潘茜

[摘要]影視傳媒不僅能夠豐富大眾的娛樂(lè)生活，還在經(jīng)濟(jì)往來(lái)及社會(huì)生活中發(fā)揮重要作用。強(qiáng)化影視傳媒方面的實(shí)踐創(chuàng)新有著極其重要的意義。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為影視傳媒注入了新的活力。新媒體技術(shù)促進(jìn)了影視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，改變了過(guò)去傳統(tǒng)影視傳媒的傳播方式，使影視傳媒得到了高質(zhì)量的發(fā)展。本文主要探討了新媒體技術(shù)在影視傳媒中的有效應(yīng)用，以期為相關(guān)工作者提供參考。

[關(guān)鍵詞]影視傳媒;新媒體技術(shù);有效應(yīng)用

近年來(lái)，人們的生活環(huán)境發(fā)生了一定的變化，特別在進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國(guó)步入了信息化時(shí)代，不斷推廣的影視傳媒大大豐富了人們的娛樂(lè)生活、社會(huì)交往。以往人們會(huì)通過(guò)閱讀紙質(zhì)報(bào)紙獲得新聞，而現(xiàn)在人們大多會(huì)在手機(jī)上瀏覽新聞。這樣的改變體現(xiàn)了新媒體技術(shù)與影視傳媒的融合。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為影視傳媒進(jìn)一步賦能，讓人們的碎片化時(shí)間得以有效利用。新媒體技術(shù)催生了媒體行業(yè)的巨大變化，并更新了傳統(tǒng)影視傳媒的制作方法。在應(yīng)用新媒體技術(shù)之后，電視與電影的發(fā)展變得多元化。

一、新媒體技術(shù)的概述

（一）新媒體的概念

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，傳播形式也在不斷豐富，人們已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代。新媒體的發(fā)展不僅改變了人們的生活方式，同時(shí)也給以往傳統(tǒng)的媒介帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。在這種變化中，各種媒介需要依托新媒體改變發(fā)展模式，尋找全新的發(fā)展機(jī)遇。近幾年來(lái)，數(shù)字化、5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展在不斷推進(jìn)，為媒體的傳播、制作、生產(chǎn)提供了新路徑，使整個(gè)媒體行業(yè)得以快速發(fā)展。這一新路徑的產(chǎn)物被稱為“新媒體”。在當(dāng)前已有的技術(shù)模型下，人們依據(jù)大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)處理特性，應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠解決以往難以化解的數(shù)據(jù)問(wèn)題?；诖?，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，其可以精準(zhǔn)地處理內(nèi)容信息。新媒體所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)非常契合當(dāng)前媒體信息的高質(zhì)量、高速度發(fā)展需求。

（二）新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1.廣泛性和互動(dòng)性。新媒體技術(shù)具有廣泛性，其能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息資源單一的不足，如借助數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)，人們可以獲取更加全面的信息。新媒體技術(shù)具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。利用新媒體平臺(tái)，人們可以表達(dá)自我觀點(diǎn)，與他人進(jìn)行交流。比如，過(guò)去人們只能被動(dòng)地觀看電視新聞，而在新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用之后，人們可以通過(guò)新聞客戶端表達(dá)自己的思想與看法，并與平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。

2.實(shí)時(shí)性和及時(shí)性。人們利用新媒體技術(shù)能隨時(shí)隨地發(fā)布信息，體現(xiàn)了新媒體信息傳播的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)。比如，報(bào)紙傳播信息需要經(jīng)歷收集、編輯、校對(duì)、印刷等步驟，而公眾看到這些信息時(shí)，已經(jīng)離信息發(fā)生有了一段間隔。電視新聞在傳播信息時(shí)，首先也需要對(duì)信息進(jìn)行收集并分類，然后才能產(chǎn)生相關(guān)的報(bào)道。電視臺(tái)新聞的傳播速度比報(bào)紙更快一些，但與新媒體相比，其還是不具備新媒體的及時(shí)性，無(wú)法第一時(shí)間發(fā)布信息。

3.融合性與深入性。新媒體技術(shù)往往具有不同的表現(xiàn)形式，有時(shí)以滾動(dòng)廣告的形式呈現(xiàn)，有時(shí)會(huì)以微型視頻的方式出現(xiàn)在人們的視野。另外，新媒體技術(shù)也可以與其他不同的媒體方式進(jìn)行融合，以此來(lái)讓人們獲得更加有效、準(zhǔn)確的信息。新媒體技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛，可以被運(yùn)用于各種場(chǎng)合中。

二、新媒體技術(shù)在影視傳媒中的表現(xiàn)形式

近幾年來(lái)，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)的影視傳媒也得到了巨大的進(jìn)步。當(dāng)前社會(huì)處于信息爆炸的時(shí)代，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠獲得大量的信息。影視傳媒包含各種電視娛樂(lè)節(jié)目、影院里各種各樣的大片以及各種宣傳片。

（一）表現(xiàn)載體

當(dāng)前，新媒體技術(shù)多種多樣，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的應(yīng)用更加廣泛，也出現(xiàn)了諸多新的載體，如平板電腦、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、手機(jī)等。在新媒體技術(shù)的支持下，人們能夠借助社交軟件傳播信息。這也有利于電視與電影的發(fā)展。比如在推廣新的電影與電視作品時(shí)，影視制作團(tuán)隊(duì)可以恰當(dāng)?shù)厥褂眯旅襟w來(lái)增強(qiáng)廣告的宣傳效果。

（二）傳播效果

相關(guān)人員在影視媒體中應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠增強(qiáng)廣告的傳播效率，促進(jìn)影視作品的推廣。比如，相關(guān)人員可以在視頻網(wǎng)站上播放影視作品的預(yù)告片，讓人們了解該影視作品。這樣的互動(dòng)能夠更好地推廣影視作品，提高影視作品的傳播效率。相關(guān)人員在互動(dòng)過(guò)程中對(duì)電視與電影作品深度內(nèi)容進(jìn)行闡述，并通過(guò)在線媒體讓觀眾相互傳遞，引導(dǎo)觀眾更快地了解電視與電影作品。這樣的宣傳方式能夠起到良好的傳播效果，也改變了傳統(tǒng)的廣告模式。

（三）互動(dòng)傳播

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用提升了信息傳播速度，使人們的日常生活變得更加豐富。在影視傳媒中融入新媒體技術(shù)可以讓電影明星與影迷之間產(chǎn)生良好的互動(dòng)?；谛旅襟w技術(shù)，很多普通人也敢于實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，紛紛投身微電影創(chuàng)作行業(yè)，極大地豐富了影視文化市場(chǎng)。相關(guān)人員通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)各方面之間的交流，讓觀眾參與到影視作品的制作中，可以使影視傳媒得到多元化發(fā)展，使影視人物形象能夠深入觀眾的內(nèi)心。比如，動(dòng)畫(huà)影視作品也可以通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，新媒體技術(shù)能夠使其開(kāi)發(fā)的具有動(dòng)畫(huà)角色特色的兒童文具、毛絨玩具、服裝等衍生品得到推廣，讓電視與電影的上下游能夠出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用

當(dāng)前，新媒體技術(shù)對(duì)人們而言已不屬于新鮮事物，人們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂眯旅襟w技術(shù)也非常普遍。但是為了更加全面地了解新媒體技術(shù)與影視傳媒的融合與實(shí)踐，相關(guān)人員仍需要不斷分析、整理相關(guān)資料，對(duì)影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行分類，以探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。通常情況下，新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字電視技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用非常普遍，其可以解決影視節(jié)目制作過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題。數(shù)字電視技術(shù)能夠收集影視節(jié)目整個(gè)電視信號(hào)的圖像數(shù)據(jù)，并可以定制內(nèi)容，以此來(lái)滿足公眾的需求。數(shù)字電視技術(shù)能夠快速地恢復(fù)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，并通過(guò)升級(jí)解碼器，快速執(zhí)行電視信號(hào)的傳輸。通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)傳輸形式，影視制作團(tuán)隊(duì)可以保證電視節(jié)目的播放質(zhì)量，確保電視節(jié)目流暢播放。在影視傳媒中，應(yīng)用數(shù)字電視技術(shù)可以避免節(jié)目信號(hào)傳播過(guò)程中的資源浪費(fèi)問(wèn)題，并增強(qiáng)節(jié)目接受效果，提升影視節(jié)目質(zhì)量。相關(guān)人員借助數(shù)字電視技術(shù)能確保節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性，讓觀眾能夠更好地觀看影視節(jié)目。

（二）移動(dòng)多媒體技術(shù)的應(yīng)用

在新媒體出現(xiàn)之后，人們更多地會(huì)通過(guò)新媒體了解最新資訊，只有部分中老年人仍通過(guò)傳統(tǒng)媒介獲取信息。傳統(tǒng)媒介因其互動(dòng)性和時(shí)效性不能和新媒體相比，所以對(duì)年輕人缺少一定的吸引力。年輕人工作繁忙，他們只能利用碎片化時(shí)間獲取最新的資訊，而新媒體也成為年輕人獲取資訊的重要渠道。影視傳媒在這種情形下也需要不斷更新觀念，提升傳播的時(shí)效性與真實(shí)性，借助新媒體技術(shù)更加高效地實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。移動(dòng)多媒體技術(shù)能夠提升電視與電影信息的傳輸速度，并展現(xiàn)影視傳媒的便利性，增加影視節(jié)目拍攝范圍的廣度。在影視節(jié)目的后期制作過(guò)程中，相關(guān)人員利用移動(dòng)多媒體技術(shù)能夠表達(dá)更加完整的信息。當(dāng)前，隨著移動(dòng)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其對(duì)其他多媒體技術(shù)產(chǎn)生了非常大的影響。通常情況下，移動(dòng)多媒體不僅具有極大的便利性，還能夠保證信號(hào)質(zhì)量，使觀眾能夠隨時(shí)隨地地觀看影視節(jié)目。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用，相關(guān)人員通過(guò)移動(dòng)多媒體技術(shù)能夠快速有效地處理信息、接收信息，觀眾可以通過(guò)終端及時(shí)觀看視頻內(nèi)容。與傳統(tǒng)傳媒方式相比，利用移動(dòng)多媒體技術(shù)觀看影視節(jié)目可以改善信號(hào)質(zhì)量，提升信號(hào)接收的安全性、便捷性。相關(guān)人員利用移動(dòng)多媒體技術(shù)能夠提升數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量，讓觀眾獲得身臨其境的觀影體驗(yàn)。

（三）交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是借助觀眾的監(jiān)視器或家庭電視將用戶連接到網(wǎng)絡(luò)，觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自主選擇、獲取各種視頻資源。在傳統(tǒng)的電視傳媒中，觀眾能選擇的電視節(jié)目資源極少，而利用手機(jī)與電腦，觀眾可以獲取網(wǎng)絡(luò)中大量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻資源。但手機(jī)屏幕與電腦屏幕較小，有時(shí)難以滿足用戶的觀影需求。通過(guò)交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，觀眾可以在電視上直接選擇電視節(jié)目，并結(jié)合自身的興趣選擇觀看的內(nèi)容，就算其錯(cuò)過(guò)了自己喜歡的內(nèi)容，也可以利用回放功能，再次獲取喜歡觀看的節(jié)目。相關(guān)人員利用交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠規(guī)避傳統(tǒng)媒體存在的弊端，觀眾通過(guò)交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)信息的反饋。媒體行業(yè)以內(nèi)容為王，影視行業(yè)需不斷創(chuàng)新，保證內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量，使自身具有更強(qiáng)的生命力。新媒體技術(shù)具有載體增多、實(shí)時(shí)性增強(qiáng)等特點(diǎn)，在將來(lái)的影視內(nèi)容創(chuàng)作中，也會(huì)打破空間、時(shí)間等各種條件的限制，使影視創(chuàng)作內(nèi)容更加豐富。影視作品的創(chuàng)作也不必過(guò)分考慮作品時(shí)長(zhǎng)、放映載體等因素。隨著大數(shù)據(jù)分析與采集技術(shù)的不斷完善，影視企業(yè)只要能生產(chǎn)出優(yōu)秀的影視作品，即可不必為未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景而擔(dān)憂。交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)可以促進(jìn)影視企業(yè)、線上平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升影視行業(yè)市場(chǎng)占有率。因此，影視行業(yè)要充分把握機(jī)遇，結(jié)合交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型。影視行業(yè)工作者要清晰地了解消費(fèi)者行為趨勢(shì)，以及新技術(shù)所帶來(lái)的影響，持續(xù)思考，沉著冷靜，不斷提升影視內(nèi)容輸出質(zhì)量，加快轉(zhuǎn)型步伐，以更好的面貌迎接未來(lái)的技術(shù)變革。

（四）5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

影視傳媒應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提升文件傳輸速率，用戶可以利用更加高速、便捷的功能上傳、下載影視文件，而廣告投放位也不會(huì)耗用內(nèi)部?jī)?chǔ)存空間。比如，商城面板廣告、公共交通傳媒等，可以進(jìn)行云投放。這不僅能夠增強(qiáng)廣告內(nèi)容的時(shí)效性，而且極大地降低了廣告商的運(yùn)營(yíng)成本。在未來(lái)的發(fā)展中，各種場(chǎng)域?qū)?huì)出現(xiàn)形式多樣的影視投放位，多角度、全方位、低成本地進(jìn)行影視投放。同時(shí)，相關(guān)人員利用人臉識(shí)別等技術(shù)，以最快速度收集用戶數(shù)據(jù)，分析、篩選、制作適合目標(biāo)群體的影視內(nèi)容，并進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)收益最大化。5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具備低時(shí)延、高速度等特點(diǎn)，極大地驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等行業(yè)的發(fā)展，人們通過(guò)攝像設(shè)備，并運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)即可實(shí)現(xiàn)直播地點(diǎn)與媒體平臺(tái)的互聯(lián)。視頻用戶也可以通過(guò)電腦、電視、手機(jī)等載體觀看直播，并利用VR眼鏡進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。5G直播可以為觀眾提供非常清晰、自由的視角，為其帶來(lái)良好的觀看體驗(yàn)。在以往，影視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與宣發(fā)一般需要借助明星效應(yīng)、線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面廣告等渠道，而基于信息技術(shù)的快速發(fā)展，影視行業(yè)也開(kāi)始通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如，移動(dòng)端應(yīng)用廣告自媒體、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，影視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與宣發(fā)將會(huì)出現(xiàn)新的渠道與方向，在不久的將來(lái)，影視行業(yè)可以利用融媒體化的特點(diǎn)實(shí)時(shí)投放，可以開(kāi)展看片會(huì)、陣地活動(dòng)、超高清實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播路演等活動(dòng)[1]。

（五）及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，充分結(jié)合新技術(shù)

在面對(duì)新技術(shù)時(shí)，所有行業(yè)都需要做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，影視行業(yè)也要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念。影視傳媒要有自己的節(jié)目定位，不斷創(chuàng)新，通過(guò)新穎的題材吸引受眾，使受眾的心靈產(chǎn)生共鳴。影視傳媒應(yīng)從各個(gè)方面把影視節(jié)目打造成具有鮮明個(gè)性的節(jié)目，提高受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。影視傳媒要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，優(yōu)化傳播模式，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，全面提升節(jié)目的影響力，使自身的發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在互聯(lián)網(wǎng)電影票務(wù)方面，國(guó)內(nèi)線上票補(bǔ)正在逐漸取消，然而，票務(wù)在線化率卻處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者更加需要高效、便捷的技術(shù)，雖然實(shí)際折扣減少，但消費(fèi)者的需求有增無(wú)減。當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷變化與升級(jí)，在這樣的形勢(shì)下，影視行業(yè)需要充分結(jié)合新技術(shù)，向多個(gè)方面延伸發(fā)展，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)空間。比如《底特律：變?nèi)恕愤@一互動(dòng)電影游戲是由Quantic Dream開(kāi)發(fā)，該游戲在5個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)份的銷(xiāo)量。同樣，由大衛(wèi)·斯雷德執(zhí)導(dǎo)的《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》在2018年年底上映，并獲得了最佳游戲?qū)懽鳘?jiǎng)。這種電影屬于互動(dòng)式游戲電影，在早些年，已經(jīng)有人提出了相關(guān)的概念。在影片與觀眾的互動(dòng)中，觀眾可以決定劇情走向。作品具有多結(jié)局、多線路特點(diǎn)，使劇情更有代入感，讓觀眾能夠從被動(dòng)接受劇情轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇劇情。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾與影片的交互不再停留于單一的方式，受眾不僅能夠選擇劇情，而且可以選擇角色、場(chǎng)景。這樣的影片能夠?yàn)橛^眾提供參與式的觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)影視企業(yè)應(yīng)把握好內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)手段，提升市場(chǎng)占有率[2]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，新媒體技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸步?jīng)常通過(guò)新媒體觀看影視節(jié)目，極大地豐富了自身的娛樂(lè)生活。通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，媒體制作效果得以提升，同時(shí)也擴(kuò)展了影視制作的范圍，極大地推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視傳媒應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠規(guī)避傳統(tǒng)影視傳媒技術(shù)存在的問(wèn)題，增強(qiáng)影視播放效果，拓展影視節(jié)目的傳播空間，極大地改善了人們對(duì)影視節(jié)目的觀看體驗(yàn)。未來(lái)，影視傳媒還會(huì)不斷深化對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使影視傳媒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到高質(zhì)量的發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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