□崔瑜琴

（榆林學(xué)院管理學(xué)院 陜西 榆林719000）

農(nóng)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系當(dāng)中相當(dāng)重要的一個(gè)行業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較大的限制作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，農(nóng)戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，但互聯(lián)網(wǎng)銷售并未取得良好的效果。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展速度不斷加快，大部分社會(huì)群體開始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)購物，而農(nóng)產(chǎn)品銷售也可以通過與購物平臺(tái)構(gòu)建良好的合作關(guān)系提升銷售份額。隨著科技不斷發(fā)展，消費(fèi)領(lǐng)域的營(yíng)銷和消費(fèi)行為都產(chǎn)生了較為明顯的變化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，人們逐漸開始重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體趨勢(shì)，重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的引入和落實(shí)。目前這類營(yíng)銷方式仍然存在很多不足，缺乏相關(guān)資源支持，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展相對(duì)滯后。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，要重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升，實(shí)現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合，促進(jìn)民生，拉動(dòng)消費(fèi)，強(qiáng)化金融活力，降低流通成本。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相當(dāng)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程，指的是農(nóng)產(chǎn)品通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行銷售的過程。在整個(gè)銷售過程中要實(shí)現(xiàn)和物流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)客戶的交流、溝通與協(xié)作，提高產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售渠道的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展?？偠灾r(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷指的是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新型營(yíng)銷過程。

農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售作為新的銷售模式，需要傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式的支持。這是因?yàn)橐恍┺r(nóng)產(chǎn)品并不完全適用于網(wǎng)絡(luò)銷售，應(yīng)由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者結(jié)合實(shí)際情況，選擇互聯(lián)網(wǎng)銷售模式和方法。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，同時(shí)要借助互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下產(chǎn)品消費(fèi)、營(yíng)銷渠道的拓展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的營(yíng)銷傳播，完善服務(wù)細(xì)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能夠讓農(nóng)產(chǎn)品銷售者通過網(wǎng)絡(luò)搜集用戶信息，并將其反映到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者手中，達(dá)到產(chǎn)銷良性溝通的目的。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)消費(fèi)者的建議調(diào)節(jié)經(jīng)營(yíng)模式以及生產(chǎn)內(nèi)容，完善生產(chǎn)和銷售結(jié)構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的核心是創(chuàng)新，要通過創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合創(chuàng)新性的服務(wù)，滿足人們的需求。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)自身形象建設(shè)，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品，是今后農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要目的。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境有了很大提升。越來越多社會(huì)大眾通過互聯(lián)網(wǎng)購買農(nóng)產(chǎn)品，這一情況促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售發(fā)展。農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知能力不斷提升，很多農(nóng)村商戶開始通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品。由此可以說明，在互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境影響下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式開始向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)渠道發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)主要具有以下特點(diǎn)。

首先，互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)推動(dòng)生產(chǎn)者向電商發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)金融普及應(yīng)用以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)以及第三方支付有了更為深入的了解，認(rèn)識(shí)到通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售的重要性，重視電商平臺(tái)對(duì)銷售渠道拓展和銷售份額提升的作用。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者有針對(duì)性地通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)避免中間環(huán)節(jié)加價(jià)現(xiàn)象，有效預(yù)防了產(chǎn)品滯銷。

其次，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于消費(fèi)者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品具有重要的推動(dòng)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)金融普及為人們生活帶來極大的便利性，人們逐漸習(xí)慣并愿意在網(wǎng)上購物，近幾年通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)群體比較喜愛的產(chǎn)品購買方式。這一銷售和購買模式，在北上廣等一線城市普及率較高，受到大部分市民歡迎。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的情況下，其他地區(qū)也會(huì)逐漸發(fā)展這種商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的不足之處

3.1 過度依賴大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境不斷優(yōu)化，政府相關(guān)部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投入力度逐漸增加，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的發(fā)展，為淘寶、天貓等銷售平臺(tái)提供了更多機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)增加以及其社會(huì)影響力擴(kuò)大，很多農(nóng)產(chǎn)品商家認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于銷售的重要作用。在這個(gè)過程中，一些商家過度依賴大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。產(chǎn)生這種問題的原因主要是商家認(rèn)為大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠吸引更多目標(biāo)銷售群關(guān)注，但沒有認(rèn)識(shí)到自身在營(yíng)銷過程中存在的不足。這些商家未能發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)操作技能不足，導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)過程中不能順利運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直接影響銷售份額。要解決這些不足，應(yīng)當(dāng)建設(shè)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售主體的服務(wù)平臺(tái)。目前，農(nóng)產(chǎn)品商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)過度依賴，平臺(tái)主動(dòng)權(quán)過大，反而影響農(nóng)產(chǎn)品銷售。

3.2 與消費(fèi)者的交流和互動(dòng)不充分

農(nóng)產(chǎn)品銷售情況直接受到消費(fèi)者消費(fèi)能力、水平以及偏好的影響。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也是影響銷售份額的主要原因。在互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)不斷發(fā)展情況下，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者需要強(qiáng)化和消費(fèi)者的交流和溝通，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，在第一時(shí)間幫助消費(fèi)者解決購物問題，加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的印象提升產(chǎn)品好評(píng)率，帶動(dòng)后續(xù)消費(fèi)。目前在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，農(nóng)產(chǎn)品商家和消費(fèi)者缺乏有效溝通。部分農(nóng)產(chǎn)品商家并沒有提煉出和客戶之間有效的交流方式，缺乏服務(wù)細(xì)節(jié)。在社會(huì)服務(wù)多元化發(fā)展的前提下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品商家沒有在第一時(shí)間了解消費(fèi)需求的變化，也會(huì)導(dǎo)致交流過程出現(xiàn)障礙。

3.3 物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱

物質(zhì)基礎(chǔ)也會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工、物流倉儲(chǔ)以及冷凍保鮮等設(shè)施相對(duì)落后，農(nóng)產(chǎn)品加工配送能力相對(duì)薄弱。一些農(nóng)村地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售，反而可能增加成本。受此方面因素影響，農(nóng)民銷售群體只能提高產(chǎn)品價(jià)格，以保證基本收益，但價(jià)格提高會(huì)在一定程度上影響銷量。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，雖然已經(jīng)采取相關(guān)措施完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但依然對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)生阻礙作用[1]。

3.4 軟環(huán)境建設(shè)滯后

農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者和銷售者都是農(nóng)民。農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)金融存在疑惑，在支付、發(fā)貨和交易的過程中害怕風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)戶本身對(duì)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力較弱，寧愿選擇傳統(tǒng)的銷售模式，也不敢嘗試互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)銷售方法。

地方經(jīng)濟(jì)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)生重要影響。目前，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展較好的地區(qū)主要集中在江浙滬一帶。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)一般或落后的區(qū)域，農(nóng)產(chǎn)品銷售情況相對(duì)較弱，互聯(lián)網(wǎng)金融模式不夠完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展受到限制。農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)體系發(fā)展相對(duì)落后，與傳統(tǒng)的實(shí)時(shí)交易結(jié)算方式相比，農(nóng)產(chǎn)品電商交易結(jié)算模式相對(duì)延后。消費(fèi)者收到貨物、確認(rèn)評(píng)價(jià)后，商家才會(huì)收到貨款。這對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者資金周轉(zhuǎn)能力有較高要求，給一般農(nóng)戶帶來較大的經(jīng)濟(jì)壓力。

3.5 電商人才缺乏，營(yíng)銷模式單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境不斷優(yōu)化，電商專業(yè)人才對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展產(chǎn)生重要影響。目前，大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者缺乏網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)金融知識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售能力存在一些質(zhì)疑。農(nóng)村地區(qū)缺少互聯(lián)網(wǎng)金融專業(yè)人才，更缺乏針對(duì)農(nóng)村電商及互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)，這對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展起到限制作用。

4 互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)策

4.1 同時(shí)入住多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，防止過度依賴

為了防止農(nóng)產(chǎn)品商家過度依賴某個(gè)電商銷售平臺(tái)，可以入駐多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，強(qiáng)化自身經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性。在農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)方面，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)種類較為豐富。淘寶、天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有生鮮頻道，亞馬遜、蘇寧易購等平臺(tái)也占有較大的市場(chǎng)份額。除此以外，一些地方性特色網(wǎng)站也能夠進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。這些平臺(tái)都可以作為農(nóng)產(chǎn)品商家的銷售渠道。

受平臺(tái)規(guī)模和產(chǎn)品特性的影響，農(nóng)產(chǎn)品商家可以選擇多樣化的平臺(tái)組合模式，盡量以較高影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為優(yōu)先選擇，以此提高產(chǎn)品銷售份額。小的農(nóng)產(chǎn)品商家可以由小眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)入手，減弱激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，保留銷售主動(dòng)權(quán)?？梢酝ㄟ^多平臺(tái)入駐的方式，提高市場(chǎng)銷售份額[2]。

4.2 重視全流程用戶體驗(yàn)，滿足用戶情感需求

良好的購物體驗(yàn)是提高客戶滿意度的重要方式。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要以提高用戶體驗(yàn)作為營(yíng)銷發(fā)展的重心。用戶評(píng)價(jià)可以真實(shí)反映農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況。用戶評(píng)價(jià)具有傳播性特點(diǎn)，真實(shí)的評(píng)價(jià)能夠?yàn)闈撛谵r(nóng)產(chǎn)品用戶帶來參考，可以對(duì)購買決策產(chǎn)生重要影響。因此，農(nóng)產(chǎn)品商家要重視完善用戶購買流程體驗(yàn)，強(qiáng)化情感需求。

首先，要全面分析用戶評(píng)價(jià)，從用戶的好評(píng)和差評(píng)入手，分析兩方面評(píng)價(jià)產(chǎn)生的原因，并根據(jù)其中體現(xiàn)出來的特點(diǎn)，完善好評(píng)相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)差評(píng)相關(guān)內(nèi)容提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)細(xì)節(jié)。通過多樣化的方式，分析消費(fèi)者的心理特征，在用戶瀏覽產(chǎn)品和下單付款的全過程中，掌握用戶的消費(fèi)心理。

其次，強(qiáng)化用戶的情感需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，在產(chǎn)品購買過程當(dāng)中，消費(fèi)者的情感需求往往會(huì)對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生重要影響，對(duì)銷售模式形成有效的反饋。農(nóng)產(chǎn)品商家要認(rèn)真研究消費(fèi)者的意見反饋。如果意見反饋具有可行性，要及時(shí)采納，并以此為依據(jù)，滿足用戶的情感需求。如果農(nóng)產(chǎn)品商家能夠滿足用戶的合理情感需求，可以提升用戶購物體驗(yàn)，提高用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品自主宣傳的力度，拓展消費(fèi)覆蓋面，增加銷售份額。

4.3 提升電商營(yíng)銷主體的素質(zhì)

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)主體以農(nóng)民群體為主，其文化水平相對(duì)較低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融不了解，大部分持有懷疑和不相信的態(tài)度。政府要重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)內(nèi)容的宣傳，推廣農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷理念。大部分農(nóng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的綜合能力較低，要建設(shè)符合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的多元化投資體系，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)農(nóng)民群體電商營(yíng)銷能力的培訓(xùn)。在農(nóng)業(yè)教育相關(guān)領(lǐng)域，要加大投資力度，在農(nóng)村地區(qū)建立農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院、互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)中心及營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫和門戶網(wǎng)站，形成良好的品牌形象，樹立品牌口碑。要重視農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷工作，提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平，朝著專業(yè)化和技術(shù)化的方向發(fā)展。政府應(yīng)增加資金投入，重視人才培養(yǎng)，積極吸引返鄉(xiāng)知識(shí)青年參與互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品銷售工作。重視網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)，給予精神或物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)群體提升相關(guān)技能水平[3]。

4.4 采用“減法”和差異化，化解同質(zhì)化

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的差異化發(fā)展可以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。根據(jù)消費(fèi)者的喜好提供對(duì)應(yīng)的商品，能夠有效培養(yǎng)用戶品牌意識(shí)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值的最大化發(fā)展，有助于推出新產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中實(shí)行“減法”運(yùn)算，整合相近或同類型的產(chǎn)品，分區(qū)銷售。創(chuàng)新產(chǎn)品的樣式和類別，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，在差異化發(fā)展的前提下，最大化提升銷售份額和經(jīng)營(yíng)效益。

4.5 強(qiáng)化物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，物流能力會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)生重要影響。

首先，要強(qiáng)化信息網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)建，系統(tǒng)化發(fā)展水路、航運(yùn)、鐵路、公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，確保運(yùn)輸流程高效、快速。在信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)中，應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)物流相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)化，構(gòu)建專門性、范圍廣的物流綜合信息平臺(tái)。

其次，要強(qiáng)化現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流中心建設(shè)，提升管理模式、技術(shù)水平，完善基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)用公共配送、合理裝載以及集中庫存的新時(shí)代物流形式，有效調(diào)節(jié)物流速度，提高物流效率，盡最大可能節(jié)省物流費(fèi)用，降低產(chǎn)品損失。改進(jìn)運(yùn)輸裝備，更新并完善運(yùn)輸技術(shù)，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)合理發(fā)展[4]。

4.6 構(gòu)建食品安全追溯體系，提高自身品牌形象

農(nóng)產(chǎn)品具有良好的品牌形象，可以對(duì)外在和內(nèi)在危機(jī)實(shí)現(xiàn)有效抵御。可以加入電子商務(wù)企業(yè)構(gòu)建的虛擬商城中，樹立品牌形象。同時(shí)，可以通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)，宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，強(qiáng)化品牌知名度，拓展市場(chǎng)份額，鞏固并提升品牌的市場(chǎng)地位。政府要重視對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)的強(qiáng)化和引導(dǎo)，幫助并組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。要構(gòu)建食品安全可追溯體系，建立專門的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢制度，提供涵蓋不同層級(jí)的檢測(cè)服務(wù)，確保消費(fèi)者隨時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的信息。一旦出現(xiàn)問題，可以及時(shí)找出原因并追究責(zé)任[5]。

5 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)需要依靠全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式結(jié)合相關(guān)技術(shù)開展。這一環(huán)節(jié)需要農(nóng)產(chǎn)品商家了解農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)營(yíng)銷存在的不足，結(jié)合經(jīng)營(yíng)需求，選擇合適平臺(tái)。要根據(jù)用戶需求，通過物流建設(shè)、品牌化管理等，完善產(chǎn)品和服務(wù)，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售份額。