劉金華

（中央民族大學 北京 100081）

國家形象建設的內在基礎是中國特色社會主義文化的建設與發(fā)展。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設，突出強調社會主義文化對人民的精神滋養(yǎng)作用與對外傳播作用。習近平關于國家形象建設的重要論述是中國特色社會主義文化的重要組成部分，國家形象的建構與論證就是要進一步闡述好中國特色社會主義文化，增強“四個自信”，提升國家文化軟實力。習近平總書記明確指出：我們要“加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”。為此，我們必須要進一步論證習近平關于國家形象建設的目標指向問題、實踐指向問題與意義指向問題，這是展現國家形象、傳播中國價值、講好中國故事的重要理論與實踐指南，對于提升國家話語權力有重要影響。

一、習近平關于國家形象建設論述的目標指向

國家形象建設對內關乎人民群眾對國家的認同程度，對外關乎國際世界對中國的認同程度，是展現國家良好形象的重要建設工程。習近平總書記在多個場合提到要向人民和世界展現國家發(fā)展的巨大成就和良好國家形象，從而為我們指明了國家形象建設需要凝聚人民力量，闡發(fā)中國價值與傳播中華文化的內在目標。

（一）凝聚人民力量，振奮民族精神

良好的國家形象是有利于凝聚人民力量的，振奮民族精神的。習近平總書記在聽取北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作情況匯報時指出：“在北京舉辦一場全球矚目的冬奧盛會，必將極大振奮民族精神，有利于凝聚海內外中華兒女為實現中華民族偉大復興而團結奮斗”。[1]習近平強調，“北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，是展現國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機”。[2]這一盛會的舉辦不僅會極大地增強民族自豪感，而且能夠進一步讓世界了解中國。每一次重大國際活動在我國的舉辦，都宣示著國家綜合國力的上升，國際話語權的提高，展現了我國良好的國家形象，讓世界人民更好地了解了真實的中國。2001年的7月13日是全中國人民為之歡呼、為之自豪的一天。那一天祖國的首都北京獲得了2008年夏季奧運會的主辦權，當國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京成為奧運會主辦城市的那一刻，全中國沸騰了，北京的人民群眾自發(fā)涌向天安門慶賀這一偉大的時刻，無數人奔走歡呼。那一刻是屬于中國的，全世界的目光都聚集到了這里，民族自信心與自豪感空前增強，偉大的中華民族向世界綻放出自己的光芒。今天的中國是一個嶄新的中國，向世界傳遞了嶄新的大國形象。我們從一個積貧積弱的國家實現了站起來、富起來、強起來的偉大飛躍，“取得了令世界刮目相看的偉大成就”，全國人民為之自豪，為之祝福。一個全新的國家形象在世人面前樹立，國家發(fā)展的偉大成就進一步激發(fā)了全國人民的自豪感，凝聚了人民力量，振奮了民族精神。在當下我們必須要進一步做好國家形象的建設，從而凝聚全國人民的力量，弘揚民族精神，在實現中華民族偉大復興的道路上乘風破浪、揚帆遠航。

（二）闡發(fā)中國價值，加強對外合作

國家形象的建設要著重闡發(fā)中國價值理念，讓世界了解中國，構建對外合作的文化基礎。國家形象是國家軟實力的重要組成部分，這與國內群眾對國家的認同感與國外人民對國家的觀感密切關聯(lián)。習近平總書記指出：“提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。當代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向”。[3]在國家形象的建設中，中國價值觀念的傳播是其重要內容，這有利于讓世界了解中國的發(fā)展理念，加強國際交流與合作。所謂“黃禍論”“中國威脅論”“中國崩潰論”都是對中國形象的曲解與污蔑，其根本就是要抹黑中國形象，阻礙中國發(fā)展。為此，我們必須要進一步闡釋好中國當代價值理念，讓越來越多的國家了解中國，“向世界展現一個真實的中國、立體的中國、全面的中國”。中國始終堅持走和平發(fā)展道路，堅持和平共處五項原則，在謀求自身發(fā)展的同時，與世界共享發(fā)展機遇。中華民族是一個愛好和平的民族，近代以來中國曲折的歷史更讓中國人民知道和平的珍貴。我們深知在當前經濟全球化局勢下，世界已是一個“地球村”，唯有各國攜起手來，才能實現和平與發(fā)展的共同心愿。中國在不同的國際舞臺上，不斷向世界傳播中國的核心價值理念?！耙粠б宦贰背h與“人類命運共同體”的提出，就是向世界展現我們愿同世界各國攜手前進，為世界發(fā)展進步作出貢獻的有力證明。國家形象建設一定要秉承“人類命運共同體”理念，與世界各國攜手發(fā)展，互惠互利，樹立世界和平建設者、全球發(fā)展貢獻者、國際秩序維護者的中國形象。

（三）傳播中華文化，展現民族風貌

中華文化是中華民族的精神標識，是國家形象的內在文化基因，是持續(xù)推動中華民族走向繁榮富強的精神動力?？v觀5000多年的中華文化發(fā)展史，中華文化始終以自身獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，成為中國人民戰(zhàn)勝一切艱難困苦的內在精神根基。我國是具有悠久歷史與璀璨文化的文明大國，這是文化自信的根基所在，也是我們構建國家形象的基石。習近平總書記明確指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象”。[4]在對外交流交往中，我們要堅持文化自信，要把這一形象向世界輸出，“講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現中國風貌……要向世界宣傳推介我國優(yōu)秀文化藝術，讓國外民眾在審美過程中感受魅力，加深對中華文化的認識和理解”。中國故事、中國聲音、中國精神、中國風貌是中華文化的集中闡釋形式，也是國家形象建設的重要方向。這要求我們要進一步拓展中華文化的廣度和深度，在世界范圍內傳播中華文化內涵，展現中華民族風貌。中華民族是一個歷史悠久的古老民族，在歷史的長河中創(chuàng)造了無數博大精深的燦爛文化。在當下，我們要對中華民族的傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化與發(fā)展，使之與現代社會相適應，與現代文化相協(xié)調，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界了解中華文化。我們要學會利用多種傳播形式把當代文化創(chuàng)新成果向世界傳播，展現中華文化的獨特魅力。中華文化發(fā)展要堅持“內外兼修”，既立足自身傳承，又借鑒吸收世界優(yōu)秀文明成果，從而讓中華文化走向世界，成為展現中華民族優(yōu)良風貌，樹立國家良好形象的獨特精神標識。

二、習近平關于國家形象建設論述的實踐指向

目前，國際社會對中國的關注度顯著提高，中國所取得的偉大成就讓世界為之矚目。為此，加強國家形象建設勢在必行，要向世界展現一個真實而自信的中國，重塑中國形象，破解西方文化霸權。結合現實情況，習近平總書記從中華文化傳播，新媒體融合與國際平臺三個方向指明了國家形象建設的基本路徑，為國家形象建設提供了實踐指向。

（一）立足于中華文化，加強文明交流

我國作為世界四大文明古國之一，孕育了源遠流長、博大精深的中華文化，是中華民族生生不息的內在精神動力。從我國的歷史發(fā)展進程看，中華文化始終伴隨著中華民族的發(fā)展，以其自身獨有的魅力，與其他世界文化交相輝映，共同組成世界文化的恢宏畫卷。習近平總書記指出：“中華文化是我們提高國家文化軟實力最深厚的源泉，是我們提高國家文化軟實力的重要途徑。要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協(xié)調……把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”。[5]這要求我們要在立足于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎上，對其進行創(chuàng)造性轉化與發(fā)展，緊貼時代，使之符合現代發(fā)展需要，從而走向世界，與世界其他文化相互借鑒，彼此交流。源遠流長、博大精深的中華文化是我們不斷發(fā)展的內在根基。我們要讓世界了解中國，首先就要讓世界了解中國歷史，了解中華文化，以不斷加深國際社會對今日之中國的認知和理解。習近平總書記強調，“以理服人，以文服人，以德服人，是中華文化的生命稟賦和生存耐性。要提高對外文化交流水平，開展深層次、多樣化、重實效的思想情感交流，善于用外國民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗中華文化”。[6]文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。中華文化作為世界文化的組成部分，堅持與其他世界文化平等對話與交流，推動文化的創(chuàng)造性發(fā)展。我們需要把這種中華文化的內在特性，以不同的形式展現給世界民眾，以宣示中國始終以開放包容的心態(tài)加強與外界的溝通與交流，力求在國際舞臺上呈現出一個真實、全面、立體的中國。

（二）發(fā)揮新媒體作用，推動媒體融合

數據顯示，截至2018年12月，我國網民規(guī)模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯(lián)網普及率達59.6%。上述數據表明，當下我們正處在高速發(fā)展的信息時代，與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體具有高度的信息互動性、即時性、便捷性，這也是信息社會的典型特征，使得新興媒體的影響力顯著增強。這一轉變導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而這一深刻變化也對國家形象構建產生巨大影響。面對這一客觀現實，習近平總書記深刻指出：我們要“加快推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局”，這是有效回應全媒體時代的重要舉措，也是國家形象建設的重要途徑。當下的互聯(lián)網時代，海量信息的快速傳播，對社會交往交流產生巨大的作用。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，深刻把握互聯(lián)網傳播規(guī)律，使互聯(lián)網這個最大變量成為黨的新聞輿論工作的最大增量，從而充分利用新興媒體的巨大優(yōu)勢，為國家形象建構做出更大貢獻。對此，習近平總書記強調：“要精心構建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。[7]這進一步明確了新媒體環(huán)境下，國家形象建設要著重利用好這一新的傳播形式，構建新的傳播力量，加強國際傳播能力建設。在國際傳播領域，我們要牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，積極推動人民日報社、新華社、CGTN等國家主流媒體走向海外，積極參與國際傳媒市場競爭，做大做強主流輿論平臺，在國際社會上不斷發(fā)出中國聲音，講好中國故事，構建中國形象，從而形成同我國綜合國力相適應的國際話語權。

（三）注重于國際平臺，提升中國話語

伴隨著中國影響力的顯著上升，國際舞臺上越來越多地出現了中國的身影。在重大國際場合上，習近平總書記多次闡述中國價值理念，提出了許多關于人類社會發(fā)展的重要理念，構建了中國話語體系。“人類命運共同體”理念就是其中的經典案例之一，這為國際社會呈現出了真實的中國形象，也為世界各國發(fā)展貢獻了中國智慧與中國方案?；厥字袊膰H舞臺身影，我們一次次向世界傳播著中國的價值觀念，塑造著真實的國家形象。在上海合作組織會議、中國國際進口博覽會、二十國集團領導人峰會、聯(lián)合國大會、金磚國家領導人會議等重大國際場合上，習近平總書記不斷向世界傳遞著中國聲音，展示中國形象。如“人類命運共同體”理念自提出以來，習近平總書記在多個國際場合提及了這一重要理念，重申了“人類命運共同體”話語對于人類社會發(fā)展的重要意義，再次展現了中國愿同世界各國一道發(fā)展，共創(chuàng)美好未來的中國發(fā)展理念。2017年，“構建人類命運共同體”理念首次被寫入聯(lián)合國決議中，這表明中國所倡導的“人類命運共同體”理念已經超越了個體國家意義上的話語范圍，成為了世界性話語，被世界人民所認同和接受。2020年的新冠肺炎疫情成為了一場全球性的公共衛(wèi)生危機，“人類命運共同體”話語再一次得到世界各國人民的高度認可，認為只有世界各國攜起手來，共同合作，才能戰(zhàn)勝疫情。2020年5月18日，習近平總書記在第73屆世界衛(wèi)生大會上指出：“人類是命運共同體，團結合作是戰(zhàn)勝疫情最有力的武器”。呼吁“攜起手來……共同構建人類衛(wèi)生健康共同體”。在這里，習近平總書記正式提出了構建“人類衛(wèi)生健康共同體”的中國主張。此后，在多個國際場合，習近平總書記再次強調了這一主張。這一主張所蘊含的生命至上、人民至上、健康至上的中國價值觀念也被世界各國廣泛接受，成為戰(zhàn)勝疫情的指導方針。這有力地證明了中國形象的構建必須要發(fā)揮好國際平臺作用，要在國際舞臺上不斷講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

三、習近平關于國家形象建設論述的意義指向

國家形象建設關乎國家文化軟實力建設，關乎社會主義文化強國建設，是助力“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的重要推動力量。在當下意識形態(tài)工作的新形勢下，做好國家形象建設對于消除意識形態(tài)偏見，加強國際傳播建設與傳播中華優(yōu)秀文化有重要意義。

（一）消除意識形態(tài)偏見，重塑中國形象

意識形態(tài)工作關系黨的前途命運，關系國家的長治久安，對于促進社會穩(wěn)定繁榮有重要作用。對此，以習近平同志為核心的黨中央堅持把意識形態(tài)工作放在國家戰(zhàn)略全局的高度來對待，圍繞意識形態(tài)工作作出了一系列重大部署，提出了許多具有創(chuàng)新性的觀點。習近平總書記深刻指出：“意識形態(tài)關乎旗幟、關乎道路、關乎國家政治安全”。當下意識形態(tài)工作面臨復雜而又嚴峻的局面，以美國為首的一些西方國家，出于意識形態(tài)偏見，肆意抹黑與妖魔化中國，損害中國形象，意圖顛覆中國共產黨和我國社會主義制度。對此，外交部發(fā)言人華春瑩一針見血地指出，這一系列舉動“充分暴露了美方一些人嚴重的對華意識形態(tài)偏見”，是對中國的抹黑與攻擊。對此，習近平總書記多次強調中國的發(fā)展并不會對其他國家構成威脅，恰恰相反，中國一直致力于在發(fā)展自身的同時，攜手世界各國一起發(fā)展，共建人類的美好家園。習近平總書記提出的“人類命運共同體理念”就是中國發(fā)展思想的核心要義之一，始終倡導合作共贏，摒棄意識形態(tài)爭論，樹立你中有我，我中有你的命運共同體意識。在當下的世界發(fā)展道路上，無論是身處不同的社會制度、不同的社會文化，還是不同地區(qū)、不同膚色的人，追求社會進步與更高水平的生活是世界各國人民的共同愿望。人類命運共同體理念已然逐漸被世界人民所接受，成為國家發(fā)展遵循的核心理念之一，也成為了中國對外形象的重要部分。中國始終是謀求自身和平發(fā)展的，并致力于維護世界和平與促進世界經濟發(fā)展。我們要讓這一國家發(fā)展理念，始終成為國家形象的外在象征，從而讓世界人民了解中國，這有利于消除意識形態(tài)偏見，不帶有色眼光看待中國的發(fā)展，重塑中國形象。

（二）加強國際傳播建設，構建中國話語

國際傳播能力建設是國家文化軟實力的重要體現，是提升國家話語權的重要舉措。從當前形勢來看，在當前的國際傳播建設上，以美國為首的西方資本主義發(fā)達國家掌握了主導權，他們憑借強大的資本實力，掌握著世界最重要的國際傳播渠道，在國際輿論上占據著主要優(yōu)勢。并憑借著這種主導權，肆意打壓與抹黑其他國家，對于別國的發(fā)展成就進行惡意報道與曲解，從而誤導國際社會，掩蓋事實真相，對于其他國家造成了巨大影響，干擾國家正常發(fā)展進程。基于國際傳播建設的現狀與顯著優(yōu)勢，加強國際傳播能力建設，構建中國外語，則是打破西方話語霸權的有力舉措。對此，習近平總書記深刻指出：“要下大氣力加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”。[8]近年來，我們不斷開展國家形象建設工程，在國際舞臺上講述中國故事，傳播中國話語，宣傳中國形象，在國際傳播能力建設上取得了巨大進步。在國際傳播能力建設上，首要的就是要拓展對外傳播平臺與載體，在對外宣傳方式上進行創(chuàng)新，學會綜合運用多種傳播形式，把當代中國價值觀念通過國際傳播渠道傳播開來，要把中國新發(fā)展理念以一種貫通融合的表達方式，傳達給世界人民，讓世界了解一個真實的中國。在這方面，我們著力打造新華社、人民日報等國家主流媒體，推動主流媒體走出去，積極設立海外分社，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，去參與國際傳媒市場競爭，不僅報道中國所取得的巨大成就與發(fā)展理念，也以客觀真實的態(tài)度去報道世界新聞，講述世界的變化。國際傳播能力的進一步提高，對于進一步解決中國真實形象與西方主觀印象之間的“逆差”，以及解決我國在國際輿論上處于有理無處可說，說了無法傳播的問題有重要作用。

（三）傳播中華優(yōu)秀文化，展現中國魅力

中國是有一個悠久歷史的文明國家，中國古老文化的魅力吸引了世界人民的關注。在世界歷史文化的舞臺上，伴隨著中國影響力的增強，中華文化也走出國界，在世界范圍內傳播。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國形象的組成元素之一，對于提升中國影響力有顯著作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國的寶貴精神財富，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)造性發(fā)展的過程中，我們要不斷激發(fā)中華文化的內在活力，為建設社會主義文化強國作出重大貢獻。[9]習近平深刻指出，我們要“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”。國家軟實力的提高，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是重要支撐，是國家形象的重要精神標志。我們在國家形象的建設過程中，一直注重對外傳播中華文化，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有深刻的內涵，我們不斷挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內在精髓，使之與現代文化相符合，與世界文明相協(xié)調，在當代世界發(fā)揮出新的價值。習近平總書記在多個重要國際場合，都善于運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現當代中國的價值觀念，讓世界了解中國文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們堅定文化自信的根基所在，在與世界其他文化相互交流的過程中，我們一定要保持對自身文化的高度認同與高度自信，要充分理解中華文化的悠久歷史與鮮明特征。中國形象的構建需要中華優(yōu)秀文化，中華優(yōu)秀文化傳播需要樹立嶄新的中國形象，讓中華優(yōu)秀文化成為國家形象的符號之一，二者的和諧統(tǒng)一是加強社會主義文化強國建設，提高國家軟實力的重要法寶。新時代新的征程，我國國家形象的顯著改善，將進一步推動中華優(yōu)秀文化的傳播，展現中國文化的獨特魅力，在世界文化舞臺上綻放光芒。