□呂亭軍

廣電新聞是為民眾傳遞新聞的重要載體，在當(dāng)今時代肩負(fù)著重要的責(zé)任使命。廣電新聞記者作為推動廣電新聞媒體發(fā)展的中堅力量，在整個傳播過程中發(fā)揮著不容小覷的作用。高質(zhì)量的新聞節(jié)目一定離不開廣電新聞記者付出的一系列努力。然而，受融媒體時代以及自身能力發(fā)展等多重影響，廣電新聞記者發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。因此，廣電新聞記者要立足時代，找準(zhǔn)努力的方向，切實提高自身核心競爭力。

一、媒體融合時代廣電新聞記者面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)是國家的命脈，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展不僅提高了國民物質(zhì)生活水平，同時也帶動了媒體行業(yè)的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體時代不同，媒體融合時代突破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展瓶頸，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要媒介為廣大受眾提供更多個性化信息服務(wù)，讓媒體引導(dǎo)社會輿論的功能越發(fā)凸顯。當(dāng)然，融媒體的橫空出世對廣電新聞媒體而言既是一種挑戰(zhàn)，也是史無前例的發(fā)展機(jī)遇。如何準(zhǔn)確把握發(fā)展機(jī)遇、迎接發(fā)展挑戰(zhàn)不僅是廣電新聞媒體應(yīng)該認(rèn)真思考的問題，也是每一個媒體從業(yè)人員要實現(xiàn)的目標(biāo)。在應(yīng)對發(fā)展挑戰(zhàn)的過程中，廣電新聞記者要嚴(yán)陣以待，從自身做起，從一點一滴的小事做起，促進(jìn)自身朝著多元化方向發(fā)展。

1.新聞記者思維與時代脫節(jié)

新聞記者是媒體從業(yè)人員的代表，在傳統(tǒng)媒體時代，他們主要負(fù)責(zé)新聞信息采編工作。我們知道，人的思想決定他們的行為，也就是他們的思維方式會“外顯于行”，先進(jìn)思維更有利于新聞記者采寫出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。融媒體時代下，受眾的閱讀方式、信息需求等發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是發(fā)散性、批判性、藝術(shù)性思維的形成更使他們對新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性、特殊性、前沿性、多樣性提出了更苛刻的要求。在這種情況下，如果廣電新聞記者想讓自己的新聞產(chǎn)品迎合受眾需要并得到受眾的認(rèn)可，首先應(yīng)該保證自己的思維能緊跟時代發(fā)展腳步，讓新聞產(chǎn)品充滿時代氣息。但事與愿違，廣電新聞記者思維與時代脫節(jié)現(xiàn)象似乎越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致他們所生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品不盡如人意，缺乏時代性、多樣性與前沿性，難以得到受眾廣泛認(rèn)可。媒體最先吹起時代的號角，它們不僅要向廣大受眾傳播先進(jìn)思想、先進(jìn)文化，同時還要提高受眾的思想政治高度。要想實現(xiàn)這些目標(biāo)，廣電新聞記者任重而道遠(yuǎn)。

2.新聞記者工作壓力增大

近些年，融媒體發(fā)展速度越來越快，以廣電新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著越來越嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。受眾獲取信息的途徑越來越多元化，所以單一的信息傳播方式儼然已經(jīng)不能滿足他們的需求。新聞記者作為新聞行業(yè)的一線員工，所承受的工作壓力之大可想而知。過去，由于信息獲取途徑少、條件差，新聞記者每天需要處理的采編任務(wù)比較少，時間也相對充裕，而且一條新聞產(chǎn)品從采編到最終的發(fā)布要經(jīng)過一系列的處理，比如審讀、總編的審核等，所以受眾最終能獲得的新聞產(chǎn)品精而少。在這個時代背景下，受眾處于被動接收信息的地位，可供他們選擇的新聞產(chǎn)品少之又少。然而，融媒體時代，由于新媒體、自媒體以及直播等行業(yè)的發(fā)展，受眾不僅是新聞產(chǎn)品消費(fèi)者、傳播者，同時也可以是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者，這不僅促進(jìn)了我國媒體行業(yè)發(fā)展，更使廣電新聞記者每時每刻都承受著巨大的工作壓力。媒體融合時代環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時代環(huán)境迥然不同，所以廣電新聞記者也必須作出改變。

3.新聞記者采編形式豐富

如上所述，融媒體時代不僅給廣電新聞記者帶來了發(fā)展挑戰(zhàn)，也給他們創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，其中最為明顯的就是豐富了他們新聞采編的形式。作為廣電新聞記者，除了要對新聞信息保持足夠的敏感性，同時還要掌握盡可能多的采編形式，這樣才能保證新聞產(chǎn)品的豐富度。廣電新聞媒體是當(dāng)之無愧的主流媒體，不僅在公眾心目中占據(jù)著非常重要的位置，而且在整個媒體領(lǐng)域也有舉足輕重的地位，有相當(dāng)大的話語權(quán)。但是，新媒體、融媒體、自媒體的迅猛發(fā)展使廣電新聞媒體的領(lǐng)軍地位產(chǎn)生了動搖，也讓廣電新聞記者不得不重新看待新聞采編工作。

人們常說“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，科學(xué)技術(shù)對媒體行業(yè)的推動作用也是相當(dāng)大的。如今，數(shù)據(jù)信息的數(shù)量呈指數(shù)級式增長，廣電新聞記者可以利用的信息相當(dāng)可觀，但這些信息并不一定都是有利用價值的，這就要求新聞記者有一定的甄別、判斷能力。大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)日漸普及，人們司空見慣的電子產(chǎn)品其實或多或少都應(yīng)用到了這些前沿技術(shù)。也正是因為有效應(yīng)用這些前沿技術(shù)，廣電新聞記者采編形式、途徑和手段等都得到了極大的豐富，為提高新聞產(chǎn)品生產(chǎn)效率、產(chǎn)品多樣性等奠定了堅實基礎(chǔ)。

二、廣電新聞記者發(fā)展現(xiàn)狀

我國媒體行業(yè)蒸蒸日上，但其背后也存在著一些問題。比如，“草根記者”“草根編輯”的出現(xiàn)使很多自媒體新聞?wù)婕匐y辨，不僅誤導(dǎo)了民眾，還容易使社會輿論導(dǎo)向偏離軌道，給社會的和諧與穩(wěn)定埋下隱患。盲目跟風(fēng)是很多受眾存在的問題，他們當(dāng)中的一些人受不良信息蠱惑覺得自己站在了正義的一邊，但其實他們已經(jīng)成為某些不法分子利用的對象。廣電新聞媒體等主流媒體要為掃除媒體市場的不良之風(fēng)作出努力，堅決維護(hù)媒體市場的純潔性，凈化媒體環(huán)境，有效掌控社會輿論導(dǎo)向。

但很多時候，由于信息環(huán)境的復(fù)雜性，廣電新聞媒體等在掌控社會輿論時往往力不從心。導(dǎo)致其社會輿論引導(dǎo)能力不夠強(qiáng)的原因主要是其新聞產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以引發(fā)受眾思想和情感上的共鳴。廣電新聞記者作為活躍在新聞采編工作一線的人員，要為新聞產(chǎn)品質(zhì)量承擔(dān)主要責(zé)任。

1.新聞素材感知力不足

在信息時代，各種鋪天蓋地的信息接踵而來，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，使廣大人民群眾無時無刻不被信息包圍。當(dāng)然，這些信息當(dāng)中有很多垃圾信息，這些垃圾信息不僅不能帶給社會正能量，而且還容易誤導(dǎo)群眾，使他們遭受精神和財產(chǎn)損失。廣電新聞記者應(yīng)憑借他們的專業(yè)知識與實踐經(jīng)驗從這些良莠不齊的信息中篩選有價值的信息，并將其整理成新聞初稿提交給編輯。各種各樣的新聞素材隨處可見，但如果新聞記者對這些信息缺乏感知力，那么他們很可能會遺漏信息，與很多優(yōu)質(zhì)新聞素材失之交臂。在互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎每個人都可以把他們獲知的信息分享給其他人，廣電新聞記者要充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時代信息生產(chǎn)與傳播的特征，提高新聞素材感知力，這樣才能在保證新聞質(zhì)量的同時提高新聞多樣性。但是，由于很多廣電新聞記者仍然沒有真正認(rèn)識到融媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代的本質(zhì)差異，繼續(xù)沿襲過去的思想觀念、采編方式等，導(dǎo)致他們的新聞素材感知力得不到有效提升。

2.缺乏融媒體意識

在不同的媒體環(huán)境和時代下，廣電新聞記者要秉承不同的媒體意識與觀念，這樣生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才能反映出時代特性，散發(fā)出時代氣息。與傳統(tǒng)媒體時代不同，融媒體時代有更多的發(fā)展優(yōu)勢。一方面，對于受眾而言，他們獲取新聞資訊的方式與手段越來越多，線上與線下的傳播載體都能滿足他們的需求。當(dāng)然，由于智能手機(jī)的普及，絕大多數(shù)受眾更傾向于在線上瀏覽新聞資訊。線上新聞資訊不僅更新速度非常快，而且涉及的范圍也更廣，能滿足不同教育背景、不同職業(yè)和不同年齡段受眾的需要。因此，這就拓展了廣電新聞媒體的發(fā)展方向與業(yè)務(wù)范圍。另一方面，從整個媒體行業(yè)發(fā)展形勢來看，大力發(fā)展“云媒體”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的必然選擇，“云報紙”“云電視”等應(yīng)該成為廣電新聞媒體的重點業(yè)務(wù)。迎合受眾需求是所有廣電媒體人員都應(yīng)該具備的意識，因為只有當(dāng)新聞產(chǎn)品得到受眾的認(rèn)可，廣電新聞媒體才能進(jìn)一步打開媒體市場、收獲更多的“粉絲”。所以，這就要求媒體從業(yè)人員具備足夠的融媒體意識，按照融媒體發(fā)展要求推進(jìn)融媒體建設(shè)，豐富融媒體資源，打造獨(dú)一無二的融媒體平臺。但我們必須承認(rèn)的是，缺乏融媒體意識已經(jīng)嚴(yán)重影響了一些廣電新聞記者的發(fā)展空間，也使得廣電新聞產(chǎn)品缺少融媒體時代特征，難以得到受眾的認(rèn)可。

三、廣電新聞記者的努力方向

想提高自身以及廣電新聞媒體核心競爭力，找準(zhǔn)努力的方向至關(guān)重要。從廣電新聞記者的角度來講，只有明確發(fā)展方向，才能為自身精準(zhǔn)定位，做好新聞采編規(guī)劃工作，有目的、有針對性地采編新聞素材。在這個過程中，廣電新聞記者要利用好融媒體時代的各種資源，提高新聞質(zhì)量。

1.重視職業(yè)素養(yǎng)的全面提升

“打鐵還需自身硬”，廣電新聞記者職業(yè)素養(yǎng)對新聞質(zhì)量有很大的影響。從廣電新聞記者工作性質(zhì)來看，他們屬于專業(yè)的文字工作者，所以夯實文字功底至關(guān)重要。當(dāng)前，受眾的教育程度與文化水平越來越高，尤其是那些高學(xué)歷受眾人群對文字的敏感性非常高，這就要求廣電新聞記者在新聞生產(chǎn)時不僅要有全局意識，更要注重細(xì)節(jié)。

比如，有些記者就經(jīng)常犯一些低級錯誤，寫錯別字、語法不通等，讓受眾閱讀新聞時的注意力都集中到了查找文字錯誤上，忽視了新聞信息本身的價值。廣電新聞媒體是主流媒體，要堅決避免犯這些低級錯誤，為那些自媒體樹立學(xué)習(xí)榜樣。廣電新聞記者要重視職業(yè)素養(yǎng)的提升，端正工作態(tài)度，對自己的作品負(fù)責(zé)，對每一個受眾負(fù)責(zé)，維護(hù)好媒體市場的純潔性，為廣電新聞媒體更好地掌控社會輿論奠定基礎(chǔ)。

2.培養(yǎng)新聞敏感性

“取之不盡，用之不竭”的數(shù)據(jù)信息很容易讓廣電新聞記者迷失方向，給他們一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺。因此，培養(yǎng)新聞敏感性至關(guān)重要。新聞產(chǎn)品三要素是：新鮮性、真實性與時效性，廣電新聞記者在選擇新聞素材時要對照這三個要素，確保新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

培養(yǎng)新聞敏感性就是培養(yǎng)新聞素材感知力，應(yīng)該講究方法和策略。首先，廣電新聞記者應(yīng)該與受眾積極進(jìn)行交流和討論，正確看待新聞生產(chǎn)者與新聞消費(fèi)者之間的關(guān)系，這樣他們生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品才更容易被受眾接受；其次，廣電新聞媒體可以豐富受眾反饋渠道，讓受眾可以不受時間、空間的限制為媒體建言獻(xiàn)策，進(jìn)而優(yōu)化新聞產(chǎn)品；最后，廣電新聞記者要有創(chuàng)新理念，堅決摒棄“炒冷飯”思想，要盡可能保證新聞產(chǎn)品的多元化、多樣性，這樣才能讓受眾滿意。在融媒體時代，限制媒體行業(yè)發(fā)展的并不是資源，而是真正意義上的專業(yè)人才。當(dāng)然，廣電新聞媒體也應(yīng)該為培養(yǎng)記者新聞敏感性作出努力，不僅要加強(qiáng)對他們的培養(yǎng)培訓(xùn)，更要尊重人才，為他們拓展發(fā)展空間，同時建立有效的獎懲制度激發(fā)他們的工作熱情。

3.培養(yǎng)媒體融合創(chuàng)新意識

新聞媒體是輿論宣傳的主陣地，要強(qiáng)化危機(jī)意識，努力打造一支綜合素質(zhì)過硬的新聞鐵軍。主流媒體是宣傳工作的領(lǐng)頭羊、排頭兵，要注重提升政治素質(zhì)、提高業(yè)務(wù)能力和思想作風(fēng)建設(shè)，努力培養(yǎng)一支黨和人民信賴的新聞工作者隊伍。

顯而易見，當(dāng)前的媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時代環(huán)境不同，新聞記者作為媒體行業(yè)從業(yè)人員，要敢于引領(lǐng)思想潮流，把社會主義核心價值觀等先進(jìn)思想傳遞給受眾，提高受眾思想政治高度，豐富他們的精神文化生活。在創(chuàng)新主題報道方面要注重策劃、順勢而為，讓新聞傳得遠(yuǎn)、有影響，確保媒體發(fā)展與時代脈搏同頻共振。在融媒體時代，新聞產(chǎn)品的傳播途徑得到極大豐富，受眾群體規(guī)模也越發(fā)龐大，如何在保證新聞產(chǎn)品普適性的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化其針對性，是廣電新聞記者應(yīng)該考慮的問題。普適性與針對性看似矛盾其實不然，如果能找準(zhǔn)兩者的平衡點，那么必然可以大大提高受眾滿意度。

四、結(jié)語

融媒體是我國現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是水火不容的關(guān)系，兩者只有相互借鑒、相互融合、相互合作才能實現(xiàn)共同成長。傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，而現(xiàn)代媒體也有現(xiàn)代媒體的競爭優(yōu)勢，廣電新聞記者缺乏的是融媒體意識，所以他們要把培養(yǎng)融媒體意識作為常態(tài)化工作來抓，用創(chuàng)新之舉體現(xiàn)對媒體行業(yè)的熱愛，并找準(zhǔn)努力的方向。當(dāng)然，廣電新聞記者在轉(zhuǎn)型中應(yīng)切記保持內(nèi)容優(yōu)勢。相比社交媒體等新媒體的情緒化，廣電新聞媒體的新聞報道要做到中立、客觀、公正、準(zhǔn)確、真實，力爭通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量。