李 郁

（青海師范大學(xué)新聞學(xué)院 青海 西寧810001）

在第一批國家公園名單中三江源國家公園列于榜首，足見其在地理環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能、人文涵養(yǎng)、自然景觀、生物多樣性方面所具有的國家價值和國際價值。對三江源國家公園的國際傳播是全面充分地展示中國在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、筑牢國家生態(tài)安全屏障的生動實(shí)踐，做好三江源國家公園國際化傳播對于樹立中國致力于全球可持續(xù)發(fā)展的負(fù)責(zé)任的大國形象具有重要的意義。

一、三江源國家公園國際化傳播的重要性

（一）國際國內(nèi)關(guān)注度高

青藏高原有“世界屋脊”和“地球第三極”之稱，作為同時孕育發(fā)祥了三條大江大河的源頭地區(qū)，其生態(tài)地位極為重要，生態(tài)系統(tǒng)的完整性和保護(hù)的完好性直接影響全球的氣候變化和環(huán)境狀況，事關(guān)中國、亞洲乃至世界的大氣循環(huán)。它集生態(tài)、科考、獵奇、探險、登山、地質(zhì)災(zāi)害等于一體的綜合性保護(hù)意義和高原上奇特的自然景觀、特色文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，吸引著全世界的目光。

對三江源國家公園的國際化傳播，傳播的不僅是自然生態(tài)，還有宗教人文；不僅體現(xiàn)人與自然、人類與野生動物和植物千百年來的休戚與共、和諧共生，也體現(xiàn)著多民族聚居水乳交融的民族團(tuán)結(jié)。三江源國家公園生態(tài)文明保護(hù)政策、保護(hù)成果的國際化傳播對我們掌握國際生態(tài)保護(hù)和文化保護(hù)話語權(quán)、提升設(shè)置議題主動性、正面宣傳回應(yīng)質(zhì)疑、樹立生態(tài)文明的大國形象有重要的作用，這種文化軟實(shí)力的國際傳播對我們在國際上樹立中國文化自信、制度自信并彰顯道路自信和理論自信有著良好的效果。

（二）國際傳播必要性強(qiáng)

1.向國際傳播國家對三江源綠色生態(tài)文明的重視和推動

20世紀(jì)80年代，由于氣候環(huán)境的變化和人為影響，三江源頭一度面臨嚴(yán)峻的生態(tài)挑戰(zhàn)，黃河源頭瑪多出現(xiàn)了斷流。進(jìn)入21世紀(jì)特別是新時代以來，黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，作出了建立三江源自然保護(hù)區(qū)的戰(zhàn)略決策，前后投資了220億元進(jìn)行了時間長規(guī)模大的一期二期三江源保護(hù)工程。習(xí)近平總書記親自主持通過試點(diǎn)方案，中辦、國辦于2010年3月5日正式批復(fù)，三江源國家公園的試點(diǎn)方案是10個國家公園中唯一一個由國家發(fā)改委批準(zhǔn)的，這些都體現(xiàn)了國家層面對三江源國家公園的高度重視和高位推動，中國在環(huán)境保護(hù)生態(tài)文明建設(shè)上所體現(xiàn)的大國擔(dān)當(dāng)，充分闡釋了習(xí)近平總書記“人與自然生命共同體”理念的內(nèi)涵和核心。

2.用和諧共生、友好發(fā)展的客觀存在回應(yīng)國際社會的曲解和誤讀

三江源地區(qū)是多種人類文化和宗教的發(fā)源地，文化多樣性十分突出。在這片土地上世代生息繁衍的牧民擔(dān)任著生態(tài)管護(hù)員的職責(zé)，在守護(hù)著這片草原的同時，也依靠綠水青山的良好生態(tài)資源得到了一定的收入。生態(tài)脫貧、改善民生正在三江源國家公園實(shí)實(shí)在在實(shí)踐，同時牧民原有的生活方式和民族文化也很好地保護(hù)傳承了下來。這些國計民生問題的改善是社會主義優(yōu)越性的最好例證，能夠正面回答并積極應(yīng)對國際社會對我國政治制度、民主人權(quán)、民族宗教等方面存在的“認(rèn)知錯位”。用事實(shí)說話，用三江源國家公園的故事把我們國家的國情展現(xiàn)好，讓國外受眾看到我們的主張和進(jìn)步，從而對中國有全面、客觀、公正的認(rèn)識和評價。

中國的國家公園充分地彰顯中國智慧和中國哲學(xué)的獨(dú)特魅力。有別于國外大多數(shù)國家公園的“隔離保護(hù)”，不是單一突出自然景觀、生態(tài)資源，也不僅僅是對野生動物、野生植物的所謂“嚴(yán)格保護(hù)”，甚至突破了傳統(tǒng)“生態(tài)環(huán)境保護(hù)”的概念，新時代生態(tài)文明建設(shè)更加強(qiáng)調(diào)了“和諧共生、永續(xù)共存、生生不息”。三江源不僅是野生動物“萬類霜天競自由”的天堂和繁衍生息的樂土，更是社會主義制度下多民族和諧相處、人與自然和諧共生的家園。

（三）傳播理念的共識性廣

1.生態(tài)主題利于打破意識形態(tài)壁壘主動設(shè)置議題

隨著世界格局的多元化，特別是新冠肺炎疫情對國際秩序產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，全球局勢的變化使社會意識形態(tài)相互交織、影響、衍生，變得更加錯綜復(fù)雜，跨文化背景下進(jìn)行文化傳播、故事講述、話題建構(gòu)存在一些障礙。但為了一個人類共有的美好家園而攜手奮斗，為了綠水青山的生物多樣性家園而共同努力，是能夠引起共鳴和達(dá)成共識的議題，關(guān)注度高，能普遍被國際國內(nèi)大眾所接受，符合國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的思路。三江源國家公園在野生動植物物種多樣性保護(hù)的生態(tài)環(huán)保理念構(gòu)建、人類命運(yùn)共同體構(gòu)建方面具有不可替代的重要地位。用三江源國家公園中生物多樣、和諧共生的現(xiàn)實(shí)將中國故事講述得更加生動精彩，為我們從不同角度設(shè)置議題，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)提供了關(guān)鍵方面的關(guān)鍵點(diǎn)，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)國際話語權(quán)，并可以由此在更大范圍內(nèi)推動思想、文化、信息的共享與傳播，成為文化傳播的重要載體和渠道。

2.利于推行人類命運(yùn)共同體理念

2012年11月黨的十八大明確提出要倡導(dǎo)“人類命運(yùn)共同體”意識，在謀求本國發(fā)展中促進(jìn)各國共同發(fā)展。人類只有一個地球，各國共處一個世界，“人類命運(yùn)共同體”意識，包含了相互依存的國際權(quán)力觀、共同利益觀、可持續(xù)發(fā)展觀和全球治理觀。國際河流湄公河其源頭就在三江源核心區(qū)，在中國境內(nèi)稱為瀾滄江，流入中南半島后被稱為湄公河，是中國境內(nèi)為亞洲貢獻(xiàn)的一條最為重要的跨國水系，是中國與東南亞友好發(fā)展，關(guān)系經(jīng)濟(jì)命脈和文化的紐帶。中國將長江源、黃河源、瀾滄江源整體劃入公園范圍實(shí)現(xiàn)三江源頭區(qū)域的完整性保護(hù)，目的是將其建設(shè)成為青藏高原高寒生態(tài)系統(tǒng)、自然景觀和自然遺產(chǎn)大尺度保護(hù)修復(fù)的典范。對中國在瀾滄江源頭保護(hù)、生物多樣性研究、生態(tài)脫貧、宗教人文、經(jīng)濟(jì)民生等方面所做出的貢獻(xiàn)和取得的成果進(jìn)行國際化傳播，有利于向世界展現(xiàn)和樹立起中國大國擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆Ｆ洵h(huán)境保護(hù)和文化傳播不僅對中國具有重要的意義價值，對于世界和全球都有著重要的作用，對三江源自然生態(tài)環(huán)保類理念的國際宣傳能夠讓我們在對外傳播上更加掌握主導(dǎo)權(quán)，在人與自然和諧共生的熱點(diǎn)新聞的競爭中更有主動權(quán)。

二、三江源國家公園的傳播現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)傳播多方聯(lián)動、手法多樣

三江源生態(tài)保護(hù)工作自啟動以來，關(guān)于三江源生態(tài)保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)、生態(tài)移民、生態(tài)旅游和生物多樣性等方面受到學(xué)界和媒體廣泛重視，據(jù)不完全統(tǒng)計，2000年至2021年，關(guān)于三江源環(huán)境保護(hù)的學(xué)術(shù)期刊和學(xué)位論文近300篇，中央媒體和省級媒體紙媒報道349篇，三江源生態(tài)旅游相關(guān)學(xué)術(shù)期刊616篇，中央主要紙媒報道33篇，《人民日報》《中國環(huán)境報》《中國自然資源報》《中國國土資源報》《中國經(jīng)濟(jì)時報》《青海日報》都用大量版面及篇幅長期關(guān)注和報道三江源生態(tài)保護(hù)的現(xiàn)狀、進(jìn)展及成就，形成了連貫持續(xù)的關(guān)注。2003年至2017年，關(guān)于三江源生態(tài)移民問題，中央主要紙媒新聞報道達(dá)到156篇，多篇報道都體現(xiàn)了國家在生態(tài)脫貧、三江源保護(hù)方面的有力舉措和大力推進(jìn)。報道重心和報道內(nèi)容的變化能夠反映出三江源保護(hù)工作從啟動到推進(jìn)不同階段所面臨的問題、思考、進(jìn)展和結(jié)果。這些內(nèi)容為廣播電視媒體以及新媒體平臺的傳播提供了稿件素材及理論依據(jù)，受到廣泛傳播。

隨著新媒體手段的普遍運(yùn)用，三江源國家公園在正式宣布設(shè)園前相關(guān)媒體聯(lián)動報道，精心組織系列媒體宣傳活動，為正式設(shè)園營造良好的輿論氛圍。運(yùn)用融媒體傳播手段通過短視頻、紀(jì)錄片等多種形式，長短結(jié)合、傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合、平面媒體和戶外媒體多平臺展現(xiàn)相結(jié)合，全方位、多角度的宣傳推介了三江源國家公園。據(jù)統(tǒng)計，三江源國家公園攜手央視、發(fā)現(xiàn)之旅頻道、央視新媒體、北京地鐵等央媒播放平臺，全方位、多角度展現(xiàn)三江源國家公園壯美景觀、人文風(fēng)貌及生物多樣性，播出內(nèi)容涵蓋了山川河流篇、冰川雪山篇、動物植物篇。從國內(nèi)傳播效果來看，一是拓寬了傳播渠道，首次采用多家衛(wèi)視聯(lián)播、多家新媒體網(wǎng)站同步跟進(jìn)的方式；二是緊跟時事熱點(diǎn)，宣傳策劃熱點(diǎn)，在播出期間積極借力借勢；三是注重“首發(fā)效應(yīng)”，在保證作品藝術(shù)質(zhì)量與人文關(guān)懷的同時，先聲奪人、占據(jù)主動；四是央地聯(lián)動、東西協(xié)作，國家廣播電視總局、青海省廣播電視局等多家政府部門給予長期的指導(dǎo)與支持[1]。

（二）國際傳播渠道平臺單一、語境狹窄

1.國家媒體是傳播主流，其他渠道有待豐富和拓寬

在自然人文紀(jì)錄片《青海，我們的國家公園》一片中對中國文化和中國自然進(jìn)行了新的解讀和傳播，其中所展現(xiàn)的“人類命運(yùn)共同體”理念是中國對世界的貢獻(xiàn)。這部紀(jì)錄片還被翻譯成英語在境外投放，并榮獲第十七屆中美電影節(jié)“中華文化國際傳播力”金天使獎。2021年，在COP15大會召開之際，該片作為首部展播紀(jì)錄片被國家廣電總局遴選參加“生物多樣性主題視聽節(jié)目海外展播”活動，在深圳衛(wèi)視國際頻道、廣東廣播電視臺國際頻道播出，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。

我們在看到成績的同時還要清醒地認(rèn)識到，目前三江源國家公園在傳播渠道上還是較為依賴國家媒體平臺和對外傳播力量，民間組織、社科團(tuán)體、自然科學(xué)學(xué)習(xí)交流等力量沒有齊頭并進(jìn)。三江源國家公園作為地處地球第三極的特殊區(qū)域，不僅對中國，乃至對全球都有著重要的生態(tài)環(huán)保價值，把它放在全球視野下進(jìn)行審視將更加凸顯其生態(tài)保護(hù)的國際傳播價值。從造山運(yùn)動的地質(zhì)地殼變化、河流水文的科學(xué)考察研究、自然生態(tài)系統(tǒng)的探索體驗(yàn)觀察等方面可供國際傳播交流互換的價值非常大，應(yīng)該在單向傳播的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)互動式體驗(yàn)，豐富傳播渠道和平臺，用事實(shí)和真相讓更多國外受眾了解中國在生態(tài)環(huán)保方面的治理理念，增加交流和互信。

2.在自然紀(jì)錄片創(chuàng)作理念上還需進(jìn)一步與國際接軌

三江源國家公園為自然紀(jì)錄片的拍攝提供了豐富的環(huán)境和素材，在這片土地上所呈現(xiàn)出的自然環(huán)境、原生態(tài)風(fēng)貌和獨(dú)有的生物多樣性對各國觀眾都具有一種無差別的強(qiáng)大吸引力，將它利用好、敘述好，在體現(xiàn)視覺美感的同時帶入人文主義的精神關(guān)懷，使它從單純的環(huán)保主題上升到哲學(xué)的高度，在世界生態(tài)環(huán)保理念中潛移默化地體現(xiàn)中國文化天人合一的理念則至關(guān)重要。我們可以發(fā)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的自然紀(jì)錄片在追求史詩性視聽盛宴的同時，開始逐漸強(qiáng)調(diào)一種人文主義的精神關(guān)懷，推出了一批具有新特點(diǎn)、新風(fēng)格的精品，如中國的《蔚藍(lán)之境》《影響世界的中國植物》，美國的《地球的夜晚》《我們的星球》，英國的《七個世界，一個星球》《藍(lán)色星球2》《地球脈動2》等[2]。這種自然紀(jì)錄片的人文轉(zhuǎn)向使以人為敘事主角的方式被改變，從而改變了人類中心主義的價值觀。中國自古奉行天人合一、道法自然的哲學(xué)思想，和自然紀(jì)錄片人文轉(zhuǎn)向的國際語境的創(chuàng)作理念能夠找到更好的契合點(diǎn)。

3.階段性傳播，沒有形成鏈?zhǔn)叫?yīng)

配合三江源國家公園成立，多媒體聯(lián)動充分推介宣傳，在短時間內(nèi)形成了強(qiáng)大的宣傳報道態(tài)勢，在創(chuàng)作伊始所秉持的國際傳播視角，使其在思想提煉、敘事手法等方面都力求和國際傳播規(guī)則相接軌，自然紀(jì)錄片的譯制和播出也很好的契合了我國影視作品“走出去”的戰(zhàn)略布局，但是，這種宣傳曇花一現(xiàn)，缺乏常態(tài)化的持續(xù)傳播，同時也使得已經(jīng)熱起來的宣傳效果遇冷，在如何增加受眾黏性方面缺乏手段，難以做到鏈?zhǔn)絺鞑?。使今后的傳播總是處于重新啟動的階段，宣傳周期長、成本大，無法走上快車道。

三、國際化傳播能力提升路徑探析

（一）突出特色，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力和感染力

三江源國家公園作為國際傳播的對象，可以滿足文字、圖片、音視頻和融媒體產(chǎn)品等多種傳播平臺的資源需求，報道素材多樣、傳播資源豐富。在對外宣傳國際傳播過程中，要突出特色、體現(xiàn)主流文化，在體現(xiàn)人類共識和主流價值觀的基礎(chǔ)上增加它的吸引力和感染力，不能為了吸引眼球和流量而迎合少部分人的獵奇心態(tài)。在宣傳過程中要著重強(qiáng)調(diào)青海的“大、美、正”，堅(jiān)決摒棄獵奇、灰暗，生動有效地向世界展示一個全面真實(shí)的三江源地區(qū)，要敢于觸碰輿論熱點(diǎn)，對外界扭曲化涉藏地區(qū)的觀點(diǎn)進(jìn)行正面回應(yīng)和引導(dǎo)，以弘揚(yáng)人類對美的共性追求的主旋律宣傳增強(qiáng)吸引力和感染力，覆蓋和清除那些單純迎合某些不健康甚至惡意需求的歪曲化報道。

（二）創(chuàng)新方式，做到傳播渠道和傳播手段的綜合利用

在三江源國家公園的國際化傳播方面豐富報道業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步拓寬渠道、平臺和終端，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢進(jìn)一步結(jié)合，充分利用新技術(shù)新應(yīng)用，將短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播相互結(jié)合，在原有報道渠道基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富報道平臺，通過抖音海外版、YouTube、直播地球等app平臺使傳播效果進(jìn)一步加大。三江源國家公園生態(tài)脆弱，環(huán)境保護(hù)和生態(tài)多樣性意義重大，在內(nèi)容呈現(xiàn)上可以綜合運(yùn)用視頻點(diǎn)播、VR全景、實(shí)時直播、延時視頻、慢直播等手段，實(shí)現(xiàn)環(huán)保理念傳播的效果最大化。如世界雪豹日主題活動通過對西寧野生動物園雪豹展館的抖音視頻直播和回放，使受眾可以隨時進(jìn)入直播視頻觀看，實(shí)現(xiàn)了視頻直播的伴隨性，讓受眾直觀了解觀察雪豹的生活狀態(tài)和生活習(xí)性，達(dá)到了理想的宣傳科普效果，這種傳播方式值得推廣并便于常態(tài)化進(jìn)行。

直播地球app對于慢直播手段的運(yùn)用，為用戶提供了可以隨時進(jìn)入觀看或離開的自由體驗(yàn)，因其“慢”而不會造成信息的流失，因其“慢”而有了隨時觀看四時流動的感受，這種24小時陪伴式的播放為全球用戶提供了長時段性、信息流轉(zhuǎn)速度慢的特殊體驗(yàn)，無剪輯、無解說，原生態(tài)性和實(shí)景優(yōu)化用慢直播營造出“想象的共同體”，對傳播對象和傳播環(huán)境沒有人為的參與和影響，增加了客觀性和原生態(tài)，這種傳播手段對于野生動植物保護(hù)、自然生態(tài)環(huán)保的展示是一個很好的傳播方式，將它和短視頻、紀(jì)錄片、新聞報道等手段綜合利用，用多元化的表述方式、互動體驗(yàn)和創(chuàng)新的空間敘事手法讓國內(nèi)外傳播對象“云”游覽三江源國家公園，達(dá)到功能更加優(yōu)化的傳播效果。

（三）轉(zhuǎn)變思路，用國際視角和語境設(shè)置傳播議題

良好的議題設(shè)置能夠起到理想的輿論引導(dǎo)作用，通過用戶的關(guān)注互動以及話題的討論，能夠增加話題的價值和內(nèi)涵，并提升受眾的認(rèn)知水平。要想獲得國際用戶的接受和認(rèn)可，我們在三江源國家公園的傳播上要更好地轉(zhuǎn)變傳播視角，轉(zhuǎn)變語境和創(chuàng)作理念，使其適應(yīng)國外受眾的欣賞和接收需求。有一些對我們來講熟稔于心的事物，可能對國外傳播對象來講充滿了新奇和陌生，我們看來沒有大的傳播價值，但是在國外受眾眼中卻能引起強(qiáng)烈反響，這就要求我們在傳播過程中換位思考，通過傳播將其所蘊(yùn)含的中華民族的智慧和東方文明的象征闡釋了出來。在三江源國家公園的國家化傳播過程中我們既要有本土化、多元化的元素，同時還要通過多種方式和渠道引入國際視角，不僅彰顯中國特色，還要與國際用戶的觀念認(rèn)知相互吻合，轉(zhuǎn)變?nèi)伺c自然二元對立的主客體關(guān)系，不將自然僅僅作為滿足人類需求的工具，通過野生動物保護(hù)、自然資源觀察、江源漂流體驗(yàn)等多種方式開啟他們的共同認(rèn)知，以此解讀中國方案和中國主張。

（四）加強(qiáng)人際交流，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑?/h3>

在三江源國家公園的傳播方式上，我們要充分發(fā)揮媒體宣傳和多種傳播途徑相結(jié)合的作用，除了用好媒體傳播平臺和渠道外，還應(yīng)該綜合運(yùn)用群體交流、人際交往、大眾傳播等多種方式展現(xiàn)三江源國家公園的治理理念和獨(dú)特文化。美國黃石國家公園、科羅拉多大峽谷、加拿大班夫國家公園等都根據(jù)不同的特點(diǎn)開設(shè)了極具特色的科學(xué)研究、戶外體驗(yàn)和探險項(xiàng)目，如攀巖、徒步、漂流等，加拿大班夫國家公園不僅在生態(tài)保護(hù)上成效顯著，同時深受戶外愛好者和紀(jì)錄片拍攝者的喜愛，誕生了以班夫命名的戶外紀(jì)錄片電影節(jié)——《班夫山地節(jié)》。三江源國家公園在生態(tài)環(huán)保資源的宣傳、推廣和挖掘運(yùn)用上也對這些推廣方式進(jìn)行學(xué)習(xí)和探索，舉辦了2018年國際4+級玉樹高原漂流世界錦標(biāo)賽、喜馬拉雅國際山地電影節(jié)、三江源自然觀察節(jié)、玉樹嘉塘自然觀察節(jié)、雪豹昂塞自然觀察節(jié)等，力圖通過科學(xué)研究推廣、戶外探險、徒步、漂流、攀巖等方式實(shí)現(xiàn)三江源國家公園的大眾化傳播，將媒體傳播和人際傳播更好地結(jié)合到一起，用請進(jìn)來的方法讓國內(nèi)國外更多的環(huán)保組織、社會團(tuán)體、高校師生走進(jìn)三江源、了解三江源，結(jié)合媒體宣傳，用他們真實(shí)所見所聞、所感所想展現(xiàn)三江源保護(hù)建設(shè)的成果，配合國家在對外宣傳方面全局性、戰(zhàn)略性的布局，在對外宣傳工作中塑造國家綠色生態(tài)環(huán)保的良好形象；讓體驗(yàn)者親眼所見、親身所感三江源的和諧共生、民族團(tuán)結(jié)、文化多樣，讓他們用自己的口去傳播中國優(yōu)秀的生態(tài)文明理念。通過多種方式以積極正面的姿態(tài)主導(dǎo)對外傳播，通過了解認(rèn)識中國在這方面的主張立場而對中國有更全面、客觀、積極的認(rèn)識和評價。

（五）雙管齊下，加大傳播人才本土化培養(yǎng)

1.加強(qiáng)三江源國家公園國際化傳播專業(yè)人才的本土培養(yǎng)

三江源國家公園生態(tài)環(huán)保生物多樣性等理念以及三江源本土文化的國際化傳播，不僅需要傳播渠道和手段的豐富和暢通，還需要具有跨文化溝通能力和國際傳播視野、多語種傳播能力的本土化人才，這要求媒體傳播者不僅要具備新聞傳播的良好能力，還要熟悉了解本土文化和自然資源，具有生態(tài)環(huán)保理念和相應(yīng)的專業(yè)知識，帶有鮮明的本土化民族屬性。經(jīng)他們的視角和口吻進(jìn)行傳播不僅能夠更好地展現(xiàn)三江源環(huán)保治理、自然恢復(fù)的成果和文化理念，還更具真實(shí)感和說服力，同時也是當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民族發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)的有力證明。

2.引導(dǎo)培養(yǎng)民間自媒體網(wǎng)紅大V

在不具備專業(yè)性強(qiáng)、能力業(yè)務(wù)水平高的本土人才的客觀條件下，雙管齊下，一方面加大專業(yè)院校的課程體系建設(shè)和人才培養(yǎng)，另一方面大力扶持和培育草根網(wǎng)紅。高手在民間，抖音、快手自媒體的出現(xiàn)打造了一大批網(wǎng)紅大V，有的網(wǎng)紅因其生活地域的獨(dú)有性和文化風(fēng)俗的獨(dú)特性引起了廣泛關(guān)注。抖音號“青海扎西”“全景青?！薄扒嗪３沙伞钡榷紦碛薪f的粉絲，短視頻內(nèi)容涵蓋了青海自然風(fēng)貌、青海野生動物景觀、野生鳥類、野生植物花卉、青海民間音樂歌曲、青海民族服飾等，受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和好評，其中“青海扎西”是一對藏族兄妹，在海拔4000米以上的原生態(tài)生活區(qū)域直播，以青海的雪山草地藍(lán)天白云山川河流作為背景，置身在牧場牛羊之間，展現(xiàn)著原生態(tài)不加矯飾的生活方式，站在山巔歌唱雪域、身處高地謳歌江源，日常在線觀看小時量破百萬，小時點(diǎn)贊量突破1500萬，為青海第一名。他們的樂觀向上、富足安樂是高原人生活狀態(tài)的最好寫照，也是主流媒體傳播內(nèi)容的又一佐證。

培訓(xùn)草根網(wǎng)紅主播，增強(qiáng)他們對三江源國家公園在生態(tài)保護(hù)、家國情懷、情感紐帶、民族認(rèn)同感、人類命運(yùn)共同體意識等方面的積累，讓他們用自己的語言和形態(tài)傳播出去，達(dá)到更生動持久的傳播效果。我們國家文藝傳播方針政策中明確提出“人民是文藝工作者的母親”“人民需要藝術(shù)，藝術(shù)更需要人民”，三江源作為亞洲最重要的三條大江大河的發(fā)祥之地，為中國乃至亞洲和世界輸出著豐富的自然資源，并由此帶來文化給養(yǎng)和精神食糧，它來源于人民又回到人民中去，合理充分利用民間自媒體進(jìn)行文化傳播，使三江源所蘊(yùn)含的同宗同源、一衣帶水的歸屬認(rèn)同深入血脈，這是最好的文化傳播。

（六）加強(qiáng)在境外媒體的內(nèi)容投放，將宣傳環(huán)節(jié)前移到對象國家

從日常接受習(xí)慣來看，雖然新媒體傳播手段花樣翻新、形式新穎，但是很多國外受眾還是更愿意選擇通過本國媒體接受和了解與中國有關(guān)的信息，這樣的渠道更有說服力，容易產(chǎn)生認(rèn)同感?；谶@一點(diǎn)我們可以借助三江源國家公園無國界的自然環(huán)保理念，打破語言、文化背景、意識形態(tài)障礙，充分和境外媒體進(jìn)行合作，用走出去請進(jìn)來的方式使傳播手段、傳播內(nèi)容、制作理念更適合國外受眾，更加流暢地、充滿積極互動地進(jìn)行對外傳播，這樣不僅能夠提升我們的傳播對象精準(zhǔn)度也能夠提高傳播實(shí)際達(dá)到率。

2021年10月13日在青海省西寧市進(jìn)行了“瀾湄萬里行”中外媒體新聞采訪活動，并展開了“同飲一江水，共話瀾湄情”的學(xué)術(shù)交流會，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、中新社等中央主要媒體，越南通訊社、緬甸《金鳳凰報》、法國《歐洲時報》等海外媒體沿瀾滄江順流而下跨越青海、西藏、云南三省區(qū)講述瀾滄江沿岸綠色生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，通過多平臺多手段多媒體的報道傳播方式，使瀾滄江河流文化的國際化傳播得到進(jìn)一步深化，國內(nèi)外抖音用戶通過手機(jī)抖音搜索“瀾湄萬里行”就可觀看直播及短視頻并參與互動。由此可見，三江源國家公園的對外傳播正在與國外各類媒體記者在稿件交換、節(jié)目制作、記者采訪、技術(shù)支持、新媒體運(yùn)用等方面開展廣泛的合作，如果將這種方式和理念持續(xù)加深，最終必將會實(shí)現(xiàn)中國聲音對象國家的“本土化”表達(dá)。

四、結(jié)語

三江源國家公園的國際傳播對向世界展現(xiàn)一個綠色生態(tài)、生物多樣性豐富共生、充滿活力的中國形象有積極作用。習(xí)近平總書記始終思考著“人與自然和諧共生”的辯證法則，謀劃著中華民族永續(xù)發(fā)展的前進(jìn)方向。黨的十九大把“堅(jiān)持人與自然和諧共生”作為新時代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略，通過三江源國家公園國際傳播能力和效果的提升，在對外傳播體系中充分展現(xiàn)我們的生態(tài)文明自信，通過對三江源國家公園所蘊(yùn)含的生態(tài)、環(huán)保、生物多樣性等理念的國際化傳播，傳遞中國所肩負(fù)的生態(tài)脫貧、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生的責(zé)任，使三江源國家公園所秉持的生態(tài)文明成為表達(dá)中國特色社會主義思想所倡議的全球治理觀、人類命運(yùn)共同體等重大理念的源頭和讀懂當(dāng)代中國的標(biāo)識。