陸 夏

（國家行政管理出版社 北京 100089）

從本質(zhì)上來講，選題策劃是對文化的一種設(shè)計與創(chuàng)造形式，是一種編輯必須具備的專業(yè)能力。具體而言，編輯人員根據(jù)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)與要求，結(jié)合市場發(fā)展的實際需要，將具體的工作內(nèi)容、設(shè)計方案進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，涉及組稿、編輯、設(shè)計、營銷、宣傳等出版全流程。在數(shù)字出版發(fā)展背景下，選題策劃對編輯的業(yè)務(wù)能力提出了更高要求。只有了解了數(shù)字出版選題策劃的意義、特點，編輯才能有針對性地提高自身的選題策劃能力，才能幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)實現(xiàn)健康有序發(fā)展。

一、數(shù)字出版選題策劃的意義

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和融媒體信息時代背景下，傳統(tǒng)信息傳播方式已不能滿足讀者日益增長的需求，數(shù)字出版對提高出版單位競爭力的作用越來越重要。一個出版單位若沒有自己的核心產(chǎn)品，就沒有實力與同類產(chǎn)品競爭，自然難以在市場獲得自己的一席之地，更談不上獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。因此，對于數(shù)字出版而言，凡是注重數(shù)字出版選題的優(yōu)化，并不斷設(shè)計和開發(fā)質(zhì)量高、特色強、結(jié)構(gòu)合理的數(shù)字產(chǎn)品的出版者，都會形成一種戰(zhàn)略優(yōu)勢，產(chǎn)生獨有的規(guī)模效應(yīng)，使自己在同行業(yè)中居于領(lǐng)先地位。相反，如果出版部門不重視數(shù)字選題策劃和開發(fā)工作，僅以傳統(tǒng)出版物作為唯一產(chǎn)品渠道，只看中短期目標(biāo)，終將會在融媒體信息時代的市場競爭中敗下陣來，被市場所淘汰。由此可見，數(shù)字出版選題策劃是出版部門適應(yīng)市場競爭的需要。市場經(jīng)濟(jì)是競爭的經(jīng)濟(jì)，必然存在優(yōu)勝劣汰，按照這一規(guī)律，出版物走向市場后也必然出現(xiàn)競爭，在日趨激烈的競爭中，競爭的焦點始終是出版物的質(zhì)量，只有優(yōu)質(zhì)的作品才具有生命力，才能在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢。這就要求出版單位不僅重視數(shù)字策劃，而且還要提高數(shù)字出版選題的質(zhì)量，把有限的人力、物力、財力集中到社會效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的選題上，不斷推出精品，適應(yīng)市場競爭的需要。

二、數(shù)字化給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來的沖擊

（一）受眾閱讀數(shù)字化

數(shù)字出版和移動設(shè)備的普及，讓人們更傾向于利用手機、平板電腦等獲取信息，網(wǎng)絡(luò)化平臺取代了傳統(tǒng)的圖書、報紙，成為了閱讀的主陣地。和紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀具有更方便快捷、成本更低、信息共享化程度更高等特點，用戶可隨時隨地查閱想要閱讀的信息，也能夠滿足其碎片化、及時性的閱讀需求。雖然傳統(tǒng)出版社在市場上仍然占據(jù)主流，且具有更高的權(quán)威性，但數(shù)字出版已成燎原之勢，影響了傳統(tǒng)出版的市場占有率。

（二）出版方式更加多元

微信公眾號、短視頻平臺、微博、QQ 空間等都是目前數(shù)字出版的主要平臺，十分多元化，而且信息發(fā)布的成本更低。在新的時代背景下，越來越多權(quán)威的、主流的出版機構(gòu)也注冊了網(wǎng)絡(luò)賬號。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動搖了傳統(tǒng)出版機構(gòu)的核心地位，部分自媒體、網(wǎng)絡(luò)運營商以及個人都開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來展示優(yōu)秀內(nèi)容及資源，這也對出版選題策劃提出了更高要求。

（三）編輯理念落后于數(shù)字化趨勢

目前，用戶的需求越來越多樣化，編輯以自我為主的理念很難順應(yīng)時代發(fā)展需求，應(yīng)充分抓住“碎片化”的信息傳播趨勢，運用簡短的、濃縮的內(nèi)容來吸引讀者注意力。但就實際情況來看，很多編輯以自我為中心的理念十分嚴(yán)重，數(shù)據(jù)分析和挖掘能力嚴(yán)重不足。

三、數(shù)字出版選題策劃的特點

在傳統(tǒng)出版選題策劃的過程中，首先應(yīng)做好準(zhǔn)備工作，明確選題策劃的具體方向與目標(biāo)、明確作者方向，針對實際情況選擇合適的策劃方式與策劃手段，并針對市場預(yù)期做好營銷與推廣方案。數(shù)字出版選題策劃主要通過對出版資源進(jìn)行相應(yīng)的整合與設(shè)計，從而豐富選題的內(nèi)容與形式，對未來出版物進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)想，結(jié)合市場發(fā)展的實際情況，充分考慮用戶的思維方式，并與傳統(tǒng)的選題相比較，以提升選題策劃的合理性與科學(xué)性，滿足當(dāng)前的實際需求。通過對比可以看出，數(shù)字出版企業(yè)與傳統(tǒng)出版企業(yè)存在較大的不同：第一，數(shù)字出版由于其技術(shù)和形式上的靈活性，必定是走向個性化、立體化，并從單純的內(nèi)容提供轉(zhuǎn)為服務(wù)提供和解決方案提供，如移動出版物、在線教育產(chǎn)品、按需印刷等。鑒于此，數(shù)字出版選題策劃能夠充分考慮群眾的喜好，更加重視對于各類信息資源的吸收與整合，能夠充分利用媒介實現(xiàn)各類信息的傳播與融合。第二，數(shù)字出版是一種新型方便、安全文明的傳播方式，有利于資料的存儲、查閱、使用，而傳統(tǒng)出版內(nèi)容數(shù)字化是數(shù)字出版選題的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的出版行業(yè)發(fā)展趨勢是內(nèi)容為王、以精品取勝。對于那些已出版紙質(zhì)作品的精品出版物，即使不是馬上可以看到盈利前景，也應(yīng)該加強對這些作品進(jìn)行數(shù)字化的探討。

四、創(chuàng)新數(shù)字出版選題策劃能力的有效途徑

（一）挖掘潛在市場，實現(xiàn)策劃創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個出版企業(yè)發(fā)展的不竭動力，只有對選題策劃進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，本著順勢而為的理念，結(jié)合時代發(fā)展的需求，通過改變傳統(tǒng)的出版理念，對與之相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行不斷地更新與升級，才能夠為出版企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。在選題策劃的創(chuàng)新方面，應(yīng)該著重考慮以下三個方面：一是內(nèi)容與形式的創(chuàng)新；二是市場意識的創(chuàng)新；三是服務(wù)意識的創(chuàng)新。在數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版企業(yè)若想增強自身行業(yè)競爭力，擺脫傳統(tǒng)出版行業(yè)“夕陽產(chǎn)業(yè)”的困局，就必須在策劃創(chuàng)新上狠下功夫。產(chǎn)品有新意、有亮點，才能深度挖掘出版市場資源、拓寬讀者范圍、幫助企業(yè)提高效益。

1.對內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新

不管是紙質(zhì)圖書還是電子圖書，都離不開承載的具體內(nèi)容。一方面，只有使圖書具備更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠充分吸引讀者的閱讀興趣；另一方面，只有對于數(shù)字媒介進(jìn)行更好的利用，才能夠充分體現(xiàn)內(nèi)容的獨特性與閱讀價值?；诖耍瑢τ诓邉澗庉媮碇v，要在出版物內(nèi)容方面投入更多的精力，進(jìn)行更加詳細(xì)的處理，從而提升圖書內(nèi)容的內(nèi)在價值。確保選題策劃內(nèi)容具有較強的思想文化價值，才能夠使圖書具備獨特的優(yōu)勢，體現(xiàn)圖書自身的特色[1]。除此之外，也要確保內(nèi)容的原創(chuàng)性，在最大程度上降低跟風(fēng)出版的可能性，避免出版資源浪費情況的發(fā)生。與此同時，也要針對不同媒介的應(yīng)用情況，結(jié)合發(fā)布平臺的實際特點，為群眾提供更加個性化的定制服務(wù)。例如，針對大眾圖書，可以通過信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)資源提供相應(yīng)的下載服務(wù)；針對學(xué)習(xí)性圖書，可以通過不斷更新網(wǎng)絡(luò)資源庫，為學(xué)生提供更加優(yōu)質(zhì)的課件以及教學(xué)資源，完善當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)互動平臺。針對少兒類圖書，可以增加有聲讀物或動畫播放；針對藝術(shù)類圖書，可以通過增加光盤、備注下載鏈接等方式，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以說，必須要從讀者的角度對出版產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提高出版企業(yè)的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，不斷提升企業(yè)的軟實力，才能夠滿足讀者的潛在需要，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售力度，使出版企業(yè)能夠在市場環(huán)境中具有更高的地位。

2.對市場意識進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)今數(shù)字時代，對于出版企業(yè)來講，面臨著巨大的市場風(fēng)險以及晉升壓力，與此同時，也要抓住市場的機遇，迎接新的挑戰(zhàn)，對選題策劃進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，從選題策劃的市場意識來看，還需要進(jìn)一步加強與完善，才能夠促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。作為一個真正的出版者，既應(yīng)該具備崇高的精神，對藝術(shù)世界進(jìn)行更高層次的理解，也應(yīng)該意識到經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用與價值，才能夠使圖書出版取得更大的成功。對于出版者來講，如果不能夠充分考慮圖書的質(zhì)量與具體存在的價值，不關(guān)心企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，久而久之，就會使出版企業(yè)出現(xiàn)眾多的問題，嚴(yán)重情況下，也會導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。所以說，要想提升選題策劃的質(zhì)量與水平，必須要及時關(guān)注市場發(fā)展的需要，對市場意識進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新與升級，在具體的創(chuàng)新過程中，也要從宏觀和微觀兩個層面出發(fā)。從宏觀方面來講，選題策劃必須要與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)密切聯(lián)系起來，找到適合出版企業(yè)的發(fā)展方向與重點問題，深入貫徹落實企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。從微觀方面來講，選題策劃作為出版流程的重中之重，能夠直接影響后續(xù)環(huán)節(jié)的發(fā)展，因此在進(jìn)行選題的過程中，應(yīng)該將選題策劃、圖書制作以及營銷等各個方面進(jìn)行聯(lián)系，結(jié)合市場的實際需要開展相關(guān)工作。一般情況下，可以從以下三個方面提高重視程度，實現(xiàn)市場意識的創(chuàng)新。首先，要加強對于市場終端客戶以及二級渠道商的維護(hù)。一方面，長期以來，市場終端作為出版企業(yè)的重點維護(hù)資源，能夠直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，但在當(dāng)前數(shù)字發(fā)展的時代，由于市場終端客戶具有較強的不確定性，很容易受到各類購物平臺以及網(wǎng)絡(luò)時代的影響，從而不利于對市場終端客戶的開發(fā)，由于當(dāng)前的人力資源成本較大，出版企業(yè)受到自身經(jīng)濟(jì)利益的限制，并不能夠全面地對客戶進(jìn)行拓展，也不能夠?qū)Χ壡郎踢M(jìn)行有效的維護(hù)，只有提高與二級市場以及相關(guān)平臺的合作，建立健全相應(yīng)的信息共享機制，才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享。另一方面，也要對當(dāng)前的市場環(huán)境進(jìn)行有效的規(guī)范與完善，抵制惡性競爭的發(fā)生，從而使出版企業(yè)的市場進(jìn)行相應(yīng)的延伸，能夠有更多的精力做好產(chǎn)品的策劃，滿足客戶的實際需要。其次，由于數(shù)字出版平臺的快速發(fā)展，也實現(xiàn)了出版資源的二次開發(fā)，從而為廣大讀者提供了更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品的升級，為讀者提供了更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，使讀者不再局限于時間和空間，在這種情況下，也更新了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，在最大程度上提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。最后，當(dāng)今數(shù)字時代，專業(yè)出版成為市場創(chuàng)新的重要方式，為了拓寬數(shù)字時代的盈利范圍，必須要將相關(guān)的學(xué)術(shù)資源作為基礎(chǔ)。提高專業(yè)出版的效率與質(zhì)量，通過信息技術(shù)平臺的支持，提升專業(yè)出版資源的宣傳力度，滿足多元化的實際需求，為專業(yè)出版提供更加便捷的服務(wù)[2]。通過加強專業(yè)出版的水平，有利于為企業(yè)樹立良好的品牌形象，在市場競爭中占據(jù)較強的優(yōu)勢。與此同時，一旦樹立優(yōu)秀的品牌，就能夠擁有更多的優(yōu)質(zhì)選題。所以說，只有對市場意識進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，才能夠促進(jìn)企業(yè)的高效發(fā)展。

3.對服務(wù)意識進(jìn)行創(chuàng)新

在數(shù)字出版時代，出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主[3]。在這種情況下，開展選題策劃的過程中，必須要符合讀者的實際需要，滿足大眾的心理需求，從而充分發(fā)揮選題策劃的價值與優(yōu)勢，獲得讀者的喜愛與支持。要想對選題策劃服務(wù)意識進(jìn)行更加深入的創(chuàng)新，一方面，必須要充分挖掘讀者的潛在需要，結(jié)合實際需求盡力滿足讀者?；诖耍谶x題策劃的過程中，必須要提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，及時抓住選題的角度，提升選題與出版實際的契合程度；另一方面，也要提升對作者的服務(wù)意識，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)，幫助作者敏銳捕捉選題和寫作方向。此外，對選題策劃服務(wù)意識進(jìn)行具體的創(chuàng)新，也要結(jié)合國際市場對于中國圖書的需要。只有使選題策劃走向國際化，才能夠?qū)崿F(xiàn)出版企業(yè)更好更快地發(fā)展，增加出版企業(yè)與國外同行交流的機會，拓寬選題視野，使我國出版企業(yè)在國際市場中逐漸占據(jù)有利地位。

（二）增強融合性，建立一體化的內(nèi)容生產(chǎn)流程

只有根據(jù)不同出版物載體的特點以及收入群體的特點，對相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類、整合與處理，才能夠充分發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，提升媒介融合的實際效果。由于傳統(tǒng)的出版方式遵循客觀事實，具備較強的真實性，在這方面具有較強的優(yōu)勢，對于數(shù)字出版形式來講，與傳統(tǒng)方式有較大的不同，出版形式更加豐富。對于年輕讀者來講，更傾向于選擇方便的傳播載體，更容易通過快餐式、碎片化閱讀形式滿足實際需要，針對這一情況，對于出版企業(yè)來講，必須要充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，將傳統(tǒng)出版的真實性與數(shù)字出版的便捷性進(jìn)行更好的融合，在選題策劃方面實現(xiàn)新突破。除此之外，在對出版發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略進(jìn)行制定時，必須要將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式與數(shù)字化出版進(jìn)行有效融合，將二者當(dāng)作整體進(jìn)行設(shè)計規(guī)劃，充分發(fā)揮信息資源的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)思維融合到出版流程當(dāng)中，實現(xiàn)紙質(zhì)、數(shù)字、音頻、視頻等不同形式的出版產(chǎn)品。針對小說等文藝作品進(jìn)行選題策劃時，可同步考慮有聲書等數(shù)字產(chǎn)品形式，針對影響力較大的IP 或影視作品，可以同步進(jìn)行紙質(zhì)圖書選題策劃。

結(jié)語

對于數(shù)字出版行業(yè)，戰(zhàn)略層面的選題策劃具有極其重要的意義，為了進(jìn)一步提升當(dāng)前數(shù)字出版的選題策劃質(zhì)量，必須要通過多方面的考慮，通過進(jìn)行深入的研究與分析，做好數(shù)據(jù)整理以及統(tǒng)計的相關(guān)工作。從目前數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展情況來看，必須要對發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以發(fā)展的眼光看問題，使數(shù)字出版具備更強的科學(xué)性與合理性，通過開發(fā)移動出版物以及相關(guān)的在線產(chǎn)品，為群眾提供服務(wù)性更強的數(shù)字視聽產(chǎn)品，不斷對當(dāng)前的數(shù)字出版進(jìn)行創(chuàng)新與升級，以提升數(shù)字出版的質(zhì)量與水平。■