溫來明 魏志宇 孫丹怡

(1.吉林藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院 吉林長春 130061；2.吉林藝術(shù)學(xué)院東北民間藝術(shù)研究中心 吉林長春 130021； 3.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 河北石家莊 050062)

自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，國內(nèi)外會展業(yè)經(jīng)歷了不同程度的影響，會展業(yè)根據(jù)實(shí)際情況不斷進(jìn)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，在適應(yīng)疫情防控常態(tài)化的同時(shí)，促進(jìn)會展業(yè)的轉(zhuǎn)向與升級。線上會展的嘗試與發(fā)展改變或影響了會展業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向新場景與新空間，加之技術(shù)與科技的不斷融合，極大促進(jìn)了受眾的體驗(yàn)感與獲得感。2022年北京冬奧會的舉辦，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，引起國內(nèi)各行各業(yè)以2022年北京冬奧會為契機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷以及行業(yè)產(chǎn)業(yè)活動等，有效調(diào)動國內(nèi)市場，加速推動以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。北京冬奧會的舉辦，為我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了重要機(jī)遇。吉林省雪博會作為吉林省會展業(yè)品牌展會之一，有效鏈接會展產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品營銷、活動策劃、政策落實(shí)以及人流吸引等方面。本文將通過吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會的發(fā)展歷程與實(shí)際變化，闡述雪博會與冬奧會的關(guān)系與內(nèi)涵，分析吉林省獨(dú)特的冰雪資源價(jià)值，并在今后的會展產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中進(jìn)行創(chuàng)新性探索與嘗試，推動吉林省獨(dú)特的冰雪資源轉(zhuǎn)化更大的價(jià)值。

1 吉林省雪博會基本情況

吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會又稱“雪博會”，是吉林省踐行習(xí)近平總書記“關(guān)于冰天雪地也是金山銀山的發(fā)展理念”和“大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林要做好文章”等重要指示精神。通過融合冰雪資源聯(lián)動產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，把吉林省建成中國冰雪產(chǎn)業(yè)大省、旅游強(qiáng)省和世界級冰雪旅游項(xiàng)目的目的地作為發(fā)展的宗旨。冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會作為全國最早開發(fā)的冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會，2015年開始到現(xiàn)今已成功舉辦六屆。而在東北地區(qū)，是最具規(guī)模和影響力的產(chǎn)業(yè)專業(yè)類展會。產(chǎn)業(yè)面積已經(jīng)達(dá)到32萬平方米，參展品牌1500余家，累計(jì)接待觀眾30余萬次，現(xiàn)場交易額達(dá)6億余元，有效帶動吉林省的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與快速發(fā)展。

1.1 雪博會品牌建立與內(nèi)容打造

2015年，吉林省開始籌備冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會，自2016年起，第一屆雪博會成功在吉林省舉辦，作為全國首個(gè)專業(yè)冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會，以冰雪為核心，聯(lián)動旅游、冰雪、體育、溫泉、美食等多種業(yè)態(tài)的融合性發(fā)展的會展品牌逐漸開始形成特色旅游產(chǎn)品、商品或服務(wù)，開創(chuàng)了國家級、國際性的冰雪產(chǎn)業(yè)盛會。2016年第一屆吉林省雪博會，總展覽面積5萬平方米，形成室外加室內(nèi)的聯(lián)合辦展思路，其中室內(nèi)展覽面積約3萬平方米，室外展區(qū)約2萬平方米，而標(biāo)準(zhǔn)展位也達(dá)到1520個(gè)。自2017年開始，吉林省雪博會開始注重展區(qū)的劃分，從室內(nèi)到室外共有不同的展區(qū)來完成整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會的布局分配，室內(nèi)以七大展區(qū)為核心，室外以六大展區(qū)為聯(lián)動，從體驗(yàn)美食，地域文化、冰雪裝備、冰雪娛樂項(xiàng)目不斷進(jìn)行補(bǔ)充，而游客數(shù)量、體驗(yàn)人次也逐漸達(dá)到新高。2018年第三屆吉林省雪博會展位大幅增強(qiáng)展位達(dá)到近3500個(gè)。在原有基礎(chǔ)上，展館設(shè)置相應(yīng)的主題，融合會展活動中的競賽，從原有的裝備體驗(yàn)逐漸過渡到豐富的人文娛樂活動上，讓受眾能夠在觀賞會展活動的同時(shí)感受到較為豐富的活動策劃，以此吸引流量，增加受眾在會展活動中的實(shí)際獲得感與體驗(yàn)感。2019年第四屆吉林省雪博會在北京冬奧會的深入影響下，雪博會不斷引入冬奧元素，而國內(nèi)36家知名博物館也相繼亮相，從冰雪產(chǎn)業(yè)向冰雪經(jīng)濟(jì)不斷攀升，展覽面積也逐漸達(dá)到10萬平方米。在冬奧元素的持續(xù)影響下，冰雪盛典、冬奧主題、冰雪藝術(shù)以及裝備體驗(yàn)活動等達(dá)到新一輪的高度。2021年第五屆雪博會在以冬奧會更為深入的影響下，吉林省廣泛提出“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的主題與口號，深入吸引大量受眾進(jìn)行冰雪經(jīng)濟(jì)的參與。而在第六屆雪博會中，通過整合線上資源，搭建吉林雪博會互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局，突破雪博會的邊界。雪博會則突出全域、全民、全時(shí)段、沉浸式的冰雪體驗(yàn)。讓受眾遠(yuǎn)在千里之外，也能感受到東北獨(dú)特的冰雪價(jià)值與文化藝術(shù)資源。

1.2 雪博會與北京冬奧的關(guān)系與內(nèi)涵

冬季奧林匹克運(yùn)動會簡稱冬季奧運(yùn)會或冬奧會，主要由世界各地舉行。冬季奧運(yùn)會主要以冬季相關(guān)的冰雪競技項(xiàng)目為核心，能帶動舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人文藝術(shù)交流?？v觀冬奧會與雪博會，從時(shí)間上看，一般情況下相對集中為冬季，由于時(shí)間、地理或氣候的影響才能進(jìn)行一定的冰雪體育競技。雪博會同時(shí)集中在冬季，由于我國冬季低溫較低，能夠進(jìn)行雪博會的室外場景布置、冰雪娛樂體驗(yàn)活動、冰雪裝備的營銷與使用。兩者在某種程度上均希望能夠帶動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全民參與冰雪運(yùn)動。但吉林省雪博會比2022年北京冬奧會的舉辦相對較早，沉淀較為豐富，加之2022年北京冬奧會影響，冬奧元素不斷對近兩年的吉林省雪博會產(chǎn)生較大的影響，吉林省雪博會更是在“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林”的影響下，深入挖掘與整合吉林省冰雪文化資源，不斷拓寬雪博會的邊界，促使雪博會能夠在較大范圍內(nèi)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。以冬奧籌辦為契機(jī)，“冷資源”的價(jià)值愈發(fā)引起重視，并釋放出經(jīng)濟(jì)發(fā)展“熱效應(yīng)”[1]。近兩年的吉林省雪博會也在不同程度上為2022年北京冬奧會的舉辦進(jìn)行了一定的鋪墊，而在今后吉林省雪博會的規(guī)劃與發(fā)展中，仍需充分挖掘冬奧元素與地域性冰雪價(jià)值，將北京冬奧會的精神與內(nèi)涵進(jìn)行延續(xù)與傳播，引導(dǎo)更多受眾進(jìn)行體驗(yàn)或深度參與。

2 冰雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與價(jià)值

冰雪原本是自然界氣候變化或天氣原因形成的自然產(chǎn)物，由于時(shí)間、季節(jié)以及地理位置等影響，在一般情況下，冰雪難以發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而在降雪量豐富、地域寒冷以及冰雪資源豐富的地區(qū)，冰雪產(chǎn)業(yè)則具有較大的發(fā)展空間。冰雪產(chǎn)業(yè)的核心應(yīng)是圍繞冰雪進(jìn)行的所有行業(yè)產(chǎn)業(yè)活動，在充分利用冰雪資源的同時(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化藝術(shù)的傳播交流推廣等。以冰雪資源為核心的冰雪產(chǎn)業(yè)具有綠色、可開發(fā)，可持續(xù)的性質(zhì)，能夠連接體育競技、創(chuàng)意產(chǎn)品、觀光旅游以及民俗與地域文化等，在調(diào)動全民參與冰雪經(jīng)濟(jì)的實(shí)際過程中，充分發(fā)揮冰雪資源在地性，展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢與價(jià)值。

習(xí)近平總書記曾提出：“綠水青山，冰天雪地均是金山銀山。”綠水青山與冰天雪地本是自然事物，在人類生產(chǎn)實(shí)踐活動中，同樣存在著不同的價(jià)值，其中自然生態(tài)價(jià)值與旅游景觀價(jià)值均在踐行生態(tài)理念，不斷促進(jìn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，在自然環(huán)境中，人類的生產(chǎn)實(shí)踐活動在一般情況下總是受到自然環(huán)境的影響，進(jìn)而呈現(xiàn)出一定的地域性與獨(dú)特性。冰雪經(jīng)濟(jì)在以冰雪產(chǎn)業(yè)為核心的基礎(chǔ)上堅(jiān)持綠色的發(fā)展方向，進(jìn)行產(chǎn)品或內(nèi)容的延展與融合，形成“冰雪+旅游+體育競技+餐飲+住宿+產(chǎn)品等”共融性發(fā)展思路。冰雪受到自然、時(shí)間以及季節(jié)的限制，在冰雪經(jīng)濟(jì)與冰雪產(chǎn)業(yè)中同樣受到影響，但在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出人與自然和諧相處的中國古代傳統(tǒng)思想。冰雪經(jīng)濟(jì)重在受眾對于冰雪的全方位的體驗(yàn)，例如：在體育競技中的自我鍛煉與提升，在冰雪文化中的文化獲得與審美提升，產(chǎn)品或服務(wù)的冰雪元素體現(xiàn)以及在冰雪互動體驗(yàn)中的多元交流與新奇體驗(yàn)等。冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)人的主動積極參與，在不同的體驗(yàn)中自我感受冰雪文化，2022年年初，國內(nèi)相關(guān)部門強(qiáng)調(diào)冰雪經(jīng)濟(jì)要帶動國內(nèi)三億人參加冰雪運(yùn)動，而在地方會展產(chǎn)業(yè)中要對冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪會展等進(jìn)行一定的思考與創(chuàng)新性探索。

3 地方會展產(chǎn)業(yè)的未來探索

冰雪經(jīng)濟(jì)在2022年北京冬奧會的影響下，以及在國家政策、地方產(chǎn)業(yè)的支持與努力下迅速發(fā)展，而在會展活動與會展產(chǎn)業(yè)中有關(guān)冰雪的展會、產(chǎn)品、服務(wù)以及活動等仍舊擁有廣闊的市場空間，雪博會作為吉林省的品牌展會，以冰雪為核心聯(lián)動省內(nèi)其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。近些年，冰雪經(jīng)濟(jì)帶的建立與發(fā)展與“奧運(yùn)效應(yīng)”不斷推動冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在今后能夠依托冰雪資源開展會展活動的相關(guān)地域應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新性探索與思考。

3.1 挖掘多角度立體化冰雪文化

不論是冰雪經(jīng)濟(jì)還是會展產(chǎn)業(yè)，在未來的實(shí)際發(fā)展中應(yīng)挖掘多角度立體化的冰雪文化。冰雪文化中由于地域性的影響，冰雪文化中具有大量的民俗、民間故事、民間工藝、民間技藝等，多角度與立體化的挖掘能夠進(jìn)一步促進(jìn)受眾對于冰雪文化的獲得感與滿足感，增加產(chǎn)品、服務(wù)與活動中的內(nèi)涵，延伸產(chǎn)品附加值，以文化為核心的挖掘、整理、加工、創(chuàng)意、策劃等將成為冰雪經(jīng)濟(jì)聯(lián)動會展產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的重要方向，多角度與立體化的挖掘同樣能夠?qū)⒈┪幕c地域特色充分結(jié)合，在市場流動中呈現(xiàn)出差異性，進(jìn)而獲得更多的機(jī)遇與競爭優(yōu)勢。同時(shí)，深度挖掘冰雪文化能夠通過創(chuàng)造更多的活動、產(chǎn)品等彌補(bǔ)因冰雪時(shí)間季節(jié)性的影響，可在夏季進(jìn)行冰雪新構(gòu)建與新嘗試，以此將受眾與人流充分把握，讓這股熱度化為持久的流量，拉長消費(fèi)鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式[2]。

3.2 聯(lián)合多主體全方位共同參與

當(dāng)前，開放與共享成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)。冰雪經(jīng)濟(jì)更應(yīng)當(dāng)牢牢把握會展這一平臺與機(jī)遇，通過優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意活動、行業(yè)競賽以及創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)等不斷與其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)互相融合，在開放共享中共同發(fā)展。而抓住會展這一平臺與載體的同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)與會展產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)聯(lián)合多主體共同參與，聯(lián)合多主體能夠有效在疫情防控常態(tài)化的今天降低一定的成本與風(fēng)險(xiǎn)，就會展或冰雪經(jīng)濟(jì)中的活動與體育競技等而言，多主體全方位聯(lián)合的共同參與能夠?qū)?nèi)容本體進(jìn)行深層次的把握，通過構(gòu)建文化內(nèi)涵豐富，具有一定審美性質(zhì)的文化藝術(shù)活動不斷吸引受眾與人流，從原本單一的產(chǎn)品或服務(wù)到多元化，行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向逐漸以內(nèi)容輸出為主，多主體的全方位參與能夠?qū)⒉煌袠I(yè)產(chǎn)業(yè)的受眾互相吸引，進(jìn)而達(dá)到吸引人流的目的。若想冰雪經(jīng)濟(jì)達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果需要得到政府、企業(yè)、社會及個(gè)體的多元支持，將雪冰經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)培育對象，堅(jiān)持特色經(jīng)營與個(gè)性發(fā)展，才能確保我國冰雪產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)烈的競爭下?lián)屨及l(fā)展先機(jī)[3]。

3.3 把握多維度橫縱式時(shí)代機(jī)遇

自2015年北京成功申辦冬奧會以來，《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》等文件先后發(fā)布，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了批量政策支持[4]。不論是會展產(chǎn)業(yè)還是冰雪經(jīng)濟(jì)，在以市場為導(dǎo)向的行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，要及時(shí)、深度解讀國家、地方以及有關(guān)部門和行業(yè)組織的政策。把握多維度橫縱式的政策能夠了解到國家和地方的政策支持以及未來規(guī)劃或部署，進(jìn)而通過政策能夠把握住時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)前，冰雪經(jīng)濟(jì)與會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊抓時(shí)代機(jī)遇，深度解讀國家政策，根據(jù)相關(guān)政策及時(shí)開展相關(guān)活動、進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)，通過橫向其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策了解與學(xué)習(xí)，會展業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)逐級縱向政策的深度把握，以橫縱式方式全面了解相關(guān)政策，做到生產(chǎn)經(jīng)營活動緊隨國家方針政策，緊跟國家經(jīng)濟(jì)走向，從而開展多元化交互式會展活動。會展活動與冰雪經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)場體驗(yàn)感要逐漸突破邊界，依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)，共促冰雪云上發(fā)展，冰雪深度互動體驗(yàn)，促進(jìn)與受眾的交流互動，在交流互動中不斷吸收手中的真實(shí)想法，進(jìn)而策劃與設(shè)計(jì)適應(yīng)受眾產(chǎn)品或服務(wù)。

4 結(jié)語

近些年，隨著北京冬奧會在各行各業(yè)的深入影響，冰雪經(jīng)濟(jì)正快速發(fā)展，通過冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本文以吉林省雪博會為切入點(diǎn)，分析地方會展產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，闡述吉林省品牌展會雪博會與2022年北京冬奧會的關(guān)系，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢與價(jià)值，進(jìn)而對地方會展產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新性探索，冰雪經(jīng)濟(jì)與會展產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)挖掘多角度立體化冰雪文化、聯(lián)合多主體全方位共同參與、把握多維度橫縱式時(shí)代機(jī)遇，從而開展多元化交互式會展活動，進(jìn)而促進(jìn)會展業(yè)與冰雪經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。