黃鎮(zhèn)權(quán)

（汕頭融媒集團(tuán) 廣東 515021）

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技加速創(chuàng)新及應(yīng)用，人們的日常生活方式發(fā)生了質(zhì)的變化，獲取信息的渠道也越來(lái)越廣泛，傳統(tǒng)的媒體傳播渠道已經(jīng)不能滿足人們的生活需求。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們通過(guò)智能手機(jī)獲取信息成為了普遍的現(xiàn)象，也是當(dāng)前媒體融合發(fā)展的重要特征，各種媒介傳播平臺(tái)也在不斷推出，信息的傳播也越來(lái)越迅速，全國(guó)傳統(tǒng)媒體的主營(yíng)收入近幾年一直處于下滑態(tài)勢(shì)，生存與發(fā)展面臨著前所未有的危機(jī)。在當(dāng)前新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)融合途徑、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念來(lái)尋找出路，而媒體融合的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新當(dāng)中，也應(yīng)該積極地結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道上進(jìn)行深度融合，各取優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)短處，更好地把傳統(tǒng)媒介的深度與新媒體的速度優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，對(duì)當(dāng)前的媒體融合進(jìn)行創(chuàng)新，更好地促進(jìn)媒體融合的發(fā)展，占領(lǐng)輿論宣傳陣地的制高點(diǎn)，穩(wěn)固用戶資源，搶占更大的市場(chǎng)份額，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的振興發(fā)展[1]。

一、完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的發(fā)展也十分迅速，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，新媒體能夠更好地滿足人們的發(fā)展需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)博弈中給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)致命的當(dāng)頭一擊。在當(dāng)前新形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)積極探索將傳統(tǒng)媒介與新媒體融合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的前沿技術(shù)手段，打造新的融媒產(chǎn)品，力求滿足各類群體的生活需求。首先，在發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒介的同時(shí)，也要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)新媒體的傳播，轉(zhuǎn)換信息傳播的渠道，更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。其次，媒體融合在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的時(shí)候需要密切結(jié)合當(dāng)前國(guó)家政策面的動(dòng)向，堅(jiān)持輿論宣傳主旋律不變，把報(bào)紙、廣播、電視及新媒體等多個(gè)媒介載體深度融合起來(lái)，圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的工作重心，積極推出用戶喜聞樂見的有參與黏度、有指導(dǎo)價(jià)值的產(chǎn)品，讓用戶的日常生活離不開融媒的精神盛宴，同時(shí)充分利用好國(guó)家推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)施深度融合發(fā)展過(guò)程的指導(dǎo)意見和扶持政策，為媒體融合的創(chuàng)新做出戰(zhàn)略性方向選擇，更好地促進(jìn)媒體融合來(lái)滿足當(dāng)前人們的發(fā)展需求[2]。

二、建立健全媒體融合法律監(jiān)管體系

在當(dāng)前新形勢(shì)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)既是媒體融合的創(chuàng)新渠道，又是媒體融合必不可少的關(guān)鍵技術(shù)，當(dāng)前整個(gè)媒體市場(chǎng)幾乎是率先搶占技術(shù)制高點(diǎn)的就是贏家，就有可能擁有更多用戶、搶占到更大的市場(chǎng)份額、拓展更大的發(fā)展空間，但同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也存在一定的缺點(diǎn)，在信息傳播的過(guò)程當(dāng)中具有一定的虛擬性，也會(huì)對(duì)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)一定的影響。在媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)建立健全媒體融合發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格約束媒體融合行為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造更加和諧的媒體融合氛圍，促進(jìn)媒體融合的健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外，法律法規(guī)的建設(shè)也能夠更好地提升人們對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)，讓人們更加相信融媒體的傳播能力，在日常生活中更加依賴融媒體的資訊服務(wù)，反過(guò)來(lái)又能賦予融媒體堅(jiān)定走改革創(chuàng)新之路的信心和決心。在當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體融合的法律法規(guī)也能夠更好地引導(dǎo)媒介立足正確的輿論方向，有效遏制某些打著“新媒體”旗號(hào)暗中進(jìn)行非法斂財(cái)、誤導(dǎo)受眾的自媒體的發(fā)展擴(kuò)張甚至生存，避免形成混亂的社會(huì)氛圍，更好地保障媒體融合的健康可持續(xù)發(fā)展[3]。

三、建設(shè)媒體融合人才隊(duì)伍

在當(dāng)前新形勢(shì)的背景下，要想從根本上對(duì)我國(guó)的媒體融合進(jìn)行創(chuàng)新，要積極地建設(shè)高質(zhì)量的媒體融合人才隊(duì)伍，培養(yǎng)更多適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高端人才。首先，在專業(yè)素養(yǎng)上，應(yīng)該定期開展相關(guān)的傳統(tǒng)媒介與新媒體的相關(guān)培訓(xùn)以及專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，有針對(duì)性地開展深層次、多類型的崗位培訓(xùn)，讓從業(yè)人員提升對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，切實(shí)學(xué)習(xí)到更多更深層次的媒體融合的理論知識(shí)，為媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展培養(yǎng)更多的高素質(zhì)人才。同時(shí)還要開展媒體融合從業(yè)人員的媒介技能競(jìng)賽，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員技能轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升他們理論聯(lián)系實(shí)際的能力，在實(shí)際工作當(dāng)中也能夠更好地進(jìn)行創(chuàng)新。其次，要推行靈活的用人機(jī)制，堅(jiān)持業(yè)績(jī)導(dǎo)向，建立健全科學(xué)的績(jī)效體系和激勵(lì)機(jī)制，適當(dāng)向采編一線、經(jīng)營(yíng)人才、重點(diǎn)崗位傾斜，大膽拉開各個(gè)崗位、各個(gè)業(yè)績(jī)層次的薪酬福利差距，既能有效引進(jìn)人才、留住人才，又能更好地激發(fā)各個(gè)領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)的協(xié)作力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。尤其是在對(duì)待各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀拔尖人才上，要大膽打破固化的機(jī)制給予更高的薪酬福利條件，最大化地發(fā)揮人才干事創(chuàng)業(yè)的內(nèi)生力。第三，媒體融合人員的職業(yè)素養(yǎng)問(wèn)題也要高度重視，提高他們思想上的認(rèn)識(shí)，在信息傳播當(dāng)中要秉持客觀公正的態(tài)度，深刻認(rèn)知媒體融合人員的崗位職責(zé)，嚴(yán)格遵守職業(yè)操守，轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)而在日常采、編、播運(yùn)營(yíng)中能夠更好地從大量素材中發(fā)現(xiàn)新聞的內(nèi)在價(jià)值，第一時(shí)間為用戶提供既與生活息息相關(guān)又急需知悉的新聞資訊，更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展[4]。

四、借助信息技術(shù)拓展媒體融合

在媒體融合的發(fā)展當(dāng)中，信息技術(shù)是促進(jìn)媒體融合智能化以及信息化發(fā)展的重要保障。在媒體融合的創(chuàng)新當(dāng)中，也要積極地利用信息技術(shù)來(lái)更好地推動(dòng)媒體融合的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)媒體融合的發(fā)展。當(dāng)前，各類信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，信息傳播全面趨向快捷模式，為人們的生活帶來(lái)了很大的便利，在媒體融合的發(fā)展中，當(dāng)務(wù)之急就是應(yīng)該將大數(shù)據(jù)、云智能等新興技術(shù)的應(yīng)用全面融進(jìn)去，即運(yùn)用大數(shù)據(jù)與科學(xué)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體融合數(shù)據(jù)的處理，對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析，及時(shí)、全面地獲知用戶的核心需求，有的放矢推出更有黏度、更有參與性的媒體產(chǎn)品，更好地為用戶帶來(lái)個(gè)性化的媒介體驗(yàn)，以期達(dá)到穩(wěn)定老用戶、培育新粉絲的目的。同時(shí)在日常運(yùn)營(yíng)中，信息技術(shù)也能夠在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中促進(jìn)信息的共享和互動(dòng)，更好地豐富媒體融合的信息傳播內(nèi)容，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展[5]。

五、注重媒體資源的合理利用

在媒介創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要注重對(duì)媒體資源的合理利用，將傳統(tǒng)媒介的資源進(jìn)行深加工，創(chuàng)造出受眾更加廣泛、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的新型產(chǎn)品，更好地促進(jìn)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。在媒體業(yè)態(tài)發(fā)生重大變化的背景下，首先，要把滿足人們的需求作為重點(diǎn)來(lái)抓，最大限度地發(fā)揮媒體融合的優(yōu)點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播。同時(shí)也能夠把握好媒體融合的發(fā)展動(dòng)態(tài)，更好地促進(jìn)媒體融合來(lái)滿足大眾的發(fā)展需求。其次，傳統(tǒng)媒體歷史悠久，代代相傳，無(wú)論是報(bào)紙還是廣播、電視都培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀人才，積累了豐富的市場(chǎng)資源，蘊(yùn)含了品牌的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)在各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)樹立了一定的知名度、權(quán)威性、公信力和影響力。因此，要在保留傳統(tǒng)媒介資源的基礎(chǔ)上，將新媒體的資源進(jìn)行融合優(yōu)化，合理利用，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，發(fā)揮媒介深度融合的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)媒體新的社會(huì)屬性，促進(jìn)新型融媒體事業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康可持續(xù)發(fā)展。■