楊 琴，唐佑林

(邵陽學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖南 邵陽 422000)

文旅產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)重要組成部分，其高質(zhì)量發(fā)展直接關(guān)系到新時代中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展水平。文旅融合具有天然優(yōu)勢，吸收文化元素，可以豐富旅游產(chǎn)品。從旅游空間到旅游具體設(shè)施、服務(wù)都可以將文化融入。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的途徑。國外關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的研究，更多是從文旅產(chǎn)業(yè)融合原因[1]、文旅產(chǎn)業(yè)政策制定[2]、文旅產(chǎn)業(yè)范圍[3]等定性角度分析，而關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)融合程度的定量研究相對較少。國內(nèi)對文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究相對較晚，主要從文旅融合的推動力[4]、概念界定[5]、融合模式[6]、量化分析[7-8]等角度進行研究。雖然國內(nèi)外對文旅產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注涵蓋定性與定量研究，其具體內(nèi)容包括文旅融合機制與文旅產(chǎn)業(yè)耦合度分析，但研究更多的是從宏觀角度研究省域之間文旅產(chǎn)業(yè)耦合狀況，缺乏剖析省域的組成單位——市域之間的文旅產(chǎn)業(yè)耦合現(xiàn)狀，即從更微觀視域?qū)ξ穆卯a(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)評價。鑒于此，本文在借鑒上述研究成果基礎(chǔ)上，構(gòu)建了2008—2018年湖南省民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)體系，運用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重，從而計算出民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，并進一步對影響兩者耦合協(xié)調(diào)度的因素進行實證分析。

一、研究設(shè)計

(一)指標(biāo)體系設(shè)計

關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的研究可從生命周期、效率、競爭力、產(chǎn)出投入等多個角度進行研究。鑒于本文研究的是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平狀況，考慮指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲得性、可操作性、代表性等一系列原因，在借鑒他人研究成果的基礎(chǔ)上，本文從要素投入—產(chǎn)出兩個維度去構(gòu)建湖南省民營經(jīng)濟中文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)體系(見表1)。

表1 湖南省民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)體系

(二)指標(biāo)權(quán)重確定

根據(jù)湖南省民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)體系，本文設(shè)計了兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標(biāo)權(quán)重專家調(diào)查表，邀請了文化和旅游局管理人員、高校旅游管理專業(yè)實踐教師、文旅規(guī)劃專家、知名學(xué)者、文旅投資人等30人組成專家小組，經(jīng)過一個月的調(diào)研與訪談，共發(fā)放30份權(quán)重問卷，得到專家組30份反饋意見。其中指標(biāo)權(quán)重的確定是通過層次分析法(AHP)確定，即通過目標(biāo)層、準(zhǔn)則層以及要素層三級指標(biāo)層，每層指標(biāo)之間兩兩相對重要程度打分，建立判斷矩陣。其中專家打分法按照1-9的標(biāo)度法評判，如目標(biāo)層次判斷矩陣中，則表示兩兩相對重要程度，同等重要為1，稍微重要為3，明顯重要為5，強烈重要為7，極端重要為9，而2、4、6、8則是相鄰分值的中值。根據(jù)表1，本文構(gòu)建了4個判斷矩陣，采用Matlab計算矩陣的特征值、特征向量，并進行歸一與一致性檢驗，結(jié)果如表2所示。

表2 湖南省民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)權(quán)重計算與一致性檢驗

(三)耦合協(xié)調(diào)度模型

關(guān)于產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)的研究方法較多，如模糊綜合評價法、投入產(chǎn)出法、PEST分析法、灰色關(guān)聯(lián)分析法、赫芬達爾指數(shù)法等。本文借鑒蘇永偉[9]、吳麗[10]關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合水平測度的研究方法，用赫芬達爾指數(shù)法驗證湖南省14個市(自治州)文旅產(chǎn)業(yè)融合狀況。即

(1)

(2)

(四)驅(qū)動因素與模型設(shè)計

通過文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平的評估，試圖分析影響民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)融合的因素。綜合國內(nèi)外關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)融合影響因素分析[11-12]，構(gòu)建以下四個影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的解釋變量：①經(jīng)濟發(fā)展水平(lngdp)：以區(qū)域生產(chǎn)總值的對數(shù)值衡量。②人力資源水平(lnwage)：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對于人力資源數(shù)據(jù)狀況估算存在較大難度，本文的解決方法是采取以人均基本工資對數(shù)值作為代理變量。③技術(shù)創(chuàng)新水平(patent)：參照已有研究的慣常做法，本文采用區(qū)域?qū)＠芾頂?shù)量。④對外開放程度(open)：以進出口額標(biāo)準(zhǔn)化后度量。上述變量的數(shù)據(jù)均可從湖南省各市(自治州)統(tǒng)計年鑒中獲取。

yit=αi+β1lngdp1t+β2lnwage2t+β3patent3t+β4open4t+εit

(3)

其中，yit為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度。

二、實證分析

(一)湖南省民營經(jīng)濟的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度

首先，數(shù)據(jù)主要來源于2009—2019年的湖南省14個市(州)統(tǒng)計年鑒、文化與旅游局網(wǎng)站數(shù)據(jù)以及湖南省統(tǒng)計年鑒，部分?jǐn)?shù)據(jù)通過地方新聞報道數(shù)據(jù)進行補充。其次，對各個指標(biāo)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理，根據(jù)表2權(quán)重來計算湖南省民營經(jīng)濟中文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，最后根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度計算方法得到湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，如表3所示。

表3 2008年、2012年、2015年、2018年文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度

通過表3可知，從文旅系統(tǒng)耦合度來看，2008—2018年湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文旅耦合均值在0.3至0.5之間，說明湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文旅耦合程度較低，文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展水平與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展水平有較高的上升空間；從具體市(州)民營經(jīng)濟文旅耦合度來看，絕大多數(shù)的市(州)民營經(jīng)濟文旅耦合度都高于0.4，僅湘西自治州2012年低于0.4以及張家界市的文旅耦合度一直低于0.4。

根據(jù)耦合協(xié)調(diào)等級劃分我們知道，0≤D0.3為嚴(yán)重失調(diào)型，0.3≤D0.4為中度失調(diào)型，0.4≤D0.5為輕度失調(diào)型，0.5≤D0.6為勉強協(xié)調(diào)型，0.6≤D0.7為中度協(xié)調(diào)型，0.7≤D0.8為良好協(xié)調(diào)型，0.8≤D1為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)型。從湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度發(fā)展方面來看，如表3所示，總體來看，湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度逐年上升。特別是2018年國家文化部與旅游部的整合，在一定程度上加速了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。如長沙市2018年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度已達到中度協(xié)調(diào)狀態(tài)。盡管湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)度越來越強，但整體來看，絕大部分市(州)民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展水平較為緩慢，處于嚴(yán)重失調(diào)狀態(tài)。因此，為了促進湖南省文旅產(chǎn)業(yè)民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，不斷實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展，尋求影響湖南省民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)融合因素甚為緊迫與重要。

(二)影響湖南省民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)融合的因素

表3提供了2008—2018年湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平狀態(tài)，為進一步明晰湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平較低的緣由，本文將采用面板數(shù)據(jù)模型研究當(dāng)期影響文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展的主要因素。該部分嘗試按照《湖南省新型城鎮(zhèn)規(guī)劃》中描繪的四大區(qū)域，即長株潭、洞庭湖、湘南、大湘西區(qū)域進行研究，結(jié)合區(qū)域聚類分析進行固定效應(yīng)分析，構(gòu)建最小二乘虛擬變量等選擇合適的面板數(shù)據(jù)，結(jié)果如表4所示。

表4 文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度影響因素面板模型估計結(jié)果

從表4可知，湖南省層面除了人均基本工資指標(biāo)、專利申請數(shù)量系數(shù)通過顯著性水平為10%的檢驗，國民生產(chǎn)總值與進出口額等兩個因素甚至通過了1%顯著性水平檢驗。從變量系數(shù)來看，國民生產(chǎn)總值、專利申請數(shù)量與進出口額三個指標(biāo)通過顯著性水平檢驗的變量都為正值，說明經(jīng)濟狀況、創(chuàng)新和對外開放對湖南省民營經(jīng)濟文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)存在顯著的正向作用，人均基本工資對其作用存在顯著的負向效應(yīng)。這是因為：區(qū)域經(jīng)濟狀況越好，地方政府將會愈加注重人的精神生活，愈加會促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新水平越高，會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越加有利；對外開放水平越高，為文化與旅游融合增添更多活力；而人均基本工資在一定程度上反映了企業(yè)的經(jīng)營成本。

從長株潭、洞庭湖、湘南、大湘西區(qū)域?qū)用婵矗瑓^(qū)域經(jīng)濟生產(chǎn)總值、人均基本工資、專利申請數(shù)量是當(dāng)前影響長株潭地區(qū)民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵，進出口額指標(biāo)系數(shù)不顯著。這是因為長株潭地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對于完善，入境商貿(mào)發(fā)展到了一個較高且穩(wěn)定的水平，政府對文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策的扶持、居民收入水平?jīng)Q定的消費需求以及對創(chuàng)新支持的現(xiàn)狀成為重要因素。對于洞庭湖地區(qū)而言，區(qū)域生產(chǎn)總值、人均基本工資、專利申請數(shù)量、進出口額均通過1%、1%、10%、5%的顯著性檢驗，且這四個指標(biāo)除了人均基本工資系數(shù)為負外，其他指標(biāo)均對該區(qū)域民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平產(chǎn)生正向影響。其中，隨著湖南省城陵磯新港區(qū)在岳陽的建立，洞庭湖區(qū)域的進出口額增長加快，讓更多的人對洞庭湖區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)有了新的認(rèn)識，這種認(rèn)識對文旅產(chǎn)業(yè)推動效應(yīng)較強，進出口額呈現(xiàn)顯著的正向影響；而人均基本工資的提升對民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生顯著的負向效應(yīng)，這是因為人均基本工資的增加將會加大民營企業(yè)經(jīng)營壓力。對湘南地區(qū)而言，生產(chǎn)總值、人均基本工資、專利申請數(shù)量均通過10%、5%、10%的顯著性水平檢驗，但進出口額沒有通過顯著性水平檢驗。其中，人均基本工資指標(biāo)跟洞庭湖區(qū)域類似，人均基本工資增加會增加民營企業(yè)經(jīng)營成本，為該區(qū)域民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)帶來顯著的負向效應(yīng)；而該區(qū)域進出口額指標(biāo)系數(shù)影響不顯著，更多是該區(qū)域進出口額比重相對較小。對大湘西地區(qū)而言，區(qū)域生產(chǎn)總值、人均基本工資、專利申請數(shù)量、進出口額四個指標(biāo)都通過指標(biāo)顯著性檢驗，除了專利申請數(shù)量僅通過10%的顯著性水平檢驗，其他三個指標(biāo)都通過1%的顯著性水平的檢驗。這在一定程度上反映了這四個指標(biāo)對該區(qū)域民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)影響較大，合理發(fā)揮這四個指標(biāo)的調(diào)控作用有利于該區(qū)域民營經(jīng)濟發(fā)展。

綜合上述分析與實際情況，可以發(fā)現(xiàn)：長沙作為省會城市以及岳陽作為湖南對外開放港口重地，民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平較高，是因為他們對外貿(mào)易程度較高且經(jīng)濟發(fā)展強勁，有更多的人才聚集于此，民營經(jīng)濟營商環(huán)境較好，對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為注重，導(dǎo)致較多的文旅資源、資金涌入長沙與岳陽，進一步促進了兩地文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。以長沙為例：長沙市地理位置優(yōu)越，處于長株潭區(qū)域發(fā)展核心地位，與洞庭湖區(qū)域緊密相連。長沙市作為入選全國首批國家文化出口基地的城市，獲評世界“媒體藝術(shù)之都”，擁有豐富的旅游資源(岳麓山橘子洲旅游區(qū)、靖港古鎮(zhèn)等49家A級景區(qū))與文化資源(湘繡、湘瓷、湘產(chǎn)煙花、梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、美麗中國·長沙文化產(chǎn)業(yè)示范園等)，擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)12家、上市文化企業(yè)8家。同時，長沙還出臺了《長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》《關(guān)于支持文旅企業(yè)降低疫情影響穩(wěn)定市場經(jīng)營促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施辦法》等多項指導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件。大湘西地區(qū)擁有豐厚的旅游資源，但文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)較為落后，除了經(jīng)濟滯后導(dǎo)致文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施不健全，更主要的是缺乏大型文旅企業(yè)投資，導(dǎo)致文旅發(fā)展的人才不足，文旅產(chǎn)業(yè)沒有耦合成為富有本土特色的精品，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條亦沒有得到延伸。

三、結(jié)論與啟示

本文利用2008—2018年湖南省14個市(州)相關(guān)數(shù)據(jù)運用層次分析法、耦合協(xié)調(diào)理論以及面板數(shù)據(jù)等對湖南省14個市(州)民營經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)水平及其影響因素進行分析，得到如下結(jié)論與啟示：第一，應(yīng)繼續(xù)扶持有條件和有實力的民營文化企業(yè)融入當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量耦合協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)型，形成獨具本土特色的文化旅游精品經(jīng)典和景區(qū)，使湖南省各市(州)都成為世界知名旅游勝地，吸引海外游客，創(chuàng)新海外市場。第二，要形成領(lǐng)先水平的產(chǎn)業(yè)競爭力。長沙文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度趨于中度協(xié)調(diào)并有走向優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的可能，更多的是培育了一批在國際國內(nèi)市場具有重要影響力的文旅企業(yè)、核心品牌和特色園區(qū)。作為長沙市的相鄰市(州)短期可以通過學(xué)習(xí)、引進長沙關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗，塑造自己的區(qū)域品牌。第三，由于人均基本工資對民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較為顯著的負向作用，湖南省各市(州)可以對基本工資制度進行改革，鼓勵采取富有激勵性的工資制度，減輕文旅企業(yè)壓力。第四，創(chuàng)新是湖南省民營經(jīng)濟文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的正向影響因素，因此，政府要保護創(chuàng)新成果，制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)法，對于侵權(quán)行為政府應(yīng)采取明確的打擊態(tài)度。第五，對大湘西地區(qū)而言，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)無論是耦合度還是協(xié)調(diào)度都處于較低值，該區(qū)域的政府部門應(yīng)盡快推出文旅融合政策，強化公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引更多的文旅人才。

總之，隨著中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，尋求產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個重要舉措。促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)鼓勵和支持成長性好、創(chuàng)新能力較強的民營企業(yè)加入，增添文旅產(chǎn)業(yè)市場活力，要多關(guān)注民營經(jīng)濟在不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r，從而讓中國經(jīng)濟穩(wěn)步推進。