□魏志宇

自媒體是近些年伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形成的新生產(chǎn)物，其在新聞傳播上具有一定的優(yōu)勢(shì)。傳播渠道廣、傳播速度快等都是自媒體新聞傳播的顯著優(yōu)勢(shì)。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，其還具備實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，可以將不同的人聚集在一起，對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行交流探討，暢快表達(dá)自己的想法。自媒體的不斷發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)和重塑。

一、“自媒體”概念簡述

“自媒體”一詞由硅谷著名的IT專欄專家丹`吉爾默最早提出，在一篇題為《NewsfortheNextGeneration：HereComes“WeMedia”》的文章中，他指出由于互聯(lián)網(wǎng)討論區(qū)、網(wǎng)絡(luò)日志等風(fēng)起云涌，許多科技運(yùn)用嫻熟的受眾，已經(jīng)迫不及待卻又自然而然地參與了新聞對(duì)話(Conversation)，而成為整個(gè)新聞產(chǎn)制流程中重要且有影響力的一環(huán)，“WeMedia”將是未來的主流媒體。2003年，美國新聞學(xué)會(huì)的媒體中心出版了由謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出的“WeMedia(自媒體)”研究報(bào)告，報(bào)告對(duì)“WeMedia(自媒體)”下了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種幫助普通大眾提供與分享他們本身的新聞的途徑。簡言之，自媒體即普羅大眾通過私人化的現(xiàn)代化傳播平臺(tái)傳遞和分享信息的載體。

當(dāng)下自媒體蓬勃發(fā)展的直接結(jié)果就是傳播的碎片化、滾動(dòng)化、社會(huì)化，這使傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)經(jīng)緯發(fā)生了一定程度上的斷裂。自媒體這一“新新媒介”開始躋身新聞場(chǎng)域，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)，這不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，其更大的挑戰(zhàn)在于對(duì)傳統(tǒng)媒體單向封閉化的新聞生產(chǎn)的解構(gòu)（大眾憑借著自媒體得以在新聞搜集、報(bào)道和傳播過程發(fā)揮主動(dòng)作用）和整個(gè)信息傳播環(huán)境的變革。總而言之，傳統(tǒng)媒體因自媒體的勃興而陷入面臨諸多挑戰(zhàn)的嬗變格局中。

二、自媒體新聞傳播特征分析

1.新聞內(nèi)容碎片化

傳統(tǒng)的新聞媒體內(nèi)容制作有著非常規(guī)范、完整、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的新聞制作流程，內(nèi)容豐富，素材來源多樣，制作設(shè)計(jì)的思路清晰完整，制作內(nèi)容的幕后班底都十分專業(yè)，為人們提供了系統(tǒng)化的內(nèi)容和內(nèi)容完整度高的新聞。與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體目前的新聞內(nèi)容發(fā)布形式相比，自媒體平臺(tái)的傳播內(nèi)容更加零散。自媒體平臺(tái)上的大量新聞內(nèi)容通過一些個(gè)人賬號(hào)發(fā)布，受到個(gè)人能力水平的限制，導(dǎo)致新聞專業(yè)水平不夠。加上現(xiàn)在部分互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)還會(huì)對(duì)文字字?jǐn)?shù)有要求、對(duì)新聞視頻時(shí)長有限制，造成了其自媒體新聞內(nèi)容簡短、瑣碎。

2.新聞形式個(gè)性化

自媒體新聞形式的個(gè)性化特征明顯，因?yàn)樽悦襟w以交流和吸粉為主要目的，根據(jù)大多數(shù)網(wǎng)民的新聞喜好靈活選擇信息。它徹底打破傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的束縛，依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播，以引起廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。此外，其新聞發(fā)布者和新聞接收者的身份可以輕松自由切換，角色轉(zhuǎn)換更為靈活。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

1.對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播方式相對(duì)封閉，受眾接受的信息也是加工處理的，受眾了解到的信息比較片面。而網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)相對(duì)開放的平臺(tái)，它提供的新聞素材、內(nèi)容等基本上是公開的，受眾可以獲得第一手的新聞信息，也可以通過網(wǎng)絡(luò)來隨時(shí)關(guān)注某個(gè)自己感興趣的新聞事件的最新進(jìn)展。這也使傳統(tǒng)媒介更多地從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞資源。自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒介的新聞內(nèi)容拓展產(chǎn)生了深刻影響。

2.對(duì)新聞受眾產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞主要通過報(bào)紙、廣播和電視來傳播的，例如《新聞聯(lián)播》幾乎家家戶戶必看，它的受眾只能單向接收信息。而在自媒體領(lǐng)域，其相對(duì)比較開放，使用者既是新聞的傳播者，也是新聞的接收者。從這一點(diǎn)可以看出，自媒體平臺(tái)的發(fā)展對(duì)新聞受眾角色的拓展也有一定影響。

3.對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體不能為受眾提供一個(gè)直接表達(dá)想法和意見的平臺(tái)，受眾的知情權(quán)和參與權(quán)都是有限的。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，極大地改變了新聞的傳播模式，為受眾提供了隨時(shí)表達(dá)自己觀點(diǎn)的平臺(tái)，充分賦予了受眾知情權(quán)和參與權(quán)，能夠在較短時(shí)間內(nèi)形成社會(huì)輿論。比如，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出時(shí)，觀眾很難表達(dá)自己的觀點(diǎn)，但如果電視新聞在自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上同步播出，受眾就可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，傳播者也可以第一時(shí)間了解到受眾的反饋，掌握社會(huì)輿論的發(fā)展動(dòng)態(tài)。從這一點(diǎn)可以看出，自媒體對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生了一定沖擊。

四、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的解構(gòu)

新時(shí)期自媒體十分發(fā)達(dá)。自媒體使普通大眾借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息、傳播新聞成為可能，具有多樣化、大眾化特征。自媒體的誕生影響了傳統(tǒng)新聞傳播模式，使其發(fā)生解構(gòu)，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1.傳播者更加廣泛

過去，大屏的新聞傳播主要依靠播音員主持人，主要是依靠新聞?dòng)浾呔庉嫷牟稍L、編輯，將新聞呈現(xiàn)給大眾。但是自媒體誕生以來，新聞傳播人員擴(kuò)大化，普通百姓成為新聞傳播的一分子，任何人都可以通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞的發(fā)布和分享，拉近了新聞傳播和群眾的距離。過去新聞都是通過專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳播的，現(xiàn)在大眾傳播已經(jīng)成為了一種主流的新聞傳播方式，在一定程度上賦予了大眾更多的話語權(quán)。比如，某自媒體報(bào)道了一個(gè)男孩看電視不睡覺被父母罰看通宵的新聞，引發(fā)公眾大討論，一時(shí)間成為熱點(diǎn)話題。

2.未經(jīng)編輯處理的原生態(tài)新聞更多地呈現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在新聞發(fā)布之前，會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行層層把關(guān)，經(jīng)過一遍一遍的審核后，新聞才會(huì)被播出，也就是說受眾看到的新聞都是精心篩選、整合、編輯后的。但是自媒體新聞突破了這種模式，因?yàn)闆]有專業(yè)機(jī)構(gòu)把關(guān)，人們可以隨手拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)，立即點(diǎn)擊發(fā)布，這樣就將沒有經(jīng)過任何處理的新聞實(shí)時(shí)分享出來。

3.從單向鏈條式傳播向網(wǎng)狀傳播發(fā)展

傳統(tǒng)的新聞傳播一般都是單向鏈條式的，從采編人員傳播到新聞接收者。主要流程是：相關(guān)采編人員對(duì)新聞進(jìn)行采集、編輯、制作，然后發(fā)布到媒介上，讓新聞接收者閱讀觀看。自媒體改變了這種單向鏈條式的方式，新聞傳播更加立體化，朝著網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)發(fā)展，增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性，可以在較短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的輿論力量。

4.提高篩選、判斷、分析素材的效率

如果新聞?dòng)浾卟蝗ナ孪瓤紤]其核實(shí)信息提供者的身份，不去審核線人提供的素材的真?zhèn)危唾Q(mào)然發(fā)布，那么很難保證信息的真實(shí)性。自媒體時(shí)代，直接目擊新聞現(xiàn)場(chǎng)并記錄下來的人多了，專業(yè)媒體記者可以對(duì)多方信源進(jìn)行篩選，判斷所獲得的素材的真實(shí)程度。新媒體、自媒體技術(shù)大大提高了篩選、判斷、分析素材的效率，也在一定程度上提高了新聞信息的真實(shí)性與可信度。

五、促進(jìn)自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合的措施

1.加大監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

健全完善與自媒體傳播相關(guān)的法律法規(guī)，加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新步伐，加大監(jiān)管力度，尤其需要加強(qiáng)重視對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上不良信息的管制，堅(jiān)持弘揚(yáng)真、善、美，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。要強(qiáng)化對(duì)新聞從業(yè)人員的約束，使其增強(qiáng)法律意識(shí)，避免散布不實(shí)信息；讓廣大網(wǎng)友以及自媒體人員意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，同樣需要遵守有關(guān)法律法規(guī)，做到理智發(fā)言。政府相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步采取有效措施，不斷研究、健全及完善與網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道相關(guān)的法律法規(guī)，助力現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新發(fā)展，加大對(duì)散布網(wǎng)絡(luò)謠言行為的懲罰力度，為我國媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建良好環(huán)境。

2.利用自媒體平臺(tái)拓寬新聞獲取渠道

傳統(tǒng)媒體要利用好新媒體技術(shù)，充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷拓展獲取新聞資源的渠道。新媒體和自媒體平臺(tái)用戶量較大，對(duì)新聞熱點(diǎn)的捕捉也比較及時(shí)，所以傳統(tǒng)媒體必須時(shí)刻關(guān)注新媒體、自媒體新聞，提高新聞敏感性，不放過任何有價(jià)值的圖片、文字、視頻信息，及時(shí)作出反應(yīng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，防止某些別有用心的人在網(wǎng)上散布流言、傳播錯(cuò)誤觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮自身的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，持續(xù)跟進(jìn)輿論熱點(diǎn)，為廣大受眾提供更具深度、更全面的新聞報(bào)道，同自媒體一起為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

3.積極運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正變得越來越復(fù)雜，技術(shù)的迭代更新速度已經(jīng)超出了想象，全球企業(yè)用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支出巨大，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是在誕生之時(shí)就使用了全新的技術(shù)架構(gòu)。技術(shù)生產(chǎn)工具的升級(jí)大大釋放了媒體的內(nèi)容創(chuàng)作能力，從新聞媒體自身特質(zhì)來看，利用新技術(shù)增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感及抓住新聞的時(shí)效性也是促使新聞媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的原因之一。媒體融合，唯一不變的就是變化，沒有一種模式可以立竿見影、一勞永逸地完成媒體融合。在自媒體盛行的環(huán)境中，技術(shù)創(chuàng)新日新月異，環(huán)境變化迅速，產(chǎn)品創(chuàng)新不斷迭代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，不可抱有一蹴而就的想法。

要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展，必須充分運(yùn)用新的科技手段，要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行革新，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過直播和短視頻等手段來實(shí)現(xiàn)信息傳遞。

4.形成立體聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式

自媒體平臺(tái)逐漸得到廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊和影響。但是，傳統(tǒng)媒體并沒有因?yàn)樽悦襟w的沖擊而被淘汰。自媒體和傳統(tǒng)媒體可以很好地融合，形成立體聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式，以融媒手段適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和廣大受眾需求的變化。

六、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的重塑

1.重塑專業(yè)價(jià)值

自媒體時(shí)代，新聞通過自媒體進(jìn)行傳播已經(jīng)變得十分普遍。自媒體的發(fā)達(dá)，使傳統(tǒng)媒體制作的新聞被更多人看到，將傳統(tǒng)媒體新聞的價(jià)值充分展現(xiàn)出來，有助于全方位進(jìn)行輿論引導(dǎo)。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體在借助自媒體傳播新聞時(shí)，應(yīng)該注重體現(xiàn)自身的專業(yè)價(jià)值。其一應(yīng)該對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心打造，給受眾提供良好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。其二應(yīng)該注重對(duì)受眾需求的挖掘，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)掌握受眾需求，制作出針對(duì)性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，滿足受眾個(gè)性化需要，提高自身的競(jìng)爭力。

2.重塑新聞內(nèi)容

自媒體的顯著特征之一是碎片化閱讀。人們通過自媒體可以在較短的時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的概況。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容上一般較為全面，篇幅較長，不利于碎片化閱讀。因此，傳統(tǒng)媒體利用自媒體進(jìn)行新聞傳播需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡化處理。需要注意的是，在處理的過程中也要保證新聞的全面性，必須保證受眾能夠完全理解新聞所述的內(nèi)容。

3.重塑互動(dòng)方式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞互動(dòng)一般以發(fā)送短信的方式進(jìn)行，這種方式不具有實(shí)時(shí)性或即時(shí)性，互動(dòng)效果較差，不利于人們深度參與對(duì)新聞事件的探討。因此，在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重塑互動(dòng)方式，讓受眾可以積極參與互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體可以在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行即時(shí)交流。通過這種方式了解受眾內(nèi)心的真實(shí)想法，以便于對(duì)受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。同時(shí)為了提高受眾參與互動(dòng)的積極性，可以進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)。

4.重塑采編中心

當(dāng)今時(shí)代是數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的采編中心也應(yīng)該朝著數(shù)字化方向發(fā)展，以提升新聞采編工作的質(zhì)量和效率。利用數(shù)字化技術(shù)，可以深入挖掘受眾需要，能夠輕松獲得大量的新聞信息資源，結(jié)合受眾需要進(jìn)行編輯，將受眾喜愛的新聞呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)受眾黏性。

七、結(jié)語

綜上所述，隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體的發(fā)展勢(shì)頭更猛，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式產(chǎn)生較大影響。自媒體新聞傳播模式的出現(xiàn)，極大程度地降低了傳統(tǒng)新聞傳播模式的社會(huì)影響力，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)媒體逐漸流失了一定數(shù)量的受眾。自媒體豐富了信息傳播方式、信息發(fā)布形式等，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播應(yīng)該重塑專業(yè)價(jià)值、內(nèi)容、互動(dòng)方式和采編中心等。傳統(tǒng)媒體新聞工作者應(yīng)不斷創(chuàng)新自身的工作理念，積極引入信息技術(shù)手段，創(chuàng)建現(xiàn)代化的工作模式，提高信息傳播速率。