□ 李雨萌

新聞?wù)Z態(tài)變化與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體的語言風(fēng)格經(jīng)歷了從上世紀(jì)八十年代之前的官方宣傳語態(tài)到具有媒體人自我覺醒與意識的媒體人語態(tài)，上世紀(jì)九十年代媒體向著“受眾本位”變革，語態(tài)更加平民化，貼近民眾生活，新時期則開啟了媒體與受眾之間交流互動的語態(tài)。新聞工作者的新聞報道理念也隨著時代發(fā)展與文明進(jìn)步而發(fā)生變化，新聞工作者向新媒體轉(zhuǎn)型并不斷探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展之路，對新聞工作的進(jìn)步、創(chuàng)新做出了重要貢獻(xiàn)。

順應(yīng)新時期“互動式語態(tài)”的發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，新聞媒體必定順應(yīng)時代的需求變化，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展以應(yīng)對新媒體的沖擊。在新聞?wù)Z態(tài)上，媒體開啟了自身充分融入新聞的動態(tài)傳播，同時作為信息的傳播者與接收者，媒體也采取了交流互動的方式，打造了社交式風(fēng)格、互動式語態(tài)。此外，主流媒體也一改嚴(yán)肅、死板的常態(tài)，在新聞報道中運用大量網(wǎng)絡(luò)流行語，包括時下熱點詞，為新聞報道增添了幾分親民感與幽默感，贏得了受眾的廣泛好評。

例如2019年，在《新聞聯(lián)播》的國際銳評《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》中，主持人用流行語回應(yīng)“這一觀點荒唐得令人噴飯”。隨即，這一話題登頂微博熱搜榜，閱讀數(shù)達(dá)2億多。類似這樣的新聞?wù)Z言現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒體中漸漸出現(xiàn)，并得到了青年群體的廣泛關(guān)注?！缎侣劼?lián)播》作為典型的主流媒體代表，權(quán)威話語權(quán)和極具影響力是它給受眾帶來的特征與印象，但在近些年的新聞報道中，央視逐漸將接地氣的口語和網(wǎng)絡(luò)流行語融入到新聞報道當(dāng)中，并結(jié)合事實依據(jù)進(jìn)行理智分析，體現(xiàn)了幽默感的同時不失其水準(zhǔn)。這種新聞報道方式也逐漸被其他傳統(tǒng)媒體廣泛學(xué)習(xí)，形成一種普遍的新聞?wù)Z態(tài)風(fēng)格。

在新媒體的大趨勢下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都在創(chuàng)新語態(tài)。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，脫離了傳統(tǒng)媒體在主流、官方語境等方面的束縛，發(fā)展成為一種新的語言風(fēng)格，而傳統(tǒng)媒體面臨互聯(lián)網(wǎng)新媒體的極大沖擊，在面向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、轉(zhuǎn)型的局勢面前，不得不拋棄“僵硬”的外衣，適當(dāng)融入新的報道方式和語言風(fēng)格，以求實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體浪潮中鞏固自身地位。因此，傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下生存發(fā)展、脫穎而出，都應(yīng)該在言語用詞和風(fēng)格上順應(yīng)時代和文化發(fā)展趨勢，以大部分受眾都能接受和感興趣的形式呈現(xiàn)出來。

傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探索。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體如果不及時把握機(jī)會進(jìn)行自身的革新改造，就會逐步喪失其昔日的主導(dǎo)地位。而對于新聞工作者來說，就業(yè)、工作競爭的壓力也促使他們在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時期探索新的發(fā)展道路，為傳統(tǒng)媒體注入活力與動力。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑首先需要更新思想觀念，拓展報道的深度、廣度，探索新型科技技術(shù)，其次要求新聞工作者不斷加強專業(yè)知識與業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，最重要的是完善信息平臺，開展多元化、個性化服務(wù)。歸根到底，傳統(tǒng)媒體是要順應(yīng)新媒體新聞信息的傳播特質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，進(jìn)行自我革新，以全新的語言傳播信息。

在近幾年的傳統(tǒng)媒體過渡轉(zhuǎn)型期間，傳統(tǒng)媒體一改死板、嚴(yán)肅的常態(tài)，充分融入新媒體元素，在言語用詞和語言風(fēng)格上突破刻板印象，打造全新的新聞評論產(chǎn)品，包括《人民日報》的“睡前聊一會”和“俠客島”以及《新京報》的“沸騰”等。這些新媒體基于傳統(tǒng)媒體的積淀，創(chuàng)新思維找準(zhǔn)核心定位，在新形勢的輿論場中與時俱進(jìn)，拓展新媒體受眾群體，并在當(dāng)前新媒體的信息競爭下，在追求速度、渠道以及文化價值觀和思想深度的同時保持自身定位與態(tài)度。例如《人民日報海外版》推出的新聞評論微信公眾號“俠客島”，它跳出傳統(tǒng)媒體古板風(fēng)格的束縛，用新媒體受眾普遍接受的流行語態(tài)，尋找新聞事件獨特的切入角度，呈現(xiàn)出新聞評論的新形態(tài)。在發(fā)布時間上集中在晚上十點到十二點之間，這一時間段是大多數(shù)年輕受眾的休息娛樂時間，內(nèi)容上多以圖文結(jié)合的形式，雖然數(shù)量基本上為一兩篇但內(nèi)容充實豐富，被網(wǎng)友廣泛關(guān)注?？偨Y(jié)來說，“俠客島”放棄了古板的文風(fēng)，在正經(jīng)、嚴(yán)肅中不時穿插幽默調(diào)侃，以獨特切入點精準(zhǔn)定位主題，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的典范之一。

受眾追求新穎立體的言語與個性化風(fēng)格。在傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體把握話語權(quán)，作為信息生產(chǎn)的主要渠道和傳播者，在新聞信息的把控上占據(jù)權(quán)威的主導(dǎo)地位。相反，受眾作為信息傳播過程的目標(biāo)群體，單一、被動地接受來自新聞媒體的信息輸送。但互聯(lián)網(wǎng)時代降低了信息進(jìn)入門檻，民眾基于技術(shù)的革新也成為了信息的生產(chǎn)者，而傳統(tǒng)媒體也面臨著轉(zhuǎn)型或創(chuàng)新融入新媒體的局面，媒體的主導(dǎo)地位漸漸降低，受眾可以自主有選擇地接受、參與信息傳播并表達(dá)個人意見。因此，在大眾選擇信息的時代，在整體語態(tài)上活潑、接地氣或一針見血、犀利的文章、新聞評論等更符合新媒體受眾的閱讀欣賞標(biāo)準(zhǔn)。

盡管傳統(tǒng)媒體也在創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)的變化，如紙媒也會引用一些互聯(lián)網(wǎng)流行語，但在最后的排版呈現(xiàn)中依然將這些引用流行語以引號形式加以突出。在文章標(biāo)題上，講究準(zhǔn)確真實還原客觀事實，帶有死板、缺少人情味的表述，可見傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)肅性和權(quán)威性依然不減，但大眾普遍接受、追求的文章、評論多是文字生動活潑、新穎犀利，情感立體化、互動化，風(fēng)格個性化、多樣化的。由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的把關(guān)作用弱于傳統(tǒng)媒體，刨除主流媒體、官方媒體的立場束縛，大多數(shù)文章、新聞評論都在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)化過渡中根據(jù)自身的文化修養(yǎng)與媒體定位創(chuàng)新語言語態(tài)的變化以滿足不同層次受眾的信息風(fēng)格需求。

新媒體提供新聞?wù)Z言變化的平臺

新媒體的“新”直接體現(xiàn)了其較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，新媒體能夠提供多元的傳播空間，降低了信息進(jìn)入的門檻，并且相對于嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體來說對信息傳播的要求是寬松的。同時，新媒體的議程設(shè)置功能將受眾的視線聚焦在一些典型的新聞案例上，也為新媒體新聞評論的發(fā)展提供了有利空間，自媒體經(jīng)營文章、新聞等業(yè)務(wù)也得益于新媒體的傳播特質(zhì)，在輿論場上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢，但歸根結(jié)底還是依靠傳播者的文字功底——其在語言文字、語態(tài)風(fēng)格等方面的主要作用。同時，新媒體的特質(zhì)也在促進(jìn)這種語言風(fēng)格的延續(xù)發(fā)展。

新媒體多元渠道豐富了新聞評論展現(xiàn)形態(tài)。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢較多，對于新聞評論等信息形式的傳播發(fā)展有著積極作用。首先在技術(shù)服務(wù)層面上，傳統(tǒng)媒體中紙媒只能刊登文字和圖片，廣播只能傳播聲音，電視看似是傳統(tǒng)單一形式媒體的集合，但如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以集音視頻、動圖、實況甚至3D效果、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等于一體，為信息傳播提供多元的形式。處于相對寬松的新媒體空間中，新聞評論在內(nèi)容上相較于要注重政治立場、媒體定位等限制的傳統(tǒng)媒體，除去法律、道德層面可以傳播其避諱或不能言論的內(nèi)容、題材，這些內(nèi)容可能是廣大受眾一直想要討論或分析的內(nèi)容，因而直指社會痛點、聚焦小人物等，借助新媒體傳播的這些文章、評論多會得到廣泛關(guān)注。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，以多級傳播打造雙向的開放式交流模式，實現(xiàn)了傳播者和接收者之間的溝通互動。新媒體平臺以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、打賞等服務(wù)形式，促進(jìn)了信息傳播接收雙方的意見互換，新媒體評論將文章的主題、觀點傳播給受眾，受眾可以以“評論”的方式表達(dá)自己的意見、見解，進(jìn)而雙向促進(jìn)文章、評論內(nèi)容的革新與持續(xù)發(fā)展。例如在奧巴馬連任就職期間，《華盛頓郵報》在其網(wǎng)站上發(fā)布了一張大選現(xiàn)場的圖片The knowledge map，受眾可以在這張照片查看或標(biāo)記圖片中每個人的信息標(biāo)簽。這種技術(shù)的利用目的是為了增加受眾閱覽的時長，通過信息和信息產(chǎn)品實現(xiàn)關(guān)系的鏈接。

新媒體的議程設(shè)置拓展了新聞評論發(fā)揮的空間。在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位時期，對話語權(quán)的掌控以及輿論的導(dǎo)向極大地降低了公眾在新聞信息傳播過程中的參與度。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的交互式為信息的傳播以及輿論的監(jiān)督提供了便捷服務(wù)，公眾可以充分享受話語權(quán)以及獲取自己想要的信息。新媒體用戶作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、傳播信息相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報道，在傳播過程中產(chǎn)生認(rèn)同或否定的觀念，“網(wǎng)絡(luò)言論以及由此積蓄形成的網(wǎng)絡(luò)輿論，極大地擴(kuò)充了新聞評論的議題選擇范圍”，[1]以此形成的議程設(shè)置造成言論的集聚形成社會輿論。利用新媒體平臺發(fā)布的新聞評論在議程設(shè)置形成的一系列過程中充當(dāng)著重要角色，一些新聞業(yè)界的工作者或文化圈的知名人士在新媒體平臺的行為都引導(dǎo)著大部分受眾的意向情緒，對互聯(lián)網(wǎng)用戶的價值觀念形成和導(dǎo)向都起到一定的作用。

例如在“俠客島”對聶樹斌一案的報道文章中，利用文字配合低沉的音樂以及聶樹斌父母數(shù)十年上訴的圖片，按照時間順序從其母親角度講述聶樹斌被錯判以及自己不斷為兒子伸冤的過程。文章中對案件的細(xì)節(jié)簡略帶過，“遲到的正義、司法的失誤是本文論述和評點的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，關(guān)于案件的描述部分減少，增加了其他新聞評論中不多見的專業(yè)作者的專業(yè)分析，同樣給司法的進(jìn)步和努力畫上了驚嘆號”。[2]這篇文章一時間獲得了十萬多的閱讀量，將公眾的視角聚焦到對司法誤判的反思和整改而不是繼續(xù)煽動大眾的激動情緒，杜絕在輿論正確引導(dǎo)上做無用功。

自媒體充當(dāng)“意見領(lǐng)袖”角色在輿論場占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著新媒體的不斷發(fā)展，自媒體評論得益于此，影響力逐漸擴(kuò)大?！啊悦襟w’的核心要義是公眾對信息的自主提供和分享，它是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體發(fā)展到一定階段后出現(xiàn)的新的信息傳播方式?！盵3]當(dāng)前我國的自媒體平臺以微博、微信等客戶端為主，具有很大的傳播優(yōu)勢。與此同時，越來越多的新聞工作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體針對時下熱點事件進(jìn)行點評或撰寫文章，幫助大部分公眾分析事件的客觀真相及發(fā)展事態(tài)，影響著他們的認(rèn)知態(tài)度和輿論走勢，這些具有一定影響力的自媒體以觀念性的內(nèi)容在輿論場眾多聲音中充當(dāng)著“意見領(lǐng)袖”的角色?！耙庖婎I(lǐng)袖就是在傳播過程中積極地為傳播對象提供信息和對信息加以主觀評斷的人，同時對傳播對象施加影響的‘積極分子’?！盵4]這種自媒體行為在多個層面上和維度上調(diào)動著網(wǎng)民評論的參與度和積極性，逐漸成為新聞、熱點信息生產(chǎn)傳播者和把控輿論導(dǎo)向者。

自媒體寫作中以原《人民日報海外版》總編輯詹國樞為例，他退休后創(chuàng)建了名為“碼字工匠老詹”的公眾號引起了廣泛關(guān)注。詹國樞自身在新聞界就具有一定地位，在其公眾號中也有精準(zhǔn)定位，主要設(shè)置五大板塊，此外感情真摯、觀點明確也是主要原因。詹國樞在紙媒上的文章也講究用通俗易懂的語言，這在新媒體平臺也頗為凸顯。自媒體平臺不受制于傳統(tǒng)媒體定位等束縛，直指社會尖銳矛盾、聚焦小人物，乃至自身生活影像、思想見解等，主題包羅萬象。語言簡練干脆、生動幽默，善于用極具吸引力的標(biāo)題增添文章的趣味，在具有一定受眾的基礎(chǔ)上還會吸引更多的文化階層群體廣泛關(guān)注，極大影響著互聯(lián)網(wǎng)用戶的思想觀點。

結(jié)語

通過以上分析，可以了解到傳統(tǒng)媒體語態(tài)變遷與身份轉(zhuǎn)型和公眾在信息傳播過程中地位的變化，以及新媒體平臺的傳播和自身特質(zhì)對新聞評論方面的發(fā)展影響等。自媒體平臺新聞評論的言語用詞以及語態(tài)風(fēng)格的改變都是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展時代的大勢所趨，同時也是一種必然結(jié)果。在新媒體時代，信息、新聞評論等在語言和呈現(xiàn)形式上一定要通俗易懂、生動詼諧、形式多樣化，如果將傳統(tǒng)媒體的套路繼續(xù)生搬硬套，必定會面臨淘汰。

開發(fā)新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)，創(chuàng)新媒體發(fā)展形勢也是媒體未來發(fā)展的必然趨勢。因此，依靠文字為信息傳播載體的媒體，需要在言語用詞以及語態(tài)風(fēng)格上注入新鮮血液，以滿足新媒體用戶的審美變化。另外，新媒體本身的傳播特質(zhì)與優(yōu)勢也促進(jìn)著自媒體評論、文章的發(fā)展壯大，新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作周期縮短、成本降低、效率提升、內(nèi)容豐富、形式多元，在議程設(shè)置中能夠充當(dāng)“意見領(lǐng)袖”角色，以獨特的思維見解和切入點影響受眾思維和掌控輿論導(dǎo)向。同時，這些新媒體平臺文字的語態(tài)風(fēng)格變化有潛移默化的促進(jìn)作用，個性化風(fēng)格和多樣化形式的新聞評論、文章在交互式傳播的多元信息傳輸空間中逐漸定型，并在與受眾交流溝通中反作用于自媒體發(fā)展，形成一種良性循環(huán)，極大地豐富了互聯(lián)網(wǎng)文化。