曾巧玲

（作者單位：蘭州廣播電視s臺(tái)）

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視臺(tái)造成了一定沖擊，改變了以往的信息傳播理念、傳播方式和傳播途徑，電視臺(tái)需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而讓新聞節(jié)目的制作質(zhì)量和效果得到有效提升。

1 融媒體的概念與特點(diǎn)

1.1 融媒體的概念

“融媒體”指的是科學(xué)合理地應(yīng)用各種媒介載體，從信息內(nèi)容與信息宣傳等方面全面整合廣播、電視和報(bào)紙等具有共性和互補(bǔ)性的媒體，讓新聞資源、新聞內(nèi)容和新聞宣傳方式等相互融合在一起，從而創(chuàng)造出一種嶄新的媒體形式[1]。多種媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)都集中在融媒體中，媒介傳播功能得到進(jìn)一步豐富，可以將自身價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。

1.2 融媒體的特征

隨著新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入了融媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代的來(lái)臨是一種不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，融媒體可以將多種媒介的信息優(yōu)勢(shì)集中在一起，與傳統(tǒng)的媒體相比具備多種應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，如技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)等，為新聞行業(yè)帶來(lái)很大便利。移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等為融媒體發(fā)展提供了相應(yīng)的技術(shù)支持，而數(shù)字電視、手機(jī)和電腦等可以作為終端設(shè)備，提供多種內(nèi)容傳播途徑，如社交軟件、媒體網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)論壇等。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，信息傳播的速度不斷加快，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播的目的，從而更好地滿足了人民群眾對(duì)于信息的需求。不但如此，人們還可以通過(guò)多種方式或渠道了解新聞信息，同時(shí)也能隨時(shí)發(fā)表自己的看法，還能與廣大網(wǎng)友形成有效互動(dòng)的局面[2]。和傳統(tǒng)的電視媒體相比，融媒體具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓新聞的內(nèi)容更加豐富、傳播渠道更廣、傳播的效率進(jìn)一步提升。

2 融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟稍L形式的創(chuàng)新

2.1 采訪設(shè)備的更新與升級(jí)

采訪設(shè)備是采訪工作的重要基礎(chǔ)，采訪工作離不開(kāi)采訪設(shè)備的支持。過(guò)去電視臺(tái)的采訪工作存在采訪設(shè)備比較單一的問(wèn)題，采訪工作人員使用的工具主要包括中性筆、本子、話筒和錄音筆等。當(dāng)采訪工作結(jié)束之后，工作人員就需要對(duì)獲得的素材進(jìn)行整理，然后再結(jié)合素材完成稿件的創(chuàng)作。這種采訪形式具有較大的局限性，不僅無(wú)法有效保證采訪素材的全面性，而且也無(wú)法更好地滿足觀眾的具體需求。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，采訪設(shè)備獲得了更新和升級(jí)，新聞采訪逐漸變成了音頻和視頻相結(jié)合的形式，為了讓新聞傳播速度進(jìn)一步加快，獲得更多的播放量和更高的關(guān)注度，電視臺(tái)記者需要積極轉(zhuǎn)變自身思想，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷促進(jìn)采訪設(shè)備的數(shù)字化發(fā)展[3]。在正式采訪過(guò)程中，工作人員需要配備智能手機(jī)、攝像機(jī)、無(wú)線上網(wǎng)卡和筆記本等先進(jìn)設(shè)備，利用這些工具來(lái)獲得視頻、音頻、圖片等素材資料，可以在很大程度上提高采訪工作效率，還能確保素材獲取的即時(shí)性和準(zhǔn)確性，有利于讓人們對(duì)實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞事件有深入了解。

2.2 新聞采訪方式的創(chuàng)新

在過(guò)去傳統(tǒng)的新聞采訪工作中，采訪工作人員一般都遵循傳統(tǒng)的提問(wèn)方式，首先向被采訪者提出一個(gè)問(wèn)題，然后由被采訪者回答。在這種狀態(tài)下，被采訪人員容易緊張，面對(duì)鏡頭時(shí)會(huì)表現(xiàn)得十分拘謹(jǐn)，這不僅會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量帶來(lái)影響，而且很難讓觀眾留下深刻的印象，在一定程度上也會(huì)降低其對(duì)新聞事件的關(guān)注度。因此，在融媒體時(shí)代，新聞采訪人員必須改變以往的采訪方式，在一般新聞的采訪過(guò)程中要盡量采取輕松活潑的方式，讓采訪對(duì)象可以放下戒備自信地面對(duì)鏡頭，從而讓新聞報(bào)道質(zhì)量得到改善。此外，新聞采訪人員還可以根據(jù)實(shí)際情況選擇使用延續(xù)式或分散式的采訪方式，對(duì)于具備較高價(jià)值的新聞事件進(jìn)行跟蹤持續(xù)報(bào)道，以此引起人們的關(guān)注，提升新聞的曝光度和關(guān)注度。

2.3 重新定位新聞?dòng)浾呓巧?/h3>

在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及的年代，電視媒體是主要的新聞傳播媒介，并且新聞信息的傳播途徑也比較單一，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮著十分重要的作用，其可以看作是新聞傳播的引導(dǎo)者。后來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到快速發(fā)展，出現(xiàn)了許多新型的媒體形式，拓寬了信息傳播的途徑，進(jìn)一步加快了信息傳播的速度[4]。在這樣的背景下，人民群眾也可以作為信息的傳播者，新聞?dòng)浾卟辉偈俏ㄒ坏男畔鞑ト藛T，人民群眾也可以在相應(yīng)的公眾平臺(tái)發(fā)布信息，信息通過(guò)這些平臺(tái)能夠廣泛傳播，從而對(duì)傳統(tǒng)記者的主角地位造成巨大威脅。故對(duì)于電視臺(tái)新聞采訪人員來(lái)說(shuō)，要想維持自己在信息傳播中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要摒棄傳統(tǒng)的思想觀念，對(duì)自身有一個(gè)正確的定位，不斷提升自身的新聞業(yè)務(wù)能力，提高自己的采訪工作水平和質(zhì)量；同時(shí)要全面分析并掌握當(dāng)前時(shí)代人們的個(gè)性化信息需求，充分利用多樣化的報(bào)道形式為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.4 思維方式的創(chuàng)新

很多新聞?dòng)浾呤軅鹘y(tǒng)思想觀念影響比較深刻，導(dǎo)致新聞采訪工作缺乏創(chuàng)新意識(shí)。為了有效解決這個(gè)問(wèn)題，新聞?dòng)浾咭M(jìn)行思維方式的創(chuàng)新。首先電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)具有逆向思維、擴(kuò)散思維和逆向思維，能夠從不同的角度和側(cè)面探析事物的本質(zhì)，同時(shí)應(yīng)將具體新聞事件和多個(gè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)起來(lái)，提高新聞的價(jià)值。其次，在新聞采訪過(guò)程中，采訪人員應(yīng)始終堅(jiān)持“以人為本”的基本原則，從被采訪人員的自身角度考慮，進(jìn)而讓新聞報(bào)道的人文性得到提升。最后，新聞采訪人員需要培養(yǎng)自己的直覺(jué)和分析能力，在具體采訪工作中應(yīng)全面掌握現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)觀察和分析對(duì)新聞事件做出正確判斷，高效率地把握事件信息，促進(jìn)新聞采訪工作質(zhì)量和效率得到有效提升。

3 融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞?dòng)浾邔?xiě)作方式的創(chuàng)新

3.1 創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的交流和溝通方式也發(fā)生很大改變，在平時(shí)社交中出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，很多年輕人熱衷于使用表情包，傳統(tǒng)刻板的書(shū)面用語(yǔ)逐漸被取代，這就要求傳統(tǒng)新聞傳播語(yǔ)言要不斷進(jìn)行更新和轉(zhuǎn)變。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)作新聞的過(guò)程中，需要對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，但要確保新聞作品的質(zhì)量不會(huì)受到影響。在新聞稿件撰寫(xiě)的過(guò)程中，可以應(yīng)用靈活的寫(xiě)作方式，以此來(lái)提升新聞報(bào)道的生動(dòng)性，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下最大限度吸引人們的關(guān)注[5]。此外，雖然網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在當(dāng)前社會(huì)中深受年輕群體的喜愛(ài)，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可以提高人們的關(guān)注度，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不可濫用，以免引起不良影響。總的來(lái)說(shuō)，作為電視臺(tái)的采訪工作人員，首先自身要具備良好的新聞寫(xiě)作素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向；其次，要在具體的新聞寫(xiě)作過(guò)程中，根據(jù)新聞的不同風(fēng)格，合理選擇語(yǔ)言表達(dá)方式，謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，在保證新聞事件真實(shí)性的前提下創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，以提高新聞稿件的趣味性。

3.2 寫(xiě)作方式與新聞寫(xiě)作媒介相適應(yīng)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞寫(xiě)作媒介發(fā)生了很大變化，除了傳統(tǒng)的廣播、電視等媒介，新聞?dòng)浾哌€可以在多種公眾平臺(tái)上撰寫(xiě)新聞稿件，如微信公眾號(hào)、微博論壇和視頻號(hào)等。故而記者還要重視新聞寫(xiě)作媒介，并選用相適應(yīng)的寫(xiě)作方式。例如，對(duì)于廣播媒介，新聞?dòng)浾咴趯?xiě)作時(shí)，應(yīng)注意語(yǔ)言簡(jiǎn)練并通俗易懂，使其更符合人們的日常用語(yǔ)習(xí)慣；對(duì)于電視媒介，新聞?dòng)浾邔?xiě)作時(shí)應(yīng)刻畫(huà)攝像機(jī)所不能捕捉到畫(huà)面，并選擇較為關(guān)鍵、重要的信息；使用網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)，新聞?dòng)浾咴趯?xiě)作時(shí)應(yīng)突出短、平、快的特征，滿足短視頻播放需要。

3.3 靈活組合各種新聞元素

在當(dāng)前社會(huì)中，新媒體應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，人們對(duì)于新媒體的接受程度也越來(lái)越高。為了進(jìn)一步鞏固電視臺(tái)在新聞行業(yè)中的地位，新聞?dòng)浾咝枰粩嘣黾有侣剟?chuàng)作的多樣性，改變以往傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作風(fēng)格，靈活應(yīng)用各種視頻、音頻和文字等新聞元素，對(duì)新聞版塊布局進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，通過(guò)多種新聞元素的組合增強(qiáng)新聞的可讀性，提高新聞內(nèi)容的豐富程度，從而引發(fā)觀眾的閱讀興趣。另外，還可以通過(guò)各種新媒體平臺(tái)收集觀眾感興趣的新聞素材，了解人們感興趣的新聞話題，并從互聯(lián)網(wǎng)中收集相關(guān)信息，對(duì)其進(jìn)行整理和編輯，采取多種形式深入分析新聞事件，從而為觀眾創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞，促使電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升。

3.4 不斷提高新聞寫(xiě)作素養(yǎng)

記者要強(qiáng)化自身書(shū)面語(yǔ)言描述能力，促使自身新聞寫(xiě)作素養(yǎng)得以切實(shí)提升。在實(shí)際工作中，記者需要在采訪結(jié)束后對(duì)所采訪的內(nèi)容進(jìn)行整合，以便于把握住所采訪的新聞事件中的重點(diǎn)，突出新聞主題，對(duì)所收集到的新聞信息予以有效整合，盡可能借助簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)對(duì)新聞事件的起因、發(fā)展經(jīng)過(guò)及結(jié)果予以清晰闡述。除此之外，還需要對(duì)所描述新聞事件當(dāng)中涉及的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等信息予以準(zhǔn)確描述，盡可能為受眾呈現(xiàn)出完整的新聞內(nèi)容。為了促進(jìn)新聞?dòng)浾邔?xiě)作素養(yǎng)的提升，應(yīng)定期組織新聞?dòng)浾唛_(kāi)展培訓(xùn)，不斷強(qiáng)化其寫(xiě)作基礎(chǔ)，使其了解融媒體的特點(diǎn)，并不斷學(xué)習(xí)新的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，積極創(chuàng)新，確保新聞寫(xiě)作質(zhì)量的提升。

3.5 強(qiáng)化信息篩選

不管是何種類型的新聞信息，寫(xiě)作過(guò)程中都應(yīng)該站在受眾的角度思考問(wèn)題，了解受眾感興趣的問(wèn)題，有側(cè)重點(diǎn)、有針對(duì)性地進(jìn)行新聞的撰寫(xiě)。為確保新聞內(nèi)容滿足受眾的實(shí)際需求，應(yīng)積極主動(dòng)地搜集受眾對(duì)于新聞寫(xiě)作的意見(jiàn)，強(qiáng)化與受眾的溝通交流，以便于全面了解受眾的實(shí)際需求，從受眾的興趣點(diǎn)出發(fā)來(lái)對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行編輯、整理，并挖掘出更加有價(jià)值的新聞。除了電視媒體，新聞?dòng)浾哌€可以借助于QQ群、微信公眾號(hào)、微博論壇等多個(gè)渠道進(jìn)行播放、推送，確保所推送的內(nèi)容具有針對(duì)性。要想發(fā)揮主流媒體的作用，還應(yīng)從多個(gè)角度來(lái)對(duì)所搜集到的信息進(jìn)行篩選、分析，并確保所給出的新聞信息對(duì)大眾輿論有正確的引導(dǎo)。

融媒體時(shí)代背景下，信息的傳播速度非?？?，大眾每天能夠從各個(gè)渠道獲取大量的信息，電視臺(tái)記者在采訪與寫(xiě)作的過(guò)程中，要能夠?qū)π畔⒆鞒鰷?zhǔn)確的判斷，做到去偽存真。融媒體時(shí)代充斥著大量的信息，這些信息大多是真假摻雜，這就使得新聞寫(xiě)作工作面臨著較大的挑戰(zhàn)，若是不對(duì)信息加以鑒別就開(kāi)始新聞撰寫(xiě)，很容易造成播報(bào)出虛假新聞的嚴(yán)重后果。這就要求記者不管是在選題還是寫(xiě)作過(guò)程中，都要對(duì)所獲取的新聞素材進(jìn)行全面的了解，都應(yīng)該具有良好的信息篩選、分析能力，能夠過(guò)濾掉新聞中的虛假信息，準(zhǔn)確地將有價(jià)值的真實(shí)信息提取出來(lái)，抓住整個(gè)事件的寫(xiě)作重點(diǎn)，為受眾提供其真正所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，這對(duì)于融媒體時(shí)代整體電視新聞質(zhì)量的提升具有非常重要的意義。

3.6 強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，不管是各個(gè)地方電視臺(tái)，還是中央電視臺(tái)，其各檔欄目都會(huì)在微博、微信等平臺(tái)開(kāi)通自身的官方賬號(hào)，這與以往是有很大區(qū)別的。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代趨勢(shì)，電視媒體要不斷提升對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的重視度。不能單純地將微信、微博等平臺(tái)作為電視臺(tái)的附屬品，而是應(yīng)真正重視新媒體的特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，從采訪模式、寫(xiě)作方式到制作理念等各個(gè)方面都積極融合改變，并在實(shí)際行動(dòng)中得以體現(xiàn)。

3.7 提升新聞?dòng)浾呷襟w應(yīng)用能力

自媒體、社交媒體、手機(jī)客戶端等平臺(tái)得到大范圍應(yīng)用后，多種媒體平臺(tái)的交融對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)與能力提出了較高的要求。對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，一旦自身缺乏全媒體應(yīng)用技能，那么勢(shì)必會(huì)喪失自身在新聞傳播中的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。故而電視臺(tái)記者在采訪與寫(xiě)作創(chuàng)新中，還應(yīng)注重全媒體應(yīng)用能力的提升。其一，新聞?dòng)浾弑旧響?yīng)具有較強(qiáng)的緊迫感，要在工作之余積極地學(xué)習(xí)新媒體基礎(chǔ)理論知識(shí)和實(shí)踐操作技能，為新聞信息在全媒體傳播奠定基礎(chǔ)。其二，電視臺(tái)應(yīng)構(gòu)建全新的全媒體應(yīng)用模式，對(duì)新聞工作人員采訪工具、新聞獲取工具、新聞編輯工具進(jìn)行優(yōu)化，確保新聞傳播與移動(dòng)端、電腦端高度匹配。其三，在加強(qiáng)新聞?dòng)浾呷襟w應(yīng)用能力培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)還應(yīng)實(shí)現(xiàn)本單位內(nèi)部從傳統(tǒng)新聞傳播模式到全媒體新聞傳播的有效過(guò)渡，并且在兩者過(guò)渡過(guò)程中系統(tǒng)考慮受眾需求，提高新聞對(duì)大眾的價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)想要進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的制作質(zhì)量、增加曝光率和關(guān)注度，就需要對(duì)新聞采訪記者提出更高的要求。采訪工作人員應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，充分掌握融媒體時(shí)代中新聞傳播的特點(diǎn)，從新聞寫(xiě)作的形式和內(nèi)容等方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，有效提升新聞創(chuàng)作質(zhì)量，從而滿足人民群眾的實(shí)際需求，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。