江傳鋒

（商丘廣播電視臺(tái)，河南 商丘 476000）

導(dǎo)語

地級(jí)市廣播作為媒體體系的重要組成，對(duì)提升基層文化建設(shè)水平和政策宣傳工作成效有著極大裨益。為適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，持續(xù)發(fā)揮地級(jí)市廣播的優(yōu)勢(shì)與作用，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極從實(shí)踐角度出發(fā)，調(diào)整認(rèn)知架構(gòu)，創(chuàng)新發(fā)展思路，通過媒體融合手段，構(gòu)建地級(jí)市廣播媒體發(fā)展新生態(tài)。文章從多個(gè)維度出發(fā)，以媒體融合為出發(fā)點(diǎn)，在明確廣播媒體總體發(fā)展概況的前提下，以問題為導(dǎo)向，堅(jiān)持目標(biāo)牽引，豐富地級(jí)市廣播媒體運(yùn)轉(zhuǎn)形式，提升其社會(huì)吸引力與影響力。

1.媒體融合時(shí)代廣播媒體總體概況

媒體融合時(shí)代廣播媒體要求媒體從業(yè)人員調(diào)整認(rèn)知觀念，通過問題評(píng)估與分析，明確廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀，把握媒體轉(zhuǎn)型方向。媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體運(yùn)行環(huán)境發(fā)生了系統(tǒng)性變化，地級(jí)市廣播在運(yùn)行過程中，無疑受到媒體融合的深遠(yuǎn)影響，難以在有限的時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣播媒體活動(dòng)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，難以對(duì)廣播媒體活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，無法定向?qū)τ脩敉扑拖盗行畔?，使得用戶無法更好地獲取系列資訊信息，影響使用體驗(yàn)感，誘發(fā)用戶流失。[1]短視頻、公眾號(hào)、微博等新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，搭建起了更為高效、更為立體的媒體交互方式，依托新媒體，公眾可以快速完成信息共享以及信息交互。這種情況的發(fā)生，在很大程度上，使得整個(gè)地級(jí)市廣播媒體影響力持續(xù)下降，節(jié)目制作方式、傳播路徑越來越難以滿足實(shí)際需求，媒體影響力、品牌價(jià)值持續(xù)下降。

2.媒體融合時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新的必要性

為增強(qiáng)媒體融合時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新效果，工作人員需要明確廣播媒體創(chuàng)新的重要性、必要性，在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)廣播媒體創(chuàng)新工作的有序開展，保證媒體活動(dòng)的效果。廣播媒體在轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)，為了確保節(jié)目的社會(huì)吸引力與媒體吸引力，擴(kuò)大受眾群體范圍，持續(xù)提升與強(qiáng)化廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體節(jié)目內(nèi)容與播出路徑的多元，確保廣播媒體社會(huì)影響力，完成文化建設(shè)以及民生服務(wù)的使命任務(wù)。[2]商丘交通廣播發(fā)起的2020“愛心助考 云集助力”公益活動(dòng)在啟動(dòng)到高考期間，播出一個(gè)個(gè)商丘好人用愛書寫的真情故事。通過這種愛心助考主題活動(dòng)，不僅舒緩了高考緊張情緒，還營造和諧社會(huì)氛圍，在確保整個(gè)媒體節(jié)目時(shí)效性的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了媒體自身的社會(huì)價(jià)值。

融媒體時(shí)代背景下，信息傳播路徑更為多元，尤其在手機(jī)等智能終端層面，公眾可以借助App快速登錄媒體平臺(tái)，觀看各類短視頻或者收看系列新聞資訊，變被動(dòng)的資訊獲取為主動(dòng)的信息收集，信息共享能力持續(xù)提升。廣播媒體在創(chuàng)新環(huán)節(jié)，需要正視媒體傳播規(guī)律的變化，以信息共享為基礎(chǔ)，結(jié)合自身特點(diǎn)，認(rèn)真做好媒體傳播方式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化，構(gòu)建點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)交互方式。例如，越來越多的廣播媒體嘗試采取線上、線下雙元模式，進(jìn)行節(jié)目編輯、播出，以滿足不同場(chǎng)景差異化用戶的觀看需求，從而依托技術(shù)，突破時(shí)間與空間等要素限制。從過往經(jīng)驗(yàn)來看，地方廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升與生命力的保持有賴于節(jié)目深度，基于這種認(rèn)知，廣播媒體在融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)扎實(shí)做好內(nèi)容創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)換節(jié)目主題、拓寬內(nèi)容深度等路徑，持續(xù)完成內(nèi)容提升，以內(nèi)容為切入點(diǎn)，增強(qiáng)對(duì)公眾的吸引力。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐步發(fā)展，媒體行業(yè)獲得了長足發(fā)展，尤其在新媒體的推動(dòng)下，地市級(jí)廣播的形態(tài)也發(fā)生了深刻變化。大數(shù)據(jù)技術(shù)在地市級(jí)廣播與新媒體融合發(fā)展中，在技術(shù)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)作用下，強(qiáng)化媒體融合發(fā)展的可行性，不僅有助于傳統(tǒng)廣播形態(tài)的轉(zhuǎn)型，發(fā)展動(dòng)力的發(fā)掘，也加速了新媒體的成熟。[3]大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用于地市級(jí)廣播與新媒體融合發(fā)展中，也具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，持續(xù)提升地市級(jí)廣播與新媒體融合發(fā)展過程中產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，穩(wěn)步提升媒體的傳播速度，確保公眾可以快速獲取社會(huì)熱點(diǎn)資訊，加強(qiáng)公眾與媒體之間的信息互通，媒體可以根據(jù)公眾的需求，進(jìn)行內(nèi)容的制作，從而提高整個(gè)媒體行業(yè)的社會(huì)影響力，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)，將公眾群體作為研究與分析的對(duì)象，對(duì)公眾信息獲取路徑、獲取方式做出必要的調(diào)整，使得地市級(jí)廣播與新媒體在融合發(fā)展的過程中，可以靈活調(diào)整自身的工作內(nèi)容，能夠進(jìn)一步拓寬媒體的傳播范圍，真正發(fā)揮出融合發(fā)展的效力，公眾可以借助微信、微博等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的快速共享。這種信息傳播特點(diǎn)，要求地市級(jí)廣播、新媒體在融合發(fā)展的過程中，需要更加注重信息發(fā)掘，通過分析公眾信息獲取特點(diǎn)與習(xí)慣，進(jìn)行信息推送方式、推送內(nèi)容的調(diào)整，逐步形成媒體服務(wù)的針對(duì)性。例如對(duì)部分地市級(jí)廣播與新媒體在融合發(fā)展的過程中，針對(duì)用戶群體的差異，進(jìn)行節(jié)目制作方式、制作內(nèi)容、制作主題的優(yōu)化，以更好地強(qiáng)化媒體融合發(fā)展的服務(wù)能力。

新媒體時(shí)代給廣播媒體提供了全新發(fā)展環(huán)境，廣播媒體從業(yè)人員為了適應(yīng)新要求、新目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整工作目標(biāo)，從技能調(diào)整以及素質(zhì)提升等角度出發(fā)，依托自身能力持續(xù)提升，確保廣播媒體報(bào)道工作有序開展。但是從實(shí)際情況來看，廣播媒體從業(yè)人員在培養(yǎng)過程中，工作模式與工作手段仍舊受到傳統(tǒng)思維的影響，在人才培養(yǎng)方式、培養(yǎng)思維等方式仍舊存在較大局限性，例如在廣播媒體人才培養(yǎng)過程中，局限于座談、專項(xiàng)培訓(xùn)等活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容較少，形式缺乏主動(dòng)性。這種情況的出現(xiàn)，使得整個(gè)廣播媒體從業(yè)人員整體素養(yǎng)不高，使其無法根據(jù)實(shí)際需要，調(diào)整自身工作思路，轉(zhuǎn)換工作方式，導(dǎo)致廣播媒體從業(yè)人員的語言表述以及報(bào)道方式無法達(dá)到預(yù)期，無形之中，削弱了廣播媒體影響力，造成傳統(tǒng)廣播媒體的播出效果不佳。在新媒體背景下，公眾越來越多地借助微信與微博等媒體，獲取廣播媒體，并在相關(guān)平臺(tái)上，開展廣泛交流與自由評(píng)論。考慮到時(shí)政新聞與新媒體在互動(dòng)性層面的差異，勢(shì)必造成廣播媒體社會(huì)影響力降低，為應(yīng)對(duì)這種情況，需要從實(shí)踐角度出發(fā)，有針對(duì)性、有目標(biāo)地開展新聞內(nèi)容調(diào)整，創(chuàng)新廣播媒體內(nèi)容，優(yōu)化廣播媒體社會(huì)影響力，將更多的公眾納入到廣播媒體系之中。

3.媒體融合時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新的路徑與方法

媒體融合時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新工作的開展，要求工作人員立足于實(shí)際，通過轉(zhuǎn)變視角、創(chuàng)新形式、做好媒體銜接等手段，認(rèn)真做好廣播媒體，確保媒體活動(dòng)內(nèi)容更加符合受眾需求，不斷增強(qiáng)廣播媒體的影響力。

3.1 積極進(jìn)行廣播媒體觀念的轉(zhuǎn)變

廣播媒體創(chuàng)新環(huán)節(jié)，從業(yè)人員需要著眼媒體融合時(shí)代特點(diǎn)，從整體角度出發(fā)，結(jié)合短期效益與長期目標(biāo)，有效轉(zhuǎn)換媒體發(fā)展觀念，以更新的理念促進(jìn)各項(xiàng)媒體工作有序開展?；谶@種認(rèn)知，廣播媒體應(yīng)當(dāng)從傳播路徑創(chuàng)新、節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化等角度出發(fā)，采取多種手段，推動(dòng)廣播媒體創(chuàng)新活動(dòng)順利開展。例如廣播媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合受眾群體特點(diǎn)，從受眾群體信息獲取偏好的角度出發(fā)，深度開展傳播路徑的創(chuàng)新。例如，商丘廣播電視臺(tái)組織籌劃了618廣播節(jié)暨“云”賞生日會(huì)，進(jìn)行線上信息傳播，擴(kuò)大整個(gè)廣播媒體的傳播范圍，提高了擴(kuò)大媒體影響力。同時(shí)植根于用戶定位，定向拓展媒體節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)各類信息素材科學(xué)化使用。例如，根據(jù)受眾群體偏好，發(fā)掘信息深度，深刻剖析社會(huì)熱點(diǎn)問題誘發(fā)原因，基于這種方式，有序做好素材發(fā)掘、整理以及加工等系列工作，有序調(diào)整節(jié)目鏡頭、畫面等組合方式，持續(xù)展現(xiàn)出廣播媒體的影響力，為公眾營造出良好的信息接收氛圍。

廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展之路需要首先從革新發(fā)展理念著手，摒棄傳統(tǒng)理念下媒體運(yùn)營思維觀念，積極運(yùn)用新媒體環(huán)境下的各類媒介平臺(tái)，有效掌握新型語言，推動(dòng)廣播媒體在技術(shù)上、形式上、語言上的銜接融合，迎合時(shí)代挑戰(zhàn)。制定詳細(xì)可行的媒體融合發(fā)展政策策略，為廣播媒體思想觀念革新、思維方式轉(zhuǎn)變、傳播能力加強(qiáng)等提供基礎(chǔ)性依據(jù)與保障，通過有溫度、有個(gè)性的語言形式，散發(fā)新聞信息的強(qiáng)烈沖擊力，吸引更多受眾群體參與其中。對(duì)受眾群體的語言使用習(xí)慣進(jìn)行研判分析，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展腳步，爭(zhēng)取在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更為廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)廣播媒體權(quán)威性、公信性與新媒體靈活多變樣式的交互創(chuàng)新，形成更加符合新時(shí)期傳媒需求的傳播體系。

3.2 確立廣播媒體的全新視角

廣播媒體在創(chuàng)新環(huán)節(jié)，需要注重做好對(duì)年輕群體的發(fā)掘，拓寬自身影響力，厚植自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在這一工作思路影響下，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合年輕群體的信息獲取偏好以及信息表達(dá)方式，將更多新元素融入廣播媒體之中，適當(dāng)提升媒體自身的娛樂屬性。例如，越來越多的廣播媒體在節(jié)目制作過程中，更為頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)用語，增添新文化元素，使得廣播媒體可以更好地密切與年輕群體的關(guān)系，愿意將廣播媒體作為疏解自身壓力，拓寬學(xué)習(xí)的路徑，促進(jìn)良好生活節(jié)奏的形成。

同時(shí)，廣播媒體應(yīng)當(dāng)延伸媒體視角，增加節(jié)目深度，在保證節(jié)目信息時(shí)效性的同時(shí)，加深公眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題、新事物的理解能力，促進(jìn)良好輿論氛圍的形成。廣播媒體需要明確市場(chǎng)定位，充分借助新媒體技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)，立足受眾群體的現(xiàn)實(shí)需求，細(xì)化市場(chǎng)分類，不斷開辟與拓展市場(chǎng)空間，爭(zhēng)取獲得更多的市場(chǎng)份額。在實(shí)踐領(lǐng)域，部分新聞媒體單位已然意識(shí)到了新媒體對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的挑戰(zhàn)，紛紛采取具有針對(duì)性的方法措施予以革新升級(jí)，探索與新媒體之間的契合點(diǎn)，促進(jìn)了市場(chǎng)空間優(yōu)化拓展，取得顯著成效。在新媒體條件下，新聞信息的傳播需要以曝光量、粉絲數(shù)等為基礎(chǔ)，這就需要運(yùn)用個(gè)性化與差異化的融合策略，創(chuàng)新轉(zhuǎn)換內(nèi)容發(fā)布路徑，找準(zhǔn)受眾人群，提高新聞信息傳播的實(shí)際效果，充分融入年輕化與快餐化的媒介傳統(tǒng)潮流之中，避免諸多矛盾和問題。

3.3 不斷豐富廣播媒體形式

廣播媒體在開展播出形式創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)率先做好媒體語言的優(yōu)化，確保表述形式更加貼合公眾的表述習(xí)慣。這就要求在整個(gè)廣播媒體形式創(chuàng)新環(huán)節(jié)，主動(dòng)將新媒體與廣播媒體結(jié)合起來，增加節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)，依托互動(dòng)，加強(qiáng)整個(gè)廣播媒體趣味性，將更多的公眾納入到廣播媒體范圍之中。例如在廣播媒體節(jié)目制作、編輯過程中，可以利用微博、微信號(hào)評(píng)論分析等方式，開展必要的互動(dòng)，通過充分討論，可以幫助節(jié)目制作人員掌握受眾基本情況，在此基礎(chǔ)上，調(diào)整整個(gè)節(jié)目制作方式，更好提升廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)為避免廣播媒體傳播方式的單一化與趨同化，應(yīng)當(dāng)做好廣播媒體創(chuàng)新等系列工作，避免單一的傳播方式，影響受眾的新聞收聽體驗(yàn)。依據(jù)媒體發(fā)展規(guī)律，采取必要手段，持續(xù)強(qiáng)化媒體自身影響力，擴(kuò)大媒體生命力。[4]

為達(dá)到上述目標(biāo)，需要著重做好內(nèi)容創(chuàng)新以及播出方式調(diào)整，通過這種手段，發(fā)揮新媒體的價(jià)值與作用，實(shí)現(xiàn)新舊媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)媒體播出形式多元化，更好地解決媒體影響力下降等系列問題。在實(shí)際操作過程中，媒體節(jié)目制作環(huán)節(jié)，新聞編輯人員要樹立大局觀，從整體上明確媒體節(jié)目編輯主題、內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，做好新聞信息深度發(fā)掘，并且做好表達(dá)方式調(diào)整，增加節(jié)目與公眾互動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容持續(xù)調(diào)整，切實(shí)滿足現(xiàn)階段新聞編輯客觀要求。例如媒體節(jié)目欄目編輯人員要持續(xù)調(diào)整工作理念，選取相應(yīng)角度，發(fā)掘內(nèi)容信息，以此為基礎(chǔ)上，全面增強(qiáng)媒體節(jié)目媒體影響力。

3.4 做好媒體融合的應(yīng)用工作

在廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的過程中，需要充分利用媒體融合，進(jìn)行新聞熱點(diǎn)現(xiàn)象的發(fā)掘，以實(shí)現(xiàn)廣播媒體信息來源的準(zhǔn)確性。例如在廣播媒體活動(dòng)的過程中，工作人員可以充分利用媒體融合，獲取圖片、文字以及視頻等資訊，并在此基礎(chǔ)上，有意識(shí)地進(jìn)行新聞的挖掘以及整合，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的二次加工，保證新聞內(nèi)容的深度，增強(qiáng)廣播媒體內(nèi)容的吸引力。廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展關(guān)鍵在于新舊傳播渠道的全面整合。

在此過程中，應(yīng)注重新舊傳播渠道融合的科學(xué)性、多維性，有效增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，充分滿足不同類型受眾群體的心理期待與需求。立足廣播媒體傳播渠道的自身優(yōu)勢(shì)，有步驟、有層次地引入新媒體傳播渠道，構(gòu)建形成系統(tǒng)化、立體化與層次化的傳播體系，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)與溝通，拓展與延伸新聞信息傳播空間，提高信息內(nèi)容的全面性和可靠性。對(duì)新舊傳播渠道整合的階段性成效進(jìn)行動(dòng)態(tài)化評(píng)價(jià)分析，精準(zhǔn)把握新媒體與廣播媒體融合實(shí)踐中的薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)而采取具有針對(duì)性的方法與策略予以處理提升。

引導(dǎo)正確的輿論方向，積極弘揚(yáng)主旋律，密切關(guān)注和處理各種突發(fā)事件，優(yōu)化媒體傳播信息的成效。[5]編輯人員、媒體主持人應(yīng)當(dāng)正視地市級(jí)廣播媒體主題活動(dòng)的重要性，明確系列教育活動(dòng)對(duì)地市級(jí)廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升以及內(nèi)部管理工作的重要性，以此為契機(jī)，推動(dòng)原有管理模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，在地市級(jí)廣播媒體內(nèi)部搭建起共同的價(jià)值追求與價(jià)值判斷，為后續(xù)系列活動(dòng)有序開展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面要著眼于受眾群體的年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷構(gòu)成，在此基礎(chǔ)上，選擇恰當(dāng)?shù)闹黧w活動(dòng)開展方式，通過這種舉措，增強(qiáng)地市級(jí)廣播媒體主題活動(dòng)的靈活性與適應(yīng)性。依托思想觀念的創(chuàng)新，地市級(jí)廣播媒體可以調(diào)動(dòng)更多資源參與地市級(jí)廣播媒體主題活動(dòng)系列活動(dòng)，為工作方法優(yōu)化以及自主性提升創(chuàng)造了良好條件。

利用微博、微信等渠道，面向公眾進(jìn)行主題活動(dòng)類型的征集，通過這種雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了地市級(jí)廣播媒體主題活動(dòng)制定的針對(duì)性，使其較好地滿足現(xiàn)階段媒體活動(dòng)開展要求，確保主題活動(dòng)對(duì)公眾的吸引力。例如，商丘廣播電視臺(tái)組織了“悅動(dòng)新生活 炫跑日月湖”線下活動(dòng)，同時(shí)借助這種有效的互動(dòng)，加深公眾對(duì)于地市級(jí)廣播媒體的歸屬感與參與感，持續(xù)厚植廣播媒體受眾基礎(chǔ)，為后續(xù)廣播媒體節(jié)目創(chuàng)新等系列活動(dòng)有序推進(jìn)創(chuàng)造便利條件，這種處理方式，可以切實(shí)滿足廣播媒體發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)媒體融合的持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。

3.5 加大數(shù)據(jù)挖掘力度

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，地市級(jí)廣播與新媒體的融合發(fā)展，要求工作人員積極轉(zhuǎn)變思維，強(qiáng)調(diào)公眾的資訊獲取體驗(yàn)，推動(dòng)地市級(jí)廣播的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型以及新媒體的有效發(fā)展，地市級(jí)廣播的營銷人員也應(yīng)明確現(xiàn)在的形勢(shì)，預(yù)測(cè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，也應(yīng)認(rèn)識(shí)到地市級(jí)廣播目前的壓力，應(yīng)不斷挖掘其存在的問題，加快解決問題的速度，從深層次探討新聞，積極利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提高地市級(jí)廣播信息的傳播速度，重點(diǎn)推進(jìn)有價(jià)值的新聞信息，加大對(duì)熱點(diǎn)新聞的宣傳力度，重點(diǎn)包裝紙質(zhì)媒體的宣傳內(nèi)容，從而提高信息傳播的有效性，也提升地市級(jí)廣播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[6]

新媒體時(shí)代背景下，廣播媒體影響力逐步下降，受眾群體日益穩(wěn)定，在這種情況下，為擴(kuò)大影響力，做好媒體節(jié)目采編質(zhì)量系列工作，應(yīng)當(dāng)采取必要手段，扎實(shí)做好系列工作，通過編輯手段與編輯思路持續(xù)優(yōu)化調(diào)整，可以更好地發(fā)揮出新媒體時(shí)政節(jié)目編輯水平，引導(dǎo)新聞節(jié)目形成正確的價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)揮媒體影響力，加速促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。[7]以主持人為例，作為媒體節(jié)目欄目重要參與者，其需要根據(jù)節(jié)目主題，在舉辦“唱響文明商丘、做出彩商丘人”的主題活動(dòng)中，認(rèn)真做好活動(dòng)主題確立、題材選擇以及內(nèi)容編輯等系列工作，定向開展活動(dòng)信息編輯等工作，以確保活動(dòng)內(nèi)容最優(yōu)化。在這一過程中，充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新活動(dòng)路徑，擴(kuò)大信息獲取來源，以更好地解決活動(dòng)質(zhì)量問題。

但是，也必須清楚認(rèn)識(shí)到，收集信息時(shí)也面臨虛假信息過多，影響社會(huì)生活的情況，電視主持人采編工作，可以通過信息的整合、篩選以及鑒別，排除虛假信息的干擾，消除社會(huì)矛盾，維持良好的社會(huì)秩序，同時(shí)也助推新媒體競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的穩(wěn)步提升。[8]利用數(shù)據(jù)挖掘，可以更好地提升廣播媒體的社會(huì)吸引力，確保廣播媒體可以更好地增強(qiáng)用戶黏度，確保受眾需求與媒體內(nèi)容創(chuàng)新的協(xié)同。

3.6 獲取受眾群體的基本訴求

為持續(xù)改進(jìn)地市級(jí)廣播的發(fā)展方式，重視地市級(jí)廣播與新媒體融合發(fā)展的核心問題，通過擺脫單純重視經(jīng)濟(jì)收益的觀念，從而更好地為不同的公眾群體開展服務(wù)，以此提高媒體產(chǎn)業(yè)的傳播速度和傳播價(jià)值，深入了解公眾需求，對(duì)自身的狀況進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高用戶體驗(yàn)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來積極挖掘用戶的意見，從而將反饋信息進(jìn)行整理，得到現(xiàn)階段群眾的所需所想，也促進(jìn)地市級(jí)廣播的發(fā)展，積極發(fā)揮采訪者的創(chuàng)造性思維，不僅僅要挖掘出新聞事件的本質(zhì)，還應(yīng)采用大眾喜聞樂見的方式，不丟失新鮮感的同時(shí)，傳達(dá)出其想要表達(dá)的理念和價(jià)值，從而使新聞報(bào)道更加地真實(shí)、有力，新聞應(yīng)是產(chǎn)生于生活，又服務(wù)于生活，同時(shí)還應(yīng)與群眾積極實(shí)現(xiàn)共鳴，借助新媒體使地市級(jí)廣播的優(yōu)勢(shì)能夠最大程度地發(fā)揮出來。[9]

大部分媒體仍沿用傳統(tǒng)的采訪形式，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)做好內(nèi)容創(chuàng)新。[5]以新聞節(jié)目制作為例，媒體從業(yè)人員應(yīng)積極突破固有的模式，基于媒體的真實(shí)性的特點(diǎn)，確定媒體的內(nèi)容與主題，同時(shí)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極拓展新聞?dòng)涗浐蛡鞑サ那溃畲蟪潭鹊剡€原新聞事件的真相，同時(shí)在采訪之初，還應(yīng)對(duì)事件進(jìn)行充分的調(diào)查，保證廣播媒體的真實(shí)性。加強(qiáng)對(duì)新聞的敏感度，充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，從而應(yīng)用工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)來剖析新聞事件的本質(zhì)，利用其敏銳的分析能力，對(duì)新聞事件價(jià)值進(jìn)行發(fā)掘，在此基礎(chǔ)上，針對(duì)性地開展新聞采訪形式的創(chuàng)新，以更好地滿足媒體融合發(fā)展，對(duì)媒體內(nèi)容的獲取需求。

充分利用新媒體的媒介性質(zhì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，以深入基層、深入群眾的視角，及時(shí)把握時(shí)代機(jī)遇，讓傳統(tǒng)媒體的覆蓋面更寬、更廣，以信息傳遞規(guī)律作為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要載體，強(qiáng)化在傳媒體系中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將新媒體與傳統(tǒng)媒體的價(jià)值理念融合在一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)交互性業(yè)務(wù)的發(fā)展，提高媒體的公信力，采用多元化的經(jīng)營理念，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電視和新聞信息的多樣化，確保新媒體時(shí)政節(jié)目采編質(zhì)量。[10]

結(jié)語

廣播媒體的創(chuàng)新，無疑能夠確保媒體融合時(shí)代下廣播媒體的社會(huì)影響力，促進(jìn)廣播媒體欄目的健康發(fā)展，形成品牌優(yōu)勢(shì)。文章在分析廣播媒體基本情況、存在問題的基礎(chǔ)上，細(xì)化了融媒體時(shí)代廣播媒體創(chuàng)新的必要性，在此基礎(chǔ)之上，制定針對(duì)性的媒體活動(dòng)創(chuàng)新策略，形成了較為完善的廣播媒體創(chuàng)新機(jī)制。