□方 堃，張曉磊

（1.南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院健康與旅游學(xué)院 廣西 南寧 530008；2.梧州學(xué)院 廣西 梧州 543003）

目前，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)之一。廣西在旅游資源上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景廣闊，依托于具有代表性的喀斯特地貌及豐富的生物多樣性，廣西的旅游資源更多地集中在鄉(xiāng)村自然風(fēng)光。來(lái)自全國(guó)各地，甚至全世界各地的游客到達(dá)廣西，最真切的旅游感受便是極具震撼力的自然與生物多樣性展現(xiàn)。而在旅游過(guò)程中，大部分旅游資源和景點(diǎn)均集中在農(nóng)村地區(qū)，如何借助旅游行業(yè)的發(fā)展為廣西休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多曝光的機(jī)會(huì)，借助廣西休閑農(nóng)業(yè)的獨(dú)特性為旅游行業(yè)的發(fā)展增加獨(dú)家標(biāo)簽，是廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題[1]。

1 廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展路徑現(xiàn)狀

1.1 休閑農(nóng)業(yè)概念

休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)具有一定的綠色環(huán)保性。休閑農(nóng)業(yè)大部分以自然和原生態(tài)的農(nóng)業(yè)為內(nèi)容，游客在進(jìn)入農(nóng)村之后可以體驗(yàn)到人與大自然融為一體的愜意感受。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也可以充分展現(xiàn)我國(guó)悠久的農(nóng)作方式以及底蘊(yùn)深厚的農(nóng)耕文化，這些農(nóng)作方式和文化底蘊(yùn)便是廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要競(jìng)爭(zhēng)力。休閑農(nóng)業(yè)與旅游行業(yè)的結(jié)合，需要充分體現(xiàn)可玩性和休閑性，二者綜合起來(lái)便是旅游行業(yè)的服務(wù)性。

1.2 廣西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2020 年底，廣西農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展有了明顯的進(jìn)步，一共創(chuàng)建了四星級(jí)以上的鄉(xiāng)村旅游區(qū)617 家，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)263 個(gè)，其中有33 個(gè)村鎮(zhèn)被評(píng)為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

根據(jù)旅游統(tǒng)計(jì)抽樣調(diào)查綜合測(cè)算結(jié)果，2021 年一季度全自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約8 146.01 萬(wàn)人次，占全自治區(qū)接待游客量的45.5%，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)約569.65 億元，占自治區(qū)旅游總消費(fèi)的27.7%。鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成廣西旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)，是助力鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

1.3 優(yōu)勢(shì)分析

1.3.1 自然資源豐富

廣西自然資源為休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合提供了得天獨(dú)厚的條件。近年來(lái)廣西通過(guò)充分挖掘農(nóng)村地區(qū)的自然資源，設(shè)計(jì)并上線了多條鄉(xiāng)村旅游精品路線，例如，南丹縣歌婭恩谷景區(qū)、田陽(yáng)區(qū)聚之樂(lè)景區(qū)、田東縣百冠芒果核心示范基地、陸川縣綠豐橘紅產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、北流鎮(zhèn)會(huì)仙河健康養(yǎng)生核心示范區(qū)、貴港四季花田生態(tài)觀光園等精品旅游景點(diǎn)，充分展現(xiàn)了廣西極具特色的自然環(huán)境及原生態(tài)的民族文化[2]。

1.3.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

廣西作為我國(guó)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)之一，加之少數(shù)民族風(fēng)情的滲透，在旅游資源的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)上具有更廣闊的發(fā)展空間。部分游客來(lái)到廣西便是想要體驗(yàn)獨(dú)家的壯族傳統(tǒng)文化，這種有民族特色文化底蘊(yùn)產(chǎn)生的旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展也為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的流量資源。

1.4 劣勢(shì)分析

1.4.1 缺乏統(tǒng)籌布局能力

目前廣西在定制旅游產(chǎn)品時(shí)，并沒(méi)有從品牌建設(shè)的角度出發(fā)。無(wú)論是旅游線路的選擇，還是配套的旅游服務(wù)建設(shè)，或是在旅游產(chǎn)品中加入一定的文化內(nèi)涵，廣西進(jìn)行的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)并沒(méi)有較大差別，農(nóng)家樂(lè)幾乎成為了休閑農(nóng)業(yè)的唯一模式。

在中國(guó)的旅游行業(yè)中，大部分旅游產(chǎn)品重疊度較高，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，千篇一律的旅游產(chǎn)品并不會(huì)引起其興趣，反而可能會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)該類旅游產(chǎn)品的選購(gòu)意向。這種在旅游資源的開(kāi)發(fā)上，缺乏統(tǒng)一布局和統(tǒng)籌能力的現(xiàn)狀，不利于廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深入結(jié)合。

1.4.2 基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)不足

目前，廣西在旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施配套上建設(shè)力度不足，無(wú)法為旅游業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的深度結(jié)合提供基礎(chǔ)支持。

1.5 機(jī)遇分析

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。僅在2019 年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44 989 億元，占到國(guó)民生產(chǎn)總值比重為4.56%，比2018 年提高了0.05%。從旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，旅游業(yè)增加值40 758 億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重的90.6%。在旅游業(yè)內(nèi)部旅游購(gòu)物規(guī)模最大增加值為14 077 億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重的31.3%。旅游出行增加值為12 055 億元，占全部旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重為26.8%。這種持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)充分體現(xiàn)了我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力，而廣西豐富的旅游資源，尤其是休閑農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)程度較低，仍然具備較強(qiáng)的挖掘潛力。

1.6 挑戰(zhàn)分析

近年來(lái)，旅游行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和定制化的旅游項(xiàng)目，這種發(fā)展趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，根源來(lái)自于消費(fèi)者越來(lái)越多樣性的需求。隨著我國(guó)國(guó)民收入水平的不斷提升，越來(lái)越多游客開(kāi)始走出家門(mén)，在全國(guó)各地游覽祖國(guó)大好河山。

廣西作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游資源的開(kāi)發(fā)程度較低，極具特色的民族文化和歷史悠久的農(nóng)耕文明都未得到挖掘，如何在消費(fèi)者越來(lái)越多樣性的旅游需求下實(shí)現(xiàn)廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展融合、互相促進(jìn)是目前廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

2 廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展路徑優(yōu)化策略

2.1 樹(shù)立旅游業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展的思路

廣西在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，可以借助休閑農(nóng)業(yè)的新奇性，在旅游路線的設(shè)計(jì)上增強(qiáng)可玩性、耐玩性。而在休閑農(nóng)業(yè)附加價(jià)值的不斷挖掘中，則可以與旅游路線的設(shè)計(jì)進(jìn)行深度融合，讓更多具有個(gè)性化需求的游客能夠在廣西極具特色的休閑農(nóng)業(yè)文化中，感受到奇特的旅游體驗(yàn)。

2.2 強(qiáng)化政府作用，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

對(duì)于廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度耦合，政府部門(mén)需要正視自己的職能，對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)制定相應(yīng)的規(guī)則制度，完善旅游市場(chǎng)整體的運(yùn)作機(jī)制，避免出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)或旅游產(chǎn)品損害消費(fèi)者利益的情況。廣西旅游行業(yè)的發(fā)展不僅能使豐富的地理資源、人文資源得到利用，也能在借由這些資源帶來(lái)的旅行者參觀游覽過(guò)程中，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸業(yè)和旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)中餐飲、住宿等多種行業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，還是文化傳承的角度，廣西政府部門(mén)都應(yīng)對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展給予更高的重視。

2.3 挖掘特色優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)特色農(nóng)旅項(xiàng)目

廣西最具代表性的特色農(nóng)旅項(xiàng)目是休閑農(nóng)業(yè)，各種極具風(fēng)情的農(nóng)家樂(lè)讓游客流連忘返，體驗(yàn)到了不一樣的風(fēng)土人情和文化感受。廣西在設(shè)計(jì)特色農(nóng)旅項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)充分考慮到休閑農(nóng)業(yè)，將極具特色的民族文化及傳統(tǒng)民俗與旅游場(chǎng)景的設(shè)計(jì)進(jìn)行更巧妙地融合，提升廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的耦合。

2.4 加強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)著大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨之而興起的在線旅游也使中國(guó)的旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)相關(guān)的媒體及營(yíng)銷也是近幾年自媒體發(fā)展中的重要垂直類板塊，除了比較常見(jiàn)的門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎，像馬蜂窩這樣的UGC內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)構(gòu)，也對(duì)國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)滲透，讓游客從旅游目的地的選擇，到旅游出行交通的選擇，再到目的地游玩食宿都變得更加方便，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。廣西休閑農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游中重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目，可以在營(yíng)銷活動(dòng)中利用互聯(lián)網(wǎng)工具，從品牌建設(shè)和發(fā)展的角度出發(fā)，利用主流的推廣手段為廣西旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的耦合提供更多可能性[3]。

3 結(jié)束語(yǔ)

廣西在休閑農(nóng)業(yè)旅游資源的開(kāi)發(fā)上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是現(xiàn)階段整體的開(kāi)發(fā)進(jìn)度、挖掘深度還不夠。休閑農(nóng)業(yè)與旅游行業(yè)沒(méi)有做到統(tǒng)一規(guī)劃，沒(méi)有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)工具的作用及政府的職能[4-5]。旅游行業(yè)的發(fā)展在我國(guó)仍然具有廣闊的機(jī)遇，極具特色的民族文化與休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目是廣西旅游行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)路口，廣西應(yīng)以品牌化建設(shè)的思路，整合休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)，在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)個(gè)性化需求，為廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互促進(jìn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。