(shù)據(jù)變量進(jìn)行匹配。為進(jìn)一步檢驗(yàn)估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性，本文用核匹配、最近鄰匹配以及馬氏距離匹配三種傾向得分匹配方法再次為處理組尋找對(duì)照組，并使用PSM-DID模型對(duì)跨國(guó)文化傳播的廣度邊際進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表6。從表中可以看出，關(guān)鍵解釋變量的估計(jì)系數(shù)至少在5%的置信水平上顯著為正，且系數(shù)大小與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相比變化不大，反映了跨國(guó)文化傳播有利于促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展的事實(shí)，再一次驗(yàn)證了基準(zhǔn)回歸的結(jié)論。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)：變換變量數(shù)據(jù)匹配方法

3.安慰劑檢驗(yàn)

在以上穩(wěn)健性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本文參考石大千等(2018)的做法，進(jìn)一步利用反事實(shí)方法進(jìn)行安慰劑檢驗(yàn)，本文選擇設(shè)定的友好城市結(jié)交時(shí)間節(jié)點(diǎn)前的時(shí)期為樣本區(qū)間(2000-2009年)進(jìn)行時(shí)間反事實(shí)的安慰劑檢驗(yàn)。即在2000-2009年這一時(shí)間區(qū)間內(nèi)，通過(guò)人為設(shè)定一個(gè)友好城市結(jié)交的政策時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)作用于中國(guó)出口貿(mào)易的效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)，若系數(shù)不顯著，則表明中國(guó)出口貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大是由友好城市所表征的跨國(guó)文化傳播引起的，而不是其他因素。反之，若系數(shù)依然顯著，則說(shuō)明基準(zhǔn)回歸所得出的結(jié)論不穩(wěn)健。檢驗(yàn)結(jié)果如表7所示。檢驗(yàn)結(jié)果表明，通過(guò)設(shè)置不同的友好城市結(jié)交政策時(shí)間節(jié)點(diǎn)，核心解釋變量的系數(shù)均不再顯著，由此說(shuō)明中國(guó)出口貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大確實(shí)是由友好城市所表征的跨國(guó)文化傳播帶來(lái)的，基準(zhǔn)回歸的結(jié)論進(jìn)一步得到驗(yàn)證。

表7 穩(wěn)健性檢驗(yàn)：安慰劑檢驗(yàn)

五、影響機(jī)制分析

前文的影響機(jī)制分析認(rèn)為跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的促進(jìn)作用主要通過(guò)兩方面進(jìn)行響應(yīng)：其一，跨國(guó)文化傳播可能會(huì)通過(guò)塑造貿(mào)易雙邊的信任機(jī)制進(jìn)而產(chǎn)生兩大貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)，即貿(mào)易成本克服效應(yīng)和偏好創(chuàng)造效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)；另一方面，貿(mào)易拓展需求使雙邊存在的文化差異會(huì)對(duì)跨國(guó)文化傳播形成倒逼機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化跨國(guó)文化傳播的強(qiáng)度，并對(duì)出口貿(mào)易形成促進(jìn)效應(yīng)。對(duì)此，本部分的機(jī)制檢驗(yàn)主要從兩方面展開(kāi)論證：一是檢驗(yàn)跨國(guó)文化傳播是否以雙邊信任關(guān)系的塑造為中介促進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)；二是檢驗(yàn)跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的影響是否存在文化差異的倒逼機(jī)制。

首先，為檢驗(yàn)跨國(guó)文化傳播是否存在信任塑造機(jī)制并形成貿(mào)易成本克服效應(yīng)和偏好創(chuàng)造效應(yīng)進(jìn)而促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，本文在式(4)的基礎(chǔ)上增加如下式(7)和式(8)一起構(gòu)建中介效應(yīng)模型進(jìn)行檢驗(yàn)：

Medit=α+δ1Di×Tit+εit

(7)

lnExportit=α+γ1Di×Tit+γ2Medit+γ3Xit+Yearit+Countryi+εit

(8)

根據(jù)中介效應(yīng)模型的含義，式(7)中Med為中介變量，系數(shù)δ1為跨國(guó)文化傳播變量對(duì)中介變量的效應(yīng)；式(8)的系數(shù)γ2是在控制跨國(guó)文化傳播的影響后，中介變量對(duì)出口貿(mào)易的效應(yīng)，系數(shù)γ1是在控制中介變量后，跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的直接效應(yīng)；中介效應(yīng)由δ1×γ2衡量。在中介效應(yīng)檢驗(yàn)過(guò)程中，若系數(shù)δ1和γ2全部顯著則表明跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的影響機(jī)制存在中介效應(yīng)，否則需要進(jìn)一步用自舉法(Bootstrap方法)檢驗(yàn)方程(7)和(8)中δ1×γ2是否顯著，若δ1×γ2顯著，則表明影響機(jī)制中同樣存在中介效應(yīng)。本部分的中介變量為信任變量，數(shù)據(jù)來(lái)源于世界價(jià)值觀調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)(WVS)中第二輪(1990-1994年)至第七輪(2014-2018年)調(diào)查數(shù)據(jù)(5)相關(guān)問(wèn)題為：“整體上，您認(rèn)為大部分人是否可信？”。相關(guān)回答選項(xiàng)為：“我認(rèn)為大部分人是值得信賴的”；“我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地對(duì)待大多數(shù)人”。。在信任水平測(cè)度上，本文借鑒Spolaore and Wacziarg(2015)的研究，構(gòu)建中國(guó)與貿(mào)易伙伴之間的信任距離，即trustij=|trusti-trustj|，式中，trusti和trustj分別為i國(guó)和j國(guó)的信任水平。

為考察信任機(jī)制是否具有貿(mào)易成本克服效應(yīng)和偏好創(chuàng)造效應(yīng)，本文分別引入中國(guó)產(chǎn)品海外地位(lnExport_ts)和出口產(chǎn)品多樣性(lnExport_div)作為因變量進(jìn)行回歸分析。其中，中國(guó)產(chǎn)品海外地位由中國(guó)貿(mào)易產(chǎn)品在對(duì)象國(guó)進(jìn)口中的份額進(jìn)行衡量，趙永亮、葛振宇(2019)研究指出，以孔子學(xué)院為代表的中華文化傳播可間接降低中國(guó)貿(mào)易品在海外銷售的信息成本，有利于中國(guó)貿(mào)易產(chǎn)品在對(duì)象國(guó)市場(chǎng)相對(duì)份額的提升，因此，中國(guó)產(chǎn)品海外地位可以在一定程度上反映跨國(guó)文化傳播的貿(mào)易成本克服效應(yīng)。出口產(chǎn)品多樣性則由Feenstra et al.(2004)的測(cè)算指數(shù)計(jì)算得出，即以中國(guó)總出口品種為多樣性全集I，加權(quán)計(jì)算各國(guó)的相對(duì)水平，原始數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNcomtrade)。出口產(chǎn)品多樣性在一定程度上反映了對(duì)象國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)品偏好的多樣性，可反映跨國(guó)文化傳播的偏好創(chuàng)造效應(yīng)。

其次，考慮到中國(guó)與不同貿(mào)易伙伴的文化差異存在明顯的位勢(shì)差，倘若倒逼機(jī)制確實(shí)存在，那么中國(guó)與文化差異較大的貿(mào)易伙伴的出口貿(mào)易額將受到更大的影響，因而中國(guó)開(kāi)展跨國(guó)文化傳播的力度有可能會(huì)更大。這是因?yàn)?，高文化差異增加了企業(yè)出口貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性因素，但如果存在基于保持乃至拓展貿(mào)易市場(chǎng)的強(qiáng)烈意愿，那么國(guó)家將會(huì)加大跨國(guó)文化傳播的力度以削弱文化差異對(duì)出口貿(mào)易的負(fù)向影響。因此，需要檢驗(yàn)跨國(guó)文化傳播對(duì)高文化差異貿(mào)易伙伴的出口貿(mào)易沖擊是否真的強(qiáng)于低文化差異貿(mào)易伙伴的出口貿(mào)易。具體地，本文以樣本國(guó)家(地區(qū))文化差異的二分位數(shù)將樣本分為2組，并定義虛擬變量CDgroup，CDgroup具體等于1、2，分別處于[0，50%)、[50%，100%]分位區(qū)間的貿(mào)易伙伴組別，CDgroup的數(shù)值越大，表示該貿(mào)易伙伴組別與中國(guó)的文化差異越大；然后將CDgroup納入式(4)以交互項(xiàng)的方式進(jìn)行考察。得到如下模型：

lnExportit=φ0+φ1(Di×Tit×CDgroup)+φ2(Di×Tit)+φ3CDgroup+φ4Xit+Yearit+Countryi+εit

(9)

其中，CDgroup為基于文化差異位勢(shì)的貿(mào)易伙伴分組，其他各變量定義與式(4)相同。在式(9)中，交互項(xiàng)Di×Tit×CDgroup的系數(shù)φ1需要重點(diǎn)關(guān)注，它是判斷跨國(guó)文化傳播對(duì)高文化差異貿(mào)易伙伴的出口沖擊是否強(qiáng)于低文化差異貿(mào)易伙伴的重要依據(jù)。本文對(duì)文化差異的測(cè)度主要基于霍夫斯泰德(Hofstede)個(gè)人官方網(wǎng)站(6)霍夫斯泰德(Hofstede)個(gè)人官方網(wǎng)站(https://geerthofstede.com/)從權(quán)利距離(Power Distance)、不確定性規(guī)避(Uncertainty Avoidance)、個(gè)人/集體主義(Individualism vs. Collectivism)、男性化/女性化(Masculinity vs. Femininity)、長(zhǎng)期/短期傾向(Long-term vs. Short-term)、自我放縱與約束(Indulgence vs. Restraint)六個(gè)維度對(duì)各國(guó)的文化價(jià)值觀進(jìn)行量化測(cè)度。公布的文化六個(gè)維度并根據(jù)公式(10)進(jìn)行測(cè)算。

(10)

式中，CDij表示i國(guó)和j國(guó)的文化差異程度，分值越大，說(shuō)明文化差異越大。Mjk和Mik分別為i國(guó)和j國(guó)在第k個(gè)文化維度上的得分，Vk是所有樣本國(guó)家第k個(gè)維度指標(biāo)的方差，n為文化維度的數(shù)量。

考慮到國(guó)家之間建交后，兩國(guó)間的文化交流、國(guó)事訪問(wèn)等活動(dòng)能夠縮小國(guó)家間的文化差異，對(duì)此，我們借鑒韋永貴、李紅(2016)的做法，對(duì)式(10)的文化差異測(cè)算公式進(jìn)行了如下改進(jìn)：

(11)

式中，Yj為第j個(gè)國(guó)家與中國(guó)建交的年數(shù)，1/Yj則反映中國(guó)與第j個(gè)國(guó)家之間的文化差異隨著建交年份的推移而縮小，但縮小速度呈現(xiàn)出邊際遞減規(guī)律。

(一)跨國(guó)文化傳播的信任塑造機(jī)制

表8匯報(bào)了跨國(guó)文化傳播信任塑造效應(yīng)的機(jī)制路徑估計(jì)結(jié)果，其中第(1)～(3)列和(4)～(6)列分別為跨國(guó)文化傳播形成的信任塑造效應(yīng)所帶來(lái)的出口貿(mào)易的貿(mào)易成本克服效應(yīng)和偏好創(chuàng)造效應(yīng)。從貿(mào)易成本克服效應(yīng)來(lái)看，第(1)列中Di×Tit的系數(shù)為跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的總效應(yīng)(為0.193)，第(2)、(3)列中系數(shù)δ1(2.256)和γ2(0.016)均顯著為正，且Bootstrap檢驗(yàn)的置信區(qū)間([0.0609，0.1739])均不包含0，說(shuō)明跨國(guó)文化傳播在影響出口貿(mào)易中存在信任中介效應(yīng)，信任中介效應(yīng)(δ1×γ2)為0.036，占總效應(yīng)的18.70%。由此說(shuō)明了友好城市的對(duì)外文化傳播功能有利于中國(guó)與貿(mào)易伙伴之間塑造信任機(jī)制，并通過(guò)這一機(jī)制對(duì)中國(guó)的出口貿(mào)易形成貿(mào)易成本克服效應(yīng)。由信任機(jī)制引致的偏好創(chuàng)造效應(yīng)檢驗(yàn)也類似，從第(4)列的估計(jì)結(jié)果來(lái)看，跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易的總效應(yīng)為0.218。第(5)～(6)列的估計(jì)結(jié)果顯示，友好城市的文化傳播功能所塑造的信任對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易發(fā)揮的中介效應(yīng)為0.056，占總效應(yīng)的25.62%，反映了跨國(guó)文化傳播所塑造的信任機(jī)制增強(qiáng)了貿(mào)易伙伴對(duì)中國(guó)制造品的偏好，有利于中國(guó)出口貿(mào)易產(chǎn)品的多樣化，也即跨國(guó)文化傳播所塑造的信任機(jī)制有利于形成貿(mào)易伙伴的偏好創(chuàng)造效應(yīng)，由此也驗(yàn)證了假設(shè)H2a。

表8 機(jī)制檢驗(yàn)1：跨國(guó)文化傳播的信任塑造機(jī)制

(二)文化差異的倒逼機(jī)制

表9匯報(bào)了貿(mào)易伙伴存在的文化差異位勢(shì)是否會(huì)對(duì)中國(guó)的跨國(guó)文化傳播形成倒逼機(jī)制的檢驗(yàn)結(jié)果。從檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，交互項(xiàng)Di×Tit×CDgroup的回歸系數(shù)在10%的水平上顯著為負(fù)，即變量CDgroup對(duì)友好城市促進(jìn)中國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)。這說(shuō)明，高文化差異的貿(mào)易伙伴在中國(guó)跨國(guó)文化傳播的推動(dòng)下具有更強(qiáng)的貿(mào)易促進(jìn)效應(yīng)，這一結(jié)論與后文洲際異質(zhì)性檢驗(yàn)中得出的結(jié)論相互呼應(yīng)，即跨國(guó)文化傳播的出口貿(mào)易促進(jìn)效應(yīng)在與中國(guó)文化距離普遍較大的非洲國(guó)家高于其他大洲國(guó)家(7)基于霍夫斯泰德文化六維度根據(jù)公式(11)計(jì)算出的中國(guó)與各貿(mào)易伙伴的文化距離發(fā)現(xiàn)，中國(guó)與非洲國(guó)家的文化距離整體上要大于中國(guó)與其他大洲國(guó)家的文化距離。。這一事實(shí)從側(cè)面證明了貿(mào)易雙邊存在的文化差異位勢(shì)會(huì)對(duì)跨國(guó)文化傳播形成倒逼機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化跨國(guó)文化傳播的強(qiáng)度，并對(duì)出口貿(mào)易形成促進(jìn)效應(yīng)，假設(shè)H2b得以驗(yàn)證。

表9 機(jī)制檢驗(yàn)2：文化差異的倒逼機(jī)制檢驗(yàn)

六、進(jìn)一步擴(kuò)展分析

(一)異質(zhì)性檢驗(yàn)

1.按出口產(chǎn)品類別分樣本檢驗(yàn)

文化產(chǎn)品作為一國(guó)價(jià)值觀念、宗教信仰、思維方式、行為習(xí)慣等文化信息的重要載體，相比于其他貿(mào)易產(chǎn)品而言，其貿(mào)易有可能更容易受到國(guó)家間文化差異的影響。友好城市作為文化傳播的重要形式，對(duì)于縮小文化差異，促進(jìn)文化認(rèn)同具有重要作用，因此，以友好城市表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易和非文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響可能會(huì)存在差異性。對(duì)此，本文將出口貿(mào)易產(chǎn)品分為文化產(chǎn)品和非文化產(chǎn)品兩類進(jìn)行PSM-DID檢驗(yàn)。表10的估計(jì)結(jié)果顯示，非文化產(chǎn)品組別關(guān)鍵解釋變量(Di×Tit)的回歸系數(shù)為0.002，但未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，而文化產(chǎn)品組別關(guān)鍵解釋變量(Di×Tit)的回歸系數(shù)大于非文化產(chǎn)品的回歸系數(shù)，為0.280，并在10%的水平上顯著為正，說(shuō)明友好城市結(jié)交對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)大于對(duì)非文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)?？赡艿脑?yàn)椋浩湟唬押贸鞘凶鳛榭鐕?guó)文化傳播的重要方式，通過(guò)民間和官方多種形式的交流，將中華文化傳播到貿(mào)易伙伴，增強(qiáng)該國(guó)民眾對(duì)中華文化的熟悉度和認(rèn)同感，進(jìn)而提高對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)；其二，友好城市的語(yǔ)言推廣功能有利于降低溝通成本和信息不對(duì)稱障礙，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展。另外，相對(duì)于一般貿(mào)易產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品是民族文化的重要載體，其貿(mào)易受到國(guó)家間的文化差異、意識(shí)形態(tài)的影響比較大，因此，人文交流對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響相對(duì)而言更為凸出和密切。

表10 異質(zhì)性檢驗(yàn)1：跨國(guó)文化傳播對(duì)異質(zhì)性貿(mào)易產(chǎn)品出口的影響檢驗(yàn)

2.洲際差異檢驗(yàn)

雖然中國(guó)與各大洲國(guó)家或地區(qū)均締結(jié)有友好城市關(guān)系，但友好城市在洲際空間分布上呈現(xiàn)出明顯的分異特征。從友好城市的洲際空間分布來(lái)看，中國(guó)與亞洲國(guó)家(地區(qū))締結(jié)了850對(duì)友好城市，占比為32.47%；與美洲國(guó)家(地區(qū))締結(jié)516對(duì)友好城市，占比為19.71%；與歐洲國(guó)家(地區(qū))締結(jié)948對(duì)友好城市，占比為36.21%；而與大洋洲、非洲國(guó)家(地區(qū))的友好城市締結(jié)對(duì)數(shù)僅分別為163對(duì)和141對(duì)，占比為6.22%、5.38%。

與友好城市洲際空間分布相對(duì)應(yīng)的，2017年中國(guó)的出口貿(mào)易額在洲際空間分布上歐洲、亞洲和美洲分列前三位，中國(guó)對(duì)這三個(gè)地區(qū)的出口貿(mào)易額占到出口貿(mào)易總額的89%，而大洋洲和非洲分別僅占6%和5%。從直觀上看，友好城市數(shù)量上的空間分布似乎與中國(guó)出口貿(mào)易額的洲際空間分布存在明顯的相關(guān)性(見(jiàn)圖6)，而實(shí)質(zhì)上是否如此呢？為驗(yàn)證這一問(wèn)題，本文進(jìn)行了跨國(guó)文化傳播影響出口貿(mào)易的洲際差異性檢驗(yàn)，回歸結(jié)果見(jiàn)表11。

圖6 友好城市空間分布與出口貿(mào)易額關(guān)系示意圖

表11 異質(zhì)性檢驗(yàn)2：跨國(guó)文化傳播影響出口貿(mào)易的洲際差異檢驗(yàn)

從檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，核心解釋變量的系數(shù)在各大洲中雖然大小不一，但都顯著為正，表明友好城市在不同的洲際都表現(xiàn)出對(duì)出口貿(mào)易的促進(jìn)作用。具體來(lái)看，國(guó)際友好城市結(jié)交對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的促進(jìn)作用在非洲和歐洲國(guó)家比較明顯，回歸系數(shù)分別為0.657、0.440，而在亞洲、美洲和大洋洲的效果則不那么明顯，且在美洲和大洋洲的效果十分接近，三者的回歸系數(shù)分別為0.168、0.064和0.065。說(shuō)明友好城市對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響在非洲和歐洲表現(xiàn)出明顯的推動(dòng)效應(yīng)，而在亞洲、美洲和大洋洲的推動(dòng)效應(yīng)較差。

(二)滯后效應(yīng)檢驗(yàn)

上文的分析表明，以友好城市表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易具有顯著地促進(jìn)效應(yīng)，但是否對(duì)出口貿(mào)易的影響存在滯后性效應(yīng)還有待驗(yàn)證。對(duì)此，本文對(duì)跨國(guó)文化傳播滯后七年的出口貿(mào)易效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果如表12所示：友好城市結(jié)交的前三年，Di×Tit的回歸系數(shù)雖然為正但未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明友好城市結(jié)交前三年，友好城市對(duì)出口貿(mào)易的影響并不明顯。從第四年開(kāi)始，核心解釋變量Di×Tit的相關(guān)回歸系數(shù)均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，而且回歸系數(shù)的變化總體表現(xiàn)為波動(dòng)上升趨勢(shì)。說(shuō)明從第四年開(kāi)始，友好城市對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，且隨著締結(jié)關(guān)系時(shí)間的延長(zhǎng)，友好城市對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)不斷增強(qiáng)。表明了以友好城市為表征的跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)具有明顯的滯后性，即友好城市的出口貿(mào)易促進(jìn)效應(yīng)會(huì)隨著建立時(shí)間的延長(zhǎng)而得到增強(qiáng)。究其原因，主要是因?yàn)橛押贸鞘薪⒊跗?，各?xiàng)交流活動(dòng)剛開(kāi)始籌辦或開(kāi)展，很多項(xiàng)目仍然有待完善，例如，對(duì)中華文化的傳播和推廣等工作不可能一蹴而就，它需要一定的時(shí)間才能夠產(chǎn)生效果。同樣，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)中華文化的接收、認(rèn)知和反饋也需要一定的時(shí)間，存在一定的時(shí)滯。因此，人文交流對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)隨著時(shí)間的延長(zhǎng)而慢慢顯現(xiàn)，這也符合現(xiàn)實(shí)規(guī)律。

表12 跨國(guó)文化傳播對(duì)出口貿(mào)易影響的滯后效應(yīng)

七、結(jié)論與啟示

雖然文化根植、凝聚在一定的空間區(qū)域，具有根植性特征，但文化并非靜態(tài)根植于一定的地理區(qū)域，而是空間中可移動(dòng)、可塑造或可育化的流，這是文化交流與合作、遷移與擴(kuò)散的理論出發(fā)點(diǎn)(李紅等，2012)。文化在空間上的流動(dòng)、遷移與擴(kuò)散會(huì)產(chǎn)生外部性效應(yīng)，而這一效應(yīng)在國(guó)際貿(mào)易中體現(xiàn)得尤為明顯。對(duì)此，本文從知識(shí)流動(dòng)的視角，考察跨國(guó)文化傳播對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響。在理論層面，本文基于局部均衡分析模型探究了文化對(duì)出口貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)文化相同有跨國(guó)貿(mào)易的情形可最大化提升出口國(guó)的出口規(guī)模并使進(jìn)口國(guó)的社會(huì)福利得到整體提升，表明通過(guò)文化傳播促進(jìn)國(guó)家間文化一體化發(fā)展有利于促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)貿(mào)易雙方“共贏”。進(jìn)一步，通過(guò)對(duì)跨國(guó)文化傳播影響出口貿(mào)易的理論機(jī)制進(jìn)行探究，認(rèn)為其中的路徑機(jī)制主要有兩條，一是跨國(guó)文化傳播塑造的信任機(jī)制中介效應(yīng)，二是貿(mào)易市場(chǎng)拓展下的文化差異倒逼機(jī)制。在經(jīng)驗(yàn)分析層面，本文基于2000-2017年中國(guó)對(duì)156個(gè)國(guó)家(地區(qū))的貨物出口貿(mào)易數(shù)據(jù)，以樣本期間與中國(guó)結(jié)交友好城市關(guān)系的國(guó)家為處理組，未結(jié)交友好城市關(guān)系的國(guó)家為對(duì)照組，利用雙向固定效應(yīng)PSM-DID模型進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)跨國(guó)文化傳播可通過(guò)信任塑造機(jī)制所形成的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)與貿(mào)易市場(chǎng)拓展產(chǎn)生的文化差異倒逼機(jī)制顯著提高中國(guó)的出口貿(mào)易。

本研究不僅補(bǔ)充了文化影響國(guó)際貿(mào)易的研究視角，而且為中國(guó)如何開(kāi)展跨國(guó)文化傳播以應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦及促進(jìn)企業(yè)“走出去”開(kāi)展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作提供了重要的理論啟示：

首先，由理論分析結(jié)論可知，與文化相似國(guó)家開(kāi)展跨國(guó)貿(mào)易有利于提升出口國(guó)的出口貿(mào)易發(fā)展，同時(shí)，跨國(guó)文化交流可有效削弱文化障礙對(duì)貿(mào)易的抑制作用?？梢?jiàn)，加強(qiáng)國(guó)家間的文化交流合作能夠有效消除文化偏見(jiàn)，增進(jìn)文化認(rèn)同并構(gòu)建信任機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)各國(guó)貿(mào)易合作共贏。因此，增強(qiáng)文化自信，堅(jiān)定不移的推進(jìn)文化“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)同世界各國(guó)的文化交流互鑒是新時(shí)代中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放發(fā)展，拓展國(guó)際朋友圈的重要途徑，也是當(dāng)前構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的重要手段。這一方面要求政府強(qiáng)化中華文化對(duì)外傳播平臺(tái)的構(gòu)建，積極主動(dòng)推動(dòng)中華文化“走出去”；另一方面，要深入推行從“國(guó)之交”到“民之親”的新型文化外交理念，以基層民眾的“心相通”推進(jìn)互容互惠的“國(guó)相親”，構(gòu)建起休戚與共、美美共贏的人類命運(yùn)共同體。

其次，由貿(mào)易市場(chǎng)拓展下文化差異倒逼機(jī)制及跨文化傳播雙圈環(huán)流體系可知，加強(qiáng)同相似文化圈國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易可有效降低貿(mào)易成本。反映到現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)同東盟及日韓等相似文化圈國(guó)家的貿(mào)易合作，加快推進(jìn)和完善雙邊及多邊貿(mào)易合作機(jī)制體制。另外，拓展與異質(zhì)性文化圈國(guó)家的貿(mào)易合作一方面雖需要支付文化差異產(chǎn)生的交易成本，但另一方面由文化差異形成的倒逼效應(yīng)以及處于不同價(jià)值鏈分工環(huán)節(jié)的合作可有效促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展。因此，中國(guó)政府一方面要加強(qiáng)同異質(zhì)性文化圈國(guó)家開(kāi)展人文交流以降低貿(mào)易成本，另一方面要強(qiáng)化與處于全球價(jià)值鏈“上、下環(huán)流”國(guó)家的人文交流與投資經(jīng)貿(mào)合作，通過(guò)與處于價(jià)值鏈“上環(huán)流”的發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易形成的技術(shù)逆向溢出實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈位勢(shì)的攀升，不斷縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家在全球價(jià)值鏈中的位勢(shì)差，以此深度嵌入發(fā)達(dá)國(guó)家全球價(jià)值鏈環(huán)流，同時(shí)，加強(qiáng)與發(fā)展中國(guó)家為主體的“下環(huán)流”國(guó)家的貿(mào)易合作，鞏固并引領(lǐng)“下環(huán)流”國(guó)家的價(jià)值鏈構(gòu)建，以此實(shí)現(xiàn)上、下兩大環(huán)流的長(zhǎng)效互動(dòng)。