◎王 嵩

(西藏廣播電視臺(tái)，西藏 拉薩 850000)

在信息時(shí)代的今天，新聞的傳播不再依賴于電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)的傳播渠道，在公交或地鐵上用手機(jī)打開(kāi)今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞等APP 或是某個(gè)微信公眾號(hào)你就可以瀏覽任意的新聞資訊。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠非?？焖俚貍鞑バ畔ⅲ莾?nèi)容分發(fā)的不二渠道。不同的新聞信息通過(guò)新聞APP、網(wǎng)頁(yè)傳遞給我們受眾。如果把新聞平臺(tái)看作是自來(lái)水管，雖然我們?cè)诓煌牡胤绞褂貌煌拿浇椋脚_(tái)卻可以把新聞這個(gè)自來(lái)水通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕松地傳遞到我們的手上。網(wǎng)絡(luò)新聞素材的來(lái)源大都是一致，平臺(tái)只是負(fù)責(zé)發(fā)布和傳輸，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞統(tǒng)一性。那么這個(gè)“水”來(lái)自于哪里？也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞的源素材從哪來(lái)的？目前當(dāng)我們打開(kāi)搜索引擎輸入“新聞素材來(lái)源”“網(wǎng)絡(luò)新聞素材從哪里來(lái)”搜到的東西斑駁不堪，似乎沒(méi)有人在這方面做過(guò)專門(mén)的小結(jié)，很多人著重向大家解釋什么是新聞素材，怎么去獲得新聞素材，卻忽略了新聞素材到底來(lái)源于哪里。今天在這里我們?cè)噲D通過(guò)探尋不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容，解釋新聞素材源，來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的發(fā)展和制約，推及未來(lái)新聞傳播的格局和方向。

一、什么是網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一性

(一)來(lái)源與思考

信息時(shí)代了解信息的途徑有很多，能在微信公眾號(hào)、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)APP 上看新聞，也可以用電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)端新聞。在日常瀏覽新聞時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一條新聞我們可以在網(wǎng)易新聞客戶端上看到，在每日頭條和搜狐新聞上也可以看到，并且無(wú)論內(nèi)容和標(biāo)題都有著極其相似，甚至內(nèi)容完全一樣?，F(xiàn)如今平臺(tái)很多，受眾獲取信息的渠道也多，不同的媒體會(huì)努力做出不一樣的角度和觀點(diǎn)來(lái)吸引受眾，甚至針對(duì)性地做更為細(xì)致的劃分，在這種情況下同質(zhì)的新聞應(yīng)該是無(wú)法吸引受眾的。于是筆者帶著這些問(wèn)題逐步去了解和探索，試圖通過(guò)一些具有代表的例子來(lái)分析出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一性的原因。隨著了解的不斷加深，漸漸地又引起了筆者對(duì)其他方面思考。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一性

起初筆者查詢相關(guān)資料，有人在以前也發(fā)出過(guò)這樣的疑問(wèn)，但是并沒(méi)有人深究下去并將其整理出來(lái)，沒(méi)有一個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)形容這種網(wǎng)絡(luò)新聞的相似性，于是筆者提出了這個(gè)名詞——“網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一性”，簡(jiǎn)而言之，不一樣的新聞平臺(tái)卻有著近乎完全一樣的新聞內(nèi)容，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一性。

我們首先以2022年1月9 號(hào)的網(wǎng)頁(yè)端一則新聞為例來(lái)分析：1.百度新聞的標(biāo)題是——這些抗疫“姿勢(shì)”給人力量；2.網(wǎng)易新聞：從秦嶺腳下到鐘鼓樓旁，這些抗疫“姿勢(shì)”給人力量；3.騰訊新聞：這些抗疫“姿勢(shì)”給人力量。

我們不過(guò)多地去討論文章標(biāo)題，但文章內(nèi)容居然驚人的一致，絲毫不差。三個(gè)不同的新聞平臺(tái)，同一天的一條新聞僅僅標(biāo)題略有差異，內(nèi)容上卻是驚人一致。如何解釋這種情況？追尋來(lái)源，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易新聞采用了新華社的通稿，而騰訊新聞來(lái)自于新華社新聞號(hào)，搜狐新聞則采用了來(lái)自于環(huán)球網(wǎng)的消息。眾所周知，無(wú)論是環(huán)球網(wǎng)還是新華網(wǎng)都屬于官方媒體，國(guó)內(nèi)重大事件(如領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見(jiàn)某國(guó)元首、有宣傳要求的新聞)原則上其他轉(zhuǎn)載媒體都要采用官方媒體的通稿，這就解釋了這則新聞一致性的原因。

我們?cè)賮?lái)看1月7日的一條消息。搜狐新聞(網(wǎng)頁(yè)版)：油價(jià)調(diào)整最新消息，今天1月7日，92、95 號(hào)汽油預(yù)計(jì)上調(diào)240 元/噸。而當(dāng)天網(wǎng)易新聞、百度新聞網(wǎng)頁(yè)版這條新聞的標(biāo)題與搜狐新聞幾乎一樣。我們?cè)賮?lái)看內(nèi)容：排版上搜狐新聞和網(wǎng)易新聞都加入了全國(guó)各省油價(jià)調(diào)整內(nèi)容，而且正文中有國(guó)家發(fā)改委的通知內(nèi)容，但百度新聞在文章后加入了微博網(wǎng)友的熱議和評(píng)論，以及一些有關(guān)于油價(jià)調(diào)整的延伸閱讀。再來(lái)看新聞內(nèi)容來(lái)源：都來(lái)自于國(guó)家發(fā)改委官方網(wǎng)站。這就是第二種情況，公示、通知類消息采用國(guó)家部門(mén)公示內(nèi)容，但是在后續(xù)內(nèi)容上不同媒體加以解讀和延伸。

第三種情況同樣是2014年12月26日來(lái)自于搜狐新聞和百度新聞的圖片新聞。這則新聞兩個(gè)平臺(tái)都采用了“英媒評(píng)出全球13 張全球最愚蠢的自拍照”這個(gè)標(biāo)題，而新聞的圖片和注釋也完全一樣，百度新聞注明新聞來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)綜合，而搜狐沒(méi)有說(shuō)明來(lái)源。我們從中就不難看出這是一則國(guó)外同行被國(guó)內(nèi)媒體直接拿來(lái)用的文章，這就是第三類情況，國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載國(guó)外媒體文章。

第四種情況新聞?dòng)善脚_(tái)簽約、入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者提供原創(chuàng)內(nèi)容。目前大部分短視頻平臺(tái)基本都以此模式運(yùn)行，平臺(tái)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)吸引用戶流，以流量折算現(xiàn)金的方式吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，從而完成對(duì)用戶和內(nèi)容的開(kāi)源。“流量既是金錢(qián)”，通過(guò)源源不斷的內(nèi)容提供吸引用戶，而節(jié)節(jié)攀升的點(diǎn)擊量又給平臺(tái)帶來(lái)了廣告收入，反哺內(nèi)容創(chuàng)作者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞素材來(lái)源

(一)傳統(tǒng)媒體素材來(lái)源

我們以筆者曾工作過(guò)的河南西部一家市級(jí)電視臺(tái)——三門(mén)峽廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道為例，看看地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目流程是怎樣的。該單位《三門(mén)峽新聞聯(lián)播》內(nèi)容主要分為以下幾個(gè)方面：第一種就是國(guó)家重大政策和會(huì)議內(nèi)容，這種新聞我們?cè)谇懊嬲f(shuō)過(guò)，要采用官方媒體的通稿，在這里就不再贅述了。第二種某市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的日常工作活動(dòng)，這種新聞一般由當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)和宣傳部主筆，電視臺(tái)新聞部重新編輯上播，這種新聞在這個(gè)新聞節(jié)目中占了相當(dāng)大的比例。第三種民生新聞?dòng)捎浾咧鲃?dòng)去發(fā)現(xiàn)和采訪。第四種由群眾、網(wǎng)友提供線索，記者只做整理不進(jìn)行采寫(xiě)。第五種“軟新聞”為某贊助商做一條帶有宣傳性質(zhì)的新聞。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞素材來(lái)源

綜上所述，我們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的判斷，就可以知道這條新聞的大致來(lái)源。相比之下網(wǎng)絡(luò)新聞素材的來(lái)歷并沒(méi)有電視新聞這種明顯直觀的感覺(jué)。在這里我們來(lái)嘗試梳理一下，網(wǎng)絡(luò)新聞素材第一種情況有剛才提到的新聞通稿。第二種原創(chuàng)類平臺(tái)人員或合作媒體創(chuàng)作的內(nèi)容，比如，百度新聞的百度百家，網(wǎng)易新聞的網(wǎng)易一周圖片精選。抖音、快手邀請(qǐng)視頻創(chuàng)作者入駐其實(shí)與百度百家本質(zhì)上屬于同一行為。第三種轉(zhuǎn)載國(guó)外媒體發(fā)布的內(nèi)容，典型的以馬航MH370 失蹤為例，很多國(guó)內(nèi)媒體不可能也沒(méi)有第一手、第一現(xiàn)場(chǎng)消息，就直接從網(wǎng)上轉(zhuǎn)載了國(guó)外媒體發(fā)布的信息。第四種傳統(tǒng)媒體首發(fā)報(bào)道播出，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)迅速傳播。比如，2014年12月25日這一天央視新聞報(bào)道的山東魯能制藥將生產(chǎn)抗生素藥物的廢水直接排入河流，南京部分居民里自來(lái)水檢測(cè)出抗生素。經(jīng)過(guò)央視報(bào)道，各網(wǎng)絡(luò)媒體再次以文字圖片、央視節(jié)目視頻等發(fā)布。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)和弊端

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：速度和時(shí)效性。以三門(mén)峽電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目《三門(mén)峽新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，這個(gè)新聞節(jié)目的流程如下。首先記者采訪、寫(xiě)稿→播音員配音→新聞編輯制作合成→播音員錄制口播→新聞編輯串聯(lián)整體、評(píng)論部審核節(jié)目?jī)?nèi)容→晚上七點(diǎn)三十分播出。這個(gè)流程是相當(dāng)多地方電視臺(tái)的一個(gè)縮影，雖然具體細(xì)節(jié)可能不盡相同但整體不會(huì)相差太多，新聞實(shí)時(shí)發(fā)生而節(jié)目卻往往需要時(shí)間來(lái)采、編、審、播。我們都知道新聞時(shí)效性很重要，早播出就有更多的受眾能知道這些消息。而網(wǎng)絡(luò)上的新聞經(jīng)過(guò)微博、抖音、微信公眾號(hào)的即使報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)能夠快速輻射大批受眾。傳統(tǒng)媒體方面只有央視新聞?lì)l道的直播節(jié)目新聞直播間及各廣播電臺(tái)直播節(jié)目能夠在第一時(shí)間插播最新消息。但能夠做到直播的電視新聞節(jié)目畢竟是少數(shù)。從這方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞的播發(fā)速度大大領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體。

優(yōu)勢(shì)二：覆蓋面廣，渠道寬，受眾廣。根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》中的數(shù)據(jù)：截至2020年12月，2020年我國(guó)4G 用戶總數(shù)達(dá)到12.89 億戶，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.86 億。而同期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年有線電視實(shí)際用戶2.10 億戶，按照每戶三口之家來(lái)計(jì)算，大約覆蓋6.3 億人群。按覆蓋面積計(jì)算，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)(既4G 用戶人數(shù))已是有線電視家庭人數(shù)的兩倍。

優(yōu)勢(shì)三：定位更為自由豐富，更有針對(duì)性。針對(duì)性的新聞內(nèi)容給予受眾更多的選擇，百度百家整合了一批網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家和寫(xiě)手，其文章主要針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)發(fā)布自己見(jiàn)解。而新浪新聞和騰訊新聞著重推薦的本地新聞。網(wǎng)易新聞提出了自己發(fā)展方向——做有態(tài)度的新聞，而新浪新聞的體育頻道更受大家歡迎。抖音、快手等短視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容更是五花八門(mén)、多姿多彩。

優(yōu)勢(shì)四：更為寬松的審核和播出環(huán)境。不同于廣播電視和報(bào)紙報(bào)刊較為嚴(yán)格的審查制度，網(wǎng)絡(luò)新聞往往由網(wǎng)絡(luò)管理員來(lái)審核內(nèi)容，只要內(nèi)容沒(méi)有違反網(wǎng)絡(luò)規(guī)定都可以進(jìn)行傳播。一些帶有負(fù)面色彩的新聞，大部分網(wǎng)站、APP 可以很好地規(guī)避這一點(diǎn)。

優(yōu)勢(shì)五：更為低廉的成本。網(wǎng)站、APP 的構(gòu)建和維護(hù)不同于傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)、報(bào)紙報(bào)刊，一個(gè)電視臺(tái)需要演播室，辦公大樓等辦公設(shè)施以及一批的人員來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。就單一媒體賬號(hào)而言網(wǎng)絡(luò)不管是前期的投入還是后期的運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)沒(méi)有傳統(tǒng)媒體成本這么大。尤其是對(duì)自媒體工作室而言，一個(gè)公眾號(hào)、一個(gè)抖音號(hào)，兩三人即可完成運(yùn)營(yíng)，數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)就可以保證內(nèi)容不斷更新。

優(yōu)勢(shì)六：大數(shù)據(jù)算法與短視頻。大數(shù)據(jù)的推薦讓受眾自主選擇“桌上的菜，是吃還是端下去”，也讓大部分用戶目不暇接，產(chǎn)生了極強(qiáng)的用戶黏性。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端

弊端一：傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)突出，網(wǎng)絡(luò)新聞(尤其是網(wǎng)頁(yè)端新聞)內(nèi)容繁多、雜亂不堪。很多時(shí)候你不想了解的新聞甚至比你想了解的還要多得多。就像餐館做生意，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞是拿出所有菜品擺出來(lái)讓你挑，廣播電視等傳統(tǒng)媒體是重點(diǎn)為你推薦幾道菜。因此，傳統(tǒng)媒體的受眾接受的信息更為集中。

弊端二：傳統(tǒng)媒體公信力更高，內(nèi)容可信度高。自由度過(guò)高導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量參差不齊，真假難辨。一些網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)度不可考證，但是僅僅因?yàn)椴┤搜矍蚰芴岣唿c(diǎn)擊量，居然就讓其在新聞平臺(tái)上傳播。就像百度新聞軍事板塊刊發(fā)過(guò)的這則新聞：“2014年8月18日，印度報(bào)業(yè)托拉斯等主流媒體報(bào)道稱，解放軍入侵印度”。在當(dāng)時(shí)真實(shí)性不可靠的情況下百度新聞居然將其列為熱點(diǎn)新聞，但是同期國(guó)內(nèi)所有官方主流媒體都沒(méi)有發(fā)布相關(guān)信息，而后就在2014年底這條新聞被列為當(dāng)年十大軍事假新聞，一個(gè)這么大的平臺(tái)居然發(fā)生這種事情，讓一些受眾不禁對(duì)整個(gè)平臺(tái)的新聞內(nèi)容產(chǎn)生疑慮。

弊端三：非官媒賬號(hào)，立場(chǎng)出現(xiàn)偏差可能被銷(xiāo)號(hào)。這里我們以自媒體微信公眾號(hào)“咪蒙”來(lái)舉例。2019年因在《寒門(mén)狀元之死》一文中炮制不實(shí)內(nèi)容，引發(fā)負(fù)面影響，導(dǎo)致每篇文章閱讀量都是10 萬(wàn)+，極具商業(yè)價(jià)值的1 400 萬(wàn)粉絲微信公眾號(hào)“咪蒙”被永久注銷(xiāo)、關(guān)停，相關(guān)賬號(hào)也被全網(wǎng)封禁。做感情生活題材的自媒體尚且如此踩坑，新聞自媒體賬號(hào)更應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記報(bào)道的立場(chǎng)和政治站位。

弊端四：用戶的主動(dòng)抗拒。由于抖音等平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，使得不少用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容“欲罷不能”，甚至是沉迷其中，往往不知不覺(jué)中就能刷上一個(gè)小時(shí)的視頻。部分用戶長(zhǎng)久使用后會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈抗拒心理，從而刪除APP。

四、未來(lái)新聞格局發(fā)展方向展望

回顧百年來(lái)傳媒工具發(fā)展的歷史，在報(bào)紙一家獨(dú)大的時(shí)候，廣播出現(xiàn)了且在20世紀(jì)90年代廣播處于傳媒的頂峰。隨后不到10年科技的發(fā)展很快讓電視從廣播手里接過(guò)了強(qiáng)勢(shì)媒體這個(gè)殊榮，又是十多年電視新聞基本已被網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)趕超。我們?cè)谏厦婵偨Y(jié)過(guò)傳統(tǒng)新聞素材來(lái)源和網(wǎng)絡(luò)新聞素材來(lái)源的渠道，我們不難發(fā)現(xiàn)兩者是有所交融的，并不是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞走著傳統(tǒng)新聞的路子讓傳統(tǒng)新聞無(wú)路可走?？萍嫉陌l(fā)展深深地影響著我們生活，但是決定生活方式的還是我們自己本身，所以才有了不同的受眾人群和節(jié)目。當(dāng)前趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)有著傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)，因此，在現(xiàn)如今生活中牢牢掌控了網(wǎng)絡(luò)渠道(尤其是以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶)。筆者個(gè)人的見(jiàn)解是受不同年齡用戶習(xí)慣的影響，在未來(lái)一段時(shí)間傳統(tǒng)新聞行業(yè)市場(chǎng)份額將被網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)不斷壓縮，但仍有自己一份天地，無(wú)論報(bào)紙還是廣播、電視新聞會(huì)保持較低的市場(chǎng)占有率，依然有小部分受眾。

五、結(jié)語(yǔ)

視頻是媒體傳播的最高形態(tài)，4G 技術(shù)普及后，流量不再是制約視頻傳播的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式已由圖文向視頻轉(zhuǎn)變，這也造就了抖音、快手等平臺(tái)在手機(jī)移動(dòng)端無(wú)與倫比的影響力。如今雖然有越來(lái)越多的廣播電視臺(tái)開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端，但收效甚微。因?yàn)檫@些客戶端往往集成度有限，內(nèi)容有限，也不具備精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)算法無(wú)法讓用戶產(chǎn)生黏性，從而也無(wú)法變現(xiàn)。而新聞資訊、新聞音視頻節(jié)目受制于文章所述，是少數(shù)傳統(tǒng)媒體在更換了平臺(tái)和分發(fā)渠道后依然能做好的內(nèi)容。出于時(shí)政需要各地廣播電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目是必不可少的，各地的民生新聞如果能做好也依然有不低的收視率和關(guān)注度。在制播分離發(fā)展的今天，不排除某一天廣播電視臺(tái)僅會(huì)保留新聞節(jié)目，其他時(shí)段節(jié)目以購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)填充。傳統(tǒng)媒體目前仍是大部分新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方，也擁有大量專業(yè)的采編播人才，需要做的是以新理念成立專門(mén)的新媒體或融媒體運(yùn)營(yíng)中心，針對(duì)當(dāng)前大熱的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好賬號(hào)入駐、內(nèi)容分發(fā)和運(yùn)營(yíng)。無(wú)論如何網(wǎng)絡(luò)只是渠道，微信公眾號(hào)、快手、抖音、今日頭條都只是渠道的一部分。在未來(lái)新聞也許還有新的分發(fā)模式，如果能掌握較低成本的新聞制作及優(yōu)秀的內(nèi)容，那么在任何渠道下都可以立于不敗之地。