□梁藝凡

（西安培華學院人文與國際教育學院 陜西 西安 710199）

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨著國家、陜西省、延安市三級黨委、政府頒布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《陜西省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施規(guī)劃（2018—2022年）》《延安市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的核心驅(qū)動力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，研究和促進延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將成為促進地方發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，具有重大的社會現(xiàn)實意義。此外，延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠直接貢獻于地方經(jīng)濟增長，而且以其產(chǎn)品的特殊文化屬性還能夠促進延安精神的傳播，從而實現(xiàn)物質(zhì)文明增長和精神文明提高的雙重價值。

1 延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

“三秦鎖鑰，五路襟喉”，延安市不僅是國務院首批公布的國家歷史文化名城，更是中國革命的搖籃，承載了厚重的國家記憶和民族精神，孕育出“共和國紅色經(jīng)典城市”文化IP。

1.1 延安市紅色文創(chuàng)資源豐富

延安市紅色文創(chuàng)資源主要包括物質(zhì)文化和精神文化兩個方面。就物質(zhì)層面來說，主要有中共中央駐地舊址、會議舊址、領導人故居、戰(zhàn)爭遺址、革命烈士紀念建筑物、革命博物館等物質(zhì)形式。從精神層面來看，主要有延安時期以毛澤東為核心、以《實踐論》《矛盾論》《論持久戰(zhàn)》《新民主主義論》等為代表的黨的重要領導人的理論論著；以丁玲、茅盾為代表的作家，以冼星海為代表的音樂家，以李卜、朱寶甲為代表的戲劇作曲家等延安市文藝工作者的文藝作品[1]。

1.2 延安市紅色文創(chuàng)資源的特征多樣

在時間上，延安市紅色文化上承建黨以來的革命文化傳統(tǒng)、下啟新中國的文化建設，是新民主主義文化的成熟期，具有歷史地位獨特、優(yōu)秀成果眾多、精神內(nèi)涵豐富等特征。在空間上，延安市紅色文化資源遍布各城區(qū)和各縣鄉(xiāng)，且與延安市獨特的自然生態(tài)、歷史文化、民族風情相融合，特色鮮明，底蘊深厚，極具震撼力、壟斷性和傳奇性等屬性。此外，還有學者指出延安市紅色文創(chuàng)資源具有革命性、民族性、開放性、先進性和地方性等特征。

1.3 延安市紅色文創(chuàng)資源的精神內(nèi)涵深厚

延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)品承載的是延安精神，其包括堅定正確的政治方向、實事求是的思想路線、為人民服務的根本宗旨、自力更生艱苦奮斗的革命作風等內(nèi)容。

1.4 延安市紅色文創(chuàng)資源具有多重現(xiàn)實價值

在思想教育方面，延安市紅色文創(chuàng)資源對科學的世界觀、人生觀和價值觀的形成有著重要影響，發(fā)揮著激勵、塑造、凝聚、規(guī)范和導向等積極功能，起到歷史鏡鑒、意識形態(tài)教育教學、道德示范、文化傳承等多重作用。在政治方面，延安時期黨的政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設、制度建設、干部隊伍建設和執(zhí)政實踐等留下寶貴的歷史遺產(chǎn)，在當今仍具有強大的生命力和影響力，其資政價值、興黨價值和育人價值對新時代黨的建設和政治發(fā)展意義重大。在經(jīng)濟方面，延安紅色文化資源是當?shù)氐膶氋F財富，應加以充分開發(fā)和利用，以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和人民的美好生活。

2 延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境的驅(qū)動下，紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新的歷史機遇。延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乘勢而上，取得了長足發(fā)展，例如，2018年“延安5·23 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”投入運營，對推動全市文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮、促進全市轉(zhuǎn)型發(fā)展、追趕超越起到了示范引領作用。2019年騰訊眾創(chuàng)空間（延安）成立，眾創(chuàng)空間旨在結合延安市紅色革命根據(jù)地背景與資源的基礎上，打造以“紅色文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”為重點的特色經(jīng)濟樣板，逐步實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的動能轉(zhuǎn)換。在各相關部門政策引領、項目孵化、資金運轉(zhuǎn)等方面的全力支持下，對地方經(jīng)濟增長起到了積極的促進作用。但延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品設計、品牌開發(fā)、整體宣傳、內(nèi)涵挖掘、配套設施、人才帶動等方面還存在一些問題和不足[2]。

2.1 品牌意識薄弱，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不成氣候

自2019年黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸被重視并有著潛在的消費市場。近幾年，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國涌現(xiàn)出很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，例如故宮博物院推出的“北京故宮”品牌，已成為行業(yè)標桿，不但使中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受到廣泛關注，也帶動了中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。延安市缺少有影響力、吸引力的品牌，加上對文創(chuàng)真正理解和輸出手藝的人過于小眾，以至于文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷，表面上看是同質(zhì)化泛濫的原因，實際原因則是品牌效應不夠，使文創(chuàng)產(chǎn)品無人問津變成了文創(chuàng)垃圾。紅色文創(chuàng)雖然給市場帶來了活力，但延安市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還不成氣候，不具備集中式或整體運營的形態(tài)，很大程度上是由于缺乏精耕細作，未能充分挖掘紅色資源，不能緊跟新經(jīng)濟、新消費、新場景的產(chǎn)業(yè)化背景，沒有打造一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化不充分[3]。

2.2 缺乏精耕細作，文創(chuàng)產(chǎn)品難出新意

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心精髓在于以依附文化特性的創(chuàng)意吸引消費群體，以購買行為形成對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認同，最終達成市場銷售、消費群體、設計主體3 者之間的和諧共通。因此，文創(chuàng)設計需要順應消費者的心理趨向，符合消費者的審美需求，同時又有實用功能，將“意”“美”“用”兼顧。延安市紅色文化雖然有自己獨有的特色，但在產(chǎn)品設計開發(fā)過程中仍處于初級階段，例如文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意仍局限在某些具體物體上，商品單一，圖案印制簡單粗糙，實用性弱，美感不足，造成了有“意”無“用”、有“用”無“美”、有“美”無“別”等問題，無法從產(chǎn)品創(chuàng)意深度上進行突破吸引消費者產(chǎn)生購買行為，因此使延安市紅色文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)陷入困境。目前，消費市場的文創(chuàng)缺乏有效的溝通渠道，只一味追求短平快，沒有針對紅色資源的主流敘事和紅色精神進行藝術再現(xiàn)，短期效益和成本低廉成為市場銷售的主流，弱化了文化傳承，忽視了其背后的社會價值。

2.3 發(fā)展模式雷同，產(chǎn)業(yè)融合差強人意

當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較混亂，由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和整合，目標定位不清晰，導致發(fā)展模式雷同現(xiàn)象較多，嚴重阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年，延安市依托網(wǎng)絡媒體渠道，結合自身優(yōu)勢，打造以“紅色文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”為重點的特色經(jīng)濟樣板，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)之間的動能轉(zhuǎn)換，但總體而言產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構單一且簡單，區(qū)域邊界明顯[4]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制

鄉(xiāng)村振興是建設美麗中國的關鍵舉措，是傳承中華傳統(tǒng)文化的有效途徑。在時代背景下，延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力推進，能夠吸納外來人才，助力當?shù)貎?yōu)秀人才成長，同時以“扶智”促扶貧，成為助推鄉(xiāng)村振興的重要支撐和推動力。文化創(chuàng)意要形成產(chǎn)業(yè)，需要投資、策劃、設計、生產(chǎn)和營銷等多方面的支撐，缺一不可?；谝陨衔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)實困境，從產(chǎn)品、品牌和產(chǎn)業(yè)3 個層面探索延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制。

3.1 產(chǎn)品研發(fā)機制

國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)有自主研發(fā)、共同研發(fā)和引進產(chǎn)品3 種方式。很多品牌商在投資初期因為資金匱乏，為規(guī)避風險，會通過代銷或合作開發(fā)的方式將產(chǎn)品投入市場。但盲目地批量生產(chǎn)使產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，無法與消費者的情緒達成共鳴，同時文創(chuàng)市場飽和與消費人群局限，注定無法實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)化。優(yōu)秀的文創(chuàng)必然要堅持創(chuàng)新，產(chǎn)品的設計也要注入時代特征，加強新技術的引領和開發(fā)，實現(xiàn)“科技+文化”的融合創(chuàng)新，才能帶動產(chǎn)業(yè)的進步。同時，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大浪潮中，當?shù)夭块T要著重培育一支文化底蘊豐厚、創(chuàng)新意識突出、創(chuàng)業(yè)能力強的文化創(chuàng)意團隊，引導其深入了解和體驗延安市的文化特質(zhì)，在設計過程中，切忌閉門造車，要在設計者和消費者雙向參與下驗證和反饋設計思路。

另外，產(chǎn)品研發(fā)可以與當?shù)馗咝：献?，利用高校的科研團隊和學生資源拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)渠道。學生之間的多學科交叉優(yōu)勢，可以彌補當?shù)厝瞬哦倘薄C構陳舊、精力不足等現(xiàn)狀。在打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過程中，可以循序漸進，先做小眾群體IP 和文化的衍生品，迎合消費者的心理和喜好，把握消費者的情懷，打造小眾精品，也可以著力打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，給爆品做文化和元素的賦能，充分發(fā)揮其文化屬性，以爆品為支撐保證產(chǎn)業(yè)的良好運營[5]。

3.2 品牌傳播機制

目前，延安市文創(chuàng)市場有“延安·故事”等經(jīng)營良好的品牌。新媒體是品牌傳播的主陣地，具有傳播速度快、信息來源廣、受眾多等特點。延安市在抖音平臺開創(chuàng)了“延安市融媒體中心”“延安青年拉延安”“延安融媒文創(chuàng)”等賬號宣傳紅色文化，推廣紅色文創(chuàng)，極大地提高了延安文創(chuàng)的品牌效應。在深化現(xiàn)有營銷渠道的基礎上，延安市可以利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)操控系統(tǒng)，拓寬傳播渠道，通過影視、文化等進行傳播、推廣，提升延安市紅色文創(chuàng)的資源價值，全面構建延安市自帶流量的紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。在品牌塑造過程中，要加強品牌管理，完善授權制度，制定統(tǒng)一的標準，維持品牌形象，提高自身在文化創(chuàng)意和產(chǎn)品研發(fā)上的參與度，保證其核心文化要素不丟失，吸引相關經(jīng)營管理人才，共同打造文創(chuàng)品牌。

3.3 產(chǎn)業(yè)融合機制

延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以往的經(jīng)營模式比較陳舊，業(yè)態(tài)單一，難以實現(xiàn)跨界合作和相互融合，產(chǎn)業(yè)化進程較慢。在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興愿景，結合我國社會經(jīng)濟發(fā)展的新形態(tài)，探索出產(chǎn)業(yè)融合新路徑，例如文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。文創(chuàng)是旅游發(fā)展的基石，要充分將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入旅游體驗中，建立文創(chuàng)集聚地，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，運用3D、VR 等技術，打造沉浸式旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引游客體驗，以達到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的拉動作用。此外，文創(chuàng)與餐飲的結合也是“吸睛”的融合，延安新區(qū)信天游文創(chuàng)餐飲界項目備受矚目，消費者在濃厚的文化氛圍中可以體驗一些創(chuàng)意項目，例如營造創(chuàng)意廚房、創(chuàng)意美食體驗等，都是當?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化軟實力的重要途徑。

4 結束語

延安市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，需要將延安市紅色文化元素進行深入挖掘、創(chuàng)意開發(fā)并商品化，打造延安市特色的紅色文創(chuàng)品牌，加大力度促進紅色文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的有機融合，從而助推延安市革命老區(qū)的鄉(xiāng)村振興。