□馮 科，周 靜，花 靜

（河北女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 石家莊 050093）

21 世紀(jì)后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展時(shí)期，多樣化的體育科技產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的生活中。當(dāng)前產(chǎn)品不斷更新對(duì)人們的生活產(chǎn)生極大影響，新產(chǎn)品與人們的生活有著密不可分的關(guān)系，但從當(dāng)前農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，其是體育產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的范疇。

隨著新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)大環(huán)境的到來(lái)，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較小的成效。在全國(guó)第六次人口普查中看出，農(nóng)村地區(qū)人口為我國(guó)總?cè)丝诘?1%，居住在城鎮(zhèn)的人口為49%，而我國(guó)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況與城鎮(zhèn)相比相對(duì)落后。

當(dāng)前，人們生活水平不斷提高，國(guó)家主動(dòng)開放二胎、三胎政策，加快了人口數(shù)量的增長(zhǎng)速度。隨著人們的綜合素質(zhì)水平逐步提高，越來(lái)越多的人意識(shí)到健康是人類發(fā)展的根本，更多人開始尋求健康與工作同步發(fā)展的方法。體育開始被人們主動(dòng)融入到生活中，成為人們生活中重要的組成部分，受到人們的高度關(guān)注，并且更多城鎮(zhèn)居民選擇利用節(jié)假日或茶余飯后時(shí)間開展各項(xiàng)體育活動(dòng)。但與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村參與體育鍛煉的人數(shù)較少，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)村體育發(fā)展情況出現(xiàn)停滯不前的狀態(tài)。因此，國(guó)家要對(duì)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行有效研究，提出有效的解決對(duì)策，這樣才能進(jìn)一步提高農(nóng)村地區(qū)人民的體育意識(shí)，推動(dòng)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系

1.1 農(nóng)村體育能夠支撐農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

目前，農(nóng)村地區(qū)在競(jìng)技體育、群眾體育和學(xué)校體育等方面已取得極大的進(jìn)步。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。進(jìn)入21 世紀(jì)，各種高科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，并且被廣泛運(yùn)用在人們的生活中，帶動(dòng)更多農(nóng)民主動(dòng)參與到體育運(yùn)動(dòng)中，人們利用閑暇時(shí)間參與多樣化的體育運(yùn)動(dòng)，并對(duì)一些新型產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。通過(guò)這種方式，不僅能夠加快農(nóng)村體育人口的增長(zhǎng)速度，也能夠使農(nóng)村地區(qū)老百姓愿意推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始從農(nóng)村體育中汲取更多的新鮮“血液”。此外，經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，給農(nóng)村體育帶來(lái)了積極影響[1]。

1.2 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后影響農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從20 世紀(jì)末到21 世紀(jì)，我國(guó)開始重視改革開放并主動(dòng)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中取得了理想的效果，但想要更快地實(shí)現(xiàn)“三步走”中最重要的一步，就要在21 世紀(jì)中期實(shí)現(xiàn)全面現(xiàn)代化。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于落后狀態(tài)，出現(xiàn)這種情況不僅是因?yàn)闅v史遺留問(wèn)題造成的，同時(shí)也受到外界因素的影響。

目前，農(nóng)村地區(qū)仍以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為重點(diǎn)，各個(gè)地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展出現(xiàn)十分不平衡的情況。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)人口總數(shù)較大，但農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，農(nóng)民缺乏良好的購(gòu)買力，特別是經(jīng)濟(jì)落后的貧困地區(qū)，人們對(duì)體育的需求往往局限于定性和定量的政府工程。

此外，農(nóng)村地區(qū)人們未能對(duì)體育有正確的認(rèn)識(shí)，尚未達(dá)到國(guó)家所期望的高度。因此，農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較慢，想要將農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與黨的十六屆五中全會(huì)所提出的要求吻合，就要順應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力發(fā)展農(nóng)村體育，帶動(dòng)農(nóng)村居民主動(dòng)參與到體育鍛煉中。

2 農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的發(fā)展問(wèn)題

2.1 體育意識(shí)較薄弱

農(nóng)村體育與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較慢，隨著新時(shí)期的到來(lái)，各種先進(jìn)思想逐漸出現(xiàn)，給傳統(tǒng)文化帶來(lái)了一定的影響，而在體育文化方面，也受到一定程度的影響。目前，文化全球化趨勢(shì)已逐漸化被動(dòng)為主動(dòng)，并且其發(fā)展速度逐漸加快。城鎮(zhèn)居民在現(xiàn)代科技的推動(dòng)下，更加文明與開化，但農(nóng)村地區(qū)居民未認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)的必要性，不能充分發(fā)揮人類所具有的潛力[2]。

2.2 體育項(xiàng)目推廣困難，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢

體育項(xiàng)目開展情況與產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況受到多種因素的影響，包括費(fèi)用問(wèn)題、場(chǎng)地問(wèn)題、人員知識(shí)問(wèn)題等，還包括村民是否積極主動(dòng)參與活動(dòng)、體育推廣問(wèn)題是否可以解決等。從縱向角度來(lái)看，例如最常見的體育鍛煉項(xiàng)目是廣場(chǎng)舞，無(wú)論是城鄉(xiāng)接合部、市中心，還是農(nóng)村地區(qū)，都能看到一些熱衷于跳廣場(chǎng)舞的群體。因此，廣場(chǎng)舞在最短的時(shí)間內(nèi)成為老百姓喜聞樂見的鍛煉項(xiàng)目。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因城市化水平逐漸提高，我國(guó)城鎮(zhèn)居民生活水平明顯提升，催生了更多的體育運(yùn)動(dòng)，例如受各年齡段人喜愛的網(wǎng)球、攀巖、羽毛球等。國(guó)家認(rèn)識(shí)到將新型運(yùn)動(dòng)推廣到農(nóng)村地區(qū)，必然會(huì)使農(nóng)村地區(qū)原本的體育風(fēng)貌得以改變。雖然國(guó)家作出了努力，但這些項(xiàng)目在推廣過(guò)程中仍受到了阻礙，一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在農(nóng)村地區(qū)難以被傳承，導(dǎo)致農(nóng)村體育發(fā)展受到極大的限制，更多農(nóng)村地區(qū)的人們選擇在農(nóng)閑時(shí)間開展具備賭博性質(zhì)的棋牌游戲，而拒絕花費(fèi)時(shí)間參與提高身體素質(zhì)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，包括摔跤、舞龍、舞獅等。隨著時(shí)間的推移，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化逐漸流失。

2.3 農(nóng)村體育管理組織缺乏健全性

體育產(chǎn)業(yè)和體育項(xiàng)目發(fā)展速度十分緩慢，村民委員會(huì)主要是由村民自我教育、自我管理、自我服務(wù)，是以群眾為主的自治組織。目前，國(guó)家開始高度重視農(nóng)村體育，并出臺(tái)了相關(guān)政策，使各項(xiàng)工作內(nèi)容朝著農(nóng)村體育方向傾斜。但農(nóng)村體育管理組織不健全，未設(shè)立專業(yè)的機(jī)構(gòu)，缺乏專業(yè)的農(nóng)村體育帶頭人等。一些經(jīng)濟(jì)狀況較好的鄉(xiāng)村，農(nóng)村體育發(fā)展情況也顯得十分無(wú)力。

從縱向角度來(lái)看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市逐漸設(shè)置獨(dú)立且專業(yè)的體育組織管理機(jī)構(gòu)，認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的責(zé)任與義務(wù)，在開展體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，將更多的熱情投入其中。但通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，鮮少有體育項(xiàng)目能夠滿足全民參與的需求，往往是當(dāng)?shù)氐拿孀庸こ袒驗(yàn)榱俗陨淼捏w育政績(jī)不得不舉辦體育活動(dòng)，這些職能部門在體育項(xiàng)目中的工作重點(diǎn)出現(xiàn)偏移，導(dǎo)致農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)未能真正與政策相結(jié)合，最終使得農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和城市體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法融合在一起。

3 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的建議

3.1 加強(qiáng)政府引領(lǐng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)

各個(gè)地區(qū)的政府部門在制定發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)將自身規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)與農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展牢牢結(jié)合，并制定與實(shí)際體育情況更加吻合的政策。將體育旅游作為基本突破口，選擇全新主體，建設(shè)具備當(dāng)?shù)靥厣穆糜味燃俅?，豐富體育項(xiàng)目，由此推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展[3]。

3.2 打造農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈，確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)

目前，應(yīng)主動(dòng)將體育產(chǎn)業(yè)鏈分成產(chǎn)出與投入兩個(gè)重要組成部分，國(guó)家出臺(tái)政策支持農(nóng)村體育，當(dāng)?shù)卣晟妻r(nóng)村體育設(shè)施，主要體現(xiàn)在職能部門所具備的偏好方面。我國(guó)擁有龐大的農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，但在一定程度上受投資者偏見的影響。由于投資者對(duì)農(nóng)村體育缺乏信心，因此需要確保農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技、政府政策有效地結(jié)合起來(lái)。一是政府應(yīng)出臺(tái)有利于農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，確保各市、縣都能積極響應(yīng)政策，強(qiáng)化政府的監(jiān)管職能。二是應(yīng)主動(dòng)成立農(nóng)村體育投資部門，加強(qiáng)與體育企業(yè)或其他關(guān)聯(lián)企業(yè)的合作，每年要對(duì)為我國(guó)農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀公司進(jìn)行褒獎(jiǎng)。三是應(yīng)主動(dòng)研發(fā)線下與線上合作的新模式，主動(dòng)開發(fā)全新的項(xiàng)目。針對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r，打造農(nóng)村體育特色主題產(chǎn)品，確保價(jià)格合理，利用線下宣傳，打開農(nóng)村需求這一重點(diǎn)突破口，使農(nóng)村計(jì)劃體育模式得以改變，保證農(nóng)民從中獲得更多的優(yōu)惠[4]。

3.3 效仿體育產(chǎn)業(yè)成功案例，全面推廣農(nóng)村體育項(xiàng)目

近幾年，廣場(chǎng)舞受到人們的高度關(guān)注，并且快速風(fēng)靡全國(guó)，無(wú)論是鄉(xiāng)村還是都市，隨處都能見到熱衷于跳廣場(chǎng)舞的人群。目前，廣場(chǎng)舞蓬勃發(fā)展，在一定程度上受到項(xiàng)目自身特點(diǎn)的影響，各地正在積極舉辦廣場(chǎng)舞大賽，通過(guò)這種親民活動(dòng)，確保體育產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展。此外，在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)有一些具備地方特色的運(yùn)動(dòng)，例如晉中地區(qū)的毽球、柔力球等具有悠久的歷史，可以通過(guò)現(xiàn)代化的技術(shù)手段，促使這些傳統(tǒng)項(xiàng)目得到全面發(fā)展，也可以通過(guò)社交媒體，拍攝并制作專題紀(jì)錄片進(jìn)行發(fā)布傳播，實(shí)現(xiàn)有效宣傳。通過(guò)報(bào)道農(nóng)村獨(dú)有的自然條件，促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)得到穩(wěn)定發(fā)展，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.4 打造體育示范村，形成示范帶動(dòng)作用

為了逐漸提高農(nóng)村人民的體育意識(shí)，應(yīng)主動(dòng)落實(shí)農(nóng)村體育健康村這一戰(zhàn)略。在落實(shí)這一戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)做到一村多品、一村一品，并且評(píng)選出公益性活動(dòng)中的鄉(xiāng)村名人，舉辦全國(guó)性體育賽事，打造體育示范村，對(duì)周邊鄉(xiāng)村形成示范帶動(dòng)作用，發(fā)揮以點(diǎn)帶面的作用。此外，應(yīng)借助微信、電視、廣播等渠道，鼓勵(lì)更多村民參與，開發(fā)更多體育項(xiàng)目，提高農(nóng)村地區(qū)居民參與項(xiàng)目的積極性[5]。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，拉動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，使農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展得以深化。因此，需要堅(jiān)持不懈地發(fā)展農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)，通過(guò)合理措施推進(jìn)農(nóng)村體育的發(fā)展。