□李星博

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 451100）

商業(yè)流通經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中具有重要地位，對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。只有創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，才能使商業(yè)經(jīng)濟(jì)更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，更好地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供促進(jìn)和推動(dòng)作用。

1 新常態(tài)時(shí)代背景下商業(yè)流通經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念與內(nèi)容

新常態(tài)是經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了一段不同尋常的階段或狀態(tài)后，從不尋常的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)主要表現(xiàn)在目前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，具有一定的不可逆性。

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面已經(jīng)取得了比較大的成績(jī)，而且國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展情況也較穩(wěn)定，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極其重要的作用。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，為了使商業(yè)經(jīng)濟(jì)更好地滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)代背景下的經(jīng)濟(jì)需求，商業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該科學(xué)合理地加入創(chuàng)新元素，探尋商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型路徑，更好地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。

在當(dāng)前時(shí)代背景下，商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式新常態(tài)的內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)。一是商業(yè)經(jīng)濟(jì)由此前的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚侔l(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有所改變。二是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，經(jīng)濟(jì)體系逐步得到完善，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定。三是商品經(jīng)濟(jì)由此前粗放和傳統(tǒng)的發(fā)展形式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型發(fā)展形式，主要生產(chǎn)力由勞動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)技術(shù)。四是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力由此前的投資和要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。要想促進(jìn)商業(yè)流通經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，提高其發(fā)展速度，就要積極開(kāi)發(fā)更好的流通渠道，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，充分發(fā)揮商業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)和促進(jìn)作用[2]。

2 新常態(tài)時(shí)代背景下商業(yè)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的建議

2.1 促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

在新常態(tài)背景下，我國(guó)居民生活水平普遍提高，消費(fèi)水平不斷提升，人們的生活變得越來(lái)越好。然而，當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，商品流通企業(yè)要想在市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)，需要對(duì)經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行創(chuàng)新，積極做好相關(guān)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型工作，在此基礎(chǔ)上滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，從而在市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)要想獲得優(yōu)勢(shì)，就需要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀(guān)念不斷更新，更希望滿(mǎn)足精神上的需求。因此企業(yè)想要得到消費(fèi)者的青睞，應(yīng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)商品進(jìn)行創(chuàng)新。

通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查情況，得出了以下特點(diǎn)。

（1）消費(fèi)追求呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。多元化主要表現(xiàn)在消費(fèi)者追求多種多樣的商品種類(lèi)。應(yīng)給消費(fèi)者提供更多的選擇，以此滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

（2）消費(fèi)者逐漸注重體驗(yàn)型消費(fèi)。體驗(yàn)型消費(fèi)是消費(fèi)者先體驗(yàn)商品，然后根據(jù)體驗(yàn)的滿(mǎn)意結(jié)果決定是否消費(fèi)或者提出完善商品的建議[3]。

（3）消費(fèi)追求趨向個(gè)性化。隨著消費(fèi)觀(guān)念不斷更新，人們更希望享受個(gè)性化消費(fèi)，因此企業(yè)要不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一系列創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

（4）消費(fèi)要具有一定的情感成分。在目前的消費(fèi)中，消費(fèi)者不僅以購(gòu)買(mǎi)商品為目的，而且關(guān)注消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程。在消費(fèi)過(guò)程中，商家要與客戶(hù)和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，讓客戶(hù)得到尊重，享受快樂(lè)[4]。

（5）強(qiáng)調(diào)品牌的重要性。品牌是一個(gè)企業(yè)非常重要的財(cái)富，對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有不可替代的作用。因此，企業(yè)要注重打造能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者、被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，從而獲得良好的口碑和優(yōu)勢(shì)。

（6）追求娛樂(lè)休閑的消費(fèi)方式。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸變快，生活壓力比較大，大部分消費(fèi)者追求休閑、娛樂(lè)、緩慢的生活方式。因此，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)的需求提供休閑的消費(fèi)產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們的消費(fèi)欲望[5]。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合我國(guó)商品流通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該與我國(guó)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)了解最新的消費(fèi)需求，根據(jù)需求不斷更新企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)，進(jìn)而從整體上促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

此外，為了能夠更好地順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展模式，重點(diǎn)關(guān)注體驗(yàn)型消費(fèi)，提高廣大人民追求高質(zhì)量生活的意識(shí)，推進(jìn)消費(fèi)文化和消費(fèi)模式不斷升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)新時(shí)代背景下商品流通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 優(yōu)化零售產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高生活質(zhì)量

目前，我國(guó)的商業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。零售行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中具有基礎(chǔ)性地位，其存在的主要目的是使商品直接到達(dá)消費(fèi)者手中，為企業(yè)贏得更多利潤(rùn)，同時(shí)為消費(fèi)者提供更高水平的商品和更高質(zhì)量的服務(wù)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷改革和更新，一些市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式比較先進(jìn)的零售方式被廣泛應(yīng)用到企業(yè)中，這種做法不僅可以從整體上提高和優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式和結(jié)構(gòu)，同時(shí)能被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。此外，一些零售企業(yè)受自身發(fā)展及管理方式的限制，給企業(yè)自身以及市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了不利影響，降低了整體利潤(rùn)，使企業(yè)不能得到有效發(fā)展，難以跟上市場(chǎng)的發(fā)展速度，最終被市場(chǎng)淘汰。面對(duì)這種情況，零售企業(yè)應(yīng)該實(shí)施相應(yīng)的轉(zhuǎn)型工作，加快企業(yè)創(chuàng)新，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（1）升級(jí)當(dāng)前的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式。為了有效促進(jìn)零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，對(duì)于零售業(yè)的管理者而言，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，從自身出發(fā)，改善經(jīng)營(yíng)情況，在有效滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，在開(kāi)設(shè)店面的過(guò)程中，應(yīng)該投資與銷(xiāo)售產(chǎn)品有關(guān)的批發(fā)類(lèi)產(chǎn)業(yè)，不斷對(duì)當(dāng)前的銷(xiāo)售方式進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。優(yōu)化傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，增加增值環(huán)節(jié)，提高消費(fèi)范圍，進(jìn)而創(chuàng)造出屬于自己的專(zhuān)業(yè)品牌，提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大優(yōu)勢(shì)和利益。

（2）實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式。目前，在零售業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，連鎖經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)的主流。采用這種模式有助于大大提高企業(yè)的生命活力，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定優(yōu)勢(shì)。此外，采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式有利于各零售部門(mén)都能接受總部的統(tǒng)一指揮和管理，更加有效地組織管理，提高整體的服務(wù)能力，使零售系統(tǒng)更加完善。采用連鎖經(jīng)營(yíng)模式能夠有效縮小城鄉(xiāng)差距，為城鄉(xiāng)居民帶來(lái)更加便利的消費(fèi)途徑，提高生活質(zhì)量。

（3）打造商品多樣共存的經(jīng)營(yíng)模式。為了有效滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，應(yīng)建立與之對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)模式。這種經(jīng)營(yíng)模式的主要目標(biāo)就是滿(mǎn)足不同經(jīng)營(yíng)方式的需求。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，零售企業(yè)應(yīng)該具有超前的意識(shí)，以新常態(tài)時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，拋棄傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式中的不足或弊端，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式，全面提升銷(xiāo)售利潤(rùn)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。此外，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也可以打造自己的品牌，以專(zhuān)賣(mài)店的形式滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求[6]。

2.3 建設(shè)農(nóng)村商業(yè)流通體系

與城市商業(yè)流通體系相比，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，農(nóng)村商業(yè)流通體系的建設(shè)情況和基礎(chǔ)比較差，發(fā)展落后，對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有一定影響。因此，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，著力發(fā)展商業(yè)經(jīng)濟(jì)是非常重要的內(nèi)容之一。

此外，為了有效縮小城鄉(xiāng)差距，農(nóng)村應(yīng)該建設(shè)商業(yè)流通體系，提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。

（1）不斷建設(shè)和完善商業(yè)流通渠道。對(duì)于農(nóng)村目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而言，可以建立農(nóng)業(yè)與商店的對(duì)接渠道，使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售形成一個(gè)比較完整的渠道。此外，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該不斷對(duì)商業(yè)流通渠道進(jìn)行完善，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中[7-8]。

（2）發(fā)展具有優(yōu)質(zhì)力的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。在建設(shè)和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的過(guò)程中，不僅要注重市場(chǎng)數(shù)量，還應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)的質(zhì)量，依據(jù)商品的特色打造更加專(zhuān)業(yè)和高品質(zhì)的市場(chǎng)，使產(chǎn)品能夠更加符合消費(fèi)者的要求。在完善市場(chǎng)的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該提供一定的便利條件，不斷改善和優(yōu)化相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，運(yùn)用科學(xué)的方式和手段，為農(nóng)產(chǎn)品保駕護(hù)航。

3 結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，能使商業(yè)經(jīng)濟(jì)更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，更好地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供促進(jìn)和推動(dòng)作用。為了切實(shí)促進(jìn)商業(yè)流通經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，有效解決相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)而推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。