□吳 強 楊 浩

作為一種獨特的藝術文化，農(nóng)民畫有著深厚的地域特色和豐富的文化內(nèi)涵。農(nóng)民畫是鄉(xiāng)村文明、農(nóng)民思想智慧的結晶，但其藝術特性決定其很難發(fā)揮更大價值。本文以刀郎農(nóng)民畫為例，從發(fā)展角度出發(fā)，探究其藝術衍生品設計與推廣，將農(nóng)民畫所具有的觀賞價值移植到衍生品上，以達到保護、傳承與創(chuàng)新的目的。刀郎農(nóng)民畫豐富的藝術元素為衍生品的設計研發(fā)提供了設計源泉，而衍生品則為刀郎農(nóng)民畫的宣傳及推廣起到了積極作用。

一、刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品發(fā)展概況

（一）基本概況

喀什作為古絲綢之路的交通要沖，是中外商人云集的國際商埠。多民族文化交融使麥蓋提藝術品具有不同的藝術形式，如根雕、木雕、土陶、手工藝品等，還包括具有農(nóng)民審美情感與喜怒哀樂的油畫及國畫等。這些藝術品為刀郎農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品設計、開發(fā)提供了思路。

目前，刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品雖具有一定的市場，但多以仿制旅游紀念品和手工藝品為主，沒有形成規(guī)范的開發(fā)和推廣，難以實現(xiàn)刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品的經(jīng)濟價值和實用價值。再者，衍生品設計開發(fā)需要創(chuàng)新，不能一味模仿。新疆旅游業(yè)大力發(fā)展，衍生品以旅游紀念品為主。市面上旅游衍生紀念品形式大體相同，內(nèi)容良莠不齊，缺乏主題鮮明、創(chuàng)新與實用為一體的特色衍生品。

（二）起源及發(fā)展史

刀郎這一名稱最早出現(xiàn)在東晉太元十年，寫作“多蘭”。刀郎是維吾爾語的翻譯，本意代表“一堆一堆”，引申語義為群居或者分群而居。刀郎人是維吾爾族中群體文化的重要代表，分布在塔里木盆地北緣塔里木河沿河、西南緣地區(qū)。歷史資料證明，刀郎地區(qū)中心在麥蓋提縣，著名“刀郎農(nóng)民畫”在麥蓋提縣庫木庫薩爾鄉(xiāng)。受歷史和地理環(huán)境影響，這個地區(qū)繼承先輩們傳統(tǒng)，創(chuàng)造了刀郎麥西來甫、刀郎木卡姆、刀郎農(nóng)民畫等多種藝術形式。

20 世紀70 年代，麥蓋提縣出現(xiàn)很多農(nóng)民繪畫。但在當時的背景下，這些人的繪畫主題主要是與革命有關的題材。20 世紀80 年代初，農(nóng)民畫藝人重新恢復贊頌勞動、熱愛生活題材，作品創(chuàng)作內(nèi)容豐富多樣。這個時期依靠農(nóng)民畫藝人的智慧和民眾生活實際形成了特色鮮明的刀郎農(nóng)民畫。經(jīng)過幾十年時間，麥蓋提文化館通過縣鄉(xiāng)多次舉辦農(nóng)民畫培訓班，提升民間畫家繪畫能力，他們所創(chuàng)作出的繪畫得到各級政府鼓勵。

刀郎農(nóng)民畫扎根于刀郎民間生活和傳統(tǒng)民間藝術的沃土，麥蓋提縣庫木庫薩爾鄉(xiāng)被文化和旅游部命名為“現(xiàn)代民間繪畫之鄉(xiāng)”，在經(jīng)過長期發(fā)展之后成為當?shù)鼐哂刑厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。

在現(xiàn)代化社會浪潮下，社會賦予傳統(tǒng)意義上的刀郎農(nóng)民畫更多經(jīng)濟意義和時代內(nèi)涵。在國際交流深入發(fā)展下，刀郎農(nóng)民畫被國內(nèi)外收藏機構收藏。在現(xiàn)代旅游業(yè)深化發(fā)展下，一些國際觀光游客、社會單位或者個人開始參觀和購買農(nóng)民畫，農(nóng)民畫得到廣泛發(fā)展。

二、刀郎農(nóng)民畫傳承發(fā)展因素分析

第一，當?shù)亟?jīng)濟情況。文化進步發(fā)展離不開經(jīng)濟的支持，刀郎農(nóng)民畫發(fā)展也離不開經(jīng)濟的支持。麥蓋提縣位于葉爾羌河和提孜那甫河流域，地理位置交通不便利，為能夠暢通交通，人們修建了葉爾羌河大橋。從麥蓋提縣刀郎農(nóng)民畫作品創(chuàng)作中我們發(fā)現(xiàn)刀郎地區(qū)農(nóng)民以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、手工業(yè)等多種生產(chǎn)混合為生計方式。麥蓋提縣政府在農(nóng)民耕作的田地中嫁接了紅棗和核桃，充分發(fā)展了當?shù)氐慕?jīng)濟作物，提升了土地資源的綜合利用率。刀郎人的經(jīng)濟收入提升之后他們有更多的時間進行創(chuàng)作。

第二，政府部門支持。整個地區(qū)發(fā)展重視刀郎文化建設，縣政府和文化部門采取積極的措施推動刀郎農(nóng)民畫發(fā)展。通過舉辦形式豐富多樣的農(nóng)民畫創(chuàng)作培訓，提升民間畫家繪畫能力。在國家對民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日益重視的背景下，當?shù)卣块T加大發(fā)展刀郎文化力度，為從事刀郎繪畫的民眾提供支持。

第三，當?shù)孛癖娢幕杂X意識。當?shù)孛癖姷淖杂X意識也對農(nóng)民畫的傳承發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。刀郎農(nóng)民畫的創(chuàng)造源于當?shù)孛癖娙粘Ｉ?，畫家將民眾日常生產(chǎn)活動內(nèi)容充分體現(xiàn)在畫作中。

三、刀郎農(nóng)民畫的創(chuàng)作特點

刀郎農(nóng)民畫創(chuàng)作特點具體表現(xiàn)在農(nóng)民的美感。刀郎農(nóng)民畫視角下，一幅優(yōu)秀的農(nóng)民畫需要具備以下三個方面的特點。（1）顏色好看。農(nóng)民畫和民間藝術愛好者認為，農(nóng)民畫的最大特點是對色彩的巧妙應用，通過選擇適合的色彩更全面地彰顯創(chuàng)作主體。（2）創(chuàng)作前對生活的觀察。農(nóng)民畫的創(chuàng)作取材來自民眾生活，創(chuàng)作者通過仔細觀察來選擇恰當?shù)闹黝}，并通過夸張的手法充分展現(xiàn)作品的藝術魅力。（3）地方特色。農(nóng)民畫和本地的自然、人文環(huán)境等密切結合在一起。

四、刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品設計思路

刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品的設計和民眾生活密切關聯(lián)，具體包含以下幾方面的內(nèi)容。

（一）生活用品

生活用品的設計以人們平時常見的用品為主，包括服裝服飾，如T 恤、帽子，還有水杯、雨傘、日歷、手提包等，這些均可以作為藝術衍生品。大多藝術品的形式都高高在上，而生活類藝術衍生品則能夠將人們所認為的“高大上”的藝術品與日常生活聯(lián)系起來，讓藝術可以“隨處可見”。

（二）旅游紀念品

旅游紀念品的設計主要考慮美學與實用并存，在外觀體積上又要考慮到設計新穎，方便攜帶，大體可分為“刀郎農(nóng)民DIY 人偶形象”“刀郎人聯(lián)名紀念卡禮盒”“新疆特色建筑飾品”“新疆旅游紀念章”以及刀郎人現(xiàn)場創(chuàng)作的作品，即以沙瓶畫或者版畫形式所表現(xiàn)出來的原作等。這些衍生品既能發(fā)揮農(nóng)民畫藝術品本身的價值，又能宣傳和推廣文化。

（三）餐廳用具及家裝用品

餐具在生活中擔任重要的角色，也許一個普通的餐具碗碟只值幾元錢，但在碗碟上繪制麥蓋提刀郎農(nóng)民畫，碗碟便會成為一種兼具實用性及藝術裝飾的綜合用品，價格也會隨之上漲。家裝用品可以表現(xiàn)農(nóng)民畫特有的裝飾特性。以窗簾為例，窗簾收攏所帶來的褶皺所呈現(xiàn)給我們的是一幅作品，而展開又是另一幅作品，將實用與藝術裝飾結合得淋漓盡致。

五、刀朗農(nóng)民畫的藝術特征

（一）刀郎農(nóng)民畫的色彩表現(xiàn)

在美術作品中色彩占據(jù)主要地位。刀郎農(nóng)民畫能夠給人帶來美的享受，尤其是在構圖和造型方面，主要通過豐富的色彩讓人產(chǎn)生聯(lián)想，這種美感非常特殊。

刀郎農(nóng)民畫家在運用色彩時具有非常重要的一個特點，即怎么好看，怎么上色，其實刀朗農(nóng)民畫的色彩就是主觀色彩。刀郎畫家還進一步突破在自然色彩這方面受到的局限，這主要源于對畫面的實際需要。經(jīng)過不斷的提煉，除了讓畫面更加簡潔，還具有一定的情調(diào)。刀郎農(nóng)民色彩屬于一種理想色。在農(nóng)民畫中，畫家如果想將暖融融的寒冬表現(xiàn)出來，在具體表現(xiàn)時就會按照理想加強對某種顏色的應用；畫家如果想要將春天這種氣氛表現(xiàn)出來，就會將一些草和樹的顏色畫為綠色，滿足整個畫面氣氛的需要。

（二）刀朗農(nóng)民畫的題材表現(xiàn)

刀朗農(nóng)民畫作為鄉(xiāng)土味最濃的一種民間藝術，有非常多的特征，其中最主要的特征就是豐收、歡快等。鄉(xiāng)氣和土氣使農(nóng)民畫藝術呈現(xiàn)出一種景象。刀朗農(nóng)民畫無專業(yè)院校分科，注重的是熱鬧和喜氣，體現(xiàn)出鄉(xiāng)土生活的和諧美好，而且鄉(xiāng)氣和喜氣讓整個畫面更充實。此外，刀朗農(nóng)民畫不僅注重裝飾性還注重觀賞性，能讓這兩者融為一體，可以說是新生活的交響曲。

六、刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品的傳承和發(fā)展

（一）選擇合適的途徑推廣刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品

目前，刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品市場還沒有形成規(guī)模。要想實現(xiàn)藝術衍生品對原藝術品價值和功能的補充及體現(xiàn)作用，需要選擇合適的途徑推廣。

第一，線上建立刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品網(wǎng)站，或借助第三方平臺網(wǎng)站，充分展示農(nóng)民畫從創(chuàng)作到衍生品的設計與開發(fā)整個流程，展示產(chǎn)品特色，讓潛在消費者和合作商充分了解刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品。

第二，線下與各大旅游景區(qū)及商鋪合作。建立全面、高質(zhì)量的有關刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品文字、照片等基礎資料庫，制作成新穎、富有創(chuàng)意、圖文并茂且有視覺沖擊力的宣傳冊或贈品，贈送給商談業(yè)務合作商、景區(qū)參觀者及在景區(qū)購買紀念品的人等，作為一種隱性宣傳。

（二）強化刀郎農(nóng)民畫傳承人保護和培養(yǎng)

保護刀郎農(nóng)民畫傳承人主要是指保護農(nóng)民畫的老藝人。現(xiàn)階段，刀郎農(nóng)民畫蘊含的獨特藝術價值充分展現(xiàn)了刀郎獨特民族文化。在新時期，國家和地區(qū)政府部門要加大對麥蓋提縣刀郎農(nóng)民畫藝人保護力度。在經(jīng)濟層面需為農(nóng)民畫傳承人提供資金補貼，在政策上需為刀郎農(nóng)民畫發(fā)展提供優(yōu)惠支持，在精神上需關心刀郎農(nóng)民畫的創(chuàng)作。當前雖然相關部門已經(jīng)加大對刀郎農(nóng)民畫繪畫人才的培養(yǎng)，每年為刀郎農(nóng)民畫創(chuàng)作者提供足夠的培訓費用支持，提升了刀郎農(nóng)民畫藝人的水平和綜合素質(zhì)，但是在這個過程中我們發(fā)現(xiàn)，受地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局限性的影響，培訓班對傳統(tǒng)意義上的刀郎文化進行了變異處理，在一定程度上改變了刀郎農(nóng)民畫繪畫要素，導致農(nóng)民畫原始審美價值出現(xiàn)了世俗化傾向。為解決這個問題，地區(qū)需加強對農(nóng)民畫老藝人的保護，加強對農(nóng)民畫自身傳統(tǒng)模式傳承人的培養(yǎng)，使其繼承刀郎繪畫藝術，推進刀郎農(nóng)民畫健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)設積極的刀郎農(nóng)民畫文化環(huán)境

刀郎農(nóng)民畫是一種原生態(tài)民間文化藝術形式，民眾是刀郎農(nóng)民畫傳承的重要用戶力量。從創(chuàng)作角度來看，刀郎農(nóng)民畫創(chuàng)作扎根于維吾爾族刀郎人民生活。刀郎農(nóng)民畫創(chuàng)作可以看作一種文化藝術現(xiàn)象，只有在良好環(huán)境中傳播發(fā)展，刀郎農(nóng)民畫才能更好地表現(xiàn)刀郎人真實生活狀態(tài)及對美好生活的向往。刀郎農(nóng)民畫創(chuàng)造環(huán)境保護工作需注重保護其生態(tài)場，具體包含自然生態(tài)環(huán)境和人文生態(tài)環(huán)境，要結合當?shù)貧夂?、地貌等特點對創(chuàng)作環(huán)境進行保護。

新疆麥蓋提縣用刀郎農(nóng)民畫傳播十九大精神，積極發(fā)揮刀郎農(nóng)民畫貼近生活、群眾喜聞樂見的優(yōu)勢，召集全縣300 多名刀郎農(nóng)民畫愛好者學習、領會“十九大精神”，創(chuàng)作出700 多件作品小樣。這些風趣幽默、寓意深刻的刀郎農(nóng)民畫展現(xiàn)在各地農(nóng)村安居富民房的墻體上。這些展現(xiàn)未來美好生活、真切反映新農(nóng)村建設成就的墻體畫引得群眾駐足觀看。許多鄉(xiāng)村、社區(qū)積極搶抓有利時機，在畫墻前辦起了課堂，通過講解、對比和現(xiàn)場互動等形式吸引廣大群眾積極參與。

（四）實現(xiàn)和社會發(fā)展的適應

刀郎農(nóng)民畫發(fā)展取材于民眾日常生活，在設計和發(fā)展的過程中需要和當前社會發(fā)展情況適應。相關部門應在保護原本生態(tài)環(huán)境的基礎上對刀郎農(nóng)民畫適度開發(fā)，實現(xiàn)對當?shù)匚幕谋Ｗo，將文化資源轉變?yōu)榻?jīng)濟資源、旅游資源。在文化大發(fā)展、大繁榮背景下，刀郎農(nóng)民畫作為一種民間藝術形式，不能局限在封閉發(fā)展狀態(tài)，而要立足社會發(fā)展實際情況創(chuàng)作，在畫作中凝聚當?shù)匚幕厣珒?nèi)容。

藝術衍生品從來不是一個獨立存在的商品，其附屬于藝術品，更深層次地體現(xiàn)了原藝術品的藝術價值與實用價值。刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品設計也要充分展示藝術原作特色及內(nèi)涵；在形式上不能一味模仿，需要在保持原藝術品的基礎上推陳出新。刀郎農(nóng)民畫藝術衍生品不僅需要設計創(chuàng)新，設計完成之后還要用適合其發(fā)展的途徑推廣，這樣才能充分體現(xiàn)其藝術附加值。