田少華，龔大鑫，竇學(xué)誠，2

（1.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 財經(jīng)學(xué)院，蘭州 730070；2.甘肅省區(qū)域農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)組織研究中心，蘭州 730070）

1 引言

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學(xué)習(xí)等的旅游活動[1]。與傳統(tǒng)旅游相比，鄉(xiāng)村旅游以休閑度假為主，以放松身心、遠(yuǎn)離喧囂、返璞歸真為目的。近距離的城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離城市生活壓力的放松首選，也能滿足短期出行的需求。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國旅游用戶最近一年進(jìn)行過鄉(xiāng)村旅游的比例達(dá)高70%，超過50%的游客一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。此外，受到疫情的長期持續(xù)影響，游客也越來越傾向于時間短、環(huán)境優(yōu)、少擁擠、重休閑的出游方式。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但在開發(fā)過程中，仍存在市場整合度偏低、同質(zhì)化經(jīng)營、定位不盡精準(zhǔn)以及無序競爭等諸多問題，尤其在開發(fā)過程中涉及農(nóng)戶、政府、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)協(xié)會等多個利益主體，在旅游決策、景區(qū)運營、收益分配、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面有著不同的訴求，主體間作用與利益關(guān)系復(fù)雜交錯，如果不能確保各方利益協(xié)調(diào)分配，則很可能影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[2-3]。對于鄉(xiāng)村旅游目的地來說，旅游一方面給當(dāng)?shù)貛盹@著的經(jīng)濟(jì)收益和一定程度上的政策幫扶，另一方面也造成當(dāng)?shù)厣钪刃虼蚱?、環(huán)境破壞、文化沖突等消極影響。鄉(xiāng)村農(nóng)戶的生產(chǎn)方式和生活習(xí)俗是鄉(xiāng)村旅游中比較活躍的構(gòu)成要素和重要的吸引物，同時又是這些消極影響的主要承擔(dān)者。然而在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，開發(fā)商與政府通常居于主導(dǎo)地位，農(nóng)戶往往處于利益分配的邊緣化狀態(tài)，維護(hù)農(nóng)戶利益是推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要前提[4]。

2 研究區(qū)域基本情況

蘭州位于中國大陸陸域版圖的幾何中心，是西部地區(qū)重要的中心城市之一，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點城市。蘭州市旅游資源豐富，自然景系、服務(wù)景系、人文景系均有涉及[5]。近年來，甘肅省堅持把鄉(xiāng)村旅游作為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新增長點、鄉(xiāng)村振興的生力軍來打造。先后出臺多項政策鼓勵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，蘭州市緊跟政策，積極打造數(shù)十條鄉(xiāng)村旅游精品線路，開發(fā)有亮點、有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。根據(jù)《中國·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告（2020）》的統(tǒng)計結(jié)果顯示，客源方面，2019年甘肅鄉(xiāng)村旅游共計接待省內(nèi)游客1.12億人次。其中，來自蘭州游客量最多達(dá)到2 387萬人次，占省內(nèi)游客量的21%。地區(qū)分布方面，2019年蘭州市下轄鄉(xiāng)村累計接待游客量最大，共計達(dá)到2 915萬人次，出游活力方面，從月均出游活力計算結(jié)果來看，蘭州出游活力指數(shù)達(dá)到53.3%，即53%以上的常住人口偏好鄉(xiāng)村出游（鄉(xiāng)村旅游出游活力指數(shù)是指鄉(xiāng)村旅游出游人數(shù)占該地區(qū)常住人口的比例，代表該地區(qū)農(nóng)戶整體對鄉(xiāng)村旅游的偏好程度）。蘭州作為省會城市拉動效應(yīng)明顯，鄉(xiāng)村旅游人氣旺盛，消費發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3 實證研究

3.1 數(shù)據(jù)來源

本次調(diào)研對象是蘭州鄉(xiāng)村旅游示范村10個。依據(jù)甘肅省文化和旅游廳發(fā)布的《推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級行動方案》，甘肅省建成206個示范村，其中蘭州市16個。本研究數(shù)據(jù)均來自于2020年6—8月對蘭州市鄉(xiāng)村旅游示范村的實地問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)由問卷與訪談相結(jié)合的方法獲得，調(diào)查期間在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的村落向村民共發(fā)放鄉(xiāng)村旅游農(nóng)戶問卷200份，回收問卷191份，剔除無效問卷9份，得到有效問卷182份，有效回收率為91%。

考慮到鄉(xiāng)村旅游參與行為受個人自身因素、外部環(huán)境因素、社會資本因素等多方面影響，本文參考已有研究成果設(shè)計針對鄉(xiāng)村旅游示范村的農(nóng)戶問卷，從農(nóng)戶認(rèn)知、外部因素、對生活的影響等三個方面設(shè)計變量。為保證調(diào)研結(jié)果的可靠性與代表性，第一部分是被訪者個人基本情況，包括性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、家庭主要收入來源、上年收入和耕地數(shù)量等，重點詢問是否參與鄉(xiāng)村旅游、參與的意愿強(qiáng)烈程度，以保證分析結(jié)果的有效性[5]。第二部分是農(nóng)戶對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的態(tài)度與認(rèn)知，對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)與建設(shè)成果的了解程度、對鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀與前景的認(rèn)知是農(nóng)戶決策的重要依據(jù)，對風(fēng)險的預(yù)測也是參與行為的參照；對政府信任程度與政府執(zhí)行能力反映政府為推進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展所做的努力，從政府公信力角度間接影響民眾的鄉(xiāng)村旅游參與行為[6]，周圍人群參與情況反映鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢，也體現(xiàn)農(nóng)戶對旅游前景的良性反饋，親屬在旅游部門任職情況則反映農(nóng)戶的社會資本[7]。第三部分是對生活的影響，鄉(xiāng)村旅游是否破壞農(nóng)村原有生活秩序、是否造成環(huán)境污染從感官上塑造民眾對政府政績的看法，村容村貌整改與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則從生活便捷度和舒適度上影響村民對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的態(tài)度。

3.2 樣本基本情況

在被調(diào)研的182份問卷中，參與旅游開發(fā)的數(shù)量為99，未參與旅游開發(fā)的數(shù)量為83，參與開發(fā)的占比為54.4%。其中男性為98人，女性為84人，男女性別比為53.8：46.2。學(xué)歷中，最低為小學(xué)學(xué)歷，最高為研究生，平均值為初中學(xué)歷。被訪者的職業(yè)中，占比最高的為個體戶和其他職業(yè)，比重分別為34.1%和26.9%。家庭主要收入來源中占比最高的是外出打工，占比達(dá)到42.9%。在耕地?fù)碛忻娣e方面，多數(shù)被訪者耕地?fù)碛辛枯^少，耕地低于0.2hm2的累計占比為83.5%。

3.3 方法選擇與模型構(gòu)建

本研究使用兩分Logistic回歸（BLRM）模型探討農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的影響因子。BLRM模型能精確解釋變量X在預(yù)測兩被解釋變量Y發(fā)生概率時的作用和強(qiáng)度，是社會科學(xué)分析二元數(shù)據(jù)最常用的方法之一[8]。在本文中，被解釋變量為農(nóng)戶是否參與鄉(xiāng)村旅游，結(jié)果只有參與、未參與兩種選項，具有典型的兩分性，解釋變量為參與鄉(xiāng)村旅游的影響因素，解釋變量有多種形式，包括兩分變量、連續(xù)變量、離散非連續(xù)變量等，兩分Logistic回歸模型能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)測農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的影響因子。在模型中設(shè)D為因變量，取值為0或1（0為農(nóng)戶沒有參與鄉(xiāng)村旅游，1為農(nóng)戶參與了鄉(xiāng)村旅游），Xi(i=1,2,…,n)為自變量，n表示影響農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游與否的若干因素，模型表達(dá)式如下：

表1 變量選取與具體含義

上式中，D為變量Xi(i=1,2,…,n)的線性組合。設(shè)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的概率為P，則沒有參與鄉(xiāng)村旅游的概率為1-P，兩者均是由自變量X構(gòu)成的非線性函數(shù)。β0為截距，βi(i=1,2,…,n)為回歸系數(shù)，表示各影響因素對P的影響程度。農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游與沒有參與鄉(xiāng)村旅游的概率之比被稱為事件發(fā)生比，將其進(jìn)行對數(shù)變換，得到，這樣就得到了概率函數(shù)和自變量之間的線性表達(dá)式。

3.4 模型檢驗結(jié)果分析

根據(jù)182份調(diào)查問卷所獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)，使用SPSS 20.0軟件進(jìn)行二元Logistic回歸分析，將農(nóng)戶是否參與鄉(xiāng)村旅游的作為因變量，其他21個變量因子作為自變量，數(shù)據(jù)分析結(jié)果見表3。

表2 樣本基本情況

表3 模型估計結(jié)果

Hosmer和Lemeshow檢驗用于檢驗事實數(shù)據(jù)情況與模型擬合結(jié)果是否保持一致，是檢驗?zāi)Ｐ偷臄M合優(yōu)度。當(dāng)P值不小于檢驗水準(zhǔn)時（即P>0.05），認(rèn)為當(dāng)前數(shù)據(jù)中的信息已經(jīng)被充分提取，模型擬合優(yōu)度較高，不存在顯著的差異?？伎怂埂鼓螤朢2、內(nèi)戈爾科R2都表示擬合度。從表2可見，考克斯—斯奈爾R2為0.452，內(nèi)戈爾科R2為0.604。在霍斯默—萊梅肖檢驗中，p為0.684＞0.5，可見模型與觀測值擬合程度良好（表4）。

表4 Hosmer和Lemeshow檢驗結(jié)果

3.5 顯著影響因素分析

第一部分為被訪者個人基本情況。包括性別X1、年齡X2、學(xué)歷X3、職業(yè)X4、家庭主要收入來源X5、上年收入X6和耕地數(shù)量X7共7個變量。其中被訪者年齡和學(xué)歷在5%的顯著度下顯著，而被訪者的性別、職業(yè)狀況、家庭主要收入來源和耕地情況、上年的年收入與是否參與鄉(xiāng)村旅游無關(guān)。其中年齡和學(xué)歷對是否參與鄉(xiāng)村旅游呈正相關(guān)關(guān)系。通常而言年齡越大，承擔(dān)和抵御風(fēng)險的能力越弱，對于新生事物的嘗試能力也越弱，越傾向于保守的經(jīng)濟(jì)收入來源而不愿參與到鄉(xiāng)村旅游中；學(xué)歷水平越高，獲取信息、緊跟政策、經(jīng)營與管理能力通常越強(qiáng)，越容易參與到鄉(xiāng)村旅游中。

第二部分為農(nóng)戶對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的態(tài)度與認(rèn)知。包括對鄉(xiāng)村旅游的了解程度X8、對旅游企業(yè)建設(shè)情況的了解程度X9、鄉(xiāng)村旅游有利于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展X10、參與鄉(xiāng)村旅游可以提高收入X11、參與鄉(xiāng)村旅游風(fēng)險較高X12、看好本地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景X13共6個變量，其中對鄉(xiāng)村旅游的了解程度、認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游有利于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、參與鄉(xiāng)村旅游可以提高收入、看好本地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景4個因素對參與鄉(xiāng)村旅游有顯著正向影響，參與鄉(xiāng)村旅游風(fēng)險較高對參與鄉(xiāng)村旅游有顯著負(fù)影響。說明對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的積極認(rèn)知會影響農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)戶認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游有利于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對當(dāng)?shù)卣w的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)濟(jì)效益有積極認(rèn)知，認(rèn)為參與鄉(xiāng)村旅游可以提高收入、對本地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景有信心，則對未來預(yù)期收益更加樂觀，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游風(fēng)險越低越可控，越愿意參與鄉(xiāng)村旅游。

第三部分是外部因素與社會資本的作用。包括政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中值得信任X14、政府的政策執(zhí)行能力X15、周圍人的影響X16、是否參加過鄉(xiāng)村旅游相關(guān)培訓(xùn)X17、是否有親屬在旅游部門任職X18等。政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中值得信任、周圍人的影響、是否參加過鄉(xiāng)村旅游相關(guān)培訓(xùn)、是否有親屬在旅游部門任職4個因素在5%的顯著度下顯著。認(rèn)為政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中值得信任，政府在鄉(xiāng)村旅游中作用越大，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越規(guī)范，農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的權(quán)益更能得到保障，越愿意參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中去。周圍人群參與到鄉(xiāng)村旅游中越多，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的期望和判斷越樂觀，越容易影響到被訪者參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中去；參加過相關(guān)培訓(xùn)，對參與鄉(xiāng)村旅游的技能和經(jīng)營技巧掌握越廣泛，畏懼心理越弱，經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游獲得收益的可能性越大，越愿意參與到鄉(xiāng)村旅游中；親屬在旅游部門任職作為農(nóng)戶的有效人脈關(guān)系與社會資本，可以很大程度上增加農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游的了解程度和政策了解程度，使農(nóng)戶更好地了解市場、規(guī)避風(fēng)險、運用政策優(yōu)惠，側(cè)面推動農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游的參與行為。

第四部分為鄉(xiāng)村旅游對生活的影響。包括鄉(xiāng)村旅游破環(huán)原有生活秩序X19、鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成污染X20、鄉(xiāng)村旅游推動了村容村貌整改和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)X21。以上三個因素全部在5%的顯著度下顯著。其中鄉(xiāng)村旅游破壞原有生活秩序、對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成污染對參與鄉(xiāng)村旅游顯著負(fù)向影響，即鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)卦猩钪刃虻母淖兒推茐脑叫?、環(huán)境污染和破壞越弱，農(nóng)戶越傾向于參與到鄉(xiāng)村旅游中。鄉(xiāng)村旅游推動村容村貌整改和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給當(dāng)?shù)貛砀憷麧嵉纳瞽h(huán)境，在一定程度上也改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的生活方式與生活質(zhì)量，這也為農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游提供了一定支持。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過分析，發(fā)現(xiàn)在參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的影響因素中，個人基本情況中被訪者學(xué)歷對參與鄉(xiāng)村旅游正向影響，年齡負(fù)向影響；對鄉(xiāng)村旅游認(rèn)知中對鄉(xiāng)村旅游的了解程度、鄉(xiāng)村旅游有利于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、參與鄉(xiāng)村旅游可以提高收入、看好本地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景對參與鄉(xiāng)村旅游有顯著正向影響，參與鄉(xiāng)村旅游風(fēng)險較高對參與鄉(xiāng)村旅游有顯著負(fù)影響；外部因素中政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中值得信任、周圍人群參與情況、是否參加過鄉(xiāng)村旅游相關(guān)培訓(xùn)、是否有親屬在旅游部門任職對參與鄉(xiāng)村旅游正向影響；鄉(xiāng)村旅游破環(huán)原有生活秩序、鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成污染對參與鄉(xiāng)村旅游顯著負(fù)向影響，鄉(xiāng)村旅游推動了村容村貌整改和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為正向影響。被訪者性別、家庭主要收入來源、上年家庭收入、家中耕地數(shù)量、對旅游企業(yè)建設(shè)情況的了解程度、政府的政策執(zhí)行能力強(qiáng)、對是否參與鄉(xiāng)村旅游無明顯影響。

4.2 建議

積極鼓勵和引進(jìn)中高教育水平的人才參與鄉(xiāng)村旅游。一方面鼓勵當(dāng)?shù)刂懈呶幕降霓r(nóng)戶參與到鄉(xiāng)村旅游中。從分析結(jié)果可見，農(nóng)戶年齡和文化水平對參與鄉(xiāng)村旅游有顯著正向影響。加強(qiáng)政府引導(dǎo)，積極鼓勵青壯年外出務(wù)工人員和大學(xué)生等群體充分了解旅游相關(guān)的制度與政策，提高農(nóng)民的認(rèn)同感與參與意識，制定鼓勵參與鄉(xiāng)村旅游的政策措施，如創(chuàng)業(yè)貸款、稅收優(yōu)惠等，增強(qiáng)農(nóng)戶參與。另一方面積極引進(jìn)高質(zhì)素農(nóng)業(yè)管理與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理水平和服務(wù)水平，加強(qiáng)旅游經(jīng)營管理與相關(guān)技能培訓(xùn)，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

表5 Logistic回歸分析結(jié)果

充分發(fā)揮政府的宣傳引領(lǐng)作用，保障農(nóng)戶權(quán)益。一方面，政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與運營中要加強(qiáng)宣傳與引領(lǐng)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的影響力，打造鄉(xiāng)村旅游知名品牌，普及、宣講鄉(xiāng)村旅游在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民收入增加等方面的作用，制定優(yōu)惠政策引導(dǎo)農(nóng)戶了解鄉(xiāng)村旅游、參與鄉(xiāng)村旅游，并構(gòu)建完善的農(nóng)戶權(quán)益保障措施。另一方面協(xié)調(diào)好政府、旅游企業(yè)、農(nóng)戶之間的利益關(guān)系，改善農(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的直接參與者和后果承受者，卻在利益分配中卻處于弱勢情況的境遇?？捎傻谌交蛎耖g組織作為監(jiān)督機(jī)構(gòu)行使監(jiān)管職能，積極調(diào)解不同利益群體之間的沖突，制定合理有效的利益分配與監(jiān)督機(jī)制，通過明確產(chǎn)權(quán)主體、明確旅游資源的資產(chǎn)評估、制定征地補(bǔ)償價格機(jī)制、環(huán)境污染補(bǔ)償機(jī)制等途徑協(xié)調(diào)各利益相關(guān)者的行為及分配，提高農(nóng)戶的旅游收入[9]。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激發(fā)農(nóng)戶參與熱情。加快全省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，完善鄉(xiāng)村道路、通信、網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)。打造一批新的示范村與星級美麗鄉(xiāng)村，加強(qiáng)農(nóng)村人居環(huán)境整治，提高政府與農(nóng)戶之間溝通渠道的暢通性，讓農(nóng)戶充分理解參與鄉(xiāng)村旅游的積極作用，意識到進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游不僅能獲得經(jīng)濟(jì)收益，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，更能帶來可持續(xù)的長期發(fā)展空間。提高從業(yè)人員工資報酬與待遇水平，提高保障措施，增強(qiáng)參與鄉(xiāng)村旅游的積極性[10]。加強(qiáng)對景區(qū)、旅行社等旅游服務(wù)提供商和導(dǎo)游等旅游從業(yè)者的培訓(xùn)、管理，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。規(guī)范旅游市場秩序，建立專項整治機(jī)制。強(qiáng)化政策引導(dǎo)，制定法律法規(guī)與管理細(xì)則，提高文化和旅游市場行政審批和管理工作人員的業(yè)務(wù)能力。

注重鄉(xiāng)村文化的獨特性，注重鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)。避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中同質(zhì)化、單一化的旅游產(chǎn)品形式，針對蘭州市不同鄉(xiāng)村旅游資源，根據(jù)其自身特點充分挖掘歷史和人文底蘊(yùn)，明確開發(fā)定位，研發(fā)不同的旅游產(chǎn)品和旅游設(shè)施，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，注重開發(fā)梯度市場。推廣、創(chuàng)新本土鄉(xiāng)村旅游的活動品牌及精品線路開發(fā)建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)不能千篇一律，更不能以破壞當(dāng)?shù)卦猩钪刃蚺c自然環(huán)境為代價，政府和旅游開發(fā)部門要因地制宜制定鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃與路徑，在開發(fā)過程中以尊重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與風(fēng)俗習(xí)慣，充分挖掘文化價值，發(fā)揮好鄉(xiāng)土特色，彰顯地區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)農(nóng)戶的文化自信。