潘 可

（作者單位：鹽城廣播電視總臺(tái)）

廣播節(jié)目可視化是當(dāng)前廣播搭乘融媒體快車，擺脫單一表現(xiàn)形式束縛的有效措施。當(dāng)然，目前廣播節(jié)目的可視化實(shí)踐中也存在一些不足，廣播媒體如果能針對(duì)這些不足進(jìn)行改進(jìn)，更好地提升節(jié)目的質(zhì)量、制作團(tuán)隊(duì)個(gè)人能力，加強(qiáng)廣告營(yíng)銷，改善直播室布局，拓展受眾收聽(tīng)渠道等，把傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，就可以使原本只能聽(tīng)的廣播節(jié)目發(fā)展成為視聽(tīng)一體化的新型節(jié)目。

1 廣播節(jié)目可視化發(fā)展背景

新媒體時(shí)代的到來(lái)，尤其是隨著融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著迫切的轉(zhuǎn)型需求。類似廣播、電視這些最為典型的傳統(tǒng)媒介在融媒體時(shí)代會(huì)體現(xiàn)出越來(lái)越多的局限性，各種媒介之間原有的界限在逐漸消弭。在這種大的時(shí)代趨勢(shì)下，廣播節(jié)目很有必要朝著可視化的方向發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分滲透人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴漠?dāng)下，人們可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)瀏覽各類文字、圖片信息，也可以方便地收聽(tīng)或者觀看各種音視頻節(jié)目，用戶的需求變得更加多元，這些都在推動(dòng)傳統(tǒng)媒介不斷轉(zhuǎn)型[1]。廣播媒體想要在新的時(shí)代背景下求得生存，就必須不斷朝著可視化的方向發(fā)展，充分滿足用戶在不同場(chǎng)景、不同時(shí)間的收聽(tīng)需求，和用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

2 當(dāng)前廣播節(jié)目可視化存在的問(wèn)題

2.1 廣播節(jié)目質(zhì)量有待提升

廣播節(jié)目在可視化發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)了一些值得關(guān)注的問(wèn)題，其中最為明顯的就是節(jié)目質(zhì)量不高。在以直播為代表性的新媒體形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的局限性立刻體現(xiàn)出來(lái)，廣播節(jié)目的質(zhì)量也相應(yīng)受到了影響。廣播節(jié)目通過(guò)視頻直播的方式可以和受眾建立緊密的聯(lián)系，尤其是彈幕模式推出后，受眾在觀看視頻的同時(shí)可以留言，觀眾與主播之間，乃至觀眾和觀眾之間的交互可以順暢進(jìn)行。和新媒體形式相比，傳統(tǒng)的廣播只能以聲音的形式給受眾提供信息，無(wú)法讓受眾直接進(jìn)行觀看，更難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，這種單一的信息傳播渠道使得傳播的廣播節(jié)目很難高效地向受眾傳遞信息。傳播途徑的限制，也直接導(dǎo)致廣播節(jié)目無(wú)法基于畫面?zhèn)鬏斝畔?，廣播節(jié)目的容量受限，質(zhì)量自然也會(huì)受到影響[2]。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容受到信號(hào)因素的影響

當(dāng)前，越來(lái)越多的受眾可以借助移動(dòng)通信設(shè)備隨時(shí)隨地觀看各種視頻直播，這極大地提升了節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播實(shí)效。但是，不得不注意的是，當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)在速率、穩(wěn)定性和收費(fèi)上都存在各種問(wèn)題[3]，很多用戶群體反應(yīng)移動(dòng)設(shè)備信號(hào)不穩(wěn)定，在有些地方信號(hào)較弱。視頻直播對(duì)于信號(hào)傳播有著很高的依賴度，一旦這個(gè)因素受到限制，就會(huì)直接影響廣播節(jié)目的可視化發(fā)展。除了用戶使用的設(shè)備因素外，廣播節(jié)目制作單位的內(nèi)部設(shè)施建設(shè)也很重要。想要推進(jìn)廣播節(jié)目的可視化，就要制作出更多優(yōu)質(zhì)的視頻素材，這對(duì)于各種節(jié)目制作設(shè)備的性能要求較高。但是，當(dāng)前很多廣播電臺(tái)仍然沿用著之前陳舊的設(shè)備，這給節(jié)目制作帶來(lái)了很大的阻礙，直接影響了廣播節(jié)目可視化朝著更高的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

2.3 受眾易產(chǎn)生審美疲勞

廣播節(jié)目在可視化發(fā)展的過(guò)程中，主要采取廣播節(jié)目視頻直播的方式，并且會(huì)要求各界名人參與到直播過(guò)程中。這種方式一開(kāi)始能夠很好地吸引受眾的注意力，受眾在窺探欲望的驅(qū)使下，會(huì)對(duì)直播節(jié)目充滿興趣。雖然這種形式在不斷完善，但是節(jié)目的內(nèi)容沒(méi)有更多創(chuàng)新，觀眾就會(huì)很容易產(chǎn)生審美疲勞。很多廣播電臺(tái)在長(zhǎng)期傳統(tǒng)節(jié)目制作背景下，缺乏對(duì)于節(jié)目運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，也不了解豐富廣播節(jié)目表現(xiàn)方式的有效渠道，所以會(huì)使廣播節(jié)目帶給受眾群體單一、枯燥的印象，受眾群體的數(shù)量進(jìn)一步降低。長(zhǎng)此以往，廣播節(jié)目將難以為繼，生存受到很大的挑戰(zhàn)。

3 廣播節(jié)目的可視化策略

3.1 提升廣播節(jié)目質(zhì)量

想要解決廣播節(jié)目可視化存在的一系列問(wèn)題，首先需要做的就是提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。具體來(lái)說(shuō)，節(jié)目制作單位可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)探索與嘗試：首先，努力調(diào)整原有的節(jié)目大版塊模式，可以將原有的大版塊進(jìn)行合理細(xì)分，融入更多瑣碎內(nèi)容，如聽(tīng)眾感興趣的娛樂(lè)資訊、搞笑段子、熱門單曲等，當(dāng)長(zhǎng)節(jié)目的節(jié)奏更加明快，也就能夠讓受眾可以更輕松地聽(tīng)下去。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的不斷加快，拖沓繁雜的大布局模式已經(jīng)無(wú)法進(jìn)入觀眾的視野，這種小的節(jié)目拼接模式更符合當(dāng)前聽(tīng)眾的口味。其次，節(jié)目主播和參與者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)方式，盡量讓語(yǔ)言內(nèi)容、節(jié)奏都有更強(qiáng)的都市感、生活感、時(shí)尚感和人文感。節(jié)目在內(nèi)容制作上要緊跟當(dāng)下時(shí)尚潮流，追逐社會(huì)熱點(diǎn)話題，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行獨(dú)到、深度的解讀，只有這樣才能更好地吸引聽(tīng)眾的注意力。再次，想要大幅度提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)廣播節(jié)目可視化的順利轉(zhuǎn)型，就要提升現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)必須對(duì)視頻制作和視頻直播的流程十分熟悉，具備專業(yè)的背景知識(shí)，并且了解必要的運(yùn)營(yíng)策略。另外，團(tuán)隊(duì)成員要進(jìn)行合理分工，完成節(jié)目制作的各個(gè)流程，只有這樣才能夠?yàn)槭鼙娞峁└哔|(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的探索與使用

制作團(tuán)隊(duì)要善于利用各種先進(jìn)的技術(shù)手段，打造全新的“看得見(jiàn)”且“聽(tīng)得見(jiàn)”的廣播節(jié)目。想要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，廣播媒體就需要對(duì)制作技術(shù)進(jìn)行一定的優(yōu)化和革新。首先，需要改善現(xiàn)有直播間的布局，定期更換原有的背景KT版，多在直播間增添各種能夠營(yíng)造良好氛圍的小擺件、綠植等，吸引更多不同年齡段的受眾群體。其次，要對(duì)燈光布局進(jìn)行優(yōu)化，工作人員要充分了解視頻化效果打造過(guò)程中有效的布燈方法，營(yíng)造更好的整體氛圍。再次，為了避免主播看上去過(guò)于嚴(yán)肅，可以適當(dāng)在直播間增添一些輔助道具。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)對(duì)主播的服飾和妝發(fā)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，要符合節(jié)目定位，貼合觀眾的喜好，只有這樣才能達(dá)到更好的節(jié)目效果。最后，不斷探索和嘗試新的技術(shù)方案。比如，在條件允許的情況下，可以將傳統(tǒng)的直播間變?yōu)長(zhǎng)ive秀現(xiàn)場(chǎng)，這會(huì)帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)，能夠極大地提升收視率。還有很多值得探尋的技術(shù)路徑，廣播節(jié)目要在可視化發(fā)展的過(guò)程中，結(jié)合實(shí)際情況作相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，給觀眾帶來(lái)更好的節(jié)目收聽(tīng)體驗(yàn)[4]。

3.3 優(yōu)化廣播營(yíng)銷及品牌宣傳模式

想要讓廣播節(jié)目帶來(lái)“看得見(jiàn)”的好聲音，廣播媒體就必然要在宣傳策略上進(jìn)行有效的優(yōu)化與革新。從目前融媒體的整體背景來(lái)看，以廣播宣傳廣播的方法顯然不再適用，很有必要加強(qiáng)對(duì)多種媒體形式的使用，尤其是那些具備社會(huì)知名度和影響力的傳媒，可以通過(guò)和這些媒介與平臺(tái)建立合作，快速提升廣播平臺(tái)的傳播效果。同時(shí)，廣播節(jié)目制作單位可以多開(kāi)展一些線下活動(dòng)，將可視化從線上延伸到線下，這會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的宣傳與推廣，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

3.4 技術(shù)上的支持

廣播節(jié)目可視化發(fā)展的過(guò)程中，還需要在技術(shù)上獲得有力支持，總體上可以分為硬件技術(shù)和軟件技術(shù)。在硬件上，可以保留直播間原有設(shè)備，給受眾提供熟悉的場(chǎng)景氛圍，現(xiàn)有背景墻可以替換為直播間需要的大屏幕，并且要結(jié)合具體的場(chǎng)景需求調(diào)整照明燈光。另外，還可以添加一些輔助設(shè)施，為主持人打光，從而營(yíng)造更好的氛圍和場(chǎng)景。同時(shí)，可以參考專業(yè)化的錄影棚標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行多機(jī)位布設(shè)，將攝像機(jī)、導(dǎo)播臺(tái)、音響、話筒等設(shè)備都進(jìn)行合理的分布，一些特定的節(jié)目還可以配備效果器，這樣就能夠在演播室很好地開(kāi)展直播秀。此外，要保證節(jié)目制作過(guò)程中有高速率的光纖設(shè)備，并且要提前給各種信號(hào)留出接口，為節(jié)目制作提供充裕的硬件支撐，讓各項(xiàng)準(zhǔn)備工作充分落實(shí)到位。

軟件上則需要在以下幾點(diǎn)上提供支持：首先，室內(nèi)演播在轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ズ螅枰M(jìn)行多機(jī)位的拍攝，并且進(jìn)行多聲道的聲音收錄，所以廣播媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)這一特點(diǎn)，創(chuàng)建能夠數(shù)字化管控這些設(shè)備的綜合系統(tǒng)，讓一個(gè)人就有效解決機(jī)位之間相互切換的導(dǎo)播工作。其次，在和戶外直播進(jìn)行對(duì)接、接入外來(lái)視頻流或者現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，需要保證視頻流轉(zhuǎn)碼時(shí)的絕對(duì)通暢，并且應(yīng)當(dāng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行錄存。再次，要設(shè)定一個(gè)節(jié)目把關(guān)的環(huán)節(jié)，建立快速審閱節(jié)目的系統(tǒng)，一旦發(fā)生突發(fā)狀況時(shí)，就可以立刻啟用配套的應(yīng)急模塊，避免節(jié)目發(fā)生中斷。最后，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以嘗試用戶端的開(kāi)發(fā)，應(yīng)用用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）模式，讓用戶上傳內(nèi)容，這會(huì)達(dá)到更好的效果。

3.5 人力上的支持

廣播節(jié)目可視化后對(duì)主持人提出了新的要求，可視化廣播節(jié)目將主持人從幕后直接調(diào)到了前臺(tái)，這雖然拓寬了節(jié)目的維度，但也對(duì)主持人的專業(yè)化水平和業(yè)務(wù)能力提出了全新要求。新的節(jié)目制作背景下，主持人要帶給受眾更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，為了達(dá)到這一效果，主持人首先要打造自身的良好形象，提高自身的親和度，以獲取受眾的喜愛(ài)。同時(shí)，根據(jù)不同類型的節(jié)目，主持人要善于展示符合節(jié)目特征的個(gè)人風(fēng)格。比如，法治節(jié)目和體育節(jié)目對(duì)主持人的個(gè)人形象、主持語(yǔ)言等都會(huì)有明顯不一樣的要求，對(duì)此，主持人要讓個(gè)人的形象和業(yè)務(wù)能力更好地匹配節(jié)目特征。當(dāng)然，隨著各種個(gè)性化廣播節(jié)目的推出，尤其是主持人有自己專屬節(jié)目的情況下，其可以進(jìn)行更加多元化的個(gè)人形象打造，以帶給受眾耳目一新的感覺(jué)，促進(jìn)廣播節(jié)目可視化發(fā)展。

4 廣播節(jié)目的可視化發(fā)展方向

4.1 內(nèi)容升級(jí)的方向

首先需要實(shí)現(xiàn)演播場(chǎng)景的升級(jí)。廣播節(jié)目在積極推進(jìn)可視化發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)形成一些很有代表性的發(fā)展趨勢(shì)，只有把握這些趨勢(shì)潮流，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)才能夠更好地融入其中，打造出“看得見(jiàn)”的廣播、“聽(tīng)得見(jiàn)”的精彩。首先，廣播節(jié)目需要在演播場(chǎng)景上不斷升級(jí)，節(jié)目形態(tài)需要朝著更加多樣化的方式發(fā)展。比如，主持人可以跟隨制作團(tuán)隊(duì)去到戶外，深入現(xiàn)場(chǎng)和人群中，捕捉最新鮮、最有活力的素材內(nèi)容，這樣就能更好地吸引受眾的注意力。想要達(dá)到這樣的節(jié)目制作效果，這對(duì)于節(jié)目制作的設(shè)備和團(tuán)隊(duì)人員的專業(yè)化程度都提出了要求。制作團(tuán)隊(duì)可以利用便攜式攝像機(jī)，配以5G通信設(shè)備，達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目采編的目的。目前，國(guó)內(nèi)不少?gòu)V播電臺(tái)都已經(jīng)在這種方式上有了一些很好的嘗試。比如，?？趶V播電視臺(tái)音樂(lè)廣播FM91.6與旗下文化品牌書店“未知學(xué)吧”合作，將未知學(xué)吧作為戶外直播間，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電臺(tái)與戶外直播聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景變換、立體呈現(xiàn)、多維互動(dòng)的跨空間廣播產(chǎn)品，聽(tīng)眾在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的交流和互動(dòng)中感受到了傳統(tǒng)廣播節(jié)目不一樣的樂(lè)趣。這種節(jié)目制作方式值得進(jìn)一步推廣，不斷升級(jí)演播場(chǎng)景，會(huì)讓廣播節(jié)目更好地實(shí)現(xiàn)可視化發(fā)展[5]。

4.2 節(jié)目形態(tài)升級(jí)的方向

節(jié)目制作過(guò)程中演播場(chǎng)景的優(yōu)化，必然會(huì)帶來(lái)節(jié)目形態(tài)的升級(jí)。當(dāng)演播場(chǎng)景的空間局限被打破后，大量外延空間就可以成為廣播節(jié)目的制作場(chǎng)景，這讓節(jié)目形態(tài)實(shí)現(xiàn)了很大程度的豐富化與多元化。比如，電競(jìng)游戲節(jié)目一直以來(lái)是一種深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)的節(jié)目制作在場(chǎng)景上往往固定在直播間內(nèi)，而現(xiàn)在就可以考慮將廣播情境建立在游戲的虛擬世界中，這是一種很有代表性的演播場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。以2018年一場(chǎng)重要的電競(jìng)公開(kāi)賽為例，整個(gè)賽事由廣西廣播某電臺(tái)主播全程參與解說(shuō)，聽(tīng)眾既能夠以收聽(tīng)廣播的形式實(shí)時(shí)了解賽事情況，也可以基于手機(jī)客戶端隨時(shí)觀看游戲直播，還可以通過(guò)發(fā)送彈幕的形式和現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)互動(dòng)。還有2018年中國(guó)—東盟博覽會(huì)的開(kāi)展過(guò)程，當(dāng)時(shí)某個(gè)電臺(tái)推出了一個(gè)“人氣女主播”逛展的互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)有的女主播以直播的形式逐一向受眾介紹場(chǎng)館內(nèi)的各種展品，并且利用彈幕的方式解答受眾的各種疑問(wèn)，這很好地實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的可視化，給受眾帶來(lái)了很好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

4.3 傳播方式升級(jí)的方向

傳統(tǒng)意義上廣播節(jié)目通常以電臺(tái)直播為主，也有一些錄播的產(chǎn)品，整體上采取的是線性傳播模式，節(jié)目只播出一次，很少會(huì)進(jìn)行節(jié)目重播。傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)可以逐漸發(fā)展為短視頻或者網(wǎng)絡(luò)直播，這種融媒體形式能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻、音頻等進(jìn)行有效結(jié)合，然后利用微博、微信這些主流平臺(tái)加以傳播，這能夠讓節(jié)目傳播效果得到很大提升。此外，近年來(lái)一些音頻節(jié)目紛紛選擇在移動(dòng)音頻平臺(tái)上進(jìn)行播放，如果是視頻素材則可以在各大短視頻平臺(tái)上加以傳播。比如2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，央廣網(wǎng)便首次實(shí)施了節(jié)目形態(tài)的突破，在轉(zhuǎn)播期間不再僅僅局限于傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式，而是融入了多種新媒體模式，進(jìn)行多端口的布局，包括微博、微信等多個(gè)新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的立體多元傳播。

總之，廣播媒體要正視廣播節(jié)目可視化存在的各種問(wèn)題，認(rèn)真分析后采取有效對(duì)策，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的探索與使用，優(yōu)化廣播營(yíng)銷和品牌宣傳模式，從而有效實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的可視化，打造大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的可視化廣播節(jié)目。