主流媒體短視頻生產(chǎn)運營的三組關(guān)鍵詞

一、“技術(shù)+藝術(shù)”：媒體爭奪未來制高點之戰(zhàn)。一是運用技術(shù)升級視聽體驗，二是運用技術(shù)重塑產(chǎn)品思維，三是運用技術(shù)布局內(nèi)容未來。二、“青年+年輕態(tài)”：媒體內(nèi)容消費的關(guān)鍵。當(dāng)代青年的成長是伴隨數(shù)字媒體演進共同發(fā)展的，媒體在“Z世代”的生活中無處不在，反之，社會對年輕人的看法也受到媒體的影響。要理清青年傳播的底層邏輯，發(fā)掘青年傳播的原生動力，首先要充分理解數(shù)字青年世代的圈層化、分眾化等突出特質(zhì)；其次要調(diào)校好媒體自身的“青年雷達”，對年輕人的思潮、文化動向、熱門話題等敏銳地感知、分析與發(fā)現(xiàn)；還要從產(chǎn)品層面切實立足于對青年訴求的回應(yīng)，不斷推出新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，打破次元壁，吸引年輕用戶，才能深度入場并共情交流。同時，要做好青年傳播，就要聚焦青年圈層，將傳播渠道連接到哪里，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送到哪里，以精耕細作的傳播手段進行精細化運營。三、“知識+鑒偽”：“后真相”時代媒體的試金石。一是樹立媒體權(quán)威，筑高信任圍墻；二是填補信息鴻溝，推動知識普惠。（據(jù)龍禹濛于《中國記者》2022年第10期）

主流媒體如何爭取青年用戶

第一，做富有智慧的傳播，提出富有特色的觀點。一方面，堅持“內(nèi)容為王”。主流媒體除了提供真實的信息之外，還要提出權(quán)威而富有特色的觀點。這需要主流媒體在信息與用戶之間建立精準(zhǔn)、高效、個性的連接，重視內(nèi)容既有“定力”又有“魅力”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代主流價值觀蘊于信息之中，讓信息富含文化基因，不但開發(fā)作品的“色香味”，還要深耕其“營養(yǎng)”。另一方面，做富有智慧的傳播，即建立一種“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+智慧傳播”的模式。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶的同時，讓信息在技術(shù)賦能之下精準(zhǔn)匹配用戶。第二，重塑青年用戶的媒介使用習(xí)慣。研究發(fā)現(xiàn)，受訪對象普遍存在明明知道主流媒體是權(quán)威的，其態(tài)度亦是“友好”的，然而卻習(xí)慣于不去閱讀主流媒體。如何培養(yǎng)青年用戶對主流媒體的閱讀習(xí)慣?人文精神的感染力無法替代規(guī)則的強制性，行政干預(yù)在當(dāng)前傳播生態(tài)下依然不可缺席。目前，《人民日報》正在同科研機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作研發(fā)“主流媒體算法”，在追求價值引領(lǐng)與技術(shù)驅(qū)動相統(tǒng)一的同時，亦追求輿論導(dǎo)向與分發(fā)效率的總體平衡。這樣就可以借助技術(shù)驅(qū)動助力主流引領(lǐng)。第三，獎賞與鼓勵：培養(yǎng)青年用戶的忠誠度。實時贏得流量不是主流媒體的最終目標(biāo)，終點不是“走近”而是“走進”，即真正留住用戶。（據(jù)葛彬超于《新聞與傳播研究》2023年第10期）

媒介化社會的媒介管理創(chuàng)新

一是黨管媒體的難點不在“媒體”，而是被媒介化的各類主體，因此要實現(xiàn)黨對各類媒體的領(lǐng)導(dǎo)就要正視當(dāng)前媒介環(huán)境，把黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)從直接領(lǐng)導(dǎo)（組織管理和思想工作）發(fā)展為直接與間接相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)模式。一方面，通過組織建設(shè)規(guī)范科技公司黨組織的結(jié)構(gòu)和隸屬關(guān)系，通過組織賦權(quán)強化科技公司黨組織，使之在涉及政治和公共利益的公司決策中發(fā)揮作用；另一方面，通過完善社會主義法治和提升政府治理水平，把黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)外化為政策法規(guī)，以適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的需要，實現(xiàn)依法治媒。二是管好媒體的重點在于管好關(guān)鍵資源。傳統(tǒng)媒體時代，頻率、刊號以及一些行政許可資質(zhì)是媒介生產(chǎn)與發(fā)展的關(guān)鍵資源，而建立在新媒體基礎(chǔ)上的媒介化社會形成了以數(shù)據(jù)為核心的資源與能力系統(tǒng)。數(shù)據(jù)不僅是媒體的核心資源，也被認定為重要的生產(chǎn)要素。因此，管好媒體必須建立黨領(lǐng)導(dǎo)下的數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)體系，實現(xiàn)從黨管媒體，到黨管網(wǎng)絡(luò)，再到黨管數(shù)據(jù)的拓展。三是管好媒體的著力點是“復(fù)活”。黨的媒體依舊是新聞輿論工作的主力軍和重要依靠力量。讓黨媒適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升經(jīng)營能力是亟待解決的問題。因此，媒介管理政策要強化對媒體經(jīng)濟功能和職業(yè)性的引導(dǎo)，鼓勵圍繞媒介產(chǎn)業(yè)新的核心資源與能力深化改革。（據(jù)田麗于《青年記者》2022年10月上）

廣電媒體發(fā)力中視頻的相關(guān)建議

一、中短視頻聯(lián)動，以短視頻助力中視頻爆發(fā)。雖然中視頻的發(fā)展是一個趨勢，但并不意味著廣電媒體要拋開短視頻獨立發(fā)展中視頻。從目前來看，雖然短視頻沒有明晰的受眾分層，卻擁有巨大的用戶數(shù)量，短視頻的用戶量是中視頻發(fā)展的重要基礎(chǔ)，短視頻與中視頻應(yīng)該成為相輔相成的聯(lián)動產(chǎn)品。二、樹立用戶思維，借助粉絲推動內(nèi)容傳播。相比短視頻，中視頻能極大地滿足了粉絲連續(xù)完整收看的需求，與粉絲之間的聯(lián)結(jié)也更持久。中視頻確實在一定程度上解決了由碎片化而導(dǎo)致的信息不全、片面化等問題，創(chuàng)作者也有充足的篇幅展示賬號的獨特魅力，與粉絲建立信任感，提升用戶黏性。三、專注深度內(nèi)容，重視知識類產(chǎn)品生產(chǎn)。不同于長視頻、短視頻，中視頻的內(nèi)容需求顯得分化明顯，無論是測評、科普、學(xué)習(xí)等內(nèi)容，都體現(xiàn)出實用性、專業(yè)性與垂直性。中視頻與其他視頻的核心差異就在于知識內(nèi)容。在未來，中視頻應(yīng)用領(lǐng)域?qū)粩嘞蛑R分享或公益等方面延展。同時，在時間更長的中視頻內(nèi)容中，廣告植入更易實現(xiàn)，形式也更加多樣。而如何利用中視頻讓流量變現(xiàn)，增強自身造血功能，也是主流媒體發(fā)力中視頻時需要著重思考的問題。（孫偉于《現(xiàn)代視聽》2022年第9期）

廣電總局發(fā)布廣電媒體融合新品牌

近日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公布“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌征集推選活動結(jié)果的通知》。通知指出，為全面貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要論述精神，深入貫徹落實中央《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》及廣電總局《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》要求，加強廣電媒體融合新品牌建設(shè)，進一步推動廣電媒體融合向縱深發(fā)展，2022年5月，廣電總局啟動了“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌推選活動征集推選活動。經(jīng)過多輪推選和公示，共評選出央視新聞等22個“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌；央視頻22個等“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合平臺品牌；5G智慧電臺12個等“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合產(chǎn)品品牌。（消息來源：國家廣播電視總局）

新華社客戶端上線數(shù)字藏品專區(qū)

近日，新華社客戶端數(shù)字藏品專區(qū)正式上線。數(shù)字藏品專區(qū)的設(shè)立是新華社積極開拓新型傳播領(lǐng)域的重要舉措，也是在發(fā)揮國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極探索“區(qū)塊鏈+版權(quán)”數(shù)字業(yè)態(tài)的新嘗試。新華社首個虛擬偶像“熱愛REAI”數(shù)字藏品在新華社客戶端和“時藏”數(shù)字藏品平臺限量發(fā)售，統(tǒng)一定價為8元。除此之外，在“時藏”數(shù)字藏品平臺實名注冊的用戶也可直接參與購買。新華社客戶端數(shù)字藏品專區(qū)堅持大公信、大品牌、大文化、大創(chuàng)意的發(fā)展理念，依托于新華社自主研發(fā)的“媒體融合鏈”區(qū)塊鏈系統(tǒng)和“時藏”數(shù)字藏品平臺，圍繞重要活動、傳統(tǒng)文化、文旅文博等方面，在數(shù)字版權(quán)、數(shù)字文化、數(shù)據(jù)可信傳遞等領(lǐng)域開展創(chuàng)新研發(fā)應(yīng)用，精心打造了一系列行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。未來，新華社客戶端數(shù)字藏品專區(qū)將積極推動數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力在新型傳播格局中開拓出一片新天地。（消息來源：新華社）

世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽浙江舉行

日前，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會11月8日至11日在浙江烏鎮(zhèn)舉行。本次博覽會以“共建網(wǎng)絡(luò)世界共創(chuàng)數(shù)字未來”為主題，吸引了來自40個國家和地區(qū)的415家企業(yè)和機構(gòu)，以線下線上結(jié)合的方式，參與展示人工智能、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域的最新技術(shù)產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)作為世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先導(dǎo)力量，深刻改變著生產(chǎn)方式、生活方式和社會治理方式。本次博覽會上，許多企業(yè)與機構(gòu)展示了以數(shù)字技術(shù)促進經(jīng)濟社會發(fā)展的先進成果。隨著信息化浪潮的不斷推進，網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全受到了越來越多的重視。本次展會上，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)成果的展示獲得了極大的關(guān)注。（消息來源：《人民日報》）

中央廣播電視總臺2023“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布

日前，中央廣播電視總臺舉辦2023“品牌強國工程”云發(fā)布活動，正式發(fā)布全新的2023“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄視頻致辭。他在致辭中說，新時代10年，中國壯闊前行的每一步，都在創(chuàng)造奇跡、書寫歷史。對于中國品牌來說，這10年也是實現(xiàn)跨越式發(fā)展、取得標(biāo)志性成果的10年。作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣、節(jié)目生產(chǎn)量最大的綜合性國際傳媒航母，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的載體和展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。打造中國品牌、增強國際影響力、形成中國品牌傳播的強大國際輿論場，是中央廣播電視總臺義不容辭的職責(zé)所在。慎海雄表示，總臺牢牢把握創(chuàng)新這一工作主旋律，加快推進全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新。一系列高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新成果，為傳播中國品牌價值、展示中國品牌形象提供了廣闊舞臺。（消息來源：央視新聞客戶端）

第31屆中國電視金鷹獎揭曉

第31屆中國電視金鷹獎20個獎項日前揭曉。其中，《覺醒年代》獲最佳電視劇，雷佳音和殷桃憑借《人世間》分獲最佳男、女主角，呂中、周振天獲得中國文聯(lián)終身成就電視藝術(shù)家。以上獎項是在當(dāng)晚于湖南省長沙市舉行的第31屆中國電視金鷹獎暨第14屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)頒獎晚會上揭曉的。中國電視金鷹獎今年5月正式啟動，組委會共收到近百家電視機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺報送的電視劇、電視紀錄片、電視綜藝（文藝）節(jié)目、電視動畫片四個類別，共610部參評作品報名參加12個子項20個獎項的角逐。有36部電視劇、15部電視紀錄片、8部電視綜藝（文藝）節(jié)目、8部電視動畫片獲得提名。（消息來源：新華網(wǎng)）

浙江衛(wèi)視官宣2023最新綜藝片單

日前，在錢塘江畔的浙江國際影視中心，浙江廣電集團舉辦了以“浙先行融未來”為主題的“Z動力”傳播營銷大會。在推介環(huán)節(jié)，浙江衛(wèi)視面向嶄新一年的內(nèi)容版圖驚喜揭面：國民綜藝、天籟音綜、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、劇好看，六大成熟賽道持續(xù)夯實優(yōu)勢縱深；推理、社交、婚戀、職業(yè)、經(jīng)營、體育，六大全新賽道接力擴寬創(chuàng)新邊際。2023，浙江衛(wèi)視“國民綜藝賽道”將依然展露“大流量澎湃正能量”的卓越實力：《奔跑吧》《王牌對王牌》《嗨放派》繼續(xù)長青；《無限超越班》入局全民回憶殺，用極致影視化復(fù)刻TVB經(jīng)典劇目，霸榜預(yù)定；新一季《中國好聲音》將首次在全平臺票選打造300首黃金歌單，邀請全民參與這場音樂盛會。（消息來源：浙江衛(wèi)視）