□劉 新

如何提高主題宣傳的傳播效率，增強(qiáng)主題宣傳的吸引力、感染力、公信力，達(dá)到最佳宣傳效果，是黨媒主題宣傳的融合創(chuàng)新關(guān)鍵。黨媒官網(wǎng)破解面臨的挑戰(zhàn)與難題，履行好職責(zé)使命，是當(dāng)前迫切的現(xiàn)實需要。

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于國家糧食安全的重要論述和習(xí)近平總書記在東北三省考察調(diào)研時的重要講話及指示批示精神，生動展現(xiàn)遼寧省切實把保障糧食安全放在突出位置，采取有效措施把黑土地這個“耕地中的大熊貓”保護(hù)好、利用好，使之永遠(yuǎn)造福人民的顯著成效，充分展示遼寧省加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅定決心，展示全省“三農(nóng)”工作者堅韌不拔的改革精神和守護(hù)大國糧倉的堅強(qiáng)意志，2022年6月，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)、遼寧省委網(wǎng)信辦主辦、遼寧日報北國網(wǎng)承辦的《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動，在全網(wǎng)掀起一輪傳播高潮，專題閱讀量一路攀升，在社會各界引起廣泛反響，收到良好傳播效果。

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動在融合創(chuàng)新方面做了許多努力，力求破解難題，提高主題宣傳的傳播效率，增強(qiáng)主題宣傳的吸引力、感染力、公信力，以達(dá)到最佳宣傳效果。主題宣傳中，提高政治站位，圍繞中心工作精選主題，以本土化和全局視角放眼大主題，內(nèi)容與表達(dá)和諧共振，融合協(xié)同，多平臺互動傳播，以宏大的全國視野、精準(zhǔn)的遼寧落點、高效的傳播效果，引起業(yè)界關(guān)注。

一、提高政治站位 全局視野精選主題

北國網(wǎng)是遼寧日報官方網(wǎng)站，堅持政治站位，圍繞國家和全省中心工作進(jìn)行報道，服務(wù)大局。此次網(wǎng)絡(luò)主題活動把新聞視野放得更廣更遠(yuǎn)，關(guān)注“大國糧倉”這一事關(guān)國家糧食安全的大主題。

習(xí)近平總書記十分重視國家糧食安全，許多關(guān)于國家糧食安全的重要論述和在東北三省考察調(diào)研時的重要講話及指示批示精神，是我們做好相關(guān)工作的重要指導(dǎo)和遵循?！洞髧Z倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動就是要生動展現(xiàn)遼寧省切實把保障糧食安全放在突出位置，采取有效措施把寶貴的耕地資源保護(hù)好、利用好，使之永遠(yuǎn)造福人民的顯著成就。同時，充分展示遼寧省加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的成功實踐，以堅韌不拔的改革精神守護(hù)好大國糧倉。

悠悠萬事，吃飯為大。我國人口眾多，解決吃飯問題，始終是治國理政的頭等大事。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在考察調(diào)研時，多次深入田間地頭，看莊稼長勢，聽農(nóng)民心聲，對糧食安全發(fā)表一系列重要論述，作出一系列重要指示，為加強(qiáng)新時代黨對糧食安全工作的領(lǐng)導(dǎo)、確保國家糧食安全提供了根本遵循。

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，重農(nóng)思想源遠(yuǎn)流長，糧食安全思想有著深厚歷史文化淵源，早已融入民族文化基因。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民創(chuàng)造了世界歷史上的奇跡，以9%的耕地養(yǎng)活了占世界20%的人口，成功解決了世界人口最多國家的吃飯問題。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，糧食穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)，為國家開新局應(yīng)變局穩(wěn)大局發(fā)揮了重要作用。

胸懷“國之大者”，抓好糧食安全一刻也不能放松。我們應(yīng)該看到，當(dāng)前我國糧食安全仍面臨諸多困難與挑戰(zhàn)。百年未有之大變局加速演變，國內(nèi)國際形勢跌宕起伏。糧食安全挑戰(zhàn)不僅在于供給方面，而且更多地表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)性矛盾。當(dāng)前，受新冠肺炎疫情影響，世界糧食供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷裂，我國進(jìn)口糧食的安全風(fēng)險加大。我國要牢牢把握糧食安全主動權(quán)，確保中國飯碗裝中國糧。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，東北地區(qū)是我國重要的工業(yè)和農(nóng)業(yè)基地，維護(hù)國家國防安全、糧食安全、生態(tài)安全、能源安全、產(chǎn)業(yè)安全的戰(zhàn)略地位十分重要，關(guān)乎國家發(fā)展大局。遼寧深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神，牢牢把住糧食安全主動權(quán)，糧食生產(chǎn)年年抓緊。遼寧省作為全國糧食主產(chǎn)省之一，切實扛起維護(hù)國家糧食安全的政治責(zé)任，深入實施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，鞏固提升糧食綜合生產(chǎn)能力和糧食主產(chǎn)省地位，暢通國家北糧南運(yùn)通道，為保障國家糧食安全貢獻(xiàn)遼寧力量。2021年，遼寧實現(xiàn)了糧食播種面積連續(xù)4年增長，糧食總產(chǎn)單產(chǎn)均創(chuàng)歷史新高的好成績。全省糧食產(chǎn)量達(dá)到507.7億斤，同比增長8.5%，增幅位居糧食主產(chǎn)省第一位。糧食平均單產(chǎn)首次達(dá)到955斤/畝，位居糧食主產(chǎn)省第一位。特別是遼寧用占全國3%的播種面積生產(chǎn)了全國3.7%的糧食，為確保國家糧食安全作出了重要貢獻(xiàn)。

遼寧省作為我國糧食生產(chǎn)的主產(chǎn)區(qū)，地處廣袤的東北平原，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，是“大國糧倉”的重要組成部分。關(guān)注遼寧糧食安全，關(guān)注“大國糧倉”這一主題就是胸懷“國之大者”，這讓主題新聞傳播具有了更加深遠(yuǎn)的視野。

糧食生產(chǎn)與安全關(guān)乎國計民生，國家社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，與百姓生活緊密相連，也是百姓獲得感、幸福感、安全感的重要體現(xiàn)。大氣磅礴、色彩斑斕、意境深遠(yuǎn)的《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動一經(jīng)推出，立即拉近了與廣大受眾的距離，受到全網(wǎng)廣泛關(guān)注和熱評。

二、本土化視角 精準(zhǔn)選“落點”

如何全面、立體、準(zhǔn)確地展示遼寧作為“大國糧倉”的重要組成部分為國家作出的重要貢獻(xiàn)？如何展示遼寧加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅定決心，展現(xiàn)廣大干部群眾堅定的改革精神和守護(hù)“大國糧倉”的堅定意志？面對這樣的宏大主題，必須選擇好新聞傳播“落點”。既要有全面綜合的全景式報道，又要有具體精準(zhǔn)的宣傳“落點”。

糧食生產(chǎn)，根本在耕地，命脈在水利，出路在科技，動力在政策。因此，主題活動對這些方面給予了重點關(guān)注。特別是農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展，是“三農(nóng)”壓艙石，我們對此進(jìn)行了重點報道。

農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新裝備、新模式不斷創(chuàng)新發(fā)展和突破，在加快高水平農(nóng)業(yè)科技自立自強(qiáng)和農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化方面，發(fā)揮了重要作用，有力保障了糧食產(chǎn)量穩(wěn)定增長，確保農(nóng)產(chǎn)品供給充足，夯實了壓艙石。作物種業(yè)科技發(fā)展，有力保障了糧食安全，重要農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新，推動吃得飽向吃得好轉(zhuǎn)變。

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動中，北國網(wǎng)及全省各級網(wǎng)絡(luò)媒體記者深入遼寧省重點農(nóng)業(yè)地區(qū)，聚焦遼寧農(nóng)業(yè)數(shù)字化改造和黑土地保護(hù)成果，展示遼寧省鄉(xiāng)村振興的成功實踐。記者走進(jìn)萬畝稻田，走進(jìn)農(nóng)民家中，展開主題采訪活動。通過走訪親歷、實地查看、近距離體驗等多種新聞采訪方式，緊緊圍繞總書記囑托、黑土地保護(hù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、科技助農(nóng)等方面進(jìn)行深入報道，生動講述“大國糧倉”遼寧故事。

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動聚焦遼寧農(nóng)業(yè)數(shù)字化改造和黑土地保護(hù)成果，廣泛尋訪敢于創(chuàng)先的遼寧“三農(nóng)人”，展示遼寧“大國糧倉”的滄桑巨變，剖析全省企地融合創(chuàng)新模式，展示遼寧鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實踐?！洞髧Z倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動還著力宣傳遼寧農(nóng)業(yè)機(jī)械化提升行動的最新成果以及提升糧食安全保障能力的重要舉措。

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動在宏大主題之下以本土化視角觀察全省農(nóng)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)籌主題宣傳，在重點領(lǐng)域選擇報道內(nèi)容。由于精準(zhǔn)選取了主題宣傳落點，使主題報道有的放矢，有點有面，點面結(jié)合，重點突出，主題報道具有了很強(qiáng)的吸引力，宣傳效果進(jìn)一步凸顯。同時，通過多媒體多平臺的精彩呈現(xiàn)，及時向社會全面、立體展示出遼寧在廣袤的黑土地上筑牢“大國糧倉”的遼寧擔(dān)當(dāng)。

三、內(nèi)容提質(zhì)與創(chuàng)新表達(dá)

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動，在內(nèi)容提質(zhì)與創(chuàng)新表達(dá)方面努力進(jìn)行探索。在北國網(wǎng)網(wǎng)站首頁顯著位置開設(shè)“大國糧倉”網(wǎng)絡(luò)主題活動專題，集納央媒、省市各媒體相關(guān)稿件、視頻、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、圖片、文字等新聞內(nèi)容。同時，媒體電腦端專題、短視頻、微博論壇等同步推出網(wǎng)絡(luò)主題活動。

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動專欄，通過圖文、短視頻、海報、H5、動漫等多種宣傳形式，全方位呈現(xiàn)遼寧糧食主產(chǎn)區(qū)的嶄新氣象，展示遼寧農(nóng)業(yè)發(fā)展的新成就，生動講述遼寧廣袤土地上“大國糧倉”的動人故事。

《聚焦》專欄內(nèi)容豐富，多角度展示了遼寧農(nóng)業(yè)重點新聞，通過新聞圖片、視頻、網(wǎng)頁幻燈圖片等形式，生動展示遼寧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最新成就。

《為“中國碗”貢獻(xiàn)“中國糧”》專欄，全面報道了該領(lǐng)域的政策、事件、人物，包括遼寧糧食生產(chǎn)方面的相關(guān)政策、糧食科研生產(chǎn)一線的先進(jìn)人物等?！多嵨撵o：扎根田間選育更多優(yōu)良稻種》講述了全國五一勞動獎?wù)芦@得者、遼寧省農(nóng)業(yè)科學(xué)院水稻所副所長鄭文靜堅持在育種一線奉獻(xiàn)的感人故事?！侗Ｗo(hù)黑土地的老白》讓人們看到了遼寧省農(nóng)科院作物栽培研究所所長白偉默默奉獻(xiàn)的身影。

《養(yǎng)好每一寸黑土地》專欄，融匯了《數(shù)說糧食》《遼寧大連深耕海洋牧場藍(lán)色糧倉正在崛起》《深耕黑土地，寫就糧食安全大文章》等一系列重點文章及圖片。

《“良種”“良法”扎根一線》專欄，通過《微視頻——大國糧倉 五彩遼寧》，精彩呈現(xiàn)了廣袤的黑土地遇上中國色彩的宏大場景。黑土地孕育希望，守護(hù)糧食安全。遼寧黑土區(qū)面積2800萬畝，是國家重要的優(yōu)質(zhì)糧、綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。肥沃的土地，廣闊的海洋，匯聚成一幅幅壯美生態(tài)畫卷。深耕碧海，囤起“藍(lán)色糧倉”，魚兒滿船糧滿倉。廣闊田野盡帶黃金甲，遼寧大地滿是豐收景象。

《新農(nóng)村新故事》專欄，深入農(nóng)村實際，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)新鮮事，生動講述新農(nóng)村故事?！缎》N子成就大產(chǎn)業(yè)》報道了桓仁農(nóng)民聯(lián)合種植戶與縣里種業(yè)公司簽訂育種合同，繁育出口白蘿卜籽?！独渌~成富民“熱產(chǎn)業(yè)”》報道了本溪市豐富的冷水資源，全市冷水魚養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展迅速，養(yǎng)殖技術(shù)日漸成熟，產(chǎn)供銷體系不斷完善，成為農(nóng)民致富的重要來源。《萬畝稻田一鑒開》展示了沈陽市沈北新區(qū)水稻種植喜獲豐收。這樣的新農(nóng)村故事還在不斷延續(xù)。

《融媒創(chuàng)意》專欄板塊，創(chuàng)意呈現(xiàn)，精彩紛呈。融媒創(chuàng)意作品具有可視性強(qiáng)、傳播速度快的優(yōu)勢，板塊效應(yīng)凸顯。

北國網(wǎng)推出的融媒產(chǎn)品與遼寧省各市相繼推出的《大國糧倉·各市篇》交相輝映，相輔相成，組成了浩大精彩的融媒創(chuàng)意方陣，有力烘托了重大主題，使之達(dá)到了高效傳播的良好效果。

《大國糧倉·大連篇》以宏大視野分別展示了海帶豐收、開海時節(jié)、浮笩養(yǎng)殖的壯美圖景；《大國糧倉·丹東篇》用極富沖擊力的視頻，展現(xiàn)了2021年全年農(nóng)作物播種面積21萬公頃，糧食總產(chǎn)量115.5萬噸，比上年增長1.3萬噸的恢宏畫卷?！洞髧Z倉·遼陽篇》講述了智慧農(nóng)業(yè)賦能功能稻米，實時監(jiān)控莊稼長勢，無人機(jī)封閉除草，無人駕駛插秧機(jī)高效插秧?！洞髧Z倉·營口篇》展示了地處渤海之濱、遼河之畔，素有三水之鄉(xiāng)、關(guān)外江南美譽(yù)的營口的風(fēng)采，其背靠東北三省大糧倉，南對沿海發(fā)達(dá)省市糧食大市場，充分發(fā)揮北糧南運(yùn)物流節(jié)點的區(qū)位優(yōu)勢，為筑牢“大國糧倉”不斷努力奮進(jìn)。

北國網(wǎng)《中國碗裝更多中國糧》視覺沖擊強(qiáng)烈，一連串的數(shù)字連同優(yōu)質(zhì)畫面給人留下深刻印象：2022年，遼寧新增農(nóng)機(jī)購置與應(yīng)用補(bǔ)貼機(jī)具27170臺套，受益農(nóng)戶22232戶。2022年，遼寧新增設(shè)施農(nóng)業(yè)10萬畝。2021年，遼寧糧食產(chǎn)量首次突破500億斤大關(guān)。

四、融合協(xié)同 多平臺互動傳播

全媒體網(wǎng)絡(luò)化傳播時代，新聞產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化、傳播低效性的現(xiàn)象普遍存在。如何使本次網(wǎng)絡(luò)主題活動成為網(wǎng)絡(luò)高效傳播的成功范例？

北國網(wǎng)是遼寧日報官網(wǎng)，要做好大主題網(wǎng)絡(luò)傳播絕非易事，需要做大量細(xì)致工作，協(xié)同高效是網(wǎng)絡(luò)主題活動高效傳播的核心要義。

協(xié)同高效，要整合媒體資源，央媒、省媒、市媒協(xié)同一致，高效組稿，分類整合，全面立體展示，形成一條高效協(xié)同的新聞生產(chǎn)、編輯、傳播鏈條，使之成為融媒時代協(xié)同高效網(wǎng)絡(luò)主題傳播的成功實踐。

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動，十分重視高效協(xié)同、資源整合，使新聞傳播力度加大與速度提升。北國網(wǎng)與中央、省市各級媒體通力配合，特別是加強(qiáng)了與遼寧14個城市主流網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同配合，有力助推了網(wǎng)絡(luò)主題活動深入開展。

在《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動同一主題下，宏觀視野下的報道與微觀角度的采訪相結(jié)合，省市媒體高效協(xié)同聯(lián)動，《大國糧倉·各市篇》既可獨立成片，又可與北國網(wǎng)主題報道相配合，從而形成了一條高效協(xié)同的新聞生產(chǎn)、編輯加工、有效傳播的新聞傳播鏈條。

網(wǎng)絡(luò)主題活動中，省市網(wǎng)媒聯(lián)動，相互協(xié)同，形成巨大的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播矩陣。新聞資源整合，全面立體高效傳播效應(yīng)充分顯現(xiàn)。

五、結(jié)語

《大國糧倉·遼寧篇》網(wǎng)絡(luò)主題活動中，宏觀視野下的綜合報道與微觀角度的具體采訪相結(jié)合，全省網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同聯(lián)動，在短短半個月時間內(nèi)，將網(wǎng)絡(luò)主題活動傳播推向高潮，使本次網(wǎng)絡(luò)主題活動成為全媒體時代主流網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同高效傳播的成功實踐。