□黃之琳
長(zhǎng)寧區(qū)文化和旅游局自2019年組建以來(lái),遵循“易融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則,加快了文旅融合在長(zhǎng)寧區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的步伐,產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的文旅融合一路高歌猛進(jìn),公共服務(wù)領(lǐng)域的文旅融合也在逐步推進(jìn),但整體上進(jìn)展比較緩慢??梢?jiàn),公共文化服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)有可以融合的一面,也有相對(duì)獨(dú)立的一面。為此,上海市長(zhǎng)寧區(qū)文化館聯(lián)合總館利用“非遺+旅游”的形式,在文旅融合方面打破瓶頸,注入了硬核,擦亮區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片。
目前,作為上海聯(lián)通長(zhǎng)三角的“橋頭堡”長(zhǎng)寧區(qū),盡管文化底蘊(yùn)深厚,歷史風(fēng)貌突出,但A級(jí)旅游景區(qū)資源相對(duì)匱乏,主要包括上海動(dòng)物園(4A)與上海老外街景區(qū)(3A)。即便如此,長(zhǎng)寧歷史建筑分布較為集中,老街區(qū)、博物館及網(wǎng)紅打卡地等正在實(shí)現(xiàn)新一輪的人氣匯集,為長(zhǎng)寧旅游發(fā)展助力。2020年,長(zhǎng)寧建成天山路商業(yè)體劇場(chǎng)群、虹橋路音樂(lè)舞蹈藝術(shù)群、中山公園紅色文化圈、虹橋路海派文化圈、新涇江南文化圈等“三圈兩群”文化功能帶,為推進(jìn)文旅融合創(chuàng)造了條件。
當(dāng)前長(zhǎng)寧區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以獨(dú)立開(kāi)發(fā)為主,文化館主要針對(duì)非遺文化內(nèi)容本身進(jìn)行挖掘和傳播,與旅游產(chǎn)業(yè)的融合水平還比較低,尤其是在拓展文化設(shè)施的旅游服務(wù)功能、活躍基層文化機(jī)構(gòu)的旅游服務(wù)、推進(jìn)公共文化服務(wù)進(jìn)景區(qū)、找準(zhǔn)文旅融合切入點(diǎn)等方面,長(zhǎng)寧文化和旅游融合發(fā)展還有較大上升空間。
在“非遺+旅游”融合過(guò)程中,突出存在的問(wèn)題主要有以下四方面:一是非遺文化開(kāi)發(fā)與旅游開(kāi)發(fā)在路徑上存在割裂,融合思維尚未正式形成;二是非遺產(chǎn)品及活動(dòng)的開(kāi)發(fā)以文化角度為主,旅游服務(wù)功能不夠明顯;三是非遺宣傳側(cè)重公共文化屬性,沒(méi)有從旅游角度來(lái)進(jìn)行布局;四是旅游市場(chǎng)還未完全將非遺內(nèi)容納入文旅融合之中。
(一)長(zhǎng)寧文旅融合基礎(chǔ)扎實(shí)、條件成熟。
1.創(chuàng)新文旅平臺(tái),拓展融合發(fā)展新空間。長(zhǎng)寧將著力打造長(zhǎng)寧民俗文化中心(國(guó)家級(jí)試點(diǎn)推薦單位)、長(zhǎng)寧區(qū)圖書(shū)館、長(zhǎng)寧區(qū)古北市民中心、長(zhǎng)寧區(qū)江蘇路街道愚園路街區(qū)市民中心、長(zhǎng)寧區(qū)旅游咨詢服務(wù)中心(市級(jí)試點(diǎn)單位)5家文旅融合試點(diǎn)單位,進(jìn)一步豐富長(zhǎng)寧文化和旅游公共服務(wù)內(nèi)容,利用旅游咨詢平臺(tái)發(fā)揮文化服務(wù)功能,依托公共文化場(chǎng)館充實(shí)旅游咨詢服務(wù)。
2.打造融合特色,提高文旅吸引力。結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì),分別立足于傳統(tǒng)節(jié)慶、全民閱讀、景觀街區(qū)、城市更新、“建筑可閱讀”旅游線路等特色項(xiàng)目,構(gòu)建具有長(zhǎng)寧特點(diǎn)的文旅融合工作體系,提升城市景觀空間的文化休閑觀光功能,正確處理好歷史街區(qū)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)系,深度挖掘和演繹上海歷史文化,打造開(kāi)放式的“城市建筑博物館”,設(shè)置建筑導(dǎo)覽二維碼系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)外協(xié)同發(fā)展,打造“處處是景、時(shí)時(shí)宜游”的城景一體化發(fā)展格局,使市民游客感受長(zhǎng)寧歷史、文化和生活的新載體和新窗口。
3.依托示范區(qū)創(chuàng)建,提升文旅融合影響力。國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)是國(guó)家文化和旅游部、財(cái)政部共同開(kāi)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù),2018年4月長(zhǎng)寧區(qū)獲得第四批“國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”創(chuàng)建資格,并于2020年底創(chuàng)建成功。以此為契機(jī),將長(zhǎng)寧文旅融合發(fā)展與公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建相結(jié)合,進(jìn)一步發(fā)揮“1+1大于2”效應(yīng)。
(二)長(zhǎng)寧非遺旅游特色鮮明、服務(wù)優(yōu)質(zhì)。
1.以“江南文化”品牌建設(shè)為契機(jī),注入非遺內(nèi)容,豐富長(zhǎng)寧旅游資源。近年來(lái),上海市提出打造“紅色文化”“海派文化”“江南文化”三大文化品牌,而長(zhǎng)寧非遺文化正是江南文化的內(nèi)容之一。2007年積累至今,長(zhǎng)寧現(xiàn)有29個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目列入保護(hù)名錄,其中:國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)名錄1項(xiàng),市級(jí)非遺保護(hù)名錄10項(xiàng),區(qū)級(jí)非遺保護(hù)名錄18項(xiàng),擁有豐富的非遺文化資源。
2.以“非遺宣傳日”為主題,引導(dǎo)公共文化活動(dòng)進(jìn)景區(qū),實(shí)現(xiàn)服務(wù)對(duì)象由居民向游客轉(zhuǎn)化。結(jié)合每年的國(guó)家“文化和自然遺產(chǎn)日”主題,長(zhǎng)寧文化館聯(lián)合總館都要開(kāi)展一系列的非遺主題活動(dòng),其中以“絲竹韻·弦外音”民樂(lè)推廣季最具特色。自2014年起,歷年連續(xù)舉辦,旨在推廣、弘揚(yáng)長(zhǎng)寧市級(jí)非遺保護(hù)名錄“江南絲竹”,曾以“民樂(lè)與爵士的對(duì)話”、“民樂(lè)與侗族大歌”、“上海長(zhǎng)寧江南絲竹與云南玉溪四耳胡琴”、全市優(yōu)秀江南絲竹團(tuán)隊(duì)匯演、全國(guó)部分省市傳統(tǒng)音樂(lè)交流演出等形式開(kāi)展,活動(dòng)形式包括舞臺(tái)演出、社區(qū)專場(chǎng)、非遺集市、行街巡游等,活動(dòng)地點(diǎn)一直設(shè)在新虹橋中心花園(城市公共綠地)。
(三)“非遺+旅游”融合發(fā)展模式初具規(guī)模。
1.以傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)公共文化進(jìn)商圈,參與文旅消費(fèi)新空間建設(shè)。為讓老百姓在現(xiàn)代都市生活里,尤其在傳統(tǒng)節(jié)假日中體會(huì)到濃濃的節(jié)日味道,長(zhǎng)寧文化館聯(lián)合總館于2004年起,就致力于各類傳統(tǒng)節(jié)慶民俗活動(dòng)的開(kāi)展。十多年來(lái),實(shí)踐探索、推陳出新,在全區(qū)范圍內(nèi)已形成“生肖納福錦繡春”春節(jié)、“十三上燈”元宵節(jié)、“彩蘭踏青·曲水流觴”上巳節(jié)、“民俗風(fēng)·端午情”端午節(jié)、“七夕·愛(ài)”乞巧節(jié)、“月常滿·人長(zhǎng)寧”中秋節(jié)、“臘月風(fēng)和·粥香情濃”臘八節(jié)等多個(gè)節(jié)慶品牌。通過(guò)多年來(lái)大量的積累和嘗試,長(zhǎng)寧文化館聯(lián)合總館已具備了一定文旅融合經(jīng)驗(yàn),既完整保存了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵,又創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了豐富多彩、別開(kāi)生面的節(jié)俗體驗(yàn);既對(duì)傳統(tǒng)文化開(kāi)展創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新型發(fā)展,又為長(zhǎng)寧非遺文旅品牌的打造夯實(shí)基礎(chǔ)。
2.以非遺數(shù)字化服務(wù)為手段,關(guān)注科技要素在打造長(zhǎng)寧非遺文旅品牌中的運(yùn)用。近年來(lái),長(zhǎng)寧把握雙線經(jīng)濟(jì)思維,加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)注入,既通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)下轄文旅體驗(yàn)升級(jí),如利用數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)、人工智能、公共文化服務(wù)效能量化評(píng)估系統(tǒng)等,豐富非遺體驗(yàn)場(chǎng)景,增強(qiáng)內(nèi)容吸引力;又利用短視頻、直播等線上新路徑,主動(dòng)打響長(zhǎng)寧非遺文旅品牌,通過(guò)有效的線上互動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)線下引流。通過(guò)文化和旅游信息傳播的融合,宣傳長(zhǎng)寧文旅理念“家門(mén)之外便是文化所在”,為廣大市民及游客送上一場(chǎng)“云”賞盛宴。
(一)以文化館總分館機(jī)制為依托,打造“非遺旅游”新名片。2019年區(qū)文旅局實(shí)施體制機(jī)制改革,建成文化館總分館系統(tǒng),在區(qū)級(jí)層面,以兩個(gè)區(qū)屬文化館(長(zhǎng)寧文化藝術(shù)中心與長(zhǎng)寧民俗文化中心)組成文化館聯(lián)合總館。在社區(qū)層面,以10個(gè)街鎮(zhèn)社區(qū)文化活動(dòng)中心作為分館。在社會(huì)層面,吸納了佳都大廈、雨瓦臺(tái)書(shū)畫(huà)館、粟上海社區(qū)美術(shù)館、上海藝術(shù)品博物館四月天書(shū)院、Oms戲劇文化綜合體、曲全立非遺影像公共體驗(yàn)基地共6家單位作為社會(huì)分館,以及包含虹橋香事館在內(nèi)的183個(gè)基層服務(wù)點(diǎn)。文化館總分館體系的建立,優(yōu)化了基層文化供給,文化館可以充分利用非遺傳承中心、中國(guó)元素(非遺展廳)、滬劇傳習(xí)中心等,立體式完善非遺旅游點(diǎn)位布局。
(二)以非遺文化為載體,注入“非遺旅游”新活力。長(zhǎng)寧具有非常良好的非遺保護(hù)工作基礎(chǔ),隸屬文化館聯(lián)合總館的長(zhǎng)寧非遺保護(hù)中心,也是這次國(guó)家級(jí)文旅融合試點(diǎn)單位之一(全市僅5個(gè))。長(zhǎng)寧的非遺保護(hù)工作起步較早、普及面廣、工作規(guī)范,建立了完整的非遺保護(hù)檔案數(shù)據(jù)庫(kù)和非遺檔案庫(kù),實(shí)現(xiàn)了非遺保護(hù)工作數(shù)字化?!胺沁z進(jìn)校園”“非遺在社區(qū)”等項(xiàng)目實(shí)施走在歷年來(lái)全市前列?,F(xiàn)建立并培育了非遺傳承基地21個(gè),分享非遺資源、配送非遺培訓(xùn)、廣泛宣傳非遺,已實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目在社區(qū)全覆蓋。
(三)以非遺人才隊(duì)伍為基石,樹(shù)立文旅品牌有底氣。長(zhǎng)寧現(xiàn)有“非遺”名錄代表性傳承人16名,其中國(guó)家級(jí)2名,市級(jí)7名,區(qū)級(jí)7名,所有傳承人既是文化志愿者,又是文藝指導(dǎo)員,更是非遺文旅特色人才資源庫(kù)。在旅游情境中,他們既可作為文化符號(hào)推進(jìn)非遺普及,親身講述或演繹非遺故事,又可以傳承人之口,傳長(zhǎng)寧非遺文化之魂。此外,長(zhǎng)寧的非遺表演團(tuán)隊(duì)也非常豐富,有青夢(mèng)圓皮影團(tuán)、2個(gè)江南絲竹表演團(tuán)(仙霞社區(qū)和天山社區(qū))、2個(gè)民樂(lè)團(tuán)(華韻樂(lè)府和巧韻樂(lè)團(tuán))、2個(gè)書(shū)畫(huà)沙龍(北漁書(shū)畫(huà)、海派書(shū)畫(huà))、民間藝術(shù)表演團(tuán)(包括打蓮湘、抖空竹、大頭娃娃、舞龍舞獅、踩高蹺、福祿壽等)、5個(gè)戲曲沙龍(京昆越滬錫)等等,這些非遺表演團(tuán)隊(duì)可表演非遺節(jié)目。文化館可以將非遺文化有形化,突出長(zhǎng)寧非遺中的本土元素,展現(xiàn)長(zhǎng)寧風(fēng)土人情、留住長(zhǎng)寧歷史文脈,講述長(zhǎng)寧發(fā)展故事,最終把文化館業(yè)務(wù)人員自覺(jué)性、非遺傳承人積極性、文藝志愿者自覺(jué)性逐步結(jié)合起來(lái),成系統(tǒng)、成系列地將藝術(shù)普及融入到旅游服務(wù)中,為打造長(zhǎng)寧非遺文旅品牌提供人才保障。
(四)以非遺文旅地圖為特色,凸顯文化線路新魅力。除了5家試點(diǎn)單位,文化館總分館體系的介入,使長(zhǎng)寧構(gòu)建起“一中心多點(diǎn)位”的長(zhǎng)寧非遺文旅地圖,從核心圈出發(fā),讓非遺內(nèi)容深入長(zhǎng)寧各個(gè)地域,為旅游者提供不同類型、不同層次的非遺體驗(yàn)。就非遺文旅“中心”而言,作為上海市“非遺進(jìn)社區(qū)”的示范點(diǎn),長(zhǎng)寧已擁有較明顯的資源優(yōu)勢(shì),非遺內(nèi)容聚集度較高,活動(dòng)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)性較強(qiáng),文化館聯(lián)合總館具備良好的“中心”品質(zhì),可以結(jié)合長(zhǎng)寧文化文旅游,開(kāi)發(fā)獨(dú)具長(zhǎng)寧“江南文化”特色的非遺探訪游、非遺體驗(yàn)游、非遺研學(xué)游等多條旅游線路,將非遺體驗(yàn)中心、民俗老街、中國(guó)元素、虹橋香事館、非遺社區(qū)服務(wù)點(diǎn)、非遺大師工作室等非遺點(diǎn)位串聯(lián)起來(lái),讓游客看看皮影、扯扯響鈴、聞聞香道、聽(tīng)聽(tīng)評(píng)彈、唱唱滬劇、畫(huà)畫(huà)農(nóng)民畫(huà),進(jìn)而形成集參觀、體驗(yàn)、互動(dòng)、欣賞、休閑于一體的非遺文旅系列。
(五)以提升專業(yè)服務(wù)水平為保障,推進(jìn)“非遺旅游”模式可持續(xù)。從服務(wù)對(duì)象來(lái)講,在文旅融合過(guò)程中,文化館服務(wù)無(wú)非就是面向本地居民、面向游客、以及面向兩者同時(shí)服務(wù)這三種情況。要做好這三種服務(wù),文化館應(yīng)提高旅游服務(wù)意識(shí),積極鼓勵(lì)社會(huì)組織參與,不斷提升專業(yè)化文旅服務(wù)水平,開(kāi)發(fā)“見(jiàn)物、見(jiàn)人、見(jiàn)生活”的非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,加強(qiáng)對(duì)文旅融合復(fù)合型人才隊(duì)伍的培養(yǎng),從而推進(jìn)長(zhǎng)寧“非遺+旅游”融合模式可持續(xù)發(fā)展。