呂 寒 王 媛

（西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院，陜西 西安 710128）

一、引言

隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，基于科技和智力要素的高端服務(wù)貿(mào)易愈加重要。增強(qiáng)以版權(quán)為核心的文化服務(wù)出口，不僅對(duì)于貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展意義重大，更是提升文化自信，促使中華文化走出去的關(guān)鍵路徑。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以及文化部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策進(jìn)一步加速了互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，文化企業(yè)能否以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)提升自身創(chuàng)新效率，最終增強(qiáng)以版權(quán)出口為核心的文化輸出能力？這個(gè)問(wèn)題的解答對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)創(chuàng)新、文化貿(mào)易三者關(guān)系的研究成果較為豐富。首先，互聯(lián)網(wǎng)與文化貿(mào)易相融合，會(huì)給文化貿(mào)易帶來(lái)前所未有的影響（Verboord、Janssen，2015）；在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，有助于為全民文化創(chuàng)新注入新動(dòng)力，為文化產(chǎn)品多樣化提供新機(jī)遇，提升品牌影響力，釋放全社會(huì)文化消費(fèi)內(nèi)需潛力，擴(kuò)大文化產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展（歐陽(yáng)友權(quán)，2016；王江等，2017）。其次，互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)創(chuàng)新關(guān)系研究多將宏觀互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境納入微觀企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行考察。信息技術(shù)變革是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，是傳統(tǒng)文化企業(yè)商業(yè)模式做出創(chuàng)新的重要外部因素（韓飛雪，2018）。最后，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新及其出口活動(dòng)有著顯著促進(jìn)作用，且通過(guò)企業(yè)創(chuàng)新選擇行為間接地促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行出口（沈國(guó)兵、袁征宇，2020）；互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅能夠通過(guò)觸發(fā)企業(yè)內(nèi)資源重置促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和出口，還會(huì)通過(guò)與企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的融合促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和進(jìn)一步的出口（施炳展，2016）。

上述研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)創(chuàng)新、文化貿(mào)易之間的相互作用進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理和定量分析，為后續(xù)研究奠定了思路和理論依據(jù)的基礎(chǔ)。在已有研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度指標(biāo)和基于DEA-Malmquist 指數(shù)的文化企業(yè)創(chuàng)新效率指標(biāo)，搜集2010—2018 年中國(guó)31個(gè)省市的面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的影響和在此過(guò)程中文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用面板門(mén)檻模型對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與版權(quán)出口之間的非線性關(guān)系做進(jìn)一步分析。最后為有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)提升文化企業(yè)創(chuàng)新效率和促進(jìn)版權(quán)出口提出針對(duì)性的建議。

二、理論機(jī)理與研究假說(shuō)

互聯(lián)網(wǎng)、文化企業(yè)創(chuàng)新效率與版權(quán)出口之間的邏輯關(guān)聯(lián)由其內(nèi)在的理論機(jī)理決定，包括互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的作用機(jī)理、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新效率的作用機(jī)理以及文化企業(yè)創(chuàng)新效率對(duì)版權(quán)出口的作用機(jī)理，分析如下：

第一，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的作用機(jī)理。互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)規(guī)模效應(yīng)促進(jìn)版權(quán)出口。文化企業(yè)是勞動(dòng)密集型企業(yè)，同時(shí)也是資本密集型企業(yè)。相比于其他企業(yè)的出口，文化貿(mào)易更加依賴(lài)于信息交流與技術(shù)合作，也更容易受到互聯(lián)網(wǎng)的影響（王江等，2017）。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化企業(yè)數(shù)量增多，互聯(lián)網(wǎng)在版權(quán)貿(mào)易中的規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)可以作為信息平臺(tái)促進(jìn)企業(yè)出口。在傳統(tǒng)技術(shù)環(huán)境下，由于國(guó)際文化市場(chǎng)中信息交換成本和壁壘的存在，文化企業(yè)對(duì)外信息交流途徑有限，合作伙伴相對(duì)固定，拓展難度較大。而互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及可以形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)全球范圍的市場(chǎng)信息共享，從而打破信息交換壁壘，獲得更多的合作伙伴，促進(jìn)文化貿(mào)易；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)可以作為交易平臺(tái)促進(jìn)企業(yè)出口?；ヂ?lián)網(wǎng)大規(guī)模普及形成的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)還體現(xiàn)在交易途徑的無(wú)限拓展和平均成本降低上。比如各類(lèi)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，主要基于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)促進(jìn)出口，具體通過(guò)提高企業(yè)生產(chǎn)率和交易匹配率、降低出口限制三條路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)（岳云嵩和李兵，2018）。消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易，不僅打破了國(guó)界的限制，更重要的是簡(jiǎn)化了交易流程，使得整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)得以?xún)?yōu)化。

第二，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新效率的作用機(jī)理。互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)學(xué)習(xí)效應(yīng)和溢出效應(yīng)提升企業(yè)創(chuàng)新效率。

學(xué)習(xí)效應(yīng)主要發(fā)生在要素層面。即時(shí)且廣泛的信息傳遞作為互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的功能，其帶來(lái)的信息獲取成本的下降可能激發(fā)企業(yè)內(nèi)部與外部人力資源之間的學(xué)習(xí)效應(yīng)，最終影響企業(yè)創(chuàng)新能力。首先，提高同外界交換想法的頻率。Akcigit et al.（2018）認(rèn)為，創(chuàng)新或創(chuàng)意想法的質(zhì)量依賴(lài)于人力資本的形成，而人力資本的形成依賴(lài)于創(chuàng)新主體同外界交換想法的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用破除了文化企業(yè)人力資源要素和創(chuàng)意要素的邊界，提升了創(chuàng)新主體同外界交換想法的頻率，企業(yè)內(nèi)部與外部人力資源的交流和相互學(xué)習(xí)得以加速實(shí)現(xiàn)；然后，企業(yè)人力資源通過(guò)越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，逐漸學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)甄別和選擇性吸收外部創(chuàng)意想法和成果形成自己的成果，學(xué)習(xí)外界知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的能力得以提升；最終，提高了企業(yè)創(chuàng)新的效率。

溢出效應(yīng)主要發(fā)生在企業(yè)層面。文化企業(yè)通過(guò)不斷加強(qiáng)和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用，開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用模式，提升技術(shù)水平，不僅可以向交易伙伴傳遞更優(yōu)質(zhì)更豐富的文化服務(wù)和產(chǎn)品，更可以將企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播，此時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)溢出效應(yīng)顯現(xiàn)，其它企業(yè)得以更低成本更廣泛地運(yùn)用日益優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，最終基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)流程和模式得以推廣，市場(chǎng)整體的交易效率和生產(chǎn)效率得以提升，良好的市場(chǎng)環(huán)境將反過(guò)來(lái)助推企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更高效的創(chuàng)新。

第三，文化企業(yè)創(chuàng)新效率對(duì)版權(quán)出口的作用機(jī)理。文化創(chuàng)新效率通過(guò)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)促進(jìn)版權(quán)出口。企業(yè)創(chuàng)新的投入與產(chǎn)出具有重要且直接的作用，在提升文化企業(yè)創(chuàng)新效率以及優(yōu)化科技創(chuàng)新活動(dòng)要素資源配置等方面都得以體現(xiàn)（劉釩和鄧明亮，2019）。其中，企業(yè)創(chuàng)新投入的作用在企業(yè)出口模式層面體現(xiàn)的更為突出，影響企業(yè)對(duì)于直接或間接出口模式的選擇。企業(yè)創(chuàng)新投入會(huì)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新效率的提升，在這種提升能夠滿(mǎn)足企業(yè)直接出口門(mén)檻的情況下，企業(yè)則更愿意進(jìn)行直接出口。企業(yè)創(chuàng)新效率提升總體而言可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)出，但其對(duì)企業(yè)出口的影響并非簡(jiǎn)單線性的。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)文化企業(yè)創(chuàng)新效率影響版權(quán)出口這一過(guò)程中，可能會(huì)受文化企業(yè)創(chuàng)新效率的差異性而存在某種非線性關(guān)系。

綜合上述分析，提出以下假說(shuō)：

假說(shuō)1：互聯(lián)網(wǎng)可以顯著促進(jìn)版權(quán)出口。

假說(shuō)2：互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)提升文化企業(yè)創(chuàng)新效率進(jìn)而促進(jìn)版權(quán)出口。

假說(shuō)3：在文化企業(yè)創(chuàng)新效率具有差異的情況下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口存在門(mén)檻效應(yīng)。

為檢驗(yàn)上述假說(shuō)的正確性，試圖從文化企業(yè)出發(fā)，研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于版權(quán)出口的影響以及文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介效應(yīng)，并以文化企業(yè)創(chuàng)新效率作為門(mén)檻變量，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與版權(quán)出口的非線性關(guān)系做進(jìn)一步的門(mén)檻效應(yīng)分析。

三、模型構(gòu)建與數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）模型構(gòu)建

參照假說(shuō)1，將互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的影響模型設(shè)定為模型一：

其中，i 代表地區(qū)，t 代表時(shí)間，Exdum 代表版權(quán)出口，Net 代表互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)，Hum 表示人力資本，Open為對(duì)外開(kāi)放水平，Scal 為企業(yè)規(guī)模，Cap 代表資本密集度，μ 代表隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

參照假說(shuō)2，為研究互聯(lián)網(wǎng)影響版權(quán)出口的過(guò)程中文化企業(yè)創(chuàng)新效率發(fā)揮的中介作用，使用中介效應(yīng)模型進(jìn)行檢驗(yàn)，構(gòu)建模型（2）檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新效率的影響；構(gòu)建模型（3）加入文化企業(yè)創(chuàng)新效率這一中介變量，結(jié)合二者考察中介效應(yīng)，模型為：

其中，i 代表地區(qū)，t 代表時(shí)間，Inno 代表文化企業(yè)創(chuàng)新效率，Exdum 代表版權(quán)出口，Net 代表互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)，Hum 表示人力資本，Open 表示對(duì)外開(kāi)放水平，Scale 表示企業(yè)規(guī)模，Cap 代表資本密集度，μ 代表隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（二）核心變量說(shuō)明與測(cè)度

1.互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)（Net）

目前學(xué)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)體系沒(méi)有統(tǒng)一的測(cè)度方式。由于單一指標(biāo)無(wú)法系統(tǒng)的反映互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的程度，加之互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)站數(shù)和域名數(shù)四個(gè)指標(biāo)是適用于不同企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的通用指標(biāo)。因此，選取互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)站數(shù)和域名數(shù)共4 個(gè)指標(biāo)并利用主成分分析法構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度綜合指標(biāo)體系，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，見(jiàn)表1。

表1 2010—2018 年文化企業(yè)創(chuàng)新效率Malmquist 指數(shù)及其分解

2.版權(quán)出口（Exdum）

以版權(quán)輸出數(shù)來(lái)度量版權(quán)出口規(guī)模。參照國(guó)家版權(quán)局對(duì)版權(quán)的分類(lèi)及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)的歸納范疇，以圖書(shū)出版、錄音制品出版、電子出版物出版、錄像制品出版、電影出版、軟件出版、電視節(jié)目出版等行業(yè)的出口數(shù)據(jù)為樣本來(lái)源，匯總出所需的版權(quán)輸出量，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家版權(quán)局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

3.文化企業(yè)創(chuàng)新效率（Inno）

《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》將文化企業(yè)的業(yè)務(wù)范疇分為兩類(lèi)：一類(lèi)是包括新聞服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播、文化運(yùn)營(yíng)、文化娛樂(lè)服務(wù)等以文化為核心內(nèi)容的活動(dòng)。這類(lèi)活動(dòng)是為了滿(mǎn)足人們的精神所需而進(jìn)行的生產(chǎn)活動(dòng)。另一類(lèi)活動(dòng)主要包括文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)，這類(lèi)活動(dòng)的目的在于滿(mǎn)足文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的需要。上述兩類(lèi)業(yè)務(wù)直接或間接形成了版權(quán)出口，因此所分析的文化企業(yè)不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)范疇加以區(qū)分。

企業(yè)創(chuàng)新就是在時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)之下，根據(jù)市場(chǎng)需求，對(duì)自身資源及社會(huì)資源配置進(jìn)行不斷優(yōu)化，在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程。企業(yè)創(chuàng)新效率就是企業(yè)將創(chuàng)新投入轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)出的能力。數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）和隨機(jī)前沿模型（SFA）是創(chuàng)新效率主要的兩種測(cè)算方法。采用DEA 分析法，利用Malmquist 指數(shù)，測(cè)算出技術(shù)效率（effch）、技術(shù)進(jìn)步率（techch）、純技術(shù)效率（pech）、規(guī)模效率（sech）、全要素生產(chǎn)率（tfpch），對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行全面、準(zhǔn)確地分析。

在企業(yè)創(chuàng)新效率的指標(biāo)選取方面，大多數(shù)學(xué)者常用人力和財(cái)力兩個(gè)層面的投入來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)新投入，以專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)體現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)出。參考已有文獻(xiàn)的創(chuàng)新效率指標(biāo)，構(gòu)建投入產(chǎn)出指標(biāo)體系。文化科技研究是指具有明確研究方向和任務(wù)，一定水平的學(xué)術(shù)帶頭人和一定數(shù)量、質(zhì)量的研究人員進(jìn)行文化科技研究的行為。本質(zhì)上科學(xué)就是創(chuàng)新，科技與創(chuàng)新二者相輔相成，密不可分。因此采用文化科技研究的從業(yè)人員數(shù)和項(xiàng)目支出作為文化企業(yè)創(chuàng)新的投入指標(biāo)，選取文化科技研究收入作為文化企業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)出指標(biāo)，數(shù)據(jù)均來(lái)源于《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》。

根據(jù)2010 年至2018 年中國(guó)31 個(gè)省文化企業(yè)的投入產(chǎn)出指標(biāo)，利用DEAP2.1 軟件進(jìn)行文化企業(yè)創(chuàng)新效率測(cè)度，以此分析全要素生產(chǎn)率的變化。技術(shù)效率可以拆分為純技術(shù)效率與規(guī)模效率，因此以規(guī)模效率與純技術(shù)效率的交互項(xiàng)（Pech*Sech）作為文化企業(yè)創(chuàng)新效率指標(biāo)進(jìn)入模型。

（三）其他控制變量

選取以下四個(gè)影響版權(quán)出口的因素作為控制變量，數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

1.企業(yè)規(guī)模（Scale）

企業(yè)規(guī)模是對(duì)企業(yè)各范圍的化型，是企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)。企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大對(duì)于提升企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效具有直接關(guān)系。企業(yè)規(guī)模的異質(zhì)性會(huì)顯著影響其創(chuàng)新意愿。以文化企業(yè)年末從業(yè)人員數(shù)表示企業(yè)規(guī)模。

2.人力資本（Hum）

企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)的主體在于人力資本，人力資本越強(qiáng)的企業(yè)在進(jìn)行研發(fā)時(shí)的成功率則會(huì)越高，會(huì)更傾向于不斷嘗試研發(fā)創(chuàng)新。用人均受教育年限來(lái)衡量人力資本。

3.資本密集度（Cap）

資本密集度是企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的重要特征之一。利用存量法，以文化產(chǎn)業(yè)總固定資產(chǎn)除以文化企業(yè)從業(yè)人員數(shù)來(lái)衡量文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)資本密集度。

4.對(duì)外開(kāi)放水平（Open）

新增長(zhǎng)理論認(rèn)為對(duì)外開(kāi)放水平能夠通過(guò)提升本國(guó)技術(shù)從而促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以進(jìn)出口總額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比值測(cè)度對(duì)外開(kāi)放水平。

為進(jìn)一步觀察各變量的數(shù)據(jù)特征，在實(shí)證分析之前，先對(duì)樣本變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，并對(duì)部分變量做了自然對(duì)數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化處理，以此來(lái)盡可能消除異方差，保證數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，描述性統(tǒng)計(jì)主要采用的統(tǒng)計(jì)軟件是STATA14.0，具體結(jié)果如表2 所示。

表2 主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)

從表2 可知，對(duì)于版權(quán)出口量來(lái)說(shuō)，2010—2018年間，標(biāo)準(zhǔn)化后中國(guó)31 個(gè)省市版權(quán)出口量最小值為0，最大值為0.693，全國(guó)均值為0.219，九年間版權(quán)出口整體呈上升趨勢(shì)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)水平來(lái)說(shuō)，2010—2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)呈上升趨勢(shì)。其中，31 個(gè)省份中互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)最小值為0.042，最大值為1.588，全國(guó)均值為0.597，地區(qū)差異較為明顯。對(duì)于文化企業(yè)創(chuàng)新效率來(lái)說(shuō)，結(jié)合表3 和表4 可知，2010—2018 年我國(guó)文化企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)率均值為1.037。除天津、山西、浙江、重慶、西藏、甘肅、新疆7 個(gè)省份的文化企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)率小于1 外，其他24 個(gè)省份的文化企業(yè)創(chuàng)新的全要素生產(chǎn)率均大于1，說(shuō)明我國(guó)絕大多地區(qū)的文化企業(yè)創(chuàng)新效率在不斷提升，具有很好的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新效率的分解發(fā)現(xiàn)，技術(shù)效率指數(shù)均值為1.110，技術(shù)進(jìn)步指數(shù)為0.935，體現(xiàn)出技術(shù)效率指數(shù)對(duì)全要素生產(chǎn)率的變化做出主要貢獻(xiàn)。2010—2018 年我國(guó)文化企業(yè)創(chuàng)新的規(guī)模效率指數(shù)均值為1.030，純技術(shù)效率指數(shù)均值為1.077，均大于1，都呈上升趨勢(shì)。

四、回歸結(jié)果分析

（一）中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

以2010 年—2018 年中國(guó)31 個(gè)省面板數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介效應(yīng)檢驗(yàn)。通過(guò)豪斯曼檢驗(yàn)，結(jié)果顯示p 值小于0.01，則拒絕隨機(jī)效應(yīng)模型，選擇固定效應(yīng)模型。回歸結(jié)果如表3 所示。

表3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

表3 羅列了中介效應(yīng)的檢驗(yàn)結(jié)果。其中，模型1 顯示了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的影響，互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)的系數(shù)顯著為正（0.337），表明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口具有正向促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)的應(yīng)用能夠降低企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)以及信息溝通成本，有助于企業(yè)及時(shí)把握國(guó)際市場(chǎng)需求動(dòng)向和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品和新服務(wù)，進(jìn)而增加出口。

通過(guò)模型2 和模型3，分析文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介效應(yīng)。模型2 為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中介變量文化企業(yè)創(chuàng)新效率的影響，互聯(lián)網(wǎng)的系數(shù)顯著為正（0.149），即互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化企業(yè)的創(chuàng)新效率具有正向促進(jìn)作用。模型3 中互聯(lián)網(wǎng)（0.318）和文化企業(yè)創(chuàng)新效率（0.122）的系數(shù)均顯著，說(shuō)明存在部分中介效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口既具有直接影響，同時(shí)又可以通過(guò)文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介作用間接影響版權(quán)出口，中介效應(yīng)占總效應(yīng)比重為5.4%，這一結(jié)果表明在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的總體影響效果中，有5.4%是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)影響文化企業(yè)創(chuàng)新效率進(jìn)而影響版權(quán)出口來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

控制變量的回歸結(jié)果表明，（1）人力資本對(duì)版權(quán)出口的影響顯著為正，系數(shù)為0.491，說(shuō)明人力資本對(duì)版權(quán)出口具有明顯的促進(jìn)作用。高技術(shù)、高學(xué)歷人員能夠通過(guò)學(xué)習(xí)效應(yīng)提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，生產(chǎn)出適應(yīng)不同消費(fèi)者的多樣化版權(quán)產(chǎn)品，促進(jìn)出口；（2）對(duì)外開(kāi)放水平對(duì)版權(quán)出口的影響顯著為正，系數(shù)為0.432，表明提高對(duì)外開(kāi)放水平有利于版權(quán)出口；（3）企業(yè)規(guī)模對(duì)版權(quán)出口的影響顯著為正，系數(shù)為1.047，企業(yè)規(guī)模越大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，企業(yè)的出口能力也就越強(qiáng)。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為保證實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性，加入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（Ind）這一新的控制變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，回歸結(jié)果見(jiàn)表7。對(duì)比表3 和表4 可以看出，回歸結(jié)果基本一致?；ヂ?lián)網(wǎng)以及中介變量文化企業(yè)創(chuàng)新效率的顯著性和促進(jìn)作用基本一致，證明了上述實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)定性和可靠性。文化企業(yè)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口產(chǎn)生影響的中間渠道，在互聯(lián)網(wǎng)與版權(quán)出口之間存在部分中介效應(yīng)，且這種中介效應(yīng)占總效應(yīng)比重為5.5%。

表4 中介效應(yīng)穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

五、進(jìn)一步分析

通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于版權(quán)出口的影響以及文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用確實(shí)可以通過(guò)影響文化企業(yè)創(chuàng)新效率進(jìn)而影響版權(quán)出口。為進(jìn)行更全面深入的探究，通過(guò)門(mén)檻模型檢驗(yàn)這種影響的非線性關(guān)系。在回歸之前，需要對(duì)是否存在門(mén)檻以及存在的門(mén)檻個(gè)數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)，分別假設(shè)不存在門(mén)檻、存在一個(gè)門(mén)檻值、存在兩個(gè)門(mén)檻值以及存在三個(gè)門(mén)檻值。

以文化企業(yè)創(chuàng)新效率作為門(mén)檻變量，將文化企業(yè)創(chuàng)新效率設(shè)為分段函數(shù)，測(cè)算不同水平文化企業(yè)創(chuàng)新效率下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的影響。門(mén)檻值檢驗(yàn)結(jié)果如表8 所示。由表5 可知，在5%的顯著性水平下通過(guò)單一門(mén)檻檢驗(yàn)，在1%的顯著性水平下通過(guò)雙重門(mén)檻檢驗(yàn)，而三重門(mén)檻的P 值為0.8200。根據(jù)Hansen 的門(mén)檻理論，在互聯(lián)網(wǎng)與版權(quán)出口關(guān)系中可認(rèn)為存在文化企業(yè)創(chuàng)新效率雙重門(mén)檻。因此，當(dāng)以文化企業(yè)創(chuàng)新效率作為門(mén)檻變量時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與版權(quán)出口之間存在雙重門(mén)檻效應(yīng)。

表5 門(mén)檻值檢驗(yàn)

構(gòu)建雙重門(mén)檻模型如下：

其中，ε1、ε2 為文化企業(yè)創(chuàng)新效率的門(mén)檻值，對(duì)雙重門(mén)檻模型進(jìn)行回歸，結(jié)果如表6 所示。

表6 雙重門(mén)檻模型回歸結(jié)果

注：括號(hào)內(nèi)為標(biāo)準(zhǔn)誤；***、**、*表示在1%、5%、10% 水平上顯著。數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)Stata 軟件回歸得出。

由表6 回歸結(jié)果可知，在不同水平的文化企業(yè)創(chuàng)新效率下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的影響也不同。當(dāng)文化企業(yè)創(chuàng)新效率小于0.0131 時(shí)，系數(shù)為0.388，且在1%水平下顯著，此時(shí)規(guī)模效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)貿(mào)易的影響中占主導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)顯著導(dǎo)致版權(quán)出口增加；當(dāng)文化企業(yè)創(chuàng)新效率處于0.0131 到0.0212 之間時(shí)，影響系數(shù)下降至0.163，這意味著伴隨文化企業(yè)創(chuàng)新能力的積累和互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)通過(guò)學(xué)習(xí)效應(yīng)和溢出效應(yīng)刺激企業(yè)快速開(kāi)展創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，這雖然表現(xiàn)為企業(yè)創(chuàng)新效率提升，但是實(shí)際上卻因?yàn)橹蛔非髣?chuàng)新速度，忽略對(duì)市場(chǎng)需求的關(guān)注和跟進(jìn)，從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的促進(jìn)作用降低；當(dāng)文化企業(yè)創(chuàng)新效率高于0.0212時(shí)，影響系數(shù)變?yōu)?.392，此時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)作用下的文化企業(yè)創(chuàng)新效率已經(jīng)達(dá)到了較高水平，一方面，高效的創(chuàng)新足以形成充分且優(yōu)質(zhì)的滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)偏好的創(chuàng)意產(chǎn)品。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為交易平臺(tái)，使消費(fèi)者擺脫國(guó)界的限制，其對(duì)于出版物的消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化、交易過(guò)程更加便利化，同時(shí)能夠促進(jìn)版權(quán)的出口。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中需要合理進(jìn)行投入，這種投入并非越多越好，盲目的過(guò)多投入，雖表面上提高了文化企業(yè)創(chuàng)新效率，但高效率可能帶來(lái)低附加值的產(chǎn)出，并不有利于文化企業(yè)出口。

六、結(jié)論與建議

選取2010—2018 年中國(guó)31 個(gè)省份的面板數(shù)據(jù)，利用DEA-Malmquist 指數(shù)測(cè)度文化企業(yè)創(chuàng)新效率，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，通過(guò)固定效應(yīng)，計(jì)量檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于版權(quán)出口的影響以及文化企業(yè)創(chuàng)新效率的中介效應(yīng)，并運(yùn)用面板門(mén)檻模型對(duì)其非線性關(guān)系進(jìn)行了探究。實(shí)證結(jié)果表明：整體上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口呈現(xiàn)正向促進(jìn)作用。文化企業(yè)創(chuàng)新效率在互聯(lián)網(wǎng)與版權(quán)出口之間存在部分中介效應(yīng)。進(jìn)一步將文化企業(yè)創(chuàng)新效率作為門(mén)檻變量，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的影響并非一成不變。當(dāng)文化企業(yè)創(chuàng)新效率處于較低水平時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)促進(jìn)版權(quán)出口；隨著文化企業(yè)創(chuàng)新效率的提升，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的正向影響下降；當(dāng)文化企業(yè)創(chuàng)新效率處于較高水平時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)出口的正向影響加強(qiáng)。與此同時(shí)，人力資本、對(duì)外開(kāi)放水平以及企業(yè)規(guī)模都對(duì)版權(quán)出口起到促進(jìn)作用。

基于以上研究結(jié)論，為更有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)版權(quán)出口的積極促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)中華文化走出去，提出以下對(duì)策建議：

1.對(duì)文化企業(yè)而言，要結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新能力基礎(chǔ)合理提高互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平。一方面，要加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)軟件和硬件的投資力度，盡快突破互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的技術(shù)障礙，尤其是加快大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式和人工智能應(yīng)用模式的構(gòu)建，研發(fā)適合于文化企業(yè)版權(quán)出售的互聯(lián)網(wǎng)商用模式；另一方面，創(chuàng)新效率處于不同水平的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)制定不同的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。創(chuàng)新效率非常低的企業(yè)和創(chuàng)新效率非常高的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)著力加深互聯(lián)網(wǎng)滲透程度，而創(chuàng)新效率處于中等水平的企業(yè)，則應(yīng)防范盲目使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)于快速的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)始終緊隨國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)向和偏好變化。

2.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)易于文化企業(yè)使用的多種技術(shù)和平臺(tái)，尤其是大數(shù)據(jù)和人工智能等平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用更加開(kāi)源化，企業(yè)在應(yīng)用上更加自主靈活化。同時(shí)，加強(qiáng)與文化企業(yè)在版權(quán)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面的合作，進(jìn)一步使互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)版權(quán)出口的技術(shù)支撐。

3.對(duì)政府而言，首先，地方政府應(yīng)因地制宜制定吸引力較強(qiáng)的文化創(chuàng)意人才和互聯(lián)網(wǎng)人才政策，為地方文化企業(yè)引進(jìn)高技術(shù)和高水平的創(chuàng)新人員，提升本地區(qū)人力資本質(zhì)量；其次，制定合理的措施引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，宏觀把控互聯(lián)網(wǎng)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用方式和程度，引導(dǎo)企業(yè)以出口為目的進(jìn)行創(chuàng)新。