屈的鵬

(福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福州 350108)

會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等具有重要的拉動(dòng)作用，此外，發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)還可以提升城市形象。會(huì)展業(yè)儼然成為衡量一個(gè)城市現(xiàn)代化與國(guó)際化的重要標(biāo)志之一?；诖?，越來越多的城市不遺余力地大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

一、福州市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀

以2010年福州海峽國(guó)際會(huì)展中心的建成為標(biāo)志，福州會(huì)展業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。據(jù)福州市商務(wù)局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)，2019年末全市共有專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館兩個(gè)(海峽國(guó)際會(huì)展中心、福建經(jīng)貿(mào)會(huì)展中心)，場(chǎng)館面積12.45萬(wàn)平方米。根據(jù)各展會(huì)主承辦方申報(bào)的年度會(huì)展計(jì)劃，2019年度全市展覽面積已達(dá)105.18萬(wàn)平方米，申報(bào)會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)議(論壇)26場(chǎng)，參會(huì)人數(shù)5.15萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)2019年全市會(huì)展展覽面積將突破120萬(wàn)平方米，再創(chuàng)歷史新高[1]。成功舉辦第二屆數(shù)字中國(guó)峰會(huì)、海上絲綢之路電影節(jié)、海上絲綢之路旅游節(jié)， 成功舉辦21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會(huì)暨海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會(huì)、中國(guó)·海峽項(xiàng)目成果交易會(huì)、海峽青年節(jié)、海峽兩岸合唱節(jié)、海峽漁業(yè)周、漁博會(huì)等對(duì)臺(tái)特色交流活動(dòng)。

總體來看，福州會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：政府主辦為主，市場(chǎng)辦展力量薄弱；展會(huì)題材涵蓋廣泛，專業(yè)展、品牌展依然欠缺；全國(guó)性巡展為主，對(duì)臺(tái)特色凸顯。

二、福州市會(huì)展業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(一)福州市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)

福州市北臨長(zhǎng)三角、南接珠三角，具有與兩大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶開展合作的先天優(yōu)勢(shì)。福州與臺(tái)灣一衣帶水，具備“地緣、血緣、文緣、商緣、法緣”優(yōu)勢(shì)[2]，是“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”海上合作戰(zhàn)略支點(diǎn)城市、著名僑鄉(xiāng)，“海絲”和僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)有利于福州市的對(duì)外聯(lián)系和發(fā)展國(guó)際會(huì)展。

2.通江達(dá)海的交通要地

合福高鐵開通，日均70列省內(nèi)外高鐵往來福州；2014年福州航空成立，國(guó)際機(jī)場(chǎng)通航40多個(gè)城市；地鐵一號(hào)線、二號(hào)線相繼開通，便于市內(nèi)外互聯(lián)互通；船運(yùn)達(dá)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。福州已形成航空、海運(yùn)、公路相結(jié)合的立體化綜合交通運(yùn)輸體系。

3.會(huì)展硬件與展館相關(guān)配套設(shè)施完善

福州海峽國(guó)際會(huì)展中心室內(nèi)展區(qū)面積達(dá)12萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)最大單體會(huì)展中心，已成為兼具商務(wù)服務(wù)、餐飲休閑等配套齊全的國(guó)際大型會(huì)展中心。隨著福州市城市規(guī)劃展示館、喜來登酒店、世紀(jì)金源會(huì)展大飯店、中庚聚龍酒店的建成，以海峽會(huì)展中心為核心的會(huì)展島功能區(qū)日益完善，服務(wù)能力提升。

4.實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

圍繞支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，福州業(yè)已形成電子信息、機(jī)械裝備、石油化工、紡織、輕工食品、生物醫(yī)療、冶金建材、新材料及新能源等八大主要支柱產(chǎn)業(yè)。雄厚的產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

(二)福州市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)

1.會(huì)展業(yè)管理體制不統(tǒng)一

目前，福州市涉及會(huì)展管理的部門主要有市貿(mào)促會(huì)、市商務(wù)局、市經(jīng)信委等部門。放眼全國(guó)，各主要省會(huì)城市或大中型城市紛紛成立統(tǒng)一的會(huì)展辦或博覽局，統(tǒng)一管理城市會(huì)展資源。當(dāng)下福州會(huì)展業(yè)存在多頭管理，無法形成合力。此外，舉辦一場(chǎng)大型會(huì)展，需要交通、物流、城市管理、衛(wèi)生等多部門通力合作，而福州市會(huì)展主管單位級(jí)別低，協(xié)調(diào)難度大。

2.會(huì)展政策扶持力度偏弱

2011年《福州市展會(huì)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》出臺(tái)，給予福州會(huì)展業(yè)一定扶持力度。但從資金額度及扶持可持續(xù)來看，會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)政策力度仍有待加強(qiáng)。目前全國(guó)五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶紛紛加碼發(fā)力會(huì)展業(yè)，給予辦展較大支持力度，與海峽西岸城市的廈門、溫州對(duì)比，福州市會(huì)展業(yè)政策扶持力度有相對(duì)弱化之勢(shì)，不利于激發(fā)市場(chǎng)化主體辦展的積極性。

3.市場(chǎng)化辦展力量薄弱

福州市的大型會(huì)議、品牌展會(huì)大都由政府主辦，缺乏市場(chǎng)靈活性和市場(chǎng)靈敏度，在會(huì)展管理體系和服務(wù)體系建立等問題上尚未發(fā)揮應(yīng)有作用，比如旅游并未與會(huì)展同步發(fā)展。此外，福州涌現(xiàn)了一批會(huì)展機(jī)構(gòu)、會(huì)展公司和為會(huì)展配套服務(wù)的公司，如福建薈源國(guó)際展覽有限公司等，但是與國(guó)內(nèi)外會(huì)展企業(yè)巨頭還有一定差距。

4.專業(yè)會(huì)展人才緊缺

福州市目前開設(shè)會(huì)展專業(yè)的高等院校數(shù)量不多，只有三所本科院校(福建師范大學(xué)、閩江學(xué)院、福建商學(xué)院)、兩所?？茖W(xué)校(福建華南女生職業(yè)學(xué)院、福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院)，這與不斷蓬勃發(fā)展的會(huì)展業(yè)需求不相匹配。此外，相關(guān)會(huì)展實(shí)踐不足也制約了會(huì)展業(yè)畢業(yè)生能力的發(fā)揮。目前急需招商、策劃、宣傳等復(fù)合型實(shí)踐性人才。

5.會(huì)展配套設(shè)施不夠完善

當(dāng)前，以海峽國(guó)際會(huì)展中心為核心的會(huì)展島片區(qū)仍有待提升。主要表現(xiàn)在：展館周邊區(qū)域公共停車面積較少；星級(jí)酒店、餐飲主要集中在福州市區(qū)，距離海峽國(guó)際會(huì)展中心較遠(yuǎn)；會(huì)展島區(qū)域市政交通體系不暢通，距離火車站偏遠(yuǎn)，且無專線公交直達(dá)等等都影響參展辦展體驗(yàn)。

三、會(huì)展產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

(一)“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇

以《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》為契機(jī)，國(guó)家支持福建建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，支持建立“強(qiáng)化多邊合作機(jī)制作用，發(fā)揮亞洲合作對(duì)話，與相關(guān)國(guó)家加強(qiáng)溝通，讓更多國(guó)家和地區(qū)參與‘一帶一路’建設(shè)。繼續(xù)發(fā)揮沿線各國(guó)區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國(guó)際論壇、展會(huì)”等合作機(jī)制[3]。作為海上絲綢之路起點(diǎn)城市之一，目前福州市連續(xù)舉辦了兩屆數(shù)字中國(guó)峰會(huì)、三次絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、五次絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)。會(huì)展業(yè)迎來難得的國(guó)際化機(jī)遇。

(二)中國(guó)(福建)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)機(jī)遇

中國(guó)(福建)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)福州片區(qū)的功能定位中，確定將南臺(tái)島著力建設(shè)“會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)”[4]等三大功能區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)。此外，海峽國(guó)際會(huì)展中心是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)劃入自貿(mào)區(qū)的超大型展館，其下沉式商業(yè)廣場(chǎng)將大力發(fā)展保稅展示交易。進(jìn)口商品展銷是海峽會(huì)展中心的一大創(chuàng)新。隨著自貿(mào)區(qū)政策、措施、機(jī)制創(chuàng)新紅利不斷釋放，必將給福州市會(huì)展業(yè)帶來新的機(jī)遇。

(三)福州新區(qū)的機(jī)遇

2015年9月國(guó)務(wù)院正式同意設(shè)立福州新區(qū)，將“福州新區(qū)打造成省級(jí)專業(yè)展覽中心和海峽兩岸區(qū)域性會(huì)展中心”，這對(duì)于深化榕臺(tái)會(huì)展業(yè)合作、兩岸共創(chuàng)“海峽”品牌會(huì)展是一大利好?！陡Ｖ菔腥嗣翊泶髸?huì)關(guān)于加快新區(qū)開放開發(fā)的決定(草案)》提出，實(shí)施福州新區(qū)這一重大戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代物流、總部經(jīng)濟(jì)、金融、服務(wù)外包、高端商貿(mào)、電子商務(wù)、專業(yè)會(huì)展等產(chǎn)業(yè)[5]。

四、高職院校會(huì)展專業(yè)發(fā)展方向

(一)推進(jìn)會(huì)展專業(yè)教育的國(guó)際化水平

隨著第二屆數(shù)字中國(guó)峰會(huì)等相關(guān)展會(huì)舉行，福州市的國(guó)際知名度大大提升。以“一帶一路”為主題的國(guó)際峰會(huì)、博覽會(huì)、論壇、研討會(huì)，文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、旅游節(jié)、圖書展等活動(dòng)相繼在福州舉行。福州與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)特別是東南亞國(guó)家的政治、僑團(tuán)、商會(huì)聯(lián)系交往日益增多。展會(huì)對(duì)人才的需求量日益增加，尤其是對(duì)懂外語(yǔ)、懂會(huì)展、懂國(guó)際商務(wù)的人才需求更大。福州的高職院校會(huì)展專業(yè)，要從師資培訓(xùn)、課程設(shè)置、會(huì)展實(shí)訓(xùn)等方面培養(yǎng)國(guó)際性的會(huì)展人才，增加國(guó)際會(huì)展外語(yǔ)、展會(huì)商務(wù)談判等課程內(nèi)容設(shè)置。同時(shí)加強(qiáng)與會(huì)展活動(dòng)組委會(huì)的合作，讓學(xué)生參與到國(guó)際性展會(huì)活動(dòng)實(shí)踐中去。

(二)培養(yǎng)自貿(mào)區(qū)建設(shè)會(huì)展人才

圍繞自貿(mào)區(qū)，高職院?？缮钊肓私庾再Q(mào)區(qū)企業(yè)參展參會(huì)需求，開展自貿(mào)區(qū)會(huì)展業(yè)相關(guān)課題調(diào)研，比如會(huì)展政策需求研究、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)客戶滿意度研究等，權(quán)威發(fā)布福州會(huì)展業(yè)報(bào)告，為企業(yè)決策提供參考。此外，高職院?？纱罱〞?huì)展與自貿(mào)區(qū)研究的平臺(tái)，定期組織會(huì)展專家交流沙龍，建立自貿(mào)區(qū)專家論壇。福州市海關(guān)對(duì)在福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)福州市片區(qū)和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)范圍內(nèi)舉辦的展會(huì)實(shí)施了通關(guān)手續(xù)一站式服務(wù)、展品通關(guān)無紙化、“一次核準(zhǔn)，多地適用”、保稅展示交易優(yōu)惠措施、核定的展品予以免稅優(yōu)惠、特定場(chǎng)所辦展免擔(dān)保優(yōu)惠等便利舉措。福州高職院校可考慮開設(shè)相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)人才，以從事自貿(mào)區(qū)展品通關(guān)服務(wù)、展品出口認(rèn)證、商事法律等相關(guān)服務(wù)。

(三)加強(qiáng)會(huì)展專業(yè)教育榕臺(tái)合作

圍繞會(huì)展專業(yè)教育，榕臺(tái)兩岸高?？商剿鹘⒅贫然⒊B(tài)化的對(duì)話與合作機(jī)制。高職院校積極探索榕臺(tái)兩岸會(huì)展專業(yè)教育合作化辦學(xué)，可聘請(qǐng)臺(tái)灣會(huì)展、活動(dòng)策劃專業(yè)人士來榕授課，采取講座教授、客座教授、兼課等多樣化形式。當(dāng)前福州對(duì)臺(tái)會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目紛呈，諸如海絲博覽會(huì)、海峽兩岸青年節(jié)、合唱節(jié)等，福州高職院校應(yīng)該盡可能參與其中。在可見的未來，爭(zhēng)取申辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、兩岸服務(wù)業(yè)合作論壇等具有較大影響力的全國(guó)性兩岸會(huì)展和大型節(jié)慶活動(dòng)，且高職院校應(yīng)參與其中。

(四)行業(yè)聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)會(huì)展人才

福州會(huì)展業(yè)急需的是復(fù)合型人才。高職院校需要著手加強(qiáng)與會(huì)展相關(guān)行業(yè)的合作，聯(lián)合培養(yǎng)人才?？梢岳谩耙粠б宦贰睓C(jī)遇發(fā)起成立“21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際會(huì)展聯(lián)盟”，聯(lián)合海絲沿線展館、(會(huì)展、旅游、酒店、旅行社、廣告)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)校企合作，重點(diǎn)培養(yǎng)會(huì)展策劃、項(xiàng)目管理、招商、會(huì)展涉及等綜合性人才。建立跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界的會(huì)展業(yè)信息交流與人才交流機(jī)制，與海絲沿線中心城市高職院校合作培養(yǎng)人才，實(shí)現(xiàn)海絲之路會(huì)展資源共享。