□匡 寧

縱觀我國動漫的發(fā)展，其經(jīng)歷了多個階段，既有繁榮期也有低迷期。而如今，在國家利好政策的大力支持之下，在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展及國產(chǎn)動漫不斷開拓創(chuàng)新背景下，國產(chǎn)動漫步入快速發(fā)展的重要時期，走出國門的機會越來越多。比如《秦時明月》（2007）被翻譯成7種語言，在全球37個國家和地區(qū)發(fā)行?！赌Щ孟邵櫋罚?009）通過“中國卡通”頻道向亞洲13個國家和地區(qū)播出?！段榱摺罚?020）更是以英、法、日及西班牙語4種配音，29種語言字幕版本，在全球超過190個國家和地區(qū)播放。在前所未有的跨文化傳播時代，國產(chǎn)動漫勢必要轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分發(fā)揮動漫的文化載體作用及價值，為人們理解不同民族文化差異創(chuàng)造和提供一個全新的場域。

一、國產(chǎn)動漫跨文化傳播的意義

從某種程度來講，經(jīng)濟全球化的過程，不僅是全球經(jīng)濟發(fā)展相交融的過程，也是全球文化相互認同與融合的過程，最終會生成具有人類共同利益及共同價值規(guī)范的“全球文化”。而國產(chǎn)動漫的跨文化傳播，就是文化領(lǐng)域中文化傳播與交融的一個典型代表。在此過程中，這些走出國門的動漫作品，會拓展國產(chǎn)動漫的市場，開創(chuàng)更好的發(fā)展前景。國產(chǎn)動漫蘊含著濃厚的中國文化和中國價值觀，通過跨文化的傳播，還能夠使中國文化及精神等借助動漫載體走向世界，達到“潤物細無聲”的效果，對增強對我國影視文化觀念的認同感具有非常重要的作用。

另外，國產(chǎn)動漫跨文化傳播也有助于互通有無。對于國產(chǎn)動漫而言，一方面，要形成自己的特色，發(fā)揚自己的優(yōu)勢；另一方面，要學(xué)習(xí)他人的先進經(jīng)驗，指導(dǎo)自己的發(fā)展。國產(chǎn)動漫要想建立自己的特色優(yōu)勢，就必須立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)新的根基，是國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作源泉。民族的東西往往是最具有生命力的，我們有義務(wù)、有責(zé)任去繼承和發(fā)揚。基于跨文化的傳播，把國產(chǎn)動漫發(fā)展置于世界動漫產(chǎn)業(yè)及發(fā)展的格局當(dāng)中，促使我們深層次挖掘民族特質(zhì)，減少文化傳播資源不對稱性，同時吸收我國優(yōu)秀文化來充實和提升我們自己，打造既具有民族特色，又兼具國際視野、文化底蘊及富有創(chuàng)意的國產(chǎn)動漫作品，盡快實現(xiàn)國產(chǎn)動漫的轉(zhuǎn)型。

二、國產(chǎn)動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的困境

1.原創(chuàng)能力有待提升

綜觀各個國家的動漫，都歷經(jīng)了不同的發(fā)展階段，而各個階段的突出影響因素又各有不同。新時期，隨著社會的不斷發(fā)展、國產(chǎn)動漫制作技術(shù)水平的大幅提升，制作水準(zhǔn)更是大幅提升，與國外動漫大國相比，一些高質(zhì)量產(chǎn)品在制作技術(shù)水平上并無顯著差距。然而，制約國產(chǎn)動漫發(fā)展的突出因素也客觀存在，已然對國產(chǎn)動漫的轉(zhuǎn)型發(fā)展造成不利影響。其中，影響最大的就是原創(chuàng)能力不足。原創(chuàng)能力不足，成為新時期國產(chǎn)動漫發(fā)展中的一個明顯短板。雖然說，近年來出現(xiàn)了越來越多極具代表性的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫，原創(chuàng)能力有了大幅提升，但是整體成果仍不盡如人意。長期以來，很多國產(chǎn)動漫作品對好故事的挖掘不足，內(nèi)容情節(jié)單一，故事老套，可以說千篇一律，過度模仿美國、日本的動漫風(fēng)格，即使制作能力已經(jīng)達到一定水準(zhǔn)，但是由于缺乏好的故事作品為內(nèi)核，仍然是金玉其外。對這一問題現(xiàn)象進行深層次分析不難發(fā)現(xiàn)，主要原因還是原創(chuàng)能力的欠缺。當(dāng)然，這與我國動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平以及動漫人才培養(yǎng)不足也有極大關(guān)系。

當(dāng)然，除了原創(chuàng)能力不足而對動漫創(chuàng)作造成制約以外，還與受眾有著很大關(guān)系。也就是說，中國動畫受眾單一也是制約中國動漫原創(chuàng)發(fā)展的一個重要因素。西方發(fā)達國家的動漫有不同圈層的受眾，題材更是貼近各年齡和職業(yè)等受眾的喜好。而國產(chǎn)動漫受眾則存在明顯的低幼性傾向，從內(nèi)容核心層便限制了創(chuàng)作，動漫形象及故事簡單化，只為迎合低幼口味，優(yōu)質(zhì)的動漫作品還是相對較少，導(dǎo)致在跨文化傳播中競爭力不足，影響力不夠。

2.文化意義闡釋錯位

國產(chǎn)動漫在跨文化傳播過程中，面臨著一個很大的難題就是文化意義的闡釋很容易發(fā)生錯位。具體來講，有些國產(chǎn)動漫的文化信息編碼過于本土化，那么在跨文化傳播過程中，不同受眾受不同文化背景的影響，就很容易發(fā)生“傳而不通”的局面。

舉例來講，《大魚海棠》中靈婆通過麻將上的數(shù)字“1634”來告誡湫要“一路三四”，這樣的情節(jié)設(shè)定對國人來講會比較容易理解，而外國觀眾觀看后便會產(chǎn)生疑惑，觀影體驗受到影響。文化意義闡釋錯位，是文化背景及認知的不同造成的。

舉例來講，深受小朋友喜愛的國產(chǎn)動漫《喜洋洋與灰太狼》在海外市場也取得了一定的成績，但是也面臨著不少的障礙。這部國產(chǎn)動漫傳遞的勇敢、智慧等價值觀比較容易受到海外觀眾的認可與接受，但是在表達上，由于文化背景、語言以及民族文化等方面存在著差異，要想讓海外觀眾更深層次地去接受與理解，還存在一定障礙，需要我們高度注重并有效解決文化意義闡釋錯位的問題。當(dāng)然，這是一項極具難度和挑戰(zhàn)性的任務(wù)。僅是配音就存在很多障礙，更不用說如何能夠精準(zhǔn)地來表達戲劇沖突了。

由此可見，在國產(chǎn)動漫跨文化傳播過程中，一方面要加強對本民族文化的認知，增強文化自信，善于傳承和發(fā)揚民族特色文化；另一方面為了獲得更廣泛傳播及價值認同，還需要具備良好的跨文化素養(yǎng)，探索國產(chǎn)動漫跨文化傳播的新出路。

3.海外推廣經(jīng)驗不足

近年來，國產(chǎn)動漫作品經(jīng)過各種媒體平臺與渠道傳播于海外，越來越多的作品得到了海外市場的認可與歡迎。然而，在進行海外推廣的過程中，還是存在經(jīng)驗不足的問題。舉例來講，《哪吒之魔童降世》這部動漫在國內(nèi)是第一部票房收入過50億的動漫電影，而在國際市場上卻并沒有續(xù)寫票房傳奇。這在很大程度上反映出海外推廣經(jīng)驗的不足。如果能做好海外推廣，可以提升國產(chǎn)動漫的國際知名度與影響力，給國產(chǎn)動漫發(fā)展及時帶來國際層面的市場反饋，這對于指導(dǎo)和促進國產(chǎn)動漫的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

三、跨文化視閾下我國動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展建議

1.講好中國故事

動漫是文化的載體，在中國動漫跨文化傳播的過程中，我們要通過中國動漫向世界講好中國故事，這是中國動漫跨文化傳播的一個優(yōu)勢。中華傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深?？偟膩碇v，國產(chǎn)動漫在創(chuàng)作中，要善于從中國傳統(tǒng)文化中挖掘那些能夠被全世界所理解和接受的本土文化，然后再加以二度創(chuàng)作。

舉例來講，《一人之下》是一部網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，其中包含了奇門遁甲、道教思想等具有濃厚中國特色的內(nèi)容，在跨文化傳播中收獲了良好的反響，特別是在東南亞國家引起了良好的文化互動。《風(fēng)語咒》帶有濃厚的中國風(fēng)，故事內(nèi)容以及場景營造無不充盈著傳統(tǒng)文化的色彩，主角從一個小人物逐步成長為大英雄的過程，其身上那種仙俠氣質(zhì)，高度契合了國人的價值觀與審美趨向。

還有那些傳統(tǒng)的園林景觀、古香古色的房屋建筑等，給人一種如詩如畫的身臨其境般的美妙感受。這些突出的中國元素，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的同時，也給人帶來了濃厚的親切感。

另外，價值觀的傳遞也是中國動漫跨文化傳播過程中必須考慮的關(guān)鍵因素?？偟膩碇v，自由、平等、夢想等都是能夠跨越文化而被普遍認知的價值觀。所以說，中國動漫要更多地融入人文關(guān)懷。這些世界性普遍認同的價值觀，會贏得更多人的共鳴。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是國產(chǎn)動漫創(chuàng)作的巨大寶庫，只要我們深入挖掘與用心創(chuàng)造，就有取之不盡、用之不竭的靈感源泉，就會創(chuàng)作出更具鮮明中國風(fēng)格的精品力作。這樣一來，既傳承和弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有效促進了跨文化視閾下我國動漫的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.挖掘優(yōu)質(zhì)題材

文創(chuàng)類產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及競爭的核心在于創(chuàng)新創(chuàng)造，特別是在跨文化視閾下，為推動我國動漫的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須增強原創(chuàng)意識和原創(chuàng)能力，挖掘更多更優(yōu)質(zhì)的題材。換言之，國產(chǎn)動漫要想在跨文化傳播中獲得發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的切入點或立足點有很多，其中擺脫一味的低幼化發(fā)展傾向，強化作品的內(nèi)涵，追求和挖掘動漫的深層涵義，是尤為必要的。這就要求中國動漫能夠創(chuàng)作更為優(yōu)質(zhì)的作品，更具多樣性與大眾性。結(jié)合其他國家動漫發(fā)展的經(jīng)驗來看，“合家歡”題材可作為一個好的選項。這類題材更符合全家人的價值觀，能夠滿足更多受眾的審美需求及知識需求，既可以使兒童獲得淺層的愉悅，也能夠給成人留有一定的回味空間，更適合采用寓言式的講述方法。

另外，我們還可以從拓展受眾群體的角度出發(fā)去挖掘優(yōu)質(zhì)題材。具體來講，要積極開拓青年及成年人的市場，結(jié)合這些受眾人群的生活環(huán)境，在動漫作品中多融入一些對社會、自然、人性以及自身發(fā)展的思考。

此外，在創(chuàng)作過程中還需要注重差異化。如今國內(nèi)外動漫制作水平旗鼓相當(dāng)，國產(chǎn)動漫應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作中突出差異化，提高制作技術(shù)，以打造差異化作品，更好地迎合跨文化發(fā)展需要和我國動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。舉例來講，可從中國水墨、山水畫等獨特文化中汲取靈感，進行創(chuàng)作，最終打造讓人眼前一亮的作品，揚優(yōu)勢促轉(zhuǎn)型。

3.注重海外推廣

海外推廣，是跨文化視閾下我國動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個必然舉措。可以說，中國動漫要走向世界，要打開國際市場，就必須重視海外推廣，不斷積累海外推廣的有益經(jīng)驗，構(gòu)建專門管理機制，加大資金及政策的扶持力度，加大海外營銷的力度。當(dāng)然，為了更好地實現(xiàn)海外推廣，推動國產(chǎn)動漫的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須精準(zhǔn)把握影響和作用國產(chǎn)動漫海外推廣的要素。筆者將其概括為“三個合”。具體來講，第一個“合”是要做好內(nèi)部挖掘與外部借鑒的有機結(jié)合，跨文化視閾下我國動漫文化傳播絕非單純的“自說自話”，更不可“全盤西化”。要在深入挖掘本國文化特色的基礎(chǔ)上，融入更多國際元素，結(jié)合國際審美標(biāo)準(zhǔn)，推出既有本土文化內(nèi)核又有國際文化色彩的作品。第二“合”是要做好價值觀與符號體系的糅合，我們需要基于跨文化視角來深入分析與把握國產(chǎn)動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展所面臨的背景，國產(chǎn)動漫的傳播并不是意識形態(tài)及價值觀的直白闡述，也并非對角色道具的隨意運用和場景故事的隨意講述。要做好價值觀與符號體系的和諧融入。第三個“合”是資本和政府力量的聯(lián)合，充分發(fā)揮市場與政府的協(xié)同作用。比如我國相繼頒布扶持與促進國產(chǎn)動漫發(fā)展的相關(guān)政策，各地也大力開展相關(guān)活動（包括國際動漫節(jié)以及展會等），為國產(chǎn)動漫的跨文化傳播助力。

另外，還要善于運用新技術(shù)新方法來豐富海外推廣的手段與途徑。比如，通過社交媒體來進行市場推廣，或者是借助大數(shù)據(jù)分析來提升海外推廣的精準(zhǔn)度，掌握不同國家和地區(qū)受眾的信息獲取渠道及習(xí)慣等，實施精準(zhǔn)化推廣，嘗試構(gòu)建分級制度，以強化海外推廣效果。

四、結(jié)語

總而言之，從市場到產(chǎn)能，中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)飛速發(fā)展，即將進入一個“黃金時期”，這已是當(dāng)下動漫從業(yè)者的共識。在2017年出臺的《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，動漫被列為11個文化產(chǎn)業(yè)中的重點行業(yè)，并提出“支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”。國產(chǎn)動漫進一步由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，正在步入一個最好的時代，動漫人應(yīng)該乘勢而上、奮發(fā)有為，共同為開創(chuàng)中國動漫的美好未來而努力。

跨文化視閾下我國動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行，極具現(xiàn)實意義。當(dāng)然，不可否定的是，國產(chǎn)動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨諸多困境，特別是原創(chuàng)能力有待提升、文化意義闡釋錯位以及海外推廣經(jīng)驗不足的問題較為突出。對此，為了更好地推動跨文化視域下我國動漫的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須創(chuàng)新發(fā)展的思路與方法。本文提出講好中國故事、挖掘優(yōu)質(zhì)題材以及重視海外推廣的路徑建議，希望為我國動漫更好地在跨文化背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展與傳播推廣提供有益的借鑒與參考。當(dāng)然，跨文化視閾下我國動漫轉(zhuǎn)型發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，需要多元主體參與和多元路徑應(yīng)用。所以說，還要依賴于各方努力，通過不斷地嘗試與創(chuàng)新來逐步實現(xiàn)。