□陰 潔
現(xiàn)代信息技術(shù)在電視欄目中的廣泛應(yīng)用,增強(qiáng)了欄目的創(chuàng)新性??傮w來(lái)說(shuō),出現(xiàn)在大眾視野里的電視欄目,都是經(jīng)過(guò)后期包裝制作而最終完成的。本文主要針對(duì)電視欄目的后期包裝制作設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和闡述,并結(jié)合電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀提出相應(yīng)的改革策略,希望能夠促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。
要想打造一個(gè)受人關(guān)注和喜愛的電視欄目,就必須由專業(yè)的電視欄目團(tuán)隊(duì)來(lái)充實(shí)欄目的內(nèi)容,提高電視欄目制作效果?,F(xiàn)在電視欄目?jī)?nèi)容提供者和后期制作人員理念方面存在不同,制約了欄目的發(fā)展。電視欄目后期包裝要根據(jù)不同電視欄目特點(diǎn),采用不同的制作方法,從而滿足觀眾對(duì)不同節(jié)目欄目的需求。
“包裝”一詞是在商品生產(chǎn)和銷售初期產(chǎn)生的,目的是提高產(chǎn)品的銷售量。人們發(fā)現(xiàn),一些經(jīng)過(guò)包裝的產(chǎn)品銷售額逐漸上升,自此,包裝被廣泛應(yīng)用在了商品銷售等方面。電視欄目包裝設(shè)計(jì)在媒體上已經(jīng)成為一種高頻詞,成為電視臺(tái)電視欄目制作的重要部分。如今,呈現(xiàn)在人們面前的電視欄目都是經(jīng)過(guò)后期包裝設(shè)計(jì)形成的,因此,電視欄目制作過(guò)程中,后期通常會(huì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),以促進(jìn)電視欄目的良好發(fā)展。
要想做出優(yōu)秀的欄目,需充分了解電視欄目后期制作的含義。電視欄目是我國(guó)電視臺(tái)每天播出的不同節(jié)目的統(tǒng)稱,其按照內(nèi)容的不同進(jìn)行編排布局。其有必要的欄目名稱,每一期的播出時(shí)間也相對(duì)固定,根據(jù)欄目規(guī)劃,每期按照固定的播出時(shí)間播放新的內(nèi)容供觀眾欣賞,在給人們帶來(lái)歡樂(lè)的前提下還可以讓人們學(xué)習(xí)到一定的知識(shí),并且電視臺(tái)在一些特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)開設(shè)特別節(jié)目。
隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,剪輯技術(shù)也取得了重大進(jìn)步,現(xiàn)在電視欄目后期制作行業(yè)的重點(diǎn)是特效以及剪輯技術(shù)。后期制作其實(shí)是在攝影工作完成后,對(duì)影音材料等進(jìn)行整理設(shè)計(jì)等的總稱。其利用拍攝到的素材,結(jié)合特效以及合成技術(shù)來(lái)剪輯鏡頭,然后將各個(gè)鏡頭結(jié)合在一起進(jìn)行配樂(lè),從而形成完整的電視節(jié)目。
怎樣有效包裝電視欄目,是電視欄目制作者必須考慮的問(wèn)題,但是電視欄目如果只注重內(nèi)容,缺少鮮明的標(biāo)識(shí),就不能深入觀眾的心中。有效包裝是包裝的目的。只有把握好包裝要素,色彩、圖形和聲音才能凸顯出來(lái)。下面就具體探討如何實(shí)現(xiàn)電視欄目的有效包裝。
什么是品牌欄目?一檔欄目長(zhǎng)時(shí)間受觀眾的喜愛,且具有良好的影響力,才能被稱為“品牌欄目”。欄目策劃人需通過(guò)精心策劃等環(huán)節(jié),完成品牌欄目的打造。電視欄目后期包裝可以使整個(gè)節(jié)目更加完美。通過(guò)有效的包裝設(shè)計(jì),給電視欄目披上一件美麗的外衣,吸引觀眾的注意力,從而給觀眾留下深刻的印象。
對(duì)電視新聞欄目的后期包裝制作來(lái)講,其需要運(yùn)用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù),對(duì)原始素材進(jìn)行處理和分析,這樣能更好地彰顯出欄目主旨。對(duì)電視欄目進(jìn)行后期包裝制作,能夠優(yōu)化電視欄目?jī)?nèi)容。在進(jìn)行電視新聞欄目后期包裝制作的過(guò)程中,還需要對(duì)其進(jìn)行配音和特效處理,采用變化以及疊加等技術(shù)來(lái)優(yōu)化視覺與聽覺的效果,確保電視欄目達(dá)到理想的播出效果。
電視欄目后期包裝制作應(yīng)該體現(xiàn)獨(dú)特性及規(guī)范性。只有彰顯出電視欄目獨(dú)特性特點(diǎn),才能有效防止電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。而確保電視欄目的規(guī)范性,可避免后期包裝制作者為刻意追求感官刺激,過(guò)分強(qiáng)調(diào)新奇,而引起不好的影響。因此在包裝制作過(guò)程中,欄目制作人員要結(jié)合實(shí)際欄目?jī)?nèi)容、欄目特點(diǎn),選擇合適的包裝手法。這對(duì)電視欄目后期包裝制作人員技術(shù)上的要求比較高,因此確保包裝制作元素的規(guī)范性和統(tǒng)一性非常重要。
電視欄目后期包裝制作與電視欄目的質(zhì)量息息相關(guān)。無(wú)論是新欄目還是老欄目,電視欄目包裝素材基本上是同類資源,其實(shí)質(zhì)就是在內(nèi)容中加入一些音頻、長(zhǎng)視頻、短視頻,運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù),使電視欄目個(gè)性化,引起觀眾的關(guān)注,體現(xiàn)出欄目?jī)r(jià)值。電視欄目包裝形式日益多樣化,原來(lái)的包裝只是單純地進(jìn)行電視欄目?jī)?nèi)容的編輯和整合,現(xiàn)在各大頻道在這方面都有了一定的進(jìn)步,運(yùn)用復(fù)合生產(chǎn)模式,使欄目創(chuàng)新性得到了增強(qiáng)。隨著電視欄目化時(shí)代的到來(lái),電視欄目的內(nèi)容越來(lái)越豐富,質(zhì)量也越來(lái)越好,受眾的興趣也越來(lái)越大,電視欄目的價(jià)值也越來(lái)越高。
首先,形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。通常情況下,良好的形象標(biāo)識(shí)不僅能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣,還能彰顯出欄目鮮明的主題。所以,形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員都會(huì)運(yùn)用較為豐富的電視元素,以提高欄目品牌的形成速度。
其次,色彩的運(yùn)用。合理應(yīng)用色彩,可以豐富電視節(jié)目,增強(qiáng)觀眾的視覺感受,但前提是必須遵循色彩運(yùn)用基本原則,確保所用的色彩具有一定的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。不同色彩元素,不但能夠讓觀眾情感上產(chǎn)生不同的體驗(yàn),同時(shí)還會(huì)對(duì)整個(gè)電視欄目的整體節(jié)奏帶來(lái)不同程度的影響。
最后,聲音元素的運(yùn)用。在進(jìn)行電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員為了能夠凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容,一般都會(huì)利用插入特效的方式。這一舉措,不但能提升節(jié)目整體觀看效果,還能豐富欄目?jī)?nèi)容,彰顯出欄目?jī)?nèi)容的生機(jī)與活力。
首先,片頭及片尾包裝。在電視欄目播出之前,工作人員會(huì)對(duì)精彩片段進(jìn)行截取,并將精彩片段制作成片頭,一方面是制造懸念,吸引觀眾產(chǎn)生好奇心,另一方面彰顯了欄目的特色及核心內(nèi)容。除了精彩片頭之外,片尾內(nèi)容對(duì)于觀眾的吸引力也是同等重要,對(duì)于電視欄目播出效果也具有很好的提升作用。因此,需要后期包裝制作人員在制作片尾內(nèi)容時(shí),升華主旨,使電視欄目實(shí)現(xiàn)社會(huì)性、藝術(shù)性、趣味性。
其次,字幕包裝。字幕和解說(shuō)是電視欄目不可缺少的一部分,所以,在進(jìn)行后期的制作設(shè)計(jì)時(shí),一定要做好字幕包裝工作。良好的字幕制作,不僅能讓觀眾對(duì)欄目信息一目了然,還能增強(qiáng)觀眾對(duì)電視欄目?jī)?nèi)容的理解。在字幕制作設(shè)計(jì)的過(guò)程中,要以觀眾喜聞樂(lè)見的字幕呈現(xiàn)方式來(lái)解讀欄目?jī)?nèi)容,以滿足觀眾的觀看需求,提升欄目的呈現(xiàn)效果。
①統(tǒng)一規(guī)范原則。電視欄目包裝設(shè)計(jì)與制作,要遵循一定的規(guī)則和技巧。若不能堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,勢(shì)必會(huì)影響到后期包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。為體現(xiàn)電視欄目整體風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)欄目的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,電視欄目必須進(jìn)行規(guī)范設(shè)計(jì),各環(huán)節(jié)的制作設(shè)計(jì)不能與整體發(fā)生沖突。
②個(gè)性獨(dú)特原則。為防止電視欄目同質(zhì)化,給觀眾不同的視覺體驗(yàn),電視工作者應(yīng)該堅(jiān)持個(gè)性化設(shè)計(jì)原則。包裝設(shè)計(jì)是使欄目在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。在電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)中,要突出欄目的獨(dú)特性,凸顯欄目品牌。
③VI統(tǒng)一原則。VI全稱VisualIdentity,即VI視覺設(shè)計(jì),通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng),將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、科學(xué),是傳播欄目理念、建立知名度、塑造品牌形象的快速便捷之途。VI統(tǒng)一原則在電視欄目制作中非常重要,因此,在電視欄目制作中要遵循VI統(tǒng)一原則,有效地控制視覺系統(tǒng),使觀眾了解和認(rèn)同電視欄目。比如,山東衛(wèi)視《花漾劇場(chǎng)》《高粱紅了》等電視欄目的包裝制作中,遵循VI統(tǒng)一原則,推動(dòng)設(shè)計(jì)流程的標(biāo)準(zhǔn)化,展現(xiàn)了電視頻道的統(tǒng)一形象。
隨著文化水平的不斷提升,人們對(duì)電視欄目的要求也越來(lái)越高,高要求也促進(jìn)了電視行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)電視臺(tái)來(lái)講,要想進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,就需要對(duì)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)手段進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化,同時(shí)結(jié)合自身的實(shí)際特點(diǎn),打造符合自身形象的品牌。電視欄目后期包裝制作人員要增強(qiáng)自身品牌意識(shí),在實(shí)際工作中,要注意融入創(chuàng)新元素,增強(qiáng)觀眾觀看欄目的感受。欄目品牌一旦真正形成,就要鞏固其在觀眾中的印象,提升包裝設(shè)計(jì)的整體價(jià)值。
系統(tǒng)化是電視欄目后期包裝制作的一個(gè)基本要求。設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)中,一定要積極運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),綜合考慮欄目多個(gè)環(huán)節(jié)多個(gè)方面,從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化欄目包裝效果的目的。首先,相關(guān)人員在設(shè)計(jì)欄目標(biāo)識(shí)的過(guò)程中,一定要彰顯欄目屬性及特點(diǎn)。這樣不僅有助于觀眾了解欄目創(chuàng)辦宗旨,同時(shí)還能體現(xiàn)欄目主題。其次,工作人員要確保欄目?jī)?nèi)容與欄目角標(biāo)的一致性。觀眾通過(guò)觀察角標(biāo),很快可以明確電視欄目的類別。最后,欄目里如果需要融入廣告內(nèi)容,工作人員需要精準(zhǔn)把握欄目中所有元素之間的關(guān)系,避免觀眾因欄目中出現(xiàn)不合時(shí)宜的廣告內(nèi)容而產(chǎn)生反感心理。
要想提升電視欄目宣傳效果,相關(guān)人員要在片頭、片花以及片尾的位置,插入相關(guān)宣傳內(nèi)容。
首先,片頭位置的良好的宣傳內(nèi)容能夠提升整個(gè)欄目感情基調(diào),同時(shí),還能為接下來(lái)欄目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)營(yíng)造良好的氛圍。欄目片頭的個(gè)性要求高,既有語(yǔ)言、文字上的要求,也有欄目定位、欄目指向的要求。語(yǔ)言、文字上力求創(chuàng)新、脫俗,陳詞濫調(diào)務(wù)必拋棄,如果把觀眾滾瓜爛熟的話語(yǔ)揉進(jìn)片頭里,絲毫不生動(dòng)。
如“總覽全球信息,薈萃天下奇聞”“關(guān)注民生,服務(wù)到家”,這些放之四海而皆準(zhǔn)的語(yǔ)言,毫無(wú)個(gè)性可言。片頭是欄目的“眼睛”,是節(jié)目宗旨、節(jié)目風(fēng)格形象生動(dòng)的體現(xiàn),應(yīng)在有限的文字里對(duì)欄目要素作出準(zhǔn)確表述和無(wú)限延伸。
其次,必須保證片花各個(gè)部分的內(nèi)容之間具有良好的協(xié)調(diào)性和承接性;可設(shè)置一些懸念,激發(fā)觀眾的好奇心,讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看下去的欲望,從而使欄目的收視率得到提升。
最后,為了體現(xiàn)欄目的完整性和經(jīng)濟(jì)效益,一般都會(huì)將贊助商或者參演人員的名單安排在片尾位置。
電視欄目后期包裝要充分利用標(biāo)識(shí)、文字等不同屬性成分的元素,包裝設(shè)計(jì)要突出重點(diǎn)。
如今,人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快,注意力成為稀缺資源。電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,必須要用多種元素在最短時(shí)間內(nèi)引起公眾對(duì)自身欄目的注意。因此,包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)要密切配合,欄目負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)統(tǒng)籌工作。欄目字幕、欄目標(biāo)識(shí)都要呈現(xiàn)出亮點(diǎn),充分滿足電視欄目觀眾的需求。
電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)人員要充分了解觀眾的需求,提高整個(gè)電視欄目的質(zhì)量,發(fā)揮品牌效應(yīng);工作人員可利用先進(jìn)設(shè)備的視頻編輯功能,優(yōu)化包裝設(shè)計(jì),向觀眾呈現(xiàn)更好的視覺效果,從而提高電視欄目的品牌價(jià)值,取得更高的收視率。
有些電視臺(tái)在電視欄目包裝設(shè)計(jì)中存在著“同質(zhì)化”傾向,影響了電視欄目的可持續(xù)發(fā)展。因此,電視欄目制作人員必須掌握更多的技巧,不斷提高工作效率,以保證電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。要增強(qiáng)融合意識(shí),包裝設(shè)計(jì)工作不只針對(duì)電視欄目,對(duì)新媒體上的產(chǎn)品也要做好包裝,綜合應(yīng)用5G、4K、AR等智能技術(shù),為品牌加分。
目前一些電視欄目的后期包裝設(shè)計(jì)采用相似度較高的設(shè)計(jì)方法,這樣的操作對(duì)于電視臺(tái)的進(jìn)步和發(fā)展來(lái)講是非常不利的。為了從根本上解決這一問(wèn)題,需要后期包裝設(shè)計(jì)人員充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),提升工作質(zhì)量和工作效率。同時(shí),可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn),提升電視欄目包裝質(zhì)量,縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距,進(jìn)一步推動(dòng)電視欄目的改革和發(fā)展。