全 會(huì)
在浩瀚的歷史長河中,從莎草紙、手抄報(bào)到因印刷技術(shù)而興起的大眾報(bào)刊,從電子技術(shù)催生的廣播、電視,到數(shù)字時(shí)代龐雜海量的傳播主體和復(fù)雜多變的傳播方式,技術(shù)變革與媒介形態(tài)交織演講。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的迅猛發(fā)展,傳播內(nèi)容從稀缺轉(zhuǎn)向過剩,海量的互聯(lián)網(wǎng)信息流呈現(xiàn)出碎片化、可視化、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。新媒體的勃興對(duì)傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力形成了強(qiáng)烈沖擊,主流媒體的全媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。
中央廣播電視總臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”)作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn),作為宣傳報(bào)道的主力軍、壓艙石,始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引,牢牢把握創(chuàng)新這一工作主旋律,持續(xù)深化從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變;從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變;從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。為扎實(shí)貫徹習(xí)近平總書記“守正創(chuàng)新、把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”的重要指示精神[1],總臺(tái)創(chuàng)新打造了聚焦時(shí)政新聞報(bào)道的央視新聞平臺(tái)和聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)的央視頻平臺(tái)等新媒體客戶端矩陣。其中,作為我國首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái),央視頻的開設(shè)“標(biāo)志著總臺(tái)媒體融合發(fā)展邁出了關(guān)鍵性步伐”[2]。央視頻于2019年5月5日啟動(dòng)建設(shè),2019年11月20日正式上線運(yùn)行。截至2021年底,僅兩年時(shí)間,客戶端累計(jì)下載量達(dá)3.61億次,最高月活達(dá)7265萬人,成為名副其實(shí)的自主可控、具有強(qiáng)大影響力的視聽新媒體旗艦平臺(tái)。
垂直領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語,指在一個(gè)大領(lǐng)域下,垂直細(xì)分出的小領(lǐng)域。相對(duì)于大眾傳播的橫向擴(kuò)展而言,它更強(qiáng)調(diào)縱向延伸、種類細(xì)分和深度發(fā)展,例如,健康領(lǐng)域可分為就醫(yī)、保健、養(yǎng)老等垂直細(xì)分領(lǐng)域,舞蹈領(lǐng)域可細(xì)分為拉丁、爵士、民族等不同垂直類目。在自媒體時(shí)代,面對(duì)海量的內(nèi)容和極度稀缺的注意力,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作和深度開掘成為必然趨勢(shì)。
2021年4月,總臺(tái)首批垂類頻道在央視頻啟動(dòng)上線。垂類頻道指垂直細(xì)分內(nèi)容的頻道,是總臺(tái)結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì),針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新形勢(shì)、受眾閱聽新態(tài)勢(shì)、新媒體運(yùn)營新趨勢(shì),推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展所采取的戰(zhàn)略性舉措。央視頻首批上線的垂類頻道有央視一套、財(cái)經(jīng)、文藝、體育、動(dòng)漫、文史、法治、影視、紀(jì)錄、軍事、田園、環(huán)球等12個(gè),對(duì)應(yīng)著綜合頻道(隸屬于總臺(tái)總編室)和財(cái)經(jīng)、文藝、體育青少、影視紀(jì)錄、社教、軍事、農(nóng)業(yè)等總臺(tái)各相關(guān)節(jié)目中心,成為各中心在傳統(tǒng)電視頻道、廣播頻率之外的新媒體內(nèi)容出口。同時(shí),各垂類頻道廣泛聚合社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源,通過定向邀約等方式,推動(dòng)政府機(jī)關(guān)、媒體單位、社會(huì)團(tuán)體組織和專業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者等臺(tái)外主體開設(shè)賬號(hào),實(shí)現(xiàn)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚。
以文藝垂類為例(現(xiàn)已改名為綜藝),作為聚合全網(wǎng)綜藝類視頻內(nèi)容的專區(qū),主要由下轄綜藝、戲曲、音樂3個(gè)電視頻道和音樂之聲、經(jīng)典音樂廣播、文藝之聲、閱讀之聲、勁曲調(diào)頻5個(gè)廣播頻率的總臺(tái)文藝節(jié)目中心會(huì)同央視頻同步運(yùn)營。文藝中心在央視頻開通、運(yùn)營了“央視綜藝”“央視戲曲”“國家寶藏”“開門大吉”“我的藝術(shù)清單”“舞蹈世界”等105個(gè)賬號(hào),這些賬號(hào)將相關(guān)大屏精彩節(jié)目轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)新媒體內(nèi)容,在央視頻平臺(tái)首發(fā)或獨(dú)家發(fā)布。同時(shí),央視頻不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等綜藝類產(chǎn)品的自主策劃開發(fā),例如,自主開設(shè)“央young四季”等賬號(hào),推出《央young之夏》《冬日暖央young》等接地氣、有感染力的網(wǎng)生原創(chuàng)作品。此外,央視頻的“賬號(hào)森林”體系還吸引了娛樂簋、非凡娛樂現(xiàn)場(chǎng)、綜藝集結(jié)號(hào)等社會(huì)機(jī)構(gòu)類創(chuàng)作力量參與原創(chuàng)綜藝內(nèi)容生產(chǎn),多方合力打造導(dǎo)向正、質(zhì)量高、深受網(wǎng)民喜愛的綜藝垂類新媒體內(nèi)容。
首批垂類頻道試水之后,央視頻又接續(xù)推出時(shí)事、推薦、關(guān)注3個(gè)固定垂類頻道,美食、音樂、汽車、美育4個(gè)長期垂類頻道,以及春晚、兩會(huì)、高考、冬奧等9個(gè)階段性垂類頻道,圍繞“短視頻+長視頻+直播”三位一體的視頻體驗(yàn)?zāi)J剑诓粩嗉ぐl(fā)原創(chuàng)活力、持續(xù)鏈接各類社會(huì)頭部創(chuàng)作力量的過程中,逐漸形成以總臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈。
垂類頻道改變了過去傳統(tǒng)電視頻道、欄目的結(jié)構(gòu)邏輯,以賬號(hào)和垂類TAB(選項(xiàng)卡式導(dǎo)航)為內(nèi)容聚合邏輯,有效撬動(dòng)總臺(tái)長期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源,成為總臺(tái)視頻資源和大劇、大作及原創(chuàng)精品節(jié)目聚合平臺(tái)。作為總臺(tái)各節(jié)目中心共建共享的垂類頻道,推動(dòng)了總臺(tái)內(nèi)部?jī)?nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、人才等各方面要素的融合共通,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體“一體策劃、一體生產(chǎn)”的深度融合。
一是頂層設(shè)計(jì)。媒體融合是時(shí)代大勢(shì),總臺(tái)認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述,及時(shí)制定《中央廣播電視總臺(tái)加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》《中央廣播電視總臺(tái)“十四五”規(guī)劃》等臺(tái)內(nèi)政策文件,明確提出要“舉全臺(tái)之力打造央視頻、央視新聞兩大新媒體旗艦平臺(tái)”“推動(dòng)央視頻5G新媒體平臺(tái)協(xié)同各節(jié)目中心、地方總站、臺(tái)屬公司共同運(yùn)營垂類頻道,整合臺(tái)內(nèi)外資源打造網(wǎng)生原創(chuàng)內(nèi)容IP”等要求,不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚、版權(quán)獨(dú)播首播、推廣資源優(yōu)先配置等方面的具體政策,為央視頻的發(fā)展和垂類頻道的建設(shè)提供頂層設(shè)計(jì)和政策支撐。
二是考核激勵(lì)??己思?lì)是推動(dòng)各節(jié)目中心與央視頻深度合作的“無形的手”,獎(jiǎng)金和評(píng)價(jià)的正向激勵(lì)和必要約束能切實(shí)豐富央視頻平臺(tái)資源并有效轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力。一方面,總臺(tái)總編室錨定“3到5年內(nèi)把總臺(tái)80%以上的欄目節(jié)目打造為精品”的目標(biāo),出臺(tái)《總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展改版精品化水平考核辦法》及實(shí)施細(xì)則。精品考核圍繞“質(zhì)效俱佳”兩個(gè)維度展開,其中“效益”指標(biāo)就包括“在總臺(tái)自有新媒體平臺(tái)建設(shè)中的引流能力”,如果該欄目、節(jié)目在央視頻、云聽對(duì)應(yīng)主賬號(hào)的播放量排名處于頭部位置,則會(huì)獲得相應(yīng)的考核加分。另一方面,總臺(tái)總經(jīng)理室制定推出“央視頻5G新媒體平臺(tái)短視頻節(jié)目生產(chǎn)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、專項(xiàng)獎(jiǎng)金”,對(duì)在央視頻平臺(tái)推出并取得較好經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。評(píng)估考核和獎(jiǎng)金經(jīng)費(fèi)的刺激撬動(dòng)作用,進(jìn)一步促進(jìn)了各節(jié)目中心更好執(zhí)行總臺(tái)新媒體戰(zhàn)略,有效提升各垂類頻道內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
三是大屏借力。央視頻的誕生之源、生存之基和最大特色就是總臺(tái)豐富的視頻內(nèi)容資源,央視頻與總臺(tái)各頻道、欄目對(duì)接,強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容的全媒體策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播,助力總臺(tái)推進(jìn)一體化融媒體生產(chǎn)制作模式。例如,2022年10月16日,央視頻對(duì)接總臺(tái)新聞?lì)l道“新聞來了”賬號(hào),在時(shí)事垂類顯著位置推出《中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)今日開幕》,對(duì)大會(huì)進(jìn)行同步直播,并第一時(shí)間進(jìn)行PUSH推薦,把黨的聲音及時(shí)傳遞到千家萬戶,央視頻端內(nèi)直播觀看人次超過700萬。又如,總臺(tái)圍繞黨的二十大推出的《領(lǐng)航》《征程》《中國大區(qū)域》等“大劇”“大作”,除在大屏黃金時(shí)間播出外,均在央視頻同步播出,央視頻在推薦垂類頁焦點(diǎn)位置鎖定節(jié)目直、點(diǎn)播內(nèi)容,并在feeds流(信息流)《領(lǐng)航新時(shí)代 奮進(jìn)新征程》泳道專區(qū)對(duì)節(jié)目切條集納推薦。截至2022年10月19日,16集大型電視專題片《領(lǐng)航》在央視頻平臺(tái)播放總量超過3100萬次。再如,在2022年4月23日“世界讀書日”,央視頻與文藝節(jié)目中心聯(lián)合策劃“人間四月天《開卷品書香》”10小時(shí)不間斷大直播,與體育青少節(jié)目中心聯(lián)合策劃“中國原創(chuàng)繪本 陪伴美好童年——2022世界讀書日融媒體直播”,與農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心聯(lián)合制作《萬物復(fù)“書”——開卷有意思》直播等節(jié)目,分別在綜藝、美育、田園等各自垂類頻道推出,開啟全天候閱讀之旅,多維度展現(xiàn)閱讀之美。
四是資源激活。除了與大屏節(jié)目聯(lián)動(dòng),央視頻還有效鏈接總臺(tái)各記者總站資源,深挖主持人、記者、評(píng)論員及特色資源開辦垂類賬號(hào),激活總臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)活力。以開發(fā)主持人資源為例,央視頻為總臺(tái)主持人康輝開通全網(wǎng)獨(dú)家的社交新媒體賬號(hào)“康輝說”,通過創(chuàng)新傳播語態(tài)、增強(qiáng)“新媒體感”、強(qiáng)化碎片化互動(dòng)等方式圈粉年輕受眾。賬號(hào)運(yùn)營兩年多以來,已成功孵化《咬文嚼字》《城市有意思》《光影系列》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以聯(lián)動(dòng)地方總站資源為例,地方總站是總臺(tái)在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立的派出機(jī)構(gòu),是總臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的主要生產(chǎn)者、鮮活中國故事的重要講述者、突發(fā)事件快速反應(yīng)的排頭兵、輿情監(jiān)測(cè)深度調(diào)查的前哨站。央視頻將地方總站作為開啟新媒體地域合作模式的“觸角”,以屬地文化傳播為“試金石”探索內(nèi)容新路徑。例如,聯(lián)合山東總站推出“鄉(xiāng)村振興看齊魯”大型融媒體活動(dòng),聯(lián)合江蘇總站推出“《品讀》4·23讀書日特別節(jié)目”等。此外,央視頻還與總臺(tái)海外總站合作策劃推出新媒體節(jié)目,例如通過非洲總站賬號(hào)發(fā)布《2021東非野生動(dòng)物大遷徙》系列報(bào)道,多視角展示“世界新七大奇觀”之一的野生動(dòng)物大遷徙的視聽盛宴。
五是版權(quán)傾斜。近年來,版權(quán)經(jīng)營成為總臺(tái)營收新支點(diǎn)。在影視劇“首播”“獨(dú)播”、重大體育賽事新媒體獨(dú)播等方面,總臺(tái)給予央視頻充分的版權(quán)支持,為豐富垂類頻道內(nèi)容和平臺(tái)拉新促活提供助力。例如,僅2021年上半年,影視紀(jì)錄中心在央視頻投放《覺醒年代》《跨過鴨綠江》《叛逆者》《小舍得》等24部電視劇和《敢教日月?lián)Q新天》《山河歲月》《暗流涌動(dòng)——中國新疆反恐挑戰(zhàn)》《天山南北——中國新疆生活紀(jì)實(shí)》等36部紀(jì)錄片,累計(jì)播放量超過10億次。2022年上半年央視頻持續(xù)與影視紀(jì)錄中心深度打合,推動(dòng)25部電視劇和45部紀(jì)錄片在央視頻首播,極大地豐富了影視資源片庫。
依托總臺(tái)獨(dú)家版權(quán),央視頻深耕體育垂類,將賽事直播、節(jié)目、短視頻、賽事數(shù)據(jù)等深度整合,為央視頻用戶提供更專業(yè)級(jí)的體育賽事觀賽體驗(yàn)。例如,在2020年歐洲杯期間,央視頻作為總臺(tái)擁有數(shù)字媒體版權(quán)的唯一新媒體平臺(tái),通過360度全方位沉浸式極致觀賽體驗(yàn)、專屬電子節(jié)目單(EPG)功能、原創(chuàng)直播《三十又四分之三天》等特色產(chǎn)品,創(chuàng)造了賽事直點(diǎn)播播放量近7億次,單場(chǎng)直播觀看人次超4000萬,央視頻APP占據(jù)蘋果應(yīng)用商店下載總榜首位近一周,賽事期間新增激活用戶達(dá)1600萬的震撼“戰(zhàn)績(jī)”。此外,央視頻作為東京奧運(yùn)會(huì)總臺(tái)首要新媒體平臺(tái),全量轉(zhuǎn)播了奧運(yùn)會(huì)賽事7000多場(chǎng)次,僅東京奧運(yùn)會(huì)期間,在央視頻客戶端觀看賽事視頻人次累計(jì)達(dá)25.8億。北京冬奧會(huì)期間,央視頻完成賽事直播全覆蓋569場(chǎng)比賽,總播放量超8億,“來央視頻看冬奧會(huì)”微博話題閱讀量達(dá)26.87億,極大強(qiáng)化了受眾“來央視頻看體育賽事”的品牌概念。
央視頻充分發(fā)揮國家級(jí)新媒體平臺(tái)引領(lǐng)示范作用,以堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向?yàn)榛A(chǔ),進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、注重年輕態(tài)表達(dá),主動(dòng)發(fā)力網(wǎng)生原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),推出以“國聘行動(dòng)”“央young四季”“經(jīng)典黑白影視作品4K轉(zhuǎn)彩修復(fù)工程”等為代表的原創(chuàng)精品爆款,逐步構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、影響廣泛的全媒體內(nèi)容IP集群。
一是立足平臺(tái)優(yōu)勢(shì),服務(wù)國家戰(zhàn)略。新冠肺炎疫情期間,央視頻創(chuàng)意打造的“云監(jiān)工”報(bào)道,以“慢直播”形式生動(dòng)“傳遞中國抗疫的決心,向全球報(bào)道與疫情賽跑的中國速度,表達(dá)中國輿情透明、信息公開的態(tài)度,彰顯中國自信”[3]。在我國就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的背景下,央視頻從服務(wù)國家就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略的角度,創(chuàng)新策劃推出了“云招聘”系列活動(dòng)。2020年12月,央視頻攜手教育部、人社部、國資委、共青團(tuán)中央共同發(fā)起“春華秋實(shí) 國聘行動(dòng)”大型融媒體招聘活動(dòng),2021年又連續(xù)推出第二季、第三季,成功打響了“國聘行動(dòng)”的品牌。截至2022年10月,累計(jì)入駐招聘平臺(tái)企業(yè)達(dá)41351家,提供職位總數(shù)近350萬個(gè),參與直播企業(yè)近500家,收到簡(jiǎn)歷近1300萬份。“國聘行動(dòng)”為解決畢業(yè)生就業(yè)難題提供了媒體助力,彰顯了主流媒體平臺(tái)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),獲得了企業(yè)、高校、畢業(yè)生和網(wǎng)友的一致好評(píng)。
二是創(chuàng)新時(shí)政語態(tài),弘揚(yáng)主流價(jià)值。央視頻的時(shí)事頁垂類頻道主要聚焦“頭條工程”,致力于以最高標(biāo)準(zhǔn)、最優(yōu)質(zhì)量、最佳效果及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道總書記重要講話、重要活動(dòng)。推薦頁垂類頻道主要呈現(xiàn)總臺(tái)重大主題主線的網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道,以及推廣“總臺(tái)創(chuàng)造、總臺(tái)制造、總臺(tái)出品”精品節(jié)目。與此同時(shí),央視頻不斷強(qiáng)化自制融媒體產(chǎn)品的策劃和生產(chǎn),著力引領(lǐng)主流媒體話語體系創(chuàng)新潮流。例如,在迎接宣傳貫徹黨的二十大主題報(bào)道中,央視頻自主策劃推出新媒體系列作品《新時(shí)代的我們》,運(yùn)用動(dòng)畫手繪與實(shí)拍方式相結(jié)合的表現(xiàn)手法,創(chuàng)新呈現(xiàn)平凡崗位上普通人的奮斗故事,以小故事折射大時(shí)代,描繪新時(shí)代奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。視頻在推薦垂類推出后,平臺(tái)播放量迅速突破450萬。此外,在建黨百年報(bào)道中,央視頻自主策劃推出的系列短視頻《畫中畫|第一個(gè)一百年》,用沙畫來展現(xiàn)百年黨史中的鮮活瞬間,端內(nèi)累計(jì)觀看量達(dá)2460萬。央視頻還攜手中國電影資料館,用7個(gè)月的時(shí)間對(duì)16.5萬幀黑白影像逐幀進(jìn)行修復(fù),制作推出我國首部黑白轉(zhuǎn)彩色4K修復(fù)故事片《永不消逝的電波》,電影在全國院線登陸,既使紅色經(jīng)典煥發(fā)新活力,又拓展了央視頻主旋律內(nèi)容形態(tài)。
三是深耕綜藝垂類,樹立網(wǎng)綜標(biāo)桿?!镀孑庹f》《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目接連爆火,“垂類綜藝”進(jìn)入繁盛期。作為國家級(jí)新媒體平臺(tái),央視頻持續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)綜藝,圍繞“央young”系列IP打造原創(chuàng)網(wǎng)綜。2021年推出《央young之夏》《冬日暖央young》等節(jié)目,2022年又相繼推出《開工喜央young》《Young在春晚》《周末新花young》《花young新生活》《這young的夏天——2022夏日歌會(huì)》等系列節(jié)目,以“貼近年輕觀眾的文化旨趣和個(gè)性化、潮流化的話語表達(dá),嘗試探索跨界混搭或元素混搭提升創(chuàng)意,形成口碑、流量等多贏的局面”[4]。以網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《這young的夏天——2022夏日歌會(huì)》為例,總臺(tái)多位主持人與代表不同年代人群的歌手們共赴歌會(huì),在夏夜同唱多個(gè)年代的青春之歌,既成功點(diǎn)燃幾代人的青春記憶,又在無形中增強(qiáng)了代際間的交流和認(rèn)同。節(jié)目直播累計(jì)觀看量超過3223萬,全網(wǎng)話題閱讀量近17億。
新一代視頻、通訊、計(jì)算、人工智能等技術(shù)正在深刻改變媒體形態(tài)和內(nèi)容生態(tài),用好新技術(shù)成為推動(dòng)媒體融合、推進(jìn)傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。央視頻平臺(tái)一方面強(qiáng)化“5G+4K/8K+AI”技術(shù)在內(nèi)容層面的運(yùn)用,另一方面持續(xù)優(yōu)化總臺(tái)算法,力爭(zhēng)全力實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶精準(zhǔn)畫像,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化推薦、智能化分發(fā),打造千人千面的視聽新媒體旗艦平臺(tái)。
一是強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用。央視頻創(chuàng)新運(yùn)用4K、8K、5G、VR、AI等高清化、移動(dòng)化、智能化前沿科技,全力打造新內(nèi)容業(yè)態(tài)。例如,在2022年北京冬奧會(huì)報(bào)道中,央視頻依托AI、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)打造“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目,為超2000萬用戶生成個(gè)性化“數(shù)字雪花”形象,制作“參與”冬奧專屬視頻。在2022年兩會(huì)期間,央視頻推出全新AI節(jié)目《“冠”察兩會(huì)》,“通過自研AI虛擬主持人系統(tǒng)及Infinity實(shí)時(shí)演播室系統(tǒng),結(jié)合兩會(huì)議題相關(guān)內(nèi)容,生成AI真人與數(shù)智人問答視頻及AI播報(bào)視頻,實(shí)現(xiàn)了真人和虛擬人同屏播報(bào)的AI新聞”[5]。在三星堆考古直播中,央視頻首次嘗試使用12K技術(shù)微距拍攝文物,“畫面清晰度超過人肉眼現(xiàn)場(chǎng)所見,為受眾帶來極致震撼的視覺體驗(yàn),被稱為是在新媒體超高清技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的一次重要探索”[6]。
二是優(yōu)化總臺(tái)算法。算法指通過計(jì)算用戶行為推測(cè)其偏好?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,采集個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推薦的算法技術(shù)成為各個(gè)短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)的標(biāo)配。依托大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù),平臺(tái)能夠精準(zhǔn)感知用戶的“數(shù)字化生存”習(xí)性,把握用戶的興趣喜好,從而增加用戶黏性?!?021年總臺(tái)在前期應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上啟動(dòng)了總臺(tái)算法建設(shè)項(xiàng)目,在央視頻平臺(tái)上建設(shè)面向綜合類節(jié)目的推薦算法,具體路線為先在各垂類版塊應(yīng)用總臺(tái)算法,隨后再應(yīng)用于首頁推薦?!盵7]2021年8月,“總臺(tái)算法”率先在央視頻影視垂類頻道上線,探索建立“推薦算法+內(nèi)容優(yōu)化+用戶運(yùn)營”相結(jié)合的算法機(jī)制。此后,在持續(xù)優(yōu)化標(biāo)簽、標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)的基礎(chǔ)上,陸續(xù)在綜藝、文史等10多個(gè)垂類頻道鋪開算法應(yīng)用,并“取得了較好的應(yīng)用效果,(這些頻道)多項(xiàng)指標(biāo)相較算法應(yīng)用前取得了50%以上的增長,部分指標(biāo)增長幅度超過300%”[8]。體現(xiàn)主流價(jià)值導(dǎo)向的總臺(tái)算法為央視頻旗艦平臺(tái)的蓬勃發(fā)展提供全新動(dòng)能。
2019年12月,中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長兼總編輯慎海雄在“央視頻5G新媒體平臺(tái)工作會(huì)”上指出,“央視頻這棵大樹能不能長得好、長得高,全靠池子里的土壤肥不肥、養(yǎng)分夠不夠。央視頻的成敗關(guān)乎總臺(tái)融合發(fā)展的整體布局,是總臺(tái)的一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役”[9]。
僅用了3年時(shí)間,央視頻充分發(fā)揮總臺(tái)“中央廚房”功能,成為總臺(tái)的共享之頻、希望之頻、未來之頻。在有效整合各頻道、頻率、新媒體內(nèi)容資源,開發(fā)地方總站、主持人等特色資源,將大屏優(yōu)勢(shì)向小屏延伸的基礎(chǔ)上,央視頻持續(xù)強(qiáng)化新技術(shù)運(yùn)用、發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。同時(shí),不斷優(yōu)化UGC、PUGC機(jī)制,加大對(duì)社會(huì)創(chuàng)作者的賦能和扶持力度,匯聚全社會(huì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,真正實(shí)現(xiàn)了融合質(zhì)變、開放聚合的“化學(xué)效應(yīng)”,催生形成品類豐富、健康向上、茁壯成長的內(nèi)容生態(tài)。
注釋:
[1][2][9]慎海雄.在央視頻5G新媒體旗艦平臺(tái)建設(shè)動(dòng)員會(huì)上的講話[A].中央廣播電視總臺(tái)年鑒編委會(huì).中央廣播電視總臺(tái)年鑒(2018-2019)[M].北京:中國國際廣播出版社,2022:86+99+102.
[3]楊繼紅.媒體進(jìn)化:傳播力是怎么煉成的?[J].電視研究,2021(2).
[4]陳秀敏.央視頻《Young 在春晚》:打造全民“鬧新春”融媒體大聯(lián)歡[J].電視研究,2022(6).
[5]田小波,馬戰(zhàn)英.科技賦能 內(nèi)容聚合 社交融入——央視頻在2022年全國兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐[J].電視研究,2022(4).
[6]王未.融媒時(shí)代考古發(fā)掘報(bào)道的創(chuàng)新探索——以央視頻《三星堆大發(fā)掘》融媒體項(xiàng)目為例[J].新聞戰(zhàn)線,2022(6下).
[7]楊質(zhì)祺.“總臺(tái)算法”在央視頻平臺(tái)影視版塊的實(shí)踐[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2022(3).
[8]黃卓偉,崔雪.“總臺(tái)算法”在央視頻平臺(tái)的應(yīng)用探索[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2022(3).