虛擬人進(jìn)入社交圈

隨著技術(shù)的發(fā)展，社交媒體上的虛擬用戶越來越多。截至目前，小紅書已有數(shù)十名以上虛擬人入駐，并且還在做類似賬號(hào)的拉新。

虛擬人，即通過技術(shù)手段呈現(xiàn)的，并非真實(shí)存在的人物形象。它們不受地域和時(shí)間的限制，可以做美食探店，常出不同的OOTD（今日穿搭），甚至出現(xiàn)在POP-UP（快閃）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與其他博主合影。它們對(duì)標(biāo)16～25歲，生活在一二線城市的受眾群體。

根據(jù)頭豹發(fā)布的《Z世代系列報(bào)告：元宇宙來臨，虛擬偶像能否搶占先機(jī)》，62.6%的用戶喜歡虛擬人，是因?yàn)樗麄儧]有負(fù)面新聞，永遠(yuǎn)完美。但事實(shí)上，虛擬人不僅不完美，還有著天然的擬人道德風(fēng)險(xiǎn)。

美妝博主“翎ling”剛剛出現(xiàn)時(shí)，有很多用戶表示質(zhì)疑，大家對(duì)提線木偶一般、背后有操縱之手的虛擬人并不歡迎。最典型的例子就是虛擬人作為美妝博主的分享，“翎ling”曾經(jīng)在社交媒體分享過一款珊瑚色口紅，她稱之為“滋潤(rùn)不干，有點(diǎn)草莓的感覺?！钡劢z都知道，她其實(shí)什么都感覺不到。更有許多用戶表示，無法接受虛擬人做產(chǎn)品推廣，因?yàn)樗麄兩踔吝B衣服的裁剪構(gòu)造都沒辦法進(jìn)行反饋真實(shí)，更別說皮膚試色的真實(shí)度了。

虛擬人本身沒有人類的好惡情緒。無論面對(duì)什么產(chǎn)品，他們只能說“好”，只能說商家準(zhǔn)備好的推廣話術(shù)，于是“種草”就完全變成了“廣告”。

在窗臺(tái)上聽?wèi)賽坌睦韺W(xué)

武漢大學(xué)“戀愛心理學(xué)”課程走紅。課堂里、講臺(tái)上擠滿自帶板凳的學(xué)生，還有學(xué)生坐在窗臺(tái)上聽課。

授課教師喻豐帶著同學(xué)們一道探究愛情：“它不應(yīng)該是基于廉價(jià)感動(dòng)進(jìn)行沖動(dòng)選擇后的認(rèn)知失調(diào)。某種程度上，愛也是互相適應(yīng)、互相遷就、互相妥協(xié)，它是相互成全而非一味付出或者收獲?！?/p>

媒體此前的一份調(diào)查結(jié)果顯示，88.23 %大學(xué)生支持開設(shè)戀愛課。戀愛課火爆現(xiàn)象興許反映年輕人對(duì)戀愛和情感的需求程度。一些人期盼通過課程樹立相對(duì)健康的愛情觀，或識(shí)得對(duì)戀愛中實(shí)際問題的解決思路。

高校開設(shè)戀愛婚姻相關(guān)課程，講授戀愛婚姻知識(shí)，并不是要把大學(xué)生教成戀愛高手、“海王”，而是讓大學(xué)生對(duì)愛情、情感、交往、婚姻有更多的了解，向大學(xué)生傳遞正確、科學(xué)的戀愛婚姻觀念和理念，緩解當(dāng)代年輕人的婚戀焦慮，幫助他們?cè)谌蘸蠡閼龠^程中遇到具體問題時(shí)，有能力處理應(yīng)對(duì)。

玲娜貝兒，創(chuàng)造新偶像

上海迪士尼推出的新角色“玲娜貝兒”，僅亮相一個(gè)月，熱度就碾壓其他一眾知名角色。這只粉色的小狐貍在社交媒體中常駐熱搜，吸引了大批粉絲。在迪士尼樂園中，所有主題商品全部賣到斷貨。有粉絲為了購買一只玲娜貝兒的玩偶，排隊(duì)7小時(shí)。黃牛聞風(fēng)而動(dòng)，在二手市場(chǎng)上，一只玩偶的價(jià)格被炒到原價(jià)的三到四倍。

上海迪士尼上一個(gè)備受熱捧的明星，是同屬達(dá)菲家族的成員“星黛露”。據(jù)上海迪士尼5周年披露的數(shù)據(jù)，若將自2018年登場(chǎng)以來，上海迪士尼度假區(qū)銷售的所有星黛露主題商品疊加，總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。

無論是星黛露還是玲娜貝兒，都沒有連貫的背景故事。迪士尼為她們做出了定期曝光的營(yíng)銷策略，如玲娜貝兒的官宣亮相消息、故事預(yù)告片、專屬活動(dòng)空間、游客互動(dòng)視頻等。她們的人設(shè)也是不斷放出的“碎片”，在微博上，用戶可以連續(xù)看到玲娜貝兒用手指發(fā)射小愛心，上班營(yíng)業(yè)前化妝、涂指甲油，送粉絲想象中的小花，還會(huì)在和粉絲合照前擦臉。一個(gè)可愛暖心的形象，在細(xì)節(jié)中被展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)。對(duì)于粉絲而言，這些瞬間，都可以稱作是玲娜貝兒的“作品”?；蛟S，這是信息化時(shí)代才有的消費(fèi)現(xiàn)象。

沒有故事的角色，依賴于消費(fèi)者的“情緒化消費(fèi)”，它的熱度能夠維持多久？對(duì)樂園來說，這并不是問題。就算一個(gè)偶像熱度消退、生命力耗盡，它也可以零成本、批量化地生產(chǎn)再造無數(shù)個(gè)偶像。