□劉 洋，肖遠(yuǎn)平

（貴州師范大學(xué) 文學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

一、引言

相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)借助新型信息技術(shù)跨越了創(chuàng)造和生產(chǎn)“文本”的時(shí)空限制[1]（p318-319），去中心化的符號創(chuàng)作者的創(chuàng)意生產(chǎn)更為關(guān)鍵，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力更加充足。一方面，頂層設(shè)計(jì)不斷完善、數(shù)字技術(shù)變革升級、知識產(chǎn)權(quán)意識增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)支付習(xí)慣養(yǎng)成、商業(yè)模式快速更新、高速物流網(wǎng)更加智慧等[2](p100-107)，要求以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合[3]，通過構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系[4]，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，方能實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的帕累托最優(yōu)[5]。另一方面，技術(shù)變革消解了不同媒介和傳播形態(tài)的界限，“在現(xiàn)代主義的頂峰時(shí)期，高等文化與大眾文化（商業(yè)文化）是兩個(gè)迥然相異的美感經(jīng)驗(yàn)范疇，而今天，后現(xiàn)代主義徹底取消了高等文化與大眾文化（商業(yè)文化）之間的界限”[6](p427-432)，盡管文化表現(xiàn)形式以及圍繞其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品可能經(jīng)由多種不同的物理形式傳輸，但圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形成的復(fù)合型、專業(yè)化的高效組織生產(chǎn)方式比以往任何時(shí)候都更為徹底。2015年，習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)“數(shù)字中國”建設(shè)[7]；2017年，建設(shè)“數(shù)字中國”寫入黨的十九大報(bào)告；2021年，習(xí)近平總書記考察浙江時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機(jī)遇，加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抓緊布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，著力壯大新增長點(diǎn)，形成發(fā)展新動(dòng)能?！盵8]伴隨云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，后疫情時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)形勢的巨大變化，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ粩嗤癸@。“2020年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比上年增長2.2%……‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’新業(yè)態(tài)保持快速增長。從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31425億元，比上年增長22.1%”[9]，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化重要實(shí)踐和新型業(yè)態(tài)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，將是新時(shí)代產(chǎn)業(yè)變革升級的重要趨勢。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的市場邏輯

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化實(shí)踐，技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化，可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化發(fā)展注入新鮮血液，有利于供給新動(dòng)力，提供新機(jī)遇，培育新業(yè)態(tài)[10](p47-58)。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展供給新動(dòng)力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，被認(rèn)為將加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從“供給創(chuàng)造需求”轉(zhuǎn)向“需求引導(dǎo)供給”，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力從“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“范圍經(jīng)濟(jì)”[11](p20-24)。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受制于思維觀念和技術(shù)局限，具有大規(guī)模批量生產(chǎn)、商品流轉(zhuǎn)滯后、生產(chǎn)消費(fèi)信息非對稱等特征。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嵌合新型信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，決定了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向由供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)，文化產(chǎn)品的研發(fā)平臺由線下互聯(lián)轉(zhuǎn)向線上線下混融，文化產(chǎn)品的市場流通由實(shí)物商品轉(zhuǎn)向多種物理形式承載的商品，文化產(chǎn)品的銷售模式由立體化的網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)向去中心化的營銷模式。換言之，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以更快捷、更便利、更符合市場需求的姿態(tài)走向更廣闊的消費(fèi)群體。

文本（創(chuàng)意符號）是文化產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的基石。不同時(shí)空的文化產(chǎn)品因彰顯時(shí)代（地域）特征而呈現(xiàn)出明顯差異，但依賴文本（創(chuàng)意符號）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生產(chǎn)的路徑是不變的。諸如數(shù)字技術(shù)規(guī)模應(yīng)用前，生產(chǎn)端與消費(fèi)端的銜接不充分，批量化生產(chǎn)、集約化生產(chǎn)的效益更高；數(shù)字技術(shù)規(guī)模應(yīng)用后，生產(chǎn)端與消費(fèi)端的有效銜接滿足了消費(fèi)群體的差異化訴求和個(gè)性化需求，模塊化生產(chǎn)、精準(zhǔn)化生產(chǎn)、定制化生產(chǎn)成為可能。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)安順地戲面具制作技藝為例，地戲面具原本是“跳地戲”的道具，僅在儀式展演中呈現(xiàn)，平時(shí)需封存，這些面具僅流傳于地域文化持有人的生活空間中，但伴隨大屯堡旅游的發(fā)展，它們進(jìn)入大眾視野，由村寨內(nèi)走向村寨外，由國內(nèi)走向國外，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范型[12](p129-137)。一方面，“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品+標(biāo)準(zhǔn)化”“定制產(chǎn)品+標(biāo)準(zhǔn)化”取代了“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”，順應(yīng)了消費(fèi)者個(gè)性化需求，其中，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化，定制產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)流程標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、技藝標(biāo)準(zhǔn)化。另一方面，除同步實(shí)現(xiàn)“實(shí)體店體驗(yàn)+網(wǎng)絡(luò)平臺銷售”等線上線下混融的營銷模式外，還依托學(xué)術(shù)共同體和文化持有人開發(fā)網(wǎng)絡(luò)博物館、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等，以“文本”為中心賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，為文化產(chǎn)品的價(jià)值更新供給內(nèi)容。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新機(jī)遇

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)依托文化稟賦，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，不僅關(guān)注內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用，還追求產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)據(jù)鏈、價(jià)值鏈的三鏈合一，產(chǎn)業(yè)效果、產(chǎn)業(yè)效率、產(chǎn)業(yè)效益的三效合一[13]。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)圍繞IP矩陣可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，帶動(dòng)多種業(yè)態(tài)的線上線下聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)和蜂巢效應(yīng)，再造數(shù)字消費(fèi)“新藍(lán)?！?。

全球經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)顯示出持續(xù)向好的增長勢頭和發(fā)展?jié)摿Γ瑪?shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)將成為撬動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長的有力杠桿。研究顯示，2018年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加規(guī)模為30.2萬億美元，2019年增加至31.8萬億美元，2020年增加至32.6萬億美元，全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的比重從40.3%提升到43.7%[14]。由此可見，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化已成為有效應(yīng)對國際經(jīng)濟(jì)下滑的重要選擇，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也將成為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。同時(shí)，廣闊的市場空間為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了可能。我國人口規(guī)模大，擁有廣闊而穩(wěn)定的消費(fèi)群體，且伴隨新一輪改革的快速落地，國民經(jīng)濟(jì)收入較大幅度提升，人們對精神文化及其延伸產(chǎn)品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，為文化產(chǎn)品的供給和消費(fèi)提供了有利條件，也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的提效升級提供了新的路徑[15](p127-133)。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展培育新業(yè)態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)市場、促消費(fèi)、助生產(chǎn)、保民生中顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢與潛能。具體到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，加速推進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、集約化、智能化的轉(zhuǎn)型。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的范型。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為了提升產(chǎn)品競爭力，更好地滿足消費(fèi)者需求，需要利用數(shù)字技術(shù)掌握市場發(fā)展趨勢和顧客精準(zhǔn)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速更迭。得益于以網(wǎng)絡(luò)為依托，以文化資源為關(guān)鍵資產(chǎn)，以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化為發(fā)展方向的特征，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的排頭兵，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會整體發(fā)展的新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群以及圍繞文化產(chǎn)業(yè)集群形成的產(chǎn)業(yè)鏈群正在不斷完善[16]。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)集約化轉(zhuǎn)型的范型。我國享有豐富的文化資源，而且這些文化資源成為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新形象、新景觀、新名片[17](p179-191)，是文化產(chǎn)業(yè)集群打造的資源稟賦。數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了供給端與消費(fèi)端的有效連接，產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品上市周期的縮減，大大降低了生產(chǎn)成本，增加了單位時(shí)間的經(jīng)濟(jì)效益。諸如北京國家級動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園、西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園、中國（遵義）長征文化博覽園、貴州六枝落別牛角景區(qū)文化旅游集聚區(qū)等，依托文化資源稟賦，借助數(shù)字技術(shù)手段，打造出以文化休閑娛樂消費(fèi)為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，由于這種轉(zhuǎn)型是基于基層數(shù)據(jù)的跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從形式到內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性變化，可以成為提高我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)競爭力的重要方向。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)智能化轉(zhuǎn)型的范型。智能化轉(zhuǎn)型是數(shù)字技術(shù)榫合傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)—消費(fèi)”變革的重要表現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)要素貫穿于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)中。通過人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，可以較為精準(zhǔn)地監(jiān)測市場需求，為生產(chǎn)決策提供可靠信息；通過掌握可靠供需信息，可以提高資源的配置、利用效率；通過高效益的資源配置效率，不僅可以將人從勞動(dòng)中解放出來，也可以減少生產(chǎn)過程中的資源浪費(fèi)，既推動(dòng)了智能化轉(zhuǎn)型，又順應(yīng)了綠色發(fā)展的要求。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的跨界效應(yīng)

數(shù)字技術(shù)嵌合大眾文化生活的時(shí)代，主導(dǎo)著人們的日常生活，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不僅指向數(shù)字倉儲，亦指向數(shù)字市場。數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)脫敏、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)挖掘、感知設(shè)施與應(yīng)用場景的深度融合，改變了數(shù)字文化產(chǎn)品的商業(yè)模式，豐富了數(shù)字文化產(chǎn)品的供應(yīng)目錄，完善了數(shù)字文化產(chǎn)品的交易體系，更新了數(shù)字文化產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出與服務(wù)。

（一）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：從規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)向范圍效應(yīng)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中，企業(yè)通過擴(kuò)大規(guī)模生產(chǎn)增加經(jīng)濟(jì)效益，這種規(guī)模化生產(chǎn)借助規(guī)模效應(yīng)引導(dǎo)顧客消費(fèi)，即供給引導(dǎo)消費(fèi)，生產(chǎn)影響市場，消費(fèi)者的消費(fèi)行為是被動(dòng)的，也是大眾化、集中化、普遍化的。諸如依托川劇IP生產(chǎn)的戲劇臉譜文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，企業(yè)通過規(guī)模生產(chǎn)降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，但也發(fā)生了流入市場的商品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。盡管從非遺保護(hù)的層面上講，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)被認(rèn)為是物質(zhì)層面的同質(zhì)，而不是非物質(zhì)層面的同質(zhì)[18]，但從文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性、吸引力及影響力而言，是不利于持續(xù)發(fā)展的。

范圍效應(yīng)是由企業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)帶來的消費(fèi)領(lǐng)域拓展。當(dāng)企業(yè)將多種產(chǎn)品分開生產(chǎn)時(shí)，其所需要的成本高于同時(shí)生產(chǎn)兩種及以上產(chǎn)品的成本，就存在范圍經(jīng)濟(jì)[19](p134)。事實(shí)上，伴隨消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣等的變化，消費(fèi)者更加關(guān)注服務(wù)而非注重質(zhì)量，更加注重審美需求的滿足而非實(shí)用需求的滿足，更加關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)而非大眾化消費(fèi)，需求引導(dǎo)供給、顧客影響產(chǎn)業(yè)已成為主流。相比其他產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的產(chǎn)品和精細(xì)化的服務(wù)，主張規(guī)模效應(yīng)到范圍效應(yīng)的轉(zhuǎn)向，在滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求過程中具有顯著優(yōu)勢。一方面，文化創(chuàng)意源于符號創(chuàng)作者的闡釋，文化產(chǎn)品源于文化企業(yè)的生產(chǎn)，不同時(shí)期，符號創(chuàng)作者可以依據(jù)當(dāng)時(shí)的技術(shù)和理念對同一文化事項(xiàng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，文化企業(yè)則生產(chǎn)出符合時(shí)代需求的文化產(chǎn)品，符號創(chuàng)作者與文化企業(yè)并非必定是從屬關(guān)系，但必然會緊密聯(lián)系，范圍經(jīng)濟(jì)將符號創(chuàng)作者擺在更加重要的位置，符號創(chuàng)作者的創(chuàng)作空間更大，創(chuàng)作動(dòng)力更足，創(chuàng)作收益更高。另一方面，文化是人們在長期的生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出來的，民眾是文化的擁有者與掌握者，他們可以根據(jù)自己的想法和意見對文化產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化定制，并賦予其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，助推萬眾創(chuàng)新的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。此外，體驗(yàn)性消費(fèi)、創(chuàng)意化消費(fèi)、內(nèi)涵化消費(fèi)要求符號創(chuàng)作者更加關(guān)注IP矩陣，文化企業(yè)更加注重長尾效應(yīng)和蜂巢效應(yīng)，政府引導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)的立體化、下沉式發(fā)展。

（二）雙向互動(dòng)：從標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)到定制服務(wù)

數(shù)字技術(shù)越發(fā)展，細(xì)分領(lǐng)域便越多，數(shù)字技術(shù)要應(yīng)用，集成需求便越高。文化產(chǎn)品的制造與生產(chǎn)，都具有一套完備的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品遵循“廠商—代理商—零售店—消費(fèi)者”的市場邏輯，有較為完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主張培育標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和定制服務(wù)相融合的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，探索數(shù)字文化產(chǎn)品內(nèi)容的差異化生產(chǎn)，旨在使用優(yōu)化算法、確立精準(zhǔn)市場定位的方式，借助生物技術(shù)、全息技術(shù)強(qiáng)化用戶黏性和沉浸式體驗(yàn)效果，打造文化內(nèi)容和品牌效應(yīng)相融合的傳播鏈，這種供給差異化產(chǎn)品的定制服務(wù)不僅需要吸收已有的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且需要開創(chuàng)新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，充分利用數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)意，可以說，數(shù)字文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)碰撞與融合的新型產(chǎn)物。數(shù)字文化產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)輸出為指引，轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)輸出個(gè)性服務(wù)，滿足消費(fèi)者不同的需求，也由此數(shù)字文化產(chǎn)品呈現(xiàn)注重個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化的特征。數(shù)字文化產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)區(qū)別在于消費(fèi)終端的不同服務(wù)模式，文化產(chǎn)品的消費(fèi)終端是集中化的供給，而數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)終端是個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，數(shù)字文化產(chǎn)品在遵循“傳統(tǒng)模式廠商—代理商—零售店—消費(fèi)者”的基礎(chǔ)上，延伸至現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售模式，即“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商—廠商—網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商—消費(fèi)者（網(wǎng)民）”的循環(huán)系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，與2020年3月相比增長了8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%[20]。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商成為廠商、消費(fèi)者之間溝通的橋梁，廠商通過通信網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商提供文化產(chǎn)品，消費(fèi)者（網(wǎng)民）通過通信網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商購買文化產(chǎn)品及相應(yīng)服務(wù)，消費(fèi)者（網(wǎng)民）向網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商提出自己的需求，網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商向廠商轉(zhuǎn)達(dá)消費(fèi)者需求，廠商依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行個(gè)性化定制產(chǎn)品的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)輸出指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)輸出個(gè)性服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)輸出個(gè)性服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)輸出的雙向驅(qū)動(dòng)模式。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量融合，促使人們的消費(fèi)空間從物理空間延伸至數(shù)字空間，相較于物理空間的有限性，數(shù)字空間是無限性的，其潛力是巨大的。源于數(shù)字文化產(chǎn)品高度模塊化、雙向互動(dòng)性、顯著時(shí)效性的產(chǎn)品特征，非排他性、消費(fèi)偏好、高附加值的經(jīng)濟(jì)特征，產(chǎn)品虛擬性、規(guī)模無限性的市場特征，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合實(shí)力的重要底蘊(yùn)，也成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。一方面，萬物互聯(lián)、資源共享的信息時(shí)代加快和豐富了人們獲得資源的時(shí)間與途徑，加之高度的想象自由，消費(fèi)者可展開無限的遐想定制專屬自己的數(shù)字文化產(chǎn)品；另一方面，數(shù)字空間不受物理距離的影響，數(shù)字文化產(chǎn)品的流通不再受交通、時(shí)間等因素的影響而帶給部分消費(fèi)者不快的體驗(yàn)，尤其是后疫情時(shí)代，人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，跨越時(shí)空的文化消費(fèi)已成為常態(tài)。

（三）要素融合：從點(diǎn)軸效應(yīng)到業(yè)態(tài)聚合

習(xí)近平總書記指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途[21]。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)依托區(qū)域文化資源稟賦形成產(chǎn)業(yè)鏈若干節(jié)點(diǎn)企業(yè)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)，比如圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的機(jī)架、機(jī)柜、電纜、感知設(shè)施等全鏈條生產(chǎn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)不僅關(guān)注資源稟賦，更強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)與符號創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素，即關(guān)注復(fù)合式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)底層技術(shù)的融合，底層技術(shù)的融合推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用的擴(kuò)散，技術(shù)應(yīng)用的擴(kuò)散推動(dòng)技術(shù)繼承的創(chuàng)新[22](p125-131)，比如數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)脫敏、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)多場景應(yīng)用等。具體來講，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合突破了市場邊界的虛化，打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分布，不僅能夠依托資源稟賦即時(shí)調(diào)適發(fā)展策略，也能夠擁有足夠的戰(zhàn)略空間試點(diǎn)試錯(cuò)。同時(shí)，生產(chǎn)要素融合產(chǎn)生的集聚效應(yīng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)由點(diǎn)軸效應(yīng)轉(zhuǎn)向業(yè)態(tài)聚合，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新動(dòng)能。

移動(dòng)信息等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，一批高技術(shù)、集約化的新型現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)被催生出來[23](p22-29)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化為核心，衍生出創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳媒、動(dòng)漫、影視、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子出版、網(wǎng)絡(luò)直播等多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)聚合。2019年，武漢市東湖高新區(qū)出臺《關(guān)于推進(jìn)文化科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》，提出在未來5年，每年將拿出約5000萬元專項(xiàng)資金，用于支持相關(guān)企業(yè)做大做強(qiáng)，支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其中，在光谷新建面向公眾開放的專業(yè)性主題科技館、電競館、規(guī)劃館、藝術(shù)館、博物館、體驗(yàn)館、藝術(shù)公園、體育公園、城市書房（實(shí)體書店）等文化場景，一次性補(bǔ)貼固定資產(chǎn)投資額5%，最高可支持500萬元[24]。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2020年我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入接近13000億元，盡管受新冠肺炎疫情影響，但同比增長仍達(dá)10%以上[25]。

必須強(qiáng)調(diào)的是，在市場競爭中，數(shù)據(jù)也只有流動(dòng)起來，才能夠服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展；數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給的符號創(chuàng)意產(chǎn)品也只有消費(fèi)者愿意消費(fèi)，產(chǎn)品才能順利流通，產(chǎn)業(yè)才能順利發(fā)展。目前，以政府主導(dǎo)、社區(qū)參與的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承體系逐漸形成，各地開展普查的文化資源也不斷豐富，且不少地區(qū)已經(jīng)建成數(shù)據(jù)庫，但這些數(shù)據(jù)很多并未開放，也并未流動(dòng)起來，沒有完全發(fā)揮服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用，假使這些數(shù)據(jù)經(jīng)過整合，能夠共享的共享，可以置換的置換，那么一旦進(jìn)入市場，就可以為數(shù)字文化產(chǎn)品IP矩陣的打造提供極為厚實(shí)的基礎(chǔ)。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)向度

數(shù)字化建設(shè)是國家發(fā)展的重要方向，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和社會雙重效應(yīng)。一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)的增長作出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)帶動(dòng)了旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、藝術(shù)業(yè)、影視業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展；另一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)亦是民族文化精神的指向標(biāo)，數(shù)字文化產(chǎn)品銷售的是文化符號及其創(chuàng)意，對消費(fèi)者的世界觀、人生觀、價(jià)值觀有重要影響。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值理念和文化導(dǎo)向?qū)⒅苯雨P(guān)乎國家文化安全[26](p115-125)，在文化回歸本性、文化和社會愈發(fā)互文的當(dāng)下，文化價(jià)值觀的傳播問題凸顯[27](p69-76)。作為新的發(fā)展模式，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要立足市場需求，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，提升供給能力，滿足消費(fèi)訴求，發(fā)展龍頭企業(yè)，帶動(dòng)小微企業(yè)，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的縱深發(fā)展。

（一）處理好新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與使用的關(guān)系

與新型信息技術(shù)相匹配的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完備的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定和規(guī)范化使用是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障。2020年，全國移動(dòng)通信基站總數(shù)為900余萬個(gè)，其中4G基站總數(shù)有570余萬個(gè)，新建5G基站有60余萬個(gè)，全國地級以上城市及重點(diǎn)縣市已實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋[28]。盡管如此，在城市網(wǎng)絡(luò)高峰擁擠、在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定的情況仍然存在。

繼續(xù)加大新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度。在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等成為常態(tài)，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已成為企業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈、價(jià)值鏈中不可或缺的條件，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要求高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，因此必須加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的全方位、高性能的供給和服務(wù)能力。

繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化公共平臺建設(shè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要求不同業(yè)態(tài)、不同產(chǎn)業(yè)之間的有機(jī)融合，而不同業(yè)態(tài)、不同產(chǎn)業(yè)之間的相互連接和資源共享，需要借助SaaS平臺、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化公共平臺，為企業(yè)打通從生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)、企業(yè)決策的全鏈條線路，形成產(chǎn)業(yè)智慧集群。

完善網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)督，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺使用。針對網(wǎng)絡(luò)的無限性和開放性，建設(shè)數(shù)字化公共平臺，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供共享渠道。預(yù)防數(shù)據(jù)流通中的不穩(wěn)定、雜亂性及風(fēng)險(xiǎn)性，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全等關(guān)鍵技術(shù)的突破，打造收集數(shù)據(jù)處理、整合和可視化為一體的數(shù)據(jù)監(jiān)督管理平臺[29](p104-110)。完善網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)督，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙，確保網(wǎng)絡(luò)安全。重視部分企業(yè)因技術(shù)局限對數(shù)字化公共平臺的利用不充分、不深入的問題，加強(qiáng)對數(shù)字化公共網(wǎng)絡(luò)平臺使用的培訓(xùn)，引導(dǎo)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺的規(guī)范使用，確保產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升。

（二）處理好政府招商與企業(yè)招商的關(guān)系

資本是企業(yè)生存發(fā)展的先決條件。企業(yè)資金的來源，除股東投入、債權(quán)人投入、企業(yè)經(jīng)營凈利潤等外，招商引資是常見方式。招商引資既是彌補(bǔ)企業(yè)資金短缺、生產(chǎn)技術(shù)管理局限的有效途徑，也是加強(qiáng)企業(yè)交流合作的重要方式，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用。

當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的招商引資多以政府為主體。政府依托區(qū)域內(nèi)特色文化開展招商談判并引進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)。作為行政管理主體的政府，盡管能夠動(dòng)員資源投入和企業(yè)落地落戶，但無法提高企業(yè)生產(chǎn)效率和技術(shù)水平，也不可能直接參與到企業(yè)經(jīng)營中。同時(shí)，政府組織的招商引資關(guān)注社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)銜接，重視引進(jìn)企業(yè)的配套優(yōu)惠政策，這就可能導(dǎo)致部分企業(yè)享受政策紅利，但生產(chǎn)后勁不足的情況。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以符號創(chuàng)意為靈魂，從投入到生產(chǎn)再到營銷，有完整的組織流程，生產(chǎn)的是高技術(shù)含量、高創(chuàng)意水準(zhǔn)、高標(biāo)準(zhǔn)工藝、充滿藝術(shù)想象的文化產(chǎn)品，企業(yè)的提質(zhì)升級需要多方參與、合作共贏，這需要轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)的招商引資模式，鼓勵(lì)企業(yè)從參與招商轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髡猩?。一方面，企業(yè)作為招商引資中的主體，有助于企業(yè)結(jié)合自身特征與發(fā)展目標(biāo)，制定精準(zhǔn)的招商引資方案，打造獨(dú)特的招商引資環(huán)境；另一方面，企業(yè)自主選擇合適的招商引資項(xiàng)目，將招商引資與助推企業(yè)實(shí)力結(jié)合起來，可以有效提高招商引資的效度。同時(shí)，企業(yè)在此過程中可以擴(kuò)展招商思路，不斷提高自身實(shí)力，逐步實(shí)現(xiàn)從招商引資轉(zhuǎn)變?yōu)檎猩踢x資。需要注意的是，轉(zhuǎn)變以政府為主體的招商引資方式，并非忽視政府在企業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)作用。相反，政府應(yīng)發(fā)揮指揮棒的作用，加大力度扶持小微企業(yè)，通過技術(shù)扶持，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)資源配置，減少或取消稅收，鼓勵(lì)大型企業(yè)幫扶小微企業(yè)，鼓勵(lì)銀行增加對小微企業(yè)信用貸款，免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，簡化辦事程序等方式為小微企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，算好小微企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展賬和社會效益賬，助力小微企業(yè)做好做實(shí)。

（三）處理好標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)與個(gè)性服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)系

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從一定程度上講，就是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等有機(jī)融合以及由此衍生的新型業(yè)態(tài)，但這種新型業(yè)態(tài)絕非兩者的簡單相加，而是不同階段、不同領(lǐng)域的相互滲透。在市場競爭激烈、知識更新迭代加速、消費(fèi)個(gè)性凸顯的當(dāng)下，傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)模式已經(jīng)無法適應(yīng)消費(fèi)者需求，以數(shù)據(jù)、科技為核心生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在形成。數(shù)據(jù)可共享、可擴(kuò)充、可組合供給等特點(diǎn)，突破了以往生產(chǎn)要素對經(jīng)濟(jì)增長的某些制約，呈現(xiàn)出顯著的倍增效應(yīng)[30](p19-27)。企業(yè)的管理認(rèn)知、發(fā)展理念決定著企業(yè)能否在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化的大潮中順勢而上，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

長期以來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化升級被認(rèn)為是數(shù)字技術(shù)作為傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)過程的輔助性手段，在生產(chǎn)要素的配置上并未發(fā)生改變，并沒有將數(shù)據(jù)作為重要生產(chǎn)要素，未能抓取精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)生產(chǎn)的數(shù)字紅利。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注數(shù)字技術(shù)，主張以數(shù)據(jù)為核心更新生產(chǎn)流程，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，提高綜合效益。具體來講，信息網(wǎng)絡(luò)化、需求個(gè)性化的背景下，部分企業(yè)仍熱衷于規(guī)?；a(chǎn)營運(yùn)模式，追求大市場利潤，認(rèn)為個(gè)性化需求市場小，生產(chǎn)成本高，利潤少，且認(rèn)為個(gè)性化生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)高、存續(xù)時(shí)間短，對創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展、小利潤大市場的營銷模式認(rèn)知尚且不足。事實(shí)上，技術(shù)變革帶來了標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)以及定制服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的可能，以數(shù)據(jù)為核心生產(chǎn)要素的發(fā)展模式可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的有效對接，以創(chuàng)意為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量融合的風(fēng)口，有極大發(fā)展?jié)摿?。加?qiáng)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在嵌套，強(qiáng)化不同領(lǐng)域、不同行業(yè)間的合作意識，實(shí)現(xiàn)蜂巢效應(yīng)。改變數(shù)字技術(shù)在企業(yè)中只起到輔助性作用的認(rèn)識，強(qiáng)調(diào)跨界融合的重要作用，通過整合資源、分工合作、相互補(bǔ)臺，形成共贏局面。

轉(zhuǎn)變企業(yè)運(yùn)作模式，盤活經(jīng)典IP，打造IP矩陣，實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)。長尾效應(yīng)強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”“小市場大利潤”，更加注重需求尾部帶來的持久效益。個(gè)性定制帶來的最小化利潤所產(chǎn)生的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)逐步取代了規(guī)?；a(chǎn)帶來的最大化利潤模式，傳統(tǒng)規(guī)模化生產(chǎn)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者需求。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，文化作為一種生產(chǎn)元素適用于不同的創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)，同一文化可以完全無重復(fù)地制造出不同的產(chǎn)品，銷售給不同的個(gè)體，通過小市場實(shí)現(xiàn)大利潤。同時(shí)，發(fā)展創(chuàng)新資源分享經(jīng)濟(jì)，更加充分釋放符號創(chuàng)作人才的創(chuàng)意活力。由于創(chuàng)新資源分享經(jīng)濟(jì)開發(fā)不足，符號創(chuàng)意的整合仍有較大潛力。目前，以傭金形式發(fā)布任務(wù)，人人皆可參與，人人都是內(nèi)容提供者的平臺愈發(fā)受到重視，但由于監(jiān)管較難，信任機(jī)制不完善，影響力和涉及的行業(yè)仍是相當(dāng)有限的，引導(dǎo)以項(xiàng)目為導(dǎo)向的創(chuàng)新資源分享經(jīng)濟(jì)可以充分收集整理創(chuàng)意資源。

（四）處理好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)的關(guān)系

知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)生存發(fā)展的法寶和戰(zhàn)略資源，對其進(jìn)行保護(hù)是企業(yè)發(fā)展的重要手段，但是將“保護(hù)”變?yōu)椤版i牢”則會使市場與企業(yè)失去活力，從而阻礙企業(yè)與整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。競爭是活躍市場的催化劑，良性競爭未嘗不是一種推進(jìn)市場發(fā)展的有效手段，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與授權(quán)是關(guān)乎市場走向壟斷或繁榮的關(guān)鍵問題。所謂壟斷，即是獨(dú)角獸企業(yè)在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中獨(dú)霸一方。獨(dú)角獸企業(yè)因擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，掌握企業(yè)最核心的資源，能在短時(shí)間內(nèi)獲得最有用的數(shù)據(jù)資源，故而能在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)立于不敗之地。強(qiáng)大的創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)、卓越的創(chuàng)新能力、短暫的成長周期，使得獨(dú)角獸企業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月31日，全球獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)達(dá)到436家，美國有214家，中國（包括中國香港）有107家，位居世界第二。從中國獨(dú)角獸行業(yè)分布來看，文娛媒體數(shù)量僅次于汽車交通，占比13.0%，字節(jié)跳動(dòng)是文娛媒體企業(yè)的代表，估值750億美元[31](p18-28)。文娛媒體中的獨(dú)角獸企業(yè)成為推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，但獨(dú)角獸企業(yè)顯然不會分享、銷售核心技術(shù)、市場終端，即企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，由此形成行業(yè)壟斷。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化稟賦為依托，銷售文化創(chuàng)意，在此過程中與其他產(chǎn)業(yè)融合又催生出新業(yè)態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以文藝創(chuàng)作及其版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化開發(fā)為內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為手段，文化金融產(chǎn)品創(chuàng)新為支撐的發(fā)展趨勢越來越顯著。文化創(chuàng)意是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的魂，包含文化和創(chuàng)意兩個(gè)元素，是依托文化，充分發(fā)揮個(gè)人想象力和創(chuàng)造而獲得的成果，因而保護(hù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，就是保護(hù)文化創(chuàng)意。信息技術(shù)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品可在同一時(shí)間流轉(zhuǎn)于不同地域、不同性別、不同年齡的消費(fèi)者，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好可在較短時(shí)間內(nèi)被精準(zhǔn)觀測，可復(fù)制性和高效傳播為抄襲、復(fù)制、剽竊提供了便捷條件，山寨產(chǎn)品以低廉的價(jià)格贏得市場，致使原創(chuàng)企業(yè)遭受巨大損失。因此，處理好知識產(chǎn)權(quán)共享與知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)的關(guān)系，必須深化知識產(chǎn)權(quán)的“管”與“放”，明確重點(diǎn)在“管”，強(qiáng)調(diào)核心在“放”，根本在持續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)預(yù)防懲治的制度措施，目的在為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造公平公正的市場環(huán)境。一方面，必須注意，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，應(yīng)處理好知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)的問題，參與眾多的文化市場才是具有活力的；另一方面，知識產(chǎn)權(quán)的濫用必然導(dǎo)致盜版侵權(quán)的泛濫，從而使企業(yè)失去自主創(chuàng)新的動(dòng)力。同時(shí)，由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)去中心化的特征，由政府職能部門專門管理諸如區(qū)塊鏈基礎(chǔ)庫，人人皆可貢獻(xiàn)符號創(chuàng)意，企業(yè)按需購買符號創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)人人皆有所得。

但必須注意的是，源于核心技術(shù)和自主創(chuàng)新研發(fā)仍有短板，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比仍存在一定差距，自主創(chuàng)新研發(fā)能力仍需加強(qiáng)，復(fù)合型人才仍有缺口。復(fù)合型人才是提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)的關(guān)鍵。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量融合，離不開文化的基礎(chǔ)作用，也離不開科技的支撐，盡管國家已經(jīng)培養(yǎng)了相當(dāng)一批高素質(zhì)、強(qiáng)專業(yè)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，但是在充分利用科技手段縮減生產(chǎn)周期，精準(zhǔn)生產(chǎn)符合時(shí)代特征的高質(zhì)量文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)上仍有差距。充分發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，提高自身科技創(chuàng)新能力，牢牢把握住自主核心技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)國際競爭力，確保企業(yè)在風(fēng)云變幻的國際市場中能夠順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。鼓勵(lì)企業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)間的產(chǎn)學(xué)研合作。重視復(fù)合型人才的引進(jìn)和培育，完善人才配套政策，做到引進(jìn)一批、培養(yǎng)一批、儲備一批。

五、小結(jié)與展望

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、高效益轉(zhuǎn)型的排頭兵。一方面，去中心化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)突破了生產(chǎn)邊界，人人皆是符號創(chuàng)作者，人人皆可發(fā)揮創(chuàng)意潛能，作為數(shù)據(jù)的創(chuàng)意符號成為重要生產(chǎn)資料，成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新賦能的重要方式；另一方面，分布式的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)超越了時(shí)空限制，為符號創(chuàng)意的生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)資源的共享、個(gè)性訴求的滿足、國際市場的開拓帶來了新的可能，是經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級的重要?jiǎng)恿Α?/p>