◎婁邵明

(寧波廣播傳媒有限公司，浙江 寧波 315000)

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，播音主持從業(yè)人員數(shù)量不斷增多，播音主持行業(yè)也已取得了一定進(jìn)步與發(fā)展。與此同時，為順應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足日益嚴(yán)格的從業(yè)要求，播音主持行業(yè)的發(fā)展重心有必要逐步向分析行業(yè)特征、提出發(fā)展途徑轉(zhuǎn)變。其中，新媒體又稱“數(shù)字化媒體”，指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)為渠道，以數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電能、車載設(shè)備為終端，面向廣大用戶提供信息服務(wù)、娛樂的一種傳播形態(tài)[1]。并且，播音主持的特征較多，包括時代性特征、審美性特征以及開放性特征等。此外，新媒體由傳統(tǒng)媒體衍變而來，作為一種新興媒體形態(tài)，其發(fā)展前景廣闊。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)分析

(一)概念

新媒體，屬于媒體形態(tài)的一種，指的是對數(shù)字技術(shù)加以應(yīng)用，將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星作為渠道，利用手機(jī)、電腦以及數(shù)字電視機(jī)等終端，對用戶提供信息與服務(wù)的一種傳播形態(tài)?；诳臻g層面分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在很大的差異，傳統(tǒng)媒體主要以廣播、電視、報紙等媒介傳播信息；而對于新媒體，則主要將無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)作支撐，利用大容量、實(shí)時性、交互性等技術(shù)優(yōu)勢，在跨越地理界線的基礎(chǔ)上，使全球化的媒體得到有效實(shí)現(xiàn)[2-3]。此外，新媒體經(jīng)歷了精英媒體、大眾媒體以及個人媒體三大階段，現(xiàn)如今利用智能手機(jī)終端、電腦終端，人人都可以成為新媒體信息資源的創(chuàng)造者，也可以成為新媒體信息資源的享有者。

(二)特點(diǎn)

在數(shù)字技術(shù)的支持下，新媒體將媒介之間的壁壘打破，使媒體介質(zhì)、地域與行政、傳播者與接受者之間的邊界逐一被打破，進(jìn)而使新媒體體現(xiàn)出了較多的特點(diǎn)，具體如下：

1.媒體個性化突出

受到技術(shù)因素影響，傳統(tǒng)大多數(shù)媒體均存在大眾化的特點(diǎn)。而對于新媒體來說，可面向更加細(xì)分的受眾，在面向個人的基礎(chǔ)上，個人又可以將新媒體作為手段，制定自身所需的新聞。由此可見，新媒體受眾接受的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的，媒體個性化非常突出，能夠避免受眾只能被動接收新聞信息的局面。

2.受眾選擇性增多

基于技術(shù)層面分析，在新媒體大環(huán)境下，每一個人均可接受信息，同時也可以扮演信息發(fā)布者的角色。受眾能夠在觀看電視節(jié)目、播放音樂的同時，參與到節(jié)目投票過程當(dāng)中，還可對節(jié)目相關(guān)信息進(jìn)行檢索。由此可見，新媒體環(huán)境下，受眾選擇性增多，這也是新媒體得以長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)所在。

3.信息發(fā)布實(shí)時

新媒體和傳統(tǒng)電視新聞、廣播新聞相比，在時間上不受限制，可在上一秒加工，下一秒便通過網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布出去，以此使新媒體的信息發(fā)布實(shí)時特點(diǎn)充分體現(xiàn)了出來[4]。與此同時，新媒體利用強(qiáng)大的軟件與網(wǎng)頁，可清晰、完整地呈現(xiàn)出相關(guān)信息內(nèi)容，且可以使24小時在線目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)，在實(shí)時發(fā)布信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可提高信息內(nèi)容的時效性，滿足受眾實(shí)時閱讀信息的基本要求。

二、新媒體語境及其播音主持的特征分析

如前所述，對新媒體的概念及特點(diǎn)均有了一定程度的了解。而從新媒體語境下的播音支持層面分析，其特征較多?？偨Y(jié)起來，新媒體語境及其播音支持的特征具體如下：

(一)新媒體語境

相關(guān)統(tǒng)計資料表明：自20世紀(jì)90年代開始，伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，人類社會正式邁入新媒體時代，屬于真正意義上的媒介革命，不僅能夠深刻改變傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，而且還在很大程度上影響著社會大眾的生活模式，改變社會大眾生活的態(tài)度、節(jié)奏以及活動空間等。與此同時，結(jié)合相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2020年底，全球互聯(lián)網(wǎng)成人用戶數(shù)量超過46億人次。并且，在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中明確指出：“截至2020年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.89億[5]?！痹诖吮尘跋拢萍几锩苿由鐣l(fā)展，媒體科技革命對媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、變革具備顯著的推動作用，新媒體技術(shù)不僅能夠改變?nèi)祟悮v史發(fā)展進(jìn)程，且與革命意義技術(shù)相似，具備促進(jìn)人類文明發(fā)展的作用。

(二)播音主持特征

在新媒體語境下，播音主持呈現(xiàn)出較多的特征，主要包括：時代性特征、審美性特征、開放性特征。

1.時代性特征

時代性特征，屬于新媒體語境下播音支持最為明顯的一個特征，與新媒體技術(shù)快速發(fā)展之間存在密切聯(lián)系，受眾對播音主持欄目選擇性強(qiáng)的影響，以民生類播音主持欄目為例，主要體現(xiàn)自然親民無距離的時代特色，對社會民眾日常生活喜聞樂見的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行采訪調(diào)查，形成新聞報告，能夠使民眾的觀看收聽興趣得到有效提升。以文體類播音主持欄目為例，播音主持工作人員通過競技運(yùn)動新聞素材的采集、播放，將競技體育運(yùn)動激情動態(tài)的時代特色體現(xiàn)出來，可以激活氛圍，使節(jié)目的吸引力及影響力得到協(xié)同提升?？傊旅襟w語境下播音主持的時代性特征突出，播音主持需與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展潮流，收集具有時代性特征的新聞素材，關(guān)注民生，在彰顯節(jié)目信息時代性特征的基礎(chǔ)上，提高節(jié)目信息影響力，進(jìn)一步起到擴(kuò)大受眾的作用。

2.審美性特征

基于新媒體語境下，受眾可以將播音主持審美特色作為參考指標(biāo)，評估播音主持欄目的審美質(zhì)量，評估播音主持從業(yè)人員是否藝術(shù)美感、自然美感以及社會美感，進(jìn)一步會在很大程度上影響受眾對播音主持信息內(nèi)容的選擇。對此，播音主持工作人員需以適應(yīng)新媒體語境為前提，不斷增強(qiáng)自身審美能力，加大對研究分析受眾需求的重視程度，創(chuàng)新性融入審美意境，做到“體用為主、華采為輔”，充分展示新媒體語境的優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)播音主持欄目的行業(yè)競爭力[6]。此外，在提升節(jié)目審美與播音主持工作人員審美的基礎(chǔ)上，還有必要采取有效方法，將受眾的觀看興趣充分調(diào)動起來，使播音主持的吸引力、影響力得到有效提升。

3.開放性特征

開放性作為新媒體語境下播音主持的主要特征之一，要求播音主持行業(yè)需以適應(yīng)新媒體語境要求為前提，具有開放性特色。顯然，這對播音主持行業(yè)是一種全新的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。播音主持從業(yè)人員需立足受眾需求，以播、說、講為切入點(diǎn)，拉近與受眾之間的距離。與此同時，基于新媒體語境下，播音主持需對各種環(huán)境與要求充分了解，并對各種環(huán)境充分適應(yīng)，使受眾的相關(guān)需求得到有效滿足，憑借新媒體語境播音主持包容性的開放性特征，使受眾的各種要求得到有效滿足[7]。此外，還需將新媒體語境下播音主持吸納性的開放性特征發(fā)揮出來，提升播音主持臨機(jī)處理、隨機(jī)應(yīng)變的能力，在遇到一些突發(fā)情況，保持沉著、冷靜，根據(jù)自身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)及知識，有效解決突發(fā)問題。

三、新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑

新媒體語境下播音主持的特征顯著，而從播音主持未來發(fā)展角度考慮，則需明確具體的發(fā)展途徑。結(jié)合實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，具體的發(fā)展途徑如下：

(一)明確播音主持從業(yè)原則

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，新媒體被賦予了全新的時代特色，具有媒體資源海量性、資源獲取快速性、媒體形式多樣性等鮮明特點(diǎn)優(yōu)勢，且有助于拓展受眾選擇范疇[8]。因此，在發(fā)展過程中，相關(guān)播音主持工作人員需及時主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持實(shí)事求是的基本工作原則，加大對新媒體語境運(yùn)行的重視程度，以體現(xiàn)播音主持行業(yè)特色為前提，明確全新從業(yè)原則，將時代特色視為新媒體語境下播音主持行業(yè)的首要從業(yè)原則。并且，需不斷提升自身開放性努力學(xué)習(xí)的水平，加強(qiáng)與受眾溝通交流，收集受眾對播音主持、節(jié)目的意見或建議，利用網(wǎng)絡(luò)媒體組建具有欄目特色的受眾意見，傾聽受眾心聲。完善節(jié)目流程，優(yōu)化節(jié)目效果，進(jìn)一步達(dá)到創(chuàng)新播音主持風(fēng)格的目標(biāo)。

(二)樹立開放性發(fā)展理念

開放性作為新媒體語境顯著的特征，對播音主持行業(yè)提出了全新的要求與標(biāo)準(zhǔn)。因此，在實(shí)際發(fā)展過程中，播音主持從業(yè)人員需主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持可持續(xù)性發(fā)展的工作原則，以適應(yīng)新媒體語境為前提，樹立開放性發(fā)展理念，將“以物為本理念”與“以人為本理念”相結(jié)合，積極引進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)理念到播音主持行業(yè)，緊密聯(lián)系商品意識與服務(wù)意識，使播音主持行業(yè)成為“商業(yè)服務(wù)”，側(cè)重打造具有區(qū)域特色的媒體品牌，贏得社會的支持與大眾的喜愛，進(jìn)一步增強(qiáng)播音主持欄目的行業(yè)競爭力[9]。此外，還有必要以掌握受眾需求為前提，不斷增強(qiáng)播音主持工作人員的采、編、播專業(yè)能力水平，循序漸進(jìn)培養(yǎng)一支出色的復(fù)合型技術(shù)人才團(tuán)隊，賦予電視臺播音主持欄目更多的情感性與真實(shí)性。

(三)重視人文精神的滲透

人文精神既是社會信仰與價值觀念的集中體現(xiàn)，又是道德情操的一種表現(xiàn)形式。因此，在實(shí)際發(fā)展期間，播音主持從業(yè)人員需主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持“以人為本”的工作原則，以人文精神為出發(fā)點(diǎn)找出受眾的情感共鳴點(diǎn)，落實(shí)“三貼近”要求，即：貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。不僅需重視信息的有效傳播還需要重視人際關(guān)系的有效傳播，進(jìn)一步樹立親民化工作意識，彰顯極具特色的主持風(fēng)格。與此同時，主持內(nèi)容需詳實(shí)，使受眾通過播音主持欄目、語言能夠有所獲取、有所思考、有所感悟，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的認(rèn)知能力。并且，需立足播音主持優(yōu)勢，準(zhǔn)確定位欄目受眾群體，保證欄目制作質(zhì)量，進(jìn)一步有效擴(kuò)大受眾范圍。此外，在把握時代脈搏的基礎(chǔ)上，需重視對國計民生的關(guān)注，加深對時代熱點(diǎn)的了解，充分滲透人文精神，即在播音主持工作開展期間，強(qiáng)調(diào)對人的價值情感的充分重視，強(qiáng)調(diào)對人的命運(yùn)的有力維護(hù)，強(qiáng)調(diào)對人生理想的充分追求，并對人類歷史遺留的精神文明充分重視，充分挖掘社會價值與精神價值，將人文關(guān)懷與人文精神充分體現(xiàn)出來，從而使新媒體語境下播音主持行業(yè)得以傳承、可持續(xù)發(fā)展。

(四)加強(qiáng)播音主持互動交流

互動性作為新媒體主要特征之一，同樣對播音主持從業(yè)人員提出了全新的要求與標(biāo)準(zhǔn)。因此，在實(shí)際發(fā)展過程中，播音主持從業(yè)人員需主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持“具體問題、具體分析”的基本工作原則，加大對新媒體互動性的重視程度，將與受眾全方位互動為突破口，合理設(shè)計播音主持欄目，利用微信、微博、抖音等新媒體溝通平臺，加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，以實(shí)現(xiàn)新媒體語境下播音主持互動性為前提，使播音主持具有創(chuàng)新意識，進(jìn)而形成全新的互動模式[10]。與此同時，單位方面需著重強(qiáng)調(diào)加大與新媒體企業(yè)的合作力度，通過組建具有區(qū)域特色的多元化播音主持體系，全面增強(qiáng)播音主持的互動性。此外，合理利用新媒體技術(shù)，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等，合理科學(xué)設(shè)置播音主持節(jié)目，進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)軟件和觀眾進(jìn)行直接的對話，比如，利用微信群、抖音直播軟件等，加深與受眾之間的互動交流，對受眾反饋的信息認(rèn)真了解、廣泛接納，并從中找出自身播音主持工作中的不足之處，以新媒體語境為基礎(chǔ)，在播音主持互動性逐步增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，使受眾改在新聞中的參與感增強(qiáng)，使播音主持節(jié)目不斷改進(jìn)，從而帶動電視臺播音主持行業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體語境下，隨著新媒體技術(shù)的逐漸普及應(yīng)用，社會大眾對播音主持行業(yè)的要求也變得更為嚴(yán)格，使新媒體語境下播音主持行業(yè)呈現(xiàn)出了全新的從業(yè)特征，具體體現(xiàn)在時代性特征、審美性特征以及開放性特征三大方面。在此背景下，為了帶動播音主持行業(yè)發(fā)展，播音主持工作人員需明確播音主持的從業(yè)原則，樹立開放性發(fā)展理念，充分重視人文精神在播音主持工作中的滲透，加強(qiáng)播音主持互動交流等，在提升播音主持工作人員素質(zhì)能力水平的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為我國新媒體語境下的播音主持行業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。