郭 麗

（廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院 廣西南寧 530022）

開展品牌形象設(shè)計是企業(yè)構(gòu)建自身品牌形象的重要手段。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計是以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)的，引起的關(guān)注度較為有限。品牌形象的動態(tài)化設(shè)計則憑借鮮明的視覺效果與先進(jìn)的表現(xiàn)手段，展現(xiàn)出無限活力，必將成為品牌形象設(shè)計的核心力量。因而，對品牌形象的動態(tài)化設(shè)計展開探究是十分必要的。

一、品牌形象設(shè)計的動態(tài)化趨勢

傳統(tǒng)的視覺形象是通過靜態(tài)、固定的藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來的，建立在紙媒的基礎(chǔ)上，在具體的運用里也是較為穩(wěn)定的。然而，在新媒體繁榮發(fā)展的當(dāng)下，紙質(zhì)媒體逐漸被取代，大眾也對品牌形象的設(shè)計提出了更高的要求。因而，品牌形象設(shè)計也應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)模式的限制，由靜態(tài)向動態(tài)演變，形成更加優(yōu)良的視覺效果。

紅點設(shè)計大獎標(biāo)志的演變歷程，也充分體現(xiàn)了品牌形象設(shè)計的動態(tài)化趨勢。紅點設(shè)計大獎的標(biāo)志原本是一個平面維度的紅點圖案。2000年，設(shè)計師以原本的圖案為基礎(chǔ)，融入了動態(tài)藝術(shù)效果，使該紅點圖案處于持續(xù)的旋轉(zhuǎn)之中，轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化標(biāo)志。

總的來說，品牌形象設(shè)計的動態(tài)化趨勢愈演愈烈。越來越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等都摒棄了原本靜態(tài)的品牌形象設(shè)計，在原有品牌形象的基礎(chǔ)上，融入動態(tài)效果或增添一些創(chuàng)新性元素，讓品牌形象更具吸引力。

二、品牌形象動態(tài)化設(shè)計要素

（一）標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化

標(biāo)志設(shè)計屬于品牌形象設(shè)計的重要構(gòu)成部分，要實現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化，必須進(jìn)行多維度拓展、多情感流露與多形式呈現(xiàn)。

1.多維度拓展

傳統(tǒng)品牌的標(biāo)志設(shè)計，都是以平面的樣式展現(xiàn)在人們眼前。在動態(tài)標(biāo)志設(shè)計思想的指引下，設(shè)計師開始采用先進(jìn)的多維立體技術(shù)，使原本靜態(tài)呈現(xiàn)的標(biāo)志動態(tài)化。之后，標(biāo)志設(shè)計也很好地踐行了四維概念，加入了時間維度。這不但可以形成非常生動的視覺效果，同時也打破了二維平面的局限性。在動作元素與聲音元素的加持下，傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)出更加強(qiáng)烈、鮮明的趣味感與情節(jié)性。多維度拓展并不是簡單意義上的圖形疊置，而是借助畫面的快速改變，體現(xiàn)出獨特的設(shè)計理念和思維，使整個過程顯得更加生動，體現(xiàn)出縝密的邏輯性，從而更好地推動品牌的宣傳和推廣。

2.多情感流露

相較于傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化還表現(xiàn)在它可以創(chuàng)造出符合表現(xiàn)主題的場景，從而充分滿足廣大受眾群體精神和情感上的各種需要，保證品牌信息得到準(zhǔn)確、有效傳達(dá)。動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計可以融入生動、富有特色的情節(jié)，使廣大的受眾群體可以更加輕松、簡單地把握其中蘊(yùn)含的思想與主題。

3.多形式呈現(xiàn)

動態(tài)化標(biāo)志的呈現(xiàn)依賴于先進(jìn)的數(shù)字媒體，能夠以多形式呈現(xiàn)。設(shè)計師以截取關(guān)鍵幀的方式，創(chuàng)造出大量的靜態(tài)標(biāo)志，接著再通過多形態(tài)標(biāo)志形式表現(xiàn)出來，便產(chǎn)生了動態(tài)化標(biāo)志，這樣也保證了標(biāo)志流露出較為鮮明的動態(tài)化、多樣化特點。

（二）海報設(shè)計的動態(tài)化

如今，傳統(tǒng)的海報設(shè)計已經(jīng)顯得較為尋常，動態(tài)化的海報設(shè)計則在大量的海報中脫穎而出，在海報設(shè)計中展現(xiàn)出蓬勃的活力。影片《港囧》便憑借著富有特色的動態(tài)化海報設(shè)計，十分清晰、鮮明地表現(xiàn)出影片的主旨與思想，讓人印象深刻。具體來說，動態(tài)化海報設(shè)計是對靜態(tài)海報的視覺形象予以再次加工，讓不同的視覺元素形成動態(tài)化的藝術(shù)效果。由于海報設(shè)計呈現(xiàn)出鮮明的動態(tài)化趨勢，其傳播空間與范圍也顯著擴(kuò)大，人們可以借助微博、微信等平臺推動品牌的推廣與傳播。這種動態(tài)化海報相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)海報，擁有更加生動、特別的主題形象，同時表現(xiàn)出十分強(qiáng)烈的話題熱度與鮮明的傳播效果，發(fā)展態(tài)勢良好。動態(tài)海報的動態(tài)化展現(xiàn)主要體現(xiàn)在基本動效與互動兩個層面。

1.基本動效

動態(tài)海報基本動效主要包括三種不同的形式，一是字體動態(tài)化展現(xiàn)，二是圖形動態(tài)化展現(xiàn)，三是字體和圖形同時進(jìn)行動態(tài)化展現(xiàn)。這三種不同的變化樣式都體現(xiàn)出科學(xué)合理的運動規(guī)律性和方向性，在信息傳遞的過程中，不但具有基調(diào)、風(fēng)格與信息的傳達(dá)，同時還能夠讓圖形傳達(dá)的信息更加明確，易于把握與理解。

文字動效是字體在畫面里形成的鮮明的動態(tài)效果。在許多動態(tài)海報里，畫面始終保持靜止，字體則處在持續(xù)的運動之中。這種“動”既能體現(xiàn)為字體色彩的改變，也能體現(xiàn)為字體本身的運動，或在畫面里呈現(xiàn)大小、位置的變化，這些變化秉承一定的方向性和規(guī)律性。這些動效設(shè)計是以動態(tài)海報的主旨為基礎(chǔ)，在畫面里發(fā)揮出凸顯主旨、吸引觀眾目光的良好作用。圖形的動態(tài)化展現(xiàn)，即以畫面里的圖形為主要的動態(tài)元素，發(fā)揮著裝飾畫面的良好作用，同時也是畫面重點表現(xiàn)的內(nèi)容。受眾在觀看到畫面的瞬間，必然會對畫面中動態(tài)之處產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。這是設(shè)計師的精妙設(shè)計，同時也是凸顯、表現(xiàn)的主旨。字體和圖形都處于運動狀態(tài)，這種情況在動態(tài)海報里并不多用。如果畫面中的全部元素都保持運動狀態(tài)，那么必然會形成過于凌亂的視覺效果。在較為詼諧、有趣的動態(tài)海報上，為了發(fā)揮出強(qiáng)調(diào)、突出的作用，會采用文字和圖形一同運動的方式。

2.互動及與受眾產(chǎn)生情感溝通

除了基本功效的展現(xiàn)之外，動態(tài)海報的動態(tài)化展現(xiàn)還包括和受眾形成一種良好的互動。這種互動可以基于用戶行為或情感。行為互動主要通過動態(tài)海報的點擊效果得到實現(xiàn)，用戶在點擊畫面中的按鈕以后，便會呈現(xiàn)相應(yīng)的動效，這樣的交互性讓用戶對畫面倍感親切，推動了用戶行為和情感的交流。

另外，互動設(shè)計還能和受眾形成一種情感溝通。在欣賞動態(tài)畫面時，受眾會形成一種情緒上的波動。這種情緒波動可能與動態(tài)海報的動態(tài)效果有關(guān)，也可能與視覺的刺激、情感的交流有關(guān)。

（三）視覺形象表現(xiàn)形式的動態(tài)化

1.立體動態(tài)

立體動態(tài)形象的呈現(xiàn)需要具備良好的空間想象力，設(shè)計師利用先進(jìn)的圖形建模渲染技術(shù)，在二維平面系統(tǒng)里引進(jìn)另一個空間向量，營造出一種鮮明、獨特的立體化藝術(shù)效果，并帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這樣的動態(tài)畫面的應(yīng)用呈現(xiàn)不斷增長的發(fā)展態(tài)勢。

2.視頻影像

視頻影像的融入也是視覺形象表現(xiàn)形式動態(tài)化的體現(xiàn)。設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)秉持高標(biāo)準(zhǔn)，營造出優(yōu)良的鏡頭感和韻律感。而在拍攝視頻影像時，拍攝者應(yīng)當(dāng)合理地利用布光、光圈和景深等元素進(jìn)行拍攝，靈活地把控畫面影像的韻律和節(jié)奏，適時增添情節(jié)，讓視頻影像流露出較為濃郁的情感色彩。

3.色彩融合

在動態(tài)化視覺形象設(shè)計里，色彩的融合與變換也是十分尋常的。設(shè)計師合理地變化明度、色相和純度等元素，能夠形成截然不同的藝術(shù)效果，體現(xiàn)不同的情感和思想。動態(tài)表現(xiàn)方式以漸變形式為主導(dǎo)，強(qiáng)化受眾群體對視覺形象的認(rèn)識與了解。

4.圖形拆組

形態(tài)具有十分多樣的起源與豐富的變化，是最具發(fā)散性的一種基本元素。形態(tài)能夠賦予大多數(shù)視覺信息特定的含義，這些信息被轉(zhuǎn)錄到二維表面上。因此，動態(tài)品牌形象在二維的基礎(chǔ)上開展合理的動態(tài)設(shè)計，也可以讓品牌形象更具魅力。在其動畫進(jìn)行演繹時，部分動態(tài)效果的演繹能夠劃分成分解與重組兩個不同步驟。在品牌形象原有圖形的基礎(chǔ)上使元素，依據(jù)相應(yīng)的層次或方向進(jìn)行合理的分解或重組，可以使品牌形象鮮明地呈現(xiàn)出來，以視覺形式表現(xiàn)出品牌形象的設(shè)計流程與思想。這也能夠讓品牌形象的構(gòu)建過程系統(tǒng)、全面地呈現(xiàn)出來，使整個過程體現(xiàn)出更加鮮明的邏輯性與合理性，較易為受眾接納，對其產(chǎn)生深刻的印象。此外，圖形元素的拆組也能夠讓品牌形象的內(nèi)涵表現(xiàn)更具層次感。憑借著不同圖形之間的聯(lián)系，構(gòu)建一定的動態(tài)設(shè)計，包括局部重構(gòu)或者異類重構(gòu)等。

三、品牌形象動態(tài)化設(shè)計的應(yīng)用——以“ARTERY”少兒藝術(shù)教育品牌為例

如今，品牌形象動態(tài)化設(shè)計已經(jīng)在一些品牌與組織中得到了合理的應(yīng)用，并取得了良好的效果。下面具體論述“ARTERY”品牌形象的動態(tài)化設(shè)計。

（一）標(biāo)志動態(tài)化設(shè)計

“ARTERY”品牌標(biāo)志設(shè)計源于以下幾個設(shè)計理念：

1.因為“ARTERY”品牌是知名的藝術(shù)教育品牌，主要在畫室這樣的教育場景里開展教學(xué)。因此，品牌標(biāo)志便取材于畫室中的各種場景元素。設(shè)計師在合理結(jié)合品牌的藝術(shù)特點之后，對各種畫材做出了巧妙的藝術(shù)化設(shè)計，并使用堆疊的藝術(shù)效果讓外形表現(xiàn)得十分飽滿、生動。

通過精心組織，箱涵于2016年3月15日開工，2016年8月24日完工，保證了整個工程工期總目標(biāo)的實現(xiàn)。

2.選擇“ARTERY”的首字母“A”作為標(biāo)志的外輪廓，體現(xiàn)出“ART”的意味，表現(xiàn)出品牌的藝術(shù)格調(diào)，與藝術(shù)工作室的特性相匹配。

3.采用動態(tài)化的處理手段，使標(biāo)志更具趣味性。動態(tài)形式主要體現(xiàn)了“破立”的思想，“破”表現(xiàn)為初始時期不同元素都是通過殘缺的樣式呈現(xiàn)出來的，之后線條漸漸以生長的樣式不斷開拓，該過程屬于“立”的體現(xiàn)。外框最終巧妙地勾勒出整個標(biāo)志的外形，動態(tài)化過程結(jié)束時呈現(xiàn)的是標(biāo)志最終的形態(tài)樣式。該過程也在一定程度上體現(xiàn)出品牌的思想，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)教育模式的限制。

4.字體設(shè)計也和標(biāo)志里畫材元素的設(shè)計風(fēng)格保持協(xié)調(diào)，與“破立”的品牌思想相契合，整體風(fēng)格顯得協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有一定的辨識度。

標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計主要使用圖形拆組的樣式予以表現(xiàn)，讓圖片里的不同色彩，以生長的樣式呈現(xiàn)，最終描繪出整體標(biāo)志的外輪廓，構(gòu)成一個完整意義上的標(biāo)志。該過程顯得較為順暢，運動節(jié)奏此起彼伏，最終與字體動態(tài)搭配，共同呈現(xiàn)。輔助圖形設(shè)計將標(biāo)志中的元素作為基礎(chǔ)，開展再次構(gòu)圖，形成的藝術(shù)效果與主標(biāo)志相協(xié)調(diào)。

（二）海報的動態(tài)化設(shè)計

海報設(shè)計包括三個不同的系列，使用的元素包括原創(chuàng)兒童畫、標(biāo)志外輪廓與標(biāo)志吉祥物。設(shè)計師將這三種元素進(jìn)行了巧妙、靈活的結(jié)合，讓海報呈現(xiàn)出十分生動的藝術(shù)效果，同時傳達(dá)出較為深刻的思想。標(biāo)志輪廓里，畫面對眼睛視線的變化予以適當(dāng)?shù)哪M，呈現(xiàn)出由遠(yuǎn)及近的變化，象征著兒童的眼睛在觀看到畫面之后由于內(nèi)心激動而形成一定的變化。之后，品牌吉祥物小艾手持畫筆出現(xiàn)，意味著兒童對精妙的藝術(shù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好感，愿意接受藝術(shù)教育、學(xué)習(xí)畫畫。

整體動態(tài)過程傳達(dá)出兒童對藝術(shù)由初始階段的迷茫，之后產(chǎn)生好感到最終欣然接受的過程。三幅海報的吉祥物形象呈現(xiàn)出細(xì)微的不同，然而傳達(dá)的主題、思想一致，都是通過繪畫工具體現(xiàn)藝術(shù)教育的實質(zhì)。海報的畫面應(yīng)當(dāng)具備一個視覺中心。該海報選擇將畫面構(gòu)圖的黃金分割點作為視覺中心，并且動態(tài)效果也在該點呈現(xiàn)，形成強(qiáng)烈、鮮明的視覺效果。

（三）網(wǎng)頁界面的動態(tài)化設(shè)計

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的工具，網(wǎng)頁界面是人與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)交流的重要窗口。界面設(shè)計應(yīng)當(dāng)在滿足基本功能需要的情況下，使設(shè)計充滿個性色彩與情感色彩。從心理學(xué)的視角出發(fā)，界面設(shè)計能夠劃分為兩個不同的層次——感覺與情感。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)重點分析，探究用戶的情感狀態(tài)與變化，做出最貼合人性需求的設(shè)計方案。

在網(wǎng)頁設(shè)計方面，主頁面橫幅廣告為了和海報設(shè)計相互協(xié)調(diào)，采用了和海報一樣的畫面，同時也與品牌的標(biāo)準(zhǔn)色——綠色相互建立起對應(yīng)關(guān)系。中間是動態(tài)標(biāo)志的持續(xù)性播放，畫面的視覺中心較為鮮明、突出，十分精準(zhǔn)地掌握了用戶的心理，并構(gòu)建起良好的視覺效果。

“ARTERY”的頁面布局主要使用了卡片式設(shè)計。卡片式設(shè)計呈現(xiàn)出交互性的特征，不但提供了豐富多樣的信息，而且通過一種十分含蓄的方式尋求互動，依據(jù)網(wǎng)頁界面設(shè)計的對稱性和協(xié)調(diào)感，開展垂直式的排版設(shè)計。整個網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)保持垂直的狀態(tài)，導(dǎo)航被設(shè)計在主頁面橫幅廣告的下方。基于用戶的視覺流程，主頁面橫幅廣告與標(biāo)志設(shè)置在最能吸引用戶關(guān)注之處，隨后下方便是導(dǎo)航欄，接著便是三個介紹品牌、課程與作品的同級欄目，整體構(gòu)成由上至下的視線流動。即使網(wǎng)頁需要展示豐富多樣的信息，也能夠較為輕松地實現(xiàn)。利用滾動條合理地指引版面信息，信息層級也能夠依據(jù)信息的重要程度進(jìn)行相應(yīng)地排列，讓網(wǎng)頁展示表現(xiàn)出鮮明的層次感。

在整個頁面里，動態(tài)化設(shè)計部分主要集中于首頁最上端的橫幅廣告，即在主頁面橫幅廣告設(shè)計里融入動態(tài)標(biāo)志。這不但可以十分強(qiáng)烈地吸引觀眾的注意力，而且能夠使用戶準(zhǔn)確地跟隨設(shè)計師設(shè)計出來的視覺流程瀏覽頁面，進(jìn)行相應(yīng)的操作，發(fā)揮出十分優(yōu)良的指引作用。

（四）App界面的動態(tài)化設(shè)計

App界面設(shè)計旨在表現(xiàn)移動狀態(tài)的生活方式。使廣大用戶印象深刻的App界面設(shè)計，能夠使用戶的使用需求與心理需求得到充分的滿足。ARTERY的App界面設(shè)計便以整體形象風(fēng)格為依據(jù)，做出準(zhǔn)確的定位，主色選取黑色與亮綠色，圖標(biāo)設(shè)計的風(fēng)格與標(biāo)志設(shè)計里各個元素的設(shè)計樣式保持一致，使用連斷兼具的線形設(shè)計，契合“破立”的品牌思想。App具有兩個層面的功能，一個功能是查詢課程時間、項目、費用等相關(guān)信息，一個功能是將自己創(chuàng)作的優(yōu)秀作品上傳到該平臺上，供他人觀賞。

桌面圖標(biāo)是手機(jī)App的重要構(gòu)成部分，它可以準(zhǔn)確地標(biāo)明App的位置，同時也能精準(zhǔn)地把握用戶直觀感受。因而，App的桌面圖標(biāo)依舊使用標(biāo)志設(shè)計作為主要元素。App啟動頁面則巧妙地結(jié)合標(biāo)志和吉祥物的形象，并對其予以動態(tài)化的處理，讓頁面啟動的時候可以富有動態(tài)，并彰顯出一定的童真，同時和少兒藝術(shù)的主旨相契合。

四、結(jié)語

在品牌形象設(shè)計中融入動態(tài)化的藝術(shù)效果，契合如今品牌形象設(shè)計的發(fā)展方向。盡管如今品牌形象動態(tài)化設(shè)計并不十分成熟、完善，然而從宏觀的視角來看，這是品牌形象設(shè)計的一次巨大進(jìn)步與發(fā)展，是品牌形象設(shè)計未來發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，廣大設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)努力把握品牌形象動態(tài)化設(shè)計的規(guī)律與要點，結(jié)合品牌的內(nèi)涵與思想，設(shè)計出更多優(yōu)秀的作品。