□ 任隴嬋

2021年被稱為“元宇宙元年”，全球掀起了一波元宇宙風(fēng)潮。時至當前，國外元宇宙市場“風(fēng)力”明顯不足，國內(nèi)元宇宙市場風(fēng)潮激蕩。2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局等五部委聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，著力推進虛擬現(xiàn)實在經(jīng)濟社會重要行業(yè)領(lǐng)域的規(guī)模化應(yīng)用。據(jù)稱目前至少10個省級行政區(qū)、30個地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策。①廣電行業(yè)如何借勢元宇宙風(fēng)潮，在元宇宙世界中重塑另一個“虛擬的我”，對于數(shù)字經(jīng)濟背景下廣電業(yè)融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展趨向具有非常重要的意義。

這一波元宇宙風(fēng)潮為何“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”？

從以往科技革命釀成的幾波風(fēng)潮來看，任何一個新領(lǐng)域的“風(fēng)口”形成，需要具備以下條件：一是某個誘人的新概念（新技術(shù)名詞）陡然生成，往往依托于某互聯(lián)網(wǎng)新科技，如國內(nèi)的融媒體、共享經(jīng)濟、區(qū)塊鏈等；二是行業(yè)巨頭的發(fā)起和參與；三是資本推手，眾多狂熱的跟風(fēng)者——一群大概率可能成為“烈士”的“傻子”，換句話說，就是“傻子”必須夠用；四是政策推手，行政力量的支持；五是輿論支持，媒體報道形成持續(xù)性熱點，專家學(xué)者的理論依據(jù)和觀點支持等。這一波全球元宇宙風(fēng)潮初起時很顯然具備很多上述條件，因此來勢有些猛，但是國內(nèi)外市場很快就發(fā)生了分化。

從底層技術(shù)上看，元宇宙囊括了芯片技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR/AR/MR/XR）、游戲技術(shù)（游戲引擎、游戲代碼、多媒體資源）、AI人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等所有的前沿數(shù)字技術(shù)，甚至還將新科技、新應(yīng)用進展包括在內(nèi)。全球互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的一些巨頭早就開始布局元宇宙領(lǐng)域，2014年，扎克伯格以20億美元收購了虛擬現(xiàn)實廠商Oculus VR，并在 VR/AR、Oculus Quest、Creator內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)、數(shù)字貨幣diem等方面取得了新突破。2017年4月，國內(nèi)字節(jié)跳動旗下的抖音推出VR社交，可以通過捕捉用戶面部表情生成卡通形式，AR掃一掃、AR互動、AR濾鏡等已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于抖音、TikTok等產(chǎn)品上。2021年8月，字節(jié)跳動斥巨資90億元收購Pico，成為數(shù)字文化的領(lǐng)頭羊?？梢?，元宇宙并非扎克伯格的原創(chuàng)，之前元宇宙概念經(jīng)過一段時間的醞釀已暫露頭角，在技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面也進行了一定的準備。因而扎克伯格于2021年10月高調(diào)“變臉”，改名為“Meta”，像趕早集一般搶到“元宇宙”這個大詞，率先祭出元宇宙的大旗，有點搶先“摘桃子”的意味兒。在扎克伯格看來，雖然元宇宙的桃子還很青澀，味道也有些酸，甚至很難下咽，但是如果我不趕緊去摘，就怕被別人搶先摘了去。

這一回，扎克伯格想要成為全球元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)袖，在策略上的基本套路是：站在全球互聯(lián)網(wǎng)頂級巨頭的制高點上，居高臨下地以“元宇宙”的大詞兒作虎皮，發(fā)揮行業(yè)號召力、自身行動力的示范和引領(lǐng)效應(yīng)，通過媒體炒作吸引公眾、企業(yè)和資本涌入，聚合多種資源從產(chǎn)品、用戶需求、衍生服務(wù)等各方面伺機進行收割，進而實現(xiàn)其“宇宙級”夢想。一方面，他的營銷推廣方案中自然少不了運用媒體這一塊，他的宏偉藍圖必須借助于媒體來忽悠和造勢；另一方面，扎克伯格作為全球社交媒體的老大，他高調(diào)進軍元宇宙和“變臉”（改名為“Meta”）之舉，作為最吸引人的熱點新聞事件，本身就具有很強的市場號召力和示范性。一些專家學(xué)者也饒有興趣地盯準扎克伯格，一些專家自動聚攏在扎克伯格旗下成為“吹鼓手”和“抬轎漢”；另外一些專家則作壁上觀，密切關(guān)注扎克伯格的元宇宙戰(zhàn)略實施動態(tài)，認真分析研究其發(fā)展緣由、動因，預(yù)測其未來發(fā)展趨勢。這一切，客觀上都為這一波元宇宙風(fēng)潮營造了輿論氛圍。

然而，扎克伯格高調(diào)“變臉”以來，資本市場和經(jīng)營狀況方面都不配合。反映在股價上，當期季報公布后的首個交易日，Meta股價暴跌將近30%，市值蒸發(fā)2300多億美元。這一波下滑趨勢一直持續(xù)至今，至本文截稿的2022年11月3日，Meta股價為88.91美元/股，在過去一年中，Meta的股價大挫73.57%，較其2021年高點384美元下跌了近80%，成為標普500表現(xiàn)最差的公司。Meta總市值約為2357億美元，縮水超7500億美元，在全球最大上市公司中排名由第5位跌至第34位。扎克伯格的凈資產(chǎn)下降1040億美元，在全球富豪榜上由第3降至第29位。③

反映在經(jīng)營方面，2022年第三季度，Meta營收277億美元，同比下降近4%，連續(xù)兩個季度業(yè)績下滑，第三季度凈利潤44億美元，同比暴跌52%。被寄寓厚望的元宇宙業(yè)務(wù)虧損大幅擴大，由2021年同期虧損2.6億美元擴大到37億美元。據(jù)統(tǒng)計，自2021年年初以來，該業(yè)務(wù)已使Meta虧損近200億美元。④2022年11月7日《華爾街日報》中文網(wǎng)報道，Meta計劃開始大裁員，預(yù)計將影響數(shù)以千計的雇員。⑤

二、國內(nèi)元宇宙市場“逆風(fēng)飛揚”。與國外元宇宙市場的一片“蕭殺”景象形成鮮明對照的是，國內(nèi)元宇宙市場方興未艾。國內(nèi)這一波元宇宙風(fēng)潮的熱度主要集中于地方政府、媒界學(xué)界和A股市場。2022年初，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，將“虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實”列入數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟發(fā)展新引擎。2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實終端產(chǎn)品不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)進一步完善，虛擬現(xiàn)實在經(jīng)濟社會重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，形成若干具有較強國際競爭力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

“元宇宙”與“數(shù)字技術(shù)”在相當大程度上存在“同義反復(fù)”。不論國家規(guī)劃還是行業(yè)規(guī)劃，都通篇未提及元宇宙，這不僅是一個表述方式問題，反映出國家高層對元宇宙這種半生不熟的新概念持審慎態(tài)度，對發(fā)展元宇宙技術(shù)的政策支持，也主要是在數(shù)字經(jīng)濟框架下對虛擬現(xiàn)實等具體技術(shù)及應(yīng)用給予扶持。相比之下，一些地方政府對發(fā)展元宇宙則比較直白，目前至少10個省級行政區(qū)、30個地方頒布了元宇宙相關(guān)支持性政策，北京、廣州、杭州、無錫、成都、鄭州、三亞等地建立了一大批被冠以“示范區(qū)”“產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”等的元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（26）長刺帶葉苔 Pallavicinia subciliata（Austin）Steph.李粉霞等（2011）

總體來看，地方政府對元宇宙的基本思路是，通過元宇宙賦能實體經(jīng)濟，結(jié)合很多傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造出全新的虛擬應(yīng)用場景，帶動很多行業(yè)的發(fā)展。工業(yè)元宇宙和商業(yè)元宇宙能夠創(chuàng)造大的經(jīng)濟價值，被公認為是元宇宙最有可能實現(xiàn)或者影響最大的領(lǐng)域，工業(yè)（特別是汽車）、文旅、數(shù)字虛擬人、消費、教育等行業(yè)已成為元宇宙啟動的主賽道。數(shù)字虛擬人的使用主要限于提供服務(wù)與輔助，如虛擬講解員、虛擬客服等，有的帶有互動性與娛樂性，未來隨著AI等技術(shù)與工具不斷迭代優(yōu)化，數(shù)字虛擬人制作水平和大規(guī)模商用水平將會大幅度提高。

但是，地方政府的元宇宙專項政策更多是廣義、泛載、賦能的方向和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，主要體現(xiàn)為引導(dǎo)性的“集成創(chuàng)新”效應(yīng)，非常注重對關(guān)鍵技術(shù)的突破和“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的構(gòu)建，強調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和綜合創(chuàng)新。北上廣等地的一些區(qū)級政府的相關(guān)政策較為細化，對于元宇宙產(chǎn)業(yè)的引入、培育、補貼等事項做出詳細規(guī)定。一些地方政府的元宇宙行動規(guī)劃和實施方案中，未將廣電業(yè)列入重點行業(yè)領(lǐng)域，廣電行業(yè)的主體性淹沒于虛擬數(shù)字人和智慧城市的建設(shè)大軍之中，其位置和權(quán)重遠在通信工程、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)之后。就廣電媒體而言，其經(jīng)濟規(guī)模和產(chǎn)業(yè)功能仍在萎縮，很多地方廣電融媒機構(gòu)已成為單純的宣傳單位。

2021年下半年至今，已有數(shù)百份關(guān)于元宇宙的專題研報披露，由多所高校、企業(yè)合作組建的一些元宇宙研究機構(gòu)（院、所、中心）相繼掛牌成立。2022年6月以來，國內(nèi)A股市場元宇宙板塊止跌反彈，板塊指數(shù)相較于4月份低點累計上漲超20%，據(jù)東財行情數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月20日收盤，元宇宙概念板塊累計漲跌幅+7.16%，累計漲幅跑贏滬深創(chuàng)三大股指漲幅的元宇宙概念股企業(yè)多達105家。⑥臨近年末，元宇宙概念股逆勢上漲，但是這些股價大幅上漲的元宇宙公司中，有不少公司業(yè)績并不理想，甚至還出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑。因此，國內(nèi)證券市場上宇宙概念板塊全面上漲很大程度上是一種“虛火”效應(yīng)，是元宇宙政策面諸多利好消息頻現(xiàn)、題材概念炒作形成熱度、大市回暖等因素疊加共振的結(jié)果。

總體上看，國內(nèi)資本市場對元宇宙的回應(yīng)仍處于概念炒作周期中，實體經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)υ钪娴姆磻?yīng)較為謹慎，至今沒聽說有什么新成立的創(chuàng)業(yè)公司，也沒見哪個大廠或VC（風(fēng)險投資）在元宇宙方面有大的項目投入，一級市場之中更沒有形成砸錢做項目的氛圍。這主要是因為經(jīng)濟下滑壓力大，很多實體經(jīng)濟領(lǐng)域都在艱難度日，市場上的活錢已不像前些年那般充裕，“傻子”也不太夠用了，各種投資主體的投資行為越來越理性和謹慎，對于元宇宙這種新概念多少保持一份警覺，在沒弄清楚行情之前不會盲目跟風(fēng)。

廣電涉足元宇宙：見過豬跑，吃過豬肉

新世紀以來至今，廣電業(yè)在幾波新技術(shù)風(fēng)口中反應(yīng)迅速，抓住機遇推進自身技術(shù)裝備、基礎(chǔ)設(shè)施等方面實現(xiàn)了升級換代。大致上可分兩個階段：一是2000年—2014年。廣電業(yè)處于飛速發(fā)展的“上升期”，電視、廣播、有線網(wǎng)絡(luò)等市場主體在通過傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)分享中國經(jīng)濟飛速發(fā)展紅利的同時，在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等前幾輪新科技革命大潮中反應(yīng)敏銳、積極有為，通過政策支持、財政投入和多渠道整合社會資源，推進了廣電節(jié)目制作、播出、傳輸?shù)热珮I(yè)務(wù)鏈由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的全面升級，同時，廣電媒體由“觸網(wǎng)”到“入網(wǎng)”，開啟了由傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體“進化”的歷程。

二是2014年—2020年?；ヂ?lián)網(wǎng)由傳統(tǒng)固網(wǎng)時代進入移動時代，智能手機為終端的移動新媒體異軍突起，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒介傳播格局。2014年是一個重要“歷史節(jié)點”，這一年，電視廣告收入出現(xiàn)負增長（-0.27%），廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)濟規(guī)模整體上開始步入持續(xù)下降通道。同年8月，中央出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，多數(shù)省級臺和部分城市臺反應(yīng)迅速，搭乘政策“順風(fēng)車”，主要靠財政支持投入大量資金，掀起了一波“新基建潮”，建成了云平臺、中央廚房、融媒體中心等融媒設(shè)施。至“十三五”末，全國廣電制播系統(tǒng)全面實現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，省級以上和較發(fā)達地市級電視主頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目基本實現(xiàn)高清化；衛(wèi)星直播系統(tǒng)服務(wù)全面升級，部署了新一代衛(wèi)星直播廣播電視技術(shù)系統(tǒng)，全國地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)全面建成。無線模擬電視退出歷史舞臺，中國全面進入數(shù)字電視時代。中國廣電獲得工信部頒發(fā)的5G商用牌照，成為我國第四家擁有5G牌照的運營商。中央和較發(fā)達省級廣電播出機構(gòu)、主要網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)基本建成媒體云平臺，19個省級云平臺為本省縣級融媒體中心提供云服務(wù)。全國以縣級臺為主體建設(shè)的縣區(qū)級融媒體中心實現(xiàn)了全覆蓋。有條件的廣播電視臺還開展了大數(shù)據(jù)、云計算、4K/8K超高清、VR/AR、5G、區(qū)塊鏈、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新，推進智慧廣電建設(shè)取得了新進展。

從概念的內(nèi)涵和外延上看，廣義元宇宙在相當大程度上就是數(shù)字技術(shù)的一個時髦提法，數(shù)字經(jīng)濟與“廣義元宇宙經(jīng)濟”基本上是一回事。狹義元宇宙一般是指多人在線虛擬社區(qū)，技術(shù)上對應(yīng)的是虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR/AR/MR/XR），但由于技術(shù)上的局限，目前呈現(xiàn)在人們眼前的虛擬社區(qū)還常常是較為初級的3D動漫化方式。

總之，廣電業(yè)已在上述兩個階段的數(shù)字化改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)備更新、融媒體轉(zhuǎn)型、智慧廣電建設(shè)等多方面涉足元宇宙領(lǐng)域，廣電元宇宙工作方面出現(xiàn)了不少實例，有AI支持的AR/VR、虛擬數(shù)字人，如湖南的數(shù)字手語主持人、數(shù)字主持人，北京臺融媒體中心的真人數(shù)字人“時間小妮”，央視網(wǎng)的3D超寫實虛擬數(shù)字人，遼寧的元宇宙超仿生虛擬主播等；演播室制作也在逐步向4K/8K UHD演播室制作、虛擬演播室制作以至于元演播室制作不斷升級，不僅能夠輸出音視頻圖像，還能輸出3D形狀、反射率、點云/網(wǎng)格、法向量、表面光場等所有相關(guān)節(jié)目制作的數(shù)據(jù)。一些省市級電視臺建成了XR沉浸式演播室，使其成為具備新聞事件跟蹤拍攝、視頻信號實時合成等功能的超高清沉浸式演播區(qū)域，并積極推進VR/AR/MR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞報道、體育賽事、短視頻等內(nèi)容制作領(lǐng)域的應(yīng)用，提升了節(jié)目的科技感、現(xiàn)代感以及受眾沉浸式的視聽體驗。近年來，國家廣電總局舉辦的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽人工智能應(yīng)用創(chuàng)新大賽（MediaAIAC），分虛擬數(shù)字人、深度合成、視頻修復(fù)、智能推薦和深度偽造鑒別等5個賽道，匯集了廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)推進元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的成果。但是，當元宇宙的旗號被正式打出，元宇宙的概念被從多個學(xué)科視角進行定義和詮釋，又在資本市場和不同社會場景中被包裝，廣電業(yè)雖身在其中卻反倒有些找不著北了。

2021年6月，國家統(tǒng)計局正式公布《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》，其中涉及廣電領(lǐng)域的有“數(shù)字媒體設(shè)備制造”“數(shù)字產(chǎn)品批發(fā)”“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”“數(shù)字內(nèi)容與媒體”4個中類、19個小類。上述產(chǎn)業(yè)類別都被標注為數(shù)字經(jīng)濟（廣義元宇宙經(jīng)濟）核心產(chǎn)業(yè)（數(shù)字產(chǎn)業(yè)化），這充分表明廣電領(lǐng)域在廣義元宇宙經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)中的重要位置，國家在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟（廣義元宇宙經(jīng)濟）中對廣電業(yè)寄予厚望，因此，沒有廣電深度參與的元宇宙是不完整的。但是，從實際情況看，目前全國廣電業(yè)（含網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)）的經(jīng)濟規(guī)模在全國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模中占比過低，2021年全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入9673.11億元，在數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模中占比為2.28%；⑦體制內(nèi)廣電機構(gòu)對數(shù)字經(jīng)濟的貢獻度也落后于社會上的互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)持證機構(gòu)。

由此可見，廣電業(yè)不僅早已見過元宇宙的“豬跑”，還真的吃過元宇宙“豬肉”。廣電業(yè)已跟著“豬”跑了好一段路，有段時間還一起在天上飛。而且，這一回，不論是美國的扎克伯格，還是國內(nèi)的地方政府，元宇宙的這張“餅”畫得太大，廣電業(yè)一時半會兒還找不到“下嘴”的地方，在前幾輪數(shù)字革命的風(fēng)口中，多數(shù)地方廣電媒體該花的錢都花了，如今在高層對元宇宙保持審慎和核心技術(shù)、終端設(shè)備、消費需求等方面并無新突破的大背景下，元宇宙一時半會兒還不能被廣電作為新一輪大干快上大投入的新理由。因此，在這一波元宇宙風(fēng)潮中，廣電業(yè)可以說是具有足夠的“廣電自信”和“戰(zhàn)略定力”的，如果消極一點說這也未嘗不算是一種“躺平”。

元宇宙“政策市”中廣電融媒轉(zhuǎn)型應(yīng)借勢而為

面對這一波元宇宙風(fēng)潮，廣電業(yè)如何再次積極有為、切身參與，首先必須弄清楚廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、融媒新業(yè)務(wù)與元宇宙的關(guān)聯(lián)度、契合度，才有可能在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中借勢而為發(fā)揮出“耦合效應(yīng)”。

元宇宙具有很強的媒體屬性，甚至本質(zhì)上就是媒體。廣電作為平臺兼內(nèi)容型媒體，以新型融媒主體的角色和業(yè)務(wù)切入元宇宙具有某種天然優(yōu)勢及“耦合性”。目前廣電融媒業(yè)務(wù)從功能上大致可以分為兩類：一是媒體類業(yè)務(wù)；二是相關(guān)類業(yè)務(wù)。

前者主要包括廣播電視、超高清、VR/AR等視頻類業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級廣播電視臺和臺屬網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、云媒體、移動客戶端、融媒體機構(gòu)等。其中的融媒體機構(gòu)（中央廚房、融媒體管理部門和技術(shù)部門）是能夠“耦合”傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的部分，但目前這個“耦合部分”只是在某一特殊新聞事件（如重大主題報道、賽事、地震等突發(fā)性事件）報道中能夠協(xié)調(diào)發(fā)揮作用和高效運轉(zhuǎn)，其中已有廣電元宇宙內(nèi)容的驚鴻一瞥，如沉浸式新聞、直播等，但這種沉浸式內(nèi)容并不適應(yīng)于所有的新聞資訊樣態(tài)及傳受場景。從媒體運營來看，目前廣電融媒機構(gòu)仍脫不開“收視（流量）＋廣告”的傳統(tǒng)“二次營銷”模式，只不過是有一部分電視廣告變成了新媒體廣告。廣電機構(gòu)仍將音視頻新聞制作視作優(yōu)勢，實際上這僅限于時政新聞制作方面，廣播電視臺在一些大型活動、賽事、突發(fā)事件直播類新聞節(jié)目制作上具有壟斷優(yōu)勢，而娛樂性內(nèi)容已完全社會化，只有湖南臺等極少數(shù)廣電機構(gòu)能將“內(nèi)容為王”變成了“版權(quán)為王”。短視頻、直播、H5、VR、AR、智能海報等新媒體平臺的內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)出，不論產(chǎn)量、可持續(xù)流量還是用戶參與度，廣電機構(gòu)總體上不占優(yōu)勢。廣電視頻網(wǎng)站、客戶端等自有平臺的市場表現(xiàn)，除了央視網(wǎng)、央視頻、芒果TV等之外大都差強人意，特別是在內(nèi)容流量價值轉(zhuǎn)化為用戶價值、公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量方面，遠遠達不到預(yù)期目標。

在廣電數(shù)字化和媒體融合的“進化”中，終端方面打通“大屏”（電視機）與小屏（智能手機），在理論和邏輯上已實現(xiàn)了媒介產(chǎn)品消費的全場景（客廳與客廳外的移動場景）覆蓋，但是總體上看，實際運營陷入了“兩頭難”的困局：一方面，電視機開機率持續(xù)走低，頻道頻率播出平臺的傳播力影響力持續(xù)下降，客廳消費場景優(yōu)勢實際上已經(jīng)喪失；另一方面，在手機端的新媒體賽道上，廣電新媒體與社交媒體、聚合類平臺型媒體以及各種自媒體競爭中，不論融媒內(nèi)容生產(chǎn)還是平臺服務(wù)、視聽場景等方面都沒有明顯優(yōu)勢?？傮w上說，手機端對電視端基本業(yè)務(wù)的沖擊是巨大的，廣電面臨著來自IPTV、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、OTT TV等新媒體的巨大競爭壓力。

后者主要包括智能城市、智能政務(wù)、智能汽車、智能生活、智能家庭等物聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務(wù)，公安、交通、公共服務(wù)、城市安防監(jiān)控等垂直行業(yè)類業(yè)務(wù)等。這部分業(yè)務(wù)的主體是各級廣電網(wǎng)絡(luò)公司、云媒體公司以及各級廣播電視臺旗下的新媒體企業(yè)等。這無疑是發(fā)展元宇宙經(jīng)濟的“廣電方面軍”主力，但是它們以什么身份參與廣義元宇宙經(jīng)濟（數(shù)字經(jīng)濟）活動，以及目前在廣義元宇宙經(jīng)濟中創(chuàng)造的價值，已準確地標識出其在元宇宙經(jīng)濟中的參與度及貢獻度。從國家統(tǒng)計局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》來看，第一大類中的“數(shù)字媒體設(shè)備制造”中類、第二大類中的“廣播影視設(shè)備批發(fā)”中類、第三大類中的“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)”中類，無疑是廣電元宇宙板塊的核心層。然而，各級廣播電視臺及其旗下的新媒體機構(gòu)只是這些設(shè)備的使用者和消費者，以新基建工程項目的甲方和各種數(shù)字設(shè)備購買者的身份參與這類數(shù)字經(jīng)濟活動，為數(shù)字媒體設(shè)備制造和批發(fā)零售環(huán)節(jié)產(chǎn)生的增加值貢獻自己的力量，也未嘗不算是深度參與。各級廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司、衛(wèi)星傳輸單位和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營收狀況一直不如人意。2021年全國有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元,同比下降2.96%，在我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模中所占份額只有0.17%。⑧廣電業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模中占比很低，體制內(nèi)廣電機構(gòu)對數(shù)字經(jīng)濟的貢獻度明顯落后于社會上的互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)持證機構(gòu)，這說明廣電業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)性介入廣義元宇宙經(jīng)濟的能力和效果都差強人意。

當前，我國數(shù)字經(jīng)濟已進入深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，廣播電視乃至于整個信息傳媒業(yè)務(wù)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)都可能會面臨顛覆與重生。特別是5G與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新信息技術(shù)相結(jié)合，會直接推進廣播電視與各種新信息技術(shù)在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)無縫融合與業(yè)務(wù)承載匯聚，并在業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)、主體結(jié)構(gòu)、體制機制、運營模式等方面催生一系列深層變革。未來廣電與元宇宙結(jié)合，關(guān)鍵是基于元宇宙技術(shù)能否在廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造具備新消費體驗的新產(chǎn)品，并切實轉(zhuǎn)變成新的用戶需求。從目前情況看，廣電機構(gòu)應(yīng)借勢國家和地方支持元宇宙與行業(yè)融合的相關(guān)政策，從兩個方面推進廣電與元宇宙深度融合：一是媒體類業(yè)務(wù)方面，重點在技術(shù)與內(nèi)容融合方面加大投入，深化體制機制改革，全面激活媒體生產(chǎn)力，形成廣電融媒體與用戶共同創(chuàng)作、相互補充的多元化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，運用元宇宙的虛實相融技術(shù)構(gòu)建出立體、多元的內(nèi)容場景與傳播方式，通過給用戶帶來沉浸式體驗和各種新需求來推動生產(chǎn)鏈、傳播鏈、價值鏈的延伸，實現(xiàn)全程、全息、全員、全效的高質(zhì)量融合。二是相關(guān)類業(yè)務(wù)方面，重點在5G廣電網(wǎng)、云媒體、智慧廣電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和元宇宙技術(shù)應(yīng)用研發(fā)方面加大投入，深化體制機制改革，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造和增強廣電業(yè)在5G業(yè)務(wù)、智慧城市建設(shè)中與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭的核心競爭力，推進廣電傳媒業(yè)與元宇宙融合構(gòu)建出的全新場景，在帶來各種媒體性業(yè)務(wù)升級迭代的同時，還會促使廣電融媒元宇宙與多個行業(yè)的融合對接，催生很多新服務(wù)業(yè)務(wù)形態(tài)，進而促進傳統(tǒng)廣電業(yè)盈利模式的重構(gòu)。

注釋：

①全國10省出臺30+元宇宙政策 文件釋放何種信號？[N].南方都市報，2022-10-25.

②黃欣榮,曹賢平.元宇宙的技術(shù)本質(zhì)與哲學(xué)意義[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）,2022,43(03)：119-126.

③Meta市值縮水超7500億美元為標普500表現(xiàn)最差公司[EB/OL].https://www.163.com/tech/article/HLALC9LF000 97U7R.html.

④⑤元宇宙涼了？Meta大裁員，燒的錢夠買4個B站[EB/OL].（2022.11.08）〔2022.11.11〕https://baijiahao.baidu.com/s?id=1748933050706688067&wfr=spider&for=pc.

⑥“元宇宙”行情復(fù)燃，超九成概念股跑贏大市，這些個股已漲瘋！[EB/OL].http://www.capwhale.com/newsfile/details/20220720/3d064205021142b093d59de27039949f.shtml.

⑦⑧2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報[EB/OL].國家廣播電視總局.（2022.04.26）〔2022.11.8〕.