黃永正，朱 盈，林樹(shù)震，倪丹薇，沈垸英，劉 婷，凌國(guó)強(qiáng)

（韶關(guān)學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512005）

20世紀(jì)80年代初由韋里克提出了SWOT分析法，用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合，其中，S表 示Strengths（優(yōu) 勢(shì)）、W表 示W(wǎng)eaknesses（劣 勢(shì)）、O表 示Opportunities（機(jī) 會(huì)）、T表 示Threats（威脅）［1］.該方法的本質(zhì)是在深入分析自身優(yōu)劣和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)或組織展開(kāi)全面、科學(xué)評(píng)估的研究方法.多年來(lái)，SWOT分析法已經(jīng)從管理學(xué)延伸到社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、體育學(xué)等學(xué)科.

南粵古驛道定向大賽是由廣東省委、省政府主導(dǎo)的大型體育賽事，截至2022年6月30日已成功舉辦5年共65站比賽.賽事影響力越來(lái)越大，參賽人數(shù)也越來(lái)越多，但也存在一定問(wèn)題.基于此，筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，利用SWOT分析法對(duì)南粵古驛道定向大賽進(jìn)行分析，以期能為促進(jìn)賽事可持續(xù)發(fā)展提供參考.

1 南粵古驛道定向大賽簡(jiǎn)介

南粵古驛道是指1913年以前廣東省轄區(qū)內(nèi)基于政治、軍事、財(cái)政需要，用于從中央向各地傳遞諭令、公文，官員往來(lái)，運(yùn)輸物資而開(kāi)辟的道路，是歷史上中原漢人入粵和嶺南商貿(mào)活動(dòng)的主要路徑［2］.經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展和沉淀，南粵古驛道為后人留下了無(wú)數(shù)的文化瑰寶和獨(dú)具魅力的嶺南文化.

為貫徹習(xí)近平總書(shū)記提出的“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”的重要指示［3］，廣東省委、省政府將挖掘、活化、利用南粵古驛道的文化內(nèi)涵作為堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)省的重要舉措，并于2016年開(kāi)始將修復(fù)南粵古驛道工程寫(xiě)進(jìn)了廣東省《政府工作報(bào)告》中［4］.在廣東省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，多個(gè)部門(mén)、組織和企業(yè)圍繞南粵古驛道開(kāi)展多方行動(dòng).其中，由廣東省體育局舉辦的南粵古驛道定向大賽引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，“體育+古驛道”的模式也得到了廣東省委省政府的高度認(rèn)可.南粵古驛道定向大賽是以體育賽事為載體，將定向大賽與南粵古驛道的文化遺產(chǎn)相結(jié)合，通過(guò)“體育+旅游”“體育+文化”的融合力量，從而達(dá)到活化南粵古驛道文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)嶺南文化，帶動(dòng)古驛道周邊鄉(xiāng)村振興的目的.

自2016年開(kāi)賽以來(lái)，南粵古驛道定向大賽共開(kāi)展65站96場(chǎng)賽事，走過(guò)47個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60條村落、5處古港碼頭，恢復(fù)活化古驛道長(zhǎng)度超過(guò)2 000 km，估算產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益30多億元［5］.南粵古驛道定向大賽的影響力逐年增強(qiáng)，品牌效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，賽事得到了學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等媒介的大力宣傳，取得的成績(jī)也得到了國(guó)家體育總局、文化和旅游部等部門(mén)肯定.

2 南粵古驛道定向大賽的SWOT分析

2.1 S—優(yōu)勢(shì)

2.1.1 優(yōu)秀的主辦方確保賽事安全有序進(jìn)行

南粵古驛道定向大賽是由廣東省委、省政府主導(dǎo)，廣東省體育局主辦的一項(xiàng)綜合性的體育賽事.首先，賽事主辦方廣東省體育局有著豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，舉辦過(guò)廣州亞運(yùn)會(huì)、定向世界杯決賽、世界定向排位賽等多項(xiàng)國(guó)際性比賽，完全可以勝任南粵古驛道定向大賽的組織、策劃等工作.其次，廣東省體育局掌握了雄厚的辦賽資源，不但邀請(qǐng)了全國(guó)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、裁判員參與南粵古驛道定向大賽，還可為賽事請(qǐng)來(lái)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)來(lái)贊助南粵古驛道定向大賽.最后，省體育局與省住房、城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省教育廳等多部門(mén)合作，合力攻堅(jiān)，精心設(shè)計(jì)每一站南粵古驛道定向大賽的路線(xiàn)和主題，群策群力做好每一站比賽的組織、策劃、保障和安全等工作.

2.1.2 獨(dú)特的人文遺產(chǎn)彰顯魅力嶺南

南粵古驛道扎根嶺南、背靠?jī)?nèi)地，具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，形成了肥沃的文化潤(rùn)土.借助南粵古驛道，使中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是嶺南優(yōu)秀體育文化在嶺南大地生根發(fā)芽，經(jīng)過(guò)千百年的發(fā)展形成了寶貴的歷史文化資源和獨(dú)特的人文景觀.目前，廣東省已發(fā)現(xiàn)的古驛道及附屬遺存202處，現(xiàn)存陸路古驛道遺存107處，總長(zhǎng)約180 km，形成了粵北秦漢古驛道文化線(xiàn)路、北江-珠江口古驛道文化線(xiàn)路等6條文化線(xiàn)路，每條線(xiàn)路各具地域文化特征［2］.客家文化、瑤族文化、廣府文化、潮汕文化等多種傳統(tǒng)文化均在南粵古驛道上孕育而出；韶關(guān)的瑤族盤(pán)王節(jié)、梅州的埔寨火龍、佛山的醒獅等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新的歷史機(jī)遇下正煥發(fā)出新的光芒.

多彩的嶺南文化也曾通過(guò)南粵古驛道傳播到港澳地區(qū).如嶺南武術(shù)，19世紀(jì)初開(kāi)始傳入香港，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，不僅保留了洪、劉等多種流派，還誕生了黃飛鴻、葉問(wèn)、李小龍等多個(gè)頗具國(guó)際影響力的武術(shù)大師.又如廣東醒獅，在20世紀(jì)20年代就已經(jīng)在澳門(mén)盛行；新中國(guó)成立后，每次國(guó)慶節(jié)的慶祝活動(dòng)必定有廣東醒獅的表演；在香港，每逢重大節(jié)日，在香港街頭都可以看見(jiàn)精彩紛呈的龍獅表演，場(chǎng)面極其熱鬧.

南粵古驛道是嶺南文化和港澳文化同宗同源、互聯(lián)互通的見(jiàn)證者，也是嶺南體育文化向港澳地區(qū)傳播的重要通道.挖掘活化南粵古驛道就是為港澳同胞在文化上尋根問(wèn)祖開(kāi)辟了道路；舉辦南粵古驛道定向大賽，就是用體育來(lái)搭建與港澳之間的文化橋梁，加強(qiáng)港澳人民對(duì)中華文化的認(rèn)同.

2.1.3 多姿多彩的比賽項(xiàng)目吸引全民參與

5年來(lái)，南粵古驛道定向大賽的主辦方圍繞古驛道周邊的古城、古村、古碼頭、古港口設(shè)計(jì)比賽路線(xiàn)，充分展現(xiàn)了客家文化、廣府文化、潮汕文化、華僑文化等多種嶺南文化的獨(dú)特魅力.在比賽項(xiàng)目方面，主辦方堅(jiān)持挑戰(zhàn)性、趣味性、參與性的辦賽原則，按照參賽運(yùn)動(dòng)員水平的高低設(shè)置了獵狐組、專(zhuān)業(yè)組、成年組、體驗(yàn)組和少兒組共5個(gè)組別賽事，并分設(shè)了獵狐定向賽、團(tuán)隊(duì)定向賽和短距離定向賽3個(gè)項(xiàng)目.主辦方希望通過(guò)設(shè)置多姿多彩的比賽項(xiàng)目讓不同層次的運(yùn)動(dòng)員都能夠在大賽中找到自己的位置，開(kāi)心愉快地完成比賽.

同時(shí)，為了吸引更多的人參與比賽，賽事主辦方“跳出體育看體育”，從產(chǎn)業(yè)融合的高度，發(fā)展出了“體育+古驛道”“文化+古驛道”“旅游+古驛道”“農(nóng)業(yè)+古驛道”等多種模式，吸引了來(lái)自多個(gè)國(guó)家和全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員參賽.如2018年的廣州—從化站比賽，有來(lái)自美國(guó)、斯里蘭卡、日本等留學(xué)生踴躍參加，共計(jì)帶動(dòng)參賽運(yùn)動(dòng)員、當(dāng)?shù)卮迕?、游客?萬(wàn)多人參與體驗(yàn)古驛道［6］. 2020年第一站樂(lè)昌坪石站，主辦方將賽事與華南教育歷史相結(jié)合，圍繞研學(xué)基地設(shè)計(jì)比賽路線(xiàn)，讓運(yùn)動(dòng)員追尋著華南教育先輩的足跡，奔跑在南粵古驛道上，感受先輩們那濃厚的家國(guó)情懷，銘記那一段艱苦而又光榮的歷史.

2.2 W—劣勢(shì)

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后

自2016年廣東省委、省政府出臺(tái)文件開(kāi)始保護(hù)、開(kāi)發(fā)、活化南粵古驛道以來(lái)，已有5年時(shí)間.但是，南粵古驛道挖掘和修復(fù)工作依舊比較緩慢.從筆者的調(diào)研來(lái)看，大多數(shù)南粵古驛道都進(jìn)行了一定程度地修復(fù)，同時(shí)還增加了路標(biāo)指引、文化介紹欄等設(shè)施，但總體上，南粵古驛道沿線(xiàn)的古村、古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，配套設(shè)施也比較匱乏.根據(jù)廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳統(tǒng)計(jì)，南粵古驛道兩側(cè)縱深5 km范圍內(nèi)涵蓋的貧困村有1 320個(gè)，約占全省總數(shù)的60%［7］.大部分村莊的交通、通信、供水、排污、衛(wèi)生、環(huán)境等條件都急需改善，有的古村甚至仍未實(shí)現(xiàn)集中供水，許多村民仍需通過(guò)地下井水來(lái)滿(mǎn)足日常飲用水需求.同時(shí)，村落和古鎮(zhèn)里店鋪、餐館、酒店、民宿、娛樂(lè)場(chǎng)所等配套設(shè)施稀少，村民的經(jīng)營(yíng)欲望不強(qiáng).交談發(fā)現(xiàn)，村民們普遍認(rèn)為古村和古鎮(zhèn)的景點(diǎn)偏少、單體吸引力不足，配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致游客到訪(fǎng)后落差較大，很難吸引游客留宿，致使民宿難以經(jīng)營(yíng).公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度密切影響著運(yùn)動(dòng)員和觀賽者對(duì)南粵古驛道的印象和體驗(yàn)，落后的基礎(chǔ)設(shè)施是阻礙南粵古驛道定向大賽發(fā)展重要因素之一.

2.2.2 衍生品開(kāi)發(fā)不足

體育賽事的衍生品是以賽事為基礎(chǔ)派生出來(lái)的能體現(xiàn)賽事特征的、具有紀(jì)念和收藏價(jià)值的相關(guān)產(chǎn)品，不僅是體育賽事收入的重要組成部分，也是打造賽事品牌、擴(kuò)大賽事宣傳面的重要推手.當(dāng)前，南粵古驛道定向大賽除了參加比賽獲得的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯和證書(shū)外，基本沒(méi)有賽事衍生品，在這一塊的收入幾乎為零.在比賽期間，村民大多只能依靠銷(xiāo)售少量的、不方便保存的土特產(chǎn)來(lái)增加收入，無(wú)法通過(guò)銷(xiāo)售南粵古驛道的衍生品來(lái)創(chuàng)收.

南粵古驛道定向大賽包含了驛站文化、古村文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化等多種文化，每一站比賽線(xiàn)路都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，為賽事衍生品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件.在未來(lái)的賽事規(guī)劃中，組委會(huì)要應(yīng)視賽事衍生品的開(kāi)發(fā)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為賽事設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)南粵古驛道文化內(nèi)涵和當(dāng)?shù)靥厣难苌?，使其成為賽事品牌文化的重要傳播載體，同時(shí)也能提高賽事的市場(chǎng)收益.

2.2.3 賽事舉辦周期過(guò)長(zhǎng)

南粵古驛道定向大賽給鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了資源和收入，但由于古驛道沿線(xiàn)較長(zhǎng)，其中分布的貧困村落太多，導(dǎo)致賽事舉辦間隔較長(zhǎng)，次數(shù)較少，無(wú)法與古村落、古驛道、特色傳統(tǒng)文化聯(lián)動(dòng)形成當(dāng)?shù)氐穆糜蚊?，難以為村落帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益.走訪(fǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多站比賽都出現(xiàn)了比賽時(shí)場(chǎng)面紅火、人山人海，比賽后冷冷清清、恢復(fù)平淡的現(xiàn)象.賽事舉辦周期較長(zhǎng)，導(dǎo)致賽事只是短期內(nèi)增加了村落的關(guān)注度和影響力，提升了村民的收入，起到了“授人以魚(yú)”的作用，而不能長(zhǎng)久持續(xù)地給予村落發(fā)展動(dòng)力，達(dá)到“授人以漁”的效果.這種現(xiàn)象也導(dǎo)致南粵古驛道定向大賽與文化、旅游、鄉(xiāng)村等產(chǎn)業(yè)的融合時(shí)間較短、層次較淺、難度較大.相關(guān)學(xué)者調(diào)查了村民對(duì)南粵古驛道定向大賽的感知效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)村民認(rèn)為南粵古驛道定向大賽對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展效率低，特色農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力小，村民獲得感少，文化效應(yīng)較低，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)不高，生活富裕效應(yīng)也不顯著［8］.

2.3 O—機(jī)會(huì)

2.3.1 政策紅利驅(qū)動(dòng)賽事蓬勃發(fā)展

習(xí)近平總書(shū)記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基［9］.南粵古驛道蘊(yùn)含著眾多的文化遺產(chǎn)，挖掘、活化南粵古驛道就是讓中華傳統(tǒng)文化得到保護(hù)、傳承并將之發(fā)揚(yáng)光大，為增強(qiáng)文化自信提供資源和平臺(tái).

近年來(lái)，廣東省委、省政府也出臺(tái)了一系列政策來(lái)支持古驛道的修復(fù)、挖掘和活化工作. 2016—2021年，發(fā)展南粵古驛道連續(xù)6年寫(xiě)進(jìn)廣東省政府工作報(bào)告，充分體現(xiàn)了省委、省政府對(duì)這項(xiàng)工作的重視.民進(jìn)廣東省委會(huì)“關(guān)于加強(qiáng)南粵古驛道歷史文化價(jià)值挖掘”的提案，還被評(píng)為廣東省政協(xié)十二屆三次會(huì)議的“優(yōu)秀提案”［10］.每一場(chǎng)南粵古驛道定向大賽都是由省體育局牽頭，聯(lián)合多個(gè)部門(mén)協(xié)調(diào)合作，經(jīng)過(guò)多次調(diào)查和討論后精心組織策劃的.為了辦好比賽，省委省政府還專(zhuān)門(mén)設(shè)立補(bǔ)助資金，專(zhuān)項(xiàng)用于南粵古驛道定向大賽支持.此外，廣東省體育彩票還連續(xù)多年，每年投入1 000萬(wàn)公益金來(lái)支持南粵古驛道定向大賽的舉辦.“文化搭臺(tái)，體育唱戲”，多方的政策支持為賽事的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力.

2.3.2 產(chǎn)業(yè)融合助推賽事經(jīng)濟(jì)潛能快速釋放

隨著體育事業(yè)的發(fā)展，其強(qiáng)大的包容性正逐步釋放出更多的力量，“體育+文化”“體育+旅游”“體育+農(nóng)業(yè)”等多種多產(chǎn)業(yè)融合模式正不斷出現(xiàn). 2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜握紘?guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨?，接待人?shù)達(dá)到32億人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到8 500億元［11］.從攜程網(wǎng)發(fā)布的《體育旅游報(bào)告》來(lái)看，2019年上半年度訂購(gòu)體育旅游路線(xiàn)的總數(shù)同比增長(zhǎng)率400%，但也只占旅游經(jīng)濟(jì)的5%左右，參比國(guó)外體育旅游20%的占比，我國(guó)體育旅游還有著廣闊的發(fā)展空間［12］.

通過(guò)“體育+文化”的模式，南粵古驛道定向大賽吸引了大批國(guó)內(nèi)外戶(hù)外愛(ài)好者前來(lái)參賽.借助網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等多種渠道，向世界宣傳南粵古驛道的歷史和文化，提高了古驛道知名度和影響力.“體育+旅游”的模式讓南粵古驛道成為旅游新熱點(diǎn). 2019年春節(jié)期間，14個(gè)南粵古驛道路段接待游客就高達(dá)441萬(wàn)人次［13］.“體育+農(nóng)業(yè)”的模式增加了村民收入、改善了鄉(xiāng)村環(huán)境、提高了村民素質(zhì)，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有顯著的推動(dòng)作用.賽事期間，惠州博羅旭日古村的特色雞蛋、蘿卜粄、豆腐花等銷(xiāo)售額比平時(shí)增長(zhǎng)780%；云浮郁南蘭寨古村的土雞蛋、番薯、芋頭銷(xiāo)售額比平時(shí)增長(zhǎng)近20倍［14］.

2.3.3 “全民健身”為賽事發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障

根據(jù)《全民健身計(jì)劃綱要（2021-2025）》的目標(biāo)，2025年我國(guó)居民經(jīng)常參加體育鍛煉的比例將達(dá)到38.5%.“十三五”期間，廣東省全民健身事業(yè)發(fā)展迅速，平均每年舉辦賽事活動(dòng)5 000多項(xiàng)次，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)超 4 500萬(wàn)人，占常住人口的39%［15］.隨著人民生活水平的提高，體育鍛煉的作用進(jìn)一步凸顯，全民健身的熱情將會(huì)進(jìn)一步高漲.在我國(guó)，慢跑、健走、爬山等項(xiàng)目是國(guó)民最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目. 2019年我國(guó)累計(jì)參加馬拉松賽事的人數(shù)達(dá)到了712萬(wàn)人.南粵古驛道定向大賽完全符合國(guó)民運(yùn)動(dòng)的特性，將跑步引入鄉(xiāng)村、古城鎮(zhèn)、古碼頭，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的同時(shí)感受大自然、感受嶺南文化，通過(guò)賽事的輻射作用，吸引了更多人熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，更多人參與體育運(yùn)動(dòng)，使人們對(duì)美好生活的向往與健身需求得到充分滿(mǎn)足，助推全民健身運(yùn)動(dòng)地蓬勃發(fā)展，促進(jìn)人民健康水平和身體素質(zhì)持續(xù)提高，將增強(qiáng)人民體質(zhì)落到實(shí)處，將全民健康的美好愿望落到實(shí)處.

2.4 T—威脅

2.4.1 國(guó)內(nèi)其他賽事的威脅

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)快速興起，開(kāi)始深入挖掘體育賽事的價(jià)值，全國(guó)各地均開(kāi)始頻繁舉辦定向比賽，如青島城市穿越定向賽、江西百萬(wàn)青年“紅色跑神州”定向賽等，特別是“紅動(dòng)中國(guó)”“尋找美麗中華”和 “香港水足印”等定向賽事，已經(jīng)具備一定規(guī)模和影響力，是南粵古驛道定向大賽強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.近年來(lái)國(guó)內(nèi)各類(lèi)馬拉松賽事也如火如荼地開(kāi)展著，2019年僅廣東省就舉辦了38場(chǎng)馬拉松比賽，共44萬(wàn)人次參賽.眾多的體育賽事的興起必定會(huì)影響南粵古驛道定向大賽的吸引力，為賽事的發(fā)展帶來(lái)威脅和挑戰(zhàn).

2.4.2 突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)增多給賽事帶來(lái)新的威脅

迷路、中暑、抽筋、曬傷等情形是定向賽事常見(jiàn)的問(wèn)題.定向賽事大多在野外舉行，賽道周邊環(huán)境復(fù)雜，氣候、蟲(chóng)蛇、野獸、奇異植物等，均增加了定向賽事的風(fēng)險(xiǎn).近年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶(hù)外定向賽事發(fā)生了多次事故，也付出沉重代價(jià)，如2021年5月甘肅白銀的定向越野賽，因突遇惡劣天氣，眾多選手出現(xiàn)失溫狀況，而組委會(huì)的安保、醫(yī)療和救援措施不完善，最終釀成了21人死亡的悲?。?007年全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)定向越野中，有人員因中暑死亡.由此可見(jiàn)，突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)已成為南粵古驛道定向大賽發(fā)展中面臨的另一威脅.

3 南粵古驛道定向大賽發(fā)展策略

3.1 S—O（優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)）策略

文化自信、鄉(xiāng)村振興和體育是我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，國(guó)家也出臺(tái)了眾多政策在支持這3個(gè)事業(yè)的發(fā)展.南粵古驛道定向大賽在今后的發(fā)展中要契合政策的導(dǎo)向，借助政策的力量走上快速發(fā)展的快車(chē)道.首先，要深入挖掘古驛道的文化價(jià)值，為賽事賦予更多的文化屬性.通過(guò)“體育+文化”的模式，打造具有嶺南特色的賽事品牌，以文化共鳴吸引廣大群眾關(guān)注和參與古驛道定向大賽.其次，根據(jù)古驛道周邊大量貧困村的現(xiàn)狀，賽事要利用產(chǎn)業(yè)融合的力量，將“體育+旅游”“體育+農(nóng)業(yè)”進(jìn)行深度融合，利用古驛道定向大賽來(lái)擴(kuò)大貧困村的知名度和吸引力，帶動(dòng)古村旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)古村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的.最后，要將全民健身理念融入到古驛道定向大賽中，降低賽事參與門(mén)檻，搭建更便利的參賽平臺(tái)，吸引廣大群眾積極參與健身活動(dòng)，參加定向大賽.同時(shí)，積極培養(yǎng)群眾的健康消費(fèi)理念，引導(dǎo)群眾參加體育消費(fèi)，擴(kuò)大古村消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘賽事的經(jīng)濟(jì)潛力.

3.2 W—O（劣勢(shì)—機(jī)會(huì)）策略

要改善南粵古驛道周邊貧困村落的基礎(chǔ)設(shè)施，需要大量的資金投入，光靠政府的力量是不夠的，還可吸引社會(huì)資本參與到該項(xiàng)事業(yè)之中.首先，可借鑒BTO模式，允許社會(huì)資本建設(shè)在村落建設(shè)賽事所需的體育設(shè)施，并給予投資方運(yùn)營(yíng)的權(quán)利，允許其通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)這些體育設(shè)施獲得投資的回報(bào).其次，還可以利用PPP模式，以社會(huì)資本為主，政府投資為輔，加大力度引導(dǎo)民間資本、社會(huì)企業(yè)在古驛道的投資，加快南粵古驛道沿線(xiàn)吃住行等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，幫助村民開(kāi)辦民宿、特色店鋪.此外，還可通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式將賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給體育策劃公司，讓專(zhuān)業(yè)的策劃公司來(lái)打造更具吸引力的定向大賽.策劃公司要結(jié)合賽事特色和地方元素，做好市場(chǎng)需求調(diào)研，加強(qiáng)賽事衍生品的開(kāi)發(fā).如英國(guó)就通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式將國(guó)家彩票交給卡梅洛特公司經(jīng)營(yíng)，該公司通過(guò)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳手段，讓英國(guó)國(guó)家彩票成為歐洲首屈一指的彩票.

3.3 S—T（優(yōu)勢(shì)—威脅）策略

面對(duì)國(guó)內(nèi)興起的眾多定向賽事，南粵古驛道定向大賽要打造自身賽事品牌，提升賽事的辨識(shí)度，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出.首先，一定要立足嶺南，將獨(dú)具魅力的嶺南文化融入到賽事當(dāng)中，以古驛道周邊特有的自然風(fēng)情和人文景觀為依托，把民族文化與民俗文化交融于賽事中，打造特色定向賽事.其次，進(jìn)一步提升賽事水平，提高賽事的獎(jiǎng)金，吸引國(guó)內(nèi)外眾多定向高手來(lái)參賽.明星選手的參加必定會(huì)引起廣大新聞媒體的報(bào)道，讓賽事得到更多群眾的關(guān)注，提升賽事的知名度，不僅有助于賽事的發(fā)展，還能給賽事帶來(lái)更多的廣告、贊助等經(jīng)濟(jì)收益.最后，積極探索粵港澳大灣區(qū)聯(lián)合辦賽模式.嶺南文化與港澳文化是同宗同源的，中華文化通過(guò)南粵古驛道傳向了港澳地區(qū).因此，可以積極探索將南粵古驛道定向大賽系列賽事中加上香港賽和澳門(mén)賽，這樣，不僅將賽事范圍從廣東省擴(kuò)展到粵港澳大灣區(qū)，還通過(guò)賽事加強(qiáng)了與港澳地區(qū)的聯(lián)系，有利于增強(qiáng)港澳地區(qū)人民的國(guó)家認(rèn)同、民族認(rèn)同和文化認(rèn)同.

3.4 W—T（劣勢(shì)—威脅）策略

舉辦大型體育賽事是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要多方協(xié)作和全民動(dòng)員.在舉辦南粵古驛道定向大賽時(shí)，首先，政府要起到宏觀調(diào)控作用.省體育局、文化廳等部門(mén)要為賽事提供專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性的支持與指導(dǎo).地方政府、公安、醫(yī)療等部門(mén)要通力協(xié)作，為賽事的安全、交通、環(huán)境衛(wèi)生、通信等方面提供堅(jiān)實(shí)保障，確保賽事能順利完成.其次，在賽事進(jìn)行過(guò)程中，需要工作人員為參賽運(yùn)動(dòng)員和游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù).因此，主辦方要對(duì)工作人員進(jìn)行系統(tǒng)化地培訓(xùn)，幫助其充分掌握賽事路線(xiàn)，準(zhǔn)確掌握?qǐng)?bào)道點(diǎn)、補(bǔ)給點(diǎn)、醫(yī)療站的位置，熟悉當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)和人文風(fēng)情，并向運(yùn)動(dòng)員和游客進(jìn)行講解和宣傳.此外，還要?jiǎng)訂T賽事舉辦地的村民積極投入到賽事服務(wù)工作來(lái)，充分調(diào)動(dòng)旅游目的地居民的積極性，使其參與到賽事的服務(wù)工作中并發(fā)揮引領(lǐng)作用，自覺(jué)地宣傳旅游目的地，創(chuàng)造優(yōu)良的旅游人文環(huán)境，幫助運(yùn)動(dòng)員和游客快速融入賽場(chǎng)環(huán)境，提升參賽和觀光的體驗(yàn)感.最后，對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言，在參賽前對(duì)賽事、賽道及可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)要有一定的了解，熟悉定向賽事基本知識(shí)，掌握自救、求救、應(yīng)對(duì)常見(jiàn)危機(jī)的方法，使自己能順利地完成比賽.

4 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，南粵古驛道定向大賽已成為我國(guó)頗具影響力和代表性的體育賽事之一.通過(guò)該賽事，南粵古驛道也逐步被國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的人知曉，其在文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興方面的作用也越來(lái)越重要.然行遠(yuǎn)必自邇，登高必自卑，賽事主辦方需要內(nèi)視反聽(tīng)，正視自身的缺點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)自我的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多方積極努力和團(tuán)結(jié)協(xié)作，定可將南粵古驛道定向大賽打造成世界一流的體育賽事.