◎劉威洋

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

引言

隨著新媒體時代的到來，受眾接受新聞信息的渠道得到了拓展，在新媒體平臺誕生以前，電視臺作為新聞資訊傳播的最大媒介平臺，其承載著傳播最新新聞資訊的重任，并且電視新聞在受眾的心中有較高的地位和絕對的權(quán)威性。新媒體平臺的誕生讓受眾接受新聞的渠道變得多樣化，不僅可以通過電視新聞接受新聞信息，還可以通過公眾號、聊天平臺以及短視頻平臺，這些傳播渠道都有其獨特的優(yōu)勢，但是諸多的傳播媒介中最受受眾歡迎的是短視頻平臺，短視頻平臺的誕生時間較晚，但是相較于其他傳播渠道來說，短視頻中的新聞資訊傳播形式更加符合現(xiàn)如今受眾的傳播習(xí)慣，其不僅可以在短時間內(nèi)將完整的新聞內(nèi)容傳播給受眾，還能做到讓受眾在評論區(qū)進行交互，實際上，這種可視化感更強的傳播方式已經(jīng)讓新聞受眾出現(xiàn)了分流。這對于電視新聞媒體來說是其發(fā)展道路上一個巨大的阻礙，作為電視新聞節(jié)目的制作人，需要對短視頻傳播形式和傳播的內(nèi)容做出深入研究，探索受眾喜歡通過短視頻渠道了解新聞信息的原因，依照受眾的喜好和需求對電視新聞做出相應(yīng)的創(chuàng)新改革，實現(xiàn)電視新聞的短視頻化傳播。

一、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

(一)有較強的交互性

短視頻平臺相較于傳統(tǒng)的電視新聞來說有一個最為明顯的優(yōu)勢就是其具有較強的交互性，傳統(tǒng)的電視新聞在一定意義上屬于單向傳播的新聞，其在傳播的過程中都是由主持人對既定的新聞事件進行播報，在這個過程中受眾沒有辦法參與到新聞事件的討論，對于部分電視新聞節(jié)目來說其“聽”到受眾聲音只能通過熱線電話和民眾調(diào)查，這些傳統(tǒng)的方式難以了解到社會大眾的想法，只能了解到個別群眾的想法，這種情況并不能夠說是做到了實現(xiàn)受眾與節(jié)目之間的交互[1]。對于短視頻平臺來說，就有了完全不同的景象，在短視頻平臺中發(fā)布新聞短視頻，受眾在觀看的過程中可以在視頻的評論區(qū)中就新聞事件發(fā)表自身的看法，在這個過程中，新聞內(nèi)容的制作者會看到受眾的評論、了解受眾的想法，并且新聞制作者還可以在評論區(qū)對受眾進行回復(fù)，實現(xiàn)受眾與新聞制作人之間的高度交互。另外，受眾的評論并不是只有制作人可以看到，受眾不僅可以看到自己的評論，還可以看到其他人的評論內(nèi)容，也就是說，短視頻平臺所實現(xiàn)的不僅僅是受眾與新聞制作人之間的交互，還可以實現(xiàn)受眾與受眾之間的交互，充分滿足了受眾的交互欲望。

(二)能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享

短視頻平臺的運營和傳播都是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正常運行的情況下受眾可以任意地對平臺內(nèi)已經(jīng)存在的信息進行共享傳播。傳統(tǒng)的電視新聞是很難做到信息共享，其傳播給受眾的方式就是讓受眾在固定的時間里坐在電視機前觀看電視新聞節(jié)目，要想與受眾實現(xiàn)信息的共享只能由觀看過電視新聞節(jié)目的受眾對其進行轉(zhuǎn)述，實際上，這種共享方式效率較低，并且不同受眾的理解能力和記憶能力不同，很有可能會出現(xiàn)信息轉(zhuǎn)述不準確的情況，導(dǎo)致新聞信息在傳播的過程中出現(xiàn)較大的信息誤差。短視頻平臺的信息共享則不會出現(xiàn)信息誤差，在短視頻平臺中可以通過用戶之間的互相關(guān)注讓用戶成為平臺內(nèi)的好友，成為好友以后在每個短視頻下方，都可以做到將短視頻一鍵分享給自身的好友，這種急速分享的方式不僅不會造成信息傳遞的誤差，還縮短了信息共享的時間，成功做到實現(xiàn)信息的共享傳播。另外，在短視頻平臺中，就算沒有做到互相添加好友，也可以通過視頻保存功能將新聞內(nèi)容直接保存到可移動設(shè)備中，在要傳播給他人的時候直接通過發(fā)送視頻或播放視頻的方式即可，使用戶之間的信息傳播變得更加方便快捷[2]。

(三)短視頻內(nèi)容豐富

內(nèi)容豐富是短視頻平臺非常大的優(yōu)勢，短視頻平臺的用戶技術(shù)很大，并且大部分的短視頻平臺用戶都屬于日活用戶，其每日瀏覽的短視頻內(nèi)容較多，只有短視頻平臺中有豐富的內(nèi)容，才能保障平臺的用戶都有內(nèi)容可以瀏覽。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目所傳播的都是基本固定的內(nèi)容，在新聞制作的時候就已經(jīng)確定了將要傳播的內(nèi)容，并且，大部分的電視新聞節(jié)目所采用的新聞采集渠道都是傳統(tǒng)的采取渠道，各個電視新聞節(jié)目所采集到的電視新聞內(nèi)容都是大同小異，在內(nèi)容上沒有較大的突破。短視頻平臺相較于電視新聞媒體來說，在新聞內(nèi)容方面有了巨大的突破，短視頻平臺中受眾的身份不被定義為新聞信息的接受者，其具有多重身份，既可以是新聞信息的接受者，也可以是新聞信息的發(fā)布者和傳播者，也就是說，每位受眾都可以通過短視頻平臺傳播自身身邊所看到的新聞事件，在這種情況下，短視頻平臺的內(nèi)容會出現(xiàn)源源不斷的更新，內(nèi)容的拓展對于短視頻平臺來說也是其運營的重要保障[3]。短視頻平臺中的用戶有不少都是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞制作人，其在新聞短視頻制作的過程中能夠快速找到新聞信息的重點內(nèi)容，實現(xiàn)了短視頻平臺中新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展，更加豐富的新聞內(nèi)容能夠滿足不同畫像受眾的需求，充分滿足受眾的新聞需求。

二、電視新聞短視頻化發(fā)展的意義

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進步，誕生了許多對各行各業(yè)有推進作用的科學(xué)技術(shù)，例如，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等，這些技術(shù)在諸多行業(yè)中都得到了較為深入的應(yīng)用，并且做到了推動行業(yè)的發(fā)展。在傳播領(lǐng)域也因為新技術(shù)的誕生而衍生出了新的傳播媒介，比如，以大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合應(yīng)用而生的短視頻平臺，在電視新聞的發(fā)展過程中需要充分了解短視頻平臺的發(fā)展歷史和發(fā)展狀況，實現(xiàn)自身的短視頻化改革，讓受眾有眼前一亮的感覺。

首先，電視新聞短視頻化的傳播創(chuàng)新了電視新聞的傳播形式，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在播報新聞內(nèi)容的時候通常是一期新聞節(jié)目播報幾個或是十幾個新聞，甚至還會存在不少電視新聞節(jié)目而一期只針對一個新聞事件進行深入分析，這些傳播形式在以往能夠得到較多人的喜愛和關(guān)注。但是隨著我國社會的不斷進步，大眾的生活節(jié)奏不斷加快，特別是在一線城市和超一線城市之中，大眾的通勤時間很長，上班時間也較長，在這種情況下受眾很難做到在既定的時間內(nèi)，長時間的坐在電視機前觀看電視新聞，其更多的都是在通勤過程中的碎片化時間。短視頻化的形式會讓電視新聞在播報一則新聞的時間有所減少，將其重點內(nèi)容進行整理講解，滿足了受眾碎片化時間接受新聞信息的需求。另外，傳統(tǒng)的電視新聞在新聞播報的過程中更多的都是主持人對新聞事件進行闡述和講解，大部分的新聞中受眾無法看到新聞現(xiàn)場的有關(guān)視頻或是圖片，這種傳播形式需要受眾有充足的想象力，可視化程度不夠深刻，難以刺激受眾的視覺體驗。視頻化的傳播就是在新聞制作的時候?qū)⑿侣剝?nèi)容制作成短視頻進行傳播，電視新聞在應(yīng)用視頻化傳播新聞的時候，同樣做到了提高電視新聞的可視性，讓電視新聞的傳播形式得到了創(chuàng)新[4]。

其次，電視新聞短視頻化傳播有效提升了電視新聞的傳播力，根據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視新聞在近幾年受眾數(shù)量不斷減少，傳播范圍也大幅的縮小，特別是在短視頻平臺興起之后，受眾數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下跌，這對于電視新聞媒體來說無疑是一個巨大的打擊。短視頻平臺在4G 時代得到了較好的發(fā)展，由于其自身本就具備一定的傳播優(yōu)勢，加上其可以滿足受眾隨時隨地接受新聞信息的傳播需求，讓新聞的傳播變得更加便捷。電視新聞進行短視頻化的改革，同樣可以應(yīng)用上短視頻的制作方式，提高電視新聞的傳播力，將電視新聞在短視頻平臺中進行傳播，依照短視頻的處理方式，將電視新聞的重點內(nèi)容進行直接闡述，同樣可以讓電視新聞得到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，將電視新聞進行簡潔化處理，受眾在接受的時候也能感受到較強的便捷性，提升電視新聞的傳播力。

再次，電視新聞的短視頻化傳播可以有效增強電視新聞的交互性，傳統(tǒng)電視新聞媒體呈現(xiàn)著交互性弱的特性，這是由于電視新聞媒體沒有可以實現(xiàn)受眾交互的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳播行業(yè)之前，新媒體平臺還沒有誕生，受眾與電視媒體之間的交互只能通過電話、寫信這些較為死板的方式，這些方式的交互性較弱，并且很難實現(xiàn)和大范圍的受眾進行同時交互的目的。相反，短視頻的傳播則可以很輕易地滿足與受眾之間的交互，電視新聞進行短視頻化的傳播改革以后，可以和短視頻一樣借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與受眾進行交互，電視新聞制作人可以在視頻下方的評論區(qū)看到所有受眾對新聞事件發(fā)表的看法，不僅如此，受眾還可以將電視新聞的制作意見通過私信發(fā)送給電視新聞制作人，讓電視新聞制作人充分了解受眾的想法，依照受眾的需求對電視新聞的制作方向進行實時調(diào)整。交互性的提升是一個良性循環(huán)，既能滿足受眾在新聞傳播過程中的傳播欲望，又能讓電視新聞制作人了解到受眾的需求，在改革的過程中，受眾的需求就是傳播媒介的改革方向，為電視新聞的長久穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[5]。

三、電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

(一)充分利用新媒體平臺資源

首先，電視新聞媒體可以利用新媒體平臺來實現(xiàn)新聞的采集，傳統(tǒng)的新聞采集方式效率較低，并且大部分的電視新聞節(jié)目都是采用同樣的采集方式，這讓電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容出現(xiàn)大同小異的狀況，受眾在觀看電視新聞節(jié)目的時候缺乏新鮮感，自然會導(dǎo)致受眾的流失。電視新聞制作人可以直接關(guān)注各個短視頻平臺以及微博、微信公眾號內(nèi)的熱點新聞事件，利用自身的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢以最快的速度對熱點事件進行驗證，確保新聞事件的真實性后可以通過電視新聞媒體對事件進行播報，這類新聞事件本就有一定的熱度，受眾對新聞事件的真實狀況和后續(xù)發(fā)生情況有較高的關(guān)注度，可以有效實現(xiàn)引流到電視新聞節(jié)目中[6]。其次，通過新媒體平臺實現(xiàn)電視新聞的傳播，短視頻化的傳播可以拓展電視新聞的傳播渠道，在傳播媒介種類不斷增加的狀況下，受眾接受新聞的渠道也不斷增多，拓展電視新聞的傳播渠道無疑可以達到拓展受眾數(shù)量的目的。電視新聞媒體可以通過在各個短視頻平臺以及微博平臺中注冊官方賬號，通過對電視新聞內(nèi)容進行精簡化的剪輯，保障視頻內(nèi)容在3 分鐘之內(nèi)并且在視頻中可以體現(xiàn)新聞事件的全貌，在這種情況下，各個新媒體平臺的受眾可以不用觀看電視新聞節(jié)目也可以實現(xiàn)了解電視新聞的目的，擴大電視新聞的傳播范圍，從本質(zhì)上實現(xiàn)了電視新聞的短視頻化傳播。

(二)創(chuàng)新電視新聞的編排方式

電視新聞的編排方式在一定程度上決定了電視新聞的傳播效果，因此，要想電視新聞能夠在時代發(fā)展的進程中不被時代所拋棄，其對編排方式的創(chuàng)新是必經(jīng)的路徑，在新聞短視頻化的改革過程中，新聞的編排方式也應(yīng)該向短視頻的制作形式上靠攏，給予受眾全新的視覺體驗。可以從以下幾個方向入手實現(xiàn)電視新聞的編排方式創(chuàng)新：首先，在電視新聞的制作過程中應(yīng)用先進的技術(shù)，現(xiàn)如今，不少的短視頻博主在拍攝短視頻的時候會用到無人機都能夠先進拍攝設(shè)備，實際上，電視新聞的制作中也可以用上這一先進設(shè)備，其可以讓受眾全面的看到新聞事件現(xiàn)場的全貌，充分了解新聞事件的狀況，不會出現(xiàn)理解上的誤區(qū)，提升受眾的視覺體驗感[7]。其次，在新聞制作的時候要將重要的新聞內(nèi)容放在新聞的開端，并且要對內(nèi)容進行精簡化處理，現(xiàn)如今的受眾生活節(jié)奏較快，沒有較多的時間可以坐在電視機前看不重要的新聞內(nèi)容，短視頻傳播的核心理念就在于“短”，電視新聞應(yīng)該充分認識到這一點，把新聞的重要內(nèi)容在短時間內(nèi)輸出給受眾，制作成新時代中能夠受到受眾滿意的新聞形式。

(三)提升新聞制作人的綜合素養(yǎng)

任何工作的有效開展都要依靠人為的調(diào)配和操控，在電視新聞媒體的短視頻化創(chuàng)新過程中，需要做到不斷提升電視新聞制作人的綜合素養(yǎng)，才能保障有制作人有足夠的能力完成電視新聞的創(chuàng)新。首先，要對所有在職的電視新聞制作人進行定期的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括新聞的制作形式以及對短視頻新聞的發(fā)布形式和各個短視頻平臺中所發(fā)布的新聞內(nèi)容，另外，在培訓(xùn)的過程中還應(yīng)該對各個不同短視頻平臺中受眾的反饋信息進行有效的歸納，了解受眾的需求，不斷提升電視新聞制作人的能力，來滿足受眾對電視新聞制作的需求。其次，在招聘電視臺新聞制作人的時候要考慮的不僅僅是新聞制作人的學(xué)歷，還需要對其能力進行實時考核，其中包括對傳統(tǒng)電視新聞的制作能力以及對短視頻的了解情況，提升對招聘人員的標準，用最快的方式提高電視新聞制作團隊的新聞制作能力[8]。

四、結(jié)語

近幾年，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率呈現(xiàn)著逐年下滑的態(tài)勢，受眾出現(xiàn)向各種新媒體平臺分流的狀況，對于任何傳播媒介來說，受眾的數(shù)量和傳播的范圍都是新聞傳播的基礎(chǔ)要素，只有受眾數(shù)量得到較高的保障才能實現(xiàn)傳播媒體的可持續(xù)化發(fā)展。根據(jù)目前抖音、快手等較大的短視頻平臺受眾數(shù)量及受眾活躍度來看，短視頻平臺的發(fā)展態(tài)勢非常好，并且短視頻平臺清晰地捕捉到了受眾的需求，在新聞傳播方面，時效性、交互性以及內(nèi)容數(shù)量，相較于電視新聞媒體來說都有了較大幅度的提升。電視新聞媒體在發(fā)展的過程中不應(yīng)該將自身的發(fā)展單獨看待，應(yīng)該做到縱觀全局，觀察到傳播市場的變化和受眾需求的變化，隨著媒介渠道的增多，應(yīng)該熱切的關(guān)注受眾選擇其他傳播媒介的原因，針對性地對自身的傳播行為做出創(chuàng)新，將時代的發(fā)展當(dāng)做電視新聞媒體發(fā)展的跳板，對電視新聞媒體做出短視頻化的創(chuàng)新改革，滿足現(xiàn)如今受眾的需求，保障不在時代的洪流中被替代、被吞沒。