◎竇永浩

(山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)股份有限公司，山東 濟(jì)南 250014)

一、緒論

(一)短視頻定義

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。內(nèi)容融合了技能分享、紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP 型、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。時(shí)長一般介于15 秒到5 分鐘，15 秒、30 秒、45 秒、1分鐘、3 分鐘、5 分鐘是幾種主要時(shí)長。

(二)短視頻的特點(diǎn)

移動(dòng)端視頻編輯APP 豐富多樣，如剪映、快剪輯、VUE Vlog、Vedioleap 等，整體的操作相對(duì)簡單，并且會(huì)與之對(duì)應(yīng)的簡易教程，展開編輯操作時(shí)存在著易上手的特點(diǎn)。而在進(jìn)行拍攝時(shí)也會(huì)很方便，現(xiàn)今智能手機(jī)基本具備相對(duì)不錯(cuò)的像素，能夠完成高清拍攝，這也就意味著在短時(shí)間里并能達(dá)成由拍攝到編輯再到產(chǎn)出一條短視頻的任務(wù)。

(三)模式多樣式，展現(xiàn)形態(tài)豐富

模式多種多樣，例如，工廠類，展示產(chǎn)品原產(chǎn)地，帶來信任感；種草類，展示產(chǎn)品的效果，促進(jìn)銷售帶貨；IP 類，強(qiáng)化人設(shè)，推廣品牌；劇情類，反串角色，廣告植入，搞笑劇情；VIOG 類，強(qiáng)化個(gè)人人設(shè)，編排故事；評(píng)測類，專業(yè)測評(píng)，增加信奈。還有技能分享類、街頭采訪類、創(chuàng)意剪輯類、記錄片類等，形態(tài)各異，模式多樣，全方位契合受眾的需求。

(四)社交屬性強(qiáng)，創(chuàng)意性好，參與度高

通過投放在各大短視頻平臺(tái)，微信、微博、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺(tái)，流量大，用戶多，社交性強(qiáng)。在各大短視頻APP 中，媒體類、社交類軟件中，大眾的參與較度高，接受程度好，創(chuàng)意性強(qiáng)。

(五)能貼近受眾情感體驗(yàn)

短視頻可以更好地貼近民眾的情感體驗(yàn)，由于短視頻的拍攝和編輯呈現(xiàn)出相對(duì)簡潔的特點(diǎn)，在傳播速度方面相對(duì)較快。而在傳播渠道方面相對(duì)多元，整體的傳播時(shí)間相對(duì)較短，可以更好地和受眾的情感體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)貼合。

(六)廣告效益佳

短視頻可以給受眾帶來全方位的體驗(yàn)，受眾在進(jìn)行相應(yīng)的視頻廣告瀏覽時(shí)，往往會(huì)在心理上產(chǎn)生一定的抗拒，借助短視頻則是能夠呈現(xiàn)出更好的品牌回憶，且可以促使受眾的購買意向得以提升，能夠把短視頻當(dāng)成載體，借助廣告植入等展開帶貨，由此促使廣告效益得到提升。

二、短視頻在新媒體環(huán)境下的價(jià)值

所謂的新媒體，通常是指借助數(shù)字技術(shù)等，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的渠道從而實(shí)現(xiàn)向用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行對(duì)比，該形態(tài)有著獨(dú)到的特點(diǎn)。當(dāng)前，新媒體得到了極好的發(fā)展，使得短視頻的價(jià)值及功能得到了較好的體現(xiàn)，并在不同的行業(yè)里得到了非常好的應(yīng)用。短視頻能夠?qū)ι钸M(jìn)行有效的記錄，且可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)文化的傳播，并且可以促使產(chǎn)品得到更好的推廣，能夠?qū)崿F(xiàn)引流助力的功能，同時(shí)還可以發(fā)揮出強(qiáng)化品牌傳播的作用，可以借助短視頻實(shí)現(xiàn)扶貧助農(nóng)等工作的推行。從短視頻的內(nèi)容價(jià)值出發(fā)出發(fā)展開相應(yīng)的劃分，主要為以下幾方面：

(一)價(jià)值觀的共鳴短

短視頻可以迅速清潔的對(duì)一些實(shí)施熱點(diǎn)展開相應(yīng)的播報(bào)，由此實(shí)現(xiàn)信息的傳傳播，可以進(jìn)行觀點(diǎn)的點(diǎn)評(píng)，而受眾則是借助對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的相關(guān)評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)發(fā)等，由此使得信息傳播的力度得以增加，而在具體的傳播經(jīng)過里則是會(huì)出現(xiàn)價(jià)值觀的共鳴。

(二)社交圈的影響

借助短視頻的應(yīng)用能夠使得社交媒體形勢出現(xiàn)變化，不同的視頻平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)視頻的傳播、分享等，由此使得受眾都可以從這些視頻里找到自己所喜歡的內(nèi)容，且吸收其中的養(yǎng)分，還可以展開引流互動(dòng)等，并且可以借助社交圈的影響由此促使歸屬感和認(rèn)同感得到提升。借助優(yōu)質(zhì)情感的短視頻的傳播，由此使得大家的情感得到分享，最終使得情感得到共鳴，這樣可以對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，將側(cè)重點(diǎn)放在一些真摯的情感樞紐上，發(fā)揮出對(duì)應(yīng)的聯(lián)結(jié)價(jià)值。

(三)知識(shí)面的獲取

優(yōu)質(zhì)的短視頻往往會(huì)呈現(xiàn)出新的觀點(diǎn)，借助短視頻的傳播能夠使得一些小眾文化等得到相應(yīng)的傳播，特別是在傳統(tǒng)文化傳播方面更是可以由此實(shí)現(xiàn)技能技巧的拓展，并得到不同的知識(shí)。

(四)營銷性的傳播

在公益性營銷方面，借助短視頻的應(yīng)用能夠?qū)Ψ鲐氈r(nóng)等工作進(jìn)行相應(yīng)的助力，此外，在城市形象宣傳方面，通過商業(yè)性的營銷能夠使得直播帶貨等得到較好的發(fā)展，可以從短視頻里實(shí)現(xiàn)營銷性的價(jià)值，而短視頻在新媒體大環(huán)境里的價(jià)值不單單體現(xiàn)在內(nèi)容層面，更是在社會(huì)功能上也發(fā)揮了對(duì)應(yīng)的作用，比如，文化體育功能等。

三、短視頻的創(chuàng)設(shè)與思考

這些年，在信息技術(shù)大背景下，短視頻紛紛涌現(xiàn)，整體呈現(xiàn)出競爭激烈、良莠不齊的特點(diǎn)，而民眾的審美亦隨著提升，這種情況下怎樣展開短視頻的設(shè)計(jì)、借助何種方式進(jìn)行展現(xiàn)、怎樣展開推廣已然成為了必須要關(guān)注的要點(diǎn)所在。在進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻制作時(shí)，必須要把內(nèi)容當(dāng)成側(cè)重點(diǎn)所在，還要考慮用戶的感受，同時(shí)要展開實(shí)操制作，由此能夠?qū)崿F(xiàn)不同角色的有效交流及協(xié)調(diào)。

(一)短視頻內(nèi)容

在短視頻方面，內(nèi)容為核心所在，怎樣的主題將會(huì)短視頻的推廣和傳播產(chǎn)生極大的影響。假若一條原創(chuàng)短視頻是圍繞生活方式展開的，主要側(cè)重于日常生活幸福感的分析，那么在內(nèi)容制作上便可以從生活里去發(fā)掘，進(jìn)行相應(yīng)的探索。舉例來講，某公司自成立后通常都將側(cè)重點(diǎn)放在正能量的內(nèi)容上，其所創(chuàng)作的內(nèi)容不會(huì)把側(cè)重點(diǎn)放在搞笑元素上，同時(shí)也不會(huì)去蹭別的熱點(diǎn)，僅僅是對(duì)民眾日常生活里的一些正能量進(jìn)行展現(xiàn)，從不同的視角對(duì)生活里的小事情進(jìn)行展示，發(fā)揮出以小見大的功能，最終實(shí)現(xiàn)正能量的傳播。短視頻平臺(tái)抖音、快手里的內(nèi)容通常都是對(duì)日常生活的記錄，由此幫助民眾能夠?qū)崿F(xiàn)自我的表達(dá)，且可以進(jìn)行美好生活的記錄，在眾多的短視頻里都有著明確的宗旨，主題鮮明，由此受到了民眾的喜歡。

(二)短視頻用戶至上

新媒體大環(huán)境下，應(yīng)該對(duì)短視頻的設(shè)計(jì)予以足夠的重視，短視頻會(huì)給民眾帶來何樣的體驗(yàn)對(duì)于傳播者而言會(huì)有極大的影響，這部分的工作會(huì)對(duì)受眾信息的獲取是否順利有著極大的聯(lián)系。在短視頻設(shè)計(jì)方面，要將側(cè)重點(diǎn)放在上述所表達(dá)的內(nèi)容及主題上，還要將側(cè)重點(diǎn)放在用戶的體驗(yàn)感層面，比如，可以借助個(gè)性化的片段觀影，還有就是通過手勢互動(dòng)等，由此能夠使得特殊人群的交流困難被有效解除。由于市場的持續(xù)性變化，加上受眾的需求在隨時(shí)提升，這樣一些設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出了更為優(yōu)化的特點(diǎn)，比如，微信在2020 增加了相應(yīng)的視頻號(hào)，而在視頻號(hào)則是可以進(jìn)行相應(yīng)的支持點(diǎn)贊，且可以展開評(píng)論互動(dòng)，能夠轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和自己的好友進(jìn)行分享，而受眾則是在微信上多了一個(gè)瀏覽及發(fā)布視頻的窗口。

(三)短視頻實(shí)操制作

在明確了視頻的主題且有了基本的故事概要后，接著則是應(yīng)該都對(duì)受眾的體驗(yàn)需求展開分析。完成好上述工作后，則是可以展開實(shí)操制作在具體的拍攝過程里，側(cè)重點(diǎn)要放在拍攝素材等層面，而這些工作的進(jìn)行必須要完成好整體的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)。在拍攝前必須要完成好劇本和分鏡頭的解讀工作，在拍攝素材選取方面必須要有精品的圖和視頻，展開素材剪輯時(shí)必須具備對(duì)應(yīng)的剪輯知識(shí)，結(jié)合短視頻的推廣等要素能夠借助簡單的智能手機(jī)進(jìn)行相應(yīng)的工作，也能夠借助專業(yè)的設(shè)施軟件等進(jìn)行制作。在短視頻實(shí)操方面，主要為短視頻設(shè)計(jì)和推廣工作的落地部分，在策劃與推廣經(jīng)過里發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。

四、短視頻在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用

由于短數(shù)由于短視頻為新媒體，對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)為輕型的體量及技術(shù)，在這種情況下，短視頻在短短的10年左右便實(shí)現(xiàn)了非常好的衍生及壯大，并且在應(yīng)用領(lǐng)域上得到了相應(yīng)的拓寬，不管是政治經(jīng)濟(jì)文化還是別的一些層面都實(shí)現(xiàn)了非常好的應(yīng)用。從2018年開始，手機(jī)流量方面的支出有了明顯的降低，這種情況下大數(shù)據(jù)便能夠達(dá)成精準(zhǔn)的推送，由此使得短視頻在新媒體方面得到了極好的應(yīng)用。

(一)短視頻在媒體上的應(yīng)用

在短視頻應(yīng)用到媒體層面，現(xiàn)存的資料最早能夠追溯到2012年。華盛頓郵報(bào)為了實(shí)現(xiàn)視頻業(yè)務(wù)的調(diào)整，對(duì)企業(yè)下的Post TV 進(jìn)行改名，成為了Post Video。而為了能夠更好地滿足市場的需求，視頻生產(chǎn)呈現(xiàn)出快速化、輕量化的特點(diǎn)。而以國內(nèi)的情況來看，比如，《新京報(bào)》旗下的我們視頻等便得到了極好的推廣，在這種情況下，視頻生產(chǎn)已然變成了新媒體環(huán)境下的常態(tài)，借助短視頻的應(yīng)用能夠使得新聞報(bào)道形式獲得相應(yīng)的拓寬，并且促使新聞表達(dá)語言得以豐富，同時(shí)能夠使得一些突發(fā)事件和現(xiàn)場報(bào)道等可以實(shí)現(xiàn)和新媒體的全方位整合，由此打造出信息傳播的新格局。

(二)短視頻在經(jīng)濟(jì)上的應(yīng)用

借助短視頻的應(yīng)用，能夠使得品牌的轉(zhuǎn)化率得到相應(yīng)的提升，由此促使品牌的宣傳可以有效推行，同時(shí)使得品牌的互動(dòng)性大大增加，最終促使品牌推廣渠道得到相應(yīng)的拓寬。借助短視頻的應(yīng)用，能夠使得廣告呈現(xiàn)的更為適宜，且可以發(fā)揮出對(duì)應(yīng)的宣傳作用，最終促使銷售得到非常好的傳播?，F(xiàn)今，在一些移動(dòng)端APP 方面都會(huì)進(jìn)行短視頻的廣告植入，這種形式不管是空間、精度等都實(shí)現(xiàn)了非常好的推動(dòng)作用，尤其是電商微信與短視頻的整合，整體則是發(fā)揮出了最大化的功能。在這些年，電商里的短視頻有了更好的發(fā)展，對(duì)應(yīng)的比重隨之提升，而短視頻和廣告娛樂等領(lǐng)域的有效結(jié)合由此使得所關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)明顯。

(三)短視頻在文化上的應(yīng)用

以短視頻來看，存在著短、快、精的特征，而整體的受眾則是更加偏向年輕化，存在著較強(qiáng)的活力感。這樣短視頻在帶動(dòng)流行文化方面通常都會(huì)迅速地產(chǎn)生傳播效果，而在傳統(tǒng)文化等方面則是也能夠發(fā)揮出推廣討論的效應(yīng)。以黃梅戲?yàn)槔?，其運(yùn)用的新唱法有著相當(dāng)大的爭議，褒貶不一，然而借助傳播則是使得受眾開始去深層次的了解黃梅戲，與之關(guān)聯(lián)的專業(yè)人士則是出來進(jìn)行相應(yīng)的解讀，通過一波熱播，這樣會(huì)使得傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)的推廣，并且使得更多的受眾掌握到了傳統(tǒng)文化。同時(shí)，很多受眾通過短視頻從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)小眾文化的了解。以網(wǎng)紅李子柒來看，在網(wǎng)絡(luò)爆紅之后，政府部門發(fā)布消息，聘請(qǐng)其為農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使，而借助這些宣傳不僅可使傳統(tǒng)農(nóng)耕文化得到較好的推廣，并且可以在一定程度上助力所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(四)短視頻在教育上的應(yīng)用

在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，很多內(nèi)容都包括知識(shí)分享，還有就是英雄楷模等正能量的內(nèi)容。借助短視頻在教育方面的應(yīng)用，能夠很好地發(fā)揮出對(duì)應(yīng)的教育功能，這樣可以使得全民學(xué)習(xí)。而在教育教學(xué)微課層面，借助短視頻的應(yīng)用能夠很好地發(fā)揮出課下的補(bǔ)充作用。在2020年疫情出現(xiàn)之后，很多教育都是通過網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的，借助一些優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資料以短視頻的方式進(jìn)行傳播，這對(duì)于學(xué)生的成長有著較大的助力作用。此外，一些優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)類視頻，通過短視頻的方式進(jìn)行傳播，這樣使得疫情下的民眾生活不會(huì)過于無聊，在某種程度上，優(yōu)質(zhì)的短視頻往往是知識(shí)的新窗口。

(五)短視頻在宣傳上的應(yīng)用

借助對(duì)公共事件的有效報(bào)道，能夠使得受眾的社會(huì)參與得到相應(yīng)的提升，由于短視頻存在著精簡且時(shí)效性高的特點(diǎn)，通過短視頻的發(fā)布能夠使得受眾更好地掌握時(shí)政信息，且可以緊跟社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)。以央視來看，其在抖音短視頻里有著最大的粉絲量，借助短視頻的形式對(duì)相應(yīng)的公共事件展開權(quán)威的報(bào)道。2018年，人民日?qǐng)?bào)推出《中國一分鐘》系列宣傳片。以“今天的中國，每一分鐘會(huì)發(fā)生什么”為切入點(diǎn)，展示黨的十八大以來的五年，并對(duì)我國在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等方面取得的歷史性成就進(jìn)行了相應(yīng)的展示，展現(xiàn)中國人民意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。而到了2019年，快閃贊歌MV《我和我的祖國》，青山為證，灤水做伴，獻(xiàn)禮祖國的七十華誕，在2019年9月24日經(jīng)《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》發(fā)布，這些內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便受到了全國民眾的重視。在接下來的不同版本的《我和我的祖國》MV 響徹五湖四海，如此祖國的大好河山借助短視頻MV 方式從而實(shí)現(xiàn)了更好的傳播，并被受眾所歡迎，在這種情況下命中的愛國主義情懷被推向了一個(gè)新高度?？偟膩碇v，短視頻存在著極廣的應(yīng)用面，能夠在不同的領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，然而在進(jìn)行短視頻應(yīng)用時(shí)，必須要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的整合，提煉出優(yōu)質(zhì)的視頻，去除糟粕，最終把一些正能量的視頻進(jìn)行積極的應(yīng)用，促使其發(fā)揮出對(duì)應(yīng)的價(jià)值。

五、結(jié)語

經(jīng)過十多年的發(fā)展，出現(xiàn)了較多的短視頻平臺(tái)，而創(chuàng)新創(chuàng)意的作品隨之持續(xù)性的出現(xiàn)。同時(shí)，在傳播渠道方面實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性的拓寬，賦予的功能價(jià)值亦隨之?dāng)U大。移動(dòng)化、碎片化、視頻化的短視頻，在新媒體大環(huán)境下逐漸精品化。價(jià)值、設(shè)計(jì)、應(yīng)用方面都呈現(xiàn)出更多的可能性。受眾需要充分利用好短視頻的巨大資源庫，極大流量引流，用高質(zhì)量、正確價(jià)值的判斷吸收其養(yǎng)分，并由此能夠促使一些正能量的短視屏得到極好的傳播。