孫一菲

（作者單位：鄭州財經(jīng)學院）

在進入新媒體時代后，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了飛速發(fā)展，并給人們的工作和生活等帶來了極大便利，大眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，尤其是通過手機、平板等智能設備獲取新聞的需求不斷增加[1]。在這一背景下，為更好地促進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須積極把握新媒體時代的新聞傳播特征，大力應用信息技術等一些先進科學技術對新聞傳播模式進行革新，最大限度提高新聞傳播的有效性。

1 新媒體的內(nèi)涵和優(yōu)勢

1.1 新媒體的內(nèi)涵

相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本質上是隨著數(shù)字化、信息化技術發(fā)展所形成的，主要基于網(wǎng)絡、手機以及其他智能設備傳播信息的全新媒體形態(tài)。網(wǎng)絡和智能設備是新媒體傳播信息的重要載體，這使其具有非常鮮明的互動傳播特征，滿足了媒介融合形勢下受眾更加便捷地獲取信息的需求，擁有廣闊的發(fā)展前景。也就是說，新媒體突破了傳統(tǒng)信息傳播業(yè)態(tài)和服務模式，以網(wǎng)絡技術為核心，通過高效的媒體互動來滿足受眾的信息獲取需求[2]。從技術層面來講，新媒體的發(fā)展側重于移動通信、網(wǎng)絡及數(shù)字化等方面的科學技術；從渠道層面來講，新媒體信息傳播主要包括衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道；從終端層面來講，新媒體的信息輸出終端主要有手機、電腦、電視等；從服務層面來講，新媒體可以為受眾提供音頻、視頻等多樣化的數(shù)據(jù)服務，尤其是可以提供遠程信息傳輸服務。

1.2 新媒體的優(yōu)勢

相較于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體本身涉及的傳播范圍更廣、新聞來源更多。傳統(tǒng)媒體通常需要指派專門的新聞記者對新聞事件進行跟蹤采訪與報道，但是進入新媒體時代后，人人都是自媒體，即每個人都可以成為信息的創(chuàng)造者和傳播者，只需要動動手指就能夠將自己的所見所聞所感通過智能設備上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，與更多人分享自己的觀點、看法及見解等。從這個角度來講，新媒體在對信息等進行傳播、更新、獲取方面比傳統(tǒng)媒體速度更快，相應的信息容量也更大，而且信息傳遞成本更低，這些都是報刊等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中無法比擬的巨大優(yōu)勢。比如，應用新媒體可以將傳統(tǒng)報刊中的新聞文本內(nèi)容借助多媒體技術、信息技術等轉換為直觀性和生動性等更加突出的圖片、動畫、視頻等，更容易吸引受眾的注意力，滿足他們自主閱讀新聞內(nèi)容的需求。

2 新媒體時代新聞傳播的基本特征

2.1 時效性顯著增強

新媒體時代，新聞本身的時效性特征越發(fā)凸顯。傳統(tǒng)媒體主要借助報刊、廣播、電視等手段來為受眾提供新聞，其中報刊多以日報形式出現(xiàn)，其中的新聞內(nèi)容多是前一天社會上發(fā)生的事情，人們看到新聞的時候相應的問題可能已經(jīng)得以解決[3]。也就是說，受眾獲取的通過傳統(tǒng)媒體傳播的新聞本身存在滯后性，時效性不足。但在進入新媒體時代后，廣大受眾可以通過手機、電腦等眾多新媒體實時獲取最新的新聞，這使得他們獲取的新聞內(nèi)容緊跟新聞動態(tài)，甚至可以說新聞發(fā)布和受眾獲取新聞處于同步狀態(tài)，新聞的時效性特征非常突出，同時也可以為相關部門及時作出決策提供支撐。

2.2 互動性顯著增強

進入新媒體時代后，新聞傳播的另一個突出特征就是媒體與受眾之間的互動顯著增強。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播都是由新聞記者向受眾單向傳輸信息，即受眾只能被動接收新聞，無法發(fā)表自己關于新聞的看法或見解等，更無法通過自己的想法對涉及新聞事件的相關政策制定等產(chǎn)生影響，這種單向的新聞傳遞方式必然會對民眾行使權利帶來不利影響。而進入新媒體時代后，新聞傳播本身的互動性顯著增強，各個媒體平臺都可以通過互聯(lián)網(wǎng)投票檢測或者自由評論等方式來了解受眾關于新聞信息的看法、態(tài)度及見解等，這樣可以使新媒體與受眾或者受眾彼此之間開展有效互動。通過這種互動方式可以在整個社會范圍內(nèi)對某條新聞形成一個契合事實的看法和意見等，從而實現(xiàn)在整個新媒體環(huán)境中傳播正能量新聞或者正確價值觀，促進社會和諧發(fā)展。

2.3 新聞傳播的全媒體化

全媒體化是新媒體時代新聞傳播的另一個非常突出的特征。以往，新聞傳播主要依賴于報刊、廣播、電視等媒體，借助文字、聲音或者圖片等呈現(xiàn)方式來展示新聞內(nèi)容。但進入新媒體時代后，新聞信息的傳播方式發(fā)生了深刻變化，其中一個非常突出的特征就是全媒體化發(fā)展。一方面，新聞傳播形式呈現(xiàn)出全媒體化特征，如新聞傳播從以往以文字或圖片為主逐漸向全方位利用動畫、影像等多元化形式轉化，可以給受眾帶來更強的感官刺激，提高新聞的吸引力與被關注度，確保新聞可以實現(xiàn)深度傳播。另一方面，新聞在傳播介質方面呈現(xiàn)出全媒體化特征。在進入新媒體時代后，信息技術得到了飛速發(fā)展，手機、電腦等能夠進行新聞閱讀的智能化終端設備層出不窮，它們不僅符合新媒體時代受眾閱讀的習慣，而且可以對新聞閱讀方式進行拓展，即可以使廣大受眾有更多的信息獲取渠道，滿足了他們隨時隨地閱讀新聞的需求。

2.4 傳播主體多樣性

新媒體時代，新聞傳播主體較傳統(tǒng)媒體有了較大改變，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體主要為新聞編輯或記者，但進入新媒體時代后，每名受眾都可以扮演新聞信息傳播者的角色，所以新聞傳播主體展現(xiàn)出多樣化特征。也就是說，新媒體的所有受眾在他們平時生活中遇到有價值的新聞事件或事實之后，都可以借助手機或平板等具有上網(wǎng)功能的設備來及時記錄這些新聞事件并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，這就使得傳統(tǒng)新聞傳播主體從單一化向多元化轉變。相較于以往單一的新聞傳播主體，新媒體時代的多樣化新聞傳播主體可以更加迅速地傳播有價值的新聞，同時新聞記者也可以有更多路徑獲取那些有價值的新聞，并及時開展深度報道活動，在顯著降低新聞傳播成本的同時加強受眾對新聞事實的認同[4]。

2.5 新聞傳播全時性

進入新媒體時代后，新聞傳播還具有全時性這一特征。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播通常是按照一定頻率開展的，如半天一發(fā)布或者每隔一天進行一次發(fā)布等，這樣無法滿足受眾隨時隨地閱讀新聞的需求。而進入新媒體時代后，新聞傳播本身具有全時性這一特征，即可以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞共享和傳播的路徑，此時受眾只需要擁有可以聯(lián)網(wǎng)的設備，就能夠隨時隨地閱讀新聞，甚至足不出戶就可以第一時間知曉世界各地的新聞。因為不管是白天還是深夜，借助手機等具備新聞閱讀功能和聯(lián)網(wǎng)功能的設備就能夠隨時獲取新聞，有效地彌補了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布具有較長時間間隔、新聞獲取滯后的不足。這種傳播特征進一步提高了新聞傳播的效率，可以更好地服務受眾，使他們不會錯過有價值的新聞，大大提高了新聞傳播的有效性。

3 新聞傳播模式創(chuàng)新策略

3.1 融合新聞傳播媒介，豐富新聞獲取途徑

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播路徑以報紙、雜志、廣播與電視四種媒介為主，獲取娛樂資訊或新聞的方式具有非常突出的單一化特征，并且不夠便捷，無法滿足受眾隨時隨地獲取新聞的需求。而進入新媒體時代后，自媒體的誕生、發(fā)展及應用能夠使任何一名受眾隨時隨地傳播、共享乃至評論新聞，新聞傳播也具有了更強的時效性，為媒體與受眾、受眾與受眾之間開展深入的交流和溝通提供了巨大便利。但是，新媒體存在公信力和影響力不足的問題，在一定程度上還沒有得到社會大眾的普遍認可。所以，在新時期新聞傳播的過程中必須要注意將媒體融合，保證新聞受眾可以更快速地獲取真實的信息[5]。在地方性新聞傳播工作中，報紙、電視臺等在廣大受眾中都具有較高的公信力，但是這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在一定的限制，主要體現(xiàn)為傳播方式單一、傳播時效低等。而自媒體平臺有著豐富多樣的軟件，傳統(tǒng)媒體可以將一些自媒體傳播路徑和方式融入傳統(tǒng)新聞傳播實踐，如利用微博、微信等軟件，傳播真實、有價值的新聞內(nèi)容，以此實現(xiàn)對新聞傳播渠道與途徑的拓展。例如，某報業(yè)集團開辟“掌上讀報”公眾號，將各類新聞按照特定方向屬性進行歸類推送，并設置動態(tài)化更新的最新消息模塊，利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)了業(yè)務拓展，有效留住了以往的受眾群體。

另外，傳統(tǒng)媒體也可以利用大數(shù)據(jù)算法了解受眾的新聞閱讀喜好，進行特定新聞推送，進一步提升讀者的閱讀意愿，充分發(fā)揮這種新聞傳播方式在提高新聞信息傳遞效率方面的積極作用，徹底革新傳統(tǒng)的新聞傳播方式。

3.2 多元新聞傳播主體，突出新聞互動功能

新媒體時代，新聞傳播主體由傳統(tǒng)媒體中的記者、編輯轉變?yōu)樗心軌蚴褂米悦襟w設備的個體。每一個處于新聞事件第一現(xiàn)場且具有自媒體設備的人都能夠完成新聞的發(fā)布與傳播，因此新聞傳播主體的個體化特征更加突出，即新聞從制作到傳播的整個過程都不再局限于專業(yè)人士。雖然大多數(shù)新聞傳播主體不具備較高的新聞加工處理技能，但是其將新聞現(xiàn)場真實地進行錄制傳播，就能夠保證新聞的真實性，而這個特點也是其他新聞受眾最為關注的。新聞傳播主體的多元化發(fā)展直接導致網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)出井噴發(fā)展態(tài)勢，這也使得他們很難在海量新聞當中快速找到自己所感興趣的一些新聞[6]。因此，新聞傳播平臺在對新聞進行編輯和整理的過程中要充分考慮受眾本身的閱讀習慣，力求科學分類、歸納、整理相關新聞內(nèi)容，尤其是要在同一新聞欄目的首頁中放置話題相同的新聞，以使受眾快速、集中閱讀自己所感興趣的新聞內(nèi)容，這樣可以顯著提高受眾閱讀新聞的效率。此外，“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，受眾不僅有獲取新聞的需要，還有表達觀點的需要。所以，新媒體新聞傳播中的互動功能尤為重要。如在某平臺公眾號中，新聞結尾會有留言討論區(qū)域，讀者可以根據(jù)平臺規(guī)則合理發(fā)表觀點，而平臺方也適當選擇相關評論進行置頂操作，正確引導社會輿論導向。但是，網(wǎng)絡并非法外之地，各新媒體平臺要擔負相應的秩序維護責任，避免虛假、消極等不良互動內(nèi)容出現(xiàn)，維護良好的新聞傳播生態(tài)。

3.3 更新新聞傳播技術，創(chuàng)新新聞采編設備

在新聞傳播領域，為提高新聞傳播的實效性，除創(chuàng)新傳播模式外，還要注意充分利用新媒體時代快速更新的媒體傳播設備和技術等。比如，進入新媒體時代后，虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術、H5技術等都可以成為助力新聞工作者制作和發(fā)布新聞信息的重要工具。通過有效利用這些全新的新聞傳播技術可以將有關的新聞事件以更加直觀的方式呈現(xiàn)出來，確保受眾可以對相關新聞事實形成全面認識，但要求廣大新聞記者和編輯工作人員在實際的新聞傳播過程中要能夠有效利用這些全新的新聞傳播技術和手段。在前期獲取新聞信息的過程中可以借助更新穎、更先進的設備，如對于“××馬拉松事故”的報道中，由于事故發(fā)生地環(huán)境較為惡劣，故而記者利用無人機攜帶高清攝像頭進行目標區(qū)域的拍攝，給新聞讀者帶來了最真實的信息內(nèi)容；而后期的新聞處理中，編輯人員基于虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術對這些獲取的新聞信息進行了有效制作。又如，在2017年的全國政協(xié)會議新聞發(fā)布會上，有記者使用了叫作“鋼鐵俠多信道直播云臺”的設備。該設備將虛擬現(xiàn)實技術與裸眼直播應用到新聞報道當中，能夠實現(xiàn)新聞信息采集、發(fā)布的集成化，即只要有一名記者在現(xiàn)場就能夠快速地完成全景、視頻及文字等內(nèi)容的同步直播錄制。但是，在新聞傳播領域中引入全新技術及設備的同時，也要注意同步做好新聞傳播領域全體工作人員的教育和培訓活動，即要讓他們對這些全新的技術和設備使用方法、要點及注意事項等形成深刻認知，并能夠熟練地將它們應用于實際的新聞傳播工作崗位上，最終借助先進技術和設備全面提高新聞傳播實效性。

4 結語

新媒體時代到來后，新聞傳播呈現(xiàn)出許多全新的特征，具體主要表現(xiàn)為時效性和互動性顯著增強、傳播的全媒體化、傳播主體多樣性、新聞傳播全時性等。為促進新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，就必須注意在傳統(tǒng)新聞傳播中融入自媒體，充分考慮受眾的閱讀習慣和有效引入新技術與設備，最大限度提升新聞傳播的有效性。