關(guān)鳳悅 魏疆

一、引言

冰雪旅游是指在充分利用冰雪資源的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種旅游活動，是旅游者參加以冰雪為主要內(nèi)容的活動。1963年哈爾濱首屆冰燈游園會的成功舉辦，標志著哈爾濱成為國內(nèi)第一個成功開發(fā)冰雪旅游資源的城市，也標志著黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的真正開始。隨著人們生活水平的提高，冰雪旅游不再是一種觀光旅游和滑冰滑雪旅游，更多的是一種精神放松和享受冰雪文化的熏陶。同時，北京冬奧會周期年，冰雪旅游全國發(fā)展。以上兩個方面給黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

二、黑龍江省冰雪旅游的特點與發(fā)展的意義

1.黑龍江省冰雪旅游的特點

（1）時間周期長

每年的11月到次年的3月，是黑龍江省冰雪旅游的周期，黑龍江省是開展冬季冰雪旅游時間最久的，所以較其他省份有明顯的運營優(yōu)勢。

（2）觀賞性強

冰雪旅游和其他內(nèi)容的旅游一樣，具有很強的觀賞性。這種觀賞性主要體現(xiàn)在逛冰雕、賞冰燈、觀比賽、品藝術(shù)等，帶給人們一種心情的舒暢和精神的愉悅感。

（3）體驗性強

冰雪旅游的主體項目主要集中在滑冰、滑雪以及各種冰雪上的娛樂活動。需要游客親身參與的游樂活動，因此冰雪旅游是一項體驗感極強的旅游項目。

（4）文化底蘊濃厚，豐富的民俗風情

黑龍江省有不同民族的分布和獨特的民族文化，這些民族文化基本都是與冰雪相關(guān)的，賦予了冰雪旅游活的靈魂。

2.發(fā)展冰雪旅游的意義

東北振興戰(zhàn)略一直是以振興東北經(jīng)濟為目標，冰雪旅游作為振興東北經(jīng)濟起到了關(guān)鍵性的作用。黑龍江省冰雪旅游在經(jīng)濟貢獻上是不言而喻的。當然，發(fā)展冰雪旅游還有其他的目的，近些年國家出臺了很多與冰雪旅游相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展計劃和規(guī)劃，其實質(zhì)是實現(xiàn)冰雪旅游強國，國際國內(nèi)雙循環(huán)，以國內(nèi)循環(huán)為主，實現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大冰雪旅游供給，刺激冰雪旅游需求。此外，冰雪旅游的主要活動冰雪運動成為大眾喜聞樂見的活動，冰雪活動強身健體，磨煉意志，能夠增強我們幸福感，熱愛生活、熱愛事業(yè)。

三、研究方法和數(shù)據(jù)來源

1.研究方法

主要采用文獻資料法和定性分析法，通過大量閱讀相關(guān)文獻資料，明確冰雪旅游目前研究的現(xiàn)狀，學者們研究的焦點、共識。通過定性分析法收集、整理、分析有效的文獻資料，并綜合概括和升華，為黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展提供可靠的建議。

2.數(shù)據(jù)來源

本文主要通過中國知網(wǎng)Cnki 進行高級檢索。檢索條件：主題%='冰雪旅游'or 題名%='冰雪旅游'or title=xls（'冰雪旅游'）or v_subject=xls（'冰雪旅游'）AND（核心期刊='Y'）OR（CSSCI期刊='Y'）OR（CSCD 期刊='Y'）；檢索范圍：核心期刊。檢索文獻總數(shù)：202 篇。最后篩選出38 篇。

四、影響黑龍江省冰雪旅游發(fā)展因素

1.宏觀因素的研究

（1）國外市場的競爭

國外冰雪旅游發(fā)展歷史悠久，發(fā)展較為成熟，且裝備制造產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，基礎(chǔ)設(shè)施雄厚。在人才培養(yǎng)上，國外人才培養(yǎng)體系成熟，也有相對成熟的學科團隊作為支撐。國內(nèi)的冰雪旅游市場較國外來講不占優(yōu)勢。

近兩年受疫情影響，國外游客客流量大量縮減，基本都在本國進行冰雪旅游，對黑龍江冰雪旅游帶來了較大影響。

（2）國內(nèi)市場的競爭

2015年北京冬奧會申辦成功，自此成為冰雪運動和旅游發(fā)展的契機。全國各地區(qū)抓住國際賽事的歷史機遇，開始進行室內(nèi)室外的冰雪旅游項目的開發(fā)，突破季節(jié)和資源的限制。北冰南展、東進西擴的發(fā)展戰(zhàn)略正如火如荼地進行，新疆阿勒泰、遼寧的棋盤山、吉林長白山、北京的龍慶峽、四川海螺溝、云南玉龍雪山等地已開始開展主題明確的特色冰雪旅游，其中以吉林省、遼寧省和新疆維吾爾自治區(qū)勢頭最勁，成為強大的競爭對手。這無疑對黑龍江省冰雪旅游的霸主地位造成了極大的威脅。

（3）國家政策及發(fā)展規(guī)劃的導向

國家政策的導向即是發(fā)展的方向，各省市冰雪旅游發(fā)展多數(shù)立足于國家政策的指引。黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展代表著國家冰雪旅游的實力，抓住國家政策這一國內(nèi)發(fā)展機遇，按照各省市下發(fā)的發(fā)展規(guī)劃，尊重客觀規(guī)律發(fā)展冰雪旅游一定會收到較好的成效。實現(xiàn)冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展，冰雪旅游強國目標。

2.中觀因素的研究

（1）省、市響應(yīng)程度

黑龍江省冰雪旅游發(fā)展目前存在的問題之一是國家政策導向落實得不是很徹底。各省響應(yīng)程度較好，但是到市的層級政策落實就打折扣。冰雪入校園在哈爾濱等個別城市落實得很好，在其他城市落實不是很好，這不利于促進三億人上冰雪戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，也不利于大眾冰雪旅游的實現(xiàn)。

（2）東北三省共生程度

東北地區(qū)冰雪旅游資源豐富，黑龍江、吉林、遼寧冰雪旅游活動大致相同，冰雪項目同質(zhì)化較嚴重。首先，東北三省完全可以憑借各自優(yōu)勢主打自身冰雪旅游特色，例如黑龍江雪期長，可以主打冰雪旅游，吉林文化底蘊濃厚，可以主打冰雪文化旅游，遼寧溫泉地熱資源豐富，可以主打冰雪康養(yǎng)旅游。其次，東北三省要聯(lián)合共同打造東北冰雪旅游品牌形象，在冰雪旅游開發(fā)上要齊心協(xié)力，互相借鑒，互相合作。

（3）東北三省交通網(wǎng)的完善

想要富，必修路。黑龍江省冰雪旅游的未來發(fā)展，要依托交通網(wǎng)的發(fā)達程度。在省內(nèi)，要保證各個冰雪旅游區(qū)線路的通暢，要使哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江等比較有名的滑雪場能夠通過交通網(wǎng)連接在一起，形成點連成線、線匯聚成面的布局。與此同時，也是最重要的一點，東北三省的交通完善程度決定了外來游客的流量多少問題。

（4）省域內(nèi)冰雪旅游特色的打造

冰雪旅游特色的打造是增強冰雪旅游實力的一個競爭指標，黑龍江省是少數(shù)民族和漢族共同居住的地方，民族文化特色顯著，需要抓住民族文化特點開發(fā)冰雪旅游。同時也要打造其他主題方面的特色，例如民宿特色、飲食特色等，也可以打造娛樂項目的特色，例如冰上劃船等，以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸特色，發(fā)展制造業(yè)文化冰雪旅游等等。

（5）市場的開發(fā)程度

市場開發(fā)不要忽視省內(nèi)的潛在游客，黑龍江省冰雪旅游市場開發(fā)程度上存在問題，主要體現(xiàn)在宣傳不到位?；居慰偷慕M成部分，本省占據(jù)較小比重，外省占比重較大。其主要原因首先是，本地對冰雪習以為常，認知停留在滑冰、滑雪上；其次，青少年的市場還沒有完全打開，要從小培育青少年的滑雪熱情和對滑雪的愛好，積極拓寬本地客源市場，將滑雪運動變成全民運動進而提高本地居民參與意識，保障黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.微觀因素的研究

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括各大場館的基礎(chǔ)設(shè)施，滑雪滑冰的基礎(chǔ)裝備，現(xiàn)場的公共設(shè)施等?；A(chǔ)設(shè)施直接看出一個冰雪場的建設(shè)情況，反映了一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平。黑龍江省冰雪設(shè)備產(chǎn)業(yè)成熟，但品牌建設(shè)較國外差很多，最出名的是冰刀的制造，已經(jīng)向國外出口。但其他基礎(chǔ)設(shè)施都是進口國外，游客基本對國外的基礎(chǔ)設(shè)施表示認可。

（2）文化融合程度

在文化融合程度上，冰雪旅游是個大熔爐，可以與各個文化兼容并蓄。黑龍江省冰雪文化融合程度需要進一步的滲透。我們要注意冰雪旅游文化融合，不僅僅是民族文化、傳統(tǒng)文化、非遺文化等融合，還體現(xiàn)在對創(chuàng)新文化、產(chǎn)業(yè)文化等現(xiàn)代文化的各種融合。

（3）生態(tài)保護力度

冰雪旅游多數(shù)建立在生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的山區(qū)，丘陵地帶，那里生態(tài)環(huán)境脆弱，一經(jīng)遭到破壞，就會造成得不償失的后果。冰雪旅游的發(fā)展要立足于生態(tài)環(huán)境的保護。在管理上，要加大現(xiàn)場游客載量的監(jiān)控，控制一定的人數(shù)；在建設(shè)上，要樹立綠色發(fā)展的理念，減少損耗，使現(xiàn)代的建設(shè)成果與大自然相互協(xié)調(diào)和融合。加大宣傳游客對自然保護的意識，并起到監(jiān)督的作用。

五、黑龍江省冰雪旅游發(fā)展對策

1.品牌建設(shè)

品牌來源于游客的口碑，如何使游客傳播良好的口碑對旅游區(qū)、旅游企業(yè)來說困難很大，上面所分析的都可以提升游客的口碑，進而打造良好的品牌。那更深層次的品牌建設(shè)擁有這些還不夠，需要處理的細節(jié)問題還很多。例如，當?shù)鼐用竦牧晳T問題，黑龍江人自來熱情好客，但有時候也會出現(xiàn)說話刻薄、脾氣暴躁的情況，如何能夠讓外源游客理解，避免發(fā)生沖突，是值得深思的。

2.互聯(lián)網(wǎng)+的應(yīng)用

黑龍江省的冰雪場應(yīng)該加強互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的結(jié)合，加大宣傳力度。在開辟市場的同時，還要使得管理團隊的扁平化、各個企業(yè)合作的電子商務(wù)化、處理危機前的智能化。打造冰雪旅游強省，不得不在信息化網(wǎng)絡(luò)化時代接受挑戰(zhàn)，抓住機遇。

3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面要盡可能地保障游客的安全，安全在冰雪旅游的發(fā)展上永遠要放在第一位。在打造品牌建設(shè)上，想讓國內(nèi)游客認可，就必須在質(zhì)量上下功夫，各企業(yè)要走強強聯(lián)合的發(fā)展戰(zhàn)略，提高技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。使制造企業(yè)產(chǎn)業(yè)化，與冰雪旅游結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成冰雪設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)文化，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園讓更多的人了解制造業(yè)的文化，產(chǎn)生認同感。

六、黑龍江省冰雪旅游發(fā)展模式的未來展望

1.承辦更多的國際賽事

國際賽事可以起到品牌宣傳作用的同時，可以滿足游客的觀賞需求，最重要的是通過承辦國際賽事，可以積累經(jīng)驗，不斷總結(jié)，使冰雪旅游發(fā)展更趨完善。

2.將人才引進來與走出去相結(jié)合

短期內(nèi)，黑龍江省是無法解決人才短缺的問題，需要將人才引進納入發(fā)展規(guī)劃中作為人才彌補的一種形式。鼓勵更多的專業(yè)人才走出去，學習國外先進的管理經(jīng)驗和技術(shù)。

3.冰雪旅游的宣傳不要局限于冬季

在生態(tài)宜人的地區(qū)開展冰雪旅游之后，完全可以在其他季節(jié)作為主題公園，水上樂園等多個主題內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，借此機會做出冰雪會展，可以建立冰雪展覽館，內(nèi)設(shè)冰雪沙盤、冰雕藝術(shù)品、名家名畫等，對大眾進行開放。

4.未來冰雪活動一定要進入校園，融入校園，成為課堂上的一部分

冰雪是一項不僅能夠帶給人們快樂的活動，而且還能夠提高我們的意志，養(yǎng)成永不服輸?shù)木?，這對以后的學習、生活及工作，帶來不可小覷的影響。

七、結(jié)語

目前黑龍江省冰雪旅游處于穩(wěn)定的發(fā)展爬升期，雖然受疫情影響很大，但國內(nèi)循環(huán)是冰雪旅游市場的“主戰(zhàn)場”，因此需要做得內(nèi)容很多。綜上所述，冰雪旅游的發(fā)展，需要從整體、全局、系統(tǒng)的觀念出發(fā)，從國內(nèi)國外、宏微觀進行戰(zhàn)略布局，立足本土特色，打造冰雪旅游強省，進而實現(xiàn)冰雪旅游強國。