□周 珺

信息技術的革新推動著新的媒體格局的形成，在促進媒體行業(yè)發(fā)展的同時也降低了行業(yè)門檻，隨之而來的便是大量非專業(yè)人士的加入，使媒體行業(yè)競爭更加激烈，網(wǎng)絡新聞的發(fā)展面臨新的考驗，其本身存在的部分問題也隨之暴露出來。為此，網(wǎng)絡新聞媒體必須重新審視現(xiàn)代媒體環(huán)境，明確自媒體環(huán)境下新聞傳播的特點，了解公眾的根本需求，進而轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，整改問題，為促進媒體行業(yè)健康發(fā)展作出貢獻。要堅持以內(nèi)容為根本、技術為支撐，順應5G等新技術發(fā)展趨勢，擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。

一、自媒體的定義與現(xiàn)狀

自媒體是公眾利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑向外界發(fā)布其見到或收集到的事件信息的新聞傳播載體，具有私人化、平民化、普泛化、自主化特點?，F(xiàn)階段公眾更多的是利用自媒體平臺或網(wǎng)站來向外界傳輸一些以娛樂為主的信息內(nèi)容，或者發(fā)布自身的觀點。自媒體的快速崛起歸功于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的革新與短視頻平臺、社交媒體平臺的出現(xiàn)，自媒體的傳播方式也從最初的單一圖文變成當前豐富多樣的視頻、VR、動畫等?，F(xiàn)代新媒體環(huán)境下，媒體格局的改變，極大地降低了媒體行業(yè)的入門門檻，人人都能參與其中。與此同時，隨著自媒體的全面發(fā)展，一些后期制作軟件、拍攝軟件的價格也大幅下降，傳播成本也迅速降低，信息的產(chǎn)出效率也因此越來越高。

當前，在自媒體發(fā)展如日中天的環(huán)境下，大量的資本與媒體機構(gòu)開始進軍自媒體市場，使自媒體市場呈現(xiàn)一派繁榮景象。但同時，大量的資本進軍自媒體行業(yè)后，造成短期利益市場的形成，非專業(yè)機構(gòu)或個人過分看重短期利益，不惜生產(chǎn)與傳播一些虛假的、低俗的、具有不正確導向的新聞信息來獲取流量，牟取大量的利益。這些不良新聞會在自媒體的助力下得以廣泛傳播，有的甚至會嚴重地威脅到公眾利益與社會和諧，形成錯誤的輿論，給公眾造成恐慌。

由此可以看出，在自媒體時代下，網(wǎng)絡新聞仍具備較強的競爭力，需要其發(fā)揮自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變定勢思維，以高度現(xiàn)代化的思維和意識開展新聞生產(chǎn)與傳播工作，為公眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務，切實推進網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。

二、自媒體新聞的特點

1.人人皆媒體

自媒體時代下，個體即媒體，新聞信息傳播不再是專業(yè)媒體的“特權”，自媒體賦予了每個人獨立發(fā)聲、自主傳播的權利，使更多人、更多事有了“出名”的機會。藝術領袖安迪·沃霍爾曾經(jīng)說過，“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”，但是在自媒體時代，每一分鐘甚至每一秒鐘都有一個人、一件事成為熱點，并且在廣闊的自媒體市場中實現(xiàn)快速傳播。自媒體時代雖然能賦予人自主傳播的權利，但并不能幫助其辨別新聞信息的真?zhèn)?。由于公眾的媒介素養(yǎng)參差不齊，對網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的鑒別力不高，導致大量虛假新聞、夸大宣傳的新聞被大規(guī)模傳播。除此之外，大部分公眾都已經(jīng)養(yǎng)成了碎片化閱讀的習慣，有的人因此喪失了獨立思考的能力，對網(wǎng)絡中的新聞信息不加以深度思考，輕易地相信其觀點，容易產(chǎn)生人云亦云的現(xiàn)象。

2.社交即傳播

現(xiàn)代自媒體環(huán)境下，社交即傳播的傳播模式已經(jīng)形成?，F(xiàn)階段，自媒體平臺利用互聯(lián)網(wǎng)的社交力量，打造“社交即傳播”的傳播方式，為促進公眾社交、形成裂變效應助力。自媒體時代，公眾可以自主地將自己認為有價值、有意義的新聞事件進行分享，在網(wǎng)絡中與自己的朋友、家人就一個新聞話題、一個觀點進行探討，或在聚會時將手機上的熱點新聞當作談資。在這一過程中，新聞傳播力與人際傳播網(wǎng)絡規(guī)模息息相關，一個新聞內(nèi)容必須能滿足更多人的需求，才會有人對其進行兩次、三次甚至更多次的傳播。但也因此，有許多的新聞媒體將引導公眾分享當作新聞傳播工作的重點，忽視了新聞傳播的初衷，一味地在內(nèi)容中設置帶有強烈引導傾向的語言，嚴重影響了公眾的閱讀體驗。

三、自媒體時代下網(wǎng)絡新聞問題逐漸顯露

1.信任危機嚴重

正如上文所述，自媒體時代賦予了每個人發(fā)布信息的權利，人人都是新聞源。但也正因如此，自媒體市場中會隨時出現(xiàn)大量的虛假新聞、錯誤導向的新聞，給一些不明真相的公眾造成錯誤引導。究其根本，無效新聞的頻繁出現(xiàn)直接反映出當前自媒體從業(yè)者新聞審核能力的不足，同時也意味著當前自媒體從業(yè)者的基本新聞素養(yǎng)有待提高。自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，公眾并不能精準地辨別出何謂自媒體，何謂專業(yè)媒體，經(jīng)常將二者混為一談，而自媒體制作傳播的不良新聞也直接影響到專業(yè)媒體的聲譽和形象。當前，諸多公眾已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容產(chǎn)生了信任危機，這不僅影響到新聞媒體的整體發(fā)展，也直接拉低了新聞媒體在公眾心中的形象。

2.運營模式不健全

經(jīng)營問題是任何一個新聞媒體都無法繞開的問題，其直接決定了新聞媒體的發(fā)展前景。在過去，專業(yè)網(wǎng)絡媒體獨占整個互聯(lián)網(wǎng)媒體市場份額，有著極高的行業(yè)地位和廣闊的市場規(guī)模。但如今，大量自媒體涌入互聯(lián)網(wǎng)媒體市場，在短時間內(nèi)快速搶占互聯(lián)網(wǎng)媒體市場份額，給專業(yè)網(wǎng)絡媒體造成了極大的沖擊。一方面，網(wǎng)絡新聞媒體的收益以廣告收入為主，但是在自媒體環(huán)境下，流量轉(zhuǎn)移到自媒體，自媒體成為廣告商的主要陣地；另一方面，諸多網(wǎng)絡媒體其實并未形成健全的經(jīng)營體系，只是憑借一家獨大的市場地位獲得主導權，但自媒體出現(xiàn)之后，原有的市場格局被打破，直接影響網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營發(fā)展。

3.價值取向偏離正軌

自媒體時代下的網(wǎng)絡新聞是現(xiàn)代新聞的重要形式，同時也肩負著網(wǎng)絡新聞報道的責任，具有引導社會價值取向、傳播正能量、通報事件真相等作用，客觀、真實是網(wǎng)絡媒體開展新聞報道的首要原則。但是現(xiàn)階段，網(wǎng)絡新聞媒體的門檻大幅降低，越來越多的非專業(yè)從業(yè)者參與到網(wǎng)絡新聞的生產(chǎn)與傳播中，他們沒有職業(yè)使命感，只是為了賺錢牟利，所傳播的一些新聞價值觀有問題，為博眼球不擇手段，缺少職業(yè)操守。所以，網(wǎng)絡新聞的價值取向偏離正軌是現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞發(fā)展亟待解決的重要問題。

四、自媒體時代下網(wǎng)絡新聞要走可持續(xù)發(fā)展道路

1.健全監(jiān)管制度，完善監(jiān)管機制

網(wǎng)絡新聞的健康發(fā)展離不開有效監(jiān)管。就現(xiàn)階段而言，國家就網(wǎng)絡新聞報道與傳播加強了管理，出臺了相關管理措施，旨在維護網(wǎng)絡環(huán)境的和諧與穩(wěn)定。但是，由于網(wǎng)絡新聞內(nèi)容涉及面較廣，且網(wǎng)絡監(jiān)管體系尚未完善，在諸多地方仍存在一定的漏洞，阻礙了網(wǎng)絡新聞的持續(xù)發(fā)展。因此，必須加強監(jiān)管，完善監(jiān)管機制，以更嚴格、更全面的制度來規(guī)范網(wǎng)絡新聞傳播。

一方面，加強監(jiān)管制度的建設，制定具有高度可操作性的文件，約束網(wǎng)絡新聞的傳播，要進一步明確網(wǎng)絡新聞媒體的責任和義務，加大審核力度，從源頭根治虛假新聞。與此同時，各網(wǎng)絡新聞機構(gòu)、平臺要及時查找現(xiàn)階段網(wǎng)絡中存在的虛假新聞、低俗新聞，找出問題源頭，完善審核機制，并采用實名制來約束新聞傳播者。

另一方面，要加強監(jiān)督治理，對在網(wǎng)絡中肆意傳播虛假、夸大性新聞的責任人給予嚴厲的懲戒。開展全民監(jiān)督行動，增強網(wǎng)絡公眾的信息甄別能力，在避免其受虛假新聞誤導的同時鼓勵其進行舉報，加大獎勵力度，打造全民監(jiān)督體系，營造良好的網(wǎng)絡新聞環(huán)境，以降低問題新聞出現(xiàn)的頻率，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

監(jiān)管與監(jiān)督是推動網(wǎng)絡新聞可持續(xù)發(fā)展的必然舉措，能夠有效約束網(wǎng)絡新聞媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)并非法外之地，任何虛假的、錯誤的、低俗的、夸張的新聞與言論都應當被制止，責任人應受到嚴厲的懲罰，以營造一個和諧、美好、干凈的網(wǎng)絡世界。

2.加強內(nèi)容整合，凸顯新聞價值

要想提高網(wǎng)絡新聞影響力與傳播力，凸顯網(wǎng)絡新聞價值，就必須貫徹“內(nèi)容為王”的新聞生產(chǎn)原則，新聞內(nèi)容要具有時代性，不能是老生常談。自媒體時代下，信息整合是每個新聞人都應當具備的能力，只有將大量瑣碎的信息進行有效整合之后，才能精準地提煉最有價值的部分，凸顯其價值與意義，確保公眾獲得好的新聞體驗。現(xiàn)階段，大量的新聞信息如洪水猛獸一般涌入媒體市場，如果仍舊采用傳統(tǒng)模式完全依靠人工開展新聞篩選和編輯，必然影響最終的傳播效率。為此，網(wǎng)絡新聞媒體應注重運用各種信息技術手段對各類新聞信息開展高效整合，迅速判斷其價值和意義，及時作出取舍，大膽地嘗試新穎的形式進行傳播。

一是，將信息按照類型、地域、影響力大小等進行整理，將同類型、同地域且影響力較小的信息制作成短信息集錦?？衫矛F(xiàn)代信息技術進行信息數(shù)據(jù)監(jiān)控，根據(jù)流量變化情況調(diào)整不同信息在網(wǎng)頁上擺放的位置。二是，對那些具有較強影響力的信息進行細致的分析，從多個維度進行挖掘?？梢詫⑵渑c最近的社會熱點聯(lián)系起來，以保證該新聞的熱度。

現(xiàn)階段，雖然自媒體有著較強的影響力，但其專業(yè)性不足，無法有效地挖掘新聞價值，往往只能講述新聞的事實，無法帶給公眾更深層次的新聞思考。相比之下，專業(yè)的網(wǎng)絡媒體可以憑借自身較強的新聞專業(yè)性來解讀新聞。

3.多元化報道和營銷滿足公眾需求

現(xiàn)階段，“多元化”已經(jīng)成為現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的“關鍵詞”。自媒體時代下，公眾需要有深度、有廣度、能夠揭示事件真相的新聞信息，其不再滿足于單一且片面的新聞報道，社會及公眾迫切希望看到更多元的新聞報道。多元性主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的多元以及信息呈現(xiàn)方式的多元，只有確保內(nèi)容與呈現(xiàn)方式的豐富多元，才能給予公眾最優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。

第一，內(nèi)容多元且深入。網(wǎng)絡新聞要保證傳播內(nèi)容的多元化，要大膽地嘗試各類型新聞報道，政務、民生、經(jīng)濟、文化、軍事等都有所涉獵，以拓寬受眾規(guī)模。與此同時，可利用自媒體平臺，了解現(xiàn)階段公眾的興趣和需求，以此作為切入點，有針對地開展信息采集。除此之外，可利用大數(shù)據(jù)和云計算技術對受眾進行分析，制作受眾畫像，開展定制化新聞推送服務。

第二，善于多元化包裝和營銷。善用自媒體平臺，認識到自媒體平臺的優(yōu)勢，進軍自媒體領域，強化傳播效果?？赏ㄟ^社交媒體平臺構(gòu)建“PGC+UGC”的傳播模式，與優(yōu)質(zhì)自媒體合作，打響進軍社交媒體的第一槍。憑借自身較高的專業(yè)水平和翔實豐富的新聞內(nèi)容，打造“網(wǎng)紅IP”，提高知名度，拓寬受眾規(guī)模。以包裝和營銷手段盡可能地打開市場，打造品牌。

4.重視現(xiàn)代信息技術，打造特色新聞網(wǎng)站

自媒體之所以能夠快速崛起，現(xiàn)代信息技術功不可沒，互聯(lián)網(wǎng)、移動智能、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代技術為自媒體的發(fā)展提供了強大助力，它們相輔相成，共生共贏。很多網(wǎng)絡媒體除了憑借互聯(lián)網(wǎng)開展基本的新聞信息傳播之外，對其他現(xiàn)代信息技術的應用是少之又少，嚴重影響了自身的長遠發(fā)展。為此，網(wǎng)絡新聞媒體必須積極應用現(xiàn)代信息技術，打造特色新聞網(wǎng)站。

現(xiàn)階段，自媒體市場雖然呈現(xiàn)一派繁榮景象，但實際已經(jīng)趨于飽和，新聞信息顯露出同質(zhì)化、泛娛樂化的趨勢，公眾很難快速找到自己需要的新聞內(nèi)容。為此，網(wǎng)絡媒體可以抓住這一機會，利用現(xiàn)代信息技術做好新聞網(wǎng)站，增強內(nèi)驅(qū)力。要重點做好獨家報道、深度報道以及各種形式新穎的新聞報道，要比自媒體新聞內(nèi)容更新、更深、更專業(yè)。通過特色新聞網(wǎng)站的構(gòu)建，開展推廣營銷活動，吸引更多的人成為網(wǎng)站用戶。與此同時，網(wǎng)絡新聞媒體也可通過打造視頻傳播矩陣等方式，進一步加強媒體融合，增強用戶黏性，提升用戶體驗。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，為媒體融合發(fā)展指明了方向。近年來，隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進，網(wǎng)絡新聞媒體轉(zhuǎn)型步伐進一步加快，網(wǎng)絡新聞用戶需求得到更好滿足，用戶黏性進一步增強。多家媒體通過及時跟進時事熱點并依據(jù)用戶喜好，持續(xù)孵化特色欄目，打造傳播矩陣。一是將網(wǎng)站和手機應用打造為資訊中心、觀點中心，持續(xù)輸出新聞資訊和觀點；二是以視頻賬號為依托，形成熱門欄目，并在嗶哩嗶哩、微博等視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺上進行實時推送，收到良好效果。

五、結(jié)語

可以說，自媒體時代的出現(xiàn)昭示著現(xiàn)代媒體行業(yè)的進步，越來越多的人能夠參與新聞傳播中。網(wǎng)絡媒體作為互聯(lián)網(wǎng)技術進步的產(chǎn)物，必須要向自媒體取經(jīng)，積極學習自媒體新聞傳播的經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，打造特色新聞產(chǎn)品。要順應時代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新報道形式，為受眾帶來更加直觀、翔實的新聞體驗。要堅持“內(nèi)容為王”，以滿足公眾需求為基礎，增強內(nèi)容多樣性，開展有效的新聞信息整合與傳播，促進自身的長遠發(fā)展。